CC BY
17
Kravchuk, H. V., Kurach, D. A., and Savchenko, T. V. "Problemy i perspektyvy rozvytku rynku strakhuvannia avtotransportnykh za-sobiv v Ukraini" [Problems and prospects of development of automobile insurance in Ukraine]. Visnyk Zhytomyrskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu. Seriia "Ekonomichni nauky", no. 1 (2016): 178-184.
Levchenko, V. P. "Problemy ta perspektyvy rozvytku strakho-voho rynku Ukrainy v umovakh finansovoi nestabilnosti" [Problems and prospects of development of insurance market in Ukraine in terms of financial instability]. Zbirnyk naukovykh prats Natsionalno-ho universytetu Derzhavnoi podatkovoi sluzhby Ukrainy, no. 1 (2011): 257-266.
Liashenko, N. V. "Analiz suchasnoho stanu ta tendentsii rozvytku rynku avtotransportnoho strakhuvannia v Ukraini" [Analysis of current state and trends in motor insurance market in Ukraine].
Naukovi pratsi Kirovohradskoho natsionalnoho tekhnichnoho universytetu. Seriia "Ekonomichni nauky, no. 22 (2) (2012): 283-289.
Liashenko, N. V., and Yanusheva, L. M. "Rynok avtotransportnoho strakhuvannia Ukrainy: stan, problemy rozvytku ta osobly-vosti rehuliuvannia v umovakh hlobalizatsii strakhovykh vidnosyn" [Motor insurance market in Ukraine: Current State, Problems and features of regulation in the context of globalization of insurance relationship]. http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=450
Nuzhnov, Ye. V. "Tendentsii rozvytku avtostrakhuvannia v Ukraini" [Trends in automobile insurance in Ukraine]. Problemy pid-vyshchenniaefektyvnostiinfrastruktury, vol. 1, no. 35 (2012).
Prykaziuk, N. V., and Motashko, T. P. "Novi vektory rozvytku avtotransportnoho strakhuvannia v Ukraini" [New vectors of motor insurance in Ukraine]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu im. TarasaShevchenka. Seriia"Ekonomika", no. 3 (168) (2015): 37-47.
Tolstenko, O. "Metodychni pidkhody do pobudovy efek-tyvnoi systemy avtotransportnoho strakhuvannia v Ukraini" [Methodological approaches to building an effective system of motor insurance in Ukraine]. Ekonomichnyianaliz, no. 4 (2009): 92-95.
УДК 339.13, 339.17
КОНЦЕПТУАЛЬН1 ЗАСАДИ РОЗВИТКУ ЕЛЕКТРОННОГО РИНКУ
© 2016
МАЛ0ВИЧК0 с. в.
УДК 339.13,339.17
Маловичко С. В. Концептуальн засади розвитку електронного ринку
Метою дано! cmammi е визначення концептуальных засад розвитку електронного ринку в умовах в'ртуал'ваци економки. Використано д'шлек-тичний метод наукового тзнання, а також комплекс загальнонаукових метод'ю гносеологП: теоретичного узагальнення i пор'вняння, методи угрупування i класиф'шаци. Систематизовано теоретичнi тдходи до визначення поняття «електронний ринок»: орган/защйний, функцональний, 'шституцюнальний, часово-просторовий, ресурсний, процесний, комунiкацiйний. На тдстав'> узагальнених теоретичних опрацьовувань у сферi електронно! торгiвлi визначено категорю «електронний ринок» з позицИ менеджменту. Систематизовано кнуюч тдходи до сегментування електронного ринку. Визначено концептуальт засади розвитку електронного ринку, що представлен його теоретико-методологчним та ор-гатза^йним забезпеченням.
Ключов'! слова: ринок, електронний ринок, електронна комер^я, електронна торгiвля, вiртуалiзацiя, iнформацiйна економка. Рис.: 1. Табл.: 2. Ббл.: 16.
Маловичко Свтлана BiKmopiBHa - кандидат економ'нних наук, доцент, зав'дувачка кафедри маркетингу та менеджменту, Донецький нацональ-ний утверситет економ'жи iторгiвлi iм. М. Туган-Барановського (вул. Островського, 16, Кривий Р'г, Дтпропетровська область, 50005, Укра/на) E-mail: svetlana.malovichko@mail.ru
УДК 339.13,339.17 Маловичко С. В. Концептуальные основы развития электронного рынка
Целью данной статьи является определение концептуальных основ развития электронного рынка в условиях виртуализации экономики. Использован диалектический метод научного познания, а также комплекс общенаучных методов гносеологии: теоретического обобщения и сравнения, методы группировки и классификации. Систематизированы теоретические подходы к определению понятия «электронный рынок»: организационный, функциональный, институциональный, временно-пространственный, ресурсный, процессный, коммуникационный. На основе обобщенных теоретических проработок в сфере электронной торговли определена категория «электронный рынок» с позиции менеджмента. Систематизированы существующие подходы к сегментации электронного рынка. Определены концептуальные основы развития электронного рынка, представленные его теоретико-методологическим и организационным обеспечением. Ключевые слова: рынок, электронный рынок, электронная коммерция, электронная торговля, виртуализация, информационная экономика. Рис.: 1. Табл.: 2. Библ.: 16.
Маловичко Светлана Викторовна - кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой маркетинга и менеджмента, Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского (ул. Островского, 16, Кривой Рог, Днепропетровская область, 50005, Украина) E-mail: svetlana.malovichko@mail.ru
UDC 339.13, 339.17 Malovychko S. V. Conceptual Foundations of the Electronic Market Development
The article is aimed at defining the conceptual foundations for development of the electronic market in the context of visualization of economy. The article uses the dialectic method of scientific knowledge, as well as a set of interdisciplinary methods of epistemology: theoretical synthesis and comparison, classification and grouping methods. Theoretical approaches to the definition of concept of «electronic market» have been systematized: organizational, functional, institutional, time-spatial, resource, process, communication. On the basis of generalized theoretical elaborations in the sphere of electronic trade, the category of «electronic market» has been defined from the position of management. The existing approaches to the electronic market segmentation have been systematized. Conceptual foundations for development of electronic market have been defined, represented through its theoretic-methodological and organizational provision.
Keywords: market, electronic market, electronic commerce, electronic trade, virtualization, information economy. Fig.: 1. Tabl.: 2. Bibl.: 16.
Malovychko Svitlana V. - PhD (Economics), Associate Professor, Head of the Department of Marketing and Management, Donetsk National University of Economy and Trade named after M. Tugan-Baranovsky (16 Ostrovskoho Str., Kryvyi Rih, Dnipropetrovsk region, 50005, Ukraine) E-mail: svetlana.malovichko@mail.ru
Сформоване шформацшне суспГльство, активний розвиток шформацшно! економiки, поширення форм i методiв ведення електронного бiзнесу складають основу формування електронного ринку, дЬ-яльнiсть акторiв на якому носить глобальний характер. Змiна у бiзнес-середовищi вектора розвитку з традицш-них моделей у бж електронних набувае свГтових масш-табiв та стае локомотивом трансформацшних змiн як в економiчному, так i в суспГльному житт1
В економiчнiй лiтературi багато публжацш на-уковцiв присвячено дослiдженню окремих аспектiв електронного бiзнесу, електронно! комерци, електронно! торгiвлi. Проте низкою авторiв зосереджено увагу на досить нових i мало висвiтлених питаннях становлення, функцюнування та розвитку електронного ринку. Серед них: Безуглая Л. А. [1], Пестунов М. А., Валько Д. В. [2], Стрш Л. О. [3], Берко А. Ю., Висоцька В. А., Чирун Л. В. [4], Меджибовська Н. С. [5], Белокрилова О. С. [6], Пур-ський О. I., Гринюк Б. В., Жарш I. О. [7], Космарова Н. А., Сеiтiбраiмов А. Д. [8, с. 111], Зорькша Ю. I., Калашникова I. В. [9], Бакман Ю. А., Панфилов В. С. [10], Лебеденко М. С. [11], Галщин В. К., Козье Д. [12], Левченко Ф. А. [13], Холмогоров В. [14], Фомина Ю. А. [15], Зозу-льов О. В. [16]. Однак залишаються нечГтко висвпленими питання сегментування електронного ринку, потребуе подальших опрацьовувань теоретико-методолопчний апарат дослГдження у цш сферi.
Метою даного дослГдження е визначенняконцеп-туальних засад розвитку електронного ринку в умовах вГртуалГзацГ! економiки.
З метою внесення повного розумшня щодо катего-рГ! «електронний ринок» передбачаеться доцГльним ви-значити единi аспекти поняття «електронна комерцiя» [1, с. 70; 14]:
+ використання телекомунiкацiйних мереж та iнформацiйних технологiй, застосування яких грае критичну роль, тобто взаемодш здшсню-еться в електронному або цифровому формату + прикладна значущкть в рiзних формах взаемо-дГ! мiж суб'ектами економГчно! дiяльностi, тобто нацГлене не лише на мiжфiрмовi стосунки, але i на обслуговування споживачiв i неринко-вий сектор;
+ характер взаемодГ! виходить за рамки тради-цiйних контрактiв у формат «людина-людина», iстотно знижуючи трансакцiйнi витрати; + поеднання функцiй каналу для взаемодГ! мiж агентами на ринку разом з функцшми продукту, що безпосередньо створюе вартiсть; + обслуговування однiй або декГлька стадiй шд-приемницько! дiяльностi (маркетинг, вироб-ництво, продаж, постачання, обслуговування шсля продажу). У свiтовiй практицi дотримуються таких принци-пiв електронно! комерци [1, с. 75-76]:
1. Принцип позитивного зворотного зв'язку. Ви-никнення електронно! комерци пов'язане iз забезпечен-ням взаемодГ! та резонансу двох основних процесiв: зi зменшенням розмiрiв чiпiв i багатократним збГльшен-ням юлькосп зв'язкiв мiж ними.
2. Принцип повноти. В електроннш комерци цш-нiсть товару або послуги обумовлена як надмiрнiстю пропозици, так i територiею його поширення.
3. Принцип експоненти. В останш декГлька рокiв розвиток електронного ринку вГдбуваеться за законом експонентного зростання, що пов'язано з нелшшним характером прояву ряду складових Г! елементiв.
4. Принцип переломних точок - при досягненш певного числа вузлiв у мережi ГГ подальший розвиток здшснюеться автоматично, без необхiдностi реалГзаци додаткових заходiв по стимулюванню зростання. Зпдно з цим принципом обсяг ринку електронно! комерци по-двоюеться кожш пiвроку.
5. Принцип зростаючого ефекту масштабу. При-хiд в електронну комерцш нових учасникiв приводить до збГльшення розмiрiв мережi.
6. Принцип зворотного цтоутворення. Суть його полягае в тому, що цши на уй кращi товари (послуги), що обертаються в мережi, мають явну тенденцш до зни-ження рж вiд року.
7. Принцип безкоштовнот - якщо послуга стае цшншою (згiдно з принципом повноти), а цша тим мен-ше, чим цшншою вона стае (зпдно з принципом зворотного цшоутворення), то очевидно, що найцшнГш послуги, у тому числГ сервiснi, повиннi надаватися защ-кавленим покупцям безкоштовно.
Bекономiчнiй лiтературi кiлькiсть пiдходiв до ро-
зумiння «електронного ринку» досить обмежене.
Ринок електронно! торгiвлi через призму розгляду специфiчних умов взаемодГ! ринкових суб'ектiв [2, с. 7] дослГджували Пестунов М. А. i Валько Д.В., якi акцен-тували увагу на важливостi укладення торгових угод в електроннiй формц наявностi спецiально! технологiчно! платформи i доступу до глобальних i локальних шфор-мацiйних мереж; повноцiнно! шформатизаци бГзнес-процесiв суб'ектiв ринку; доступу до електронних систем здшснення розрахунюв, дГлово! комунiкацi! та Гн.
Як вiдкритий ринок у вiртуальному юбер-про-сторi iнтерптерують електронний ринок Л. О. Стрш, А. Берко, В. Висоцька, Л. Чирун [3, с. 259; 4, с. 129]. Меджибовська Н. С. шд електронним ринком розумiе шеЬ-вузол. Автором виокремлюються мГншальш умови для вГднесення будь-якого шеЬ-вузла до електронного ринку: 1) наявшсть множинних покупщв i продавцiв; 2) можливiсть укладання угоди, не виходячи за межi електронно! системи [5, с. 120]. Однак дослдником не пояснюеться мехашзм взаемодГ! учасникiв ринково! вза-емодГ!, не означена роль в цьому процесi шформацшно-комунiкацiйних технологiй. Белокриловою О. С. акцен-товано увагу на залежност мГж величиною попиту г вар-тГстю доставки на електронному ринку [6, с. 6-7].
Отже, розгляд тако! економГчно! категорГ!, як «електронний ринок» з часово! та просторово! точок зору е, на нашу думку, актуальним, адже в мережГ Ы-тернет, що е основною шформацшно-комушкацшною платформою для здГйснення економГчно! дшльносй на електронному ринку, спостериаеться пГдвищення швид-костГ здГйснення бГзнес-угод, територГальний аспект ш-велюеться, важливГсть фактора часу знижуеться.
Як електронне торговельне середовище визначае електронний ринок Пурський О. I., Гринюк Б. В., Жа-рш I. О. Автори наголошують на неможливостГ Гснуван-ня цього середовища без великого кола «потенцшних споживачГв, представлених на ринку» [7, с. 165]. Однак таке визначення дещо обмежуе економГчний змГст по-няття, адже торговельне середовище передбачае мож-ливГсть укладання угод як зГ споживачами - учасниками ринкових вГдносин, кГнцевою метою його е задоволення особистих потреб без отримання економГчно! вигоди, так Г з потенцшними продавцями.
Теоретичш пГдходи до визначення поняття «електронний ринок», представлен в сучаснш лГтературГ, подано в табл. 1.
Узагальнення теоретичних опрацьовувань у сферГ електронно! торгГвлГ е шдставою до визначення електронного ринку з позицГ! менеджменту як результату сукупностГ впливГв Г вГдповГдних дш суб'ектГв ринкових вГдносин, що здшснюеться в континуальному ГнформацГйному середовищГ, взаемодш яких темпораль-но та просторово не обмежуеться.
Заслуговуе на увагу шдхГд до оцГнки ефективностГ шституцюнального механГзму ринку електронно! торгГвлГ, автор якого виокремлюе такГ напрямки: 1) ефектив-нГсть ринкових трансакцш (!х динамГка, щкьшсть штен-сившсть, безперервнГсть та Гн.); 2) ефектившсть цГнового механГзму (урГвноваження цГн Г !х дисперсш, структура Г стввГдношення попиту Г пропозицГ! Г т. п.) [2, с. 5-6]. Однак дослГдником зосереджено увагу лише на економГч-них аспектах ринкового механГзму, проте як сощальне, конс'юмеричне питання залишено поза увагою.
Погляди науковщв щодо роздкення електронного ринку на сегменти представлено в табл. 2.
Узагальнюючи теоретичш опрацьовування стосов-но стану, тенденцш та передумов розвитку електронного ринку та емшричш даш дослГджень, визначено концеп-туальш засади розвитку електронного ринку (рис. 1).
Таким чином, концептуальш засади розвитку елек-тронного ринку можна представити його теоретико-методолопчним та оргашзацшним забезпеченням.
Теоретико-методологГчне забезпечення розвит-ку електронного ринку пропонуемо розглядати у роз-рГзГ представлених на рис. 1 теоретичних моделей до-
Таблиця1
Теоретичнi шдходи до визначення поняття «електроннии ринок»
Назва пщходу Тлумачення сутносп Представники
Органвацшний Споаб ведення бвнесу з використанням сучасних ¡нформацшних технологш, можливостей комп'ютерних мереж та ¡нших спец1альних електронних систем, що дозволяв тдвищити ефектившсть зв'язш \ стосунюв м1ж учасниками ринку \ збтьшити 'х взаемну вигоду Стр|й Л. О. [3, с. 259]
Функцюнальний Web-вузол, що надае можливкть продавцям \ покупцям взаемодтти один з одним, проводити трансакцп, координувати поставки \ Тхне виконання тощо Меджибовська Н. С. [5, с. 120]
1нституцюнальний Функцюнування ¡нституцюнального механвму ринку електронно'' торпвл1 вщбуваеться в певних технолопчних, органвацшних й ¡нституцюнальних умовах, ефектившсть його роботи визначаеться динамкою змш цих умов \ пов'язаних з ними чинниюв Пестунов М. А., Валько Д. В. [2, с. 6]
Автори розглядають ринок як осново утворюючий ¡нститут еконо-мки, проведена оцшка перспектив розвитку конкуренцп \ еволюцп ¡нституту ринку п1д впливом ¡нформатизацп \ електронно'' торпвл1 Космарова Н. А., Сетбра1мов А. Д. [8, с. 111]
Часово-просторовий Автор намагаеться виршити завдання визначення меж ринку електронно'' торпвль у рамках яких вщбуваеться взаемодт попиту \ пропозицп на товари \ услуги, осшьки об'ектами електронних продаж^ виступають реальн товари Белокрилова О. С. [6, с. 6-7]
Ресурсний Електронний ринок розглядаеться в контекст органвацшних трансформацш та забезпеченосп ресурсами. Пропонуеться ма-триця вибору вар1ант1в здмснення бвнес-процеав електронно! комерцп (¡нсорсингу, аутсорсингу, оншорингу, ниршорингу) Зорькша Ю. 1., Калашникова 1. В. [9, с. 18]
Процесний Електронний ринок розглядаеться як процес передач! складно'' ¡нформацп, аналвуеться показниками обсяпв переданого трафку, розкриваеться обсягами скачування трафку користувачем з метою використання в тш чи ¡нший споаб Бакман Ю. А., Панфилов В. С. [10, с. 441]
Комункацшний Електронний торговельний ринок представляе собою сформоване електронне торговельне середовище та сукупнкть його учасниш, продукцп, послуг \ процеав 'х взаемодп, що характеризуеться певними законом1рностями в умовах розвинено'' мереж1 ¡нформацшно-комушкацшних засоб1в (1КЗ) Пурський О. 1., Гринюк Б. В., Жарш 1. О. [7, с. 164]
Джерело: розроблено автором на основi [3, с. 259; 5, с.120; 6, с. 6-7; 7, с.164; 8, с.111; 9, с.18
Таблиця 2
Сегментування електронного ринку
Сектори електронного ринку Автор(-и)
Основы моделi електронного ринку Електронний ринок роздр1бноТ торпвл1 (споживчий); Лебеденко М. С. [11]
електронний ринок торпвл1 м1ж пщприсмствами (промисловий);
електронний фшансовий ринок (банювсью послуги, брокерсык ф1рми)
Новi ринки, що функцюнують на базi Ытернет Ринок електронноТ комерцп В2С (у який, окр1м звичайних «оффлайн»-товаров, включасться торпвля рвномаштними «електронними» товарами, зокрема, програмним забезпеченням, електронними книгами, електронними квитками, онлайн-додатками); Бакман Ю. А., Панфилов В. С. [10, с. 432-433]
ринок електронних платжних систем;
ринок 1нтернет-реклами;
ринок платних онлайн-застосувань \ онлайн-послуг: доступ до контенту, використання розважальних онлайн-сервюв, сервки онлайнчгор;
ринок електронноТ торпвл1 в корпоративному сектор! та сектор! держзакутвель, електронн торгов! майданчики;
ринок програмного забезпечення для пщтримки роботи сервер^, сайт1в, мереж;
ринок додатюв, у тому чиш, онлайн-додатки для функцюнування розподтених географтно бвнес-процеав, системи пщтримки менеджменту \ видаленоТ комункацп в компанп
Сектори Internet-ринку Електронний ринок роздр1бноТ торпвл1 (електронний споживчий ринок); Берко А.Ю., Висоцька В. А., Чирун Л.В. [4, с.129]
електронний ринок торпвл1 м1ж пщприсмствами;
електронний фшансовий ринок (банювсью послуги, послуги бро-керських компанш)
Джерело: розроблено автором на основi [4, с. 129; 10, с. 432-433; 11].
слцження, функцш, шструменпв, принцишв роботи електронного ринку, принцишв освоення електронного ринку шдприемствами.
Органiзацiйне забезпечення концептуальних засад розвитку електронного ринку пропонуеться розгля-дати через мехашзм об'ективно-суб'ективно! взаемоди учасникiв ринку з урахуванням передумов i тенденцш розвитку електронного ринку, його особливостей.
ВИСНОВКИ
Розумшня сутностi, механiзмiв функцюнування, тенденций розвитку електронного ринку може служити шд-Грунтям до розробки практичного iнструментарiю управ-лшня електронного торгiвлею сучасних пiдприемств. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Безуглая Л. А. Электронная коммерция как базовый институт информационной экономики [Электронный ресурс] / Л. А. Безуглая // Вопросы регулирования экономики. - 2013. -№ 1. - Т. 4. - С. 70-79. - Режим доступа : ИН:р://суЬег!етпка. ги/аШЫе/п/еккиоппуу-Ыиг^-как-Ьаиоууучг^ШиЬ ¡пйэгта:$юппоу-екопот№
2. Пестунов М. А. Оценка эффективности институционального механизма российского рынка электронной торговли / М. А. Пестунов, Д. В. Валько // Вестник Челябинского государственного университета. Серия : Экономика. - 2013. - Вып. 40. -№ 8 (299). - С. 5-13.
3. Стрм Л. О. Маркетинг Маркетинг ХХ1 столптя. Концеп-туальн змши та тенденцп розвитку : монографт / Л. О. Стрш ; за наук. ред. проф. А. К. Голубсва. - Одеса : ВМВ, 2010. - 320 с.
4. Берко А. Ю. Алгоритми опрацювання шформацшних pecypciB у системах електронноТ комерцГТ / А. Ю. Берко, В. А. Ви-соцька, Л. В. Чирун // Вкник Нац. ун-ту <«Г^вська полггехнка». -2008. - № 616. - С. 128-136.
5. Меджибовська Н. С. Мехашзм матерiально-технiчного постачання при робот на електронних ринках / Н. С. Меджибовська // Вкник Хмельницького нацюнального уыверситету. Серiя: економiчнi науки. - 2011. - № 4 (2). - С. 120-123.
6. Белокрылова О. С. Идентификация границ рынка: особенности электронного сегмента / О. С. Белокрылова // Terra Economicus. - 2011. - № 4-3. - Т. 9. - С. 6-10.
7. Пурський О. I. Концептуальна модель електронного торговельного ринку / О. I. Пурський, Б. В. Гринюк, I. О. Жарш // Бiзнес 1нформ. - 2015. - № 6. - С. 164-169.
8. Космарова Н. А. Поисковая система и несовершенная конкуренция на электронном рынке / Н. А. Космарова, А. Д. Се-итибраимов // Вкник економки транспорту i промисловосп. -2010. - № 29. - С. 111-114.
9. Зорькина Ю. И. Дискуссионные аспекты сорсинга в сфере электронной коммерции / Ю. И. Зорькина, И. В. Калашникова // Экономический журнал. - 2015. - № 1 (37). - С. 18-27.
10. Бакман Ю. А. Тенденции и перспективы интернет-рынков в России и мире / А. Ю. Бакман, В. С. Панфилов // Научные труды: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. - 2010. - № 8. - С. 432-455.
11. Пурський О. I. Концептуальна модель електронного торговельного ринку / О. I. Пурський, Б. В. Гринюк, I. О. Жарш // Бiзнес !нформ. - 2015. - № 6. - С. 164-169.
12. Лебеденко М. С. Основы поняття та моделi електронного бiзнесy [Електронний ресурс] / М. С. Лебеденко // Ефек-тивна економка. - 2014. - № 12. - Режим доступу : http://www. economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3836
EKOHOMIKA
NJ U> СП
1НФ0РМАЦ1ЙН1 ТЕХНОЛОГИ В ЕК0Н0М1Ц1
S
w
>
Глобальш:
- глобал1зац1я економ1ки;
- ¡нтенсивне та екстенсивне розповсюдження мереж1 1нтернет;
- фрагметован1сть традицшних ринк1в;
- високий р1вень конкуренцп на традиц1йних ринках;
- тенденцм доун1ф1кацм продукцп;
- 1нформац1я перетворюеться на ключовий ресурс розвитку;
- формування глобальногобшес-простору; .
s- розвиток електронно!'соц1ал1зацм у >--
Нацюнальни Л
- розширення сфери використання електронних грошей;
- удосконалення законодавчо-правово!'бази;
- поява на ринку висококвал1ф1кованихспец1ал1ст1в усфер1 IKT;
- комп'ютеризац1я багатьох галузей господарства;
- доступн1сть pecypcÍB для ведения 6¡3Hecy
Локальш:
- пщвищення попиту на електронному ринку;
- удосконалення технолопчноинфраструктури;
- наявн1сть дешево!'1нтелектуально!'робочо!'сили;
- навчання та перехщ на новий р1вень використання мереж1 користувачами
<
Електроннийринок
Причини освоения електронного ринку пщприемствами:
- необх1дн1сть розширення ринку; пщвищення р1вня реагування; нов1 послуги;
- пол1пшенняд1ловихвзаемов1дносин;зниження витрат; конфл1кти в каналах поширення
Особливосп електронного ринку:
■ споживач1 можуть взаемод1яти з Internet i зд1йснювати запити на товар;
■ споживач1 можуть контролювати отримання ¡нформацп про товари та послуги й одержувати и в будь-який час;
споживач1 можуть запитувати додаткову 1нформац1ю про товари та послуги пороняно з торпвлею по телебаченню чи за допомогою каталопв;
на електронному споживчому ринку пщвищуеться можлив1сть появи шахрайських ф1рм; ¡снуе значний психолопчний бар'ер з боку споживача для використання Internet п1д час передач! важливихданих
Методологт дослщження:
теоретичн1 модел1 С
Повшстю електронш (click-only)
Функцм:
- цшоутворююча;
- стимулююча;
- розподтьча;
- регулююча;
- диференц1ююча;
- пщтримуюча
1нструменти:
■ б1знес-анал1з (BI - Business Intelligence);
■ управл1ння вщносинами з1 споживачами (CRM - Customer Relations Management);
■ управл1нняланцюгами постачання (SCM-Supply Chain Management);
■ управл1ння знаниями (КМ - Knowledge Management)
Принципи роботи на ринку:
- простого та единого застосування стандартизованих правил складання електронних документ^ в електронному б1знес1;
- використання единих специф1кац1й (ее//) у максимально можливих межах; забезпечення вщкритими стандартами електронно!'торг1вл1: а) Ь2Ь (business to business); б) Ь2с (business to customer);
- м1н1м1зацп витрат при обм1н1 даними;
- забезпечення мультимовноУпщтримки;
- урахування нацюнальнихта м1жнародних правил торг1вл1;
- урахування традицшних принцитв edi на ochobI стандарту un/edlfact, единих специф1кац1й пакет1в та маршрутизац1!'
е о
"О
ю U)
NJ О
СП
Персоналка цш
1нтеграцш
Децентрализация
Консол1дац1я
Кооперацт
Конвергенцт
Тенденцм розвитку електронного ринку
Рис. 1. Концептуальж засади розвитку електронного ринку Джерело: розроблено автором на ochobí [13; 3, с. 266; 8, с. 111 ;4, с. 129; 13; 14; 15, с. 108; 1 б].
13. Козье Д. Электронная коммерция / Д. Козье / Пер. с англ. - М. : Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999.
14. Галщин В. К. Багатокористувальницьк обчислю-вальш системи та мережi / В. К. Галщин, Ф. А. Левченко. - К. : КНЕУ, 1997. - 360 с.
15. Холмогоров В. Интернет -маркетинг / В. Холмогоров. - СПб. : Питер, 2001. - 208 с.
16. Фомина Ю. А. Электронная система товарного рынка для сельского хозяйства / Ю. А. Фомина, Э. В. Фомин // Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований). - 2011. - № 2. - Т. 3. - С. 104-115.
17. Зозульов О. В. Роль штернет-технологш у процес узгодження економiчних штереав суб'ск^в ринку [Електрон-ний ресурс] / О. В. Зозульов, К. А. Полторак // Економiчний вкник Нацюнального техшчного уыверситету Укра'ши «Ки'Тв-ський полггехшчний шститут». - 2013. - № 10. - С. 399-403. -Режим доступу : http://nbuv.gov.ua/UJRN/evntukpi_2013_10_67
REFERENCES
Bezuglaya, L. A. "Elektronnaya kommertsiya kak bazovyy institut informatsionnoy ekonomiki" [E-commerce as the basic institution of the information economy]. Voprosy regulirovaniia ekonomiki. http://cyberleninka.ru/article/n/elektronnyy-biznes-kak-bazovyy-institut-informatsionnoy-ekonomiki
Berko, A. Yu., Vysotska, V. A., and Chyrun, L. V. "Alhorytmy opratsiuvannia informatsiinykh resursiv u systemakh elektron-noi komertsii" [Algorithms for processing information resources in electronic commerce]. Visnyk NU "Lvivska politekhnika", no. 616 (2008): 128-136.
Belokrylova, O. S. "Identifikatsiya granits rynka: osobennosti elektronnogo segmenta" [Identification of market borders: particularly of the electronic segment]. Terra Economicus, vol. 9, no. 4-3 (2011): 6-10.
Bakman, A. Yu., and Panfilov, V. S. "Tendentsii i perspektivy internet-rynkov v Rossii i mire" [Trends and prospects of the Internet market in Russia and the world]. Nauchnyye trudy Instituta narodnokhozyaystvennogo prognozirovaniya RAN, no. 8 (2010): 432-455.
Fomina, Yu. A., and Fomin, E. V. "Elektronnaya sistema to-varnogo rynka dlya selskogo khozyaystva" [Electronic commodity market system for agriculture]. Journal of Institutional Studies (Zhur-nalinstitutsionalnykh issledovaniy), vol. 3, no. 2 (2011): 104-115.
Halitsyn, V. K., and Levchenko, F. A. Bahatokorystuvalnytski obchysliuvalni systemy ta merezhi [Multiplayer computer systems and networks]. Kyiv: KNEU, 1997.
Kosmarova, N. A., and Seitibraimov, A. D."Poiskovaya sistema i nesovershennaya konkurentsiya na elektronnom rynke" [Search engine and imperfect competition in the electronic market]. Visnyk ekonomiky transportu ipromyslovosti, no. 29 (2010): 111-114.
Koze, D. Elektronnaya kommertsiya [E-commerce]. Moscow: Russkaya redaktsiya, 1999.
Kholmogorov, V. Internet-marketing [Internet Marketing]. St. Petersburg: Piter, 2001.
Medzhybovska, N. S. "Mekhanizm materialno-tekhnichnoho postachannia pry roboti na elektronnykh rynkakh" [Mechanism of Logistics at work on electronic markets]. Visnyk Khmelnytskoho nat-sionalnoho universytetu. Seriia "Ekonomichni nauky", no. 4 (2) (2011): 120-123.
Purskyi, O. I., Hryniuk, B. V., and Zharii, I. O. "Kontseptualna model elektronnoho torhovelnoho rynku" [Conceptual model of the electronic trading market]. BiznesInform, no. 6 (2015): 164-169.
Pestunov, M. A., and Valko, D. V. "Otsenka effektivnosti in-stitutsionalnogo mekhanizma rossiyskogo rynka elektronnoy tor-govli" [Evaluating the effectiveness of the institutional mechanism of the Russian e-commerce market]. Vestnik Chelyabinskogo go-sudarstvennogo universiteta. Seriya "Ekonomika", vol. 40, no. 8 (299) (2013): 5-13.
Strii, L. O. Marketynh. Marketynh XXI stolittia. Kontseptualni zminy ta tendentsii rozvytku [Marketing. Marketing XXI century. Conceptual changes and trends]. Odesa: VMV, 2010.
Zorkina, Yu. I., and Kalashnikova, I. V. "Diskussionnyye aspek-ty sorsinga v sfere elektronnoy kommertsii" [Controversial aspects of sourcing in the field of e-commerce]. Ekonomicheskiy zhurnal, no. 1 (37) (2015): 18-27.
Zozulyov, O. V., and Poltorak, K. A. "Rol internet-tekhnolo-hii u protsesi uzhodzhennia ekonomichnykh interesiv subiek-tiv rynku" [The role of Internet technology in the coordination of economic interests of the market]. http://nbuv.gov.ua/UJRN/ evntukpi_2013_10_67
О
LU
OQ
О ^
О =n X
CL
о
e
<
О
Ш
