CC BY
10
УДК 339.178 JEL: F01; F14; L26; L81
СТРУКТУРНО-ТЕРИТОР1АЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОЯВУ СПОЖИВЧОТ ПРИХИЛЬНОСТ1 ДО НАЙБ1ЛЬШИХ В2С МАРКЕТПЛЕЙС1В СВ1ТУ
®2020 КАВУН-МОШКОВСЬКА О. О.
УДК 339.178 JEL: F01; F14; L26; L81
Кавун-Мошковська О. О. Структурно-територiальна характеристика прояву споживчо!' прихильностi
до найбiльших В2С маркетплейсiв св^у
Мета cmammi полягае в дослджент структурно-територальних характеристик найбльших маркетплейав у св'товш електроннш роздр:бн:й торг/вл/ та визначенн особливостей споживчо}' прихильностi до них. Систематизащя та анал'в праць втчизняних i заруб'жних науковщв показали, що вивченню структурно-територ'шльних особливостей розвитку електронно}'роздр'бно}торг/вл/ свту в контекстiмсця в н/й маркетплейав прид'ляеться недостатньо уваги. У результатi проведеного дотдження було визначено, що поступово маркетплейси стають потуж-ними гравцями на ринку свтово} електронно}' роздр'бно} торг/вл/ - у 2019 р. вони забезпечували понад 50% онлайн-продаж/в, протягом наступних рок/в оч'шуеться зб'льшення даного показника. На сьогодт у складi маркетплейав представлено платформи, якi пропонують переважно ушвер-сальний асортимент товарв (61,6% уах структур), охоплюють р/зн/ сегменти ринку. Ушверсальт маркетплейси займають л'дерсьш позицИ й за р'внем в'дв'дування - 92,15% в'д загально}клькостi в'вит'в на сайти. Анал'в показав, що найб'льша кльшсть маркетплейав розташована в Европi (35,4%) та П'вн'ннш Америц (28%), проте за р'внем вШдування л'дерами е платформи зi Сх/дно} АзИ. Встановлено, що серед маркетплейав - л/дер/в ринку присутнi двi б'внес-модел'к класична та комбнована (поеднання 1нтернет-магазину з класичним торговельним майданчиком). За результатами дотдження прогнозуеться подальше зростання ролi маркетплейав як генератор'в зростання доход/в суб'ект'в тдприемництва в секторi електронно}роздрбно}торг/влi, зб'льшення }хгеографи та масштаб'ю д'тльност'и Перспективою майбуттхдосл'джень у даному напря-мi е вивчення регюнальних особливостей розвитку маркетплейав у св'тов'й електроннш роздр/бшй торг/влi, а також у секторi В2В. Кпючов'1 слова:маркетплейс, структурно-територ'шльнахарактеристика, споживча прихильшсть, сайт, товарна спещал/защя. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-7-16-22 Табл.: 6. Б/'бл.: 17.
Кавун-Мошковська Ольга Олександрiвна - кандидат економ/чних наук, доцент, доцент кафедри торговельного тдприемництва та лог'ктики,
Кивський нацюнальний торговельно-економ/чний унверситет (вул. Кото, 19, Ки}в, 02156, Украна)
E-mail: olga.kavun1204@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4282-5663
Researcher ID: http://www.researcherid.com/N-5693-2016
UDC 339.178 JEL: F01; F14; L26; L81
Kavun-Moshkovska O. O. The Structural and Territorial Characteristics of the Manifestation of Consumer Commitment to the Largest B2C Marketplaces in the World
The article is aimed at researching the structural and territorial characteristics of the largest marketplaces in the world electronic retailing and determining the features of the consumers' attachment to them. A systematization and analysis of works of domestic and foreign scholars showed that the studies on the structural and territorial peculiarities of the development of electronic retailing of the world in the context of the place of marketplaces therein are paid insufficient attention. As a result of the carried out research it is determined that gradually the marketplaces become powerful players in the market of world electronic retailers - in 2019, they provided more than 50% of online sales, the next years are expected to increase this indicator. As of today, the marketplaces include the platforms that offer mainly universal assortment of goods (61,6% of all structures), covering different market segments. The universal marketplaces also occupy leading positions as to the level of attendance - 92,15% of the total visits to the sites. The analysis showed that the largest number of markets is located in Europe (35,4%) and North America (28%), but the leaders in terms of the level of attendance are platforms from East Asia. It is determined that among the leading marketplaces two business models are common: classical and combined (a combination of an online store with a classic trading platform). According to the results of the study, the role of marketplaces as generators of an increase in the incomes of business entities in the sector of electronic retail trade, along with an increase in their geography and scope of activity, is forecasted. Prospect for future research in this direction be the study of regional peculiarities of the development of marketplaces, including in the B2B sector.
Keywords: marketplace, structurally-territorial characteristics, consumer attachment, site, commodity specialization. Tabl.: 6. Bibl.: 17.
Kavun-Moshkovska Olha O. - PhD (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Enterprise Trade and Logistics, Kyiv National
University of Trade and Economics (19 Kioto Str., Kyiv, 02156, Ukraine)
E-mail: olga.kavun1204@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4282-5663
Researcher ID: http://www.researcherid.com/N-5693-2016
Характерною тенденщею сучасного етапу роз- 3i роздрiбного товарообороту поки що е незначною,
витку свито! роздрiбноI торгiвлi е зростання проте темп зростання значно перевищуе показники
ролi електронних каналiв продажу товарiв i традицшних торговельних об'екпв (магазишв, торго-
надання послуг. I хоча !х частка в загальному обся- вельних та торговельно-розважальних центрiв тощо).
АналГз останшх дослiджень i публiкацiй показав, що в переважнiй бГльшост iHTepec вГтчизняних науковцiв прикутий до розгляду переваг i недолiкiв електронно! комерцГ! [6], особливостей електронно! комерцГ!, стану та перспектив ц розвитку в Укра'М [1; 3-5; 7], мшця електронно! комерцГ! в глобальнш тор-говельнiй системi [8]. Проблематика електронного бiзнесу, електронно!' комерцГ! та торгiвлi знайшла свое вiдображення також i у працях закордонних дослГд-никГв, серед яких вiдзначимо Абрамса K. (Abrams K.) [10], Абрахама Дж. (Abraham J.) [9], Вебера Р. Х. (Weber R. H.) [14], Клемента Дж. (ClementJ.) [11], Хершна T. (Herpin T.) [12] та шших.
Разом Гз тим, на нашу думку, недостатньо уваги придкяеться дослГдженню структурно-територГаль-них особливостей розвитку системи електронно! роз-дрГбно! торпвлГ свГту, ролГ та мГсця в нГй маркетплейсГв (торговельних майданчикГв). Це обумовило вибГр мети дослГдження - визначення структурно-терито-рГальних характеристик найбГльших маркетплейсГв у свиовш електроннГй роздрГбнГй торгГвлГ та особливостей прояву споживчо! прихильностГ до них.
Обсяг роздрГбного товарообороту на ринку електронно! комерцй у свт за 2018 р. склав 2,8 трлн дол., що становило 11,6% вГд показ-ника загального роздрГбного товарообороту свГту. При цьому спостерГгаеться стабГльна тенденцГя до зростання частки електронно! комерцГ!. ОчГкуеться, що на кшець 2020 р. вона складатиме 15,5%, а за тд-сумками 2021 р. досягне 17,5% [2].
За результатами дослГдження Digital Commerce 360 (у минулому роздрГбний онлайн-продавець), у 2018 р. 100 провГдних свГтових торговельних майданчикГв продали товарГв на суму 1,66 трлн дол., що скла-ло 58% вГд свГтового ринку електронно! комерцГ! [15].
Понад 50% онлайн-продажГв у 2019 р. припадало на маркетплейси. I, за прогнозами експертГв, протягом наступних роив очшуеться зростання зна-чення цього показника, оскГльки бГльшкть компанГй розглядають маркетплейси як найкращу платформу для здшснення ефективного продажу товарГв у мере-жГ 1нтернет [13].
КонцепцГя маркетплейсГв забезпечуе зручшсть i надае вигоди для всГх сторГн: споживачГв, продавщв i посередникГв (самих торговельних майданчикГв), тому вона стала надзвичайно популярною за останш илька рокГв.
До переваг торговельних майданчикГв належать [16]:
Для продавщв: f додатковий канал для представлення товарГв; f використання вГдомо! торговельно! платфор-
ми з величезним трафком; f зниження витрат на маркетинг; f збГльшений обсяг операцш;
f можливiсть скористатися бек-офiсом маркет-плейсу.
Для cnommaHÍB: f можливкть порiвняння рiзних брендiв i това-
piB;
f безпечний процес транзакцш; f пpозоpiсть щодо представлених TOBapiB та за-стосовувано! полiтики.
Очевидш вигоди пеpеслiдують i торговельт майданчики, серед яких:
f отримання кумулятивного ефекту вГд концен-трацГ! значного потоку вiдвiдувачiв у одному вipтуальному просторг; f отримання доходу вГд оренди онлайн-просто-ру продавцями, виконання функцш фулфГл-мент-оператора; f забезпечення максимально! широти вибору
товарГв у кожнш категорГ!; f охоплення рГзних сегменпв ринку.
На сьогоднГ на свГтовому ринку електронно! роздрГбно! торгГвлГ представлена достатня велика кГлькГсть маркетплейсГв, але серед них е лГдери за такими показниками, як масштаби дГ-яльностГ, кГлькГсть вГдвГдувачГв сайту на мГсяць.
Характеристика найбГльших маркетплейсГв свГту в категорГ! B2C, кГлькГсть вГдвГдувачГв яких пе-ревищуе 1 млн оаб на мГсяць, наведена в табл. 1. Глобальний рГвень дГяльностГ передбачае, що маркет-плейс здшснюе продаж товарГв по всьому свиу без конкретного нацГлювання на кра!ну або орГентований на п'ять i бГльше кра!н у трьох чи бГльше великих гео-графГчних регюнах [13].
Основним гравцем ринку е Amazon - торго-вець, що поеднуе торпвлю через Гнтернет-магазин з торговельним майданчиком глобального рГвня дГяльностГ, який пропонуе ушверсальний асортимент товарГв. КГлькГсть вГдвГдувачГв вебсайту становить 5,7 млрд оаб на мГсяць, що у 2,7 разу бГльше, шж у най-ближчого конкурента - PayPay Mall.
За ощнками Digital Commerce 360, обсяг продажу товарГв на маркетплейа Amazon у 2018 р. склав 275,86 млрд дол. [15]. I якщо даний торговельний майданчик орГентований на обслуговування 14 кра!н свиу, то eBay охоплюе 24 кра!ни [17].
AliExpress, TMall та Lazada входять до складу Alibaba - величезного конгломерату, що базуеться в Кита!. Вш орГентований на обслуговування покупщв з 200 кра!н свГту, пропонуючи !м понад 100 млн товарГв у 40 категорГях. ПершГ два маркетплейси е найбГль-шими в Кита!, при цьому TMall надае онлайн-мГсце для продажу переважно мГжнародних брендГв. Lazada е провГдною платформою для ПГвденно-СхГдно! АзГ! (1ндонезГя, МалайзГя, ФГлГппГни, СГнгапур, Та!ланд та В'етнам) [16].
Як видно з табл. 1, у рейтингу переважають маркетплейси з ушверсальним асортиментом товарГв -
Найбiльшi В2С маркетплейси CBiTy
№ з/п Ha3Ba MapKeT-nneñcy Тип* Географiя дiяльностi (репон / кража) Товарна спецiалiзацiя Кшьккть вiдвiдyвань сайту, млн вiзитiв / мiсяць**
1 Amazon MR Глобальний рiвень Ушверсальний 5700
2 PayPay Mall M Япошя Ушверсальний 2100
3 eBay M Глобальний рiвень Ушверсальний 1600
4 Mercado Libre M ^вшчна Америка Ушверсальний 661,7
5 AliExpress M Глобальний рiвень Ушверсальний 639,1
6 Rakuten M Глобальний рiвень Ушверсальний 621,5
7 Taobao M Китай Ушверсальний 545,2
8 Walmart.com MR США Ушверсальний 469,0
9 JD.com MR Глобальний рiвень Ушверсальний 318,2
10 Etsy M Глобальний рiвень Мистецтво, ремесла та подарунки 266,3
11 Shopee M ^вденно-Схщна Азiя Ушверсальний 260,3
12 Target.com MR США Ушверсальний 258,3
13 Flipkart M lндiя Ушверсальний 242,6
14 Best Buy MR США, Канада, Мексика Електрошка 229,3
15 Allegro M Польща Ушверсальний 208,6
16 Tmall M Китай Ушверсальний 202,8
17 Lazada MR Пiвденно-Схiдна Азiя Ушверсальний 172,7
18 Americanas MR Бразилiя Ушверсальний 134,6
19 Wayfair MR Пiвнiчна Америка, £вропа Господарськ! товари 125,3
20 Zalando MR £вропа Fashion 119,0
Умовн1 позначення:
* M - маркетплейс, MR - роздрiбний торговець (штернет-магазин), який працюе також як маркетплейс. ** Щомiсячнi вiдвiдування споживачiв за даними вебсайту SimilarWeb за лютий 2020 р. Джерело: опрацьовано автором за даними [13].
!х питома вага становить 80% вГд загально! ккькость За географieю дшльносй лише 6 маркетплейсiв (30%) мають глобальний характер.
Другим у рейтингу е PayPay Mall, який був запущений у жовтнi 2019 р. i замiнив Yahoo.co.jp.
Як показав аналiз регiональноi структури роз-ташування маркетплейсiв свiту, якi вкрГзня-ються найбiльшою кiлькiстю щомiсячних вГ-зитiв покупцiв (за даними табл. 2), найбкьша ккь-кiсть маркетплейав розташована в бврош (35,4%) та Швшчнш Америцi (28%). Разом iз тим, за рiвнем вiдвiдування лГдерськ позицГ! мають також маркетплейси зi СхГдно! АзГ! - 29,1% вквкувань за мГсяць. Найменшi значення цих двох показнишв демонстру-ють маркетплейси з Африки та Центрально! АзГ!.
Характеристику найбкьших маркетплейав свГ-ту за товарною спещалГзащею наведено в табл. 3.
У структур! найбкьших маркетплейав перева-жають майданчики з ушверсальним асортиментом товарГв, питома вага яких становить 61,6%, а також з продажу одягу та взуття - 17,6%. Ушверсальш маркетплейси е лГдерами i за чисельшстю вквкувачГв -92,15% вГд загально! ккькост вГзипв на сайти.
Детальну характеристику маркетплейав за товарною спещалГзащею наведено в табл. 4 - табл. 6.
1з 20 найбкьших fashion-маркетплейав свГту лише чотири мають глобальний характер дГяльнос-ri. Половина представнишв рейтингу е класичними маркеплейсами. ЛГдером е Zalando, юльйсть вГдвь дувачГв якого у 1,5 разу бкьше, шж у найближчого конкурента - ASOS, який, разом ¡з тим, мае глобальний характер д1яльност1
ЛГдером серед маркетплейав з продажу елек-тронки е Best Buy, ккьюсть вквкувачГв на якому в 7 разГв бкьше, шж у найближчого конкурента. Попри глобальний рГвень представлення маркетплей-
Репональна структура розташування маркетплейав CBiTy з нaйбiльшою кiлькiстю bï3utïb покупав*
Репон Кiлькiсть маркет-плейсiв, од. Питома вага маркетплейав, % Кшьккть вщвщувань сайлв за мкяць, млрд вiзитiв Питома вага вщвщувань сайлв за мкяць, %
Пвшчна Америка 50 28 4,9 31,6
Схщна Аз1я 16 9 4,5 29,1
£вропа 63 35,4 3,6 23,26
П|вденна Америка 13 7,3 0,895 5,78
Пвденна Аз1я 5 2,8 0,652 4,2
П|вденно-Схщна Аз1я 12 6,8 0,494 3,19
Близький Сх1д 6 3,37 0,238 1,54
Австралаз1я 8 4,5 0,135 0,87
Африка 3 1,68 0,052 0,336
Центральна Азт 2 1,1 0,009 0,058
Усього 178 100 15,475 100
Прим1тка: * - кшьккть Bi3MTiB складае понад 1 млн на мкяць. Джерело: розраховано автором за даними [13].
Таблиця 3
Структура найбшьших маркетплейав св^ за товарною спецiалiзацieю
№ з/п Товарна спецiалiзацiя Кшьккть маркеплейав, од. Кшьккть вщвщувань сайту, млн вiзитiв / мкяць*
1 Ушверсальш 77 15800
2 Fashion 22 431,7
3 Електрошка 5 289,3
4 Господарськ товари 6 192,9
5 Книги 5 44,3
6 Мистецтво, ремесла та подарунки 3 279,0
7 Музика 2 73,3
8 Колекцюнування та антиквар1ат 2 5,1
9 Музичн шструменти 1 15,4
10 Зброя 1 11,2
11 1грашки 1 3,7
Усього 125 17145,9
Прим1тка: * - щомкячш вiдвiдування споживачiв за даними вебсайту SimilarWeb за лютий 2020 f Джерело: опрацьовано автором за даними [13].
са G2A.com, за показником вiдвiдування вiн займае лише трете мк:це, поступаючись лiдеру в 16,8 разу.
Великою популяршстю на маркетплейсах з продажу електрошки користуються в^еокри. Так, основними драйверами продажу на Newegg е компоненти персональних комп'ютерiв та системи для кор, G2A.com реалiзуе iнтернет-iгри, а GAME -роздрiбний продавець з Велико!' Британи - продае вiдеоiгри, консолi та аксесуари [13].
Серед маркетплейав з продажу господарських товарiв переважають европейсьй, лiдер категори
Wayfair мае найбкьший трафiк, який у 4,5 разу бкьше за найближчого конкурента.
У табл. 6 наведено найбiльшi cbîtobî маркет-плейси з продажу книг. Шдтримку cboïx конкурент-них позицш вони забезпечують завдяки широкому асортименту шдручникш, а також продажу р^дккних книг (включаючи антикварiат i предмети колекцюну-вання, а також книги, що не надрукованi).
Незважаючи на присутнкть лише в межах США, маркетплейс Barnes and Noble мае найбкьшу шльккть вiдвiдувачiв - 26,8 млн вiзитiв на мкяць, що у 2 рази больше, шж у AbeBooks, який належить Amazon i мае глобальне покриття.
Найбiльшi В2С fashion-маркетплейси CBiTy
№ з/п Ha3Ba MapKeTnneucy Тип* Географiя дiяльностi (perioH / краУна) Кшьккть вiдвiдyвань сайтiв, млн вiзитiв / мкяць**
1 Zalando MR Европа 119,0
2 ASOS MR Глобальний рiвень 76,3
3 Myntra MR 1нд1я 48,0
4 Poshmark M США 41,8
5 Dafiti MR ^вденна Америка 30,5
6 Farfetch M Глобальний р1вень 23,6
7 Lamoda MR Роая 16,1
8 Privalia MR Брaзилiя, Meксика, 1тал1я, 1спан1я 9,8
9 Zalora MR Пiвденно-Схiднa Аз1я 9,2
10 Spartoo MR Европа 7,9
11 TheRealReal M США 6,5
12 The Iconic MR Aвстрaлiя, Нова Зелaндiя 6,1
13 Grailed M США, Канада 6,1
14 Depop M Глобальний р1вень 5,8
15 Galeries Lafayette MR Франтя 5,1
16 Tradesy M США 4,5
17 Rue La La MR США 4,0
18 Vestiaire Collective M США, Европа 3,0
19 Jane M США 2,3
20 miinto M Европа 1,9
21 Moda Operandi M Глобальний р1вень 1,4
22 Micolet M Европа 1,1
Умовн1 позначення:
* M - маркетплейс, MR - роздрiбний торговець (штернет-магазин), який працюе також як маркетплейс. ** Щомiсячнi вiдвiдування споживачiв за даними вебсайту SimilarWeb за лютий 2020 р.
Джерело: опрацьовано автором за даними [13].
ВИСНОВКИ
Розвиток мережi 1нтернет вшс суттeвi струк-турнi змiни до структури роздрiбноI торговельно! ме-режi, зумовивши появу онлайн-торговцiв та посилен-ня 1х впливу на модифiкацiю технологи процесу продажу товарiв. Характерною особливштю електронно! торгiвлi е рiзноманiтнiсть бiзнес-моделей, серед яких зростае роль маркетплейав, на якi у 2019 р. припадало понад 50% онлайн-продажiв.
Результати дослкження показали, що на сьо-годнi вже сформовано коло лiдерiв серед маркетплейав за масштабами дiяльностi, сегментами ринку, фундаментальною товарно! пропозици, що в^добра-жаеться на високiй прихильностi споживачiв до них.
Зважаючи на зручшсть та привабливiсть бiзнес-моделi, яку пропонують маркетплейси, слiд очiкувати на подальше зростання 1х ролi генераторiв зростан-ня доходу суб'ектiв шдприемництва в секторi електронно! роздр1бно! торгiвлi, збiльшення географи та масштабiв дiяльностi. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Глшенко Л. К., Дайновський Ю. А. Стан i перспективи розвитку електронно! торгiвлi Укра!ни. Маркетинг iменеджмент iHHOBauiü. 2018. № 1. С. 83-102. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/ mmi2018_1_83_102.pdf
2. Костриба Н., Шелест О., Щеголь Г. Зелена книга «Ри-нок електронно! комерцп». Ки!в, 2018. URL: https:// regulation.gov.ua/book/117-zelena-kniga-rinok-elektronnoi-komercii
3. Марусей Т. В. Основнi тенденцп розвитку ринку електронно! комерцп в Укра!ш. EKOHOMiKa i суспшь-ство. 2018. Вип. 14. С. 1011-1015. URL: http://www. economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/144.pdf
4. Одарченко А. М., Сподар К. В. Особливост електронно! комерцп та перспективи '! розвитку в УкрашК Бiзнес 1нформ. 2015. № 1. C. 342-346. URL: https:// www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2015-1_0-pages-342_346.pdf
Найбiльшi маркетплейси CBiTy з продажу електронiки та господарських TOBapiB
№ з/п Назва маркетплейсу Tun* Геогpафiя дiяльностi (репон / краУна) Кшьккть вщвщувань сайлв, млн вiзитiв / мiсяць**
Електрошка
1 Best Buy MR США, Канада, Мексика 229,3
2 Newegg MR США, Канада 32,4
3 G2A.com M Глобальний ринок 13,6
4 digitec MR Швейцар1я 8,1
5 GAME MR Великобриташя 5,8
Господарськ товари
1 Wayfair MR П|вшчна Америка, £вропа 125,3
2 ManoMano M £вропа 27,6
3 Houzz MR Глобальний 18,6
4 Conforama MR Европа 14,7
5 Nature & Découvertes MR Франц1я 4,7
6 Trouva M Великобриташя 1,9
Умовн1 позначення:
* M - маркетплейс, MR - роздрiбний торговець (iHTepHeT-магазин), який працюе також як маркетплейс. ** Щомiсячнi вiдвiдування споживачiв за даними вебсайту SimilarWeb за лютий 2020 р.
Джерело: опрацьовано автором за даними [13].
Найбiльшi маркетплейси CBiTy з продажу книг
Таблиця 6
№ з/п Назва маркеплейсу Тип* Геогpафiя дiяльностi (репон / краУна) Кiлькiсть вiдвiдyвань сайлв, млн вiзитiв / мiсяць**
1 Barnes and Noble MR США 26,8
2 AbeBooks M Глобальний 13,2
3 ZVAB M Ымеччина 1,5
4 Alibris M США, Велика Бриташя 1,2
5 Biblio.com M США, Велика Бриташя, Австрал1я, Нова Зеланд1я 1,2
Умовн позначення:
* M - маркетплейс, MR - роздрiбний торговець (штернет-магазин), який працюе також як маркетплейс. ** Щомкячш вщвщування споживачiв за даними вебсайту SimilarWeb за лютий 2020 р. Джерело: опрацьовано автором за даними [13].
Плотшченко I. Б. Оцшка сучасного стану та тенден-ц!й розвитку електронно! комерцп УкраТни. Науко-вий всник Херсонського державного yHiBepcumemy.
2015. Вип. 15. Ч. 4. С. 149-153. URL: http://www. ej.kherson.ua/journal/economic_15/4/38.pdf Ховрак I. В. Електронна комерцт в Укра'У: переваги та недолш. Економiка. Фiнанcи. Право. 2013. № 4. С. 16-20.
Чайковська В. П. Електронна комерцй в УкраМ сучасний стан та тенденцп' розвитку. 1нтелект XXI.
2016. № 3. С. 38-48. URL: http://www.intellect21.nuft. org.ua/journal/2016/2016_3/4.pdf
Яценко О. М., Гряз1на А. С., Шевчик О. О. Електронна комер^я як елемент глобально!' торго-вельно! системи. Актуальш проблеми еконо-м'ки. 2019. № 8. С. 4-15. URL: https://ir.kneu.edu.
ua/bitstream/handle/2010/32689/8_19_Yatsenko. pdf?sequence=1&isAllowed=y
9. Global Ecommerce Report / Ecommerce Foundation. 2018. URL: https://www.internetalliance.my/wp-content/uploads/2018/10/Global-B2C-e-Commerce-Country-Report-2018.pdf
10. Abrams K. Western Europe Ecommerce Trends in 2019 / eMarketer. 2019. URL: https://www.emarketer.com/ content/western-europe-ecommerce-trends-2019
11. Clement J. Retail e-commerce sales worldwide from 2014 to 2023 / Statista. 2019. URL: https://www.statis-ta.com/statistics/379046/worldwide-retail-e-com-merce-sales/
12. Herpin T. The TOP 10 e-commerce markets you should target in the world / E-Commerce Nation. 2018. URL: https://www.ecommerce-nation.com/the-top-10-e-commerce-markets-you-should-target-in-the-world/
o
LU
m o
o
Q_
<
co <
LQ
O
<
S
w
13. Merton K. The World's Top Online Marketplaces 2020 / Webretailer. 2020. URL: https://www.webretailer. com/b/online-marketplaces/
14. Weber R. H. The expansion of e-commerce in Asia-Pacific trade agreements / The E15 Initiative. 2015. URL: http://e15initiative.org/blogs/the-expansion-of-e-commerce-in-asia-pacific-trade-agreements/
15. Fareeha A. 2019 ecommerce in review: online marketplaces / Digital Commerce 360. 2019. URL: https:// www.digitalcommerce360.com/2019/12/23/2019-ecommerce-in-review-online-marketplaces/
16. Kijko P. The Biggest Marketplaces for E-commerce by Country (or Region) / Heraldbee. 2019. URL: https:// heraldbee.com/the-biggest-marketplaces-for-e-com-merce-by-country-or-region/
17. Gagan M. 58 Leading Online Marketplaces Worldwide / Practical Ecommerce. 2018. URL: https://www.practi-calecommerce.com/ecommerce-marketplaces-world-wide
REFERENCES
Abrams, K. "Western Europe Ecommerce Trends in 2019". EMarketer. 2019. https://www.emarketer.com/con-tent/western-europe-ecommerce-trends-2019
Chaikovska, V. P."Elektronna komertsiia v Ukraini: suchasnyi stan ta tendentsii rozvytku" [E-Commerce in Ukraine: Current Status and Trends]. Intelekt XXI. 2016. http:// www.intellect21.nuft.org.ua/journal/2016/2016_3/4. pdf
Clement, J. "Retail e-commerce sales worldwide from 2014 to 2023". Statista. 2019. https://www.statista.com/sta-tistics/379046/worldwide-retail-e-commerce-sales/
Fareeha, A. "2019 ecommerce in review: online marketplaces". Digital Commerce 360. 2019. https://www. digitalcommerce360.com/2019/12/23/2019-ecom-merce-in-review-online-marketplaces/
"Global Ecommerce Report". Ecommerce Foundation. 2018. https://www.internetalliance.my/wp-content/ uploads/2018/10/Global-B2C-e-Commerce-Country-Report-2018.pdf
Gagan, M. "58 Leading Online Marketplaces Worldwide". Practical Ecommerce. 2018. https://www.practica-lecommerce.com/ecommerce-marketplaces-world-wide
Herpin, T. "The TOP 10 e-commerce markets you should target in the world". E-Commerce Nation. 2018. https://www.ecommerce-nation.com/the-top-10-e-commerce-markets-you-should-target-in-the-world/
Hlinenko, L. K., and Dainovskyi, Yu. A. "Stan i perspektyvy rozvytku elektronnoi torhivli Ukrainy" [State-of Art and Prospects of Development of Ukrainian Electronic Commerce]. Marketynh i menedzhment innovatsii. 2018. https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/ files/mmi2018_1_83_102.pdf Khovrak, I. V. "Elektronna komertsiia v Ukraini: perevahy ta nedoliky" [E-commerce in Ukraine: Advantages and Disadvantages]. Ekonomika. Finansy. Pravo, no. 4 (2013): 16-20.
Kijko, P. "The Biggest Marketplaces for E-commerce by Country (or Region)". Heraldbee. 2019. https://herald-bee.com/the-biggest-marketplaces-for-e-commerce-by-country-or-region/ Kostryba, N., Shelest, O., and Shchehol, H. "Zelena kny-ha «Rynok elektronnoi komertsii»" [E-Commerce Green Paper]. Kyiv, 2018. https://regulation.gov.ua/ book/117-zelena-kniga-rinok-elektronnoi-komercii Marusei, T. V. "Osnovni tendentsii rozvytku rynku elektronnoi komertsii v Ukraini" [Trends of Electronic Commerce in Ukraine]. Ekonomika i suspilstvo. 2018. http://www.economyandsociety.in.ua/journal/14_ ukr/144.pdf
Merton, K. "The World's Top Online Marketplaces 2020". Webretailer. 2020. https://www.webretailer.com/bZ online-marketplaces/ Odarchenko, A. M., and Spodar, K. V. "Osoblyvosti elektronnoi komertsii ta perspektyvy yii rozvytku v Ukraini" [Features of Electronic Commerce and Prospects of its Development in Ukraine]. Biznes Inform. 2015. https:// www.business-inform.net/export_pdf/business-in-form-2015-1_0-pages-342_346.pdf Plotnichenko, I. B. "Otsinka suchasnoho stanu ta tendentsii rozvytku elektronnoi komertsii Ukrainy" [Assessment of Current State and Development Trends of Electronic Commerce of Ukraine]. Naukovyi visnyk Khersons-koho derzhavnoho universytetu. 2015. http://www. ej.kherson.ua/journal/economic_15/4/38.pdf Weber, R. H. "The expansion of e-commerce in Asia-Pacific trade agreements". The E15 Initiative. 2015. http:// e15initiative.org/blogs/the-expansion-of-e-com-merce-in-asia-pacific-trade-agreements/ Yatsenko, O. M., Hriazina, A. S., and Shevchyk, O. O."Elektron-na komertsiia yak element hlobalnoi torhovelnoi sys-temy" [E-Commerce as an Element of the Global Trade System]. Aktualni problemy ekonomiky. 2019. https:// ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/32689/8_19_ Yatsenko.pdf?sequence=1&isAllowed=y
