Використання контекстної реклами в Інтернет-маркетингу Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Серiя: Техшчш науки ISSN 2225-6733

ШФОРМАТИКА

УДК 004.056.55:004.421.5

© Левицька Т.О.1, Шамш е.Ю.2

ВИКОРИСТАННЯ КОНТЕКСТНО! РЕКЛАМИ В 1НТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

Стаття присвячена обгрунтуванню використання контекстног реклами в ттер-нет-маркетингу як одного з найбшьш утверсальних i доцтьних Шструмент1в су-часног реклами, застосованог вперше в 1994 рощ, опису принцитв гг реалiзацiг та перспективам використання. Розглянуто недолти та переваги ттернет-маркетингу i контекстног реклами зокрема, гг види та технологи, за якими вона здiйснюeться, можливостi, а також цл застосування. Були видтет основт характеристики контекстног реклами, а саме гг вiдмiннi атрибути перед тшими видами ттернет-маркетингу. Продемонстрован приклади використання контекстног реклами на пошуку, на сайтах-партнерах рекламног мережi та приклад звту, отриманого за допомогою сервiсу Яндекс.Метрика. На базi проведеного аналiзу була обгрунтована виправдатсть використання контекстног реклами, а також продемонстрован гг основн види та методи вимiрювання ефективностi реклам-них кампатй за допомогою сервiсiв глибоког аналтики. Видтено фактор складно-стi процесу настройки, i в зв'язку з цимрозглянуто варiант профестного втручан-ня в настройку контекстног реклами з боку спецiалiзованих агентств. У подальшт перспективi тструменти контекстног реклами будуть ттьки розширюватися. З кожним роком створюеться все бтьше сервiсiв для бтьш глибокого аналiзу показ-ниюв статистики, нас^зног аналтики, а також удосконалення ттерфейсу управлiння кампатями.

Ключовi слова: ттернет-маркетинг, контекстна реклама, рекламна кампатя, таргетинг, оголошення, Яндекс.Директ, Google Adwords.

Левицкая Т.А., Шамин Е.Ю. Использование контекстной рекламы в интернет-маркетинге. Статья посвящена обоснованию использования контекстной рекламы в интернет-маркетинга как одному из самых универсальных и целесообразных инструментов современной рекламы, примененной впервые в 1994 году, описанию принципов ее реализации и перспективам использования. Рассмотрены недостатки и преимущества интернет-маркетинга и контекстной рекламы в частности, ее виды и технологии, по которым она осуществляется, возможности, а также цели применения. Были выделены основные характеристики контекстной рекламы, а именно ее отличительные атрибуты перед другими видами интернет-маркетинга. Продемонстрированы примеры использования контекстной рекламы на поиске, на сайтах-партнерах рекламной сети и пример отчета, полученного с помощью сервиса Яндекс.Метрика. На основе проведенного анализа была обоснована оправданность использования контекстной рекламы, а также продемонстрированы ее основные виды и методы измерения эффективности рекламных кампаний с помощью сервисов глубокой аналитики. Выделен фактор сложности процесса настройки, и в связи с этим рассмотрен вариант профессионального вмешательства в настройку контекстной рекламы со стороны специализированных агентств. В дальнейшей перспективе инструменты контекстной рекламы будут

1 канд. техн. наук, доцент, ДВНЗ «Приазовський державний техтчний утверситет», м. Марiуnоль, tlevitii-sys@gmail. com

2 магютр, ДВНЗ «Приазовський державний техшчний утверситет», м. Марiуnоль, lemniscata. infmity@yandex. ua

Серiя: TexHÍ4HÍ науки ISSN 2225-6733

только расширяться. С каждым годом создается все больше сервисов для более глубокого анализа показателей статистики, сквозной аналитики, а также совершенствования интерфейса управления кампаниями.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, контекстная реклама, рекламная кампания, таргетинг, объявление, Яндекс.Директ, Google Adwords.

Т.О. Levitskaya, I. Y. Shamin. Using contextual advertising in Internet marketing. This article is devoted to the substantiation of the use of contextual advertising in Internet marketing as one of the most universal and expedient tools of modern advertising, applied for the first time in 1994, describing the principles of its implementation and the prospects for using it. The shortcomings and advantages of Internet marketing and contextual advertising in particular, its types and technologies, on which it is implemented, the possibilities, as well as the purposes of application, are considered. The main characteristics of contextual advertising, namely its characteristic properties as compared to the other types of Internet marketing, were highlighted. The use of contextual advertising in the search, on partner sites of the advertising network and an example of the report that was received by means of the Yandex.Metrika service have been shown. On the basis of the analysis the use of contextual advertising has been proved and its basic types and methods of measuring the effectiveness of advertising campaigns using deep analytics services have been demonstrated. The factor of the complexity of the configuration process has been singled out, and in this connection, a variant of professional intervention in setting up contextual advertising by specialized agencies has been offered. In the long term, the tools of contextual advertising are to expand. Every year, more and more services are being created for a deeper analysis of statistics, end-to-end analytics, and the improvement of the campaign management interface.

Keywords: Internet marketing, contextual advertising, advertising campaign, targeting, announcement, Yandex. Direct, Google Adwords.

Постановка проблеми. У нишшнш час 1нтернет все бшьше crpiMKO набирае популяр-нють серед всього населення, i бшьшють шдприемщв намагаються не упустити можливють то-ркнутися той сегмент користувачiв, яких неможливо залучити за допомогою офлайн бiзнесу.

Контекстна реклама е потужним шструментом штернет-маркетингу. Даний вид реклами вщповщае принципам так званого довiрчого маркетингу, суть якого не в вщволшанш людини рекламою, а в залученш в процес надання по^бно!, що щкавить саме його, шформацп.

Для сучасних шструменпв штернет-маркетингу розроблеш спещальш алгоритми, що до-зволяють оцшювати роботу рекламних кампанш, виявляти цшьову аудиторда, масштабуватися, вести результативну конкурентну вшну i т. д. Однак даш системи не можуть гарантувати стов> дсоткового показника в статистищ i звггах.

Ah^Í3 останшх дослщжень i публжацш. Одшею з основних проблем в штернет-маркетингу е залучення нецшьових ктенг1в, це в свою чергу вщбиваеться на бюджет тдпри-емства: зниження кшькосп покупок, збшьшення цши залучення покупця. Це в свою чергу мо-же зменшити доходи компанп в рази.

Також недолшами штернет-маркетингу е наступш фактори:

- швидюсш обмеження 1нтернет-з'еднань, яю призводять до ускладнень при переглядi вь део ролиюв i зображень високо! якостц

- вiртуальнiсть товару, що не дозволяе покупцевi помацати i перевiрити сво!ми руками придбаш реч^ На даний момент ця проблема виршуеться за допомогою вщео роликiв i високо-яюсних фотографiй товару з рiзних ракуршв, але !х використання призводить до першого обмеження;

- низька безпека при використанш iнтернет-ресурсiв - iмовiрнiсть злому платiжних систем або розголошення персональних даних;

- велика конкуренщя серед компанiй i запекла боротьба за першi мюця в пошукових системах, а також великий обсяг шформацп, який надаеться споживачам.

Не вс даш недолши е абсолютними для штернет-маркетингу. Наприклад, при використанш контекстно! реклами користувачевi не потрiбно мати хороше 1нтернет-з'еднання, тому що

Серiя: Техшчш науки ISSN 2225-6733

вона вщображаеться йому разом з пошуковою видачею на його запит або на сайт у виглядi банера i тексту, якi в цiлому не вимагають велико! швидкоcтi для !х завантаження.

Використання контекстно! реклами як каналу залучення ктентв може значно тдвищити дохiд пiдприeмcтвa. Якщо звичайш види реклами (наприклад, рекламу на радю) можна порiв-няти з килимовими бомбардуваннями, то контекстна реклама - це точковi удари. Техшчно контекстна реклама е оголошення, вмicт яких вiдповiдae контексту веб-сторшки [1].

Метою даноТ роботи е обгрунтування випрaвдaноcтi використання контекстно! реклами для отримання вщгуюв вiд кшентв через 1нтернет i опис перспектив !! застосування.

Виклад основного MaTepiany. За великим рахунком, словосполучення «контекстна реклама» варто розумгги саме так - реклама в контекст поточно! потреби користувача, вщповщна його штересам. Становлення цього термiнa в Рунет вщбувалося протягом десяти роюв, i про-цес, судячи з усього, ще незaкiнчений - щороку фaхiвцi дiзнaютьcя про появу нових рекламних форматв i cервiciв, iнодi абсолютно незвичних, але тим не менше званих контекстними [2].

Переваги контекстно! реклами, яка буде розглянута дал^ полягае в семи особливост [3]:

- ушверсальнють. Контекстна реклама дозволяе поширювати iнформaцiю практично про будь-яю види товaрiв i послуг;

- ефективнicть. Вaшi оголошення побачать лише т кориcтувaчi, яю дiйcно зaцiкaвленi в покупцi певних товaрiв i послуг. Головне - правильно шдбергть список ключових запитв;

- точнicть попадання в цшьову аудиторда. Вщбивши у текcтi свого оголошення рiзнi ню-анси, наприклад, нижнш цiновий порiг або марку пропоновано! технiки, ви зможете виключити незaцiкaвлених вiдвiдувaчiв;

- оплата результату. Вам не доведеться платити за розмщення оголошення або за кшь-юсть покaзiв. Необхiдно буде лише оплачувати факт вщвщування потенцiйним покупцем сайту ваших послуг або товaрiв;

- гнучюсть рекламно! компaнi!. Це передбачае можливють в будь-який момент редагува-ти оголошення, змшювати ставку цши за клш i список ключових ств;

- повнота шформацп. Пошуковi системи запропонують кориcтувaчевi максимально потуж-ний статистичний iнcтрументaрiй. Вам завжди буде доступна iнформaцiя про кошти на рахунку, статистика за кшьюстю запитв по певних словами, а також кшькосп зaходiв cпоживaчiв;

- широта охоплення. Досить велику кшьюсть ключових cлiв можна тдключати до вашо! рекламно! кaмпaнi!.

Перспектива використання ринку контекстно! реклами полягае в наступних факторах, за-вдяки яким вш мае великий потенщал розвитку:

- розширення 1нтернету. З кожним днем число кориcтувaчiв, тдключених до 1нтернету, зростае. Також зростае час проведення !х за монитором. 1нтернет стае все бiльш масовим i по-пулярним;

- регiонaльнicть. Дозволяе давати рекламу на кориcтувaчiв, залежно !х розташування. Таким чином, можна вщшяти масу нецiльових ктентв;

- нaцiленicть. Реклaмнi мережi стають розумшшими. Завдяки цьому можна точно описати свого цшьового клiентa в рекламнш кaмпaнi! (стать, вiк). Також можна розбити кориcтувaчiв на аудиторп за !х iнтереcaм (теми, рубрики), за списком e-mail адрес i телефошв;

- офлайн реклама стае дорожче. Дрiбний пiдприемець не може cобi дозволити рекламува-тися на телебаченш чи рaдiо. У такш cитуaцi! реклама в Iнтернетi стае чудовою альтернативою.

Контекстна реклама - наймолодший вид реклами в свт, вперше вона була використана в 1994 рощ компашею Google i в 1998 рощ вперше використана пошуковою системою Яндекс. Контекстну рекламу можна роздшити на два велию види - тематичну i пошукову.

Пошукова реклама показуеться в результатах пошуку пошукових систем (Яндекс, Google, Б^ун, Поиск@тай.т i т. д.) або по сайту (вертикальний пошук) в тому випадку, якщо запит користувача збтаеться з ключовими словами контекстного оголошення. Обов'язкова умова показу пошуково! реклами - наявнють в явнш формi пошукового запиту, заданого користувачем.

Вертикальний пошук - тематична система пошуку, яка використовуеться пошуковими системами в мережi 1нтернет. Вщмшнють вертикального вiд звичайного пошуку полягае в орь ентуванш на конкретну область сфери дiяльноcтi людини, на певну тематику, тобто вертикал^ наприклад, по aвтомобiлям, нерухомосп або мобiльних пристро!в [4]. Приклад пошуково! рек-лами продемонстрований на рисунку 1.

В1СНИК ПРИАЗОВСЬКОГО ДЕРЖАВНОГО ТЕХШЧНОГО УН1ВЕРСИТЕТУ 2017р. Серiя: Техшчш науки Вип. 34

ISSN 2225-6733

купить часы мужские

ЗАГОЛОВОК

Купить часы мужские недорого! best-lime.biz

, CiUpT часы Слвртлхьл ЧЛиы XiHt fL» ^fttfcj

b»si-(im*.bix Мужоие-чэсы-ишмо ДОП ЭЛЕМЕНТЫ Необь^ь*^ ^ несдоиизр-ые надел*1 Бояьтио^ иабср обесточу Нъ^'рзj ил tайте1

у;

ССЫЛКА

АМ$Т . forSüKng . J^ngjT Itiiifarew SIutb ■ UlA'jtch ■ 'iVstde ■ Winnw Камгапмн . »500 (5T) 7Я li-Я пн* Ю №21 00

Мглгннл Млркете ч Пеярсжз - Ким

ТЕКСТ

Рис. 1 - Контекстна реклама на пошуку

Тематичш контекстнi оголошення показуються на сторшках сайтiв, що входять в Парт-нерську мережу рекламних систем, якщо тематика реклами вiдповiдаe штересам користувача. Тематична реклама показуеться як додаткова шформащя до змiсту сторшок, якi переглядае ко-ристувач. Вона знаходиться в сферi його уваги. Хоча для показу оголошень користувач не вносить запит, вони все одно знаходяться в сферi його уваги (тобто е контекстними) [5]. Приклад тематично! реклами продемонстрований на рисунку 2.

Рис. 2 - Контекстна реклама на сайтах-партнерах рекламно! мережi

Покази тематично! реклами здшснюються на 0№0Bi декшькох технологш:

- Тематичний таргетинг. В даному випадку система автоматично визначае контент сторь нки i розмiщуе на нш контекстну рекламу, вiдповiдну !! змiсту;

- Поведiнковий таргетинг. Система вщображае користувачевi рекламу в залежносп вiд його ютори пошуку в 1нтернетц

- Ремаркетiнг. Функцiя, що дозволяе показувати рекламу користувачам, яю рашше вже заходили на сайт i не здiйснили деяку дда на сайтi (наприклад, покупка / замовлення).

Контекстна реклама, як i вс шш1 види реклами, може переслщувати т чи шш1 щ-л1, наприклад: тдвищення продаж1в; проведення рекламно! акци; максим1защя трафшу; виведення на ринок нового товару або послуги; збшьшення знання про марку (бренд) [6]. Контекстна реклама в 1нтернеп, як шяка iнша, дозволяе не тшьки контролювати витрату бюджету i точно визначати на що, як i коли були витрачеш вкладенi грошi, а й оперативно проводити необхщш змiни [7].

Щоб вимiряти ефективнiсть рекламно! кампанп, в основному, використовуються сервюи Google Analytics i Яндекс.Метрика. Це найбшьш популярнi системи для аналiзу штернет-трафiку, ефективностi сайтiв i будь-яко! реклами, яка веде на сайт. З !х допомогою можна отримати дуже щнну iнформацiю - наприклад, скшьки користувачiв, якi перейшли з реклами,

В1СНИК ПРИАЗОВСЬКОГО ДЕРЖАВНОГО ТЕХШЧНОГО УН1ВЕРСИТЕТУ 2017р. Серiя: TexHÏ4HÏ науки Вип. 34

ISSN 2225-6733

зробили на сайт якусь корисну дда (додали в кошик товар, зайшли на деяку сторшку). Приклад звггу в Яндекс.Метрика продемонстрований на рисунку 3.

Рис. 3 - Звгг по вiзитaх в Яндекс.Метрика

Головна зручнють використання Google Analytics i Яндекс.Метрика полягае в тому, що вони тюно штегроваш з системами управлшня контекстними рекламними кампашями Google AdWords i Яндекс.Директ. У них проcтiше отримати цiкaвi для рекламодавця звiти, шж при викориcтaннi iнших лiчильникiв.

За допомогою цих шструментв можна вщслщковувати не тiльки контекcтнi, а й будь-яю iншi реклaмнi кaмпaнiï, що проводяться в 1нтернет. Можна вщстежувати банерну рекламу, ро-зсилки, кампанп в Google AdWords, Яндекс.Директ, Б^уш, Target VK i iн.

Оcновнi характеристики контекcтноï реклами [8] :

- контекстне оголошення показуеться тшьки тим користувачам, яю caмi потенцiйно в ньому защкавлеш. Реклама буде вщображатися тiльки за певним запитом, який користувач введе в пошуковий рядок. Т. ч. вш сам шукае оголошення, яке рекламуеться по даному запиту;

- рекламодавець платить за конкретну дда користувача, максимально наближене до покупки. У контекстнш реклaмi використовуеться CPC (Cost Per Click) модель оплати - оплата за перехщ по оголошенню. Завдяки цш моделi рекламодавець платить не за покази за кшьюстю або часу, а за переходи потенцшних ктентв на cвiй сайт (тобто за клши по оголошенню);

- рекламодавець сам призначае допустиму вартють переходу защкавленого користувача на сайт. У контекстнш реклaмi реклaмодaвцi повшстю caмi керують ïï вaртicтю i призначають допycтимi для себе ставки клша по оголошенню;

- аукщонна система цiноyтворення. Аyкцiонне цiноyтворення, яке застосовуеться в контекстнш рекламу передбачае участь рекламодавщв в торгах по кожному ключовому слову, вщ-повiдно до яких показуеться ï^ реклама. В резyльтaтi оголошення рiзних реклaмодaвцiв пока-зуються кориcтyвaчевi в якшсь поcлiдовноcтi. На першому мющ виявляеться рекламодавець, готовий платити за перехщ защкавленого вщвщувача максимальну ставку. Проспше кажучи, чим бiльше готовий платити рекламодавець, тим на бшьш високш позицiï здадуться його оголошення. Але на розподш мюць у контекcтнiй видaчi важливий вплив також надае коефщент ефективноcтi самого оголошення, його кликабельность (тобто показник CTR), який демонструе

Серiя: TexHÏ4HÏ науки ISSN 2225-6733

рiвень iнтереcy, проявленого до нього з боку потенцшних покупщв. Це дозволяе збалансувати рекламну видачу i транслювати оголошення рiзних рекламодавщв не тшьки за принципом най-бiльшоï цiни, але i за ступенем корисносп для кориcтyвaчiв. CTR - це ключовий показник яко-cтi контекстного оголошення, який показуе скшьки кориcтyвaчiв клiкaе на оголошення. Розра-ховуеться як вщношення клiкiв по оголошенню до його покaзiв у вiдcоткaх:

CTR = К:Ш<" • 100% ; Покази

- гнyчкicть налаштувань рекламно1' кампанп i широю можливоcтi таргетингу. Контекстна реклама пропонуе визначення i залучення цшьово1' аудиторп по дуже багатьом параметрам. Ге-огрaфiя, час i стратепя покaзiв, настройки покaзiв оголошень на тематичних сайтах, а також багато шших пaрaметрiв визначаються самостшно в зaлежноcтi вiд особливостей рекламного пропозицп;

- прозорий контроль i aнaлiз ефективноcтi рекламних кaмпaнiй. Системи контекстно!' реклами надають звгги про ефективнють реклaмноï кaмпaнiï по кожному оголошенню, кожнш ключовiй фрaзi за кожний день;

- швидка вщдача вкладених iнвеcтицiй. Дiя контекcтноï реклами в Iнтернетi, на вщмшу вiд пошyковоï оптимiзaцiï, наприклад, починаеться вщразу пicля ïï розмiщення. Уже в перший тиждень роботи реклaмноï кaмпaнiï можна оцiнити динaмiкy збшьшення числа звернень, дзвш-кiв i замовлень. Результати ж пошyковоï оптимiзaцiï можна буде помiтити тiльки через кшька мicяцiв в зaлежноcтi вщ cклaдноcтi зaпитiв i мacштaбiв конкуренцн.

В цiломy, настройка контекcтноï реклами - процес досить складний i вимагае високого профеciонaлiзмy. По-перше, багато величин впливае на ïï ефективнють. А по-друге, бшьшють цих величин залежить вщ поведшки великоï i рiзнорiдноï ayдиторiï людей, обчислити загаль-ний знаменник якоï бувае досить складно. Тому, щоб отримати висок комерцiйнi результати вiд реклами, необхщно експериментувати i з текстом оголошення (ключовими слова, мшус-словами i т. д.), мaкcимaльноï вaртicтю клша, cтрaтегiею показу i з посадковою сторшкою.

Висновки

Огляд лiтерaтyрних даних i aнaлiз пyблiкaцiй i дослщжень показуе перcпективнicть використання контекcтноï реклами як потужного iнcтрyментa штернет-маркетингу. Грунтуючись на статистищ рiзних комушкацшних агентств, даний вид реклами е найкращим прямим шструме-нтом продaжiв в Iнтернетi. З контекcтноï реклами будуть залучатися тiльки цiльовi користувача тому що е можливicть робити вибiркy ключових cлiв, за якими показуеться реклама.

На бaзi проведеного aнaлiзy була обгрунтована випрaвдaнicть використання контекcтноï реклами, а також продемонстроваш ïï оcновнi види та методи вимiрювaння ефективноcтi рекламних кампанш.

У подaльшiй перcпективi iнcтрyменти контекcтноï реклами будуть тiльки розширювати-ся. З кожним роком створюеться все бшьше сервюв для бiльш глибокого aнaлiзy покaзникiв статистики, нacкрiзноï аналггики, а також удосконалення iнтерфейcy управлшня кампашями.

Список використаних джерел:

1. Кокрум Д. Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты / Д. Кокрум; пер. с англ. Л. Плостак. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 382 с.

2. Бабаев А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. - СПб. : Питер, 2011. - 304 с.

3. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев, А. Довжиков. -СПб. : БХВ-Петербург, 2012. - 246 с.

4. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / В. Алиева [и др.]; под общ. ред. А. Басова. - М. : Питер, 2009. - 223 с.

5. Царевский Ф.Л. Яндекс.Директ : как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф.Л. Царев-ский. - М. : Питер, 2016. - 223 с.

6. Смирнов В.В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа / В.В. Смирнов. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 192 с.

7. Цымбалист И. Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Ян-

Серiя: Техшчш науки ISSN 2225-6733

декс.Директ / И. Цымбалист, А. Лысенко [Электронный ресурс]. - 2014. - 121 с. -(https://issuu.com/igorabdulaev/docs/).

8. Джейкобсон Х. Google AdWords и контекстная реклама для чайников / Х. Джейкобсон. -М. : Диалектика, ООО «ИД Вильямс», 2009. - 432 с.

References:

1. Cockrum J. Free Marketing 101 Low and No-Cost Ways to Grow Your Business, Online and Off. 4th ed. New York, Wiley Publ., 2011. 327 p. (Rus. ed.: Plostak L. Internet-marketing: luchshie besplatnie instrumenti. Moscow, Mann, Ivanov and Ferber Publ., 2013. 382 p.) (Rus.)

2. Babaev A., Evdokimov N., Ivanov A. Contextnaya reklama [Contextual advertising]. St. Peterburg, Piter Publ., 2011. 304 p. (Rus.)

3. Yakovlev A.A., Dovzhikov A. Contextnaya reklama: Osnovy, secrety, tryuki [Contextual advertising. Fundamentals, secrets, tricks]. St. Peterburg, Piter Publ., 2012. 246 p. (Rus.)

4. Alieva B., Basov A., Virin F., Grin'ko A. Contextnaya reklama v Internete: Nastolnaya kniga rek-lamista [Contextual advertising on the Internet. Handbook of the advertiser]. Moscow, Piter Publ., 2009. 223 p. (Rus.)

5. Tsarevsky F. Jandeks.Direkt: kak poluchat'pribyl', a ne igrat' v lotereju [Yandex.Direct: how to make a profit, not to play the lottery]. Moscow, Piter Publ., 2016. 223 p. (Rus.)

6. Smirnov V.V. Pribilnaya contextnaya reklama. Bistriy sposob privlecheniya klientov s pomosh-chiu Yandex.Direct [Profitable contextual advertising. A quick way to attract customers through Yandex.Direct]. Moscow, Mann, Ivanov and Ferber Publ., 2013. 192 p. (Rus.)

7. Tsymbalist I., Lysenko A. Poshagovyi plan zapuska pribilnoy contextnoy reklamy na Yandex.Direct [A step-by-step plan for launching profitable contextual advertising on Yandex.Direct]. Available at: https://issuu.com/igorabdulaev/docs/ (accessed 13 September 2016). (Rus.)

8. Dzhejkobson H. Google AdWords i kontekstnaja reklama dlja chajnikov [Google AdWords and contextual advertising for dummies]. Moscow, Dialektika, Vil'jams, 2009. 432 p. (Rus.)

Рецензент: В.П. Гранкш

д-р ф.-м. наук, проф., ДВНЗ «ПДТУ»

Стаття надшшла 14.03.2017

УДК 004.056.55, 004.421.5

© Levitskaya Т.О.1, Ganzina D.I.2

DATA PROTECTION BY USING THE «CHUA'S CIRCUIT» CHAOS GENERATOR

This article focuses on the justification of the use of cryptosystems based on a mathematical model of the chaos generator (an electric circuit, showing modes of chaotic oscillations), proposed by Leon Chua in 1983. This article also describes the principles of implementation of cryptographic algorithm and its application prospects. Reviewed the next questions: the problems of widespread cryptosystems, the theory of cryptographically strong algorithms, absolutely and computationally secure ciphers, particular theoretical method for solving the problem of increasing the reliability of hybrid computational proof systems by inclusion of a mathematical model of chaos as a generator to encrypt transmitted data key. Here described the recommendations on the implementation of cryptographic system and requirements on the Chua's circuit generator chaos. Keywords: chaos generator, mathematical model, Chua circuit, encryption, cryptography, information security, deterministic chaos.

1 PhD, SHEE «Priazovskyi State Technical University», Mariupol, tievitiisys@,gmail com

2 master, SHEE «Priazovskyi State Technical University», Mariupol, camaro406@rambler. ru