CC BY
19
усувати основы недолки, проте поки що не до-сить ефективно.
Таким чином, основними шляхами покращен-ня стану консалтингового ринку в УкраТн е ство-рення сприятливих соцiально-економiчних та Ывести^йних умов для розвитку бiзнесу, який е основним споживачем i замовником консалтин-гових та аудиторських послуг.
Список використаних джерел
1. Верба В. А., Решетняк Т. I. - Оргаыза^я консал-тинговоТ дяльностк Навч. посiбник. — К.: КНЕУ, 2000.
- 228 с.
2. Верба В.А. Управлкське консультування: концеп-цiя, органiзацiя, розвиток: монографiя / В.А.Верба; МОНМС УкраТни, ДВНЗ «КиТв. Нац.. екон.ун-т iм. В.Гетьмана». - К., 2011. - 327 с.
3. Верба В. А. Становлення корпоративного управляя як чинник попиту на консалтинговi послуги в УкраТн / В. А. Верба // Мехаызм регулювання еко-номки. - 2009. - № 1. - С. 92-101.
4. Демидова Л. Сфера услуг: изменение динамики производительности / Л. Демидова // МЭ и МО. -2006. - № 12. - С. 40-46.
5. Доповщь «Аудиторська дялы-лсть в Укра'У» 2014 рк [Електронний ресурс] - http://www.ukrstat.gov.ua/
6. Державний комггет статистики [Електронний ресурс] - режим доступу http://www.ukrstat.gov.ua/
References
1. Verba V.A., Reshetnyak T.I. - Organization of Consulting Activity: Teaching. manual. - K: KNEU, 2000.
- 228 p.
2. Verba V.A. Management consulting: concept, organization, development: monograph / V.A.Verba; Ministry of Education and Science of Ukraine, Ministry of Education and Science of Ukraine. National .. ekon.un-t them. V. Hetman». - K., 2011. - 327 p.
3. Verba VA, The emergence of corporate governance as a factor in demand for consulting services in Ukraine / VA Verba // Mechanism of regulation of the economy.
- 2009. - No. 1. - P. 92-101.
4. Demidova L. Scope of services: change in the dynamics of productivity / L. Demidova // ME and MO.
- 2006. - No. 12. - P. 40-46.
5. Report «Audit activity in Ukraine» 2014 [Electronic resource] - http://www.ukrstat.gov.ua/
6. State Committee of Statistics [Electronic resource]
- access mode http://www.ukrstat.gov.ua/
Даш про автора
Плахотнкова Лариса Олександр'тна,
к.е.н., доцент, Державний уыверситет телекомункацм e-mail: [email protected]
Данные об авторе
Плахотникова Лариса Александровна,
к.э.н., доцент, Государственный университет телекоммуникаций e-mail: [email protected]
Data about author Larisa Plakhotnikova,
Ph.D., associate professor, State University of Telecommunications e-mail: [email protected]
УДК: 330.3:[332.122:338.43] DO110.5281/zenodo.2556221
1ВАНИШИН ВВ., ДУДЗЯК О.А., БОРДМАН Б.Я.
Впровадження досвщу 1зрашю при оргашзацм дорадчих служб на сшьських територiях Украши
Значення оргаызацн дорадчих служб нин'1 в Укран е досить важливим, оскльки, ця н1ша на ринку консультац'1йних послуг е повнстю не заповнена. Не дивлячись, що в Укран е досить нормативно правових актв та законв, як регламентують дорадчу д\яльн\сть, дорадництво не е достат-ньо популярним в сльському господарств'1 та в сел1 загалом.
Дуже часто фермер чи сльськогосподарський виробник навть не знае, що в\н мае можливсть скористатись дорадчими послугами експерта-дорадника з питань дотичних проблем розвитку сльського господарства, його диверсиф'/кацИ, розвитку сльських територй, еколог'й, нетрадицй-них джерел енергИ', соц\ально-економ\чних питань розвитку села, юридичних питань, написань програм розвитку його б\знесу чи б'знес-плану.
© 1ВАНИШИН В.В, ДУДЗЯК О.А., БОРДМАН Б.Я, 2018
1снуе безл'1ч державних програм, про як селянин не знае та про як в1н може д1знатись у дорадни-ка. Дорадник може запропонувати i порадити участь в певнй державой чи 1нвестиц'1йн'1й програм1.
Прикладом для розвитку дорадчих служб можна скористатись досв'щом таких кран як Польща чи 1зра1Ль, де розвиток дорадчих служб виведений на рвень державно!' постйноi п'щтримки i полтики.
Ключовi слова: стьсью територи,мформацйно-консультацйн'1 служби, дорадч'1 служби, кон-сультативн'1 послуги, сльське населення.
ИВАНИШИН ВВ., ДУДЗЯК ОА, БОРДМАН Б.Я.
Внедрение опыта Израиля при организации консультационных служб на сельских территориях
Украины
Значение организации консультационных служб в настоящее время в Украине является достаточно важным, поскольку, эта ниша на рынке консультационных услуг полностью не заполнена. Несмотря на то, что в Украине есть достаточно нормативно-правовых актов и законов, регламентирующих совещательную деятельность, такая деятельность не является достаточно популярной в сельском хозяйстве и в селе в целом.
Очень часто фермер или сельскохозяйственный производитель даже не знает, что он имеет возможность воспользоваться совещательными услугами эксперта-консультанта по вопросам касающихся проблем развития сельского хозяйства, его диверсификации, развития сельских территорий, экологии, нетрадиционных источников энергии, социально-экономическим вопросам развития села, юридическим вопросам, написаний программ развития его бизнеса или бизнес-плана.
Существует множество государственных программ, о которых крестьянин не знает и о которых он может узнать в советника. Советник может предложить и посоветовать участие в определенной государственной или инвестиционной программе.
Примером для развития совещательных служб можно воспользоваться опытом таких стран как Польша или Израиль, где развитие совещательных служб выведен на уровень государственной постоянной поддержки и политики.
Ключевые слова: сельские территории, информационно-консультационные службы, совещательные службы, консультативные услуги, сельское население.
IVANYSHYN V.V., DUDZIAK O.A., BORDMAN B.Y.
Implementation of Israel Experience in Establishing Advisory Services in Rural Areas of Ukraine
The significance of the advisory services establishing becomes very obvious nowadays in Ukraine, as far as this niche in the consulting services market is not completely filled. Despite the fact that Ukraine holds enough regulatory and legal acts and laws that govern advisory activity, advocacy is not quite popular in agriculture and in the villages in general.
Very often a farmer or an agrarian does not even know that he has the opportunity to take advantage of advisory services of expert adviser on the issues touching problems of agricultural development, its diversification, rural areas development, ecology, non-traditional energy sources, socio-economic issues of village development, legal issues, composing programs for business development or business plans.
There are so many state programs that the peasant does not know about and which he can learn from an adviser. The adviser also can offer and advise on participation in a particular state or funding program.
The experience of such countries as Poland or Israel, where the development of advisory services is
brought to the level of regular state policy and support, may serve an example for the development of advisory services in Ukraine.
Keywords: rural areas, information and consultation agencies, advisory services, consulting services, rural population.
Постановка проблеми. 3 набуттям Укра'1'-ною незалежност i започаткуванням ринкових трансформафй виникла об'ективна необхщнють у оргаызацм пiдприeмницькоï дiяльностi, яка е одыею з центральних ланок економiчноï рефор-ми, що провадиться в наш^ державi.
Biд успiшностi проведення реформ на терито-р1Т стьсько[ мюцевоси залежить добробут сть-ського населення, розвиток пщприемництва та стьсько[ Ыфраструктури.
Одним з важливих елементiв усп0ного розви-тку сiльського бiзнесу е розвиток Ыформафйно-освiтнього простору на сел^ а саме розвитку до-радчо-консультативних служб, якi сприятимуть поширенню ^форма^ та iнновацiй на селк
Анал'1з останшх досл'!джень та публ^ацт. Розвитку стьських територiй нинi придтяеть-ся пiдвищена увага, як з боку держави, так з боку стьсько!' громади, громадських оргаызафй та науковцiв. Цiй проблемi присвячують сво[ працi та дослiдження провщы економiсти Укра1ни Са-блук П.Т. [6], Андр^чук B. Г.[2], Кальна_- Дубг нюк Т.П., Кудiнова 1.П.[1], Попрозман Н.В.[5], та iншi. Проте, важливого теоретичного та практичного значення набувае дослiдження вiтчизняних науков^в, що вивчають вiтчизняний та заруб^ ний досвiд та iмплементують його до сучасних умов в УкраМ Але незважаючи на цiннiсть про-ведених дослiджень, окремi питання, пов'язан з виявленням характерних особливостей розвитку стьських територ^ та адаптацй 1х до сучасних умов потребують подальшого вивчення.
Одною з таких проблем е вивчення впливу на розвиток стьських територ^ розвиток дорад-чо-консультативних служб, що допомагають фермерам та стьським мешканцям розвивати власний бiзнес та бути проЫформованими з пи-тань сталого розвитку та Ыновафй в сiльському господарствк
Основними цшями статл е: дослщження розвитку сiльських територiй Укра1ни в умовах сталого розвитку дорадчо-консультативних служб та дорадництва в цтому. Розвиток сiльських те-ритор^ завдяки становленню селянства, як по-вноцЫно[ Ыституци, що впливае на розвиток кон-
сультативних послуг на сел^ е одним iз важливих елемен^в розвитку розповсюдження ^форма^ та освiти на сiльських територiях.
Виклад основного матерiалу. Формуван-ня юнуючо[ системи стьськогосподарсько-го дорадництва в Укра1ы було започатковане в 2003-2007 рр. за сприяння проек^в мiжна-родно[ техычно[ допомоги - в уЫх областях було створено стьськогосподарськ дорадчi служби. 3а час свого юнування вони врграли суттеву роль у забезпеченнi проце^в приватизацп i роз-державлення землi та майна, становленнi фермерства, реформування колишых колгоспiв i радгоств у ринковi органiзацiйнi утворення, формування ринково[ iнфраструктури та iнших перетворень на селк На даний час дорадчi струк-тури в Укра1ы набувають все бiльшого поши-рення. Вони представлен державними управлЫ-ськими структурами (департамент дорадництва МУстерства аграрно[ полiтики та продовольс-тва, вщдти та служби обласних i районних уп-равлiнь агропромислового розвитку), дорадчими структурами ВН3 та наукових установ аграрного профтю, дорадчими осередками на мюцях, при-ватними дорадчими оргаызафями, пiдроздiлами окремих вiтчизняних та заруб^их структур аг-робiзнесу. Як правило, оргаыза^я 1х дiяльностi мае на мет забезпечення вiдповiдними послуга-ми стьськогосподарських товаровиробникiв на рiвнi аграрних пщприемств та фермерських гос-подарств як масштабних користувачiв.
Практично поза увагою цих структур залиша-ються особист господарства населення та стьсью домогосподарства. 3а оцiнками фахiвцiв дорадчими послугами сьогодн охоплено лише близько 5% селян, проте саме гх дiяльнiсть забезпечуе вироб-ництво 60 -80% стьськогосподарсьш продукций Це вимагае не тiльки розширення спектра дорадчих послуг, але й визначення нових принцитв, ме-тодiв та форм гх здiйснення [1; 5; 6; 7].
На сучасному етащ варто зауважити, що до-радчi служби найефективнiше працюватимуть на базi ВН3, адже саме на гх базi можна сформу-вати найефективышу iнформацiйну платформу iз залученням мiжнародних фахiвцiв та пщпри-
8мcтв лiдepiв, як готовi дiлитиcя cвоïм доcвiдом
[6; 7; в].
Ha cyчacномy eтaпi pозвиткy доpaдчиx ^ужб Укpaïни cлiд pозглянyти доcвiд eфeктивного pоз-витку подiбниx cлyжб в iншиx ^a^ax cвiтy, нa-пpиклaд tapaï^.
Kонcyльтaцiйнa cлyжбa Miнicтepcтвa ^ль^ко-го гоcподapcтвa tapaï^ - CTpy^ypa, якa о6'еднуе фaxiвцiв у piзниx гaлyзяx ciльcького гоcподap-cтвa i е пpофeciйним ядpом Miнicтepcтвa.
Однa з головниx цiлeй конcyльтaцiйноï ^ужби -виpiшeння дepжaвниx зaвдaнь pозвиткy Ыль-cькогоcподapcькоí' гaлyзi, по8днaння до^щ-ницько'( pоботи тa iнcтpyктaжy. Cтpyктypa функ-цiонy6 для збоpy i обpобки iнфоpмaцiï з мeтою пошиpeння знaнь cepeд iзpaïльcькиx фepмepiв, пiдвищeння доxодiв i eфeктивноcтi ^ль^кого^ подapcького ceктоpa.
У 1965 pоцi конcyльтaцiйнa cлyжбa почaлa фyнкцiонyвaти в cво8мy cьогоднiшньомy фоpмa-тi. Цe включa8 yпpaвлiння iнcтpyктaжy, що знaxо-дилоcя пщ вiдповiдaльнicтю Cоxнyтa, i пpофeciй-н пiдpоздiли, якi пiдпоpядковyютьcя Miнicтepcтвy ^ль^кого гоcподapcтвa.
Cьогоднi конcyльтaцiйнa cлyжбa cклaдaeтьcя з пpофeciйниx пiдpоздiлiв вiдповiдно до нaпpямiв ciльcькогоcподapcькоï гaлyзi. Biддiл овочiвництвa нa вiдкpитиx площax i в зaxищeномy Гpyнтi, вщ-дiл фpyктiв, що оxоплю8 цитpycовi плaнтaцiï i ca-ди, вiддiл квiтництвa - лaндшaфтнe pоcлинництво i ботaнiчнi мди, вiддiл твapинництвa, що включa8 м'яcнe i молочнe твapинництво, вiвчapcтво, птa-xiвництво, pибництво, бджiльництво. Дeпapтaмeнт допомiжниx гaлyзeй, до який вxодять rpyнтознaв-cтво, мexaнiзaцiя тa зaxиcт pоcлин, yпpaвлiння aгpоeкологiï, що включae piльництво i оpгaнiчнe зeмлepобcтво i yпpaвлiння iнcтpyктaжeм.
Додaтковi cлyжбa в дeпapтaмeнтi - цe era-номiчний вщдт, що зaймa8тьcя pозpaxyнкaми i aнaлiзом eкономiчноí' eфeктивноcтi piзниx галу-зeй ciльcького гоcподapcтвa.
У 2QQB pоцi нayково-доcлiдним цeнтpом ^ece-ту був пpeдcтaвлeний звiт, в якому вcтaновлeно, що дiяльнicть конcyльтaцiйноï cлyжби yдоcтоeнa ви-cокоï оцiнки як в tapami, тaк i в у^ому cвiтi в ^pa-вi pозвиткy i пpоcyвaння ciльcького гоcподapcтвa.
Texнологiï тa cиcтeми, pозpоблeнi в tapami, ви-вчaютьcя cьогоднi у в^ому cвiтi, що доводить ïx ви^ку eфeктивнicть в ciльcькогоcподapcькомy виpобництвi.
Головы зaвдaння конcyльтaцiйноí' cлyжби tepamrci:
- конcyльтaцiйнa cлyжбa нaдa8 cвоí' потуги в peaльномy чaci (нeвiдклaдно) з мeтою пiдвищeн-ня пpофeciйного тa yпpaвлiнcького piвня Ыль-гоcпвиpобникiв, зaбeзпeчeння ïx пpибyткiв i гщ-ного piвня життя;
- зaбeзпeчeння викоpиcтaння виpобничиx зa-cобiв, що знaxодятьcя в pозпоpяджeннi ciльcько-го гоcподapcтвa - зeмля, водa i фонди;
- cтвоpeння бaзи дaниx в гaлyзi ciльcького гоc-подapcтвa для Miнicтepcтвa ciльcького гоcпо-дapcтвa i pозвиткy ceлa, a тaкож iншиx дepжaв-ниx cтpyктyp, гpомaдcькиx тa пpивaтниx ycтaнов, пов'язaниx з ciльcькогоcподapcьким ceктоpом;
- cтвоpeння, пошиpeння i впpовaджeння пepe-довиx тexнологiй в ^ль^кому гоcподapcтвi;
- зaдоволeння вимог якоcтi ciльcькогоcподap-cького виpобництвa i peaлiзaцiï ciльcькогоcпо-дapcькоï пpодyкцiï;
- дотpимaння cтiйкиx пapaмeтpiв пpи збepe-жeннi пpиpодниx pecypciв, нaвколишнього ce-peдовищa i вiдкpитиx площ;
- пiдвищeння обiзнaноcтi пpо pоль ^ль^кого гоcподapcтвa тa нaвколишнього cepeдовищa.
Гpомaдcькa pоль конcyльтaцiйноï cлyжби тa-кож е вaжливою, оcкiльки доcвiдчeнi фepмepи тa ciльгоcпвиpобники з цiкaвicтю об'eднyютьcя тa дiлятьcя cвоïм доcвiдом з молоддю тa мiж cобою.
Знaчeння ciльcького гоcподapcтвa для нaцiо-нaльного гоcподapcтвa кpaïни вeличeзнe, цe нe тiльки цeнтpaльний eкономiчний фaктоp для pa-йонiв pозвиткy, a й cycпiльний фaктоp pозвиткy в KpaN. Ciльcькогоcподapcькa гaлyзь зaбeзпeчye оxоpонy вiдкpитиx площ ciльcькогоcподapcькиx нacaджeнь, змeншeння викоpиcтaння шкiдливиx для здоpов'я зacобiв, змeншeння викидiввyглe-цю, вyглeкиcлого гaзy, збepeжeння нaвколиш-нього cepeдовищa, втоpинного викоpиcтaння води, знищeння cтiчниx вод тa iншe.
Ciльcькe гоcподapcтво cто'íть нa cтоpожi icто-pичниx i кyльтypниx тpaдицiй ceлa, як нeвiд'8мноï чacтини дepжaви.
Тому дiяльнicть конcyльтaцiйнi ^ужби, кpiм iн-шого, pозглядaeтьcя як cycпiльно вaжливa i нe-обxiднa iнcтитyцiя, якa потpeбy8 дepжaвного фг нaнcyвaння.
Kонcyльтaцiйнa cлyжбa вeдe ^ль^^ гоcпо-дapcтво до новиx eкономiчниx тa cycпiльниx цi-лeй, cпpияe пiдвищeнню piвня життя гpомaдян ^pa'^.
Висновки
Доcлiджyючи 6araTopi4H^ доcвiд функцюну-вання дорадчих чи консультац^них служб 1зраТлю, можна стверджувати, що вiн е досить корисним та цiнним для украТнських реал^. Також, варто зау-важити, що переймати досвiд 1зраТлю в гaлyзi розвитку дорадництва, може бути для УкраТни досить фyнкцiонaльним через ряд чинниюв, що сприя-тимуть нaшiй плiднiй спiвпрaцi, а саме наявнють спецiaлiстiв вихiдцiв з бувшого СССР, тому вщсут-нiсть мовного бар'еру часто актуальна. Це дозво-ляе фaхiвцям yспiшно спiвпрaцювaти, розробляти сптьн проекти та оргaнiзовyвaти сптьний бiзнес.
Завдяки таким програмам як оргaнiзовy8 нинi 1зраТльське Мiнiстерство стьського господарства i yспiшно реaлiзовy8 Тх через МАШАВ та МАТС, де вже нин нaшi фaхiвцi можуть отримати певнi зна-ння з обраноТ гaлyзi сiльського господарства, на ^й бaзi вже можна розпочинати нашу ствпрацю.
Список використаних джерел
1. Кyдiновa 1.П. Сiльськогосподaрське дорадництво в УкраУ: проблеми та шляхи розвитку. Бюресурси i при-родокористування.Том 6, №5-6, 2014 ст.133-137
2. Андрмчук В. Г. Eкономiкa аграрних вщносин. Пщ-ручник. — 2-ге вид., доп. i перероблене. / В. Г. Андрм-чук. — К.: КНЕУ, 2002. — 624 с
3. Дудзяк О.А. ОцЫка агротуристичноТ привабли-востi регiонy: основы фактори та показники / О. А. Дудзяк // Вюник Сумського нацюнального аграрного уыверситету, 2010. - Вип. 5/2 : Серiя Економка та менеджмент. - С.16-20.
4. ¡ванишин В.В, Дудзяк О.А. Застосування в УкраТн досiвy розвитку стьських теритсрй бвропейських кра-Тн та США . /В.В. ¡ванишин О.А. Дудзяк // Збiрник на-укових праць Подiльського державного агарно-техыч-ного yнiверситетy. - 2015. - Вип. 24. - том. 3. С.5 - 10.
5. Poprozman, N.V. (2016), «Fundamentals of information support of agricultural entrepreneurship», Ekonomika APK, vol. 9, pp. 62 - 67.
6. Попрозман Н.В. Методолопчн засади формуван-ня стратеги розвитку агропромислового виробництва на основi системного aнaлiзy / Н.В. Попрозман // Еконо-мка АПК. - 2015. - Випуск № 4(426). - С. 35 - 41.
7. Попрозман Н.В. Формування стратеги економiчно-го розвитку агропромислового виробництва [моногра-ф1я] / Н.В. Попрозман. - К. : ННЦ «1АЕ», 2015. - 300 с.
8. Саблук П.Т. Основы напрями удосконалення державно! аграрноТ полiтики в УкраТн / П.Т. Саблук, Ю.Я. Лу-зан // Eкономiкa АПК. - 2011.- Випуск № 5. - С. 3-16.
9. Дудзяк О.А. Вплив стьського туризму на розвиток стьських територм / О.А. Дудзяк //Науковий вЬ сник Ужгородського уыверситету - серiя Економка -Вип. 2(48). - 2016. - С. 133 - 136.
References
1. Kudinova I.P. Sil's'kogospodans'kedonadnyt stvoproblemy ta shliachynozvytku. Bionesunsy i pryrodokorystuvanniaТоm 6, №5-6, 2014 .133-137 s.
2. Andniychuk V.G. Economikaagnannychwidnosyn. - K. KNEU 2002. - 624.
3. Dudziak O.Ocinkaagnotunystushnoipnyvabiyvosti region, osnowni faktony i pokaznyky 2010. - Vyp. 5/2 Sumy
4. IvanyshynV. Dudziak O. ZastosuvanniavUknainido svidunozvytkusil's'kychtenytoniEvnopeis'kychknaintaSS HA2015. - v. 24. - тот. 3. s.5 - 10.
5. Popnozman, N.V. (2016), «Fundamentals of infonmation suppont of agnicultunal entnepneneunship», Ekonomika APK, vol. 9, pp. 62 - 67.
6. Popnozman, N.V. (2015), «Methodological bases of establishment of the stnategy of development of agno-industnial pnoduction based on system analysis», Economy of AIC, vol.4 (246), pp. 35-41.
7. Popnozman, N.V. (2015), Fonmuvannia stnatehii ekonomichnoho nozvytku ahnopnomyslovoho vynobnytstva [Establishing stnategy of economic development of agnicultunal pnoduction], NNTs «IAE», Kyiv, Uknaine.
8. Dudziak O. Vplyv sil's'kogo tupyzmu na nozvytok sil's'kychtenytoni2(48) 2016 - С. 133-136. Uqgonod.
Дан про авторов
Iванишин Володимир Васильович,
д. е. н., професор, ректор Подтьського державного аграрно-техычного уыверситету e-mail: [email protected] Дудзяк Оксана Антон'тна
к. е. н., доцент кафедри менеджменту, адмУстру-вання та публiчного управлЫня Подтьського державного аграрно-техычного уыверситету e-mail: [email protected] Борис Якович Бордман,
Державний референт з мехаызаци та технолопям МУстерства сiльського господарства 1зра1лю
Данные об авторах
Иванишин Владимир Васильевич, д. э. н., профессор, ректор Подольского государственного аграрно-технического университета e-mail: [email protected]
Дудзяк Оксана Антоновна,
к. э. н., доцент кафедры менеджмента, администрирования и публичного управления Подольского государственного аграрно-технического университета e-mail: [email protected] Борис Яковлевич Бордман, Государственный референт по механизации и технологиям Министерства сельского хозяйства Израиля
Data about the authors Volodymyr Ivanyshyn
doctor of economic sciences, professor, rector of the State Agrarian and Engineering University in Podilya e-mail: [email protected] Oksana Dudziak
PhD in Economics, asc.prof. of the Department of Management, Administration and Public Management of the State Agrarian and Engineering University in Podilya e-mail: [email protected] Borys Bordman
State Assistant for Mechanization and Technologies of the Ministry of Agriculture of Israel
УДК 338.43:338.48-44(1-22):338.487:001.891-045.64 DOI 10.5281/zenodo.2556223
МОЛНАР О.С., ВВЧАРСЬКИЙ О.В, СМАГ1Н А.А.
Методичний тдхщ до сегментацм споживачiв туристичних послуг сшьського аграрного туризму
Предметом домдження е методичний п\дх\д до сегментацИ' споживач\в туристичних послуг с\льського аграрного туризму за психограф\чним принципом.
Метою до^дження е визначення та обгрунтування методичного п\дходу до сегментацИ' спо-живач\в туристичних послуг с\льського зеленого туризму за психограф\чним принципом.
Методи досл'!дження. У робот використан\ д\алектичний метод наукового п\знання, метод анал\зу i синтезу, пор\вняльний метод, метод узагальнення даних.
Результати роботи. У статт\ вид\лено чотири основних сегменти споживач\в туристичних послуг с\льського аграрного туризму, а саме: зац\кавлених у зд\йсненн\ сльськогосподарсько' д\яль-ност\, незалежних агротурист\в, «с\льських романтик\в» та прихильник\в гедон\зму в с\льському аграрному туризмi. Визначено переваги психографiчного методу сегментацИ' ринку.
Висновки. Результатами проведеного досл\дження стали наступн\ висновки: запропоновано та обгрунтовано методичний п\:дхщ до сегментацИ' споживач\в туристичних послуг с\льського аграрного туризму за психограф\чним принципом, що дозволив видлити чотири основних сегменти споживач\в, зокрема: зац\кавлених у виконанн\ сльськогосподарських роб\т, незалежних агро-турист\в, сльських «романтик\в» та прихильник\в гедон\зму у с\льському аграрному туризм\. Визначено, що серед основних комун\кац\йних засоб\в найб\льший вплив на повед\нку споживач\в туристичних послуг мають реклама та прямий маркетинг.
Kлючовi слова: сегментац\я ринку, маркетинг, споживач\, с\льський аграрний туризм, турис-тичн\ послуги, с\льська м\сцев\сть, туристичний продукт, матер\альн\ витрати.
МОЛНАР А.С., ВИВЧАРСКИЙ А.В., СМАГИН А.А.
Методический подход к сегментации потребителей туристических услуг сельского аграрного туризма
Предметом исследования является методический подход к сегментации потребителей туристических услуг сельского аграрного туризма по психографическому принципу.
Целью исследования является определение и обоснование методического подхода к сегментации потребителей туристических услуг сельского зеленого туризма по психографическому принципу.
© МOЛНAР О.С., ВВЧДРСЬКИЙ О.В, CMAriH A.A., 2Ü18
