CC BY
31
УДК 657:336
1НВЕСТИЦ1ЙНА ПРИВАБЛИВ1СТЬ 1НТЕРНЕТ-МАГАЗИН1В як СКЛАДОВИХ ЕЛЕКТРОННО1 КОМЕРЦИ
© 2017 ДРОЗДОВА О. Г.
УДК 657:336
Дроздова О. Г. 1нвестицшна привабливiсть 1нтернет-магазишв як складових електронно! комерцп
Визначення економ1чно1 ефективностi електронно'1 комерцп, а також ¡нтернет-магазин'ю як и складово/, передбачае загальну оцнку ефектив-Hocmi функцонування, маркетингову та нвестицшну ефектившсть (тестицйну привабливкть), а отже, можливкть вкладення грошових кошmiв потенцйними швесторами. У статт'> розглянуто стан iрозвиток електронно'1 комерцнв УкраЫ, оцЫено загальну динам'жу електрон-ного б'анесу. Визначено фактори впливу та перспективи, що пов'язано зi здшсненням нвестицш. Систематизовано показники щодо д'тльностi суб'ект'в електронно'1 mоргiвлi, що дозволяе побудувати комплексний wdxid до iнформацiйного забезпечення в сисmемi бухгалтерського облку та економiчного анал'ву тдприемства, визначити штегральний показник, що передбачае о^нку економ'мноI, iнформацiйно¡, i'дентиф'шацшно/ та емоцшно/ функцш на основi коефiцiенmiв значущот в'дпов'дних функцш.
Ключов'! слова: бухгалтерський обл'ш, економiчний анал'в, електронна комерця, електронна mоргiвля, електронний бiзнес, iнвесmицi¡, комер^я сектора B2C, оцнка ефективностi д'тльност'!. Рис.: 2. Табл.: 2. Формул: 1. Б'бл.: 12.
Дроздова Олена ГеннадП'вна - кандидат економчних наук, доцент, зав'дувачка кафедри облку та оподаткування, Одеський торговельно-економiчний шститут Кивського нацонального торговельно-економ'нногоутверситету (вул. 25-IЧаптвсьт диван, 6, Одеса, 65070, Украна) E-mail: lena_drozdova@ukr.net
УДК 657:336
Дроздова Е. Г. Инвестиционная привлекательность Интернет-магазинов как составляющих электронной коммерции
Определение экономической эффективности электронной коммерции, а также Интернет-магазинов как её составляющей, предусматривает общую оценку эффективности функционирования, маркетинговую и инвестиционную эффективность (инвестиционную привлекательность), а следовательно, возможность вложения денежных средств потенциальными инвесторами. В статье рассмотрены состояние и развитие электронной коммерции в Украине, оценена общая динамика электронного бизнеса. Определены факторы влияния и перспективы, связанные с осуществлением инвестиций. Систематизированы показатели деятельности субъектов электронной торговли, позволяющие построить комплексный подход к информационному обеспечению в системе бухгалтерского учета и экономического анализа предприятия, определить интегральный показатель, предусматривающий оценку экономической, информационной, идентификационной и эмоциональной функций на основе коэффициентов значимости соответствующих функций.
Ключевые слова: бухгалтерский учет, экономический анализ, электронная коммерция, электронная торговля, электронный бизнес, инвестиции, коммерция сектора B2C, оценка эффективности деятельности. Рис.: 2. Табл.: 2. Формул: 1. Библ.: 12.
Дроздова Елена Геннадиевна - кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой учета и налогообложения, Одесский торгово-экономический институт Киевского национального торгово-экономического университета (ул. 25-й Чапаевской дивизии, 6, Одесса, 65070, Украина) E-mail: lena_drozdova@ukr.net
UDC 657:336
Drozdova O. G. The Investment Attractiveness of Online Stores as Components of E-Commerce
Defining the economic efficiency of e-commerce as well as online stores as its constituent stipulates an overall performance evaluation, marketing and investment efficiency (investment attractiveness), and hence the possibility for potential investors to invest their money. The article considers the status and development of e-commerce in Ukraine, evaluating the overall dynamics of e-business. Impact factors and prospects for investments have been identified. The e-trade indicators have been systematized to allow for an integrated approach to information provision in the accounting and economic analysis of enterprise, determining an integral indicator of economic, informational, identification, and emotional functions based on the value coefficients of the respective functions.
Keywords: accounting, economic analysis, e-commerce, e-trade, e-business, investment, commerce of the B2C sector, performance evaluation. Fig.: 2. Tbl.: 2. Formulae: 1. Bibl.: 12.
Drozdova Olena G. - PhD (Economics), Associate Professor, Head of the Department of Accounting and Taxation, Odesa Institute of Trade and Economy of Kyiv National University of Trade and Economy (6 25 Chapaivskoi Dyvi-zii Str., Odesa, 65070, Ukraine) E-mail: lena_drozdova@ukr.net
Електронна комерцш набувае CTpiMKoro розвитку в сучасних умовах, тдприемства все б^ьшою Mi-рою повшстю або частково здшснюють дшльшсть в 1нтернет-мереж^ що зумовлено численними перевагами. Однак, ^м вцомих факторiв: зменшення витрат, економш часу, можливкть оперативно! комушкаци з Рентами та партнерами, така дiяльнiсть залишаеться торговельною, а отже, важливою е оцшка швестицшно! привабливосп, що пов'язана з прогнозуванням i враху-ванням ризиюв.
Для бухгалтерського та податкового облшу пер-шочерговими аспектами е облж витрат на створення та функцюнування 1нтернет-магазину, що, за умови швестування, передбачае внесення грошових кошпв
(майна), облж заборгованост за внесками та погашен-ням учасниками заборгованостЬ Здшснення електронно! торгг^ та електронно! комерци мае сво! особливосп, що суттево вiдрiзняе спещкфчшсть сфери, тому визначення показниюв дiяльностi, !х форм^зацш та структуризацш в загальнш системi залишаеться актуальним завданням для аналiзу як шформацшно! складово!.
Електронний бiзнес i його розвиток в УкраМ, най-бiльшi 1нтернет-магазини та !х доходи, категори товарiв, що користуються найбкьшим i найменшим попитом, оцшювали I. П. Ситник i А. В. Головша [9]. Системний п1дх1д до управлшня продажами в 1нтернет-магазиш, за-стосування маркетингових шструментш у сферi електронно! комерци вивчали Н. С. Краснокутська та Н. С. Кар-
довська [3], О. I. Маслак i С. С. Романенко [5]. Напрями щодо активiзацií збутово1 дiяльностi п;дприемства шляхом вiдкриття 1нтернет-магазину знайшли вiдображення у працях 6. В. Прохорово1 та I. С. Закревсько'1 [7]. Про-блеми аналiзу економiчноí ефективностi електронно'1 комерци розглядала А. Крутова [4], систематизувала по-казники оцiнки ефективностi брендингу Д. Файвшенко [12]. 1нтернет-магазин як об'ект фшансових iнвестицiй висвiтлено у працi С. В. Степово'1 та Д. П. Юшко [10]. Об-лiковий аспект сутносп та розвитку електронно'1 торгг^ в УкраМ дослiджено в робой В. А. Туржанського [11] та в попереднк працях [1]. Не зменшуючи внесок дослцни-кiв, варто наголосити на стрiмкому розвитку тако'1 дiяль-ностi, що зумовлюе необхцшсть подальших дослiджень.
Мета статтi полягае у вивченш ринку електронно'1 комерци в УкраМ, зокрема у виявленш та струк-туризаци показниюв щодо економiчноí ефективностi дiяльностi таких суб'екйв з точки зору швестицш, що забезпечить комплексний пiдхiд до шформацшного за-безпечення в системi бухгалтерського облiку та еконо-мiчного аналiзу пiдприемства.
Cутнiсть електронно! комерци е багатоаспектним i неоднозначним поняттям, що передбачае веден-ня дшльносп щодо продажу товарiв чи надання послуг шляхом використання електронних технологш та комунiкацiй, у тому чит мережi 1нтернет. Однак у наших реалiях електронну комерцiю пов'язують з дiяль-нiстю саме Iнтернет-магазинiв, осккьки така дiяльнiсть набувае стрiмкого розвитку.
У попередшх дослiдженнях визначено, що по-няття «комерци» та «торпвлЬ (електронно1, 1нтернет) ототожнювати не можна, осккьки iснують незначнi вц-мшност в '1х сутностi, а саме: торпвля е бкьшою мiрою фактичною передачею товару споживачу, а оргашзацш в цкому торговельного процесу бкьш притаманне комерци [1, с. 34].
Науковщ наголошують про переваги здшснення тако1 дiяльностi, що проявляеться в такому:
1) оптимiзацiя складських запасiв i економiя на орендi складських примiщень;
2) можливiсть швидко реагувати на змiни ситуаци на ринку i приймати рiшення щодо формування номен-клатури товарiв;
3) вартксть рекламно1 пiдтримки 1нтернет-мага-зину нижче звичайно1 реклами, а и ефективнiсть на порядок вище;
4) грошовi вкладення у вцкриття 1нтернет-мага-зину нижчi, нiж для звичайного магазину, та мають по-рiвняно менший ризик;
5) широке впровадження Iнтернет-технологiй сприятиме постiйному нарощенню ^ентсько1 бази;
6) можливiсть розкручення власного бренда в со-щальних мережах, пошукових системах тощо [7, с. 143].
Дослцжуючи особливостi розвитку електронно-го бiзнесу в УкраМ, науковцi зазначають, що безумов-ним лидером на ринку електронно1 комерци е 1нтернет-магазин «Розетка», що станом на 2014 р. охоплював 39,7% усього ринку, а проведений аналiз сегменпв ринку дозволив виокремити категорп товарiв, що користують-
ся найбкьшим попитом: електронiка, побутова техшка, товари для дому, меблi, 1жа, квитки; найменшим - книги, товари для дней та заходи. У такому контекст на-голошуеться на важливост не лише якост товарiв та наданих послуг, але i на формуваннi внутрiшнiх оргаш-зацiйних механiзмiв функцiонування, '1х спрямуванш на координацiю матерiальних, фiнансових та шформацш-них потокiв [9, с. 82]. Це знаходить свое вцображення в сутносп електронно1 комерци, що спрямована на задо-волення потреб i визначае необхiднiсть iнвестицiй для розвитку вцповцних проектiв.
Розглянемо найбкьш вiдвiдуванi 1нтернет-мага-зини в лютому 2017 р. за: юльюстю вцвцувань, часом на сайтi протягом одного вцвцування та кiлькiстю пе-реглянутих сторiнок за одне вiдвiдування (табл. 1).
Отже, «Розетка» залишаеться лидером на ринку в напрямi найбкьш вiдвiдуваних Iнтернет-магазинiв, поряд з citrus.ua й allo.ua. Бкьше часу користувачi про-водять на сайтах магазишв bonprix.ua, modnakasta.ua i makeup.com.ua. За юльюстю переглянутих сторiнок ль дерами е bodo.ua, modnakasta.ua та zolotoyvek.ua.
Управлшня 1нтернет-магазином значною мiрою керуеться методикою, подiбною до звичайних суб'екпв господарювання, однак з обов'язковим урахуванням специфiки дiяльностi. Зокрема, однаковими напрямами е розробка загального концепту управлшня на основi бухгалтерсько1 шформаци - що систематизуеться, та аналiзу - що впливае на вектор прийнятих ршень.
Cтатистичнi данi свiдчать, що в УкраМ користу-ються попитом сайти, яю пропонують товари, у той час як надання послуг ткьки набирае популярность Дшльшсть 1нтернет-магазину охоплюе всi напрями - вц запиту на отримання товару чи послуги до факту передачi товару покупцю (надання послуг), а отже, передбачае закушвлю, доставку на склад i збе-рiгання, продаж, шсляпродажне та сервiсне обслугову-вання. Систематизуючи зазначене, розглянемо складовi дшльносп 1нтернет-магазину та показники визначення економiчноl ефективностi '1х дiяльностi (рис. 1).
Таким чином, кожен iз зазначених процесiв вцо-бражаеться в системi бухгалтерського облiку (рис. 2).
Оцшка ефективностi дiяльностi п1дприемств вклю-чае кожний iз даних напрямiв, окремими i не менш важ-ливими з яких визначимо маркетингову та швестицшну ефективнiсть, остання з яких для електронно1 комерци передбачае оцшку швестищйно: привабливостi як показ-ника в;дношення середньорiчного прибутку до кашталь-них вкладень та строку окупност вкладених коштiв.
Маркетингова дiяльнiсть 1нтернет-магазишв, як правило, передбачае застосування маркетингових ш-струментiв задля покращення комерци. До таких за-звичай вцносять: позицiонування (мiсце на ринку, розробка iмiджу); диференцiювання (розробка ушкальних особливостей товару, конкурентнi переваги); сегмен-тування ринку (оцiнювання аудитори та задоволення вцповцних потреб); масове шдивцуальне обслугову-вання (масова кастомiзацiя, надання ушкальних послуг чи створення товару); цшоутворення (визначення оптимального методу цшоутворення) [5].
Таблиця 1
Найбшьш вщвщуваш 1нтернет-магазини (станом на лютий 2017 р.)
Мкце у рейтингу 1нтернет-магазин Кшьккть вщвщувань (млн) 1нтернет-магазин Час насайт за одне вщвщування (хв.) 1нтернет-магазин Кшьккть переглядiв сторшок за одне вщвщування
1 rozetka.com.ua 34,9 bonprix.ua 9,53 bodo.ua 16,86
2 citrus.ua 4,9 modnakasta.ua 9,23 modnakasta.ua 14,67
3 allo.ua 4,9 makeup.com.ua 8,51 zolotoyvek.ua 13,35
4 modnakasta.ua 4,1 brain.com.ua 8,26 answear.ua 13,31
5 makeup.com.ua 4,0 answear.ua 8,2 bonprix.ua 11,01
6 comfy.ua 3,4 lebotique.com 8,17 garnamama. 10,55
7 foxtrot.com.ua 2,8 exist.ua 8,12 lebotique.com 9,39
8 2,8 lamoda.ua 6,45 lamoda.ua 8,96
9 lebotique.com 2,5 bookclub.ua 6,44 makeup.com.ua 8,83
10 eldorado.com.ua 2,1 intertop.ua 6,37 intertop.ua 7,96
Джерело: складено за [8] та на основi попередшх дошджень.
Управлшня 1нтернет-магазином
е я
н
н I
.а
л
а в
г а
а р
го п
я
н
е н
н е
т ч
е
'Е п
X з
£ е о а з
2
Закуптля (пщготовка пропозицп, зв'язки з постачальниками, формування замовлення)
Доставка на склад
Збер1гання
> Передпродажна пщготовка
Продаж (приймання та виконання замовлення)
Доставка замовлення
Сервкне обслуговування
Оцшка економ1чноУ ефективносп
<- ОцЫка майнового стану
5
Ефектившсть функцюнування
Оцшка л1квщносл
Оцшка фшансово''' сшкосп
Оцшка дтово''' активносп
Маркетингова ефектившсть
1нвестицшна ефектившсть
Рис. 1. Оцшка економiчноi ефективностi 1нтернет-магазину з урахуванням особливостей дiяльностi Джерело: складено за [3, с. 220; 4, с. 110-113; 5; 10].
На практищ головними показниками дiяльностi Iнтернет-магазинiв е такi: ккьюсть унiкальних вцвц-увань; кiлькiсть переглянутих сторiнок; середнiй час, проведений на сайтц спiввiдношення нових i старих ко-ристувачiв; джерела трафiка (з яких джерел переходять користувач^. Додатковими та бкьш iнформативними е показники: показник вцмов (% користувачiв, що одразу вийшли iз сайту), ключовi слова, сторшки входу та ви-
ходу, демографiчнi данi користувачiв. Позитивними тен-денцiями е збкьшення проведеного на сайт часу корис-тувачами, збкьшення кiлькостi унiкальних вiдвiдувань та нових користувачiв, зменшення показника в;дмов [6].
В умовах глобалiзацil, можливосп дiяльностi на рiзних ринках, що посилюе конкурентну боротьбу та вибiр споживача, особливо важливими е швестицшна привабливiсть пiдприемства як можливiсть розвитку
Рахунок 902
Рахунок2811
©
О
Рахунок 281
Рахунок301
&
Рахунок 702
Рахунок641
Рахунок 791
(ТТ)
(X) <-►
Рахунок 93 Рахунок 372
7.3 )
Рахунки 661,65
1. Передано товар кур'вру.
2. Кур'вр здмснив доставку товару, прийняв оплату, здав готтку до каси.
3. Податкове зобов'язання.
4. Списана собтарткть товару.
5. Нарахован витрати, пов'язан з доставкою.
6. Нарахована зароб1тна плата кур'вру, нарахован страхов! збори.
7. Списан! доходи (7.1), собтарткть (7.2) \ витрати та збут (7.3) на фшансовий результат
Рис. 2. Кореспонденщя рахункiв щодо основних операцiй lнтернет-дiяльностi Джерело: складено за [11, с. 205-206].
та вдосконалення. 1нвестицшна дiяльнiсть, перш за все, пов'язана з ризиками, а отже, чим бкьший фактор ризику в оцшщ бiзнесу, тим менша можлившть тако! спiвпрацi.
Biдомо, що внесення грошових коштiв або майна до статутного катталу товариства визначаеться як фшансова iнвестицiя та передбачае господарську операцш щодо придбання корпоративних прав, цшних паперiв в обмiн на грошовi кошти (майно). Товариство (емиент) iнформацiю щодо руху та стану статутного кашталу систематизуе на рахунку 40, сальдо якого в1до-бражаеться у статуи. Рахунок 46 показуе заборгованють акцiонерiв (учасникiв) за внесками та погашенням за-боргованостi. Для швестора вiдповiдна iнформацiя фж-суеться на рахунку 14. Таким чином, у системi бухгалтерского облшу формуються данi щодо операцiй про витрати на створення та функцюнування товариства.
Оцшка iнвестицiйно! привабливостi для швестора базуеться на визначенш групи факторiв: 1) оцiнка швестицшно! привабливостi кра!ни (макрорiвень), на що впливають економiчний та полiтичний стан, роз-виток iнфраструктури, демографiчна ситуацш i т. iн. та в цкому формуеться рiвень довiри; 2) оцшка швестицшно! привабливост регюну (мезорiвень). Розгляд кожного окремого регюну та його переваг; 3) оцшка
швестицшно! привабливост господарюючого суб'екта. Дшльшсть в Iнтернет-середовищi, специфiчнiсть сфери бкьшою мiрою акцентують на оцiнцi самого господарюючого суб'екта, осккьки географiчне розташування в такому контекстi не е визначальним фактором. Перш за все, визначаеться, чи суб'ект уже здшснюе дшльшсть, чи така дшльшсть е запланованою, оцшюються фактори ушкальносй товару (послуги) та прогнозування попиту на ринку. Для шдприемств, що планують здiйснювати дiяльнiсть, обов'язковим е представлення бiзнес-плану та бiзнес-моделi з описом товару та його чиким позищ-онуванням на ринку.
За даними [2], протягом останнього часу закрито 11 1нтернет-магазишв за продаж неюнуючого товару на суму 1 млн грн, що свцчить про необхцнють достовГр-ност отримано! шформаци щодо роботи господарюю-чих суб'ектiв.
Для електронно! комерцп, а також 1нтернет-мага-зинiв зокрема, оцiнка iнвестицiйно! ефективностi передбачае визначення основних показниюв: сумарнi швести-цГ!; сумарний дохiд; ефективнiсть швестицш; капiтальнi витрати, скоригованi за ^еф^ентом дисконтування; чистий прибуток та ш.
Вважаемо, що оцiнка дшльносп 1нтернет-магазину потребуе узагальнення та представлення у виглядГ ште-
трального показника визначення м1сця шдприемства на ринку. Так, Д. Файвшенко на основ1 абсолютних та в1дносних показниюв розробила 1нтегральний показ-ник ефективност1 брендингу, що комплексно розкривае його сутшсть, дозволяе визначити сильн1 та слабю сто-рони. Вважаемо використання такого показника буде доцкьним 1 для 1нтернет-магазишв, осккьки повною м1рою про1нформуе про р1зн1 спекти д1яльност1 суб'екта господарювання [12, с. 401]:
1ЕВ{ = г1¥ЕеЧ + г^Е? + г3УЕ^ + га¥ЕГГ , (1)
г
де 1ЕВ{ - штегральний показник ефективност1 брендингу, (част. од.);
г^УЕ^ + г2УЕ\"Г + г3УЕг?Г + г^Е^ - коефщен-
ти значущост1 в1дпов1дних функцш брендингу та в1дпо-в1дно в1дносш ефективност1 економ1чно1, шформацш-но!, 1дентиф1кацшно1 та емоцшно1 функц1й 1-го бренда, яю розраховуються як сшвв1дношення абсолютно! ефективност1 в1дпов1дно'1 функци бренда до середньо'1 ефективност1 функци по ринку (част. од.).
В1дпов1дно до експертних опитувань автор визна-чае значення коефщ1ент1в значущост1 в1дпов1дних функцш, надаючи перевагу економ1чн1й та [дентифжацшнш функц1ям (значення показник1в - 0,3), однак, на нашу думку, д1яльшсть 1нтернет-магазишв бкьшою м1рою спрямовуеться на забезпечення шформацшних потреб, що знайшло свое в1дображення в запропонованих зм1-нах (табл. 2).
Ураховуючи зазначене, системи бухгалтерського обл1ку та економ1чного анал1зу повинн1 формувати та надавати шформацш на запит швестор1в. Так, передуам сл1д визначити, чи здшснюеться фактично д1яльн1сть, чи ткьки плануеться. Для п1дприемств, що планують зд1йснювати д1яльн1сть, обов'язковим е представлення б1знес-плану та б1знес-модел1 з описом товару (послуги) та його чггким позицюнуванням на ринку. Для шдпри-емств, що зд1йснюють д1яльн1сть, важливими е показ-ники ефективност1 функщонування та маркетингово'1 ефективност1. Запропоновано доповнити перелж по-казник1в щодо визначення маркетингово'1 ефективност електронно! комерцП.
Для електронно'1 комерцП, зокрема 1нтернет-магазишв, оц1нка 1нвестиц1йно'1 ефективност1 передба-чае визначення основних показник1в: сумарн1 швестици, сумарний дох1д, ефективн1сть 1нвестиц1й, каштальш ви-трати, чистий прибуток та ш. Запропоновано доповнити даний перелж комплексним показником, в1домим як штегральний показник ефективност брендингу, що пе-редбачае оц1нку економ1чно'1, шформацшно!, центифжа-ц1йно'1 та емоц1йно'1 функцш. Таким чином, формування комплексного шдходу та надання необх1дно'1 1нформац!1 стимулюватиме розвиток суб'ект1в господарювання, що здшснюють д1яльн1сть в 1нтернет-середовищ1, вплива-тиме на покращення 1нвестиц1йно'1 привабливост1 та е фактором шновацшного розвитку.
Перспективами досл1дження е розробка та подальше вивчення показниюв д1яльност1 !нтернет-магазишв,
Таблиця 2
Коефщкнти значущостi вщповщних функцiй брендингу
Коефщкнти значущост функцiй брендингу Звичайнi господарюючi суб'екти Суб'екти, що здшснюють дiяльнiсть у lнтернет-мережi
Економiчна фунщя 0,3 0,2
lдентифiкацiйна функцiя 0,3 0,3
lнформацiйна функцiя 0,2 0,3
Емоцшна функцiя 0,2 0,2
Джерело: складено за [12, с. 401], доповнено авторами.
Таким чином, вважаемо, що значущкть шформа-ц1йно'1 функци для 1нтернет-магазишв бкьша, що зна-ходить в1дображення у значенн1 показника (0,3), з в1дпо-в1дним зменшенням економ1чно'1 функци (до 0,2).
ВИСНОВКИ
Визначення економ1чно'1 ефективност1 електронно'1 комерцП, а також ¡нтернет-магазинш як 11 складо-во'1, передбачае загальну оц1нку ефективност1 функщ-онування, маркетингову та швестицшну ефективн1сть (1нвестиц1йну приваблив1сть), а отже, можливкть вкла-дення грошових кошт1в потенц1йними 1нвесторами. Для 1нвестор1в географ1чне розташування та належн1сть господарюючих суб'екив, що зд1йснюють господарську д1яльн1сть, нараз1 не е ключовими факторами, осккьки, за умови створення ун1кального продукту (надання послуги), д1яльшсть може здшснюватися на тому ринку, де товар користуватиметься попитом.
зокрема в частиш 1нтегрального показника ефективно-ст1 брендингу та встановлення коефщенпв значущост1 в1дпов1дних функц1й для 1нтернет-магазишв. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Квач Я. П., Дроздова О. Г. Сутнкть та розвиток елек-тронноТ торгiвлi в УкраТн1: облiковий аспект. Вкник Житомир-ського державного технологчного унюерситету. Сер.: Еконо-мiчнi науки. 2015. № 2. С. 33-40.
2. Киберполиция закрыла 11 интернет-магазинов за продажу несуществующего товара на 1 млн грн. 11В1_: Ин^://ат. иа/2017/03/21/11-тада2тоу-2акгуП-2а-то$1пептс1пе$1ж>
3. Краснокутська Н. С., Кардовська Н. С. Системний пщхщ до управлшня продажами в штернет-магазиш. Економ'ч-на стратег'я /' перспективи розвитку сфери торг'юл'1 та по-слуг. 2012. Вип. 1 (1). С. 216-224.
4. Крутова А. Проблеми аналiзу економiчноТ ефектив-носп електронноТ комерци. Всник Киюського национального торговельно-економ'чного унюерситету. 2011. № 5. С. 107-119.
о
LU
CD
5. Маслак О. I., Романенко С. С. Застосування маркетин-гових шструмен^в у сферi електронноТ комерцп. Вкник КДПУ iM. М. Остроградського. 2010. Вип. 1 (60). Ч. 1. С. 183-186.
6. Овечкин А. Ключевые показатели эффективности сайта. URL: https://iteam.ru/publications/marketing/section_25/ article_3969
7. Прохорова €. В., Закревська I. С. Активiзацiя збутовоТ дiяльностi пщприсмства шляхом вщкриття 1нтернет-магазину.
Стратег'я економ'шого розвитку УкраНи. 2013. № 32. С. 139-144.
8. Самые посещаемые интернет-магазины февраля. URL: http://retail-community.com.ua/news/tehnologii/5697-samyie-poseschaemyie-internet-magazinyi-fevralya
9. Ситник I. П., Головша А. В. Електронний бiзнес i його розвиток в УкраТнк Молодий вчений. 2016. № 2. С. 79-82.
10. Степова С. В., Юшко Д. П. 1нтернет-магазин як об'скт фiнансових швестицш. iнновацiйна економ'ша. 2012. № 3 (29). С. 186-191.
11. Туржанський В. А. Облк витрат на створення штернет-магазину та здшснення торпвельних операцiй. Ста-лийрозвитокеконом'!ки. 2011. № 1 (4). С. 202-207.
12. Файвшенко Д. Розробка показниш оцшки ефектив-ност брендингу. Економ'чний анал'в. 2012. Т. 10 (3). С. 399-402.
REFERENCES
Faivishenko, D. "Rozrobka pokaznykiv otsinky efektyvnosti brendynhu" [The development of indicators to measure the effectiveness of branding]. Ekonomichnyi analiz, vol. 10 (3) (2012): 399-402.
"Kiberpolitsiya zakryla 11 internet-magazinov za prodazhu nesushchestvuyushchego tovara na 1 mln grn" [Cyberpolice have shut down 11 Internet stores for selling non-existent goods on 1 million UAH]. https://ain.ua/2017/03/21/11-magazinov-zakryli-za-moshennichestvo
Krasnokutska, N. S., and Kardovska, N. S. "Systemnyi pidkhid do upravlinnia prodazhamy v internet-mahazyni" [A systematic
approach to sales management in the online store]. Ekonomichna stratehiia i perspektyvy rozvytku sfery torhivli ta posluh, no. 1 (1) (2012): 216-224.
Krutova, A. "Problemy analizu ekonomichnoi efektyvnosti elektronnoi komertsii" [Problems of analysis of economic efficiency of e-Commerce]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho torhovelno-ekono-michnoho universytetu, no. 5 (2011): 107-119.
Kvach, Ya. P., and Drozdova, O. H. "Sutnist ta rozvytok elektronnoi torhivli v Ukraini: oblikovyi aspekt" [The nature and development of e-Commerce in Ukraine: your aspect]. Visnyk Zhytomyr-skoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu. Seriia: Ekonom-ichni nauky, no. 2 (2015): 33-40.
Maslak, O. I., and Romanenko, S. S."Zastosuvannia marketyn-hovykh instrumentiv u sferi elektronnoi komertsii" [Application of marketing tools in the field of e-Commerce]. VisnykKDPUim. M. Os-trohradskoho. Vol. 1, no. 1 (60) (2010): 183-186.
Ovechkin, A. "Klyuchevyye pokazateli effektivnosti sayta" [Key performance indicators site]. https://iteam.ru/publications/ marketing/section_25/article_3969
Prokhorova, Ye. V., and Zakrevska, I. S. "Aktyvizatsiia zbutovoi diialnosti pidpryiemstva shliakhom vidkryttia Internet-mahazynu" [The intensification of marketing activities of the enterprise by opening an online store]. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy, no. 32 (2013): 139-144.
Sytnyk, I. P., and Holovina, A. V. "Elektronnyi biznes i yoho rozvytok v Ukraini" [E-business and its development in Ukraine]. Molodyi vchenyi, no. 2 (2016): 79-82.
Stepova, S. V., and Yushko, D. P. "Internet-mahazyn yak obiekt finansovykh investytsii" [Online store as an object of financial investments]. Innovatsiinaekonomika, no. 3 (29) (2012): 186-191.
"Samyye poseshchayemyye internet-magaziny fevralya" [The most visited online stores in February]. http://retail-commu-nity.com.ua/news/tehnologii/5697-samyie-poseschaemyie-inter-net-magazinyi-fevralya
Turzhanskyi, V. A. "Oblik vytrat na stvorennia internet-ma-hazynu ta zdiisnennia torhivelnykh operatsii" [Accounting of expenses for the creation of an online store and trading operations]. Stalyirozvytokekonomiky, no. 1 (4) (2011): 202-207.
О ^
О =n X
Q_
О
e
<
S
Ш
