CC BY
17
Библиографический список
1. Бирюкова Е. Ю. Типы языковых единиц с компаративной семантикой в произведении А. И. Куприна «Листригоны» // Вестник Хакасского государственного университета. 2019. № 1(27). С. 62-66.
2. Викторина Т. В. Антонимия как средство создания контраста в рассказах А. И. Куприна // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: ООО Издательство «Грамота». 2020. Т. 13. N° 3. С. 103-106.
3. Викторина Т. В. Языковые средства создания образа Балаклавы в очерках А. И. Куприна «Листригоны» // Известия ТулГУ. Гуманитарные науки. Вып. 4. Тула: Изд-во ТулГУ. 2013. С. 374-378.
4. Викторина Т. В. Языковое своеобразие рассказа А. И. Куприна «Телеграфист» // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. Волгоград: Изд-во Волгоградского государственного социально-педагогического университета, 2014. № 2 (87). С. 122-123.
5. Буслаев Ф. И. Предмет и его эпитет // Историческая грамматика русского языка. М.: Учпедгиз, 1996. С. 289-291.
6. Потебня А. А. Мысль и язык. Киев: Синто, 1993. 343 с.
7. Веселовский А. Н. Историческая поэтика. М.: Высшая школа, 1989. 404 с.
8. Тимофеев Л. И. Эпитет. Энциклопедический словарь Русского библиографического общества «Гранат». М.: ОГИЗ, 1988. Т. 54. 583 с.
9. Москвин В. П. Тропы и фигуры: параметры общей и частных классификаций. Волгоград: Учитель, 2000. 37 с.
10. Куприн А. И. Собрание сочинений в 6-ти томах. Т. 2. М.: Художественная литература, 1998. 592 с.
11. Мурыгина Г. С. Полифункциональность цветовых эпитетов в повести А. И. Куприна «Гранатовый браслет» // Известия ПГПУ. Пенза, 2006. № 2. С. 199-204.
12. Мартьянова Н. А. Лексика цвета и света в повести А. И. Куприна «Олеся» // Вестник Хакасского государственного университета. Серия 5. Филология: Языкознание. Вып. 9. Абакан: Изд-во ХГУ им. Н. Ф. Катанова. 2008. С. 114-116.
13. Григорьева Н. И. Цветовая палитра повести А. И. Куприна «Олеся» // Педагогическое мастерство: мат-лы V Междунар. науч. конф. (г. Москва, ноябрь 2014 г.). Москва: Буки-Веди, 2014. С. 71-74. URL: https://moluch.ru/conf7ped/archive/144/6549/ (дата обращения: 25.05.2020).
© Граф Т. А., 2020
УДК 659.441.12:614.31(571.513+571.52+571.17)
ФОТО- И ВИДЕОСОПРОВОЖДЕНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ КАК СРЕДСТВО ПОПУЛЯРИЗАЦИИ РАБОТЫ УПРАВЛЕНИЯ РОССЕЛЬХОЗНАДЗОРА ПО РЕСПУБЛИКАМ ХАКАСИЯ И ТЫВА И КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ
Коломеец Юлия Юрьевна,
магистрант
Научный руководитель — Е. С. Грищева, кандидат филологических наук, доцент Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова (г. Абакан)
В статье приведены эмпирические данные о деятельности пресс-службы Управления Россельхознадзора по республикам Хакасия и Тыва и Кемеровской области, в том числе дана характеристика тематической структуры массива пресс-релизов пресс-службы отмеченного Управления. Рассмотрена активность СМИ Республики Хакасия при освещении результатов рейдовых мероприятий отдела государственного ветеринарного надзора на госгранице РФ и транспорте в зависимости от наличия мультимедиа-приложений к релизам. Проанализировано влияние визуальных и аудиовизуальных средств передачи информации на уровень взаимодействия пресс-службы названного Управления со СМИ.
Ключевые слова: пресс-релиз, фотоматериалы, видеоматериалы, публикация, связи с общественностью и СМИ, эффективность взаимодействия.
PHOTO AND VIDEO SUPPORT OF PRESS RELEASES AS A MEANS OF POPULARIZING ACTIVITIES OF ROSSELKHOZNADZOR IN THE REPUBLIC OF KHAKASSIA, TUVA AND KEMEROVO REGION
Kolomeets Yulia Yuryevna,
graduate student
Scientific advisor — E. S. Grishcheva, Ph.D. of Philologys, Associate Professor Katanov Khakass State University (Abakan)
The article provides empirical data on the activities of the press service of the Office of Rosselkhoznadzor (Federal Veterinary and Phytosanitary Monitoring Service) for the Republics of Khakassia and Tuva and the Kemerovo Region, including description of the thematic structure of the press service releases of the noted Office. The author considers
activities of the media of the Republic of Khakassia when reporting on the results of raids of the Department of State Veterinary Supervision on the State Border of the Russian Federation and Transport, according to availability of multimedia applications for the release. The author analyzes influence of visual and audiovisual means of information transmission on the interaction efficiency of the Office press service and mass media.
Key words: press release, photo materials, video materials, publication, public relations and mass media, interaction efficiency.
Введение. Взаимодействие со СМИ - главное направление работы пресс-службы, так как средства массовой информации - это основной инструмент по установлению и поддержанию информационных связей компании с различными категориями общественности. Знание специфики средств массовой информации, умение работать с различными видами СМИ, создавать информационный продукт для тех или иных средств массовой информации, укладываться в сроки, задаваемые ими, придерживаться особых требований к стилю и обращаться к аудитории, характерной для каждого из СМИ, - важнейшие компоненты работы пресс-службы [1, с. 78].
Исследователи полагают, что в настоящее время решающую роль в развитии медиасферы играет процесс медиаконвергенции, и когда учёные говорят о современных способах передачи данных, имеют в виду семь основных медийных платформ: вербальный текст, графика, инфографика, видео, аудио, анимация, фотография [2; 3, с. 260-261]. Известно, что читатель в первую очередь обращает внимание на иллюстративный материал, видеоряд и т. д. Поэтому крайне важен тщательный подбор подходящего изобразительного материала: он должен быть качественным, привлекающим внимание, оригинальным, отражающим тематику публикуемых материалов [4].
В связи с тем, что редакции СМИ стремятся соответствовать запросам современной аудитории, для РЯ-служб государственных органов власти особенно актуальным является вопрос грамотного и обоснованного использования мультимедийных средств передачи информации в процессе установления связей со СМИ и общественностью.
Цель данного исследования - изучить степень влияния мультимедиа-приложений к релизам Управления Федеральной службы по ветеринарному и фитосанитарному надзору по республикам Хакасия и Тыва и Кемеровской области (далее - Управление; Управление Рос-сельхознадзора) на уровень взаимодействия со СМИ в Республике Хакасия.
Основными задачами работы стали:
- описание процесса подготовки информационных материалов пресс-службой Управления;
- определение тематической направленности пресс-релизов;
- анализ эффективности применения мультимедиа-приложений (цифровые фото- и видеофайлы) при освещении результатов рейдовых мероприятий.
Результаты работы могут быть использованы сотрудниками РЯ-служб государственных и муниципальных учреждений в процессах выстраивания информационной политики и прогнозирования эффективности сотрудничества с региональными СМИ. Результаты исследования прошли проверку в I квартале 2020 года в Управлении Россельхознадзора по республикам Хакасия и Тыва и Кемеровской области.
Материал и методика исследования. Материалом исследований послужили релизы, опубликованные на официальном сайте, фото-и видеоматериалы, подготовленные пресс-службой Управления Россельхознадзора, а также отчёты о результатах взаимодействия со СМИ за 2019 год.
В выборку включены релизы по направлению деятельности отдела государственного ветеринарного надзора на Государственной
границе Российской Федерации и транспорте, касающиеся освещения результатов рейдовых мероприятий, проведённых отделом в Республике Хакасия. Объекты исследования отобраны по следующим параметрам:
- аналогичность тем релизов;
- типичная схема построения текстов;
- устоявшаяся периодичность публикаций.
В выборку включено 20 релизов.
Учёт количества откликов на пресс-релизы проводился посредством анализа отчётов о взаимодействии со СМИ. В мониторинг включены информационные материалы, опубликованные следующими СМИ Республики Хакасия:
- Хакасия Информ (https://xakac.info/);
- Хакасия - республиканское интернет-издание (http://gazeta19.ru/);
- АИС - Агентство информационных сообщений (http://vg-news.ru/);
- РТС - Республиканская телевизионная сеть (http://tvrts.ru/);
- Информационное агентство «Хакасия» (http://19rus.info/);
- Юг Сибири - Единое информационное пространство (http://ctv7.ru/);
- Рен-ТВ Саяны.
Методологической основой работы являются общенаучные методы и приёмы: изучение статистических данных, количественный и качественный анализы эмпирического материала.
Результаты исследований. Деятельность специалистов по связям с общественностью Управления Россельхознадзора в первую очередь направлена на предоставление населению объективной информации о работе надзорного ведомства. В связи с этим одной из основных задач, стоящих перед сотрудниками пресс-службы, является подготовка пресс-релизов для публикации на официальном сайте Управления и их рассылка в СМИ. Данная работа проводится ежедневно, по мере поступления информации о результатах деятельности отделов. В форме релизов публикуются также
анонсы планируемых мероприятий и итоги состоявшихся значимых событий. Источниками информации выступают должностные лица профильных подразделений (отделов государственного ветеринарного надзора на Государственной границе Российской Федерации и транспорте; внутреннего государственного ветеринарного надзора; фитосанитарного надзора и семенного контроля; государственного земельного надзора, контроля качества и безопасности зерна). Полнота и достоверность изложенной информации в обязательном порядке проверяются и подтверждаются начальниками отделов в соответствии с исполняемыми ими полномочиями, после этого тексты поступают на согласование к заместителю руководителя Управления.
Готовые релизы размещаются пресс-секретарём на официальном сайте Управления Россельхознадзора (http://www.rsn-hak.ru/) на главной странице и в разделе «Новости» и затем уже направляются посредством электронной почты в редакции СМИ соответствующего региона. Как правило, новостные материалы содержат исчерпывающую информацию об описываемом событии в рамках действующего законодательства, однако при поступлении запроса из редакции сотрудники пресс-службы должны быть готовы разъяснить или прокомментировать новость либо обеспечить возможность записи интервью с уполномоченным должностным лицом в соответствующем субъекте РФ. После выхода в свет публикаций СМИ проводится мониторинг достоверности сведений для своевременного пресечения искажений официальной информации. Параллельно с этим пресс-секретарь знакомится с комментариями и анализирует их. Таким образом, пресс-служба посредством обратной связи со СМИ имеет возможность нивелировать негативные тенденции в общественном мнении и стремится к формированию положительной репутации учреждения и его руководителя во взаимосвязи с позитивным имиджем власти.
Наряду с постоянной работой по освещению деятельности Управления Россельхознадзора посредством пресс-релизов, организации интервью с должностными лицами и подготовке официальных комментариев для СМИ, пресс-службой осуществляется видеосъёмка, монтаж и графическая обработка видеоматериалов о ходе и итогах профилактических и контрольно-надзорных мероприятий, проводимых специалистами Управления Россель-хознадзора.
Так, пресс-секретарь, руководствуясь внутренними приказами Управления, принимает участие в проведении проверок и рейдов. Количество выездов в течение месяца может быть от одного до пяти-шести, что зависит от различных факторов. Одним из главных условий участия PR-специалиста в выездном мероприятии является наличие запаса времени на обработку видеофайла. Фактически подготовка одного новостного видеоролика занимает полный рабочий день. Например, участвуя в совместном с ГИБДД рейдовом мероприятии инспекторов Госветнадзора на госгранице и транспорте, сотрудник пресс-службы фиксирует на камеру работу должностных лиц, осуществляющих досмотр подконтрольных грузов, акцентируя внимание на выявленных нарушениях, избегая при этом попадания в кадр лиц нарушителей и государственных регистрационных знаков их автомобилей. По окончании рейда специалистом самостоятельно производится компьютерная обработка отснятого материала в программе «Видеомонтаж-Премиум». Данная программа позволяет выбрать наиболее удачные кадры, при необходимости отредактировать их и преобразовать в видеофайл для сохранения в сети Интернет (обычно - Яндекс. Диск). После процедуры согласования пресс-релиза и видеоряда к нему ссылка на размещённый файл вместе с текстовым документом направляется по электронной почте в редакции СМИ для использования при подготовке новостных материалов. Наиболее
интересные и резонансные видеоролики публикуются на официальной странице Управления Россельхознадзора в видеохостинге YouTube (https://www.youtube.com/channel/ UCX6ulzRxpqi929b4t0bjfAw).
Всего сотрудниками пресс-службы Управления Россельхознадзора по республикам Хакасия и Тыва и Кемеровской области в 2019 году было подготовлено 400 релизов, по которым в СМИ опубликован 1 141 информационный материал, из них:
- в телевизионных эфирах - 50 сюжетов;
- в радиоэфирах - 181 новостной выпуск;
- в печатных изданиях - 137 публикаций;
- в электронных СМИ - 773 заметки.
На диаграмме, рамещённой ниже, представлено распределение общего количества релизов по следующим направлениям деятельности Управления:
- внутренний государственный ветеринарный надзор;
- государственный ветеринарный надзор на Государственной границе Российской Федерации и транспорте;
- государственный фитосанитарный надзор и семенной контроль;
- государственный земельный надзор;
- контроль качества и безопасности зерна и продуктов его переработки;
- общие вопросы, касающиеся исполнения возложенных полномочий Управления.
Учитывая, что полномочия в сфере государственного земельного надзора и в области контроля качества и безопасности зерна осуществляет один отдел, на долю которого в сумме приходится 23 % релизов, очевидно, что освещение деятельности подразделений в Управлении осуществлялось в 2019 году относительно равномерно. Однако наибольшее количество материалов касалось деятельности отдела внутреннего ветеринарного надзора -28 %, что связано с активной пропагандой федеральной информационной системы «Меркурий».
6%
22%
21 %
□ Внутренний госветнадзор
□ Ветнадзор на госгранице РФ и транспорте
□ Фитосанитарный надзор
□ Земельный надзор
□ Контроль качества и безопасности зерна
□ Общие вопросы
Характеристика релизов по направлениям деятельности (п = 400)
Результаты деятельности отдела госветнадзора на госгранице РФ и транспорте на территории республик Хакасия и Тыва и Кемеровской области отражены в 83 релизах (21 %). Непосредственно теме рейдовых мероприятий, проведённых отделом на автодорогах в Республике Хакасия совместно с ДПС ГИБДД, посвящено 24 % материалов отдела (20 релизов), или 5 % от общего числа публикаций за год. Активность освещения рейдов региональными СМИ в зависимости от наличия мультимедиа-приложений к пресс-релизам представлена в таблице.
Так, в 2019 году основная часть релизов по теме «Итоги рейдовых мероприятий» сопровождалась визуальными или аудиовизуальными материалами. В частности, 45 % рассылок содержали фотографии и 35 % - видеоряд или сюжет. Релизы без приложений составили
20 % от их общего количества.
По результатам мониторинга публикаций и новостных выпусков в СМИ Республики Хакасия было установлено, что наибольшее количество откликов получено на релизы с фотографиями - 47 %, или 25 упоминаний о рейдах в абсолютном выражении. Информационные тексты с приложением видеофайлов нашли отражение в 40 % публикаций по теме, или в
21 случае, в том числе в Интернете и на телевидении. Наименьшее число откликов получено на «чистые» релизы - 13 %, или 7 публикаций.
Учитывая, что изначально количество направленных в СМИ релизов в изучаемых
группах было различным, данные о публикациях позволяют получить лишь общее представление о выявленной тенденции: прослеживается прямая зависимость количества откликов в СМИ от числа пресс-релизов. Однако объективную оценку эффективности использования мультимедиа-приложений может дать только соотношение этих двух показателей.
Так, каждый релиз на тему рейдов в среднем был освещён в прессе 2,7 раза. При сопровождении релизов фотоотчётами этот показатель отмечен на уровне 4 % выше среднего значения по выборке (см. таблицу, приведённую выше). Отмечено, что релизы с видео получали почти на треть больше откликов (30 %) по сравнению со среднестатистическим значением, на четверть (25 %) - релизы с фотографиями и в два раза больше (94 %) - по сравнению с «чистыми» текстами.
В целом материалы с фотографиями и видеофайлами получали 3,1 отклика в медиасре-де, то есть публиковались в прессе на 72 % чаще, чем релизы без приложений.
Заключение. В результате проведённых исследований были сделаны следующие выводы:
1) сопровождение информационных текстов фото- и видеофайлами значительно повышает шансы пресс-релизов на публикацию в СМИ (в 1,7 раза);
2) приоритетным вниманием в медиасфере пользуются информационные материалы с приложением видеозаписи с места событий.
Эффективность использования мультимедиа-приложений при освещении результатов
рейдовых мероприятий в 2019 году
Материалы для публикации Направлено в СМИ Опубликовано в СМИ Среднее количество откликов в СМИ
Релиз 4 7 1,8
Релиз + фото 9 25 2,8
Релиз + видео 6 21 3,5
Итого: 20 53 2,7
Библиографический список
1. Кузьменкова А. А., Клочкова М. С. Краткий курс по связям с общественностью: учебное пособие. М.: Окей-книга, 2009. 107 с.
2. Симкачёва М. В. Процесс конвергенции СМИ и его влияние на формирование современного медиаполя // Учёные записки Казанского университета. Т. 157, кн. 4. Гуманитарные науки, 2015. С. 118-126.
3. Интернет-СМИ: теория и практика / под ред. М. М. Лукиной. М.: Аспект Пресс, 2010. 348 с.
4. Пилейко А. И., Петрова Л. И. Адаптация медиаконтента к веб-среде сайтов и социальных сетей // Труды БГТУ. 2017.Серия 4. № 1. С. 96-102.
© Коломеец Ю. Ю., 2020
УДК [378.4+004.738.5]:[070+659.4]
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ СИБИРСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА И ЕГО ФИЛИАЛА - ХТИ КАК СРЕДСТВО PR-ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ, ИНТЕГРАЦИЯ С СОЦИАЛЬНЫМИ МЕДИА
Минченко Валентина Викторовна,
магистрант
Научный руководитель — Е. С. Грищева, кандидат филологических наук, доцент Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова (г. Абакан)
В статье анализируются информационные каналы и инструменты PR-продвижения Сибирского федерального университета и его филиала — Хакасского технического института в интернет-пространстве. Цель указанных каналов и инструментов — создание благоприятного и положительного имиджа образовательных учреждений у различных целевых групп. Описывается структура сайтов рассматриваемого вуза и его филиала, характеризуются структурные элементы сайтов и их содержательное наполнение. Как положительное отмечается не только развитие и совершенствование сайтов, появление их новых функций и возможностей, но и интеграция с социальными сетями, способствующая расширению границ коммуникации вузов с целевыми группами и увеличению заинтересованной аудитории. Кроме того, предлагаются рекомендации, направленные, по мнению автора статьи, на повышение уровня имиджа образовательных учреждений.
Ключевые слова: сайт, имидж вуза, интернет-пространство, пресс-служба, средство PR-продвижения, целевые группы, образовательные услуги, социальные медиа, интеграция, регламентированность.
OFFICIAL WEBSITE OF SIBERIAN FEDERAL UNIVERSITY AND ITS BRANCH - KHAKASS TECHNICAL INSTITUTE AS A MEANS OF PR PROMOTION ON THE INTERNET, AND INTEGRATION WITH SOCIAL MEDIA
Minchenko Valentina Viktorovna,
graduate student
Scientific supervisor — E. S. Grishcheva, Ph. D. of Philological Sciences, Associate Professor Katanov Khakass State University (Abakan)
The article analyzes information channels and PR-promotion tools of the Siberian Federal University and its branch — Khakass Ttechnical Institute in the Internet space. The purpose of these channels and tools is to create a favorable and positive image of educational institutions among various target groups. The article describes the structure of the sites of the University and its branch, describes the structural elements of the sites and their content. As a positive note,
