CC BY
36
Karsekin, V. I. Investytsiina polityka: problemy teorii i prak-tyky hotelnoho biznesu [Investment Policy: Problems of Theory and Practice of Hotel Business]. Kharkiv: Kh-DUKhT, 2015.
Korotkova, O. V. "Investytsiina pryvablyvist pidpryiemstva ta metodyky yii otsiniuvannia" [Investment Attractiveness of the Enterprise and Its Evaluation Methods]. Efektyvna ekonomika. 2013. http://www.eco no my. nayka.com.ua/?op=1&z=2132%20%20 Kramarenko, K. M. "Investytsiina pryvablyvist pidpryiemstva ta metodychni pidkhody do yii vyznachennia" [Investment Attractiveness of Enterprises and Methodological Approaches to Its Valuation]. Prychorno-morski ekonomichni studii. 2016. http://bses.in.ua/ journals/2016/10-2016/22.pdf Kubareva, I. V. "Metodychni ta prykladni aspekty otsinky investytsiinoi pryvablyvosti pidpryiemstva" [Methodical and Applied Aspects of Appraisal of the Company's Investment Attractiveness]. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy. 2014. https:// ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/6235/31-40. pdf?sequence=1&isAllowed=y Markhaichuk, M. M. "Analiz metodyk otsiniuvannia investytsiinoi pryvablyvosti v konteksti innovatsiinoho rozvytku pidpryiemstv" [The Analysis of Investment Attractiveness Estimation Methods in the Context of Enterprise Innovative Development]. Marketynh i menedzhment
innovatsii. 2012. https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/ default/files/mmi2012_4_330_336.pdf Matichyn, Yu. M. "Investytsiina pryvablyvist turystychnoi haluzi Ukrainy" [Investment Attractiveness of the Tourism Industry of Ukraine]. Ekonomika. Upravlinnia. Innovatsii. Seriia «Ekonomichni nauky», no. 1 (2017). Nikonova, N. V. "Investytsiina pryvablyvist pidpryiemstv: sutnist, faktory vplyvu ta otsinka isnuiuchykh metodyk analizu" [Investment Attractiveness of Enterprises: Essence, Factors of Influence and Evaluation of Existing Methods of Analysis]. Ekonomichnyi visnyk universytetu, vol. 1, no. 32 (2017): 81-88. "Statystychnyi shchorichnyk Ukrainy za 2018 rik" [Statistical Yearbook of Ukraine for 2018]. http://www.ukrstat. gov.ua/druk/publicat/kat_u/publ1_u.htm Shcherbatenko, I. V. "Vydilennia kliuchovykh pryntsypiv metodyky otsinky investytsiinoi pryvablyvosti na os-novi analizu isnuiuchykh metodyk" [Identification of Key Principles of the Methodology for Assessing Investment Attractiveness Based on the Analysis of Existing Methods]. Ekonomichnyi prostir, no. 71 (2013): 144-152.
Zdrenyk, V. S. "Investytsiinyi potentsial: sutnist poniattia ta problemy otsinky" [Investment Potential: The Essence of the Concept and the Problems of Evaluation]. Nau-kovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia «Ekonomika», vol. 1, no. 1 (2016): 363-367.
УДК 338.48 JEL: Z32
ТУРИЗМ П1Д ЧАС ПАНДЕМН: НАСЛ1ДКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
®2020 ПАНОВА I. О.
УДК 338.48 JEL: Z32
Панова I. О. Туризм шд час пандемп: наслщки та перспективи
Метою cmammi е дослдження можливих змш у туристичнш сферi тсля завершения пандемЦ яка викликана коронав'русом. Зазначено, що вже сьогодш крани розпочали робити важливi кроки щодо подолання проблем, що виникають. Обмежувальн дн, якi були впроваджен майже в усьому CBimi, а особливо закриття м'ждержавних кордошв, завдали вагомих збитюв туристичнш галузи За цей пер'юд деяк ав'шкомпани опинилися на гранi банкрутства, мльйони людей втратили робоч'> мсця або змушен були припинити працювати. Готел'>, ресторани, туристичн компани, магазини потребують негайноi державноi тдтримки з огляду на фшансовi наслдки кризи. Бюджети кра!н - члешв ЕС понесли мiльярднi збитки. Комтет з питань транспорту й туризму Европарламенту запропонував тдготувати спецiальний план допомоги туристичному б'внесу най-ближчим часом. Найважлившими прюритетами в кожнш краíнiповинн бутиздоров'я, безпека тазахист гостей, ствробтниюв iд'шових парт-нер'в, незалежно вiд масштабу нанесеноi коронав'русом шкоди. Об(рунтовано необхiднiсть впровадження спе^альних сертиф'шат'ю, як будуть гарантувати, що заклади, як <х отримали, повнстю в'дпов'дають найвищим стандартам безпеки, г^ени, чистоти, а у випадку виявлення ко-ронав'русу в гостя нададуть усю необхiдну медичну допомогу. Шсля стабтзаци ситуацЦ яка викликана пандемiею, люди продовжать подорожу-вати. У прюритетi будуть мсця з бльш безпечною епiдемiологiчною ситуа^ею. Крм того, б'шьшкть турист'в намагатимуться зробити свй в'дпочинокякомога дешевшим, обираючи бльш бюджеты! напрямки в'дпочинку, засоби розмщення та транспорт пересування. Важливо також, щоб туристичн компанИ та пов'язан'> з ними галуз обов'язково найближчим часом вжили вах необхiдних заход'в для захисту мандр'внитв тд час усе подорожи СтабЫза^я туристичного сектора безпосередньо пов'язана з в'дновленням вае> економки крани. Кпючов'1 слова: пандемiя, охорона здоров'я, туристична галузь. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-5-226-232 Ббл.: 15.
Панова 1рина Олекснвна - кандидат економчних наук, викладач кафедри туристичного б'внесу та кранознавства, Хармвський нацональний
ушверситет !м. В. Н. Каразна (пл. Свободи, 4, Харщ 61022, Украна)
E-mail: iryna.panova@karazin.ua
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1975-5644
УДК 338.48 JEL: Z32
Панова И. А. Туризм во время пандемии: последствия и перспективы
Целью статьи является исследование возможных изменений в туристической сфере после завершения пандемии, вызванной коронавирусом. Отмечено, что уже сегодня страны начали делать важные шаги к преодолению возникающих проблем. Ограничительные действия, которые были введены почти во всем мире, а особенно закрытие межгосударственных границ, нанесли существенный ущерб туристической отрасли. За этот
период некоторые авиакомпании оказались на грани банкротства, миллионы людей потеряли рабочие места или вынуждены были прекратить работу. Отели, рестораны, туристические компании, магазины нуждаются в немедленной государственной поддержке, учитывая финансовые последствия кризиса. Бюджеты стран - членов ЕС понесли миллиардные убытки. Комитет по вопросам транспорта и туризма Европарламента предложил подготовить специальный план помощи туристическому бизнесу в ближайшее время. Важнейшими приоритетами в каждой стране должны быть здоровье, безопасность и защита гостей, сотрудников и деловых партнеров, независимо от масштаба нанесенного коронавирусом ущерба. Обоснована необходимость внедрения специальных сертификатов, которые будут гарантировать, что учреждения, которые их получили, полностью соответствуют самым высоким стандартам безопасности, гигиены, чистоты, а в случае обнаружения коронавируса у гостя предоставят всю необходимую медицинскую помощь. После стабилизации ситуации, вызванной пандемией, люди продолжат путешествовать. В приоритете будут места с более безопасной эпидемиологической ситуацией. Кроме того, большинство туристов будут стремиться сделать свой отдых как можно дешевле, выбирая более бюджетные направления отдыха, средства размещения и транспорт передвижения. Важно также, чтобы туристические компании и связанные с ними отрасли обязательно в ближайшее время приняли все необходимые меры для защиты путешественников во время всего тура. Стабилизация туристического сектора напрямую связана с восстановлением всей экономики страны. Ключевые слова: пандемия, здравоохранение, туристическая отрасль. Библ.: 15.
Панова Ирина Алексеевна - кандидат экономических наук, преподаватель кафедры туристического бизнеса и страноведения, Харьковский национальный университет им. В. Н. Каразина (пл. Свободы, 4, Харьков, 61022, Украина) E-mail: iryna.panova@karazin.ua ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1975-5644
UDC 338.48 JEL: Z32
Panova I. O. Tourism During a Pandemic: Implications and Prospects
The article is aimed at researching possible changes in the tourism sector after the end of the pandemic caused by coronavirus. It is noted that even today the countries have begun to take important steps to overcome the emerging problems. The restrictive measures, which have been imposed almost all over the world, and especially the closure of interstate borders, have caused significant damage to the tourism industry. During this period, some airlines were on the verge of bankruptcy, millions of people lost their jobs or had to stop working. Hotels, restaurants, travel companies, shops need immediate government support, due to the financial consequences of the crisis. The budgets of the EU Member States suffered billions in losses. The Committee on Transport and Tourism of the European Parliament has proposed to prepare a special plan to help the tourism business in the near future. Health, safety and protection of guests, employees and business partners should be the most important priorities in each country, regardless of the extent of the damage caused by coronavirus. The need to introduce special certificates, which will ensure that the institutions that received them, fully comply with the highest standards of safety, hygiene, cleanliness, and in the case of coronavirus detection, the guest will be provided with all necessary medical care. After the stabilization of the situation due to the pandemic, people will continue to travel. Places with a safer epidemiological situation will be a priority. In addition, most tourists will seek to make their holiday as cheap as possible, choosing more budget holiday destinations, accommodation and transportation. It is also important that travel companies and related industries take all necessary measures to protect travelers during the entire tour. The stabilization of the tourism sector is directly related to the recovery of the entire economy of the country. Keywords: pandemic, health care, tourism industry. Bibl.: 15.
Panova Iryna O. - PhD (Economics), Lecturer of the Department of Tourism and Country Studies, V. N. Karazin Kharkiv National University (4 Svobody Square,
Kharkiv, 61022, Ukraine)
E-mail: iryna.panova@karazin.ua
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1975-5644
EK0H0MÎ4Ha криза у свт, спричинена KopoHaBipyc-ною шфекщею COVID-19, вже призвела до сер-йозних соцiально-економiчних насладив, врази-ла майже Bci краши та вплинула на процес глоба^зацц". Отже, потребують дослдження насл1дки та перспекти-ви розвитку туристично'1 галуз1 тд час пандеми.
Вагомий вклад у вивчення проблем розвитку туристично'1 галyзi внесли таи вчеш, як В. Герасименко, O. Любщева, В. Квартальний, А. Парфшенко, Т. Сокол, Т. Ткаченко, Д. Уокер та шш1 У сво1х роботах науковщ ан^зували чинники, потенщал яких може негативно вплинути на перспективи розвитку мiжнародного туризму. Наприклад, нестабкьшсть свиово!' фшансово'1 системи, спалах вiрyсних хвороб, виникнення стихш-них лих i варпсть вуглещв [1, с. 185]. Проте проблема функщонування туристично'1 галyзi в умовах пандеми' е недо^дженою та потребуе поглибленого аналiзy.
Отже, мета статт полягае у визначенш насладив та перспектив розвитку туристично'1 галyзi шд час пандеми.
Bекономiчному прогнозi 6врокомiсп' зазначено, що економша бвропейського Союзу (6С) iмо-вiрно зменшиться на 7,5% у 2020 р., але у 2021 р. зросте на 6%. Ц показники будуть рiзнитись мiж крашами-членами залежно в^д масштабiв поширення пандеми на 1х територiях, структури економши, а та-кож полiтики держав. Процес в^новлення одше'' буде позитивно в^ображатися на темпах в^новлення ш-ших шляхом шнуючо'' взаемозалежносп 1хшх еконо-мж [2]. Ц даш базуються на припущеннях подальшо-го розвитку пандеми, розраховуючи, що карантинш заходи будуть послаблеш у травш. I тому, якщо в1д-будеться нова хвиля захворювань, то прогнозований план матиме значно гiршi показники.
Вксутшсть економiчноi стратеги в^дновлення економши 6С призводить до попршення стану единого ринку. Виникають розбiжностi в економiчних, фь нансових i сощальних сферах мiж крашами-членами.
Пакет рекомендацш Комiсíi з питань туризму та транспорту, який був запропонований бврокомь
аею крашам-членам щодо поступового скасовуван-ня обмежень на по'здки та роботу туристично'' галу-зi, при дотриманш всiх необхiдних заходiв охорони здоров'я, включае:
+ +
+
+
+
туризм i транспорт у 2020 р. i надалi [3]; шлях поетапного та скоординованого шдходу до вкновлення свободи пересування та знят-тя контролю мiж внутршшми кордонами [4]; вказiвки щодо прогресивного вкновлення транспортних послуг i сполучення [5]; ваучери, як будуть запропоноваш пасажирам i мандрiвникам як альтернатива вкшкодуван-ню за скасованi туристичш послуги на транспорт або перевезення в контекст пандеми СОУШ-19 [6];
керiвництво 6С щодо прогресивного вкнов-лення туристичних послуг i протоколiв охорони здоров'я у закладах гостинност [7].
Головним завданням Комiсii е надання туристам впевненосп у безпецi. Тому було розроблено та запропоновано ряд ршень. По-перше, безпечне вкновлення пересування та зняття встановленого контролю мiж внутрiшнiми кордонами. Саме вкьний рух i транскордонш подо-рожi - однi з головних складових туристично'' галу-з1 Сьогоднi в кра'нах - членах 6С спостерiгаеться зменшення розповсюдження вiрусу, i тому був за-пропонований Комiсiею поетапний скоординований план. Першочерговим е скасування обмежень мiж областями або державами-членами зi схожими етдемь ологiчними ситуацiями, але при цьому залишаеться можливiсть повторного введення жорстких заходiв. Цей план пропонуе таи критери:
+ епiдемiологiчний, який зосереджений на те-риторiях, де спостертаеться процес стабшза-цц, а також дотримуються необх^дш вказiвки бвропейського центру запобiгання та контролю захворювань (6ЦЗК) i використання ре-гiональноi карти [7]; + можлившть застосовувати стимулюючi заходи протягом уае! подорожi, зокрема на при-кордонних переходах, а також використову-вати додатковi гаранта, за умов виникнення нев^дпов^дного забезпечення фiзичного дис-танцiювання, економiчних i соцiальних мiрку-вань, першочергово придiляючи увагу транскордонному руху в ключових сферах дiяль-ностi, звертаючи увагу на особиста причини. Комiсiею було запропоновано ршення про впровадження принципу недискримшаци, який всту-пае в дш, якщо держава - член 6С дозволить ту-ристичну подорож своею територго або до власних регюшв, в яких спостерiгаються такi ж самi ешдемь ологiчнi умови. Аналопчно можна зняти будь-якi об-меження без дискримшаци для вс1х жителiв 6С неза-лежно вiд ''х громадянства.
По-друге, вiдновити транспортнi послуги по всш територи 6С, захищаючи здоров'я працiвникiв транспортних засобiв та пасажирiв. Цi вказiвки мктять загальнi принципи безпечного та поступового в^д-новлення повiтряного, залiзничного, автомобкьного та водного видiв пасажирського транспорту. Наголо-шуеться на важливостi обмеження контакпв безпо-середньо мiж пасажирами i транспортними пращв-никами. За необхкносп можна зменшити щiльнiсть подорожуючих. Обов'язковим е використання засо-бiв iндивiдуального захисту, а саме: маски на обличчя та наявшсть в^повкних медичних засобiв [5].
По-трете, безпечно та поступово вкновлюва-ти туристичну дшльшсть. Запропоновано рекомен-даци заходiв охорони здоров'я для готелiв та шших мiсць проживання, якi забезпечать захист здоров'я гостей i пращвнишв. Необхiдним е врахування ешде-мюлопчних даних, рiвня системи охорони здоров'я для мкцевих жителiв i туриспв, надiйний нагляд, мо-нiторинг, тестування та вкстеження контактiв. Усе це спрямовано на мiнiмiзацiю загроз шд час вiдпочинку.
По-четверте, державами-членами були узго-дженi вказiвки, якi сприятимуть транскордоннш сумiсностi мiж програмами вкстеження, задля по-передження потенцiйного розповсюдження коро-навiрусом при подорожуваннi кра'нами бвросоюзу. Таким чином, громадяни 6С матимуть можливiсть отримувати сповiщення про шнуючу ситуацiю в без-печний i захищений спосiб, незалежно в1д ''хнього мi-сяця знаходження.
По-п'яте, зробити ваучери бкьш привабливим варiантом для споживачiв. В 6С iснують правила, за-вдяки яким туристи мають право вибору мiж ваучером i грошовим вiдшкодуванням за умов скасування транспортного квитка на лиак, по''зд, автобус або ту-ристичного пакета. Таким чином, Комiсiя намагаеть-ся забезпечити ваучери життездатшстю та зробити ''х привабливою альтернативою вiдшкодуванню кошпв за скасованi по'здки пiд час пандеми, яка спричинила масштабнi фiнансовi проблеми в туристичнiй галузi.
Добровкьш ваучери будуть захищенi вiд непла-тоспроможностi постачальника послуг з мШмальним термiном ди 12 мiсяцiв та шдлягатимуть поверненню не пiзнiше одного року, якщо вони не будуть погашена Це дозволятиме туристам подорожувати тим самим маршрутом або забронювати тур з послугами однаково'' якость ^м того, надаватиметься можли-вшть передати цей ваучер шшому мандрiвнику.
Kомiсiя прагне забезпечити лквкшсть туристичних пiдприемств шляхом державно'' допо-моги, запровадження гарантiйних схем вауче-рiв та подальшо'' лшвкносп, пiдтримуючi компани транспортного та туристичного сектора. бвропей-ський iнвестицiйного фонд передбачив фшансове вiдшкодування для 100 000 малих тдприемств, якi постраждали вк кризи, у розмiрi до 8 млрд евро.
Експерти прогнозують, що середнiй рiвень безро-бiття европейських кра!н може зрости з 6,7% у 2019 р. до 9% у 2020 р., але вже у 2021 р. в^дбудеться спад до 8%. У тих регюнах, де велика частка трудових ресурсш задiяна в туристичнш сфер^ цей показник може сягну-ти 20%. Падiння попиту та нещодавне зниження цiн на нафту вообразиться на споживчих цiнах. Iнфляцiя у 2020 р., можливо, становитиме 0,6%, а у 2021 р. - 1,3%. Додатковi витрати спричинять зростання сукупного державного дефщиту з 0,6% ВВП у 2019 р. до майже 8,5% у 2020 р., а вже у 2021 р. зменшитися до 3,5% [2].
Комiсiя ствпрацюватиме з державами-членами над просуванням туристичного продукту в^ддов^дно до бвропейсько! Зелено! угоди та щодо заохочення цифрово! трансформаци туристичних послуг, щоб за-пропонувати б1льше альтернатив, рацюнальний роз-подiл ресурсiв i новi способи управлiння подорожами та туристичними потоками.
Комiсiя органiзуе бвропейську Конвенцiю з туризму разом з установами бС, регюнами, мiстами й iншими защкавленими сторонами для спiльноi побу-дови шновацшно! та стiйкоi европейсько! туристич-но! екосистеми - «бвропейсько! програми з туризму до 2050 року», яка передбачае три сценари можливо-го розвитку.
Згiдно з першим сценарiем економiчне зростання залишатиметься нижчим, шж у США або Кита!, тому що повною мiрою не буде викорис-таний потенцiал для шновацш. Як наслiдок, - втрата позицГ! щодо глобально! конкурентоспроможностi серед шших регiонiв у свiт.
Згiдно з другим сценарiем вiдбудеться занепад глобально! економши з подальшими протекцiонiст-ськими заходами. ВВП бвросоюзу до 2050 р. змен-шиться майже вдвiчi, а свiтовий ВВП - майже до половини. Траплятимуться кризи з продовольством i нафтою. Держави - члени бС стануть бкьш прива-бливими, що призведе до неефективно! фрагментацГ! зусиль i торкнеться кожного сектора, особливо на-укових дослiджень.
Третiй сценарiй експерти називають бвропей-ським Вiдродженням. Вш описуе набагато прива-бливiший шлях. бС продовжить розширюватися та змщнюватися. Союз сконсолiдуе свою полiтичну, фк-кальну та вiйськову iнтеграцiю. 1нновацшш системи стають бiльш ефективними, збкьшуючи роль корис-тувачiв. 1нвестицГ! в технолопчш та службовi шнова-цГ! матимуть прямий вплив на економiчний i сощаль-ний розвиток. Держави-члени працюватимуть разом, щоб зробити бвропейський досл^дницький проспр повною мiрою функцюнуючим. До 2050 р. ВВП бС майже подво!ться [8].
Сьогоднi подороже транспорт, проживання, харчування, вiдпочинок чи культура становлять майже 10% ВВП бС i забезпечують ключове джерело за-йнятостi й доходiв у багатьох европейських регiонах.
267 мкьйошв европейц1в (62% населенна) здшсню-ють принаймн1 одну приватну подорож на piK, а 78% -проводить в1дпустку у сво!й кра'М чи 1нш1й кра!н1 6С.
Всесв1тня орган1зац1я туризму (ЮНВТО) передбачае зменшення м1жнародних прибутк1в на 60-80%, що складе втрати в1д експортних до-ход1в у межах в1д 840 до 1,100 млрд евро по всьому св1тов1. В бврош л1то е вир1шальним сезоном для туризму. Протягом литого сезону (червень - серпень) жител1 6С зд1йснюють 385 м1льйон1в туристичних по!здок i витрачають 190 м1льярд1в евро [9].
Шсля послаблення карантинних заход1в уряд ГрецГ! зм1цнюватиме економ1ку, з акцентом саме на туристичну галузь. Детальний план МШстерства туризму та Нащонально! оргашзаци охорони здоров'я передбачае дуже обережне перезавантаження цього сектора. Будуть застосован1 сувор1 правила щодо туристичних мкць розмщень, транспорту, а також для ресторашв i пляж1в.
У готелях проведуть повну шдготовку персоналу: прошформують про необх1дн1сть в1дпов1дно! в1д-сташ та квал1ф1кованого реагування на випадок шдо-зри коронав1русу. Сп1вроб1тники зобов'язаш прожи-вати в одиночних шмнатах i щодня вим1рювати температуру, щоб перев1рити наявн1сть лихоманки, яка е поширеним симптомом в1русу. Кр1м того, загальн1 зони регулярно дезшфжуватимуться та дотримува-тимуться безпечн1 в1дсташ в !дальнях, б1ля басейн1в та в шших мкцях.
Нараз1 урядом розглядаеться пропозищя при-ймати туриспв лише тод1, коли вони пройшли тест на COVID-19, який виявився негативним. План передбачае можливкть вим1рювати температуру п1сля !хнього прибуття та наявшсть у кожного спещально-го сертиф1ката, який п1дтверджуе стан здоров'я. У ви-падку виявлення симптом1в або раптово! захворюва-носп п1д час в1дпочинку плануеться переведення до готел1в 1з системою охорони здоров'я, виключно для приймання хворих на коронав1рус [10].
У Португали готел1, ресторани, туристичн1 комплекси, турф1рми та контори можуть отримати сертифшат «Clean & Safe», який надасть туристам впевнешсть у власн1й безпещ. Це стане гарант1ею того, що цей заклад дотримуеться усгх необх1дних вимоги Головного управл1ння охорони здоров'я Португали по запобианню поширення COVID-19. Терм1н дГ! сертиф1ката - 1 рж, i в1н е безкоштовним.
Мадридська асоц1ац1я готельер1в разом 1з Агентством з туризму КаталонГ! також розробля-ють власну систему сертифжаци COVID-19 Free. Документ надаватиметься при дотриманш г1г1ен1чних протокол1в з прибирання номер1в, кухонь, громад-ських прим1щень у готелях [11].
Туреччина впроваджуватиме низку вимог для забезпечення безпеки турист1в. Уам засобам розм1щення, ресторанам, транспортним засобом,
пам'яткам, аеропортам, магазинам i музеям необхтд-но отримати сертифжат, що шдтверджуе вiдсутнiсть KopoHaBipycy, а також обов'язкове дотримання ycix стандартiв гiгieни. Туристи матимуть змогу перевь рити наявшсть сертифiката на сайтi Мiнiстерства туризму i культури Туреччини.
Розроблено низку заxодiв задля уникнення скупчень людей в примщеннях i тшних контактiв на пляжах. Замiсть «шведського столу» обслуговування буде порцiйне, а завантаження готелiв не б1льше, шж 50% вiд максимально! мiсткостi. Готелi надаватимуть гостям маски та вимiрюватимyть температуру. За не-обxiдностi можна оргашзувати карантинну зону [12]. У готелях знаходитимуться лкар i деккька медсестер ц1лодобово, якi будуть забезпечеш необxiдними медикаментами й експрес-тестами для виявлення коронавiрyсy.
Заборона поширюватиметься на масовi екс-курси, клуби та дискотеки. Ви!зди на яхтах до-зволятимуться лише в шдивкуальному порядку з обов'язковим дотриманням уах правил безпеки.
На сьогоднi у Кита! поширення хвороби майже зупинено. Особливо велик збитки нанесенi шдустри гостинностi. Авiакомпанil вiдновлюють режим ро-боти. Перевiзники досягли майже 50% обсягу, який виконувався до початку пандеми. Китайськ туристи вже почали подорожувати, але поки що лише в межах свое!' кра!ни.
Дiяльнiсть вiдновили практично всi гравщ ту-ристичного ринку. Навiть до моменту зняття заборони на пересування в межах туристичних регюшв кра'ни сформувався високий попит, який продо-вжуе зростати пропорцшно зниженню числу хворих коронавiрyсом. Важливим нововведенням е «код здоров'я», де зазначеш стан здоров'я та ктори по-!здок кожного громадянина. Наявнiсть «зеленого» коду означае дуже низьку ймовiрнiсть зараження, тому дозволяеться вiдвiдyвати ресторани, готелi та бyдь-якi iншi заклади [13].
Туристична галузь вже не вперше зштовхуеть-ся з кризою. Теракт, який вiдбyвся 11 верес-ня 2001 р., досi пам'ятають навиъ за межами США. До ще! трагiчно! подГ! безпека аеропорйв за-безпечувалась приватними пiдрядниками кра!ни. Але сьогоднГ саме Адмiнiстрацiя транспортно! безпеки (TSA) виконуе щ обов'язки. Внаслiдок цiе! трагеди були змщнеш партнерськi вГдносин мГж державним i приватним секторами.
Фiнансова криза 2008 р. призвела до зростання компанш шерингово! економiки, що сприяло засну-ванню Uber i Airbnb [14].
Шд час Iнвестицiйного онлайн-форуму «TAV-RIAN ONLINE HORIZONS», т. в. о. Мiнiстра культури та шформацшно! полГтики С. Фоменко зазнача-ла, що саме держава повинна захистити туристичш шдприемства вГд масових банкрутств. Стабшзащя
!хньо! роботи можлива за рахунок вивкьнених в1д оподаткування кошпв. Зг1дно з 1снуючими прогнозами внутршнш туризм буде розвиватися бкьш швид-кими темпами, н1ж ви!зний. Цьому сприятиме збере-ження закритих кордошв туристично-ор1ентовних кра!н на перюд л1тнього в1дпочинку [15].
ВИСНОВКИ
Протягом останшх к1лькох рок1в туристична галузь демонструвала активне зростання, але екс-перти прогнозують дещо песим1стичн1 насл1дки, як1 оч1куються п1сля завершення пандеми. Незважаючи на це, важливими залишаються постшна комун1кац1я з потенц1йними туристами та маркетингова пол1ти-ка. Досв1д минулих рок1в св1дчить про те, що бренди мають можливкть досить швидко в1дновлюватися п1сля рецесГ! та нав1ть зб1льшувати власну ц1нн1сть. Уже сьогодш деякими дестинац1ями були розробле-н1 маркетингов1 кроки п1д час пандеми. Наприклад, знято в1део з хештегом «Only You», в якому показано порожнш Стр1п Лас-Вегаса. Таким креативним по-сланням туристам нагадують, що мкто чекатиме на них тсля завершення карантину.
В1дновлення туристично! галуз1 в кожн1й держав! р1знитиметься залежно в1д обсяпв нанесених збитюв в1д коронав1русу. Як уже зазначалося, ймо-в1ршше, внутршнш туризм в1дновлюватиметься на-багато швидшими темпами, шж вш'зний. У деяких кра!нах буде переважати саме дковий вид туризму.
У туристичнш шдустри розробляються технолог!! щодо максимального зменшення контактно! взаемод!! з гостем, тобто шструменти «без дотику». Це сприятиме забезпеченню дотримання саштарних норм. Як один ¿з приклад1в - вже ¿снуют безконтактн! платеж!. Плануеться впровадити мобкьш додатки, в яких будуть завантажеш квитки, оплата номеру готе-лю, рахунки за туристичн! послуги та нав1ть паспорти.
Туристичним компашям необх1дно постшно анал1зувати шнуючу ситуацш, вивчати нов! потенцш-ш ринки та прогнозувати можливу поведшку турис-т1в. Ф1рми повинн! оптим1зувати онлайн-роботу, щоб кл1ентам було зручшше замовляти, скасовувати або переносити тури на шш1 дати, мш1м1зуючи контакт з пращвниками.
Сьогодн! деяк готел! анонсували зони для в1д-починку, як е в1докремленими для конкретних амей. Задля цього нав1ть огородили певш територи. Це дасть змогу вам членам ам'! провести час разом i не контактувати з шшими гостями.
Саме психолог1чне спок1й в1дпочиваючих i без-пека !хнього здоров'я - та мета, яка зараз сто!ть перед представниками туристичного б1знесу. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Парфшенко А. Ю. Глобальнi трансформацп ринку [^жнародного туризму та iндустрí'' гостинноси.
Вкник Харювського нацонального унверситету iMeHi В. Н. Kapa3iHa. Cepin «Мiжнароднi BidHocuHU. EKOHOMiKa. Кранознавство. Туризм». 2017. № 6. С. 175-186.
2. Крамарчук О. На £вропу може оч^увати шфляця та безроб^тя // Урядовий кур'ер. URL: https://ukurier. gov.ua/uk/news/na-yevropu-mozhe-ochikuvati-inflyaciya-ta-bezrobit/
3. Communication from the commission to the Eurou pean parliament, the council, the European economic and social committee and the committee of the regions. Tourism and transport in 2020 and beyond // European commission. 2020. URL: https://ec.europa. eu/info/sites/info/files/communication-commission-tourism-transport-2020-and-beyond_en.pdf
4. Communication from the commission COVID-19. Towards a phased and coordinated approach for restoring freedom of movement and lifting internal border controls // European commission. 2020. URL: https:// ec.europa.eu/info/sites/info/files/communication_ freemovement.pdf
5. Communication from the commission COVID-19. Guidelines on the progressive restoration of transport services and connectivity // European commission. 2020. URL: https://ec.europa.eu/info/sites/info/files/ communication_transportservices.pdf
6. Commission recommendation of 13.5.2020 on vouchers offered to passengers and travellers as an alternative to reimbursement for cancelled package travel and transport services in the context of the COVID-19 pandemic // European commission. 2020. URL: https:// ec.europa.eu/info/sites/info/files/recommendation_ vouchers_en.pdf
7. Communication from the commission COVID-19: EU Guidance for the progressive resumption of tourism services and for health protocols in hospitality establishments // European commission. 2020. URL: https:// ec.europa.eu/info/sites/info/files/communication_ tourismservices_healthprotocols.pdf
8. Global Europe 2050. Luxembourg, Publications Office of the European Union, 2012. URL: https://op.europa. eu/en/publication-detail/-/publication/32cfa157-57fc-409d-b7c0-75b50faafa1e
9. Tourism and transport: Commission's guidance on how to safely resume travel and reboot Europe's tourism in 2020 and beyond // An official website of the European Union. 2020, 13 May. URL: https://ec.europa. eu/commission/presscorner/detail/en/ip_20_854
10. Karaiskaki T., Bellos I., Papantoniou S. Plan to cautiously reboot tourism sector. URL: https://www.ekathime-rini.com/252521/article/ekathimerini/news/plan-to-cautiously-reboot-tourism-sector
11. Все больше стран внедряют сертификацию на отсутствие коронавируса // ProHotelia. 2020. URL: http://prohotelia.com/2020/05/35361/
12. В Турции внедряют сертификацию туристических объектов на безопасность от COVID-19 // ProHotelia. 2020. URL: http://prohotelia.com/2020/04/certificate-covid-19-free/
13. Восстановление туризма: китайский опыт // ProHotelia. 2020. URL: http://prohotelia.com/2020/04/ tourism-recovery-chinese-experience/
14. Как подготовиться к перезапуску индустрии гостеприимства // ProHotelia. 2020. URL: http://prohotelia. com/2020/04/relaunch-hospitality-industry/
15. Свтана Фоменко: Держава мае стаб^зувати роботу туристичних пщприемств / Мастерство культу-ри та шформацмноТ полiтики УкраТни. Мастерство молодi та спорту УкраТни. 28.04.2020 р. URL: https:// mkms.gov.ua/news/3733.html
REFERENCES
"Communication from the commission to the European parliament, the council, the European economic and social committee and the committee of the regions. Tourism and transport in 2020 and beyond". European commission. 2020. https://ec.europa.eu/info/sites/ info/files/communication-commission-tourism-trans-port-2020-and-beyond_en.pdf "Communication from the commission COVID-19. Towards a phased and coordinated approach for restoring freedom of movement and lifting internal border controls". European commission. 2020. https://ec.europa. eu/info/sites/info/files/communication_freemove-ment.pdf
"Communication from the commission COVID-19. Guidelines on the progressive restoration of transport services and connectivity". European commission. 2020. https://ec.europa.eu/info/sites/info/files/communica-tion_transportservices.pdf "Commission recommendation of 13.5.2020 on vouchers offered to passengers and travellers as an alternative to reimbursement for cancelled package travel and transport services in the context of the COVID-19 pandemic". European commission. 2020. https:// ec.europa.eu/info/sites/info/files/recommendation_ vouchers_en.pdf "Communication from the commission COVID-19: EU Guidance for the progressive resumption of tourism services and for health protocols in hospitality establishments". European commission. 2020. https:// ec.europa.eu/info/sites/info/files/communication_ tourismservices_healthprotocols.pdf "Global Europe 2050. Luxembourg, Publications Office of the European Union, 2012". https://op.europa.eu/en/ publication-detail/-/publication/32cfa157-57fc-409d-b7c0-75b50faafa1e "Kak podgotovitsya k perezapusku industrii gostepri-imstva" [How to Prepare for a Restart of the Hospitality Industry]. ProHotelia. 2020. http://prohotelia. com/2020/04/relaunch-hospitality-industry/ Karaiskaki, T., Bellos, I., and Papantoniou, S. "Plan to cautiously reboot tourism sector". https://www.ekathime-rini.com/252521/article/ekathimerini/news/plan-to-cautiously-reboot-tourism-sector Kramarchuk, O. "Na Yevropu mozhe ochikuvaty infliatsiia ta bezrobittia" [Europe Can Expect Inflation and Unemployment]. Uriadovyi kurier. https://ukurier.gov.ua/ uk/news/na-yevropu-mozhe-ochikuvati-inflyaciya-ta-bezrobit/
Parfinenko, A. Yu. "Hlobalni transformatsii rynku mizhn-arodnoho turyzmu ta industrii hostynnosti" [Global Transformations of the International Tourism Market and Hospitality Industry]. Visnyk Kharkivskoho na-
tsionalnoho universytetu imeni V. N. Karazina. Seriia «Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm», no. 6 (2017): 175-186.
"Svitlana Fomenko: Derzhava maie stabilizuvaty robotu turystychnykh pidpryiemstv" [Svitlana Fomenko: The State Should Stabilize the Work of Tourist Enterprises]. Ministerstvo kultury ta informatsiinoi polityky Ukrainy. Ministerstvo molodi ta sportu Ukrainy. 28.04.2020. https://mkms.gov.ua/news/3733.html
"Tourism and transport: Commission's guidance on how to safely resume travel and reboot Europe's tourism in 2020 and beyond". An official website of the European Union. 2020, 13 May. https://ec.europa.eu/commis-sion/presscorner/detail/en/ip_20_854
"V Turtsii vnedryayut sertifikatsiyu turisticheskikh obek-tov na bezopasnost ot COVID-19" [Security Certification of Tourist Facilities from COVID-19 Is Being Introduced in Turkey]. ProHotelia. 2020. http://prohotelia. com/2020/04/certificate-covid-19-free/ "Vosstanovleniye turizma: kitayskiy opyt" [Tourism Recovery: A Chinese Experience]. ProHotelia. 2020. http:// prohotelia.com/2020/04/tourism-recovery-chinese-experience/
"Vse bolshe stran vnedryayut sertifikatsiyu na otsutstviye koronavirusa" [More and More Countries are Introducing Coronavirus Certification]. ProHotelia. 2020. http:// prohotelia.com/2020/05/35361/
o o
Q_
O
I— <
O
<
Si
U
232 BI3HECIHOOPM № 5 '2020
www.business-inform.net
