CC BY
43
orcid.org/0000-0002-7813-3378
Копча Верошка Володимирiвна, студентка
Мукачiвський державний ушверситет,
вул. Ужгородська, 26, м. Мукачево, 89608, Украша
e-mail: kopcaveronika@gmail.com
Михальчинець Галина ToMiBHa, викладач
Мyкачiвський державний уыверситет,
вул. Ужгородська, 26, м. Мукачево, 89608, Украша
e-mail: grv2006.12@gmail.com
ДАННЫЕ ОБ АВТОРАХ Нестерова Светлана Васильевна, доцент Мукачевский государственный университет, ул. Ужгородская, 26, г. Мукачево, 89608, Украина e-mail: svnest7@gmail.com Копча Вероника Владимировна, студентка Мукачевский государственный университет, ул. Ужгородская, 26, г. Мукачево, 89608, Украина e-mail: kopcaveronika@gmail.com Михальчинец Галина Томовна, преподаватель Мукачевский государственный университет ул. Ужгородская, 26, г. Мукачево, 89608, Украина e-mail: grv2006.12@gmail.com
DATA ABOUT THE AUTHORS
Nesterova Svitlana, associate professor
Mukachevo State University,
str. Uzhgorods'ka, 26, Mukachevo, 89608, Ukraine
e-mail: svnest7@gmail.com
Kopcha Veronika, student
Mukachevo State University,
str. Uzhgorods'ka, 26, Mukachevo, 89608, Ukraine
e-mail: kopcaveronika@gmail.com
Myhalchinets Halyna, lecturer
Mukachevo State University,
str. Uzhgorods'ka, 26, Mukachevo, 89608, Ukraine
e-mail: grv2006.12@gmail.com
Подано до редакцп 08.06.2020
Прийнято до друку 06.07.2020
УДК 004:338.339.3 https://doi.org/10.31470/2306-546X-2020-46-132-138
РОЗВИТОК РИНКУ ЕЛЕКТРОННО1 ТОРГ1ВЛ1 В СВ1ТОВ1Й ЕКОНОМ1Ц1 ТА В МАКРОЕКОНОМ1ЧНИХ УМОВАХ УКРА1НИ
■Лрбах Л. В., Чабан Г. В.
Актуальнсть теми досл'дження. Дана стаття розкривае особливост/ розвитку ринку електронноУ торгiвлi в с&товш економiцi та в УкраУн'!. Проведено аналiз стану ринку електронноУ торгiвлi: видлен основн гравц ринку електронноУторгiвлi, проаналзовано обсяги продажiв. Визначено, що електронна торгiвля - це вдносно новий вид економЫно'У д'яльност'!, який досить активно розвиваеться в УкраУн'!. Особливу увагу придлено структур'! електронноУ торгiвлi. Також окреслено проблеми! напрямки розвитку електронноУ торгiвлi в УкраУн¡.
Постановка проблеми. Проблемою розвитку ринку електронноУ торгiвлi в с&товш економiцi та в УкраУн! е УУ структура та нов напрями розвитку електронноУ торгiвлi.
Анал'з останнiх досл'джень i публЫацш, в яких започатковано розв'язання дано/ проблеми. Сучасний стан функцюнування ринку електронноУ торгiвлi в УкраУн/ за останн роки було дослджено у наукових працях Н. Апатова, Л. Глненко, Ю. Дайновського, А. Маслов, С. Маловичко, О. Чубукова, Р. Царьов та \н. У працях втчизняних вчених питання анал'зу ринкових тенден^й електронного ринку розглядаються недостатньо глибоко. Ця проблема вимагае досл'дження i впливае на розвиток в'дносин на УкраУнському ринку електронноУ торгiвлi.
132
Економiчний вюник ушверситету | Випуск № 46
© ^рбах Л. В., Чабан Г. В., 2020
Видтення невирiшених ранiше частин загальноУ проблеми, котрим присвячуеться стаття
сл'д вднести в якостi результату, що мстить елемент науковоУ новизни, можна пози^онувати проведений комплексний аналiз поточного стану ринку електронноУ торгiвлi в УкраУн'! та свШ, його структури, особливостей, основних проблем i напрямюв розвитку.
Постановка завдання, мети досл'дження е дослдження основних характеристик сучасного свтового та УкраУнського ринку електронноУторгiвлi, тому метою даноУ статтi е комплексний аналiз ринку електронноУ торгiвлi в УкраУн'! та свШ.
Метод або методолог'т проведення досл/'дження: у статт'1 досл'дження базуеться на теорП' наукового пiзнання, системному п'дход! до розглянутих проблем, вивченн Ух взаемозв'язку та розвитку.
Викладення основного матер'тлу (результати роботи). Визначено, що таке електронна торгiвля. Розроблено пропозици щодо проблем i напрямк'т розвитку електронноУ торгiвлi в УкраУн'!.
Висновки в'дпов'дно до статт'1. У статтi наголошуеться визнаний с&товим i УкраУнським ринком позитивний економ'чний ефект електронноУ торгiвлi, який пдтверджують показники по украУнському електронному ринку.
Ключов'1 слова: свтова економка, ринокелектронноУторгiвлi, онлайн-торг'тля, нтернет-магазин, електронна комерц/'я, електронна торгiвля.
РАЗВИТИЕ РЫНКА ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ И В МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ УКРАИНЫ
Тирбах Л. В., Чабан Г. В.
Актуальность темы исследования. Данная статья раскрывает особенности развития рынка электронной торговли в мировой экономике и в Украине. Проведен анализ состояния рынка электронной торговли: выделены основные игроки рынка электронной торговли, проанализированы объемы продаж. Определено, что электронная торговля - это относительно новый вид экономической деятельности, который довольно активно развивается в Украине. Особое внимание уделено структуре электронной торговли. Также обозначены проблемы и направления развития электронной торговли в Украине.
Постановка проблемы. Проблемой развития рынка электронной торговли в мировой экономике и в Украине является ее структура и новые направления развития электронной торговли.
Анализ последних исследований и публикаций, в которых начато решение данной проблемы. Современное состояние функционирования ринка электронной торговли в Украине за последние годы было исследовано в научных трудах Н. Апатова, Л. Глиненко, Ю. Дайновського, А. Маслов, С. Маловичко, А. Чубукова, Р. Царев и др. В работах отечественных ученых вопросы анализа рыночных тенденций электронного рынка рассматриваются недостаточно глубоко. Эта проблема требует исследования и влияет на развитие отношений на украинском рынке электронной торговли.
Выделение нерешенных ранее частей общей проблемы, которым посвящается статья следует отнести в качестве результата, содержащий элемент научной новизны, можно позиционировать проведен комплексный анализ текущего состояния рынка электронной торговли в Украине и мире, его структуры, особенностей, основных проблем и направлений развития.
Постановка задачи, цели исследования является исследование основных характеристик современного мирового и украинского рынка электронной торговли, поэтому целью данной статьи является комплексный анализ рынка электронной торговли в Украине и мире.
Метод или методология проведения исследования: в статье исследование базируется на теории научного познания, системном подходе к рассматриваемым проблемам, изучении их взаимосвязи и развития.
Изложение основного материала (результаты работы). Обосновано, что такое электронная торговля. Разработаны предложения по проблемам и направлениям развития электронной торговли в Украине.
Выводы соответствии со статьей. В статье отмечается признан мировым и Украинским рынком положительный экономический эффект электронной торговли, который подтверждают показатели по украинскому электронному рынку.
Ключевые слова: мировая экономика, рынок электронной торговли, онлайн-торговля, интернет-магазин, электронная коммерция, электронная торговля.
DEVELOPMENT OF THE ELECTRONIC TRADE MARKET IN THE WORLD ECONOMY AND IN THE MACROECONOMIC CONDITIONS OF UKRAINE
Tirbakh Lesia, Chaban Galina
Relevance of the research topic. This article reveals the features of the development of the e-commerce market in the world economy and in Ukraine. The analysis of the state of the e-commerce market is carried out: the main players of the e-commerce market are highlighted, sales volumes are analyzed. It was determined that e-commerce is a relatively new type of economic activity, which is rather actively developing in Ukraine.
ekohomî4h^ вюник ушверситету | Випуск № 46
133
Particular attention is paid to the structure of e-commerce. The problems and directions of development of electronic commerce in Ukraine are also indicated.
Formulation of the problem. The problem of e-commerce market development in the world economy and in Ukraine is its structure and new directions of e-commerce development.
Analysis of recent studies and publications, which began to solve this problem. The current state of functioning of the e-commerce market in Ukraine in recent years has been studied in the scientific works of N. Apatov, L. Glinenko, Yu. Dainovskiy, A. Maslov, S. Malovichko, A. Chubukov, R. Tsarev and others. In the works of domestic scientists, the analysis of market trends in the electronic market is not considered deeply enough. This problem requires research and affects the development of relations in the Ukrainian e-commerce market.
The allocation of previously unresolved parts of the general problem, which the article is devoted to, should be attributed as a result containing an element of scientific novelty, it is possible to position a comprehensive analysis of the current state of the e-commerce market in Ukraine and the world, its structure, features, main problems and development directions.
Statement of the problem, the purpose of the study is to study the main characteristics of the modern world and Ukrainian e-commerce market, therefore, the purpose of this article is a comprehensive analysis of the ecommerce market in Ukraine and the world.
Method or methodology of research: in the article, the study is based on the theory of scientific knowledge, a systematic approach to the problems under consideration, the study of their relationship and development.
Presentation of the main material (results of work). Substantiated what e-commerce is. Proposals on the problems and directions of development of e-commerce in Ukraine.
Conclusions in accordance with article. The article notes the positive economic effect of electronic commerce, which is recognized by the world and Ukrainian markets, which is confirmed by the indicators for the Ukrainian electronic market.
Keywords: world economy, e-commerce market, online trade, online store, e-commerce, e-commerce.
JEL Classification: F10, L81, M31
Постановка проблеми. Широке поширення шформацшно-комушкацшних технологш призвело до розвитку електронноУ комерци'. У сегмент В2В використання електронних способiв продажiв до недавшх nip було бтьш поширеним в силу законодавчих вимог, що обмежують розрахунки готвкою. Iснуючi шформацшш, технолопчш i техжчш можливост дозволяють розширити електронн форми тоpгiвлi практично на вс сегменти ринкових вщносин.
Мета статт - розглянути ретроспективу i перспективу зростання електронноУ тоpгiвлi в свгговому господарс^ i УкраМ За допомогою використання статистичних i прогнозних даних виявити основних грав^в ринку електронноУ комерци' на найближчу перспективу. Розглянути ключовi фактори лавиноподiбного зростання онлайн-тоpгiвлi в свгговм економiцi та УкраМ
Виклад основного матерiалу. В УкраУш релевантна офщшна статистика в сфеpi електронноУ тоpгiвлi дос перебувае на стади' формування. Практично вс дат заснован на оцшках недержавних оргашзацш i результати замовних аналггичних дослщжень.
Електронна комер^я - це транзак^я, яка здшснюеться в меpежi комп'ютеpiв, пов'язаних мiж собою, пюля завершення якоУ визначаються права користування послугою або товаром [1]. Пщ електронною торпвлею маеться на увазi дiяльнiсть економiчних суб'ектв, пов'язана з pеалiзацiею комерцшних операцш з використанням електронних засобiв обмшу шформа^ею [6]. У поpiвняннi з традицшним електронний обмш даними в 1нтернет е бтьш ефективним, причому як по швидкосл проходження, так i за собiваpтiстю. Завдяки йому коpистувачi можуть обмшюватися даними, здшснювати фiнансовi розрахунки i укладати угоди в онлайн-режимк Суб'ектами таких вщносин можуть виступати фiзичнi i юридичн особи, фiнансовi структури, товаровиробники, постачальники i споживачi (покупц^ послуг i товаpiв [8].
Сьогодш саме шформацшно-комушкацшш технологи виступають як визначальний фактор економiчного розвитку [3]. При дослщженш питань, пов'язаних з електронною торпвлею, слщ видтити наступний визначальний фактор - наявнють комерцшноУ угоди, здшснення або висновок якоУ вiдбуваеться в меpежi 1нтернет i вiдбуваеться без фГзичноУ пpисутностi стоpiн. У пщсумку право власностi на послугу або товар переходить вщ одного учасника до шшого. Електронна тоpгiвля (комер^я) охоплюе такi операци', як:
- онлайн-маркетинг;
- штернет-контакти з постачальниками товаpiв;
- пiсляпpодажний сеpвiс;
- плалжна система;
- логiстика i доставка товаpiв [7].
ВсГ перерахован вище елементи, будучи позбавленi основноУ ланки - комеpцiйноУ угоди в штернет -лежать за рамками процесу електронноУ комерци', i в такому випадку не можуть називатися видами електронноУ торпвлк В даний час економТчний ефект вГд використання технологш електронноУ комерци' е позитивним i мае позитивну динамку зростання [4]. На сучасному етап сусптьного розвитку ця сфера дГяльносп е невщ'емною частиною людського життя. Електронна торпвля мае масу переваг, яю призводять до зниження цГн на послуги i товари. У свою чергу це сприяе пщвищенню обсяпв онлайн-тоpгiвлi. Завдяки використанню сучасних систем пеpедачi даних вчинення комеpцiйних угод стало бтьш зручним. Наприклад, ютотно спростився процес обмшу
134
ЕкономТчний вюник унiвеpситету | Випуск № 46
документацieю: замiсть роздрукованих прайав, накладних, бiржових котирувань, замовлень на покупку i iнших документiв контрагенту направляються електроннi версГГ. Аналогiчна ситуа^я склалася i в галузi електронних переказiв (платеж1в). Мiж фiнансовими установами створений i функцiонуe ефективний мехашзм взаeмодiГ' в частинi кредитування та дебетування рахунш клieнтiв.
Онлайн-торгiвля дае можливiсть малим i середнiм оргаыза^ям успiшно конкурувати з великими корпора^ями. У США малi оргаызацп, що активно користуються iнтернетом, розширюються на 46% швидше на вiдмiну вщ тих, якi не використовують можливосл iнтернету в своГ'й дiяльностi [10]. Св^ова фiнансово-економiчна криза 2008 року стала одшею з причин розвитку малого пщприемництва в lнтернетi. Число проекпв з чисельнiстю учасникiв до 10 оаб iстотно зросла. Незважаючи на загальну тенденцiю до зниження дшовоГ' активностi, зростання в цьому сегмент не припинявся. Це обумовлено тим, що в умовах загального спаду дшовоГ' активност i скорочення штату, деякi молодi фахiвцi вирiшили почати власний бiзнес. До того ж, для початку бiзнесу в Ытернет не потрiбно ютотних вкладень. Ця перевага робить онлайн-торпвлю привабливою для всiх економiчних суб'екпв i для дрiбного, i для великого бiзнесу. Криза 2008 р змусила багатьох суб'екпв бiзнесу до прийняття радикальних заходiв -скорочення штату, звшьнення персоналу, урiзання бюджету.
Багато компанм не могли дозволити собi дорогу зовнiшню рекламу i рекламнi ролики. У зв'язку з цим, а також з причини значного потен^алу з позицп можливостей просування послуг i товарiв роль 1нтернету iстотно пiдвищилася [10]. Онлайн-торпвля поступово перетворюеться в невiд'емну частину свгтово'Г економiки. Але розвиток нового напряму в макрорегюнах мае рiзнi темпи. Абсолютний лiдер сегмента - Азiатсько-Тихоокеанський регiон. За показниками обороту iнтернет-торгiвлi вiн в два рази обганяе Пвычну Америку (в основному, за рахунок Китаю). Така тенден^я пояснюеться здебiльшого активним економiчним зростанням i iнформатизацiею краГн Азп [11].
При цьому новий ринок е менш прозорим i цивiлiзованим у порiвняннi з традицiйним. Багато в чому це пов'язано з особливостями вiртуальних технологш. Однак саме глобальний характер онлайн-торгiвлi виступае в якосп потужного драйвера зростання i одночасно основного бар'еру для створення ефективних фЫансових i правових iнструментiв для легалiзацiГ' даного сектора. У деяких випадках виникають товарно-грошовi вщносини складно регулювати нормами i правилами, що дшть на територи одше'Г держави. Очевидною стае необхiднiсть регулювання транскордонно'Г та внутрiшньоГ' онлайн-торгiвлi на основi единих принципiв незалежно вщ юрисдикци. Але станом на сьогодшшнш день единоГ' практики державного регулювання не юнуе. Разом з тим у багатьох кра'нах спостерiгаеться явна тенден^я до популяризацГГ протекцiонiстських заходiв з метою стимулювання нацiональних (внутршшх) виробникiв i iнтернет-рiтейлерiв (за винятком США i деяких iнших краГн, в яких взято курс на саморегулювання ринку) [10].
Про збереження i збшьшення лщируючих позицiй Китаю в сферi глобально'' електронноГ' торгiвлi свiдчить високий темп зростання економки КНР за останнi кiлька рош, а також експертнi прогнози щодо Г'х збереження та подальшого зростання. Деяк краГ'ни вже включають протекцюнютськ бар'ери до вiдносно якiсного i дешевого ринку послуг i товарiв, пропонованих китайськими онлайн-магазинами. За прогнозами експер^в протягом найближчих декiлькох роюв слiд очiкувати iстотного зростання глобального ринку онлайн-торпвлк Експерти eMarketer прогнозували, що до 2019 року обсяги продажiв зростуть до 3,5 трлн дол. США [11]. Разом з тим частка онлайн-торгiвлi в св^овому ритейтензi пiдвищиться до 12%, в порiвняннi з 8 - 9% в 2015 р [10].
В якосп основного чинника зростання сектора онлайн-торгiвлi виступае стшкий приплив нових користувачiв мереж1 1нтернет, в основному, користувачiв мобiльного iнтернету (планшетiв, смартфошв) [11]. Також необхiдно враховувати загальну свп~ову тенденцiю цифровiзацiГ' суспiльства з метою мiнiмiзацiГ' витрат на будь-яких опера^ях i транзакцiях, якщо вони можуть бути переведенi в глобальну мережу. Фажвц компанп eMarketer прогнозують, що в найближчм перспективi вщбудеться iстотне зростання числа покупок, в тому чи^ завдяки усилившейся цЫово'Г конкуренцп мiж ринковими гравцями. Це обумовлено тим, що у онлайн-споживачiв е можливють порiвняти цiни рiзних продавцiв (в тому числi, в формам маркетплейса), що виступае в якосп драйвера для проведення регулярних i частих акцiй як традицiйними, так i електронними ритейлерами [3]. За оцЫками експертiв Китай продовжить лiдирувати на свiтовому ринку онлайн-торгiвлi (26% в рiк) в основному завдяки експортним роздрiбних продаж1в. Досить висок темпи зростання очiкуються в Ыших краГ'нах з економiкою, що розвиваеться: в 1ндп (24%), в 1ндонезп i Пiвденнiй КореГ' (бшьш 20%). Ключовими чинниками зростання в цих регюнах е демографiчна ситуа^я (висока чисельнiсть населення) i проникнення мобшьного 1нтернету. На зростання ринюв розвинених краГн (Япоыя, Нiмеччина, Великобритаыя, Сполученi Штати) iстотно вплине онлайн-торпвля (табл. 1).
Таблиця 1. Розвиток ринку онлайн-торгiвлi в крашах-лще
рах
Кра1на Онлайн-продажу, млрд дол. США Частка штернет-торпвл1 в загальному обсяз1 р1тейлу,% Частка онлайн-покупц1в,% вщ населення краши Частка онлайн-покупц1в,% вщ населення св1ту
2015 2019 2015 2019 2015 2019 2015 2019
Китай 674 1974 17 35 38 53 29 30
США 342 536 7,3 10,3 66 72 10 13
Великобританiя 100 146 16 19,4 76 79,8 - -
Япоыя 91 135 - - 69,5 74 5 6
Нiмеччина 63 89 - - 67,7 71 - -
Джерело: [3].
Економiчний вiсник ушверситету | Випуск № 46
135
З приводу таких глобальних грав^в онлайн-ринку, як Ebay, Amazon i Alibaba, вщзначимо, що Т'х розвиток тривае стрiмкими темпами. Вони пщсилюють сво'Т позицп за рахунок впровадження проеклв, якi орieнтованi на конкретш сегменти ринку, а також за рахунок придбання шших онлайн-грав^в [3]. Розвиток i розширення онлайн-торгiвлi призводить до бiльш с^мко'Т глобалiзацi''' i прискорення iнформацiйного обмiну. Разом з тим розвиток iнтернет-торгiвлi - одна з основних св^ових тенденцш розвитку економiки.
Проведенi дослiдження показали, що до тршки найпопулярнiшиx сайтв електронноТ комерцй' в УкраТнi у 2017 роц увiйшли OLX.ua (40,4% користувачiв), Rozetka.com.ua (32,5%), Prom.ua (26,5%). Можна побачити, що дан ресурси вiдносяться до В2В, В2С та С2С вiдносин. Провiвши аналiз бiзнес B моделей найбiльш успшних украТ'нських суб'ектiв електронноТ комерцй', можна визначити, як саме площадки користувались найбiльшим попитом [5]:
1) електронш дошки оголошень - сайти, на яких приваты особи чи фiрми розмщують рекламнi пропозици товарiв та послуг (OLX, ria.com, shafa.ua);
2) електронш магазини, супермаркети - продаж через 1нтернет товарiв, закуплених у рiзниx виробнимв, вiд свого iменi за своТ'ми дозволило УкраТш отримати першють серед краТ'н бвропи у 2016 B 2017 роках. На жаль, дана тенден^я не буде збер^атись бтьш шж 2 роки, так як темп зростання рiвня проникнення мережi 1нтернет зменшуеться в мiру зростання його абсолютного значення, що, в свою чергу, значно впливае на динамку обсяпв штернет Bторгiвлi [2]. цiнами, переважно з власних складських запаав (Foxtrot; Comfy; Метро Украша, Rozetka, Modnakasta, Leboutique, LaModa);
3) прайс B агреготори - порiвняння пропозицiй вiд рiзниx фiрм (Hotline, Price);
4) електронний стiл замовлень - платформа для поеднання покупав та надавачiв послуг (Uber, BlaBlaCar). Крiм вiтчизняниx площадок, украшу, також, використовують i зарубiжнi сервiси електронноТ комерцй'. Можна побачити, що тенденци використання В2В, В2С та С2С майданчиш зберiгають i для зарубiжниx сайтiв. Зростання популярност такого сервiсу, як Ali Express, також, можна пояснити ширшим вибором пропозицш, кращими сервiсами, можливiстю оплати гривневими кредитними картками та загалом, iз створенням все бтьш активного простору електронноТ комерци в УкраТш, популярнють зарубiжниx майданчикiв стае все нижчою, а вiтчизнянi суб'екти все бтьше використовують досвiд бiзнес B моделей шших краТн, впроваджуючи його у власне функцюнування.
Також, не можна не зауважити загальну тенденцш украТнського ринку електронноТ комерцй' до переходу на стратепю омшканальносп (зростання ктькосп типiв пристроТв, з яких можливий доступ до мережi 1нтернет у користувачiв). Так, крiм використання стацюнарних комп'ютерiв та ноутбукiв, де можна звернутись до повноцшно'Т верси сайтiв, все бiльше споживачiв використовують мобтьш телефони i смартфони (46%) та планшети (17%) [4]. При чому, даною стратегiею користуються не ттьки «великi гравцi» сфери електронноТ комерцй', а й нiшевi торговц та надавачi послуг, якi безпосередньо i е виробниками.
Якщо говорити про короткостроковi перспективи розвитку електронноТ торгiвлi в УкраТш, то це, безумовно, - вдосконалення нормативно' бази, та перенесення досвщу зарубiжниx торпвельних платформ та Т'х адаптацiя до умов електронноТ торгiвлi в межах краТни [1]. Саме даний перегляд умов електронноТ торгiвлi украТ'нськими платформами дозволить залучити ту аудиторш, яка е активним користувачем зарубiжниx, особливо китайських, сайлв.
Враховуючи те, що електронна комер^я в УкраТнi на сьогодшшнш день стала окремою галуззю економiки, велика увага придiляеться i законодавчому врегулюванню даного поняття. Так, у 1997 роц згiдно з резолю^ею ГенеральноТ АсамблеТ ООН було введено в дш Типовий закон «Про електронну торпвлю». Цей законодавчий акт мае рекомендацшний характер i, перш за все, мае бути використаний державами як основа для розробки нацюнального законодавства. Не виключенням е i УкраТна. Правове регулювання дiяльностi в сферi штернет економки започатковано ухваленням Закону УкраТни «Про Нацюнальну програму шформатизаци» у 1998 роц [6]. Фiнальним етапом законодавчого визначення оргашзацшно B правових засад дiяльностi у сферi електронноТ комерци в УкраТш, на сьогодшшнш день, став Закон УкраТни «Про електронну комерцш», прийнятий у 2015 роц [9]. Даний закон, крiм надання тлумачення основних дефшщш, встановлюе порядок вчинення електронних правочишв iз застосуванням шформацшно B телекомунiкацiйниx систем та визначае права i обов'язки учасниш вщносин у сферi електронноТ комерци.
Загалом, близько 67% украТ'нських штернет B користувачiв вiдвiдують сайти, пов'язаш зi сферою електронноТ комерцГ''. Найбтьш динамiчною частиною, що розвиваеться, е здшснення саме електронноТ торпвлк Якщо аналiзувати темпи зростання обсягiв електронноТ торгiвлi в УкраТнi, то вони останшми роками значно перевищують темпи зростання в бврот, що, перш за все, пов'язано з рiзким зростанням рiвня проникнення 1нтернету в УкраТш, а також розподтом штернет B користувачiв за вiком та рiвнем доходу: так, для користувачiв з рiвнем доходу вище середнього вш сягае майже 100%, аналопчна ситуацiя у вiковiй групi, яка забезпечуе значну частку активних 1нтернет B покупав [8]. Також, експерти вщзначають, що у 2017 ро^ лише 9% користувачiв мереж1 1нтернет нiчного не купували. Так, загальне зростання обсягу електронноТ торгiвлi
Як прогнозуе EVO, в 2020 ро^ ринок електронноТ комерцiТ зросте ще на 15% - буде складати 87,2 млрд грн. За оцшками ВсеукраТнськоТ рекламноТ коалiцi''', виручка вщ реклами товарiв i послуг в соцмережах, на маркетплейсах та онлайн-ресурсах учасниш ринку сягае 16 млрд грн - на 37 вщсотш бтьше, шж у 2018 ро^ [3].
Таким чином, наведеш показники по украТ'нському електронному ринку вщображають визнаний свiтовим ринком позитивний економiчний ефект електронноТ торгiвлi, зобов'язаний значного скорочення витрат на проведення торгових операцш, вир^ення проблем, пов'язаних з невигщним географiчним положенням
136
Економiчний вiсник унiверситету | Випуск № 46
пiдприeмцiв, i сприятливим умовам для встановлення прямих контрактних вщносин мiж замовниками та постачальниками, продавцями i споживачами. Можливють успiшно конкурувати на ринку в таких умовах отримують в тому чи^ мiкро, малi та середнi пiдприeмства, що сприяе появi на ринку нових учасниш i в кiнцевому рахунку забезпечуе зростання нацiонального ВВП.
На основi проведеного аналiзу поточного стану ринку електронноТ торгiвлi в УкраМ можна зробити висновок про необхщнють створення в краТнi комплексу сприятливих нормативно-правових, оргашзацшних i техшчних умов для стимулювання дiловоï активност учасникiв електронноТ торгiвлi, формування конкурентного середовища i створення комфортного споживчого ^мату для населення.
Обсяги продажiв у сферi електронноТ торгiвлi не протязi 2015-2019 рр. неухильно росли, що дозволяе зробити висновок про те, що вони продовжать зростати i в наступн роки.
Аналiз електронноТ торгiвлi в розрiзi ïï секторiв показав найбiльш динамiчний прирют за обсягами онлайн-продажiв товарiв для дому та ремонту, продук^в харчування, електрошки, одягу, взуття та аксесуарiв.
Висновки. Результати дослдження доводять, що перспективи розвитку iнтернет-торгiвлi в УкраТн i свiтi великi. Це пщтверджуе зацiкавленiсть держави, яке рiзними Ыструментами стимулюе розвиток електронноТ торгiвлi ^зы програми, стратегiï, положення). Роль держави полягае в «пропагандi iнновацiй», продовженн курсу цифровiзацíï державних послуг, допомоги у фЫансуваны перспективних проектiв i пдвищенн рiвня цифровоТ грамотностi Украшав. Тому можна сформувати наступнi довгостроковi перспективи для суб'ектiв електронноТ торпвлк
1) постiйне нарощування користувачiв мережi 1нтернет значно розширюе можливостi по залученню споживачiв товарiв та послуг;
2) свщомють споживачiв з кожним днем все бтьше змiнюеться в бк схильностi до впровадження шформацшних технологiй у всi сфери життя, в тому чи^ i здшснення операцiй через мережу 1нтернет;
3) суб'ект електронноТ комерцiï завжди мае потен^ал до розширення за рахунок охоплення нових, вщмшних вiд звичних, сегменлв ринку, а також залучення шших верств населення;
4) керування пщприемством Внадавачем послуг не обмежуеться нi часом, нi простором.
Список використаних джерел
1. Валовий внутршнй продукт УкраУни. URL: http://index.minfin.com.ua/index/gdp/.
2. Нагорський В. Цифровий рк: ycnixu i провали в украУнському e-commerce за 2016-й. URL: https://rau.ua/analytics/uspehi-i-provaly-e-commerce/.
3. Товарообг маркетплейсов EVO в Укран збльшився на 64%. URL: https://biz.censor.net.ua/news/3029788/tovarooborot_marketpleyisov_evo_v_ukraine_uvelichilsya_na_64/.
4. Статистичш дан досл/'дницького агентства «e-Marketer». URL: https://emarketer.com/ (дата обращения: 10.01.2019).
5. Споживч товари украУнц вважають за краще купувати в iнтeрнeтi на серв'юах оголошень. URL: http://blog. olx. ua/16812/potrebitelskie-tovaryi-ukraintsyi-predpochitayut-priobretat-vinternete-na-servisah-obyavleniy/.
6. Шварцман Д. Маркетплейси зб'тьшують свою ринкову частку. URL: http://internetua.com/marketpleisi-uvelichivayut-svoyu-rynochnuyu-dolu.
7. Ярова М. Що украУнц купують в нтернет'-досл'дження TNS. URL: https://ain.ua/2015/04/03/chto-ukraincy-pokupayut-v-internete-issledovanie-tns.
8. B2C e-commerce as percentage of global GDP in Western Europe from 2009 to 2018. URL: https://www.statista.com/statistics/324588/b2c-e-commerce-as-percentage-of-gdp-western-europe/.
9. Eurostat data: Individuals using the internet for ordering goods or services. URL: http://ec.europa.eu/eurostat/tgm/table.do?tab=table&init=1&language=en&pcode=tin00096&plugin=1.
10.Eurostat data: Share of enterprises' turnover on e-commerce. URL: http://ec. europa. eu/eurostat/tgm/table. do?tab=table&init=1&language=en&pcode=tin00110&plugin=1.
11.Worldwide Retail and Ecommerce Sales: eMarketer's Estimates for 2016-2021. URL: https://www.emarketer.com/Report/Worldwide-Retail-Ecommerce-Sales-eMarketers-Estimates-20162021/20020.
12.Luxembourg. URL: https://www.ecommerce-europe.eu/research-figure/luxembourg.
References
1. Valovy internal product of Ukraine [Gross Domestic Product of Ukraine]. URL: http://mdex.minfin. com. ua /index/gdp/.
2. Nagorskiy, V. Tsyfrovyi rik: uspikhy i provaly v ukrainskomu e-commerce za 2016-y [Digital Rik: successes and failures in the Ukrainian e-commerce for 2016]. URL: https://rau.ua/analytics/uspehi-i-provaly-e-commerce/.
3. Tovaroobih marketpleisov EVO v Ukraini zbilshyvsia na 64% [Product turnover of EVO marketplaces in Ukraine has increased by 64%]. URL: https://biz.censor.net.ua/news/3029788/tovarooborot_marketpleyisov_evo_v_ ukraine_uvelichilsya_na_64/.
4. Statystychni dani doslidnytskoho ahentstva «<e-Marketer» [Statistical data of the pre-Slidnitsky agency «e-Marketer»]. URL: https: //еmarketer.com./ (date of access: 10.01.2019).
5. Spozhyvchi tovary ukraintsi vvazhaiut za krashche kupuvaty v interneti na servisakh oholoshen [Sponsored comrades of Ukrainians vvazhayut for beautiful cupuvati in the Internet on the services of a hollow]. URL: http://blog.olx.ua/16812/potrebitelskie-tovaryi-ukraintsyi-predpochitayut-priobretat-vinternete-na-servisah-obyavleniy/.
6. Schwartzman, D. Marketpleisy zbilshuiut svoiu rynkovu chastku [Marketplace to increase its market share]. URL: http://internetua.com/marketpleisi-uvelichivayut-svoyu-rynochnuyu-dolu.
Економiчний вюник ушверситету | Випуск № 46
137
7. Yarova, M. Shcho ukraintsi kupuiut v interneti-doslidzhennia TNS [What Ukrainians buy on the Internet - a study of TNS]. URL: https://ain.ua/2015/04/03/chto-ukraincy-pokupayut-v-internete-issledovanie-tns.
8. B2C e-commerce as a percentage of global GDP in Western Europe from 2009 to 2018. URL: https://www.statista.com/statistics/324588/b2c-e-commerce-as-percentage-of-gdp-western-europe/.
9. Eurostat data: Individuals using the internet for ordering goods or services. URL: http://ec.europa.eu/eurostat/tgm/table.do?tab=table&init=1&language=en&pcode=tin00096&plugin=1.
10.Eurostat data: Share of enterprises' turnover on e-commerce. URL: http://ec.europa.eu/ eurostat/tgm/table.do?tab=table&init=1&language=en&pcode=tin00110&plugin=1.
11.Worldwide Retail and Ecommerce Sales: eMarketer's Estimates for 2016-2021. URL: //https://www.emarketer.com/Report/Worldwide-Retail-Ecommerce-Sales-eMarketers-Estimates-20162021/20020
12.Luxembourg. URL: https://www.ecommerce-europe.eu/research-figure/luxembourg.
ДАН1 ПРО АВТОР1В
^рбах Леся Вггалм'вна, кандидат eкономiчних наук, кафедри економки ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький державний педагопчний ушверситет iмeнi Григорiя Сковороди». вул. Чайковського, 5, м. Переяслав, КиТвська обл., 08401, УкраТна. e-mail: tirbakh.lesia@gmail.com ORCID ID: 0000-0003-4720-0846 Researcher ID: Y-5529-2018
Чабан Галина Biктopiвнa, кандидат eкономiчних наук, доцент, заступник зав. кафедри фшанав, облку i оподаткування ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький державний педагопчний уыверситет iмeнi Григорiя Сковороди» вул. Чайковського, 7, м. Переяслав, КиТвська обл., 08401, УкраТна. e-mail: tirbakh.lesia@gmail.com ORCIDID: 0000-001-5359-316Х
ДАННЫЕ ОБ АВТОРАХ
Тирбах Леся Витальевна кандидат экономических наук, преподаватель кафедры экономики ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет имени Григория Сковороды» ул. Чайковського, 5, г. Переяслав, Киевская обл., 08401, Украина. e-mail: tirbakh.lesia@gmail.com
Чабан Галина Викторовна, кандидат экономических наук, доцент, зам. зав. кафедры финансов, учета и налогооблажения ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет имени Григория Сковороды»
ул. Чайковського, 7, г. Переяслав, Киевская обл., 08401, Украина. e-mail: tirbakh.lesia@gmail.com
DATAEBOUT THE AUTHORS
Tirbakh Lesia, Candidate of economic sciences, lecturer of the Department of Economics of the Pereiaslav-Khmelnytsky Hrygorii Skovoroda State Pedagogical University
5, Chaykovskogo st., Pereiaslav, Kyiv region, 08401, Ukraine e-mail: tirbakh.lesia@gmail.com
Chaban Galina, candidate of economic sciences, lecturer of the Department of finance, accounting and taxation of the Pereiaslav-Khmelnytsky Hrygorii Skovoroda State Pedagogical University 7, Chaykovskogo st., Pereiaslav, Kyiv region, 08401, Ukraine e-mail: tirbakh.lesia@gmail.com
Подано до редакци 12.08.2020 Прийнято до друку 30.08.2020
УДК 314/316:321.7 (477) https://doi.org/10.31470/2306-546X-2020-46-138-143
ГРОМАДЯНСЬКЕ СУСП1ЛЬСТВО ЯК ЕЛЕМЕНТ ДЕМОКРАТИЧНОЕ УКРАТНСЬКОТ ДЕРЖАВИ
Шимченко Л. А.
Предметом досл'1дження виступае феномен громадянського суспльства в умовах розбудови демократичноУ держави.
Метою написання статт'1 е розгляд стану функцонування громадянського суспльства в умовах демократизацУУ державотворчих процесв.
Завдання досл'1дження: розглянути громадянське суспльство як феномен об'еднання людей з метою захисту Ух ¡'нтереа'в; дослдити роль громадянського суспльства в розбудов демократичноУ держави.
Методи досл'дження. У процес написання статт/ були використанi так/ методи дослдження: пошуковий, синтезу та узагальнення.
138
Економiчний вюник ушверситету | Випуск № 46
© Шимченко Л. А., 2020
