CC BY
58
Шахшаева Лиана Магомедовна
магистр, препод. кафедры «Маркетинг и коммерция», ДГИНХ,
Туристические перспективы Дагестана
г. Махачкала
Аннотация: для позиционирования Республики Дагестан как благоприятного для туризма и отдыха региона необходимы активные маркетинговые мероприятия. Нужна комплексная рекламно-информационная программа по продвижению туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках и повышение инвестиционной привлекательного республики.
Мусаева Айнулхаят Запировна
к.э.н., доцент кафедры «Экономика и социология труда» ДГУ, г. Махачкала
Монар Томаш
студент МГИМО, г. Будапешт, Венгрия
Ключевые слова: туризм, рекреация, инвестиции, перспективы, маркетинг, туристический маркетинг, Дагестан
Shahshaeva L.M., Musaevа A.Z. Monar T. Tourism prospects in Dagestan
Active marketing actions are necessary for Republic Dagestan positioning as favorable for tourism and rest of the region. Complex advertizing information program on advance of a tourist product in the internal and external markets and increase investment attractive the republics is necessary
Key words: tourism, recreation, investments, prospects, marketing, tourist marketing, Dagestan
Для развития туристско-рекреационного комплекса Дагестана необходимы значительные инвестиции в строительство гостиниц, дорог, коммуникаций, должны быть использованы новые формы туризма и отдыха. В республике создано самостоятельное ведомство, занимающееся вопросами развития туристской отрасли - Агентство по туризму Республики Дагестан. Работа Агентства направлена на реализацию государственной политики в области туризма, создание условий для развития туристской инфраструктуры и привлечение инвестиций, позиционирование Дагестана как региона с высокими туристскими возможностями; на развитие законодательно-нормативной базы в сфере туризма и вопросов программного обеспечения развития туристской отрасли. Реализация указанных функций обеспечивается совместно с подведомственными государственными учреждениями: молодежный лагерь «Золотые пески», Республиканский оздоровительный туристский центр «Чайка», Республиканский центр самодеятельного туризма, Туристский бизнес-центр «Дагестан» и спортивно-оздоровительный туристский лагерь «Уркарах». В результате Агентству по туризму РД удалось сохранить общий темп реализации намеченных на 2009 год мероприятий.
Туристская отрасль постепенно занимает свою нишу в социально-экономическом развитии республики. Индустрия туризма обладает высоким инвестиционным мультипликационным эффектом: 1 рубль вложений приносит 4 рубля суммарного дохода в других отраслях экономики. Такой же умножающий коэффициент и в занятости - 1 рабочее место в туризме приводит к появлению 4 рабочих мест в отраслях, соучаствующих в производстве туристского продукта.
Сегодня численность работающих в туристско-рекреационной сфере республики превысила 6 тысяч человек. По данным Дагестанстата, среднемесячная номинальная начисленная заработная плата по виду деятельности «туризм» в 2008 году составила 4566,4 рублей, а в 2009 году - 5805,7 рублей, что составляет 127,1%. По предварительным данным за 2010 год этот показатель составляет 8000 рублей. По данным Управления Федеральной миграционной службы по Республике Дагестан, в 2009 году республику посетили 37,6 тысяч иностранных граждан, это на 44,1% больше, чем в 2008 году. По данным Управления ФНС России по РД, от деятельности средств размещения, предприятий отдыха и развлечения поступления налоговых платежей в 2009 году составило 141039 тысяч рублей [2]. На дагестанском побережье Каспия предполагается строительство объектов гостиничного комплекса, в составе средств размещения повышенной комфортности, среднего и туристского класса, объектов санаторно-курортного назначения и общекурортных учреждений. Это создаст возможность для еди-
новременного размещения на этих объектах около 8 тыс. туристов и отдыхающих и трудоустроить более 6,5 тыс. человек. Предусмотрено также строительство объектов, оказывающих услуги в области гостиничного бизнеса, санаторно-курортного отдыха, развлекательных и бытовых услуг.
В туристскую отрасль охотно вкладывают свои средства местные бизнесмены. В последние годы идет бурное развитие по освоению побережья строятся мини - гостиницы базы отдыха, идет окультуривание пляжей. Общая вместимость учреждений отдыха и оздоровления в республике достигла 26,8 тысяч койко-мест. Хороший тому пример гостиничный комплекс «Джами» с высоким уровнем сервиса. В республике ведется активное строительство малых гостиниц, которые соответствуют современному уровню комфортабельности. В их строительство инвестировано более 50 млн. долларов частных инвестиций. Особого упоминания заслуживает деятельность инвестора горнолыжной базы «Чиндирчеро» Гаджи Омарова,
С целью увеличения информированности потенциальных клиентов о туристских возможностях региона, разработана PR-кампания по продвижению республики на российские и международные туристские рынки: успешно проводятся рекламные и пресс-туры, арендуются стенды на российских и международных выставках, ведется выпуск печатной продукции и наружной рекламы, прошла серия показов фильмов, сюжетов и передач о Дагестане по каналам российского теле-радио вещания, создан собственный сайт в сети Интернет.
В Стратегии развития Северо-Кавказского федерального округа в качестве одного из приоритетов обозначены туризм и рекреация, а проект горно-туристического кластера из пяти комплексов в Дагестане, Кабардино-Балкарии, Карачаево-Черкесии, Северной Осетии и Адыгее одобрен президентом России Дмитрием Медведевым. По мнению специалистов, основными факторами, определяющими туристскую привлекательность региона, являются: его доступность; природа и климат; отношение местного населения к приезжим; инфраструктура региона; уровень цен; состояние розничной торговли; спортивные, рекреационные и образовательные возможности; культурные и социальные характеристики. Туристско-рекреационный потенциал, географические, социально-культурные характеристики республики, древние народные промыслы, традиции и своеобразный уклад жизни вполне отвечают этим требованиям.
В соответствии с законом РД, инвесторы, заключившие инвестиционные соглашения с Республикой Дагестан и арендующие для целей реализации приоритетных инвестиционных проектов земельные участки и иные объекты недвижимости, находящиеся в государственной собственности Республики Дагестан, освобождаются в течение срока действия инвестиционного соглашения от арендной платы за арендуемые земельные участки и объекты недвижимости в части платежей, зачисляемых в республиканский бюджет. Предоставляются государственные гарантии в качестве полного или частичного обеспечения обязательств инвестора по возврату заемных средств, привлекаемых для реализации приоритетных инвестиционных проектов.
В целях реализации поручения Президента Российской Федерации Д.А. Медведева по созданию туристского кластера в СКФО, Краснодарском крае и Республике Адыгея, по поручению Президента Республики Дагестан М.М. Магомедова Агентством по туризму РД с участием заинтересованных министерств и ведомств республики и членов рабочей группы Министерства экономического развития Российской Федерации была проведена работа по подготовке проекта концепции создания туристского кластера в СКФО в части горнолыжного курорта «Матлас» в Хунзахском районе. На основе собранных материалов рабочей группой подготовлена предварительная схема размещения объектов инфраструктуры, определены точки их подключения, на основании которых предварительно определена аналоговая стоимость строительства объектов (энергетика, дороги, связь, водоснабжение, канализация) в пределах 11 млрд. рублей.
Правительством РФ 14 октября 2010 года принято постановление № 833 «О создании туристического кластера в Северо-Кавказском федеральном округе, Краснодарском крае и Республикой Адыгея», которое было в установленном порядке согласовано с Правительством Республики Дагестан. 4 февраля 2011 года в Республику Дагестан прибыла делегация, возглавляемая Председателем Совета директоров ОАО «Курорты Северного Кавказа» (КСК) А.Г. Билаловым, в состав которой вошел заместитель председателя Экспертного совета при Минэкономразвития РФ по развитию туристического кластера в СКФО, Краснодарском крае и Республике Адыгея, председатель Совета директоров группы компаний «Росинжиниринг» Д.В.Новиков и другие. Президентом Республики Дагестан М.М.Магомедовым и Председателем Совета директоров ОАО «КСК» А.Г. Билаловым было подписа-
но соглашение о сотрудничестве при создании объектов инфраструктуры туристско-рекреационной особой экономической зоны «Матлас» на территории муниципального образования «Хунзахский район». В рамках подписанного соглашения КСК взяло на себя обязательства по проектированию и строительству объектов внутренней инженерной, транспортной, туристской, спортивной и иной инфраструктуры на территории особой экономической зоны, за исключением объектов социальной инфраструктуры [1].
По нашему мнению меры, необходимые для продвижения Республики Дагестан как туристической зоны, следующие: 1. Создание концентрированных туристских комплексов из гостиниц клубного типа на береговой линии Каспийского моря, предусматривающее формирование системы закрытых комплексов, включающих в себя услуги проживания, питания, анимации; 2.Развитие сети гостевых домов на береговой линии Каспийского моря, предусматривающее создание мест размещения эконом-класса на основе небольших частных гостиниц; 3. Развитие инфраструктуры молодежного туризма; 4. Создание туристско-рекреационных комплексов на побережье Каспийского моря; 5. Развитие системы круизного туризма, предполагающее организацию круизов по побережью Каспийского моря с посещением стран каспийского бассейна; 6.Развитие республиканских оздоровительных туристских центров; 7. Развитие спортивно-оздоровительных туристских обьектов; 8.Развитие сети санаторно-курортных учреждений. 9.Строительство международных высокогорных туристско-альпинистских и спортивно-тренировочных баз; 10.Строительство всесезонных рекреационных комплексов, в том числе в рамках особых экономических зон туристско-рекреационного типа; 11. Развитие сети гостевых домов в удаленных горных районах республики. 12. Развитие сети гостевых домов;
13.Реализация научно-исследовательской международной программы (исследования антропологов, институционалистов, социологов, экономистов и других ученых на территории Республики Дагестан);
14.Развитие инфраструктуры профессионального спорта; 15.Развитие футбольного клуба Анжи; 16.Развитие сети предприятий общественного питания; 17.Развитие выставочно-ярмарочной деятельности; 18.Организация сезонных международных фестивалей широкого тематического спектра; 19.Создание интерактивных музеев, инсталляций, посвященных различным периодам развития дагестанского народа. 20. Сегодня Дагестан предоставляет практически все существующие виды туризма - пляжный, лечебно-оздоровительный, познавательный, развлекательный, этнический, экстремальный и другие. Для туристов предлагается большое количество разнообразных программ и маршрутов путешествий по всей территории республики. В настоящее время ведется разработка концепции создания особой экономической зоны на территориях инвестиционных площадок, где ведутся работы по созданию инженерной и сопутствующей инфраструктуры для развития туристско-рекреационных комплексов.
Литература:
1. Стратегия социально-экономического развития республики Дагестан до 2025 года
2. Данные Госкомстата РД
3. КирилловА.Т., ВолковаЛ.А. Маркетинг в туризме. С-Пб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 2008.
