CC BY
91
УДК [339.16:004]:347.71 (477) Б01: 10.15587/2313-8416.2017.101077
ЕЛЕКТРОННА КОМЕРЦ1Я: ТЕОРЕТИКО-ПРАВОВ1 ЗАСАДИ ТА СУЧАСНИЙ СТАН В УКРА1Н1
© В. М. Полях, Н. М. Кривошеева, В. М. Клочко, О. М. Шарапова, Н. В. Чуйко
Проанал1зовано тдходи до визначення поняття «електронна комерцiя» у свтовш i укратсъкш економi-чнт думцi, надане уточнене визначення даноI категорИ, яке вiдnовiдаe сучасним реалiям. Визначено стан правового забезпечення i особливостi регулювання електронно'1 комерцН в укра'тсъкому норматив-но-законодавчому полi. До^джено рiвенъ розвитку ринку електронно'1 комерцН в Укра'т та визначено загалъно орieнтованi тренди на найближчу перспективу
Ключовi слова: електронна комерцiя, ринок, нормативно-правове регулювання, iнформацiйнi технолога, 1нтернет
ЕКОНОМГЧШ НАУКИ
1. Вступ
Укра!на - це не пльки найбшьша за площею i природно-географiчним потенщалом кра!на Центрально! i Схвдно!' £вропи, а й один з найб№ших спо-живчих риншв, шльшсть потенцшних споживачiв якого майже 40 млн. оаб, що складае достатньо ва-гому частку у £вропейському просторi навiть за достатньо низько! купiвельноi спроможностi населения. Данi 1нтернет асоцiацii' Укра!ни свiдчать, що за 2016 рш кiлькiсть регулярних користувачiв 1нтернету в Украiнi збiльшилася до 66 %, що на 8 % б№ше шж в 2015 рощ [1]. Майже половина жителiв сш вже ма-ють доступ до 1нтернету, а у великих мютах Укра!на вже наблизилась до середньоевропейських значень. Активно зростае й частка тих, хто виходить в 1нтер-нет з моб№них пристро!в.
Наявнiсть високоякiсного 1нтернет-сполучення i вшьний доступ до нього забезпечили активне вхо-дження електронно! комерцii не тшьки в роздрiбну торгiвлю, а й в сферу послуг, фшансового обслугову-вання та державного управлшня. Низька купiвельна спроможнiсть населення змушуе шукати споживача, де купити дешевше, що i приводить !х на торговi 1н-тернет-майданчики. Саме щ два фактори забезпечу-ють стаб№не зростання обсягiв електронно! комерцii в розрiзi останнiх рокiв.
2. Лггературний огляд
Дослiдженню електронною комерцi!, и розвитку та сучасних трендiв у свiтi та Укра!ш присвячеш працi багатьох вчених, а також бiзнесменiв та прак-тикiв бiзнесу, без досвiду яких важко ощнювати пер-спективи електронно! комерцii у виробничш i збуто-вiй дiяльностi пiдприемств. В зарубiжних кра!нах, де вона бурно розвивалася останш 40 р., електронну ко-мерцiю, етапи и розвитку, особливостi функщону-вання механiзму для рiзних типiв економiчних сис-
тем та галузей економши вивчали безлiч вчених-економюпв та маркетолопв. У переважнiй бiльшостi зарубiжнi автори, пояснюючи поняття електронно! комерци, узагальнюють !! - як таку дiяльнiсть, що охоплюе всi типи електронних транзакцiй мiж орга-шзащями та зацiкавлeними особами [2].
А. Саммер, Дж. Дункан та В. Звасс вважають, що «електронна комерщя» - це будь-яка форма 6i3-нес-процесу, коли взаемод1я мiж суб'ектами вщбува-еться електронним шляхом з використанням 1нтер-нeт-тeхнологiй [3, 4].
Д. Козье, в свою чергу, вщзначае, що «електронна комерщя» включае в себе не лише кушвлю-продаж товарiв та послуг через 1нтернет для безпосе-реднього отримання прибутку. У це поняття, на його думку, також входить тдтримка отримання прибутку, створення попиту на товари та послуги, впрова-дження пiсля продажного обслуговування клiентiв полегшення взаемодй' мiж дiловими партнерами [5].
Так як електронна комерщя, швидко набирае популярносп в УкраТш, обсяги Г! зростають котрий рiк поспiль i поступово вона переростае в високо ефективну форму товарно-грошових вiдносин, то щ-кавiсть до не! пiдвищилася з боку економюпв як тео-ретишв, так i практишв.
Серед вичизняних вчених позицiю, висловле-ну Д. Козье, роздiляють А.В. Волокiтiн, А. П. Маню-шкiн, А. В. Солдапков та А. В. Мартовий. Щд «е-комeрцiею» вони розумшть тeхнологiю, що забезпе-чуе повний замкнений цикл опeрацiй, який включае замовлення товару (послуги), проведення платeжiв, участь в управлiння доставкою товару (виконання послуги) переважно орiентовану на отримання прибутку в результат угод i транзакцiй в 1нтернеп [6].
Цiкавим е шдхщ Г. М. Хубаева, який вважае, що «електронна комерщя» - така форма постачання продукцп, при якш вибiр i замовлення товарiв здш-
снюеться через комп'ютернi мережi, а розрахунки мiж покупцем i постачальником здшснюються з ви-користанням електронних документiв i/або засобiв платежу [7].
Так вченi як Р. Ю. Царьов, А. М. Береза, А. М. Юдш та I. О. Трубш пiд «електронною комер-щею» пропонують розумiти дiлову активнiсть i вид суспiльних вiдносин з купiвлi-продажу товарiв та по-слуг, що передбачае взаемодiю сторiн на основi ш-формацiйних мереж (без безпосереднього фiзичного контакту) [8, 9].
По при безлiч пiдходiв до трактувань даного поняття та глибокий, всебiчний, високий рiвень акту-альностi розвитку ринку електронно! комерцii та швидш трансформацiйнi перетворення у галузi шфо-рмацiйно-комунiкацiйних технологiй та iнновацiй зумовлюють необхiднiсть подальшого дослiдження.
3. Мета та задачi досл1дження
Мета дослщження - визначити сутнiсть дефь нщи «електронна комерцiя», оцiнити рiвень розвитку електронно! комерцii' в Украш, виявити тенденцп, що склалися в цш сферi товарно-грошових вiдносин та виявити перспективш напрямки розвитку на най-ближчу перспективу.
Для досягнення мети були поставлен наступнi
задачi:
- визначити законодавчу базу, що регламентуе ведения електронно! комерцп;
- провести аналiз досягнутого рiвня розвитку електронно! комерцii' в Укрш'ш та визначити перспе-ктивнi напрямки подальшого розвитку.
4. Електронна комерщя як економiчна ка-тегорiя
Кшець ХХ ст. - початок XXI ст. стае перю-дом початку культурно1 i економiчноi' глобалiзацп, причиною цього е бурхливий розвиток шформацш-них i входження в наше життя 1нтернет-технологш. Поява на початку 90-х рр. XX ст. 1нтернету - це ввд-правна точка, коли комп'ютерш технологii здшсни-ли револющю у всiх сферах суспшьного життя. Всього за два десятки рошв комерцiйна дiяльнiсть в 1нтернеп стае для iндустрiально розвинутих кра1н, особливо США, £С та Азп, реальною i високопри-бутковою формою товарно-грошових вщносин, яка активно впроваджуеться у всi галузi економiки. Фь рми i компанii, якi першими зрозумши необхiднiсть запровадження електронно1 комерцп i використання 1нтернету у свош дiяльностi отримали ряд конкуре-нтних переваг i швидкий доступ до шформацп, грошей i товарiв.
Першi прототипи систем електронно1 комерцп були створеш в 60-х рр. XX ст. у США з метою тд-вищення якостi обслуговування при замовленнi кви-ткiв у транспортних компаниях, а також координацп дiяльностi рiзноманiтних служб у процес пiдготовки рейсiв [10].
Концепцii «електронного бiзнесу» та «елект-ронно1 комерци» виникли в США у 1980-х роках у результата розвитку б№ш раинiх iдей глобально1 ш-формацшно1 економiки, що становили теоретичну основу створення внутрiшньо фiрмових i корпорати-
вних iнформацiйних мереж для використання шфор-мацiйних технологiй у процеа функцiонування орга-нiзацiй [11].
Щдвищення популярностi поняття «електронна комерщя» сталося внаслвдок його постшного ото-тожнення з термiном «електронний бiзнес». Проте з часом науковц почали вщокремлювати електронну комерцiю ввд електронного бiзнесу[12]. Дослiдивши визначення понять «електронний бiзнес» i «електронна комерщя», можемо стверджувати, що у науко-вцiв не мае единого тдходу як до трактування цих понять, так i до !х вiдношення одне до одного[13].
Лопчно окремо визначите кожне з понять, так спещалюти компанii IBM дали наступне визначення «Електронний бiзнес - це перетворення основних 6i-знес-процеав за допомогою Iнтернет-технологiй». Енциклопедiя 1нтернет^знесу дотримуеться трактовки, що «електронний бiзнес представляе собою будь-яку дшову активнiсть, що використовуе глоба-льш iнформацiйнi мережi для перетворення внутрш-нiх та зовнiшнiх зв'язкiв з метою отримання прибут-ку» [14].
Компанп, якi впроваджують iнструменти електронного бiзнесу у свою дгяльшсть, отримують ряд конкурентних переваг за рахунок зменшення витрат часу i коштiв на пошук, збiр i обробку шформацп. Перед ними вщкриваються новi ринки i сфери дiя-льностi, спрощуеться налагодження збуту та лопс-тики, стають доступними високоефективш методи залучення нових та шдвищуеться рiвень обслугову-вання наявних ктенлв з можливiстю !х пiдтримки у режимi 24/7.
Крiм того необхщно розумiти, що електронна комерщя i електронна торгiвля - щ поняття не е iдентичними. Електронна комерщя е бшьш широкою сферою дiяльностi i включае в себе електрон-но торпвлю.
На думку Н. Л. Савицько1', електронна комерщя розумiеться у дешлькох значениях - вузькому (розглядаеться як комерцшна дiяльнiсть лише 1нте-рнет-провайдерiв i виробникiв iнформацiйних тех-нологш), звуженому (ототожнюеться з електронною торпвлею, коли маеться на увазi здшснення купiвлi продажу фiзичних, цифрових товарiв, послуг, купо-нiв i квитшв за допомогою 1нтернету) та широкому (вс можливi способи використання шформацшно цифрового простору i технологiй для розпод^ дь лово! iнформацii, вибудовування вщносин мiж суб'ектами ринку та здшснення господарсько! дiя-льностi) [15].
З вищезазначеного, можна сказати, що електронна комерщя, являеться складовою частиною електронного бiзнесу, найбшьш розвиненою, втiленою у життя його сферою. А 1нтернет-торпвля е напрямком електронно! комерцii, ii розумiниям у самому вузькому значенш, який створюе принципово новi мож-ливосп та орiентоваиа на торгiвлю з використанням шформацшних технологiй та мережi 1нтернет.
На думку авторiв, «електронна комерщя» - це специфiчна частина електронного бiзнесу, яка включае у себе суспшьш вiдносини стосовно кушвл> продажу товарiв, послуг та шформацп через 1нтернет з використанням вах iнструментiв, якi доступнi в
мереж1 (1нтернет реклама, проведення платежiв, за-мовлень та оргашзаци доставки та ш.).
В Украiнi серед напрямшв електронно1 комерци найактившше розвиваеться В2С, B2B, але за останш п'ять рок1в активiзувалися iншi моделi так1 як C2C, B2G, C2G. В статтi аналiз електронно! комерци буде проведений у звуженому 11 значеннi у зв'язку з ввдсутшстю точних даних i звггносп за iншими 11 на-прямами.
На розвиток вах видiв комерцiйноi' дiяльностi в краiнi впливае ряд зовшшшх факторiв, про те в правовому пол^ органи влади можуть стимулювати чи стримувати певних економiчних ввдносин, тому проаиалiзуемо оргаиiзацiйно-правове середовище, яке впливае на розвиток електронно! комерци.
5. Стан та особливостi розвитку електронно'1 комерци в УкраТш
5. 1. Нормативно-правове забезпечення еле-ктронноТ комерци в УкраТш
Важливим чинником розвитку електронно! комерци в Укрш'ш та забезпечення можливосп функ-цюнування 11 в мiжиародному просторi е наявшсть нормативно-правового забезпечення, яке б регулюва-ло ввдносини в цш сферi, дозволяло розвиватися бiз-несу в цьому напрямку та ввдповвдало свiтовим i ев-ропейським нормам.
Основнi засади дiяльностi у сферi електронно! комерци отримали законодавче закрiпления в Укрш'ш протягом 2004-2006 рр. через прийняття Цивiльного кодексу Укра!ни, Господарського кодексу Укра!ни, Закону Укра!ни «Про електронш документи та елек-тронний документооби-», Закону Украши «Про елек-тронний цифровий пiдпис» та внесенням змш до За-конiв Укра!ни «Про шформащю» i «Про захист прав споживачiв» [16].
У 2007 рощ парламентом прийнято Закон Укра!ни «Про основш засади розвитку шформацш-ного сустльства в Укра!нi на 2007-2015 роки» вщ 09.01.2007 р. № 537-У з метою реалiзацi! завдань що-до розвитку iнформацiйного сустльства в Укра!ш [17]. Даний документ е концептуальною основою для розробки завдань щодо розвитку iнформацiйного су-спiльства в Укра!ш Вiн, зокрема, декларуе державну пiдтримку нових «електронних» форм суспшьних вь дносин (торгiвлi, надання фшансових i банк1вських послуг), вдосконалення законодавства з регулювання iнформацiйних вiдносин.
У цьому ж рощ виходить наказ Мшстерства економши Украши «Про затвердження Правил продажу товарiв на замовлення та поза торговельними або офюними примiщеннями» ввд 19.04.2007 р. № 103, що регулюе електронну торгiвлю. У докумен-тi визначаеться поняття «дистанцiйна торгiвля» як «форма продажу товарiв поза торговельними або офюними примщеннями, за яко! вибiр товару та його замовлення не зб^аються у часi з безпосередшм пе-редаваииям вибраного товару споживачем» [18].
Хоча укра!нською владою уже були зроблеш першi кроки для врегулювання питань функцюну-вання електронно! комерци, значною датою стало 30 вересня 2015 року, коли набув чинносп основний документ, який визначае органiзацiйно-правовi заса-
ди дiяльностi у сферi електронно! комерцi!, встанов-люе порядок вчинення електронних правочинiв iз ви-користанням iнформацiйно-телекомунiкацiйних систем - це Закон Украши «Про електронну комерщю» вiд 03.09. 2015 року № 675-УШ [19]. Саме цей закон дае правове визначення поняття «електронна комер-цiя» (до нього визначення в украшському правовому полi не iснувало) - вщносини, спрямованi на отри-мання прибутку, що виникають пiд час вчинення правочинiв щодо набуття, змiни або припинення ци-вiльних прав та обов'язшв, здiйсненi дистанцiйно з використанням iнформацiйно-телекомунiкацiйних сис-тем, внаслiдок чого в учаснишв таких вiдносин виникають права та обов'язки майнового характеру.
Наступний кроком стало затвердження Розпо-рядженням Кабшету Мiнiстрiв Укра!ни 23 серпня 2016 р. «Плану заходiв щодо дерегуляци господарсь-ко! дiяльностi» № 615-р, де визначаеться важливiсть застосування новгтшх iнструментiв та належне функ-цюнування ринку електронно! комерцi!. Цей документ, передбачае в найближчий час прийняття актив, спрямованих на регулювання електронних правочи-нiв, операцiй з електронними грошима та електрон-ного документооб^ та iнших нормативних докуме-нтiв у данiй сферi.
Закон Украши № 675-VIII залишае без уваги особливий порядок надання баншвських послуг, ви-пуск та оби- електронних грошей, здшснення перека-зу кошпв, механiзм збору та розповсюдження шфор-мацi!, цi питання регулюються спецiальним законо-давством, а саме Законами Укра!ни:
- «Про плапжт системи та переказ коштiв в Укра!ш»;
- «Про фiнансовi послуги та державне регулювання риншв фiнансових послуг»;
- «Про банки i баншвську дiяльнiсть»;
- «Про страхування»;
- «Про захист прав споживачiв»;
- «Про рекламу»;
- «Про захист шформаци в шформацшно-телекомунiкацiйних системах»;
- «Про телекомушкаци»;
- «Про захист персональних даних» [16].
По при ряд прийнятих нормативно-правових актiв та внесених поправок у вже дшчи документи, багато питань у дашй сферi залишаеться неврегульо-ваними, що нерщко призводить до порушення прав та штересш фiзичних та юридичних осiб, крiм того, так1 сфери як електронш платгжш системи, митне оформлення та оподаткуваиия, конфiденцiйнiсть, безпека, захист штелектуально! власностi потребу-ють удосконалення правового регулювання. Отже, правове регулювання питань електронно! комерци на даний час залишаеться особливо актуальним.
5. 2. Досягнутий ртень розвитку та перспе-ктиви електронно'1 комерци в УкраТш
Електронна комерцiя - високоефективна форма товарно-грошових вщносин, адже котрий рiк тд-ряд показуе стабiльне зростання, з 2010 р. по 2017 р. товарно-грошовий оборот збшьшився у 6,5 рази. Цей тренд вщповщае загальносвiтовому, де все бшьша частка торгiвлi товарами i послугами переходить в
мережу 1нтернет. Обсяг найбiльших десяти риншв електронно! комерци в свт в 2016 р., представлено на рис. 1.
Мiж шшими список не змiнився у порiвняннi з 2015 р., лщерами за обсягами електронно! комерцii
уже котрий рж пiдряд залишаються Китай i США з оборотом в 562,7 млрд. доларiв (426,3 млрд. доларiв у 2015 р. - зростання склав 32 %) i 341,1 млрд. до-ларiв (305,7 млрд доларiв у 2015 р. - 11,6 %) вшпо-вщно [21].
2,3
Бразил1я 16,5
4,1
Ро«я Канада Пiвденна Корея Франщя Нiмеччина Японiя Великобританiя США Китай
16,2
4,7
24,1
18,8
18,0
8,2
53,8 38,1 67,0
97,7
185,7
За допомогою мобшьних пристро1в
За допомогою стащонарних комп'ютер1в
1251,4
377,0
0,0
100,0
200,0
300,0
400,0
500,0
600,0
млрд доларш
Рис. 1. Обсяги иайбiльших ринкв електронно! комерци в свiтi в 2016 р. (розраховано за даними аиалiтичиого центру
PayOnline [20])
Обсяги укра!нського ринку електронно! комерци суттево меншi нiж у кра!н £С, Росii чи навiть Польщ^ про те зростання цього ринку у розвинутих кра!н знаходиться на рiвнi 20 %, в Укра!т за остаинi роки вiн значно вищий. Укра!нський ринок електронно! комерци у 2016 рощ зрю до 38,5 млрд. грн. (1,51 млрд. дол.), що на 54 % бшьше, шж в 2015 рощ -25 млрд. грн. (1,14 млрд. дол.), основною причиною такого росту стала полггична i економiчна стабшза-щя в економщ кра!ни. Динамiка росту ринку електронно! комерци в УкраМ представлена на рис. 2.
З 2010 р. по 2013 р. вшбуваеться суттеве зростання електронно! комерци в Укра!ш як в гривнево-му, так i в доларовому еквiвалентi. У цiлому обсяги електронно! комерци в доларовому е^валенп характеризуются нестабiльною динамiкою: стрiмким зростанням до 2013 р., рiзким падшням у 2014 р., через рiзке зростання курсу (середнiй курс за 2014 рж -11,9 грн./дол., що у 1,5 рази вище, нiж в 2013 р), про-довження спаду в 2015 р. з тих самих причин (курс тдвищився в 1,8 рази в порiвняннi з 2014 р. i в 2,7 рази в порiвняннi з 2013 р.), що призвело до сут-
тевого спаду торговельно! активносп в економiцi, зменшенню кутвельно! спроможиостi i здороженню всiх iмпортних товарiв. Фiзичнi обсяги товарообiгу на електронних ринках в Укра!ш мають подiбну ди-намiку.
Аналiз динамжи обсягiв реалiзацi!' в гривнi по-казуе стабiльне зростання ринку електронно! комерци, за перюд з 2010 р. по 2016 р. у загальному об-сязi операцш спостерiгаеться зростання в 6,7 разiв. Так, обсяги електронно! комерцii в 2015 р. склали -24,9 млрд. грн., що на 49,6 % бшьше шж в 2014 р., а в 2016 р. - 38,5 млрд. грн., що на 54,6 % бшьше попе-реднього року.
На 2017 р. експерти дають обнадiйливi про-гнози на рiвнi 30-40 % (в залежносп ввд економiчноi ситуаци та полггаки держави) щодо росту ринку електронно! комерци в Укрш'ш. За експертними оцшка-ми, частка електронно! комерци Укра!ни сьогоднi становить близько 3 % усього рггейлу (рiк тому було 2,1 %), у свою чергу, в бшьшосп розвинених кра!н свiту цей показник сягае 10-15 %, тож потенщал для зростання - колосальний.
60
50
40
30
20
10 5,79
0,73
0 —®
2010
50,00
38,50
24,90
12,71
8,76
1,10 1,59
—15,99 16,64
2,00 1,40 1,14
2011
2012
2013
,40 2014
2015
1,5 2016
2017 прогноз
млрд долар1в млрд гривень
Рис. 2. Обсяги електронно! комерцй в Укра!ш в 2010-2016 рр. (розраховано за аналггичними даними Prom.ua [22])
До основних грендiв, як будуть присутнiми на ринку укра!нсько! електронно! комерцй та вплинуть на його зростання у 2017 можна ввднести наступнi:
- подальше проникнення 1нтернету призведе до росту кшькосп активних онлайн покупцiв;
- зросте кшьшсть покупцiв, якi проживають в невеликих мютах та селах;
- розширення зони покриття 3G та збшьшення кiлькостi мобiльних пристро!в призвело до того, що 47 % корисгувачiв мережi 1нтернет, заходять до ме-режi саме з моб№них пристро!в i ця частка безпере-рвно росте, тому в 2017 рощ очшуеться стрiмкий зростання саме мобшьно! комерцй;
- активний розвиток очшуе маркетплейси (то-ргiвельнi майданчики, де виробники i продавцi мо-жуть розмiщувати свою продукцiю на продаж);
- збшьшиться кiлькiсть сервгав по доставцi то-варiв, асортимент i якiсть послуг, що вони надають.
Персоналiзацiя - стане головним трендом на ринку електронно! комерцй в Укра!ш на 2017 р., пропозицй та рекомендацй будуть надаватися для кожного з сегментiв кйенпв з урахуванням шдиввду-альних потреб i побажань споживачiв, що стане ру-шiйною силою в шдвищенш лояльностi до електронно! комерцй' серед активних i потенцiйних покупщв.
6. Результати дослiдження
Становлення електронно! комерцй як одного з перспективних напрямiв електронного бiзнесу, що з кожним роком набирае популярностi як серед споживачiв, так i серед виробнишв i продавцiв про-дукпв i послуг, пройшло досить довгий шлях. 1нте-нсивний розвиток, входження у новi галузi економь ки та види дiяльностi, розробка нових механiзмiв i iнструментiв «електронно! комерцй» ускладнюе фо-рмулювання точного та однозначного !! визначення, яке б вщображало всi напрями !! розвитку на сучас-ному етапi.
Електронна комерщя - це специфiчна частина електронного бiзнесу, яка включае у себе сусшльш
вiдносини стосовно купiвлi-продажу товарiв, послуг та iнформацй через 1нтернет з використанням всiх ш-струменпв, що доступнi в мереж!. Вона з кожним роком розвиваеться i розширюеться як в Укра!щ так i всьому свт та набувае нов! форми до яких в швид-ких темпах необхвдно пристосовуватися виробнику -щоб отримати конкурентнi переваги та високоефек-тивш iнструменти для просування; споживачу - щоб мати економш часу, заощаджень при покупках това-р!в i послуг з суттевим пiдвищенням якосп обслуго-вування, державi - щоб забезпечити м!жшродну ш-теграцiю через достатньо ефективну форму товарно-грошових ввдносин та вибудувати систему електронного врядування.
За останнi роки обсяги електронно! комерцй в Укра!ш показали стабшьне зростання як у варть сному, так i ф!зичному виразi, з 2010 р. по 2016 р. товарооборот збшьшився у 6,5 рази. Все бшьше ш-дприемств р!зних галузей економiки використову-ють електронну комерцй в сво!й д!яльносп, засто-совують !! шструменти в р!зних напрямах свое! дь яльностг
Споживачi, яким став доступний високошвид-шсний, пор!вняно з европейськими кра!нами, недоро-гий 1нтернет (кшьшсть постшних користувачiв у 2016 р. досягла 66 %) з бшьшою дов!рою почали ввд-носитися до товарно-грошових операцiй в мережi, опираючись на свш досвщ чи досввд сво!х знайомих та усвщомили вигоду ввд кушвл! товарiв i послуг через 1нтернет.
Державнi установи стали активно використо-вувати електронну комерцш в сво!й дгяльностг введена в дгю електронна система пу6л!чних закуш-вель - ProZorro; працюе система подачi електронно! звиносп для тдприемств i декларацiй для ф!зичних оаб; проводиться обговорення нормативно-право-вих аклв; на етапi розробки i впровадження системи замовлення i оформлення документiв та ш.
Так як держава стала повнощнним учасником ринку електронно! комерцй, то в !! штересах розро-
бити ефективне законодавство, яке б охоплювало bcí аспекти електронно! комерци та регламентувало проведения електронних платеж1в, товарних операцiй, укладення договорiв та iн. Урегулювання питань сто-совно електронно! комерцй' в правовому полi стане поштовхом для наступного штенсивного етапу розвитку як внутршньо!, так i мiжнародно! електронно! комерцй'.
7. Висновки
Укра!нський ринок електронно! комерцй', ще не може претендувати на першi мюця за обсягами у свт, але е одним з лiдерiв за темпами росту. Крiм того вiн може стимулювати як внутрiшню, так i зов-нiшню торгiвлю, що е важливим чинником економь чно! стаб№носп в кра!нг
1. Укра!нське законодавство регламентуе ве-дення електронного бiзнесу та електронно! комерци низкою рiзнорiвневих нормативно-законодавчих ак-тiв, як1 дуже часто мають протирiччя одне з одним. Суттевим досягненням стало прийняття у 2015 р. Закону Укра!ни «Про електронну комерщю», що уре-гулювали питання, як1 виникали при дiяльностi на
ринку електронно! комерци та чггко визначили особ-ливостi даного виду дiяльностi. Зараз необхвдно в обов'язковому порядку дослщити европейський i свь товий досвщ законотворчостi в сферi електронно! комерцй' та почати синхрошзувати вiтчизияну норма-тивно-правову базу з !х вимогами.
2. Укра!нський ринок електронно! комерци знаходиться на стади становлення i стабшьно по-казуе зростання, так у 2016 рощ вш зрк до 38,5 млрд. грн., що на 54 % бшьше, шж в 2015 роцi - 25 млрд. грн., а прогнози по рiвню росту на 2017 рж -30-40 %, як i на наступш 3-5 рошв, хоча багато в чому ця динамша буде залежати вiд полiтично!' i економiчно!' ситуаци, державного регулювання i вмшня нових гравцiв завоювати довiру в укра!нсь-кого споживача.
3. У подальших дослiджения електронно! ко-мерцi!' в Укра!ш першочерговими завданням е гли-бокий аналiз кожно! з трансакцшних моделей електронно! комерци, виявлення !х специфiки i особли-востей, що дасть змогу отримати точш данi i сфор-мувати уявлення про систему електронно! комерци в цшому.
Лиература
1. Дослiджеиия штернет-аудиторй [Електроииий ресурс]. - Iитериет Асощащя Укра!ни. - Режим доступу: http: // inau.ua/proekty/do slidzhennya-internet-audytoriyi
2. Chaffey, D. E-business and E-commerce Management. Strategy, Implementation and Practice [Text] / D. Chaffey. - Upper Saddle River: Prentice Hall, 2009. - 764 p.
3. Summer, A. E-Commerce [Text] / A. Summer, Gr. Dunkan. - New York: NYH Publishing, 1999. - 263 p.
4. Zwass, V. Electronic Commerce: Structures and Issues [Text] / V. Zwass // International Journal of Electronic Commerce. - 1996. - Vol. 1, Issue 1. - P. 3-23. doi: 10.1080/10864415.1996.11518273
5. Козье, Д. Электронная коммерция [Текст] / Д. Козье. - М.: Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999. - 288 с.
6. Мартовой, А. В. Сущность и основные характеристики электронного бизнеса, электронной коммерции, электронного и интернет-маркетинга [Текст] / А. В. Мартовой // Культура народов Причерноморья. - 2004. - Т. 1, № 56. - С. 146152. - Режим доступа: http://dspace.nbuv.gov.ua/bitstream/handle/123456789/36241/37-Martovoy.pdf
7. Хубаев, Г. Н. Маркетинг информационных продуктов и услуг [Текст] / Г. Н. Хубаев. - Ростов-на-Дону: РГЭУ «РИНХ», 2005. - 224 с.
8. Юдш, О. М. Системи електронно! комерцй: створення, просунення i розвиток [Текст]: монограф1я / О. М. Юдш, М. В. Макарова, Р. М. Лавренюк. - Полтава: РВВ ПУЕТ, 2011. - 201 с.
9. Трубш, I. О. Правовi засади функцюнування електронних грошей у сферi електронно! комерцй [Текст]: моногра-фiя / I. О. Трубш. - К.: Алерта, 2013. - 136 с.
10. Електронна комерщя i право [Текст]. - Х.: TEMPUS, 2010. - 256 с.
11. Максимова, Т. С. Використання електронно! комерцй роздрiбними торговельними тдприемствами [Текст]: зб. наук. пр. / Т. С. Максимова, Д. В. Сорочан // Торпвля i ринок Укра!ни. - 2010. - № 29. - С. 273-279.
12. Ховрак, I. В. Електронна комерщя в Украш: переваги та недолши [Текст] / I. В. Ховрак // Економжа. Фшанси. Право. - 2013. - № 4. - С. 16-20.
13. Евтушенко, Д. Д. Електронний бiзнес, електронна комерцiя, Ьтернет-торпвля: суттсть та взаемозв'язок понять [Текст] / Д. Д. Евтушенко // Бiзнес Ьформ. - 2014. - № 8. - С. 184-188.
14. Лебеденко, М. С. Основш поняття та моделi електронного бiзнесу [Електронний ресурс] / М. С. Лебеденко // Ефективна економжа. - 2014. - № 12. - Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3836
15. Савицька, Н. Л. Драйвери та бар'ери розвитку онлайн-ритейлу: теоретико-методичний аспект [Текст] / Н. Л. Са-вицька // Бiзнес Ьформ. - 2014. - № 10. - С. 236-241.
16. Офщшний портал Верховно! Ради Укра!ни [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rada.gov.ua
17. Про основш засади розвитку шформацшного сустльства в Укра!ш на 2007-2015 роки: Закон Укра!ни вщ 09.01.2007 р. № 537-V [Текст]. - Вщомосл Верховно! Ради Укра!ни. - 2007. - № 12 - C. 511. - Режим доступу: http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/537-16
18. Про затвердження Правил продажу товарiв на замовлення та поза торговельними або офкними примщен-нями: Наказ Мшстерства економжи Укра!ни ввд 19.04.2007 p. № 103 [Текст]. - Офщйний вкник Укра!ни. - 2007. -№ 80. - C. 298.
19. Про електронну комерщю: Закон Укра!ни вщ 03.09.2015 р. № 675-VIII [Текст]. - Вщомосп Верховно! Ради Украши. - 2015. - № 45 - C. 410. - Режим доступу: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/675-19
20. Дослiдження ТОП-10 ринкiв eCommerce [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://payonline.ru/news/ analyst/24832/
21. Дослiдження ринку електронноï комерцiï Украши [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://hub.kyivstar.ua/ ?p=13562
22. Prom.ua [Electronic resource]. - Available at: http://prom.ua
Рекомендовано до публжацп д-р екон. наук Савицька Н. Л.
Дата надходження рукопису 18.04.2017
Полях Вадим Миколайович, кандидат еконо]шчних наук, Циклова котоя еконо]шки та маркетингу, Харшвський торговельно-економiчний коледж Кшвського торговельно-економiчного унiверситету, вул. Клочшвська, 202, м. Харкiв, Украша, 61054 E-mail: polyanaaa91@gmail.com
Кривошеева Надiя Михай^вна, викладач вищо! категорп, Циклова котоя економiки та маркетингу, Харшвський торговельно-економiчний коледж Кшвського торговельно-економiчного унiверситету, вул. Клочшвська, 202, м. Харшв, Украша, 61054
Клочко Вiталiй Миколайович, кандидат економiчних наук, доцент, Циклова котоя економiки та маркетингу, Харшвський торговельно-економiчний коледж Кшвського торговельно-економiчного ушверси-тету, вул. Клочкiвська, 202, м. Харшв, Украша, 61054 E-mail: vitaliyklochko26@gmail.com
Шарапова Олена Михайгавна, викладач, кафедра менеджменту оргашзацш, Харшвський державний ушверситет харчування та торгiвлi, вул. Клочшвська, 333, м. Харшв, Украша, 61051
Чуйко Натагая Васи. мвиа. кандидат економiчних наук, доцент, кафедра менеджменту, економши та маркетингу, Харкiвська державна зооветеринарна академiя, вул. Академiчна, 1, смт. Мала Данилiвка, Дерга-чiвський район, Харкiвська область, Украша, 62341
UDC 336:334.7
DOI: 10.15587/2313-8416.2017.101624
IDENTIFICATION FEATURES OF FINANCIAL ENTERPRISE STABILITY UNDER THE MODERN TERMS
© O. Miroshnyk, O. Holovanova, N. Postolna, V. Chibisova, A. Zaitseva
У дослiдженнi розглянуто nidxodu ргзних aemopie до визначення фтансово1 cmiuKocmi, узагальнено та систематизовано досвiд використання цього поняття. Проаналгзовано рiзнi погляди до визначення критерив фтансово1 стiйкостi, а також щодо iдентифiкацii рiвня фiнансовоi стiйкостi за абсолютными критерiями. Представлено власне бачення способу оцiнки та iдентифiкацii типу ф^ нансово'1' ^m^^i тдприемства, обтрунтовано выбiр показнитв за якими слiд оцiнюваты фiнансову стшюсть
Ключовi слова: фiнансова стшюсть, типи фтансово'1' стгйкостг, фтансово-господарська дiяльнiсть органнацп, абсолюты показники
1. Introduction
In terms of market environment transformation the risks of economic entities are increased. Under these conditions the most relevant issues are these, which are related to ensuring financial stability of economic entities. The financial stability is one of the key characteristics of the financial activities of the organization. If an economic entity is financially stable, it allows it to withstand the risk environment, have advantages in attracting investments and loans and so on. In its turn, the effectiveness of management of financial stability lar-
gely depends on timely and qualitative evaluation of financial stability.
2. Literature review
In modern literature there are sufficiently large number of scientific papers on assessing and determination the financial stability. So the research [1] is devoted to the consideration of qualitative characteristics of the concept of "financial stability", in the research [2] is studied the essential approaches to financial stability, the research [3] is devoted to the practical as-
