РОЛЬ РЕКЛАМЫ КАК ДВИЖУЩЕЙ СИЛЫ ТОВАРА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 659

Алланазарова Ч.

Преподаватель,

Туркменский государственный институт экономики и управления

Туркменистан, г. Ашхабад

Нурлыев Н.

Преподаватель,

Туркменский государственный университет имени Махтумкули

Туркменистан, г. Ашхабад

РОЛЬ РЕКЛАМЫ КАК ДВИЖУЩЕЙ СИЛЫ ТОВАРА

Аннотация: В статье рассматривается роль рекламы как движущей силы товара. Реклама является одним из основных инструментов маркетинга, который используется для информирования потребителей о товаре или услуге, создания спроса и стимулирования продаж. Реклама может оказывать значительное влияние на поведение потребителей, формируя их предпочтения и убеждения.

В статье анализируются основные функции рекламы, ее влияние на спрос и продажи, а также факторы, влияющие на эффективность рекламы. Автор приходит к выводу, что реклама является мощным инструментом, который может способствовать успеху товара на рынке.

Ключевые слова: реклама, маркетинг, товар, спрос, продажи, эффективность рекламы.

Реклама является одним из основных инструментов маркетинга, который используется для информирования потребителей о товаре или услуге, создания

спроса и стимулирования продаж. Реклама может оказывать значительное влияние на поведение потребителей, формируя их предпочтения и убеждения.

Реклама является одним из основных инструментов маркетинга, который используется для информирования потребителей о товаре или услуге, создания спроса и стимулирования продаж. Реклама может оказывать значительное влияние на поведение потребителей, формируя их предпочтения и убеждения.

Основные функции рекламы:

• Информирование потребителей о товаре или услуге. Реклама может предоставлять информацию о характеристиках товара, его преимуществах, способах использования. Это помогает потребителям сформировать представление о товаре и принять решение о покупке.

• Создание спроса на товар. Реклама может формировать у потребителей потребность в товаре, создавая у них желание его приобрести. Это достигается путем подчеркивания преимуществ товара, его соответствия потребностям и ожиданиям потребителей.

• Стимулирование продаж. Реклама может побуждать потребителей к покупке товара, предлагая скидки, акции, другие выгодные предложения.

Реклама может оказывать значительное влияние на спрос и продажи товара. Исследования показывают, что реклама может увеличить спрос на товар на 1020%. Это связано с тем, что реклама повышает осведомленность потребителей о товаре, формирует у них положительное отношение к нему и побуждает к покупке.

Эффективность рекламы зависит от ряда факторов, в том числе:

Целевая аудитория рекламы. Реклама должна быть направлена на целевую аудиторию, которая заинтересована в товаре. Целевая аудитория рекламы — это группа людей, на которую направлена реклама. Она определяется на основе таких факторов, как пол, возраст, семейное положение, уровень дохода, образование, интересы, образ жизни и другие.

Содержание рекламы. Реклама должна быть интересной и запоминающейся, она должна содержать четкий призыв к действию. Содержание рекламы - это информация, которая содержится в рекламном сообщении. Оно должно быть интересным и запоминающимся, оно должно содержать четкий призыв к действию.

Средства распространения рекламы. Реклама должна распространяться на тех носителях, которые доступны целевой аудитории. Средства распространения рекламы - это каналы, по которым доносится рекламное сообщение до целевой аудитории. Средства распространения рекламы можно классифицировать по следующим признакам:

По охвату аудитории:

Массовые средства распространения рекламы - это средства, которые охватывают широкую аудиторию. К ним относятся телевидение, радио, интернет, наружная реклама.

Селективные средства распространения рекламы - это средства, которые охватывают узкую аудиторию. К ним относятся пресса, директ-маркетинг, реклама в местах продаж.

По частоте контакта:

Постоянные средства распространения рекламы - это средства, которые контактируют с аудиторией регулярно. К ним относятся телевидение, радио, пресса.

Непостоянные средства распространения рекламы - это средства, которые контактируют с аудиторией время от времени. К ним относятся наружная реклама, реклама в местах продаж.

По воздействию на аудиторию:

Эмоциональные средства распространения рекламы - это средства, которые воздействуют на эмоции аудитории. К ним относятся телевидение, радио, наружная реклама.

Рациональные средства распространения рекламы - это средства, которые воздействуют на разум аудитории. К ним относятся пресса, директ-маркетинг.

Основные средства распространения рекламы:

• Телевидение - это самый эффективный канал распространения рекламы. Телевидение позволяет охватить широкую аудиторию, а также передать рекламное сообщение с помощью звука, изображения и движения.

• Радио - это эффективный канал распространения рекламы для целевых аудиторий, которые часто слушают радио. Радио позволяет охватить широкую аудиторию, а также передать рекламное сообщение с помощью звука.

• Печать - это эффективный канал распространения рекламы для целевых аудиторий, которые часто читают газеты и журналы. Печать позволяет передать рекламное сообщение с помощью текста, изображений и графики.

• Интернет - это самый быстрорастущий канал распространения рекламы. Интернет позволяет охватить широкую аудиторию, а также таргетировать рекламные сообщения на целевые аудитории.

• Наружная реклама - это эффективный канал распространения рекламы для целевых аудиторий, которые часто находятся вне дома. Наружная реклама позволяет охватить широкую аудиторию, а также передать рекламное сообщение с помощью изображений и графики.

• Директ-маркетинг - это канал распространения рекламы, который позволяет напрямую обратиться к целевой аудитории. Директ-маркетинг включает в себя такие виды рекламы, как почтовые рассылки, рассылки по электронной почте, ЗЫЗ-рассылки.

• Реклама в местах продаж - это канал распространения рекламы, который позволяет охватить аудиторию в местах продаж. Реклама в местах продаж включает в себя такие виды рекламы, как вывески, витрины, POS-материалы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Карпова С. В. Международная реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2022.

2. Дальдинова Э. О. Реклама как инструмент формирования спроса и стимулирования продаж // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2022. № 2. С. 143-149.

3. Дурович А. П. Реклама: учебник для вузов. М.: Юнити-Дана, 2022.

4. Абдилова А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2022. № 1. С. 132-137.

Allanazarova Ch.

Lecturer,

Turkmen State Institute of Economics and Management Turkmenistan, Ashgabat

Nurlyev N.

Lecturer, Turkmen State University Turkmenistan, Ashgabat

THE ROLE OF ADVERTISING AS THE DRIVING FORCE OF PRODUCT

Abstract: The article examines the role of advertising as the driving force of a product. Advertising is one of the main marketing tools that is used to inform consumers about a product or service, create demand and stimulate sales. Advertising can have a significant impact on consumer behavior, shaping their preferences and beliefs.

The article analyzes the main functions of advertising, its impact on demand and sales, as well as factors influencing the effectiveness of advertising. The author comes to the conclusion that advertising is a powerful tool that can contribute to the success of a product in the market.

Key words: advertising, marketing, product, demand, sales, advertising effectiveness.