УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМ БИЗНЕСОМ В СЕГОДНЯШНИЕ ТРУДНЫЕ ВРЕМЕНА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 33 Алланазарова Ч., Байлыева А.

Алланазарова Ч.

преподаватель кафедры "Маркетинг"

Туркменский государственный институт экономики и управления

(г. Ашхабад, Туркменистан)

Байлыева А.

студентка 5-го курса специальности "Маркетинг"

Туркменский государственный институт экономики и управления

(г. Ашхабад, Туркменистан)

УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМ БИЗНЕСОМ В СЕГОДНЯШНИЕ ТРУДНЫЕ ВРЕМЕНА

Аннотация: статья рассматривает ключевые аспекты успешного ведения рекламного бизнеса в условиях современных экономических и социальных вызовов. Автор анализирует изменение потребностей клиентов, адаптацию стратегий, внедрение инновационных технологий, укрепление отношений с клиентами и эффективное управление ресурсами.

Ключевые слова: управление бизнесом, рекламный бизнес, экономический кризис, изменение потребностей, адаптация стратегий, инновационные технологии.

В последние годы рекламный бизнес столкнулся с множеством вызовов. Глобальная пандемия СОУГО-19, экономические потрясения, изменение потребительских привычек и усиление конкуренции — все это привело к значительным изменениям в сфере рекламы. Управление рекламным бизнесом в таких условиях требует гибкости, адаптивности и инновационного подхода. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты успешного управления рекламным бизнесом в сложные времена.

Понимание изменившихся потребностей клиентов.

Первым шагом к успешному управлению рекламным бизнесом является глубокое понимание изменившихся потребностей клиентов. Пандемия привела к значительным изменениям в поведении потребителей. Многие компании были вынуждены перейти на удаленную работу, что изменило их потребности в рекламе. Снижение бюджетов на рекламу и переход к цифровым каналам стали обычным явлением.

Для того чтобы эффективно управлять рекламным бизнесом, важно регулярно проводить исследования рынка и анализировать текущие тренды. Понимание того, какие продукты и услуги востребованы, а также какие каналы коммуникации предпочтительны, поможет создать более эффективные рекламные кампании.

Адаптация стратегий к новым реалиям.

Гибкость и адаптивность — ключевые факторы успеха в управлении рекламным бизнесом в трудные времена. Традиционные методы рекламы, такие как наружная реклама и печатные СМИ, потеряли свою эффективность в условиях пандемии. Вместо этого на первый план вышли цифровые каналы: социальные сети, контекстная реклама и контент-маркетинг.

Одним из ключевых аспектов адаптации является использование данных и аналитики. Современные технологии позволяют собирать и анализировать огромное количество данных о поведении потребителей. Эти данные можно использовать для создания персонализированных рекламных кампаний, которые будут более эффективными и релевантными для целевой аудитории.

Внедрение инноваций и технологий.

В условиях кризиса внедрение инноваций и новых технологий становится необходимостью. Автоматизация процессов, использование искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения могут значительно повысить эффективность рекламных кампаний и снизить затраты.

ИИ может использоваться для анализа данных, предсказания поведения потребителей и оптимизации рекламных кампаний в реальном времени. Например, автоматизация покупки рекламы на основе аукционных моделей

позволяет значительно повысить эффективность затрат и достигать целевой аудитории с минимальными затратами.

Укрепление отношений с клиентами.

В условиях неопределенности и экономической нестабильности особенно важно уделять внимание укреплению отношений с клиентами. Долгосрочные партнерства и доверительные отношения с клиентами помогают сохранять стабильность бизнеса и обеспечивают устойчивый доход.

Для этого важно быть проактивными и предлагать клиентам новые решения и подходы. Регулярные встречи и обсуждения текущих проблем и возможностей помогут лучше понять потребности клиентов и предложить наиболее эффективные решения.

Управление ресурсами и бюджетами.

Управление ресурсами и бюджетами является ключевым аспектом успешного ведения рекламного бизнеса в трудные времена. Сокращение бюджетов на рекламу требует более тщательного планирования и оптимизации затрат. Важно анализировать эффективность различных каналов и выбирать те, которые приносят наибольший результат.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Kotler, P., Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson;

2. Aaker, D. A., Moorman, C. (2017). Strategic Market Management. Wiley;

3. Drucker, P. F. (2006). The Effective Executive: The Definitive Guide to Getting the Right Things Done. Harper Business

Allanazarova Ch., Baylyeva A.

Allanazarova Ch.

Turkmen State Institute of Economics and Management (Ashgabat, Turkmenistan)

Baylyeva A.

Turkmen State Institute of Economics and Management (Ashgabat, Turkmenistan)

ADVERTISING BUSINESS MANAGEMENT IN TODAY'S DIFFICULT TIMES

Abstract: the article examines the key aspects of successful advertising business in the context of modern economic and social challenges. The author analyzes the changing needs of customers, the adaptation of strategies, the introduction of innovative technologies, strengthening customer relationships and effective resource management.

Keywords: advertising business management, economic crisis, changing needs, strategy adaptation, innovative technologies.