CC BY
118
УДК 658.05.008.12:339.92
I. В. Тараненко,
кандидат економ!чних наук Донецький нацгональний унгверситет
€. I. Таранець,
Днтропетровський нац1онального ун1верситету зал1зничного
транспорту 1мен1 академжа В.Лазаряна
ВПЛИВ ШНОВАЦШНОГО МАРКЕТИНГУ НА ДИФУЗ1Ю 1ННОВАЦ1Й ТА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНТСТЬ В ГЛОБАЛЬНЕЙ ЕКОНОМЩ1
Постановка проблеми. Посилення конкуренци на свгтових 1 нацiональних ринках в умовах глобалiзацil економши вимагае пошуку нових шляхiв пiдвищення конкурентоспроможносп та динамчного розвитку. Су-часний ринок вимагае ввд тдприемств бiльш повного задоволення потреб основних груп споживачiв, а форму-вання попиту в умовах шформацшно! економiки переходить з локального на глобальний рiвень. Скорочення жит-тевого циклу товарiв примушуе виробниюв швидше роз-робляти новi продукти. П1д впливом шновацшно1 конкуренци тдприемства безперервно створюють жш спо-живацьк потреби та виводять на ринок бiльш досконалi продукти, застосовують новi методи просування товарiв на локальних та мiжнародних (глобальних) ринках.
На перше мiсце в системi заходiв стосовно ство-рення й утримання конкурентних переваг виходять iнновацiйнi продукти i процеси, бiзнес-моделi, новi маркетинговi та органiзацiйнi шструменти та методи, а iнновацiйний маркетинг перетворюеться на ефектив-ний заиб комерцiалiзацil нововведень та дифузп iнно-вацiй, яка забезпечуе широке розповсюдження нових продуктiв, а отже - тдвищення конкурентоспроможносп на мшро- та макро рiвнi.
Аналiз дослщжень та публiкацiй. В роботах зарубiжних та вiтчизняних вчених В. В. Божково! [1], С. М. 1лляшенка [2], Н. С. 1лляшенко [1; 3], Ф. Кот-лера [4], О. В. Лобастово1 [5], Л. Г. Мельника [6], Д. Мура [7], Й Чена [8] широко до^джеш проблеми iнновацiйного маркетингу, надаш визначення iннова-щйного маркетингу та маркетингових iнновацiй, об-Грунтовано !х значення в дiяльностi сучасних тд-приемств. Втгм, ще недостатньо висвплено вплив iнно-вацiйного маркетингу на дифузто iнновацiй та тдви-щення конкурентоспроможносп на мiкро- та макро рiвнi в сучаснiй глобалiзованiй економщ.
Мета дослiдження. З огляду на актуальнють теми та результати вивчення лiтературних джерел [1 -8], метою стат е уточнення поняття шновацшного маркетингу та обгрунтування його ролi як засобу активь зацп дифузи iнновацiй та тдвищення конкуренто-спроможностi пiдприемств на локальних i мiжнарод-них ринках в умовах глобалiзацil.
Викладення основного матерiалу. Шляхи за-безпечення конкурентоспроможносп сучасних тд-приемств лежать на перетин маркетингово1 та шнова-
щйно1 дiяльностi. 1х рацiональне поеднання дозволяе оперативно виявляти або формувати споживчi запити, виробляти i просувати на ринку нову (модершзовану) продукцiю, яка задовольнить потреби споживачiв пов-нiше, шж конкуренти. Це вимагае нових mдходiв до маркетингових iнструментiв з метою тдвищення конкурентоспроможносп пiдприемств шляхом ефектив-но! реалiзацil !х iнновацiйного потенцiалу. В зв'язку iз цим необхвдно розрiзняти поняття „маркетинговi шно-ващ1", „маркетинг iнновацiй" та „Днноващйний маркетинг".
Згiдно з мiжнародними документами, розробле-ними експертами ОЕСР, ЮНЕСКО й Свростату, зокрема - „Керiвництвом Осло", маркетингов1 шноеаци вклю-чають реалiзацiю нових методiв маркетингу: змши в дизайнi й упакуванш продукту, його просуваннi й роз-мiщеннi, або в методах щноутворення [9, с. 34 - 35]. Маркетинговi шноваци спрямованi на краще задоволення потреб споживача, вщкриття нових ринюв або завоювання нових позицш на ринку з метою збшьшен-ня обсягу продаж1в, можуть впроваджуватися як для ново1, так i для юнуючо1 продукци, вттлено1 в комплексi iнновацiйних маркетингових шструменпв 41Р [10].
В свою чергу, маркетинг тновацш, або маркетинг шновацшного продукту трактуеться як комплекс маркетингових заходiв, спрямованих на комер-цiйно успiшну реалiзацiю компанiею нових продуктiв, технологiй, послуг, що виробляються й просуваються на ринку та ввдповвдають визначенню iнновацil. Маркетинг iнновацiй може використовувати як традицшш так й шновацшт методи маркетингу, в залежносп ввд особливостей товару (послуги), ринку та пiдходiв до змiсту маркетингово1 дiяльностi.
Завдання поеднання цих безумовно спорщнених, але не iдентичних понять виконуе концепцiя шновацш-ного маркетингу. Точки зору щодо змюту шновацш-ного маркетингу рiзняться. Доцшьно згрупувати погляди на визначення цього термша за узагальнюючи-ми характеристиками (табл. 1). Багатомашттсть тд-ходiв до визначення iнновацiйного маркетингу дозволяе повтше усвiдомити його сутнiсть i змiст, надае цiй категорп динамiзму та здатностi адаптуватись до потреб мiнливого середовища або навiть випереджу-вати них i задавати напрямок руху. На вiдмiну вiд авторiв, як шукають мiсце iнновацiйного маркетингу
в iерархil концепцш маркетингу [3, с. 43], ми вважае-мо, що iнновацiйний маркетинг в тш або iншiй мiрi невiддiльно притаманний усiм концепцiям ведення бiзнесу.
1нструментами iнновацiйного маркетингу е: мар-кетинговi дослiдження нових i вже опанованих ринков, ринкових сегментов з метою виявлення незадоволе-ного попиту, маркетинговi комплекси 4 Р та маркетин-говi стратеги для нових продуктов (технологiй, об'екпв штелектуально! власносп), новi способи щноутворен-ня, просування та продажiв нових i традицiйних то-
варiв та послуг, новi стратеги маркетингу, оргашзацшш форми управлiння, новi пiдходи до кращого забезпе-чення потреб споживачiв та сустльства.
Головною ввдмшнютю системи управлiння тд-приемствами, як керуються в сво!й дiяльностi кон-цепдiею iнновацiйного маркетингу, е маркетингова та iнновацiйна складовi дiяльностi, а також взаемоузго-дження цих елементiв [1, с. 121].
Мотивом iнновацiйноl дiяльностi е прагнення тдприемця отримати прибуток за допомогою задово-лення суперечливих потреб та штереив економiчних
Таблиця 1
П1дходи до визначення шновацшного маркетингу
Узагальнююча характеристика Суттсть Автори
1нновац1йний маркетинг як процес створення та просування нових щей, нового продукту на ринку тощо Концепц1я маркетингу, за яко1 пiдприемство повинно безперервно покращувати продукта, що пропонуються на ринку, та методи маркетингово1 тдтримки цих продуктiв. Котлер Ф. [4]
Iнновацiйнi методи, прийоми та технологи, що дозволяють тдприемствам позицiонувати, просувати та реалiзовувати товар на ринку. Чен И. [8]
Маркетинг нових шформацшних технологш в тдприемницьких, державних i мунiципальних структурах, основними принципами якого е: всебiчне вивчення ринку, попиту, смамв i бажань споживачiв-iнноваторiв; пристосування пропозици шноващйних продуктiв до вимог iнновацiйноro ринку; вплив на ринок i попит в iнтересах компанй виробника iнновацiйних товарiв i послуг. Морозова Г. А. [11]
Створення ушкальних ринкових умов реалiзацil нового продукту (або iнновацil). Хотяшева О. М. [12]
Сукуптсть дiй, прийомiв, методiв, систематична актившсть суб'ектiв економiчних вiдносин щодо розробки та просування на ринку нових товарiв, послуг та технологш для задоволення потреб i запитiв споживачiв (суспiльства) у бiльш ефективний, шж у конкурентiв, спосiб на основi оновлення та п1двищення рiвня складових потенцiалу пiдприемства, пошуку нових напрямiв та засобiв його використання з метою отримання прибутку та забезпечення умов тривалого виживання й розвитку на ринку. Комар^т О. I. Алдохша Н. I. [13]
1нноващйний маркетинг як неввд'емна частка шдприемницько! дiяльностi Концепц1я ведення бiзнесу, яка передбачае створення вдосконалено! або принципово ново1 продукц11 (виробу, технологи, послуги, управлшського рiшення) - шноваци - i використання в процеа 1! створення та поширення вдосконалених чи принципово нових - шновацшних iнструментiв, форм та методiв маркетингу з метою бiльш ефективного задоволення потреб як споживачiв, так i виробникiв. !лляшенко С. М. [2] !лляшенко Н. С. [3]
Сукупнiсть стратегiй, фшософй бiзнесу, функций i процедур управлiння пiдприемством . !льенкова С. Д. та ш. [14]
Пошук нових шш, ринкiв i сегментiв. Ьмайлова А. В. [15]
Продовження таблицI 1
Узагальнююча х аракте рист ика Сутнiсть Автори
Формування нових ринюв та нових потреб у покупщв Лобастова О. В. [5]
Концепцiя маркетингу, зпдно з якою орган1зац1я повинна безперервно удосконалювати продукц1ю i методи маркетингу. Иого особливкть, яка вiдрiзняе його ввд маркетингу, що просто „змiнюеться" - новий продукт, нев1домий споживачевi i не задовольняе н1яких його потреб, тому його треба розробляти, вдосконалювати та просувати на ринок з використанням проввдних iнновацiйних шструменпв маркетингу. Мельник Л. Г. [6]
Iнновацiйний маркетинг як процес, що приносить сощальну користь Органiзацiя повинна пост1йно тклуватися про реальне пол1пшення, удосконалення свое1 дiяльностi i п1двищення якосп пропонованих товар1в i послуг. Абанкша Т. В. [16]
Макроекономiчний iнструментарiй, який, орiентуючи розвиток нащонально1 економiки на iнновацiйний шлях, дае можливiсть формувати потреби кшцевих споживачiв, сприяе ефективн1шому використанню ресурс1в завдяки впровадженню продуктових, технологiчних та оргатзащйних iнновацiй. Гольдштейн Г. Я. [17]
Принцип освiченого маркетингу, вщповвдно до якого п1дприемство мае постшно вносити вiдчутнi для споживачiв покращення у свою продукц1ю та !х маркетингове просування. Балабанова Л. В. [18]
Джерело: авторська розробка
суб'екпв. Таке прагнення забезпечуеться завдяки функщям, притаманним шноващйнш конкуренцп, яка забезпечуе динамiзм розвитку внаслiдок прискореного формування нових потреб на основi нововведень, та ввдповвдно створення широких можливостей для задоволення таких потреб за допомогою продуктових i процесових (технолопчних) iнновацiй. В свою чергу, оргашзацшш (новгтш бiзнес-моделi) та маркетинговi iнновацil (новi методи просування, щноутворення, роз-подiлу) сприяють розповсюдженню нових продукпв i технологiй в глобальних масштабах.
Таким чином, стимулююча функцiя iнновацiйноl конкуренцп, втшена в прагненнi економiчних агентiв до отримання прибутку шляхом розробки i виробниц-тва нових продукпв, впровадження нових технологiй, маркетингових та органiзацiйних методiв та бтьш повного задоволення попиту на новi продукти е мо-гутнiм каталiзатором дифузп (розповсюдження) iнно-вацiй в глобальних масштабах. Отримання шдприем-ствами кращого доступу до нових продукпв i технологш з використанням нових методв маркетингово1 дiяльностi продавщв i покупдiв, а також ефективна ко-мерцiалiзацiя нововведень та !х просування за допомогою маркетингових шструменпв у процесi дифузп
забезпечують пiдвищення шноващйно1 конкуренто-спроможност на мшро- та макрорiвнi (рис.1).
Ыновацп дозволяють пiдприемствам зберегти досягнутий рiвень конкурентоспроможносп, а також винайти новi конкурентнi переваги. Вiдомо, що отримати iнновацiю шдприемство може шляхом влас-ног розробки, або в процес дифузп - придбання лщензп, нового продукту (технологи), котювання зразка ^мгтацп), або запозичення через неринковi канали. Як розробка так i придбання ефективних тех-нологiй, нового обладнання та iн. здшснюеться ефек-тившше з використанням засобiв iнновацiйного маркетингу.
Зпдно з теорiею И. Шумпетера дифузiя iнновацiй - це процес кумулятивного збтьшення числа iмiтаторiв, яю впроваджують нововведення вслiд за новатором, очiкуючи на бтьш високий прибуток [19]. „Керiвниц-тво Осло" визначае дифузто як спосiб, яким iнновацil розповсюджуються по ринковим або неринковим каналам вiд мiсця 1х першо! реалiзацil споживачам - кра1-нам, регiонам, галузям, ринкам, шдприемствам. Ди-фузiя е б1льшим, шж просте опанування нових техно-логш або придбання нових продуктов, осюльки п1д-приемства, як1 запозичають шноваци, навчаються i самi
ШНОВАЦШНА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖШСТЬ
Органiзацiйнi (HOBi бiзнес-моделi)
ДИФУЗ1Я 1ННОВАЦ1И
3ZE
1ННОВАЦ1ИНИИ МАРКЕТИНГ
3IE
НЕТЕХНОЛОГ1ЧН1 ШНОВАЦП
Map^^n'OBi (новi методи цшоутворення, просування, розподшу)
Пpодуктовi
НОВ1 ПОТРЕБИ
ТЕХНОЛОГ1ЧН1 ШНОВАЦП
W
Пpоцесовi
МЕТОДИ ТА ЗАСОБИ ЗАДОВОЛЕННЯ НОВИХ ПОТРЕБ
ГЛОБАЛЬНА ШНОВАЦШНА КОНКУРЕНЦ1Я
ТТ
тт
ТТ -сг
СУБ'еКТИ ГЛОБАЛЬНО! ЕКОНОМ1КИ
Рис. 1. Инновацшний маркетинг та дифузш шновацш як iнструменти забезпечення конкурентоспроможност1
в умовах глобал1защТ*
*Джерело: авторська розробка
зростають на 1х основi. Без дифузи iнновaцiя не мае нiякого економiчного значення [9, с. 12].
Доцшьно доповнити прийняте в сучаснш лггера-туpi визначення об'екту дифузи шновацш як нового або вдосконаленого продукту, нового або вдосконаленого технолопчного процесу [20] додаванням таких складо-вих, як новi оpгaнiзaцiйнi, маркетингов^ шституцюнальм, соцiaльнi методи та шструменти. Це дозволяе, зокрема, уникнути ототожнення дифузи iнновaцiй з трансфером технологий та показати, що дифу^я шновацш ввдбуваеться не тльки у виробничш (розповсюдження iнновaцii серед тдприемщв) та споживацькш сферах, а також у сощ-альнш, iнституцiонaльнiй сферах тощо.
Фaхiвцi pозpiзняють „вхвдну" i „вихвдну" дифу-зiю iнновaцiй [9, с. 52, 58], обидва види е важливими в контекст забезпечення iнновaцiйноi конкуренто-спроможност! Вхвдною дифузiею вважають приток в оpгaнiзaцiю нових технологш, нових оpгaнiзaцiйних, маркетингових методiв по ринковим та неринковим каналам. Вихвдною дифузiею е вихвд iнновaцii за меж
пiдпpиемствa та розповсюдження серед iнших тд-приемств, споживaчiв шляхом продажу 1м нового товару або послуги [9, с. 59]. Позитивний вплив на конкурентоспроможшсть мае мюце на piвнi тд-приемств та економiки кра1ни в цшому.
В Укра1н протягом з 2008 - 2010 pp. частка ш-новaцiйно активних пiдпpиемств зросла на 3,0 п. в основному за рахунок збшьшення частки пiдпpиемств, яю займалися оpгaнiзaцiйними та маркетинговими шно-вaцiями (табл.2). 1з загально! юлькосп пiдпpиемств 4,5% займалися лише технолопчними iнновaцiями, 11,2% - лише оргашзацшними та маркетинговими (не-технологiчними) iнновaцiями, 5,3% - технологiчними i нетехнолопчними iнновaцiями. Частка пiдпpиемств iз технолопчними шноващями зменшилася на 1,8 п. [21].
До^дження, проведене за даними Community Innovation Survey (CIS-6) [22] стосовно шновацшно! активности та впровадження маркетингових i оргаш-зaцiйних шновацш в кра1нах СС показало, що до ш-новaцiйних належать 51,6% ввд загально! кiлькостi
oбcтeжeниx пiдпpиeмcтв. Пpoтягoм 2004 - 200S pp. кшькють пiдпpиeмcтв, як впpoвaджyвaли мapкeтин-гoвi тa opгaнiзaцiйнi iннoвaцiï, зpocлa з 2б,2% дo 40,1%, a пiдпpиeмcтв, як впpoвaджyвaли мapкeтин-гoвi iннoвaцiï з 13,1% дo 2б,б%, тoбтo в двa paen.
Слiд припустити, щo caмe з нeзaдoвiльним piвнeм iннoвaцiйнoï aктнвнocтi пoв'язaнi низьк пoкaзннкн Y^ai'™ зa peйтингoм глoбaльнoï кoнкypeнтocпpoмoж-дасп (73 мicцe cepeд 144 ^arn зa „Звггом npo rao-бaльнy кoнкypeнтocпpoмoжнicть 2012 - 2013" Вce-cвiтньoгo eкoнoмiчнoгo фopyмy [23].
В yмoвax пocилeння eкoнoмiчнoï нecтaбiльнocтi !a зaгocтpeння кoнкypeнцiï нaбyвae ocoблнвoï aкIyaль-нocтi бтьш aктивнe впpoвaджeння iннoвaцiйнoгo мap-кeтннгy вiтчнзняннмн пiдпpнeмcтвaмн для cпpияння внyтpiшнiй тa зoвнiшнiй дифузп iннoвaцiй, a caмe :
- пpндбaнню eфeктивниx iннoвaцiйниx тexнoлoгiй !a зacoбiв виpoбннщвa;
- кoмepцiaлiзaцiï peзyльтaтiв нayкoвo-дocлiдннx тa кoнcтpyктopcькиx poзpoбoк;
- пpocyвaнню пpoдyкцiï (нoвoï тa тpaднцiйнoï) нa cвiтoвнй тa лoкaльнi ринки.
Узaгaльнeння i poзвитoк пpoпoзнцiй, виклaдeниx в poбoтi [5], дoзвoляe peкoмeндyвaти для oпaнyвaння вiтчнзняннмн пiдпpнeмcтвaмн нacтyпнi зaxoди iннoвa-щйдаго мapкeтингy:
- вк^^ния iнcтpyмeнтiв iннoвaцiйнoгo мapкe-тингу в cyкyпиicть зaxoдiв з peaлiзaцiï кoнкypeнтннx iннoвaцiйниx cтpaтeгiй пiдпpнeмcтв;
- poзpoбкa aлгopитмy opгaнiзaцiï iниoвaцiйнoï мapкeтингoвoï дiяльнocтi;
- внзнaчeния мoдeлi вибopy мapкeтннгoвoï iниo-вaцiï для peaлiзaцiï;
- poзpoбкa мeтoднкн мapкeтннгoвoгo cyпpoвo-ду нoвoгo тoвapy нa стади внвeдeння нa pннoк.
Впpoвaджeння нaзвaниx зaxoдiв cпpнятимe тдви-
щeнню кoнкypeитocпpoмoжнocтi вiтчнзияннx тд-пpнeмcтв нa внyтpiшньoмy тa зapyбiжниx pннкax.
Bucmobku тa перспективи пoдaльших дocлiд-жень. Узaгaльнeння peзyльтaтiв дocлiджeнь [1 - S; 11 - 1S] пoкaзaлo, щo iниoвaцiйннй мapкeтннг у тш aбo iншiй мipi нeвiддiльнo пpитaмaнннй уам кoнцeп-цiям вeдeния бiзнecy. В yмoвax зaгocтpeння глoбaль-нoï кoнкypeнцiï пoкpaщeння дocтyпy дo нoвиx npo-дукпв i тexиoлoгiй, вдocкoнaлeння мexaнiзмiв кoмep-цiaлiзaцiï peзyльтaтiв нayкoвo-дocлiдниx !a юнструк-тopcькиx poзpoбoк i eфeктивнoгo пpocyвaния нoвнx пpoдyктiв зa дoпoмoгoю iнcтpyмeитiв iннoвaцiйнoгo мapкeтингy cпpняe пiдвищeнню iннoвaцiйнoï кoнкypeн-тocпpoмoжнocтi нa мiкpo- тa мaкpopiвнi.
Poзpoбкa cнcтeмн iнcтpyмeнтiв iннoвaцiйнoгo мapкeтннгy зaлeжнo вiд ocoбливocтeй внyтpiшньoгo тa зoвнiшньoгo cepeдoвнщa пiдпpнeмcтвa мae cтaтн пpeдмeтoм пoдaльшиx дocлiджeнь.
Лiтерaтурa
1. B<»KK<ma В. В. Суметь тa пpннцнпoвa ввд-мiннicть cнcтeмн yпpaвлiния пiдпpнeмcтвoм та зaca-дax кoнцeпцiï iниoвaцiйнoгo мapкeтннгy / В. В. Бoж-кoвa, H. С. Iлляшeнкo // Mexaнiзм peгyлювaння ero-нoмiкн. - 2009. - № 2. - С. - 117 - 122. 2. 1лляшен-ko С. M. Map^TOffl- iннoвaцiй. Iннoвaцiï в мapкeтнн-гу : мoнoгpaфiя (Poздiл 1. Koнцeптyaльнi ocнoвн мap-
кeтннгy iниoвaцiй) / зa peд. д.e.н., пpoф. С. M. !лля-шeнкa. - Суми: Унiвepcитeтcькa кингa, 200S. - б15 c. 3. Iлляшемкo H. С. Opгaнiзaцiйнo-eкoнoмiчнi зaca-ди iннoвaцiйнoгo мapкeтингy пpoмнcлoвнx пiдпpн-eмcтв: мoнoгpaфiя / H. С. Iлляшeнкo. - Суми: „Вид-вo СумДУ", 2011. - 192 с. 4. ^тлер Ф. Map^ram-oт А дo Я. / Ф. Koтлep. - СПб.: „Heвa", 2003. - 12б c. 5. Лoбacтoвa О. В. Иннoвaциoнный мapкeтннг кaк ннcтpyмeит пoвышeния кoнкypeитocпocoбнocтн npo-
Таблиця 2
Poзпoдiл пlдприeмcтв i opiaMuamü 3a типaми iMMonamn (у % дo 3ara№Hoï кlлькocтi пlдприeмcтв)
Пiдпpиeмcтвa (opгaнiзaцiï ) 200S p. 2010 p.
Зaгaльиa кiлькicть пiдпpиeмcтв i opгaнiзaцiй 100,0 100,0
Iннoвaцiйнo aктнвиi 1S,0 21,0
Зaймaлиcя тexнoлoгiчннми iннoвaпjями 11,б 9,8
Зaймaлиcя пpoдyктoвими iннoвaцiями 7,5 5,8
Зaймaлиcя пpoцecoвими iинoвaцiями S,4 7,б
Зaймaлиcя мapкeтиигoвнми iинoвaцiями 10,5 12,5
Зaймaлиcя opгaнiзaцiйннми iинoвaцiями S,1 10,2
He зaймaлиcя жoднoю iннoвaцieю S2,0 79,0
Джepeлo: [21]
Екoнoмiчний вicннк Дoнбacy № 2 (32), 2013
мышлeнныx пpeдпpиятий [Элeктpoнный pecypc] /
0. В. Лoбacтoвa // Пpoблeмы coвpeмeннoй эгодами-ки. - 200В. - № 3 (2У). - Peжим дocтyпa : http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2l27. б. Meльник Л. Г., Дeгтяpьoвa I. Б. Cинepгeтичнa ocнoвa мapкeтингoвиx iннoвaцiй. // Mapкeтинг i мeнeджмeнт iннoвaцiй - 2010, №1. - С. 71 - УУ. У. Myp Д. Пpeoдoлeниe пpoпacти / Д. Myp. - M. : Вильямс, 200б. - 3бВ с. В. Chen, Y. (200б) Marketing Innovation. Journal of Economics & Management Strategy, Vol. 15, Issue 1, P. 101 - 123.
9. Руководство O^o: Peкoмeндaции m cбopy и анализу данный пo индавациям. Tpeтьe издaниe. Пepeвoд на pyc. яз., изд 2-e, ис^. / M.: Opгaнизaция эгодами-чecкoгo coтpyдничecтвa и paзвития, 2010. - 112 с.
10. Taрaнeнко I. B. Map^TOm^! iннoвaцiï в зaбeз-пeчeннi кoнкypeнтocпpoмoжнocтi: cиcтeмний тдавд /
1. В. Tapaнeнкo // Вюник coцiaльнo-eкoнoмiчниx дo-cлiджeнь: 36ÍP™R нayкoвиx пpaць - 2012. - №2 (45). -С. 1В0 - 1В5. ll. Mорозовa Г. А. Иннoвaциoнный мap-кeтинг в peraoœ / Г. A. Mopoзoвa // Tpyды Hижeгo-poдcкoгo гocyдapcтвeннoгo тexничecкoгo yнивepcи-тeтa им. P. E. Aлeкceeвa. - 2010. - № 4 (В3). - С. 2В4 - 2В9. 12. Хотяшeвa O. M. Иннoвaциoнный мeнeдж-мeнт: Учeбнoe пocoбиe. 2-e изд. / O. M. Хoтяшeвa. -Спб.: Питep, 200б. - 3В4с. 13. Kомaрicт O. I., Aлдo-xrna H.I. Зм1ст мapкeтингy iннoвaцiй y дiяльнocтi пiдпpиeмcтвa [Eлeктpoнний pecypc] // Peжим дocтy-пу : http ://www.nbuv. gov.ua/portal/chem biol/nppdaa/ econ/2012_1/14б.pdf 14. Инновационный мeнeдж-мeнт: yчeбник / С. Д. Ильeнкoвa, Л. M. Гoxбepг, С. Ю. Ягудин и да. - M. : ЮНЖИ, 2000. — 32В с.
15. Измайлова А. B. Иннoвaциoнный мapкeтинг [Элeктpoнный pecypc] // Peжим дocтyпa : http:// www. strategy. com.ua/Articles/Content?Id= 145В.
16. Абанкина T. B. Влиянда инфopмaциoнныx тexнo-лoгий на нeкoммepчecкий мapкeтинг [Элeктpoнный pecypc] // Peжим дocтyпa : http://www.ict.edu.ru/ft/ 003614/abankina.pdf. 1У. Инновационный мeнeдж-мeнт: Учeбнoe пocoбиe / Гoльдштeйн Г. Я. - Tararn poг: Издaтeльcтвo TPTy, 2001 - 132 с. 1В. Балабанова Л. B. Maprerarn-: Паучник / Л. В. Балабадава. -Дoнeцьк: ДoнДУET, 2002. - 5б2 с. J9. Шумпeтeр Й. TeopHa экoнoмичecкoгo paзвития / Й. Шyмпeтep - M.: Пpoгpecc, 19В2 - 15В с. 20. Гaрeeв T. Ф. Tpaнcфep тexнoлoгий и диффузия иннoвaций как элeмeнты ин-нoвaциoннoгo пpoцecca / Вecтник TИCБИ №4 2005 [Элeктpoнный pecypc] // Peжим дocтyпa : http:// old.tisbi.org/science/vestnik/2005/issue4/ITl.html. 21. Жукова та iннoвaцiйнa д1яльнють в Укpaïнi у 2010 po^. Статистичний збipник за 2011 p. / Ввдтавь дальний за випуск I. В. Кaлaчoвa. - К. ДП „Iнфopмa-цiйнo-видaвничий цeнтp Дepжcтaтy y^aï™" 2011. -2В2 с. 22. Oфiцiйний портал Gвpoпeйcькoï ^м!^': Eurostat [Eлeктpoнний pecypc] // Peжим дocтyпy : http:// epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/statistics/ search_database. 23. Global Competitiveness Report 2012-2013/World Economic Forum, Geneva. 2012. - 544 p.
Тараненко I. В., Таранець С. I. Вплив шно-вацшного маркетингу на дифузiю шновацш та конкурентоспроможшсть в глобальнш економвд
Здiйснено класифшащю визначень iнновацiйного маркетингу за узагальнюючими характеристиками. Уточнено складовi iнновацiйного маркетингу Встанов-лено, що шновацшний маркетинг невщдтьно притаман-ний усiм концепщям ведения бiзнесу. Обгрунтувано роль iнновацiйного маркетингу як засобу акгивiзащl дифузи iниовацiй та тдвищення шновацшно1 конкуреитоспро-можност на мшро- та макрорiвнi в умовах глобалiзащl. Запропоновано заходи iниовацiйного маркетингу для впровадження на укра1нських тдприемствах.
Ключовi слова: шновацшний маркетинг, марке-тинговi iниовацil, дифузiя iииовацiй, глобалiзацiя, конкурентоспроможшсть.
Тараненко И. В., Таранец Е. И. Влияние инновационного маркетинга на диффузию инноваций и конкурентоспособность в глобальной экономике
Выполнена классификация определений инновационного маркетинга по обобщающим характеристикам. Уточнены составляющие инновационного маркетинга. Установлено, что инновационный маркетинг неотделимо присущ всем концепциям ведения бизнеса. Обоснована роль инновационного маркетинга как средства активизации диффузии инноваций и повышения инновационной конкурентоспособности на микро- и макроуровне в условиях глобализации. Предложены мероприятия инновационного маркетинга для внедрения на украинских предприятиях.
Ключевые слова: инновационный маркетинг, маркетинговые инновации, диффузия инноваций, глобализация, конкурентоспособность.
Taranenko I. V., Taranets E. I. Effect of Innovation-based Marketing on the Diffusion of Innovations and on Competitiveness in the Global Economy
The classification of innovation-based marketing definitions according to general characteristics is made. The components of innovation-based marketing are clarified. The authors found that the innovation-based marketing concepts are inseparably inherent to all kinds of business activity. The role of innovation-based marketing as a tool to intensify the diffusion of innovation and increasing of innovation competitiveness at the micro-and macro level in terms of globalization is grounded. Measures of the innovation-based marketing for the implementation at the Ukrainian enterprises are proposed.
Key words: innovation-based marketing, marketing innovations, diffusion of innovation, globalization, competitiveness.
Стаття надшшла до редакци 10.01.2013
Прийнято до друку 20.02.2013
Eкoнoмiчний вюник Дoнбacy № 2 (32), 2013
