CC BY
35
УДК 332.14 БКК 65.9
Шахшаева Л. М. — ст. преподаватель кафедры «Маркетинг и коммерция» Дагестанского государственного университета народного хозяйства Shahshaeva L. M. — art. teacher of «Marketing and Commerce» Dagestan State University of National economy
ПЕРСПЕКТИВЫ УСТОЙЧИВОГО СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНА ПУТЕМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ТУРИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
PROSPECTS FOR SUSTAINABLE SOCIAL AND ECONOMIC DEVELOPMENT OF THE REGION BY USING TOOLS TOURISM MARKETING
Для позиционирования Республики Дагестан как благоприятного для туризма и отдыха региона необходимы активные маркетинговые мероприятия. Нужна комплексная рекламно-информационная программа по продвижению туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках и повышение инвестиционной привлекательности республики.
Ключевые слова: туризм, рекреация, инвестиции, перспективы, маркетинг, туристический маркетинг, Дагестан
Active marketing actions are necessary for Republic Dagestan positioning as favorable for tourism and rest of the region. Complex advertizing information program on advance of a tourist product in the internal and external markets and increase investment attractive the republics is necessary.
Keywords: tourism, recreation, investments, prospects, marketing, tourist marketing, Dagestan
Для развития туристско-рекреационного комплекса Дагестана необходимы значительные инвестиции в строительство гостиниц, дорог, коммуникаций, должны быть использованы новые формы туризма и отдыха. В республике создано самостоятельное ведомство, занимающееся вопросами развития туристской отрасли - Агентство по туризму Республики Дагестан.
Работа Агентства направлена на реализацию государственной политики в области туризма, создание условий для развития туристской инфраструктуры и привлечение инвестиций, позиционирование Дагестана как региона с высокими туристскими возможностями; на развитие законодательно-нормативной базы в сфере туризма и вопросов программного обеспечения развития туристской отрасли.
Реализация указанных функций обеспечивается совместно с подведомственными государственными учреждениями: молодежный лагерь «Золотые пески», Республиканский оздоровительный туристский центр «Чайка», Республиканский центр самодеятельного туризма, Туристский бизнес-центр «Дагестан» и спортивно-оздоровительный туристский лагерь «Уркарах». В результате Агентству по туризму РД удалось сохранить общий темп реализации намеченных мероприятий.
На дагестанском побережье Каспия предполагается строительство объектов гостиничного комплекса, в составе средств размещения повышенной комфортности, среднего и туристского класса, объектов санаторно-курортного назначения и общекурортных учреждений. Это создаст возможность для единовременного размещения на этих объектах около 8 тыс. туристов и отдыхающих и трудоустроить более 6,5 тыс. человек. Предусмотрено также строительство объектов, оказывающих услуги в области гостиничного бизнеса, санаторно-курортного отдыха, развлекательных и бытовых услуг.
В туристскую отрасль охотно вкладывают свои средства местные бизнесмены. В последние годы идет бурное развитие по освоению побережья строятся мини - гостиницы базы отдыха, идет окультуривание пляжей. Общая вместимость учреждений отдыха и оздоровления в республике достигла 26,8 тысяч койко-мест. Хороший тому пример гостиничный комплекс «Джами» с высоким уровнем сервиса. В республике ведется активное строительство малых гостиниц, которые соответствуют современному уровню комфортабельности. В их строительство инвестировано более 50 млн. долларов частных инвестиций.
С целью увеличения информированности потенциальных клиентов о туристских возможностях региона, разработана PR-кампания по продвижению республики на российские и международные туристские рынки: успешно проводятся рекламные и пресс-туры, арендуются стенды на российских и международных выставках, ведется выпуск печатной продукции и наружной рекламы, прошла серия показов фильмов, сюжетов и передач о Дагестане по каналам российского теле-радио вещания, создан собственный сайт в сети Интернет.
В Стратегии развития Северо-Кавказского федерального округа в качестве одного из приоритетов обозначены туризм и рекреация, а проект горно-туристического кластера из пяти комплексов в Дагестане, Кабардино-Балкарии, Карачаево-Черкесии, Северной Осетии и Адыгее одобрен президентом России.
По мнению специалистов, основными факторами, определяющими туристскую привлекательность региона, являются: его доступность; природа и климат; отношение местного населения к приезжим; инфраструктура региона; уровень цен; состояние розничной торговли; спортивные, рекреационные и образовательные возможности; культурные и социальные характеристики. Туристско-рекреационный потенциал, географические, социально-культурные характеристики республики, древние народные промыслы, традиции и своеобразный уклад жизни вполне отвечают этим требованиям.
В соответствии с законом РД, инвесторы, заключившие инвестиционные соглашения с Республикой Дагестан и арендующие для целей реализации приоритетных инвестиционных проектов земельные участки и иные объекты недвижимости, находящиеся в государственной собственности Республики Дагестан, освобождаются в течение срока действия инвестиционного соглашения от арендной платы за арендуемые земельные участки и объекты недвижимости в части платежей, зачисляемых в республиканский бюджет. Предоставляются государственные га-
рантии в качестве полного или частичного обеспечения обязательств инвестора по возврату заемных средств, привлекаемых для реализации приоритетных инвестиционных проектов.
В целях реализации поручения Президента Российской Федерации по созданию туристского кластера в СКФО, Краснодарском крае и Республике Адыгея, по поручению Президента Республики Дагестан Агентством по туризму РД с участием заинтересованных министерств и ведомств республики и членов рабочей группы Министерства экономического развития Российской Федерации была проведена работа по подготовке проекта концепции создания туристского кластера в СКФО в части горнолыжного курорта «Матлас» в Хунзахском районе. На основе собранных материалов рабочей группой подготовлена предварительная схема размещения объектов инфраструктуры, определены точки их подключения, на основании которых предварительно определена аналоговая стоимость строительства объектов (энергетика, дороги, связь, водоснабжение, канализация) в пределах 11 млрд. рублей.
Правительством РФ принято постановление № 833 «О создании туристического кластера в Северо-Кавказском федеральном округе, Краснодарском крае и Республикой Адыгея», которое было в установленном порядке согласовано с Правительством Республики Дагестан. 4 февраля 2011 года в Республику Дагестан прибыла делегация, возглавляемая Председателем Совета директоров ОАО «Курорты Северного Кавказа» (КСК) А.Г. Билаловым, в состав которой вошел заместитель председателя Экспертного совета при Минэкономразвития РФ по развитию туристического кластера в СКФО, Краснодарском крае и Республике Адыгея, председатель Совета директоров группы компаний «Росин-жиниринг» Д.В.Новиков и другие. Президентом Республики Дагестан и Председателем Совета директоров ОАО «КСК» А.Г. Билаловым было подписано соглашение о сотрудничестве при создании объектов инфраструктуры туристско-рекреационной особой экономической зоны «Матлас» на территории муниципального образования «Хунзахский район». В рамках подписанного соглашения КСК взяло на себя обязательства по проектированию и строительству объектов внутренней инженерной, транспортной, туристской, спортивной и иной инфраструктуры на территории особой экономической зоны, за исключением объектов социальной инфраструктуры [1].
По нашему мнению меры, необходимые для продвижения Республики Дагестан как туристической зоны, следующие:
— создание концентрированных туристских комплексов из гостиниц клубного типа на береговой линии Каспийского моря, предусматривающее формирование системы закрытых комплексов, включающих в себя услуги проживания, питания, анимации;
— развитие сети гостевых домов на береговой линии Каспийского моря, предусматривающее создание мест размещения эконом-класса на основе небольших частных гостиниц;
— развитие инфраструктуры молодежного туризма;
— создание туристско-рекреационных комплексов на побережье Каспийского моря;
— развитие системы круизного туризма, предполагающее организацию круизов по побережью Каспийского моря с посещением стран каспийского бассейна;
— развитие республиканских оздоровительных туристских центров;
— развитие спортивно-оздоровительных туристских обьектов;
— развитие сети санаторно-курортных учреждений.
— строительство международных высокогорных туристско-альпинистских и спортивно-тренировочных баз;
— строительство всесезонных рекреационных комплексов, в том числе в рамках особых экономических зон туристско-рекреационного типа;
— развитие сети гостевых домов в удаленных горных районах республики.
— развитие сети гостевых домов;
— реализация научно-исследовательской международной программы (исследования антропологов, институционалистов, социологов, экономистов и других ученых на территории Республики Дагестан);
— развитие инфраструктуры профессионального спорта;
— развитие сети предприятий общественного питания;
— развитие выставочно-ярмарочной деятельности;
— организация сезонных международных фестивалей широкого тематического спектра;
— создание интерактивных музеев, инсталляций, посвященных различным периодам развития дагестанского народа.
Туризм будет развиваться там, где есть спокойствие и стабильность. Нужна огромная работа с центральными СМИ по снятию негативного фона по отношению к нашей республике. Необходимо переломить сознание людей и переходить к размещению достоверной и объективной информации о Дагестане и о процессах и событиях, в нем происходящих.
Комитет по туризму Республики Дагестан принимает активное участие в крупных выставках в России и за рубежом, представляя там предложения туристической индустрии республики: «Интурмаркет-2014», г. Москва; EMIT, г. Стамбул, Турция. Разработана концепция проекта «Гостевой дом», и уже в 29 районах создана сеть таких домов с элементами традиционного уклада народов Дагестана для любителей этнического туризма.Благодаря уникальным возможностям республики в организации рыболовного туризма в Дагестане прошел 1 -й фестиваль рыболовного туризма «Рыбалка на Аграхане», который собрал более 300 любителей рыбалки из Дагестана, Чечни, Ингушетии и Ставропольского края.Разработан новый туристический маршрут по Республике Дагестан в рамках реализации Международного историко-культурного проекта стран СНГ и Китая «Великий шелковый путь».
Презентации проекта состоялись на Международной научно-практической конференции «Культурное наследие и устойчивое развитие туризма» и IX Международной туристической выставке «Интурмар-кет-2014». Важнейшим мероприятием, которое послужит привлечению большого потока туристов в Дагестан, является предстоящее в 2015 году
празднование 2000-летия г. Дербента. Крепость «Нарын-Кала» включена в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Также интересный вид туризма - горные туристические маршруты - походы и экскурсии в аул Кубачи, крепость Нарын-Кала, гору Шалбуздаг, селение Ицари, места, связанные с жизнью и творчеством Расула Гамзатова. Развитие туризма в этом направлении связано с ростом интереса к этнокультурному наследию наших народов. Горные туристические центры - Чиндирчеро, Ярыдаг, Гуниб, Матлас, Дубки. Горнолыжная база «Чиндирчеро» представляет сегодня большой интерес для отдыхающих дагестанцев и жителей близлежащих регионов. К услугам отдыхающих двух-, пятиместные комфортабельные номера и коттеджи на 150 мест, горные лыжи, сноуборд, квадроциклы, снегоходы. На территории курорта расположены бары, кафе рестораны, игровые площадки и т. д.
Сегодня Дагестан предоставляет практически все существующие виды туризма - пляжный, лечебно-оздоровительный, познавательный, развлекательный, этнический, экстремальный и другие. Для туристов предлагается большое количество разнообразных программ и маршрутов путешествий по всей территории республики. В настоящее время ведется разработка концепции создания особой экономической зоны на территориях инвестиционных площадок, где ведутся работы по созданию инженерной и сопутствующей инфраструктуры для развития ту-ристско-рекреационных комплексов [2].
Список литературы:
1. Официальный сайт Комитета по туризму Республики Дагестан. http ://dagtourism. com/ru
2. Шахшаева Л.М. «Перспективы развития туристического маркетинга в Республике Дагестан» // Сборник материалов Международной конференции «Маркетинг: реальность и взгляд в будущее», г.Варна, Болгария
