CC BY
79
7. Mukha I.S. Numerical analysis of processes of thermoplastic deformation of axisymmetric bodies with regard for unloading / I.S. Mukha, D.M. Nespliak // Journal of Mathematical Sciences, March, 2012. - Vol. 181, No 4. - Pp. 438-449.
8. Simo J. C., Taylor R.K. Consistent tangent operators for rate-independent elastoplasticity / J.C. Simo, R.K. Taylor // Comp. Meth. Appl. Mech. Ing. - 1985. - Vol. 48. - Pp. 101-118.
Неспляк Д.М., Магеровская Т.В. Моделирование задачи термопластичности с использованием метода промежуточной точки для определения приращений пластичных деформаций
Изложена методика качественного исследования числового решения нестационарной задачи термопластичности с помощью метода промежуточной точки для определения конечных приращений пластических деформаций. Показана согласованность результатов, полученных по представленной безусловно устойчивой числовой схеме, с аналитическим решением. Определена эффективность предложенной безусловно устойчивой числовой схемы для задачи термопластичности с использованием метода промежуточной точки для определения конечных приращений пластических деформаций в толстостенной трубе под действием внутреннего давления и получены новые качественные выводы.
Ключевые слова: метод промежуточной точки, метод Ньютона-Рафсона, задача термопластичности, метод конечных элементов, безусловно устойчивая числовая схема.
NesplyakD.M., Magerovska T.V. Modelling of the thermoplastic task including a method of the mediate point to determinate the gain of plastic deformations
The method of the quality research of the numeral decision of untrivial task of the thermoplastic including the method of mediate point for determition of the terminal plastic deformations was represented. The consistency of results, got by the presented no doubt stable number scheme with analytic decision was shown. The effectively of an offered stable number scheme for the task of thermoplastic including a method of the mediate point to determinate the gain of plastic deformations into thick-wall pipe under the inside pressure was defined and the new qualitative conclusions were gotten.
Keywords: a method of the mediate point, a method of Newton-Rawson, the task of thermoplastic, the method of eventual element, no doubt stable number scheme.
УДК 339.1 Доц. Н.Ю. Глинський, канд. екон. наук;
студ. НА. Карачевська - НУ "Львiвська полiтехнiка "
ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ 1НТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ В УКРА1Н1
Здшснено аналiз сучасних тенденцш розвитку рекламних комушкацш у мережi 1нтернет як у свгтовому масштабi загалом, так i в Укра1ш зокрема. Висв^лено способи, якими може здшснюватись 1нтернет-реклама. На пiдставi аналiзу розроблено рекомендаций що стосуються тдвищення ефективност використання 1нтернету в рамках цшей системи просування суб'ек^в господарювання.
Ключовг слова: 1нтернет-аудитс^я, 1нтернет-реклама, маркетинге^ комушкаци.
Постановка проблеми. Реклама як заиб маркетингових комушкацш вщдавна вважаегься одним 1з основних засоб1в шформування споживач1в про товар, нагадування, стимулювання його продажу. Навики планування та реаль заци рекламно! стратеги користуються постшно зростаючим попитом в еру ш-тегрованих комушкацш. Важливу роль реклами, як засобу комушкаци з1 спо-живачем, можна продемонструвати як з позици творчо! стратеги, так i з позици засоб1в реклами. Перша полягае в тому, що реклама якнайбшьше (пор1вняно з
шшими засобами комушкацш) залежить вiд таланту та квалiфiкацп 11 розробни-кiв. Професiоналiзм у цiй сферi важливий подвшно, оскiльки час, коли телевь зшна реклама домiнувала над всiма шшими видами реклами, минае. Друга по-зицiя е очевидною: з появою iнтегрованих маркетингових комушкацш, вибiр засобiв реклами iстотно розширився
Багато чого i сьогоднi вказуе на непохитнють ролi цього рекламного за-собу комушкацп, й у близькому майбутньому. Ймовiрнi змiни у цiй сфер^ вва-жаемо, можуть стосуватися виключно трансформацп ролi тих чи шших каналiв комушкацп, яка е наслщком науково-технiчного прогресу. Зокрема, одним iз прикладiв таких трансформацiй можна вважати появу 1нтернету, який, через призму ринкових цшей суб'ектiв господарювання, насамперед потрiбно сприймати як канал поширення рекламно1 шформацп.
Анал1з останн1х дослщжень 1 публ1кац1й. Актуальнiсть обрано1 тематики знаходить свое шдтвердження у значнш кiлькостi iснуючих теоретико-практичних розробок та публжацш вiдомих вггчизняних вчених та практикiв (С.В. Ромат, Т.О. Примак, Т.1. Лук'янець), вщомих закордонних вчених (Ф. Джефкiнс, Дж.Р. Россггер, Л. Персi, Д.А. Аакера та ш.).
Зокрема, основнi теоретико-методологiчнi аспекти рекламно1 дiяльностi пiдприемства викладено у фундаментальних працях Россiтера Дж.Т. Перш та Р. Батри, Дж.Дж. Маерса та Д.А. Аакера. Аналiз пiдходiв щодо управлiння рек-ламною дiяльнiстю значною мiрою висвiтлено в працях Ф. Джефкшса, С.В. Ро-мата, Т.О. Примак, Т.1. Лук'янець. Проте в цих працях не повшстю вщображено специфiку рекламних комушкацш господарювання суб'екпв в мережi 1нтернет.
Метою досл1дження е аналiз сучасних тенденцш розвитку рекламних комунiкацiй в мережi 1нтернет та розроблення на цш основi рекомендацiй щодо ефективного використання 1нтернету в рамках цшей системи просування тд-приемства.
Виклад основного матер1алу. В сучасному свiтi, 1нтернет - це всесви-ня мережа зв'язюв, яка з'еднуе мiльйони користувачiв комп'ютерiв у великiй кiлькостi кра1н. Його динамiчний розвиток глобально впливае на практично вш сфери нашо1 дiяльностi. Уже сьогоднi 1нтернет-мережа е штегральною складо-вою бiльшостi аспекпв людського життя, а завдяки 11 розповсюдженню та вдос-коналенню шформацшно-комушкацшних технологiй 11 вплив продовжуе швид-ко зростати.
В Укра1ш 1нтернет також швидко розвиваеться. Станом на сiчень 2013 р. наша держава входить до першо1 десятки кра1н Свропи за кшьюстю 1нтернет-користувачiв - доступ до всесвгтньо! павутини мають 22,1 млн укра1нщв (57 % всього населення), до того ж цей показник с^мко зростае з кожним роком. Со-цiально-демографiчну структуру "регулярних" Iнтернет-користувачiв Укра1ни представлено на рис. 1 [1].
Оскшьки 1нтернет використовують найбiльшою мiрою як канал шформацп, то доцiльно говорити про нього як про канал рекламно! комушкацп. 1н-тернет виступае порiвняно новим засобом розповсюдження реклами, хоча в його сферi перебувае дуже багато галузей. Вiн надае змогу передавати вiзуальнi повiдомлення, а також звук i вiдео. Реклама в 1нтернеп мае унiкальну рису -вона забезпечуе штерактивне спiлкування в режимi реального часу [2].
Стать
У//////////////Л 52%
чолов1ча^///У/, 48%
Bix
Peri он
Cxi д v////////////////m з 5% Захщ ZZZZZZZZZZZ3 21% ГНвдень EZZZZZZZ3 15% Центр W//////////////X28%
Тип населеного пункту //////////////
34% 100 тис,-ZZZZZZZZZZ3 29%
45+ZZZZZZZZZ2 22% селаV//////A 22%
Рис. 1. Соцiально-дeмографiчна структура "регулярних" lHmepHem-Kopucmyea4ie УкраЫи
1нтернет-реклама мае переважно двоступеневий характер. Перший сту-шнь - зовшшня реклама, що розмщуеться рекламодавцем на рiзних сайтах, -рекламний носiй. Така реклама зазвичай мае посилання безпосередньо на сайт рекламодавця (другий стушнь) [3].
Загалом, 1нтернет-реклама - це сукупнiсть рiзних видiв реклами, якi ви-користовують 1нтернет, як маркетинговий канал для донесення повщомлення до цшьово1 аудитори. Вона представляе товари, послуги або шдприемства в свь товiй мереж^ адресованi великiй кiлькостi споживачiв. Разом з розвитком 1н-тернету, 1нтернет-реклама еволюцiонувала в окремий рiзновид, досить вщрва-ний вiд традицiйних видiв реклами.
1нтернет як могутнiй зашб масово! шформаци свiтового масштабу стае сферою для рекламно! i комерщйно! дiяльностi услiд за пресою, радю i телеба-ченням. Зокрема, в цьому контекст показовим е факт, про який йтиметься. За да-ними журналу Forbes, у 2013 р. найбт^ украшсью телеканали шдвищили вар-тiсть телевiзiйноl реклами на 40 %. Внаслщок цього рекламодавщ почали розмь щувати рекламу по телебаченню в значно менших обсягах. Це можна вважати також одним iз факторiв того, що реклама iз телевiзорiв "перекала" в 1нтернет.
В Украт 1нтернет-реклама стрiмко розвиваеться. I хоч нашi показники ще не такi високi, як за кордоном, все ж можна спостер^ати позитивний результат. Вже в 2012 р., мютюсть ринку 1нтернет-реклами в УкраАт сягнула 680 млн грн, а за прогнозами на 2013 р. - становитиме 917 млн грн (Всеукрашська рек-ламна коалщя). Щодо украшських брендiв, як е лiдерами за рiвнем витрат на рекламу та вiдсотком охоплення в^чизняно1 аудитори в Iнтернетi, ситуащя е iншою (рис. 2). Як бачимо з цього рисунку, найбшьш використовуваним 1нтер-нет, як канал рекламно1 комушкацп, е для товарiв широкого вжитку та автомо-бшв. Водночас, торговою маркою-лiдером щодо охоплення цшьово1 аудитори у вiтчизняному 1нтернет е "представник" телекомунiкацiй - МТС.
При бшьш глибокому розглядi тематики варто зазначити, що рекламна кампатя в 1нтернет може складатися з розмщення рiзних видiв 1нтернет-рек-лами, яю варто розглянути детальнiше [4].
Медшна реклама. Медшна реклама - це текстово-графiчнi матерiали (ба-нери) розмiщенi на рекламних майданчиках найбшьш тематичних порталiв, якi вщвщують потенцiйнi покупцi продукци. За багатьма ознаками вона е аналопч-ною рекламi в друкованих ЗМ1. Однак наявшсть в банера гiперпосилання i
можливють ашмованого зображення значно розширюють можливостi впливу реклами.
Категорн'/товари
Рис. 2. Торговi марки^дери за охопленням щльовоХ аудиторы в Украгш
Класичний банер е прямокутним графiчним зображенням у формат GIF або JPG, хоча можуть використовуватись i iншi формати. Останшми роками на-був поширення новий формат банерiв, що одержав назву "rich media". Таю ба-нери можуть бути будь-якими (зокрема "неправильно!" форми), а також вiдрiз-няються можливютю використовувати звуковий супровiд, "реагувати" на рух мишки та ш.
Сьогоднi не iснуе офiцiйно прийнятих стандарт щодо розмiру банерiв, хоча найбшьш розповсюдженим е розмiр 468*60 пiкселiв. Також iснуе обме-ження на розмiр банера в кшобайтах, оскiльки необхiдно, щоб банер завантажу-вався на сторiнку якомога швидше. 1снуе три основнi методи медшно! реклами:
• Обмiн банерами за договором з власником iншого веб-сервера або веб-сторш-ки.
• Використання банерних систем, пошукових серверiв, каталопв або популярних серверiв для показу банерiв на !х веб-сторiнках за певну плату.
• Використання спещальних служб обмiну банерами (Banner Exchange послуги), як забезпечують 1'х показ на сторшках багатьох сайпв, що входять до числа абоненпв ще!' служби.
За сво'м змiстом медшна реклама покликана створювати попит на товар, розповщаючи про нього якомога бшьшш кiлькостi людей. Тут важливе охоп-лення цшьово! аудитори та частота - чим бшьше i частiше показуеться банер, тим краще запам'ятають i захочуть купити товар. Медшна реклама працюе на-вггь тодi, коли вiдвiдувач сторiнки з рекламним оголошенням або банером просто переглядае його, не клжаючи на нього. Сприйняття i запам'ятовування вщбуваеться автоматично, часто, на пiдсвiдомому рiвнi.
Медiйна 1нтернет-реклама виконуе безлiч важливих функцiй, серед
яких:
• Привертання вiдвiдувачiв на сайт i як наслвдок - збiльшення продажiв.
• Сприяння формуванню iмiджу компаип.
• Популяризащя та тдвищення впiзнаваностi бренду.
У лютому 2013 р. маркетингова дослщницька компашя 1пМтё оприлюд-нила дат дослщницького проекту АёуеГ^аск щодо ринку медшно! онлайн-реклами в Укра!ш (табл.). Як видно !з таблищ, провщними галузями, яю розмь щують медшну рекламу в Укра!ш, були: електронна комерщя, при, 1нтернет-сервюи, ЗМ1 та товари повсякденного вжитку. Серед ушх рекламодавщв у ме-дшнш реклам! лщируе Rozetka.ua як за кшьюстю показ1в, так 1 за охопленням 1нтернет-аудиторп [5].
Табл. Рейтинг категорш в медшнш рек ам!. УкраТни у лютому 2013 р.
Категорш Частка, % Зростання (спад), %
Електронна комерцiя 22 + 4,9
1гри 21 - 9,4
1нтернет-сервюи 15 - 2,2
ЗМ1 6 - 1,3
Товари повсякденного вжитку 5 + 2,6
Електронжа та побутова технiка 4 + 0,6
Автомобiлi 4 + 1,0
Послуги для населення 3 - 0,3
Послуги для бiзнесу 3 + 1,1
Банки i фiнанси 2 - 0,4
Торгiвля 2 + 0,6
Телекомушкаци 2 + 0,1
Косметика 1 + 0,4
Медицина i фармацевтика 1 + 0,3
1нше 8 + 0,6
Контекстна реклама. Контекстна реклама - це реклама, прив'язана до контексту веб-сторшок, на яких вона показуеться (звщси i назва). Тобто якщо користувач набирае запит, який стосуеться до продажу певних товарiв або пос-луг, то вш побачить потрiбне оголошення вище результата пошуку, або право-руч вщ них. Можна вважати, що контекстна реклама е найбшьш ненав'язливим видом 1нтернет-реклами. Переважно у контекстнiй рекламi використовуються короткi текстовi оголошення i оплата вiдбуваеться за клiки на цих оголошеннях (тобто тiльки за реальш переходи на Ваш сайт). Вона досить ефективна для швидко! популяризацп нового 1нтернет-ресурсу чи генерацп миттевих покупок в 1нтернет-магазинах.
Контекстна реклама е одним з найбшьш ефективних шструмеппв продажу товарiв або послуг. Основною особливiстю контекстно! реклами е широкий спектр налаштування показiв реклами для найточнiшого визначення цшьових покупцiв. Таким чином, певну рекламу побачать тiльки зацiкавленi користувачi чи за географiчним, чи за поведшковим, чи за будь-яким шшим критерiем сег-ментування. На сьогодш найбiльш популярною в Укра!ш системою контекстно! реклами е Google AdWords (70 % у грошовому вимiрi замовлень), на другому та третьому мюцях - Yandex.Direct i Begun вщповщно.
E-mail розсилання. Цей вид реклами е розсиланням електронних лиспв по електронних поштових адресах фiрм, органiзацiй або приватних oci6. Ще кiлька рокiв тому лише велик компанп регулярно застосовували e-mail рекламу в сво1й робоп, однак нинi тенденцiя змiнилася i e-mail рекламою активно ко-ристуеться малий i середнiй бiзнес. Це викликано тим, що електронну поштову адресу (e-mail) мають практично вш оргашзацн, незалежно вiд 1х величини. Переваги e-mail реклами:
• Вона дае змогу досягнути бажаних секторш ринку завдяки точним цiльовим ко-мунiкацiям (електроннiй поштi).
• Забезпечуе бiльш гнучкi можливостi для маркетингу.
• £ прекрасною альтернативою ЗМ1 (за ефектившстю витрат).
• Вщсуттсть реклами конкурентiв - на ввдмшу вiд ЗМ1, де певна реклама може загубитися серед реклами конкурент^.
• Швидкiсть виконання - електронний лист доходить до адресата протягом 5 секунд.
• Низька вартють розсилань. Недолiки e-mail реклами:
• Велика кшьюсть витраченого часу i зусиль на написання текстш, розробки дизайну повiдомлення.
• Важкий процес збирання якiсного списку електронних адрес.
Реклама у сощальних мережах. Сучасна сощальна 1нтернет-мережа е одним iз основних способiв спшкування. Вона замiнюе i радю, i телебачення, i те-лефонiю. I чим бшьше споживачiв, тим ефектившша реклама, а в соцiальнi ме-режi щоденно заходять десятки мшьйошв споживачiв.
Однiею з особливостей реклами, в сощальних мережах е те, що багато користувачiв, якi 1х вiдвiдують, пiд час спiлкування перебувають в психолопч-но-комфортному станi, що формуе сприятливi умови для розвтовання прихова-них рекламних повiдомлень. А прихована реклама в сощальних медiа рекомен-дуе на основi власного досвщу, а не нав'язуе, а хто не прислухаеться до реко-мендацiй, хоч i вiртуальних, але ж друзiв?
Порiвняно з традицшною рекламою реклама в соцiальнiй мережi може бути потенцiйно бiльш ефективною, оскшьки не лише рекламуе певний товар, бренд чи послугу, а й мае змогу докладно повщомити про його конкурентнi переваги. При цьому саме ця реклама надае шдивщуальне звернення до кожного користувача мереж^ що iстотно зменшуе затрати i збiльшуе ефект рекламуван-ня бренду.
Реклама в сощальних мережах також впливае на рiвень репутацн компа-нil, адже якщо вона е в Iнтернетi, то це означае, що компашя е сучасною i впро-ваджуе шформацшш технологil у свою дiяльнiсть. До того ж, через 1нтернет-рекламу можна вiдстежувати реакцiю на продукщю Iнтернет-користувачiв, про-аналiзувавши 1х вщгуки та коментарi.
Оскiльки соцiальнi медiа надають рiзноманiтнi можливостi для багато ефективних i при цьому i не нав'язливих способiв розмiщення реклами в сощальних мережах таким чином, щоби вона добре i на певний термш запам'ятала-ся. Основними iз таких способiв е:
• Контентна реклама в сощальних мережах. OKpiM пошукових систем, багато з сощальних мереж надають змогу контентно! реклами на сво!х платформах. I ця реклама вважаеться найбiльш ефективною.
• Офщшна сторiнка в соцiальнiй мережа Деякi соцiальнi мережi надають змогу компашям вiдкрити власну офiцiйну сторшку в соцiальнiй мережi. Шдтриму-ючи роботу сторшки (здебiльшого постшие щкаве контентне наповнення), ком-панiя може залучати бшьше нових вiдвiдувачiв, яю е майбутнiми клiентами.
• Прихована реклама в соцiальних мережах. Це неформальне розмщення реклами. Сюди включають створення в соцiальних мережах груп потендшних клiентiв i споживачш; i активну участь в робота вже створених груп; створення i розмщення вiрусного вiдео чи фото; активне безпосередне спiлкування з 1нтер-нет-вiдвiдувачами; розмiщення посилань на сайти щодо.
За свiтовою статистикою, на рекламу в сощальних мережах на сьогодт видшяеться близько 14 % бюджепв, вiдведених на всю 1нтернет-рекламу (данi спецiалiстiв Business Insider) [6]. Також були складен прогнози щодо реклами в сощальних мережах на 2013 р., яю роблять припущення, що соцiальнi медiа стануть обов'язковою частиною будь-яко! онлайн-стратегii.
Щодо ситуаци в Украiнi, то, за даними 2012 р., понад 30 млн украшсь-ких аккаунпв зареестрованi у таких сощальних мережах, як "ВКонтакте", Од-нокласники та/або Фейсбук. У першш трiйцi мiст Укра!ни за проникненням у сощальт мережi е Ки!в, Одеса та Львiв, а статево-вжовий склад роздiлився так: у "ВКонтакте" бшьше чоловiкiв, а в Однокласниках та Фейсбуцi - жшок [7]. Та-кi цифри варто трактувати як черговий аргумент на користь використання сощальних медiа як засобу рекламно! комушкацп на вггчизняному ринку, зокрема i вичизняними компанiями.
Звичайно, вибiр виду 1нтернет-реклами залежить вiд органiзацii та виду товару. Проте в бшьшосп випадюв, поеднання рiзних складових 1нтернет-мар-кетингу - запорука того, що про товар дiзнаються i ним защкавляться.
Отже, 1нтернет-реклама е надзвичайно ефективною i дiевою. Однак, на фот iнструментальностi ii потенцiйного впливу на споживача, необхщно вщ-значити обов'язковють уникнення т.зв. "ефекту нав'язування", який часто при-таманний "класичнiй" телевiзiйнiй рекламi. Адже в сучасних умовах (особливо в мережi 1нтернет) потенцшш споживачi дуже чутливо ставляться до примусо-вого переривання !хньо! уваги в процеш контактування з певним 1нтернет-дже-релом. У цьому контекст цiкавим е дослiдження, яке провела компашя Respond, опитавши 1000 споживачiв Великобританii для того, щоб показати, яю рекламнi формати найбшьше дратують користувачiв. Результати були такими:
• Ввдеореклама на першому мгсщ в неприемному рейтингу; ненависть до ж! ви-разили 3/4 опитуваних.
• Виринаючi вжна - !х не люблять близько половини респондент^.
• Реклама, яка розгортаеться та контента реклама набридла в середньому 45 % користувачш 1нтернету.
Не менш важливi i такi данi: 37 % учасниюв дослiдження ствердили, що не роздумуючи закривають рекламу, якщо вважатимуть ii нерелевантною, а 62 % опитаних виразили намiр скористатись блокуванням оголошень [8].
Висновки i перспективи подальших досл1джень. 1нтернет-реклама е багатогранним та динамiчним у власному розвитку явищем, суспiльна ваго-мють та комерцiйна спрямованiсть якого тд час його дослiдження не повинна замикатись виключно рамками маркетингу як науки. Як зашб комунiкацiï мiж пiдприемством i його споживачами вона створюе новi можливосп, пов'язанi зокрема Í3 персонiфiкацiею контакту та налагодженням дiалогу обох защкавле-них сторш. Як форма мiжособовоï комушкацп, 1нтернет-реклама виступае i як засiб самовираження, i як зашб формування груп за iнтересами. Важливою е ïï роль також i в шших сферах життя суспiльства.
Отже, перспективним напрямом подальших наукових дослщжень повинно бути визначення впливу реклами в мережi 1нтернет на формування поведш-ки, поглядiв та ршень сторш, якi розглядаються як ïï адресати.
.¡тература
1. Аудитория интернет-пользователей Украины : [Электронный ресурс]. - Доступный с http://www.slideshare.net/nesterenkov/internet-in-ukraine-2012 (25 березня 2013).
2. Вшьям Руделiус Маркетинг : тдручник / Вшьям Руделiус, О.М. Азарян, О. А. Виноградов та ш. - К. : НМЦ "Консорщум iз удосконалення менеджмент-освпи в Украïнi", 2009. - 648 с.
3. Интернет-реклама : [Электронный ресурс]. - Доступный с http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама (25 березня 2013).
4. Рiзновиди 1нтернет-реклами : [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.seolider.net/ua/raznovydnosty-ynternet-reklamyi / (25 березня 2013).
5. Медшна онлайн-реклама: ТОП рекламодавщ та системи розмщення в лютому 2013 : [Електронний ресурс]. - Доступний з http://watcher.com.ua/ 2013/03/21/mediyna-onlayn-reklama-top-reklamodavtsi-ta-systemy-rozmischennya-v-lyutomu-2013 / (25 березня 2013).
6. На рекламу на соцсетях уходит 14 % бюджетов, отведенных на онлайн : [Электронный ресурс]. - Доступный с http://www.advertology.ru/ article109356.htm (25 березня 2013).
7. Огляд сощальних мереж i Тв^ера в Укра1'ш : [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.slideshare.net/WatcherUA/social-networks-and-twitter-in-ukraine (25 березня 2013).
8. Рейтинг раздражающих рекламных форматов : [Электронный ресурс]. - Доступный с http://www.seonews.ru/events/razdrazhayushchaya-internet-reklama (25 березня 2013).
9. Украшсьга бренди, яга найбшьше тратять на рекламу в штернеп : [Електронний ресурс]. - Доступний з http://watcher.com.ua/2013/03/18/ukrayinski-brendy-yaki-naybilshe-tratyat-na-reklamu-v-interneti / (25 березня 2013).
Глинский Н.Ю., Карачевская НА. Проблемы и перспективы интернет-рекламы в Украине
Проведен анализ современных тенденций развития рекламных коммуникаций в сети Интернет как в мировом масштабе в целом, так и Украины в частности, отражены способы, которыми может осуществляться интернет-реклама. На основании анализа разработаны рекомендации, касающиеся повышения эффективности использования Интернета в рамках целей системы продвижения хозяйствующих субъектов
Ключевые слова: Интернет-аудитория, интернет-реклама, маркетинговые коммуникации.
HlynskyyN.Yu., Karachevska NA. Problems and prospects of online-advertising in Ukraine
In the article the analysis of modern progress of publicity communications trends is conducted in the Internet as a global scale in general and Ukraine in particular, methods which online-advertising can be carried out are reflected. Recommendations for the increase of efficiency of the use of the Internet with the purpose of promotions of goods are developed.
Keywords: Internet-audience, online-advertising, marketing communications.
