CC BY
52
УДК 339.004.738.5
СУЧАСН1ТЕНДЕНЦГ1 РОЗВИТКУ РИНКУ ЕЛЕКТРОННО1 КОМЕРЦ1Т В УКРА1Н1
©2018
ПОЛЯКОВА Я. О., СОЛОМ1НА Д. С.
УДК 339.004.738.5
Полякова Я. О., Соломша Д. С. Сучасн тенденцп розвитку ринку електронно'! комерцп в YKpaiHi
Ринок електронноi комерцп динам/чно розвиваеться на територи УкраМ як у сферi споживання, так i за умов формування д'шових комерцйних в'дносин. Анал'в стану та визначення сучасних тенденцй розвитку ринку е-тмерцп та перспективи його розвитку дозволяють в'дзначити зна-чн темпи зростання даноi сфери д'тльностi в УкраЫ пор'вняно зi св/товими показниками. Структурна складова 'нструмент'в ринку електронно!' комерцпУкра'титежнаблизиласядомiжнароднихстандарт'в. Особливаувага останшмчасомприд'шяласягармонiзацiiкатегоримобшьноi реклами. У статт'1 визначено прогноз розвитку ринку е-комерцП та надано в'дпов'дне рвняння тренду. Виявлено вплив новацй на розвиток 1нтернет-реклами та залучення споживач'в; запропоновано вдосконалення снуючих б'внес-моделей органiзацiiелектронноi торгШза рахунок впровадження дошки оголошень та електронного аукцону в поеднант iз моделями маркетплейсу та електронного магазину залежно вiд сфери д'тльностi тдприемства.
Ключов'! слова: е-комер^я, 1нтернет-реклама, В2В реклама, маркетплейс, iнформацiйнi технологи. Рис.: 3. Табл.: 3. Ббл.: 13.
Полякова Яна Олександрiвна - кандидат економiчних наук, доцент, доцент кафедра мiжнародноiеконом'жи та менеджменту ЗЕД, Хармвський нацональний економiчний ушверситет iм. С. Кузнеця (просп. Науки, 9а, Хармв, 61166, Украна) E-mail: polyan@ukr.net
Соломна Дарина Сергп'вна - магшрант факультету мiжнародних економiчних в'дносин, Хармвський нацональний економ'нний ушверситет iм. С. Кузнеця (просп. Науки, 9а, Хармв, 61166, Украна) E-mail: dashasolomina93@gmail. com
УДК 339.004.738.5 Полякова Я. А., Соломина Д. С. Современные тенденции развития рынка электронной коммерции в Украине
Рынок электронной коммерции динамично развивается на территории Украины как в сфере потребления, так и в условиях формирования деловых коммерческих отношений. Анализ состояния и определение современных тенденций развития рынка е-коммерции, а также перспектив его развития позволяют отметить значительные темпы роста данной сферы деятельности в Украине по сравнению с мировыми показателями. Структурная составляющая инструментов рынка электронной коммерции Украины также приблизилась к международным стандартам. Особое внимание в последнее время уделялось гармонизации категории мобильной рекламы. В статье определен прогноз развития рынка е-коммерции и представлено соответствующее уравнение тренда. Выявлено влияние новаций на развитие Интернет-рекламы и привлечения потребителей; предложено усовершенствование существующих бизнес-моделей организации электронной торговли за счет внедрения доски объявлений и электронного аукциона, совместно с моделями маркетплейса и электронного магазина в зависимости от сферы деятельности предприятия. Ключевые слова: е-коммерция, Интернет-реклама, В2В реклама, мар-кетплейс, информационные технологии. Рис.: 3. Табл.: 3. Библ.: 13.
Полякова Яна Александровна - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры международной экономики и менеджмента ВЭД, Харьковский национальный экономический университет им. С. Кузнеца (просп. Науки, 9а, Харьков, 61166, Украина) E-mail: polyan@ukr.net
Соломина Дарина Сергеевна - магистрант факультета международных экономических отношений, Харьковский национальный экономический университет им. С. Кузнеца (просп. Науки, 9а, Харьков, 61166, Украина)
E-mail: dashasolomina93@gmail. com
UDC 339.004.738.5
Poliakova Ya. O., Solomina D. S. The Modern Tendencies of Development of the E-Commerce Market in Ukraine
The market of e-commerce dynamically develops in the territory of Ukraine both in the sphere of consumption and in conditions of formation of commercial business relations. The analysis of the status, definition of the modern tendencies of development of the market of e-business, and also prospects of its development, allow to indicate significant rates of growth of the given sphere of activity in Ukraine in comparison with the global indicators. The structural component of the electronic commerce market of Ukraine also has approached the international standards. Particular attention has recently been paid to the harmonization of the category of mobile advertising. The article defines the forecast of development of the e-commerce market and presents the corresponding equation of trend. The influence of innovations on the development of internet advertising and consumer attraction has been identified; an improvement of the existing business models of e-commerce organization through introduction of bulletin board and electronic auction, together with the models of marketplace and e-shop, depending on the sphere of activity Enterprise, has been proposed.
Keywords: e-commerce, internet advertising, B2B advertising, marketplace, information technology. Fig.: 3. Tbl.: 3. Bibl.: 13.
Poliakova Yana O. - PhD (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of International Economics and Management of Foreign Economic Activity, Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics (9a Nauky Ave, Kharkiv, 61166, Ukraine) E-mail: polyan@ukr.net
Solomina Daryna S. - Graduate Student of the Faculty of International Economic Relations, Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics (9a Nauky Ave, Kharkiv, 61166, Ukraine) E-mail: dashasolomina93@gmail. com
Упровадження нових технологш у систему ко-мерцшних в^дносин на ochobî забезпечення функщонування сучасних 6i3MC моделей за допомогою електронних ресурав поширюеться за-требувашсть нових шструменпв маркетингових ко-мушкацш шдприемства. Сьогодш електронна комер-
щя розвиваеться швидкими темпами, та, за останш-ми прогнозами, у найближчому майбутньому вона буде найбкьш використовуваним шструментом про-сування товарiв та послуг в Укра'М. Завдяки простору 1нтернет виробникам бкьше не потрiбно здшсню-вати фiзичний пошук посередника або представника
за кордоном. Тепер переважна частина процеав за-безпечення комушкативно! взаемодГ! iз комерцiйним партнером сконцентрована в мережi 1нтернет, що е глобальним за масштабами та оптимальним з точки зору витрат ресурав та часу.
Серед вГтчизняних та шоземних науковщв, якi займалися вивченням ринку торгiвлi та електронно! комерцГ! в УкраШ, найвiдомiшими е працi: Апопiя В. В., який е спещалктом у сферi внутрiшньоi торгiвлi та спо-живчо! кооперацГ!, один iз основних авторiв концеп-ц1й розвитку споживчо! кооперацГ! [6], Шалево! О. I., яка сформувала теоретичнi основи електронно! комерцГ!, Гармiдер Л. Д., Орлова А. В, як вивчали осо-бливостi розвитку вiтчизняноi електронно! комерцГ!, Дж. Бернета та ш. [5; 13]. Значний доробок у вивчення даного питання здiйснили аналiтичнo-дoслiдницькi роботи членiв Мiжнародноi асоцiацii маркетингових Шщатив [4] та Всеукра!нсько! рекламно! коалщГ! [7]. Незважаючи на велику кГлькшть дослiджень, багато аспектiв ще! науково! проблеми е недостатньо об-Грунтованими, розкритими та дискусiйними.
Метою статп е аналiз поточного стану та визна-чення сучасних тенденцш розвитку ринку е-комерцГ! в УкраШ.
Iсторiя електронно! комерцГ! нараховуе всього близько двох десятилиъ iнтенсивного розвитку, хоча першi системи електронно! комерци у сво!й найпростiшiй формi з'явилися ще у 1960-х роках у США i використовувалися головним чином у транспортних компашях для замовлення квитшв та обмшу iнформацiею мiж транспортними службами перед подготовкою до рейсiв. З розвитком 1нтернету в 1990-х роках виникла вГдповГдна форма електронно! комерци у виглядГ Iнтернет-магазинiв (В2С), де користувачi могли замовляти товари та послуги з оплатою за допомогою баншвських карток. З часом вГдбуваеться розвиток В2В-сегмента е-комерцГ!, який розпочався з електронного обмшу даними, поступо-во перейшов до сучасних електронних риншв i про-довжуе еволюцюнувати в напрямку створення електронних центрiв.
Протягом к1лькох останнiх роив рекламна дь яльнiсть в УкраШ займае одне iз важливих мшць в маркетинговому позицiонуваннi суб'ектiв госпо-дарсько! дiяльностi. Необхiдно вiдмiтити, що рiвень розвитку нацiональноi економiки тшно пов'язаний iз рiвнем розвитку шформацшно! комунiкацiйноi iнфраструктури. Таким чином, каталiзатором фор-мування механiзмiв функцiонування електронного ринку стали ключовi особливостi розвитку шформа-цiйних технологiй. 1нтернет-ринок Укра!ни характе-ризуеться значними темпами розвитку, з'являються новi бiзнес-прoекти, розробки, стратеги, новi онлайн-платформи торгiвлi [1].
Загалом на формування електронно! торгшл1, як форми електронного бiзнесу в УкраШ, вплинула значна юльшсть факторiв [1]:
+ розвиток iнформацiйних технологш, ключо-ве мiсце серед яких займае розвиток мережi 1нтернет;
+ глобалiзацiя економiчноi дiяльностi й тен-денцiя до скорочення транзакцiйних витрат; + пiдвищення ефективностi комунiкативних
властивостей iнформацiйних технологiй; + перехiд вГд ринку виробника до ринку спо-живача;
+ поява персонального маркетингу; + необхiднiсть здiйснення пошуку нових ресурав з метою покращення конкурентно! по-зицГ! пiдприемства; + збкьшення ролi сервiсного пiдходу до обслу-
говування клiентiв; + розвиток нових форм взаемодГ! мiж
суб'ектами господарсько! дiяльностi; + розвиток комп'ютерних технологш; + пiдвищення мобiльностi факторiв виробни-цтва;
+ необхiднiсть пiдвищення ефективностi тор-гiвлi в умовах iнтеграцiйних процеав мiж пiдприемствaми та економiками рiзних кра!н свiту;
+ розвиток нових бiзнес-форм оргaнiзaцii еко-номiчноi дiяльностi на нaцiонaльному та мiжнaродному рiвнях.
Особливого значення електронна комерц1я на-бувае в перiод динaмiчного розвитку зовнш-нього ринку, адже вона дозволяе суб'ектам господарсько! дiяльностi працювати на вiртуaльному ринку в режимi онлайн, що значною мiрою знижуе витрати шдприемств, дае змогу безперешкодного ви-ходу на зовнiшнiй ринок i швидкого розширення кола потенцiйних клГенпв. Однiею з вигiдних для Укра!-ни властивостей електронно! комерцГ! е те, що вона надзвичайно приваблива, оскГльки дае можлившть отримати додатковий прибуток за рахунок стшких конкурентних переваг г досягнення довгострокових маркетингових щлей в умовах обмежених внутрш-н1х ресурсГв пГдприемства. ПокупцГ на електронному ринку дещо вГдрГзняються вГд покупцГв на традицш-них фГзичних ринках. ОскГльки доступ до 1нтернету пов'язаний Гз придбанням обладнання та наявшстю певного рГвня освГти, користувачГ мережГ характери-зуються вищим рГвнем доходГв та освГти, нГж серед-нГй покупець на реальному ринку [8]. У табл. 1 вГдо-бражено основш бГзнес-моделГ взаемодГ! учаснишв на ринку електронно! комерцГ!.
Сучасний рГвень розвитку нащонально! шформацшно! Гнфраструктури дозволяе впроваджувати 1КТ, що вГдповГдають кращим свГтовим стандартам. У провГдних секторах економГки (машинобудування, енергетика, металурпя, банкГвський та фГнансовий сектор, роздрГбна торгГвля) тривае реалГзащя про-ектГв з впровадження та оновлення платформ для
Бiзнес-моделi взаемодм учаснимв на ринку електронноУ комерцп
№ з/п Ha3Ba KaTeropiï Визначення
1 BÎ3Hec - 6i3Hec (business - to business, B2B) Комерцiйна взаeмодiя мiж суб'ектами господарсько! дiяльностi, а саме -виробниками, оптовими посередниками, оптовими клieнтами щодо здм-снення оптових закупiвель та поставок товарiв
2 BÎ3Hec - aflMirncTpa^a (business - to administration, B2A) Дiловi зв'язки комерцмних структур з державними органiзацiями (зокре-ма, проведення державних закупiвель через мережу Internet)
3 BÎ3Hec - cnowuBan (business - to consumer, B2C) Електронна роздрiбна торпвля. У цьому випадку мае мкце комерцiйна взаeмодiя мiж електронним магазином i покупцем, тобто безпосереднiм споживачем товару
4 CnowuBan - cnowuBan (consumer - to consumer, C2C) Взаемодiя споживачiв для обмшу комерцiйною iнформацiею (щодо при-дбання того чи шшого товару або про досвщ спiвпрацi з певним пщприем-ством) або роздрiбна аукцюнна торгiвля мiж фiзичними особами
5 CnowuBan - aflMiHicTpa^a (consumer - to administration, C2A) Оргашза^я взаемоди' мiж споживачами та державними структурами (особливо в со^альшй та податковм сферах)
Джерело: складено за [2].
електронно! торгiвлi. Високий попит спостериаеться в адмiнiстративному секторГ На сьогоднi в УкраШ бкьша частина cy6'eKTÎB господарсько! дiяльностi перейшли на електронну 3BiTHicTb, електронний шд-пис. Поки що основною метою впровадження електронно'1 комерцГ! в УкраШ залишаеться забезпечення якiсного облку, але це пояснюеться певним вкста-ванням у проникненнi базових програмних продукпв на ринок Украши. Збкьшуеться кiлькiсть споживачiв систем у сегмент зростаючих середн1х компанiй [2].
Розглядаючи 1нтернет як сучасний засiб для здшснення продажу або надання послуг, бкьш доцiльно надалi акцентувати увагу на таких 6i3-нес-моделях взаемоди yчасникiв ринку електронно'1 комерцГ!, як B2B та B2C.
У першому випадку маемо справу з торпвлею промисловими товарами або бiзнес-послyгами мiж пiдприемствами, а також зi здшсненням оптових продажiв, у другому - iз роздрiбним продажем спо-живчих товарiв кiнцевомy споживачевi.
Систематизацiя рiвнiв розвитку ринкiв електронно'1 комерцГ! на основi глобального рейтингу дозволяе констатувати, що Укра'1'на зайняла 58 мкце [10], розташувавшись мiж ДомШканською республь кою та Вiрменiею (табл. 2).
ПозицГ! в рейтингу аналiтики ООН визначали на пiдставi шдексу проникнення e-commerce, що за-лежав вк чотирьох показникiв: використання 1нтер-нету, рiвень безпеки, поширення кредитних карток, яшсть поштових служб. Детальне дослдження Звiтy мiжнародно'i органiзацiï UNCTAD при Генеральнiй асамбле! ООН [3] дозволяе визначити лiдерiв, що очолюють умови розвитку електронно'1 комерцГ! та мкце Украши в зазначеному списку. Як можна спо-стерiгати, найвищi позици' в рейтингу за даним по-
казником мають розвиненГ кра!ни переважно ЗахГд-но! бвропи, Канади та СкандинавГ!, що пояснюеться високим рГвнем життя та вГдповГдною наявшстю тех-нГчних засобГв Г можливостей безперешкодного доступу до глобально! мережГ 1нтернет.
УцГлому, можна зазначити, що свГтовий ринок електронно! комерцГ! розвиваеться останнГм часом достатньо активно, Гз незначною тен-денцГею до спаду (рис. 1).
У 2012 р. сума прибутку функцюнування ринку електронно! комерцГ! становила 22,3% порГвняно Гз попередшм перГодом дослГдження, у 2013 р. - 18,3%, у 2014 р. - 20,2%, у 2015 р. - 17,7%, у 2016 р. - 15,9, у 2017 р. - 14,8% вГдповГдно. Вагомою причиною спаду збГльшення прибутшв на ринку електронно! комерцГ! е економГчна нестабкьшсть багатьох кра!н та необ-хГдшсть використання в конкурентны боротьбГ цшо-вого фактора. У свт середнГй темп зростання при-буткГв у сферГ е-комерцГ! становить близько 18-20% на рж. Приблизно 3-4% загального обсягу роздрГбних продажГв у кра!нах СНД, у США та шших розвинутих кра!нах - до 10-12%. Таким чином, середнГй свГтовий рГвень зростання е-комерцГ! становить близько 6%. 1нтернет дозволяе переносити дГяльшсть деяких пГдприемств на глобальний мГжнародний рГвень, зна-чно поширюе географГю рекламного простору, при-швидшуе процес формування комунГкацГй, спрощуе процедуру шдписання договорГв мГж шдприемства-ми, а також сприяе швидкому поширенню продукцГ! та послуг через мережу 1нтернет. ОстаннГм часом 1нтернет набувае все бкьшого значення не лише для основного користувача, але навггь для економГчного розвитку рГзних пГдприемств Г держав. Обсяг ринку електронно! комерцГ! в УкраШ за перюд з 2014 р. -початок 2017 р. спостериаемо на рис. 2 [10].
Позицюнування УкраТни у глобальному рейтингу за шдексом електронноТ комерцп, 2017 р.
КраТна Частка населення, що мае доставку по-шти додому (2016 р. або шзшше, %) Частка населення, що мае кредиты картки (2015 р., %) Частка населення, що користуеться 1нтернетом (2017 р. або шзшше, %) Наявшсть безпеч-них серверiв на 1 млн населення (2016 р.) UNCTAD 1ндекс елек-тронноТ комерцп Мкце в рейтингу
ТОП-5
Люксембург 100 72,4 95 99,3 91,7 1
Норвепя 100 60 96 97,4 88,3 2
Фiнляндiя 100 63,9 92 96,5 88,1 3
Канада 100 72,3 83 93,3 87,1 4
Швефя 100 53,5 95 95,9 86 5
Домiнiканська Республiка 99 12,2 45 61,5 54,5 57
УкраТна 98 19,3 33,7 63,7 53,7 58
Вiрменiя 90 2,3 53 67,1 53,1 59
CD
'¡с s
I
U
<о
Т чО
Ш
J
t ^
I? * £
t £ О I
о. s s о. .
25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 0,00
2012
2013
2014 PiK
2015
2016
2017
Рис. 1. Розвиток ринку електронно!' комерцп у свш за 2012-2017 рр.
Джерело: побудовано за [7].
Aналiз украУнського ринку електронно! комерцп дозволяе констатувати його активний розвиток, особливо у сферi промислового сектора (рис. 3). При цьому, важливо вiдмiтити значш темпи зростання даного ринку на територи УкраУни. Позитивна динамiка зростання характеризуеться рiв-нянням тренду, що представлено на рис. 2, i мае тен-денцiю до збкьшення на 32% у 2015-2016 рр. i 45% у 2016-2017 рр. в^ддов1дно. Експертами ВсеукраУнськоУ рекламноУ коалщГУ було дiдбито дiдсумки 2017 р. щодо розвитку ринку електронноУ комерцГУ в Укра'Унi [7], вiддовiдно до яких смд вiдзначити, що структур-
Hi пiдроздlли рекламно-комунiкацiиного ринку максимально наближеш до кнуючоУ мiжнародноУ класи-фкащУ, яка затверджена европейською практикою стандартiв. Найб1льш популярною серед в1тчизняних суб'ект1в господарськоУ реклами е 1нтернет-реклама (Digital), яка здеб1льшого ор1ентуе користувача мережа 1нтернет на зд1йснення першого кроку до товарних в1дносин «покупець - продавець».
Перш за все, зазначимо, що в структура цього ринкового сегмента в прогноза на 2018 р. внесено зм1-ни 1з систематизащУ шформащ'У: обсяг бюджетов мо-б1льноУ реклами у 2018 р. мае б1льш детальну класиф1-
50
ш
* 45
<0
& 40
а.
с 35 -
ш
к . Ф 30 -
и Ю О г ? 25
^ 1- ■ ф 20
и
и . к т 15
г
. с . 10
с 5
г
01
1- 0
Джерело: побудовано за [9; 10].
КраТна
ЬЛмеччина Росая Велика Бритаыя Франтя Туреччина 1тал1я 1спан1я Польща УкраТна Нщерланди
2014
2015
2016
2017
Р1к
Рис. 2. Обсяг ринку електронно!' комерцГУ в Укра'Уш, %
] 15,3 14,9
122,5
135
30 29,1
| 45,2
| 51,4
| 65,1
59,7
10
20
30
40
50
60
70
Кшьккть користувач1в, млн оаб
Рис. 3. Обсяги електронно!' комерцГУ у промисловому секторi за 2012-2016 рр. Джерело: побудовано за [10].
кацГю за джерелами тримання прибутку. ВГдповГдно до категорГ! «мобГльна реклама» додано таи рядки: банерна реклама, спонсорство, цифрове вГдео. ОкрГм цього, була додана нова категорш - «частка бюдже-тГв мобГльного трафГку». ОцГнка формуеться на шд-ставГ даних дослГдження 1нтернет-АсощацГ! Укра!ни (1НАУ) за перше шврГччя з допущенням, що обсяг першого пГврГччя 2018 р. складе 45% вГд цГлого року [4]. Ключовим фактором позитивно! динамки роз-витку ринку електронно! комерцГ! в УкраШ у 2018 р. е оргашчне зростання споживання мобГльного 1нтернету як медГа. При цьому спонсорство в даному комункативному сегментГ збГльшиться в основному за рахунок зростання попиту великих рекламодавщв на комплексы проекти (табл. 3).
За даними табл. 3 можна вГдзначити, що прогноз динамки розвитку медГаринку Укра!ни, сформо-
ваний експертами Всеукра!нсько! рекламно! коалГцГ! на 1 шврГччя 2018 р., виявився точним. Початок другого шврГччя 2018 р. не характеризувався помГтними змГнами, тому тенденщя розвитку практично вс1х ме-дГаканалГв вГдбуваеться за прогнозом.
За попередшми прогнозами, укра!нський медГа-ринок до кшця 2018 р. зросте на 26%. У 2019 р. очкуеться, що рекламодавщ продовжать на-рощувати обсяг ГнвестицГй у рГзних каналах електро-нних комунГкацГй. Однак прогнозуеться зниження темпГв зростання, оскГльки попереднГ роки реклам-ний ринок Укра!ни розвивався набагато швидше, нГж завжди, бо характеризувався розвитком вГднов-лювальних процеав пГсля економГчних криз. Таким чином, хоч шдекс електронно! комерцГ! в Укра!нГ, по-рГвняно з розвиненими кра!нами, на даний момент е
0
Обсяг бюджелв Digital-реклами в УкраТш за 2017-2018 р.
Вид реклами Пiдсумки 2017 р., млш грш Пщсумки 2018 р., млш грш Вщсоток 3Mi-ни 2018 р. до 2017 р., % Прогноз на 2019 р., млн грн Вщсоток змши 2019 р. до 2018 р., % Частка мобшьного трафту, %
Пошук (платна видача у пошуковиках), включаючи частину GDN 1200 1800 50 2700 50 55
Банерна реклама, оголо-шення в со^альних мережах, rich медia 750 825 10 920 12 50
Спонсорство 160 181 13 230 27 20
Мобтьна реклама 250 425 70 xxx xxx xxx
Цифрове вщео, включно з Youtube 460 713 55 1300 82 35
1нший дщжитал 320 400 25 500 25
Усього: 3140 4344 38 5650 30
Джерело: складено за [4; 7].
досить низьким, але i3 урахуванням виявлених тен-денцiй у найближчий час позицiя Укра!ни в рейтингу значно покращиться, що дозволить повнiше викорис-товувати наявний потенцiал електронних ресурав розвитку бiзнесу
При виборi бiзнес-моделi укра!нським суб'ектам господарсько! дiяльностi слгд враховувати, окрiм власних iнвестицiйних можливостей та трендГв розвитку ринку, також результата дослГдження ефективностi застосування моделей рiзних типiв за рiзних умов внутрiшнього та зовнiшнього середовища [12; 13], а також критерГ! та методики !х вибору. Так, нами пропонуеться впрова-дження конкуруючих моделей: моделi дошки оголо-шень та електронного аукцiону або !х iнтегрування в межах одного суб'екта вГтчизняного бiзнесу. Крiм того, укра!нським компанiям у сферi В2В електронно! комерцГ! слiд враховувати результати дослГдження А. Хагю i Дж. Райт [11], як доводять, що вибiр на користь моделi електронного маркетплейса у порГв-няннi з електронним магазином/супермаркетом мае здшснюватися тодi, коли постачальники продукпв можуть простiше надати больший обсяг суттево! для прийняття ршення iнформацГi про процес здшснен-ня покупки. При цьому, продукти за цгнами та попу-лярнгстю на ринку мало вгдргзняються вгд аналоггв; мають широку номенклатуру й незначнг обсяги ви-робництва та знаходяться на пгзнгх стадгях життево-го циклу. Практичне запровадження вгдповгдних моделей електронно! комерцГ! доцГльно здгйснювати на основг використання спещальних ресурав, якг часто е безкоштовними для шдприемств з кра!н, що розви-ваються. До них належать, зокрема, платформа Trade Map, Market Acces Map та TARIC.
ВИСНОВКИ
Сучаснг умови розвитку бгзнес-процесгв Укра!-ни характеризуются швидким розвитком гнформа-цГйних технологГй, що впливае на господарську дГ-яльнгсть в цглому, оргашзацш та контроль внутргш-н1х процесгв на пгдприемствг та забезпечення гнучко! реакцГ! на динамгчну змгну умов функщонування зовшшшх ринкгв. На сьогоднг основними моделями е-комерцГ! в Укра'Ы е створення маркетплейсгв та 1нтернет-магазишв. Гравщ маркетплейав та 1нтер-нет-магазинГв мають значнГ переваги перед пГдпри-емствами, як здшснюють просування товару на фГ-зичному рГвнГ, оск1льки використання 1нтернет-тех-нологГй приводить до забезпечення швидкого роз-витку пГдприемства в нових географГчних сегментах, оптимального використання наявно! ресурсно! бази та шдвищення ефективност роботи каналГв шфор-мацшно! взаемодГ! зг споживачем. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Маловичко С. В. Е^фшальш перетворення у 4aci та змша базових KOHTypiB електронно! торгiвлi пiдприeмcтв. Економiчнийnpocmip. 2015. Вип. 98. С. 25-34.
2. Наукова та шновацмна дiяльнicть в Укра!ш : статис-тичний збiрник. Ки!в : ДП «lнформaцiйно-видaвничий центр Держстату Укра!ни», 2013. 305 с.
3. UNCTAD designs business-to-consumer electronic-commerce index / United Nations Conference on Trade and Development. URL: https://unctad.org/en/pages/PressRelease. aspx?OriginalVersionID=23
4. МАМ1 / 1Мжнародна Асощащя Маркетингових 1нщн атив. URL: http://mami.org.ua/
5. Хаб'юк О. Концептyaльнi основи медia-економiки : моногрaфiя. Львiв : ЛНУ ii^m 1вана Франка, 2012. 480 с.
6. Апошй В. В., Олексш I. I., Шутовська Н. О., Фута-ло Т. В. Оргашзафя i технологiя надання послуг : навч. поаб. Ки!в : ВЦ «Академия», 2006. 312 с.
7. Офщмний сайт Всеyкраïнськoï рекламнoï ^лщи. URL: http://www.adcoalition.org.ua/
S. Електрoнна гамер^я в УкраТш. Статистика за 2G15-2G16 рр. URL: http://nuigde.biz/uk/ blog/elektronnaya-kommerciya-v-ukraine-statistika-za-2G15-2G1б-goda.html
9. Исследoвание рынка электрoннoй гаммерции в Украине. URL: http://ain. https://ain.ua/2G13/G4/11/e-commerce-v-ukraine/
10. Worldwide Retail and Ecommerce Sales: eMarketer's Estimates for 2G16-2G21. URL: https://www.emarketer.com/ Report/Worldwide-Retail-Ecommerce-Sales-eMarketers-Esti-mates-20162021/2002090
11. Hagiu A., Wright J. Marketplace or reseller? Management Science. 2015. Vol. б1. Issue 1. P. 184-203. URL: https:// pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mnsc.2G14.2042
12. Comberg C., Velamuri V. K. The introduction of a competing business model: the case of eBay. International Journal of Technology Management. 2017. Vol. 73. Issue 1-3. P. 39-б4. URL: https://www.researchgate.net/publication/278668540_ The_introduction_of_a_competing_business_model_The_ case_of_eBay
13. Маркетинговые кoммyникации: интегрирoван-ный пoдхoд / пер. с англ. пoд ред. С. Г. Бoжyк. СПб. : Питер, 2001. 8б4 с.
REFERENCES
Apopii, V. V. et al. Orhanizatsiia i tekhnolohiia nadannia posluh [Organization and technology of providing services]. Kyiv: VTs «Akademiia», 200б.
Comberg, C., and Velamuri, V. K. "The introduction of a competing business model: the case of eBay". International Journal of Technology Management. 2017. https://www.re-searchgate.net/publication/278668540_The_introduction_ of_a_competing_business_model_The_case_of_eBay
"Elektronna komertsiia v Ukraini. Statystyka za 2015-2016 rr." [E-commerce in Ukraine. Statistics for 2015-2016]. http://nu-
igde.biz/uk/blog/elektronnaya-kommerciya-v-ukraine-statisti-ka-za-2015-2016-goda.html
Hagiu, A., and Wright, J. "Marketplace or reseller?" Management Science. 2015. https://pubsonline.informs.org/doi/ abs/10.1287/mnsc.2014.2042
"Issledovaniye rynka elektronnoy kommertsii v Ukraine" [E-commerce market research in Ukraine]. https://ain. ua/2013/04/11/e-commerce-v-ukraine/
Khabiuk, O. Kontseptualni osnovy media-ekonomiky [Conceptual foundations of the media economy]. Lviv: LNU imeni Ivana Franka, 2012.
"MAMI". Mizhnarodna Asotsiatsiia Marketynhovykh Init-siatyv. http://mami.org.ua/
Malovychko, S. V. "Ekvifinalni peretvorennia u chasi ta zmina bazovykh konturiv elektronnoi torhivli pidpryiemstv" [Equifinal transformations in time and changes in the basic contours of e-commerce enterprises]. Ekonomichnyiprostir, no. 98 (2015): 25-34.
Marketingovyye kommunikatsii: integrirovannyy podkhod [Marketing communications: an integrated approach]. St. Petersburg: Piter, 2001.
Naukova ta innovatsiina diialnist v Ukraini : statystychnyi zbirnyk [Scientific and innovation activities in Ukraine: statistical collection]. Kyiv: DP «Informatsiino-vydavnychyi tsentr Der-zhstatu Ukrainy», 2013.
Ofitsiinyi sait Vseukrainskoi reklamnoi koalitsii. http:// www.adcoalition.org.ua/
UNCTAD designs business-to-consumer electronic-commerce index / United Nations Conference on Trade and Development. https://unctad.org/en/pages/PressRelease. aspx?OriginalVersionID=237
"Worldwide Retail and Ecommerce Sales: eMarketer's Estimates for 2016-2021". https://www.emarketer.com/Re-port/Worldwide-Retail-Ecommerce-Sales-eMarketers-Esti-mates-20162021/2002090
О
LU
OQ
О ^
О =n X
CL
о
e
<
О
Ш
