14Tashkent Medical Academy Integration of Science, Education and Practice in Modern Psychology and Pedagogy: Problems and Solutions
Volume 4 | TMA Conference | 2023 Zamonaviy psixologiya, pedagogikada fan, ta'lim va amaliyot integratsiyasi: muammo va yechimlar
ZAMONAVIY REKLAMA KOMPANIYASINING MAQSADLI AUDITORIYASI
Ne'matilla Ravshan o'g'li Asadullayev
O'zbekiston Milliy Universiteti ijtimoiy fanlar fakulteti psixologiya yo'nalishi
magistranti
Maqolada reklamaning yoshlar ongiga ta'sir etish mexanizmlari yoritib berilgan. Yoshlar ongini bilgan holda reklamani ishlab chiqish va targ'ib etish usullari ko'rib chiqilgan.
Kalit so'zlar: submadaniyat, geterogen, trend.
АННОТАЦИЯ
В статье описаны механизмы воздействия рекламы на сознание молодежи. Рассмотрены методы разработки и продвижения рекламы, познания умов молодежи.
Ключевые слова: субкультура, гетерогенность, тенденция.
The article describes the mechanisms of advertising influence on the minds of young people. Methods of developing and promoting advertising, knowing the minds of young people, were considered.
Keywords: subculture, heterogeneity, trend
Zamonaviy reklama kompaniyasining maqsadli auditoriyasi sifatida yoshlar tanlanadi, chunki ular aniq ifodalangan xususiyatlarga ega maqsadli auditoriyadir. Yoshlar yangiliklarni kattalarga nisbatan tez va oson qabul qiladi. Bu holda yoshlar uchun reklama kampaniyasini yaratish vazifasi yoshlarni "14 yoshdan 30 yoshgacha" yosh guruhi deb ta'riflash orqali bir nechta turli xil submadaniyatlar yoki ikki yoki uchta maqsadli guruhlar mavjudligi bilan murakkablashadi.
Umuman olganda, o'smirlarning fikrlashi, gapirishi va o'zini tutishi 20 va undan katta yoshdagi yoshlarga qaraganda boshqacha. Deyarli bir xil yoshda bo'lishlari bilan, ular bir-biridan farq qiladi, birinchidan, ular t 1: vaqtlarda ijtimoiylashgan. Ya'ni, yoshlar auditoriyasir
ANNOTATSIYA
ABSTRACT
Tashkent Medical Academy Integration of Science, Education and Practice in Modern Psychology and Pedagogy: Problems and Solutions
Volume 4 | TMA Conference | 2023 Zamonaviy psixologiya, pedagogikada fan, ta'lim va amaliyot integratsiyasi: muammo va yechimlar
geterogenligi, hech bo'lmaganda, o'sha davr sharoitlari bilan belgilanadi. Ikkinchidan, yoshlar geterogendir, chunki ularning turli kichik guruhlari turli xil ijtimoiy maqomga, moddiy imkoniyatlarga, hayotiy maqsadlarga, ehtiyoj va qiziqishlarga, qadriyatlar va rejalarga ega. Misol tariqasida keltirish mumkin talabalar va ishchilar, student va aspirantlar, bir xil yoshdagi qishloq va shahar yoshlari. Yuqoridagilardan kelib chiqadiki, har bir individual ong u yoki bu darajada o'z kichik guruhining submadaniyatining tashuvchisi hisoblanadi, chunki u ma'lum bir ijtimoiy muhit, mintaqaviy va mahalliy hamjamiyat, umuman mamlakat sharoitida ijtimoiylashgan, natija joyning sharoitiga bog'liq. Bir xil yoshdagi odamlar orasida gender farqlarini, qizlarning erta yetilishi vazifani biroz murakkablashtiradi.
Yoshlar reklamaga ko'proq qiziqadilar. Universitetlarda talabalar kuniga o'rtacha besh yarim soatdan ko'proq vaqtini auditoriyada o'tkazishadi. Bir yarim soatdan ko'proq vaqtini sinfdan tashqarida o'tkazadilar, ya'ni bu vaqtda ular o'quvchilar uchun ma'lumot tarqatadigan ichki reklama vositalari bilan bevosita aloqada bo'lishadi. Yoshlar har qanday yosh guruhiga qaraganda turli reklama va aksiyalarda qatnashish ehtimoli ko'proq. Yoshlar e'lon qilingan reklamalarni keksa odamlarga o'xshab e'tiborsiz qoldirmaydilar va rang-barang harakatlanuvchi grafiklarni yoqtiradilar. O'smirlar har yili katta miqdorda pul sarflashadi, chunki ularning ixtiyorida katta miqdorda pul bor. Bu shuni anglatadiki, ular o'z cho'ntaklarini yoki topgan pullarini o'zlariga kerak bo'lgan narsalarga emas, balki o'zlari xohlagan narsaga sarflashadi. O'smirlar ko'pincha atrofdagilar bilan bir xil bo'lishga harakat qilishadi. Garchi ko'pchilik o'smirlar o'zlarini boshqalar kabi emas, balki alohida deb bilishsa ham, ular hali ham xuddi shunday kiyinadilar. Reklama yoshlar uchun juda muhim. O'smirlar shunchaki bir juft poyabzal sotib olishmaydi; ular bir juft Adidas yoki Nike sotib olishadi. Aksariyat o'smirlar taniqli ishlab chiqaruvchilarning kiyim-kechak, poyabzal yoki aksessuarlarini kiymasa o'zlarini ahamiyatsiz va hatto baxtsiz his qilishadi. Biroq, o'smirlar har doim chegirmalar, sotuvlar va pulni tejashning boshqa usullarini izlaydilar, shunda ular ko'proq narsalarni sotib olishlari mumkin (buni yoshlar uchun reklama orqali ko'rsatish mumkin). Ammo shuni unutmasligimiz kerakki, yoshlar to'lovlarni to'lash kabi mas'uliyatga tayyor emaslar (uyali telefonlar va internet provayderlari bundan mustasno). Universitetlardagi monitorlarga reklama joylashtirish yoshlar muhitiga kontentni targ'ib qilishning eng samarali usullaridan biridir. Universitetlardagi aksiyalar va reklamalar o'smirlar orasida juda mashhur, shun uchun o'smirlar uchun reklamalarni yaratish mantiqan to'g
Tashkent Medical Academy Integration of Science, Education and Practice in Modern Psychology and Pedagogy: Problems and Solutions
Volume 4 | TMA Conference | 2023 Zamonaviy psixologiya, pedagogikada fan, ta'lim va amaliyot integratsiyasi: muammo va yechimlar
y
Albatta, siz oddiy videoklipdan iborat yoshlar uchun standart reklama joylashtirishingiz mumkin. Ammo siz boshqa yo'l bilan ham borishingiz mumkin. Barchaga ma'lumki, innovatorlarning asosiy qismi yoshlardir.
Yoshlar ota-onalariga o'xshash turmush tarzini olib borishni xohlamaydilar, ular doimo to'lqin cho'qqisida bo'lishga harakat qiladilar, yangi tanishuvlarga ochiq, hozirgi trendlar va tendentsiyalarga amal qiladilar. Bugungi kunda ular ham ma'lumotni asosiy yutuvchilardir. Axir ularni internet, televizor, iPodsiz o'z hayotini tasavvur qila olmaydigan axborot jamiyati farzandlari deyish odat tusiga kirgan. Bu odamlar, albatta, brendlar va reklama kampaniyalariga befarq emas. Yoshlar har doim ham o'z pullarini sarflamaydilar, bu esa, ta'rifiga ko'ra, ularda ko'p narsa yo'q. Barcha savol ular bilan qanday ishlash, yoshlarga qanday erishish mumkin? Axir, ular doimiy shoshqaloqlik bilan ajralib turadi. Ular o'qishga, ishlashga, ziyofatga, Internetga shoshilishadi. Ularning butun hayoti harakatdan iborat. Ammo bu asosiy afzallik. Kim oddiy reklama (xususan televidenie) ko'rish bilan o'z hayotini o'tkazmoqda desa, bu fikr unchalik to'g'ri emas. Bu reklama ishlaydi, biroq avvalgidek samarali emas. Ammo yoshlarga qarasangiz, ko'plab yoshlar oddiy metro reklamalaridan yangi telefon modeli haqida bilib olishadi, shundan so'ng ular qurilma ishlab chiqaruvchisining rasmiy veb-saytiga tashrif buyurishadi. Yo'q, ular faqat oyiga 844 million kishi tashrif buyuradigan Google-ga model nomini yozishadi va bloglarda ushbu qurilma haqidagi sharhlarni ko'rishadi, ijtimoiy tarmoqlardagi do'stlari bilan bu haqda gaplashadilar va shundan keyingina ushbu qurilma menga kerakmi yoki yo'qligini hal qilishadi. Yoshlar misolida iste'molchilar va brendlar o'rtasidagi munosabatlar qanday o'zgarib borayotganini ko'rish mumkin. Endi ular boshqa mahsulotni taklif qiladigan reklamani o'ylaydigan qo'shimchalar emas. Ular brendni ilgari surishning bevosita ishtirokchilaridir va ular jiddiy ta'sir ko'rsatadi.
Bizning zamonamizda virusli reklamaning mashhurligini qanday izohlash mumkin? Yoshlar hozirda eng mobil maqsadli auditoriya bo'lib, ular o'z xohish-istaklarini o'zgartirishga qodir, yangi moda tendentsiyalarini ko'rib chiqishadi, yangi telefon modelini sotib olish uchun bir necha oy davomida o'zlarini hamma narsadan voz kechishga tayyor bo'ladilar. Aynan shuning uchun ko'p sonli mahsulotlar ishlab chiqaruvchilari "yoshlik brendlarini" yaratib, ayniqsa yoshlarga yo'naltirilgan. Yoshlarni boshqa ijtimoiy-demografik guruhlardan ajratib turadigan omillar orasida yoshlarning guruh va submadaniy differensiatsiyasi ta'sirining yuqori darajasi mavjud. Biroq, Rossiyaning o'ziga xosligi shundaki, yoshla " yuqori darajada ta'sir ko'rsatadigan submadaniyatlar an'ana
Tashkent Medical Academy Integration of Science, Education and Practice in Modern Psychology and Pedagogy: Problems and Solutions
Volume 4 | TMA Conference | 2023
Zamonaviy psixologiya, pedagogikada fan, ta'lim va amaliyot integratsiyasi: muammo va yechimlar
y
G'arb ma'nosida kam rivojlangan, bu ularni iqtisodiy jihatdan jozibali bozor segmentiga aylantiradi. Submadaniyatlarning zaif rivojlanishi quyidagi sabablarning natijasidir: so'nggi yigirma yil ichida Rossiya jamiyatining ijtimoiy va iqtisodiy beqarorligi; rus jamiyatida ijtimoiy harakatchanlikning o'ziga xos xususiyatlari; Rossiya yoshlaridagi anomiyaning faol jarayonlari, ya'ni ijtimoiy hamjihatlikni saqlash va maqbul ijtimoiy o'ziga xoslikni ta'minlash uchun zarur bo'lgan me'yoriy va qiymat asoslarini yo'qotish va shu bilan birga Rossiyada G'arb jamiyatlariga nisbatan yuqori darajadagi an'anaviylik. To'g'ridan-to'g'ri ma'lum bir brendni tanlashda, yoshlar mahsulotning tashqi go'zalligi va jozibadorligini sub'ektiv idrok etishga yetakchi o'rin beradi. Biroq shuni aytish mumkinki, go'zallik va jozibadorlikni sub'ektiv idrok etish ommaviy madaniyat doirasida shakllanadi, uning ahamiyati yoshlar uchun katta bo'ladi.
Hozirgi vaqtda yoshlar subkulturalari bo'lgan, birinchi navbatda Amerika Qo'shma Shtatlari bo'lgan mos yozuvlar guruhlari uslubi namunalarini nusxalashni chuqurlashtirish tendentsiyasi haqida ishonch bilan gapirish mumkin. Yoshlik brendini sotib olayotganda, yosh odam "bir rubl bilan o'lchanib bo'lmaydigan qadriyatlarga" ega bo'ladi, birinchi navbatda, o'ziga xos xususiyatga ega bo'ladi, bu unga tengdoshlari bilan muloqot qilish imkoniyatini ochadi. Shuni ta'kidlash kerakki, reklamada yoshlar yashashni xohlaydigan hayotni ko'rsatish, ya'ni ko'ngil ochish, zavqlanish, ziyofatlarni o'tkazish eng yaxshisidir. Kulgi va yoshlar bilan muloqot bo'lishi kerak, bu holda yoshlar o'zlarini ushbu kompaniya bilan tanishtiradilar va ular kabi qiladilar. Bunday reklama ularda ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otadi va keyinchalik ular bunday reklamada taklif qilingan mahsulotdan albatta foydalanadilar. Zamonaviy rus yoshlari, birinchi navbatda, o'zlarini jamiyatning bir qismi - muxlislar, ma'lum bir sport turini yaxshi ko'radigan ko'cha to'dalari va boshqalar sifatida tanishtirmoqchi. Tahlillarimiz shuni ko'rsatdiki, yoshlarning qadriyat yo'nalishlari ma'lum darajada turli omillar ta'siriga duchor bo'lib, ulardan biri reklama sifatida samarali namoyon bo'ladi. Ushbu masalani sotsiologiya nuqtai nazaridan ko'rib chiqish uning turli ta'sir ko'rsatish mexanizmi va shartlarini aniqlash, shuningdek, kelajakda yoshlar uchun tovar xizmatlarning samarali marketing kampaniyasini shakllantirish imkonini beradi.
REFERENCES
1. Safaryan, A.V. Maqsad sifatida yoshlarning turmush tarzi Sotsiologiya fanlari nomzodi ilmiy darajasini olish uchun dissertatsiya / A Safaryan. - Moskva, 2008 yil, 152-bet. 2. Reklama ta
sotsiologiyasi.
Tashkent Medical Academy Integration of Science, Education and Practice in Modern Psychology and Pedagogy: Problems and Solutions
Volume 4 | TMA Conference | 2023 Zamonaviy psixologiya, pedagogikada fan, ta'lim va amaliyot integratsiyasi: muammo va yechimlar
y
2. Feofanov O.A. Reklama: Rossiyada yangi texnologiyalar. [Matn]: Proc. tayyorlash yordami. reklama sohasidagi mutaxassislar / O.A. Feofanov va boshqalar - Sankt-Peterburg: Peter, 2003 - 377-bet.
3. Sport tovarlari va xizmatlari bozorining marketing tadqiqotlari. [Elektron resurs]— Kirish rejimi: http:// www.comcon-2 .ru/default.asp?artID
4. Нурматов, А., & Бекмиров, Т. (2021). Развитие креативности будущего учител в процессе (Doctoral dissertation, Тошкент).
5. Bekmirov, T., Axmedova, M., Melibayeva, R., Askarova, N., & Nurmatov, A. (2022). Kasbiy pedagogika.
6. Бекмиров, Т. Р. (2019). Professional pedagogy of higher education as an important factor. Интернаука, (44-2), 61-62.
