CC BY
27
УДК [339.13:615](477)
КЛАСИФ1КАЦ1Я ОСНОВНИХ СУБ'СКТ1В ТА ОБ'СКТ1В СУЧАСНОГО ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ УКРА1НИ
© 2016 ШАБЕЛЬНИК Т. В.
УДК [339.13:6151(4771
Шабельник Т. В. Класифiкацiя основних суб'екпв та об'еклв сучасного фармацевтичного ринку УкраТни
У роботi проведено анал'з iснуючих визначень категорП «фармацевтичний ринок». Зроблено уточнения категорП «фармацевтичний ринок» на основi анал'зу iснуючих визначень фармацевтичного ринку за рiзними тдходами (системним, функцюнальним, економiчним ы маркетинговим). На тдставi анал'ву та узагальнення лтературних джерел, дотджень господарсько! практики сучасних фармацевтичних тдприемств дано iнновацiйнi визначення категор'тм: «фармацевтичний ринок», «фармацевтичнi товари», «динам'мний асортимент фармацевтичних товар'в», «фармацевтичнi послуги», «обов'язков'> взаемодоповнюючi фармацевтичн товари», «динамiчнi запаси фармацевтичних товар'в»; вид'шено основт групи об'ект'в сучасного фармацевтичного ринку; сформульовано визначення титв фармацевтичних тдприемств: «фармацевтична виробничо-торговельна корпора^я», «фармацевтичний виробничо-торговельний холдинг», «фармацевтичне виробничо-торговельне тдприем-ство», «виробничо-фармацевтичне тдприемство», «мережа аптек», «аптека», «фармацевтичний дистрибутор» та подано 1'х класифкацЮ за ознакою «основт бiзнес-процеси».
Ключов'! слова: фармацевтичний ринок, фармацевтичнi товари, фармацевтичнi послуги, обов'язковi взаемодоповнюючi фармацевтичнi товари, динамiчнiзапаси фармацевтичних товар'в. Ббл.: 11.
Шабельник Тетяна Володимирiвна - кандидат економiчних наук, доцент, докторант кафедри економiчноf юбернетики, Полтавський утверси-тет економки i торгiвлi (вул. Коваля, 3, Полтава, 36014, Украна) E-mail: Tanya.shabelnik@yandex.ua
УДК [339.13:6151(477) Шабельник Т. В. Классификация основных субъектов и объектов современного фармацевтического рынка Украины
В работе сделан анализ существующих определений категории «фармацевтический рынок». Сделано уточнение категории «фармацевтический рынок» на основе анализа существующих определений фармацевтического рынка согласно разным подходам (системному, функциональному, экономическому и маркетинговому). На основе анализа и обобщения литературных источников, исследований хозяйственной практики современных фармацевтических предприятий даны инновационные определения категориям: «фармацевтический рынок», «фармацевтические товары», «динамический ассортимент фармацевтических товаров», «фармацевтические услуги», «обязательные взаимодополняющие фармацевтические товары», «динамические запасы фармацевтических товаров»; выделены основные группы объектов современного фармацевтического рынка; сформулированы определения типов фармацевтических предприятий: «фармацевтическая производственно-торговая корпорация», «фармацевтический производственно-торговый холдинг», «фармацевтическое производственно-торговое предприятие», «производственно-фармацевтическое предприятие», «сеть аптек», «аптека», «фармацевтический дистрибьютор» и дана их классификация по признаку «основные бизнес-процессы».
Ключевые слова: фармацевтический рынок, фармацевтические товары, фармацевтические услуги, обязательные взаимодополняющие фармацевтические товары, динамические запасы фармацевтических товаров. Библ.: 11.
Шабельник Татьяна Владимировна - кандидат экономических наук, доцент, докторант кафедры экономической кибернетики, Полтавский университет экономики и торговли (ул. Коваля, 3, Полтава, 36014, Украина)
E-mail: Tanya.shabelnik@yandex.ua
UDC [339.13:615](477l Shabelnyk T. V. A Classification of the Basic Subjects and Objects of the Contemporary Pharmaceutical Market of Ukraine
The publication provides an analysis of the existing definitions of the category of «pharmaceutical market». A refinement to the category of «phar-maceutical market» has been done on the basis of an analysis of the existing definitions of the pharmaceutical market according to different approaches (system, functional, economic, and marketing). On the basis of analysis and synthesis of literature, results of research on the management practices of the contemporary pharmaceutical enterprises, the author gives innovative definitions to the categories: «pharmaceutical market», «pharmaceutical products», «dynamic range of pharmaceutical products», «pharmaceutical services», «required complementary pharmaceutical products», «dynamic reserves of pharmaceutical products»; the major groups of the objects of the contemporary pharmaceutical market have been allocated; definitions of types of pharmaceutical companies have been formulated: «pharmaceutical production and trade corporation», «pharmaceutical production and trade holding», «pharmaceutical production and trade enterprise», «production-pharmaceutical enterprise», «network of pharmacies», «pharmacy», «pharmaceutical distributor», as well as their classification by the characteristic of «core business processes» has been provided.
Keywords: pharmaceutical market, pharmaceutical products, pharmaceutical services, required complementary pharmaceutical products, dynamic reserves of pharmaceutical products. Bibl.: 11.
Shabelnyk Tetyana V. - PhD (Economicsl, Associate Professor, Candidate on Doctor Degree of the Department of Economic Cybernetics, Poltava University of Economics and Trade (3 Kovalia Str., Poltava, 36014, Ukraine) E-mail: Tanya.shabelnik@yandex.ua
Фармацевтичний ринок Украши протягом остан-Hix роив характеризуемся високими темпами зростання та е одним i3 найкризостшки-ших сектор1в економжи. Наявшсть велико! юлькост суб'екпв, подк на конкуренты сегменти в1тчизняних та заруб1жних виробниюв, диверсифжац1я закушвель е об'ективними факторами значно! конкуренци на в1тчиз-няному фармацевтичному ринку. Серед найбкьш ваго-
мих фактор1в, що чинять вплив на щ процеси, можна ви-дкити законодавч1, економ1чш, маркетингов1, сощальш та психолопчш впливи.
Отже, сучасний фармацевтичний ринок Украши мае систему взаемопов'язаних i взаемозалежних суб'ек-т1в та об'екпв з виробництва, розподку, споживання фармацевтичних товар1в та фактор1в, що чинять вплив на щ процеси [10, 11].
Структуру фармацевтичного ринку дослцжува-ли: Бапрова В. Л. [1], Баева О. В. [2], Лоскутова О. Е. [6], Максимкша О. А. [7], Пашков В. М. [8].
Але динамка сучасного фармацевтичного ринку диктуе необхцшсть уточнення його категорiального апарату. А саме, визначення його основних суб'екйв та об'ектш.
Метою стати е уточнення категори «фармацев-тичний ринок», формулювання ознак класи-фжаци типiв фармацевтичних пiдприемств та визначень його об'екпв та суб'екпв на пiдставi аналiзу лiтературних джерел та !х узагальнення.
Для досягнення поставлено! мети було вирiшено такi завдання:
1. Проведено аналiз iснуючих визначень категори «фармацевтичний ринок».
2. Зроблено уточнення категори «фармацевтич-ний ринок» на основi аналiзу iснуючих визначень фармацевтичного ринку за рiзними пiдходами (системному, функцюнальному, економiчному та маркетинговому).
3. Сформульовано ознаки класифжаци типiв фармацевтичних шдприемств та визначення об'екпв та суб'екпв фармацевтичного ринку на пiдставi аналiзу ль тературних джерел та !х узагальнення.
Визначення фармацевтичного ринку можна роз-глядати з позици рiзних пiдходiв, серед яких найбкьшо-го розповсюдження отримали системний, функцюналь-ний, економiчний та маркетинговий.
Розглянемо визначення фармацевтичного ринку зщно з економiчним пдходом.
У фармацевтичнш енциклопеди наведено таке визначення фармацевтичного ринку [9], зщно з яким фар-мацевтичний ринок являе собою економiчнi взаемовцно-сини мiж суб'ектами та об'ектами, що пов'язаш з обмiном фармацевтичних товарiв i послуг, реалiзацiя яких формуе основш елементи ринку - попит, пропозицю та цшу.
Провiдний вчений-економiст у галузi фармацевтично'! промисловостi Козикш С. М. визначае фарма-цевтичний ринок як сукупшсть економiчних вцносин, що виникають мiж його суб'ектами з приводу купшлЬ-продажiв та призначення-споживання лжарських засо-бiв й шших товарiв аптечного асортименту [5].
Вцомий науковець у галузi медичного права Пашков В. М. дае визначення фармацевтично'! дшльносй як суспкьно корисно! дiяльностi аптечних, фармацевтичних оргашзацш та виробникiв продукци у сферi фармацевтичного обслуговування з метою реалiзацi'! фармпро-дукци, яка базуеться на поеднаннi публiчних та приват-них iнтересiв i здiйснюеться на професiйнiй основi [8].
Розглянемо визначення фармацевтичного ринку зщно з функцюнальним тдходом.
Вцомий вчений, доктор бюлопчних наук, профе-сор Баева О. В. дае визначення фармацевтичного ринку як частини ринку споживчих товарiв та послуг, що мае певш особливостi, якi суттево впливають на його оргашзацш [2].
Провцний вчений у галузi фармацевтичних наук, професор Лоскутова О. 6. дае визначення фармацевтичного ринку за функцюнальною ознакою як частини
ринку споживчих товар1в та послуг, анамз якого здгй-снюеться з використанням системного, маркетингового та шституцюнального шдходГв [6].
Розглянемо визначення фармацевтичного ринку зщно з маркетинговим тдходом.
Пров1дний вчений економкт у галуз1 фармацевтично! промисловост1 Козик1н С. М. з позици маркетингового шдходу визначае фармацевтичний ринок як сукупшсть кнуючих i потенц1йних споживач1в фармацевтично! продукци та сукупшсть товарiв i послуг, що задовольняють потреби у формацшнш допомозi [5].
Компанiя Expert SM визначае фармацевтичний ринок як сукупшсть защкавлених у виробництвГ, продажах та споживаннi медикаментГв осiб: компанГ!-виробники, дистриб'ютори, персонал аптек, лжар^ керiвництво лГ-карень та безпосередньо, самГ пацГенти [3].
Розглянемо визначення фармацевтичного ринку зщно Гз системним тдходом.
ПровГдним науковцем в галузГ управлГння та еко-номГки фармацГ!, професором МаксимкГною О. А. да-еться визначення фармацевтичного ринку як вГдкрито! системи, що представляе сукупшсть взаемопов'язаних складових, серед яких: структурш елементи системи -зовншне середовище; внутрГшне середовище; схема «вхГд-вихГд»; зв'язки мГж елементами; оточуюче середовище фармацевтично! галузГ [7].
АналГз Гснуючих визначень фармацевтичного ринку за рГзними пГдходами (системним, функцюнальним, економГчним i маркетинговим) дозво-ляе дГйти висновку щодо !х обмеженостГ, оскГльки вони не враховують особливостей та динамГчних складових сучасного фармацевтичного ринку Укра!ни.
Тому в умовах подальшого позицГювання фармацевтичного ринку Укра!ни виникае об'ективна необхГд-нГсть !х доповнення та переосмислення.
На пГдставГ узагальнення наведених лГтературних джерел [1-3, 5-9] та дослГдження господарсько! практики сучасних фармацевтичних пГдприемств [10, 11] к-тотним е таке визначення категори «фармацевтичний ринок».
Визначення 1. Фармацевтичний ринок - це складна сощально-економГчна багаторГвнева динамГчна система з високим ступенем державного регулювання, яка стимулюе виробництво лГкарських засобГв, дГетичних добавок, лГкувально! косметики та виробГв медичного призначення, i органГзацГю оптових та роздрГбних про-дажГв фармацевтичних товарГв через аптечнГ мережГ, спещалГзоваш продажГ та дистрибуцГю для задоволення потреб населення.
Насл^ок 1 з визначення 1. Фармацевтичний ринок мае шдсистеми виробництва, розподГлу та спожи-вання.
До суб'ектГв фармацевтичного ринку належать основш типи сучасних фармацевтичних пГдприемств [10] як шдсистеми виробництва та розподГлу. До шдсистеми споживання належать всГ категори споживачГв.
Насл^ок 2 з визначення 1. Державне регулювання та управлГння фармацевтичним ринком здшснюеться
за допомогою законодавчо! бази та спецiальних органiв державного контролю.
На фармацевтичному ринку Укра!ни дie деккька тишв фармацевтичних пiдприeмств, що надае змогу ввести !х класифiкацiю, що Грунтуеться на видiленнi основних бiзнес-процесiв останнк. Основ-ними бiзнес-процесами сучасних вичизняних фармацевтичних пiдприемств е [10]:
+ розробка активних хiмiчних сполук; + виробництво фармацевтичних субстанцiй; + виробництво готових лiкарських засобiв; + оптова реалiзацiя через експорт та дистрибу-цiю;
+ роздрiбна реалГзацш через власну аптечну мережу.
АналГз зв'язкiв, видкених бiзнес-процесiв, що в!д-буваються на сучасних фармацевтичних шдприемствах, дае змогу ввести !х класифжацш за бiзнес-процесами. До типiв фармацевтичних шдприемств належать [10]: фар-мацевтична виробничо-торговельна корпорацш, фар-мацевтичний виробничо-торговельний холдинг, фар-мацевтичне виробничо-торговельне шдприемство, ви-робничо-фармацевтичне пiдприемство, мережа аптек, аптека, фармацевтичний дистриб'ютор.
Сформулюемо визначення видкених типiв фармацевтичних шдприемств.
Визначення 2. Фармацевтична виробничо-торго-вельна корпорацш - це сукупнiсть двох чи бкьше юри-дичних оаб, напрямами дiяльностi яких е розробка активних хiмiчних сполук; виробництво фармацевтичних субстанцш, готових лiкарських засобiв; !х оптова та роз-дрiбна реалiзацiя за рахунок експорту, власно! аптечно! мережi та дистрибуцiю.
Визначення 3. Фармацевтичний виробничо-тор-говельний холдинг - це юридична особа, що мае ряд дочГрнГх шдприемств, напрямами дiяльностi яко! е розробка активних хiмiчних сполук; виробництво фармацевтичних субстанцш, готових лжарських засобiв; !х оптова та роздрiбна реалiзацiя за рахунок експорту, власно! аптечно! мережi та дистрибуцiю.
Визначення 4. Фармацевтичне виробничо-торго-вельне пiдприемство - це юридична особа, напрямами дшльносй яко! е розробка активних хiмiчних сполук; виробництво фармацевтичних субстанцш, готових лжар-ських засобш; !х оптова та роздрiбна реалiзацiя за рахунок експорту, власно! аптечно! мережi та дистрибуцш.
Визначення 5. Виробничо-фармацевтичне шдприемство - це юридична особа, напрямами дшльност яко! е розробка активних хiмiчних сполук; виробництво фармацевтичних субстанцш, готових лжарських засо-бiв; !х оптова реалiзацiя, за рахунок експорту та шших аптечних мереж.
Визначення 6. Мережа аптек - це юридична особа, що мктить сукупшсть аптек, якi займаються роз-дрiбною реалiзацiею, працюють безпосередньо вк ме-дичних органiзацiй або самостшно без бази у виглядi власного виробництва, або перебувають у власност компанiй, чий основний бiзнес не е аптечними продажами. Серед них - мережi супермаркет.
Визначення 7. Аптека - це юридична особа, що працюе як аптечний магазин на безрецептурнш та ре-цептурнiй формi, при наявносп рецептурно! форми здiйснюе виготовлення лшв.
Визначення 8. Фармацевтичний дистриб'ютор -це юридична особа, що здшснюе оптов! та роздрiбнi по-стачання до аптек та аптечних мереж, мае технологш якiсного зберiгання та транспортування фармацевтичних товарiв.
У спещальнш лiтературi з управлiння фармацев-тичною дiяльнiстю видкяються такi об'екти фармацев-тичного ринку [2, 5]:
+ фармацевтичнi товари та послуги; + парафармацевтичнi товари; + смаки та переваги споживачiв; + платоспроможна потреба; + якiсть продукц!!, технолог!!.
Водночас авторами не надавалися !х визначення.
Такi поняття, як «смаки та переваги споживачiв», «платоспроможна потреба», «яюсть продукц!!», «технолог!!», не потребують спещального визначення, тому що вони досить повно розкрии в лГтератур! з економiчно! теор!!. Такi поняття, як «фармацевтичш товари та послуги» та «парафармацевтичш товари», мають загаль-ноприйнят визначення та регламентуються частково нормативними документами [4].
У [5] товаром фармацевтичного ринку визнача-еться фармацевтична продукцш, бкьшу частину яко! складають рецептурш лiкарськi засоби.
Зщно з [1] основним асортиментом аптеки е лжар-сью засоби, що е товарами особливого значення та при-значенням яких е збереження здоров'я населення кра!ни.
Слк зауважити, що у видкеному ряд! об'ектш фармацевтичного ринку мктиться, з одного боку, дублювання визначень деяких понять, а з шшо-го, - деяю поняття зовйм не розглядаються як об'екти фармацевтичного ринку.
У зв'язку з тим, що в сучасних ринкових умовах по-стае нагальне завдання зниження зовншшх ! внутршнгх ризиюв, особливо! актуальност набувае необхкшсть ви-дкення такого об'екта фармацевтичного ринку, як дина-м!чш запаси фармацевтичних товарш. А осккьки в р1зш перюди часу запаси фармацевтичних товарш змшюють свою структуру та наявну ккьюсть шд впливом ринкових факторш, то доцкьним також е видкення таких об'ектш фармацевтичного ринку, як динамГчний асорти-мент фармацевтичних товарш, фармацевтичш послуги, обов'язков! взаемодоповнююч! фармацевтичш товари.
Таким чином, наведений аналГз об'ектш фармацевтичного ринку надае шдстави для видкення таких об'ектш сучасного фармацевтичного ринку: + фармацевтичш товари;
+ динамГчний асортимент фармацевтичних това-р!в;
+ фармацевтичш послуги;
+ обов'язков! взаемодоповнююч! фармацевтичш товари;
+ динамГчш запаси фармацевтичних товарГв.
Враховуючи специфжу та економiчний змiст кожного з об'ектш фармацевтичного ринку, ктотними е такi визначення.
Визначення 9. Фармацевтичш товари - це това-ри спецiального призначення, що мають класифiкацiйнi ознаки, якi вiдрiзняють 1х вiд товарiв масового спожи-вання, та мають споживчу вартксть, кiнцева реалiзацiя яких вiдбуваеться через аптечну мережу або аптеку.
Насл^ок 1 з визначення 9. Асортимент фарма-цевтичних товарiв складаеться з лжарських засобiв, бю-логiчно-активних добавок, лжувально! косметики, засо-бiв гтени, виробiв медичного призначення, медичного трикотажу, дитячих товарiв, медичного обладнання, дiа-гностичних приборiв, тощо.
Визначення 10. Динамiчний асортимент фар-мацевтичних товарiв - це наявний асортимент фарма-цевтичних товарiв у натуральному вираженш, якi пред-ставленi в аптечнш мережi для реалiзащí на певну дату, структура та ккьюсть яких змшюеться пiд впливом ринкових факторiв за певний перiод часу.
Визначення 11. Фармацевтичш послуги - це ш-формацшна та сервiсна види шдтримки процесу реаль заци фармацевтичних товарiв, що сприяють залученню додаткових споживачiв та збкьшенню продажiв ^ як наслiдок, збкьшенню прибутковостi фармацевтичних шдприемств.
Наслiдок 1 з визначення 11. 1нформацшна шд-тримка фармацевтичних послуг включае технологи збо-ру, обробки, збериання та надання маркетингово'1 шфор-маци, щодо динамiчного асортименту фармацевтичних товарiв для повного задоволення потреб споживачiв.
Наслiдок 2 з визначення 11. Сервисна пiдтримка фармацевтичних послуг мае призначення яюсного об-слуговування вси категорiй споживачiв. Це, наприклад, зручшсть перемiщення по торговельному залу, скоро-чення часу проведення у черз^ наявнiсть потрiбного асортименту, зручний та яюсний процес продажiв, до-датковi послуги, тощо.
Визначення 12. Обов'язковi взаемодоповнюючi фармацевтичнi товари - це товари, яю споживач купуе при купiвлi основних фармацевтичних товарiв та спо-живання яких направлено на обов'язкове зниження су-купних негативних побiчних явищ основних фармацевтичних товарiв.
Наслiдок 1 з визначення 12. Властивкть взаемо-доповнюючих фармацевтичних товарiв сприяе збкь-шенню продажiв фармацевтичних товарiв з !х динамiч-ного асортименту.
Наслiдок 2 з визначення 12. Маржа в^д, реалiза-цГ1 взаемодоповнюючих фармацевтичних товарiв може бути значно вищою, нiж в1д реалiзацil основного фармацевтичного товару.
Визначення 13. Динамiчнi запаси фармацевтичних товарiв - це фармацевтичш товари в грошовому або натуральному вираженш, що знаходяться на складах у транспортнш або аптечнш мережi на певну дату, структура та ккьюсть яких змшюеться шд впливом ринкових факторiв за певний перюд часу.
Таким чином, на шдстав1 анал1зу та узагальнення л1тературних джерел, досл1джень господарсько! практики сучасних фармацевтичних п1дприемств дано шновацшш визначення категор1ям: «фармацев-тичний ринок», «фармацевтичн1 товари», «динам1чний асортимент фармацевтичних товар1в», «фармацевтичн1 послуги», «обов'язков1 взаемодоповнююч1 фармацев-тичн1 товари», «динам1чн1 запаси фармацевтичних то-вар1в», видкено основш групи об'ект1в сучасного фармацевтичного ринку, сформульовано визначення тишв фармацевтичних шдприемств: «фармацевтична вироб-ничо-торговельна корпорац1я», «фармацевтичний ви-робничо-торговельний холдинг», «фармацевтичне ви-робничо-торговельне п1дприемство», «виробничо-фар-мацевтичне п1дприемство», «мережа аптек», «аптека», «фармацевтичний дистриб'ютор» та подано !х класифь кац1ю за ознакою основш б1знес-процеси.
Уточнення характеристик об'ект1в та суб'екпв фармацевтичного ринку зпдно 1з сучасним баченням !х класифжацшних груп дозволяе розкрити сутн1сть мар-кетингоор1ентованого управл1ння фармацевтичним п1д-приемством.
Сформульоваш визначення, насл1дки з них i класи-ф1кац1я тип1в фармацевтичних шдприемств е авторськи-ми та складають частину аксюматики проблем ефектив-ного управлшня фармацевтичним п1дприемством. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Багирова В. Л. Управление и экономика фармации / В. Л. Багирова / Под. ред. Л. В. Багировой. - М. : Издательство «Медицина», 2004. - 720 с.
2. Баева О. В. Менеджмент у ^y3i охорони : навч. поаб. для студ. вищ. навч. закл. / О. В. Баева. - К. : Центр навчальноТ' лггератури, 2008. - 369 с.
3. Дан аналггичноТ' компанп Expert SM / [Електронний ресурс]. - Режим доступу : www.expertsm.com/ru/markets/2011-06-06-1-55-16
4. Закон УкраТ'ни «Про лкарсью засоби» № 123/96-вр, у ред. вщ 25.04.2015 [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/123/96-вр
5. Козыкин С. М. Анализ фармацевтического рынка на основе системного подхода / С. М. Козыкин // Экономические науки. - 2011. - № 10. - С. 97-99.
6. Управление и экономика фармации : ученик. В 4-х т. Т. 1. Фармацевтическая деятельность. Организация и редактирование / Косова И. В., Лоскутова Е. Е., Лагуткина Т. П. и др. / Под ред. Лоскутовой Е. Е. - 2-е узд., перераб. и доп. - М. : Академия, 2008. - 400 с.
7. Максимкина Е. А. Механизмы взаимодействия субъектов фармацевтического рынка [Электронный ресурс] / Е. А. Максимкина // Экономический вестник фармации. - 2003. -№ 8. - Режим доступа : http://rudoctor.net/medicine/bz-bw/med-amgyy.htm
8. Пашков В. М. Проблеми правового регулювання вщ-носин у сферi охорони здоров'я (господарсько-правовий контекст) / В. М. Пашков. - К. : МОР1ОН, 2009. - 448 с.
9. Фармацевтична енциклопедiя [Електронний ресурс]. -Режим доступу : http://www.pharmencyclopedia.com.ua/
10. Шабельник Т. В. Аналiз впливу особливостей фармацевтичних товарiв на бiзнес-процеси маркетинго-оркнто-ваного управлшня / Т. В. Шабельник // Економiст.- КиТ'в, 2013. -№ 11. - С. 46-48.
11. Sorenson, C. Quality measurement and assurance of long-term care for older people / C. Sorenson // The Health Policy Bulletin of the European Observatory on Health Systems and Policies. - 2007. - Vol. 9, No. 2. - P. 1-8.
REFERENCES
Bagirova, V. L. Upravleniye i ekonomika farmatsii [Management and economics of pharmacy]. Moscow: Meditsina, 2004.
Baieva, O. V. "Menedzhment u haluzi okhorony zdorovia" [Management of health]. http://uchebnikionline.ru/medecina/ menedzhment_u_galuzi_ohoroni_zdorovya_-_bayeva_ov/ menedzhment_u_galuzi_ohoroni_zdorovya_-_bayeva_ov.htm
"Dani analitychnoi kompanii Expert SM" [Data research firm Expert SM]. www.expertsm.com/ru/markets/2011-06-06-1-55-16
"Farmatsevtychna entsyklopediia" [Pharmaceutical Encyclopedia]. www.pharmencyclopedia.com
Kozykin, S. M. "Analiz farmatsevticheskogo rynka na osnove sistemnogo podkhoda" [An analysis of the pharmaceutical market on the basis of a systematic approach]. Ekonomicheskiye nauki, no. 10 (2011): 97-99.
Loskutova, E. E. Upravleniye i ekonomika farmatsii [Management and economics of pharmacy]. Vol. 1. Farmatsevticheskaya deyatelnost. Organizatsiya i redaktirovaniye. Moscow, 2008.
[Legal Act of Ukraine] (1996). http://zakon2.rada.gov.ua/laws
Maksimkina, E. A. "Mekhanizmy vzaimodeystviya subyektov farmatsevticheskogo rynka" [Mechanisms of interaction of subjects of the pharmaceutical market]. Ekonomicheskiy vestnik farmatsii, no. 8 (2003): 9-14.
Pashkov, V. M. Problemy pravovoho rehuliuvannia vidnosyn u sferi okhorony zdorovia (hospodarsko-pravovyi kontekst) [Problems of legal regulation of relations in the field of health (economic and legal context)]. Kyiv: MORION, 2009.
Shabelnyk, T. V. "Analiz vplyvu osoblyvostei farmatsevtych-nykh tovariv na biznes-protsesy marketynho-oriientovanoho uprav-linnia" [Impact analysis features pharmaceuticals business-process-oriented marketing management]. Ekonomist, no. 11 (2013): 46-48.
Sorenson, C. The Health Policy Bulletin of the European Observatory on Health Systems and Policies, vol. 11, no. 1 (2009):1-8.
УДК 658.8.003.13
НАПРЯМКИ П1ДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТ1УПРАВЛ1ННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ Д1ЯЛЬН1СТЮ
пщпришствА
© 2016 курдиш р. Ф., ПОТАПОВА Н. А.
УДК 658.8.003.13
Курдиш Р. Ф., Потапова Н. А. Напрямки пщвищення ефективност управлшня маркетинговою дiяльнiстю пщприемства
Метою cmammi е дотдження та розробка науково-теоретичних засад i практичних рекомендацй щодо вдосконалення ефективностi маркетинговой' Ыяльностiшдприемств. Визначено основш принципи ефективностiмаркетинговой'Ыяльност1 об(рунтовано застосуванняметод'в оцнки ефек-тивностi маркетингу. У результатi доЫдження було рекомендовано шляхи щодо покращення ефективно!'маркетинговой' д'тльностi тдприемств. Отриманiрезультати аналiзу ефективностiмаркетинговой'Ыяльностi будуть використаш у подальших дотдженняхзметою виявлення резерв'в тдвищення ефективностi маркетинговой' д'яльностi шдприемств молокопереробноi промисловостi та апробацИ >х на в'дпов'дних тдприемствах. Ключов'! слова: ефектившстьуправлння, критерИекономiчно'iефективност'!, результативнстьмаркетинговое Ыяльности Рис.: 1. Ббл.: 8.
Курдиш Руслан Федорович - астрант, кафедра дорадництва та iнформацiйних технологш в менеджмент'>, Вшницький нацональний аграрний утверситет (вул. Сонячна, 3, Внниця, 21008, Украна) E-mail: kurdysh@i.ua
Потапова Надiя АнатолИвна - кандидат економiчних наук, доцент кафедри дорадництва та iнформацiйних технологш в менеджмент^ Bi-нницький нацональний аграрний утверситет (вул. Сонячна, 3, Внниця, 21008, Укра'ша) E-mail: potapova.nadin@gmail.com
УДК 658.8.003.13 Курдыш Р. Ф., Потапова Н. А. Направления повышения эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия
Целью статьи является исследование и разработка научно-теоретических основ и практических рекомендаций по совершенствованию эффективности маркетинговой деятельности предприятий. Определены основные принципы эффективности маркетинговой деятельности, обосновано применение методов оценки эффективности маркетинга. В результате исследования были рекомендованы меры по улучшению эффективной маркетинговой деятельности предприятий. Полученные результаты анализа эффективности маркетинговой деятельности будут использованы в дальнейших исследованиях с целью выявления резервов повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятий молокоперерабатывающей промышленности, а также апробации их на соответствующих предприятиях. Ключевые слова: эффективность управления, критерии экономической эффективности, результативности маркетинговой деятельности. Рис.: 1. Библ.: 8.
Курдыш Руслан Федорович - аспирант, кафедра консультирования и информационных технологий в менеджменте, Винницкий национальный аграрный университет (ул. Солнечная, 3, Винница, 21008, Украина) E-mail: kurdysh@i.ua
Потапова Надежда Анатольевна - кандидат экономических наук, доцент кафедры консультирования и информационных технологий в менеджменте, Винницкий национальный аграрный университет (ул. Солнечная, 3, Винница, 21008, Украина) E-mail: potapova.nadin@gmail.com
UDC 658.8.003.13 Kurdysh R. F., Potapova N. A. Directions of Improving the Efficiency of Management of the Marketing Activity of Enterprise
The article is aimed at research and development of both the scientific-theoretical foundations and the practical recommendations for improving the efficiency of the marketing activities of enterprises. The basic principles of the efficiency of marketing activities have been determined, application of methods for evaluation of the marketing efficiency has been substantiated. As result of the research, measures to improve the effective marketing activities of enterprises have been recommended. The findings of the analysis of the efficiency of marketing activities will be used for further research, with a view to identifying reserves for increasing the efficiency of marketing activities of the enterprises in the dairy industry, as well as testing them at the relevant enterprises.
Keywords: efficiency of management, criteria of economic efficiency, performance of marketing activity. Fig.: 1. Bibl.: 8.
Kurdysh Ruslan F. - Postgraduate Student, Department of Counseling and Informational Technologies in Management, Vinnitsa National Agrarian University (3 Soniachna Str., Vinnytsia, 21008, Ukraine) E-mail: kurdysh@i.ua
Potapova Nadia A. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Counseling and Informational Technologies in Management, Vinnitsa National Agrarian University (3 Soniachna Str., Vinnytsia, 21008, Ukraine) E-mail: potapova.nadin@gmail.com
