CC BY
21
УДК 338.48
РОЗВИТОК ТУРИСТИЧНО! ГАЛУЗ1УКРА1НИ В УМОВАХ еВРО1НТЕГРАЦИ"
©2018
ГОРБАЛЬ Н. I., КОГУТ У. I., Л1ЛЯНОВА А. В.
УДК 338.48
Горбаль Н. I., Когут У. I., Лiлянова А. В. Розвиток туристично!' галузi Укра'Тни в умовах свроштеграцп
Метою cmammi е досл'дження стану й формування рекомендацй ¡з розвитку туристичноi галуз1 Украши за впливу глобальних чинниюв, зокрема евро'штеграци. Виявлено такi ключов/ проблеми туристичноi галуз1 в УкраЫ: 1) низький р'вень вЬного туризму; 2) недостатня ¡нвестицшна прива-блив'кть галузi; 3) недостатне просування втчизняних туристичних продукт'в на свтовому ринку; 4) нев'дпов'дшсть цш i сервкного обслуговуван-ня тощо. Виявлено, що евроштегра^я може привести до низки позитивних ефект'в у втчизняшй туристичшй галузi, а саме: 1) зб'шьшення туристичних потошв в Украшу; 2) активiзацiя 'шоземних швестицш; 3) тдвищення якост1 туристичних послуг; 4) розбудова втчизняноi 'шфраструктури 5) поповнення державного та мсцевих бюджет'в тощо. Для досягнення переваг у туризмi вiд евро'штеграци Украша повинна дяти проактивно зокрема: 1) вдосконалити законодавчу базу; 2) налагодити 'шфраструктуру; 3) стимулювати швестицн; 4) проводити ефективну мiжнародну мар кетингову Ыяльшсть тощо. У комплекс так заходи нададуть можливкть не т'шьки штенсиф'шувати розвиток втчизняноi туристичноi галуз[ яка може стати одним ¡з основних напрямiв розвитку економки краши, а й 'штегруватися в евростльноту i свтове ствтовариство. Ключов'! слова: туризм, туристична галузь, евроштегра^я, 'швестици, конкурентоспроможшсть. Рис.: 3. Табл.: 2. Ббл.: 14.
Горбаль Наталiя IzopiBHa - кандидат економiчних наук, доцент кафедри зовнiшньоекономiчно¡та митноi д'тльност'!, Нацональний ушверситет «Льв'вська полтехшка» (вул. Степана Бандери, 12, Льв'в, 79013, Украша) E-mail: nataliahorbal2@gmail.com
Когут Уляна IzopiBHa - кандидат економiчних наук, доцент кафедри менеджменту i м'жнародного тдприемництва, Нацональний ушверситет «Льв'вська полтехшка» (вул. Степана Бандери, 12, Льв'ю, 79013, Украша) E-mail: uliana.i.kohut@lpnu.ua
Л'тянова Анастаая Вiкторiвна - студентка кафедри зовнiшньоекономiчно¡ та митноiд'тльност'!, Нацональний ушверситет «Льв'>вська пол'>-техшка» (вул. Степана Бандери, 12, Льв!в, 79013, Укртна) E-mail: lilyanova.n@gmail. com
УДК 338.48
Горбаль Н. И., Когут У. И., Лилянова А. В. Развитие туристической отрасли Украины в условиях евроинтеграции
Целью статьи является исследование состояния и формирование рекомендаций по развитию туристической отрасли Украины при влиянии глобальных факторов, в частности евроинтеграции. Выявлены следующие ключевые проблемы туристической отрасли Украине: 1) низкий уровень въездного туризма; 2) недостаточная инвестиционная привлекательность отрасли; 3) недостаточное продвижение отечественных туристических продуктов на мировом рынке; 4) несоответствие цен и сервисного обслуживания и т. д. Выявлено, что евроинтеграция может привести к ряду положительных эффектов в отечественной туристической отрасли, а именно: 1) увеличение туристических потоков в Украину; 2) активизация иностранных инвестиций; 3) повышение качества туристических услуг; 4) развитие отечественной инфраструктуры; 5) пополнение государственного и местных бюджетов и т. д. Для достижения преимуществ от ев-роинтеграции в туризме Украина должна действовать проактивно, в частности: 1) усовершенствовать законодательную базу; 2) наладить инфраструктуру; 3) стимулировать инвестиции; 4) проводить эффективную международную маркетинговую деятельность и т. д. В комплексе такие меры дадут возможность не только интенсифицировать развитие отечественной туристической отрасли, которая может стать одним из основных направлений развития экономики страны, но и интегрироваться в евро- и мировое сообщество. Ключевые слова: туризм, туристическая отрасль, евроинтеграция, инвестиции, конкурентоспособность. Рис.: 3. Табл.: 2. Библ.: 14.
Горбаль Наталия Игоревна - кандидат экономических наук, доцент кафедры внешнеэкономической и таможенной деятельности, Национальный университет «Львовская политехника» (ул. Степана Банде-ры, 12, Львов, 79013, Украина) E-mail: nataliahorbal2@gmail.com
Когут Ульяна Игоревна - кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и международного предпринимательства, Национальный университет «Львовская политехника» (ул. Степана Бан-деры, 12, Львов, 79013, Украина) E-mail: uliana.i.kohut@lpnu.ua
Лилянова Анастасия Викторовна - студентка кафедры внешнеэкономической и таможенной деятельности, Национальный университет «Львовская политехника» (ул. Степана Бандеры, 12, Львов, 79013, Украина) E-mail: lilyanova.n@gmail. com
UDC 338.48
Horbal N. I., Kohut U. I., Lilianova A. V. The Development of Tourism Industry of Ukraine under the Conditions of European Integration
The article is aimed at researching the status and formulating recommendations on the development of tourism industry in Ukraine under the influence of global factors, particularly the European integration. The following key problems of tourism industry in Ukraine have been identified: 1) low level of inbound tourism; 2) insufficient investment attractiveness of the industry;
3) insufficient promotion of national tourism products in the world market
4) mismatch of prices and service, etc. It is identified that the European in tegration can lead to a number of positive effects in the national tourism industry, namely: 1) increase of tourist flows to Ukraine; 2) intensification of foreign investments; 3) improvement of the quality of tourist services; 4) development of domestic infrastructure; 5) replenishment of the State and local budgets, etc. In order to achieve the advantages of European integration in terms of tourism Ukraine should act proactively, in particular: 1) to improve the legislative framework; 2) improve infrastructure; 3) stimulate investments; 4) conduct effective international marketing activities, etc. In the complex, such activities will provide not only an intensifying of the development of national tourism industry, which can become one of the main directions of development of the country's economy, but also will enable to integrate Ukraine into the European and the world community.
Keywords: tourism, tourism industry, European integration, investments,
competitiveness.
Fig.: 3. Tbl.: 2. Bibl.: 14.
Horbal Nataliya I. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Foreign Economic and Customs Activities, Lviv Polytechnic National University (12 Stepana Bandery Str., Lviv, 79013, Ukraine) E-mail: nataliahorbal2@gmail.com
Kohut Uliana I. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Management and International Business, Lviv Polytechnic National University (12 Stepana Bandery Str., Lviv, 79013, Ukraine) E-mail: uliana.i. kohut@lpnu.ua
Lilianova Anastasiia V. - Student of the Department of Foreign Economic and Customs Activities,, Lviv Polytechnic National University (12 Stepana Bandery Str., Lviv, 79013, Ukraine) E-mail: lilyanova.n@gmail.com
о о
99
о_
о
I— <
о
<
Ш
Туризм вщграе ктотну роль у стимулюваннi розвитку кожно! кра!ни, впливаючи на багато галузей, рiвень зайнятостi населенна, спожив-чий попит i рiвень валютних надходжень. Ключове значення туризму для мiжнародного сшвробкни-цтва, пiдтримання миру, безпеки вперше тдкресле-но на I Всесвкнш конференци «Туризм як впливова сила збереження миру» (м. Ванкувер, 1998 р.) [1]. У сучасних умовах глобал1заци, в контекст еврош-теграцiйних процесiв туризм для Укра!ни важливий i як зааб об'еднання наци, i як складова економiчного пiднесення держави та змщнення авторитету кра!ни на мiжнародному ринку. Власне метою статп е досль дження стану й формування рекомендацш з розвитку туристично! галузi Укра!ни за впливу глобальних чиннишв, зокрема евроiнтеграцГi.
У 2016 р. Украшу в^дДдало понад 13,3 млн шо-земцiв, з них у приватних справах пршхало 13,0 млн ос., службов^ дiловi, дипломатичнi по!здки здiйснили 33,3 тис. ос., туристичш - 172,8 тис. ос., з навчальною метою - 2,1 тис. ос., для працевлаштування - 26 оаб, iмiгрували - 3,1 тис. ос., культурний та спортивний обмш здшснило 168 тис. ос. Разом iз тим, упродовж останнiх 10 роив розвиток туризму в УкраМ харак-теризувався негативною динамiкою (рис. 1) [2].
Ю 'и О •Q I-¡J
•Q Е
SC
30 000 000 25 000 000 20 000 000 15 000 000 10 000000 5 000 000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 PiK
Рис. 1. Динамша ктькост iноземцiв, як вiдвiдали УкраТну у 2007-2016 рр., oci6
Так, nopiBHHHO з 2007 р. кiлькiсть шоземщв знизилася на 42,3%, кiлькiсть шоземних туристш -на 90,6%, а ккьккть внyтpiшнiх туристш - на 79,0%. Лише з 2016 р. спостеркаеться незначне збкьшення обсягiв туристичних потокш (26,2% для в'!зних ту-pистiв та 27,0% для внутршшх).
Натомiсть за останнi 10 роив обсяг ви!зного туризму зpiс бкьше, нiж у 6 pазiв, тобто укра'шщ на-дають перевагу шоземним кра!нам, скоpiше за все,
через полiтико-економiчнy кризу в кpаiнi. Найпо-пyляpнiшими для виiздy е Польща, Рос1я, Угорщина, Молдова, Б1лорусь [3] (табл. 1).
У 2016 р. внесок туризму у ВВП Украши склав 5 млрд дол. США (5,6% ВВП), що приблизно дорш-нюе показникам Словаччини (5,6 млрд) i Болгари (6,6 млрд) та ктотно нижче поpiвняно з шшими кpаiнами Центpально-Схiдноi бвропи (Польща -21,1 млрд, Угорщина - 13 млрд, Чехш - 15 млрд, Румунш - 9,7 млрд). Л1дер регюну ЦС6 - Австpiя (50,7 млрд, або 15,6% ВВП) [4]. В УкраМ, на вкмшу вк бкьшосп кра!н ЦС6, переважае внутршнш попит на тypистичнi послуги.
У 2017 р. галузь туризму Украши продемонстру-вала приркт на 3,4%. За прогнозами компанй WTTC (World Travel & Tourism Council), надалi сеpеднiй при-piст складе 3,1% на pk. Та за такого приросту в де-сятиpiчнiй пеpспективi цей показник, ймовipно, не досягне й ршня 2013 р. - 88% (рис. 2) [4]. Поршняно з 2013 р. реальне зростання галyзi у 2017 р. зменшилося на 34,6%.
Укра!на - yнiкальний комплекс кторичних, культурних i природних пам'яток зi значними рекре-ацiйними можливостями, що сформувалися завдяки геогpафiчномy положенню та iстоpичномy розвитку нашо! держави. Тому вона мае сyттевi та ре-альнi перспективи розвитку туристично! галузь Але кра!на повинна надати туристичнш iндyстpii пpiоpитетностi серед галузей еко-номiки. Кеpiвництво Державно! туристично'1' адмiнiстpацi! Укpа!ни бачить майбутне галyзi в розвитку транспортних коридорш i туристично! iнфpастpyктypи та в контpолi за якк-тю туристичних послуг [5].
Основними факторами, що перешко-джають розвитку туристично! сфери в Укра!-нi сьогодш, е [6]: 1) нестабiльна полiтико-економiчна ситyацiя в кpа!нi; 2) недосконала норма-тивно-правова база туристично-рекреацшно! сфери, що обмежуе потенцiйнi можливосп розвитку галyзi, i, як результат, - низька привабливкть серед спожи-вачiв; 3) низька кyпiвельна спроможнкть споживачiв; 4) неефективний маркетинг i застосування коштiв, видiлених на маркетингову дiяльнiсть, як на piвнi туристичних компанш, так i в масштабах регюнш i держави в щлому; 5) податкове навантаження, що
Таблиця 1
Топ-10 краТн cBiTy, до яких виТжджали украТнц у 2016 р.
Мкце КраТна Кшьккть, тис. oci6 Мкце КраТна Кшьккть, тис. oci6
1 Польща 10111,086 6 Туреччина 930,657
2 Росiя 3859,820 7 Словаччина 886,120
3 Угорщина 2893,370 8 Румушя 857,728
4 Молдова 1655,775 9 Египет 417,949
5 Бiлорусь 1114,457 10 Ымеччина 275,987
Внесок, млрд дол.
9
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2027*
Р1к
Внесок галуз1 у ВВП -Реальне зростання * - Прогноз
Рис. 2. Динамта внеску галузi туризму у ВВП УкраТни у 2010-2017 рр.
гальмуе iнвестування у сферу туризму; 6) невГдповГд-нiсть сервкного обслуговування туристiв мГжнарод-ним стандартам Всесвиньо! туристично! органiзацii (ВТО); 7) посилення конкуренци на свiтових ринках; 8) нерозвинена система впровадження додаткових послуг; 9) недостатнш рiвень квалiфiкацii персоналу, задiяного в туристичнш сферi; 10) низький рiвень знання шоземних мов у спiвробiтникiв як туристично! сфери, так i державних структур; 11) неефективна цшова полiтика та iн.
За оцшками експертiв Всесвiтньоi туристично! оргашзацГ! (ВТО), свiтовий ринок туризму тривалий час зростае, незважаючи на окремi складнощi. Та, маючи всi передумови для належного розвитку туризму, Укра!на все ще поступаеться у цГй сферi багатьом кра!нам. Так, за 1ндексом конкуренто-спроможностi у сферi подорожей та туризму 2017 р. [7] Укра!на отримала 3,5 бала iз семи можливих i 88 мкце. У попередньому рейтингу 2015 р. дослГдження Укра!ни за цим 1ндексом не проводилася. Проте по-рiвняно з 2013 р., коли наша кра!на посiдала 76 мкце з 140 кра!н, втрачено 12 позицш.
Експертами ВТО внесок туристично! шдустрГ! Укра!ни оцiнюеться у 1,3 млн дол. США, або 1,4% ВВП, в украшськш сферi туризму зайнято 214,4 тис. оаб, або 1,2% вГд загального числа зайнятих. Для по-рiвняння, у Польщi туристична сфера оцiнена у май-же 8 млн дол. США, або 1,7% ВВП, зайняпсть - 275, 4 тис. оаб, або 1,7%; у Туреччиш - 35,9 млн дол. США, або 5% ВВП, зайнятшть - майже 600 тис. оаб, або 2,3% вГд зайнятого населення.
Бiзнес-середовище в нашш краМ не сприяе розвитку туризму (124 мкце). Негативний вплив мае i рь вень безпеки в краМ - 127 мкце. За «прiоритетнiстю розвитку сфери туризму для уряду кра!ни» - 122 мк-це. Конкурентними ж перевагами кра!ни е стан люд-ських ресурав i ринку прaцi (41 позищя) та охорона здоров'я i гiгiенa - 8 мiсце [7]. Як бачимо, передумови для належного розвитку туризму в достатнш мiрi в УкраМ не використовуються.
Анaлiтичнi дослiдження туристично! гaлузi [810], шсля впроваджувано! з 2002 р. Стратеги вкчиз-няного туристичного продукту Укра!ни, дали змогу iдентифiкувaти його конкуренты переваги та недо-лки (табл. 2).
В Укрaiнi обсяг швестицш у туризм скоротив-ся вдвiчi з 2010 р. i на сьогоднi становить до 2% за-гальних iнвестицiй, що штотно нижче покaзникiв кра!'н ЦС6. Для бкьшосп цих кра!'н щорiчний обсяг швестицш у туристичну галузь залишався незмшним з 2010 р. Найбкьший прирiст iнвестицiй у Польщi (+23%), Чехи (+22%) i РумунГ! (+22%) (рис. 3) [4].
Обсяг прямих шоземних швестицш у туризм на 1 ачня 2016 р. становив лише 470,5 млн дол. США., що склало менше 1% вГд загального обсягу таких швестицш в економку Укра!ни. Обсяги державного фшансу-вання сфери туризму - незначш. А у 2015 та 2016 рр. з держбюджету взaгaлi не видкялося кошпв на туризм. До прикладу, в середньому европейсью кра!ни на розвиток туризму видкяють вГд 10 до 50 млрд евро щорГчно, що у 200 разГв бГльше, н1ж Укра!на (ФранцГя -52,9 млн евро, Польща - 10,4 млн евро) [11].
Оцшюючи власнГ можливостГ фшансування встановлено, що у 2011-2015 рр. 45% шдприемств сфери туризму були нерентабельними. Найбкьша кГлькГсть збиткових шдприемств була у сферГ мисте-цтва, спорту, розваг Г вГдпочинку. Проте саме власш кошти залишаються для вГтчизняних пГдприемств основним джерелом фшансування (63,3%) [11].
Створення Г розвиток сильних укра!нських ту-ристичних «брендГв» визнано найбГльш результа-тивним способом просування туризму Украши. Вио-кремлюють п'ять «сфер-брендГв» укра!нського туризму, яш потрГбно розвивати передусГм: рекреацшний, активний Г спецГалГзований туризм; культурний туризм; туризм у мГстах; туризм у альськш мГсцевостГ; прикордонний Г транзитний туризм [9].
У 2017 р. основними трендами туристичного ринку свГту е:
+ зростання кГлькостГ бронювань онлайн; ^ демонстращя готелГв перед продажем завдя-ки можливостГ онлайн;
6
5
2
0
Таблиця 2
Конкуренты переваги та недолги укра'нського туристичного продукту
Переваги Недолiки
Можливост для розвитку вах видiв туризму зaбезпеченi наявнiстю рiзних природних й iсторико-культурних тури-стичних ресурав Вiдсутнiсть бюджетного фшансування важливих для розвитку туристично! та курортно! сфер Укра!ни заходiв
Сприятливi умови для ведення активного туризму - кшно! !зди, водних видiв спорту, мисливства, значна ктьккть квалiфiкованих iнструкторiв, провiдникiв тощо Недостатнiсть iнформацi! про мiсця вщпочинку, замовчу-вання можливих недолiкiв та протипоказань туристичних подорожей
Розвиненi мiжнароднi авiацiйнi сполучення Недостатня ктьккть мiжнародних сполучень з регюналь-ними осередками
Високий стандарт мiжнародного аеропорту в Киeвi Деяк регiональнi аеропорти потребують термшово! модершзацп (Запорiзький, Хмельницьких, Херсонський)
Традицiйна укра!нська гостиннiсть Загалом низький рiвень сервiсного обслуговування турис™ вiдповiдно до мiжнародних стандартiв ВТО
Розвинений регюнальний фольклор i ремесла Недостатньо ефективне просування туристичного продукту
Розбудована мережа курор™, особливо в гiрськiй зон та бiля моря Потреба модершзацп курорлв. Високий ступшь зноше-ностi комунально! шфраструктури, низька якiсть бiльшостi автошляхiв, транспортного обслуговування
Розбудована мережа залiзничних сполучень i вiдповiдна ямсть послуг вiдносно цiн квиткiв Стан дор^ покращуеться, однак мережа шляхiв i послуг для автомобтьних туристiв е слабо розвиненою
Вигщне розташування на перехрестi комунiкацiйних шляхiв £вропи Вщсутшсть позитивного туристичного iмiджу за кордоном
1нвестицм, млрд дол.
4,0
3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0
8,' « • 7,3% %
3,8% • й=Н==1 4,0%«
• 1,9% 1. I 1II1Г., II1 II
УкраТна Чехт Польща Австрт Болгарт Венгрт Угорщина Словаччина КраТна 1нвестицГ|' в туризм (2010) ™1нвестици в туризм (2016) • Частка в нацюнальних ¡нвестицтх
Рис. 3. 1нвестицп кра!'н ЦС€ у розвиток туристично!' галузi у 2010-2016 рр.
+ активна модернiзацiя транспортно! шфра-структури;
+ попит на тури зi «справжнiми активностями»; + попит на внутрiшнiй туризм всieю родиною; + попит на тури, що поеднують оздоровлення
та сафари + попит на тури «без шчого» [9].
Найважливiшими сучасними тенденщями, що мають потужний вплив на процеси реформування вь тчизняно! туристично! галузi, е глобалiзацiя та евро-пейська iнтеграцiя Укра!ни.
Членство в 6С е стратегiчною метою Укра!ни для реал1заци нацiональних штересш, побу-дови економiчно розвинуто! та демократично! держави, змщнення позицiй у системi мiжнародних вiдносин. Проте на сьогодш iснуе ряд факторiв, що стримують процес евроштеграци: недосконалiсть проведення економiчних реформ; високий рiвень ко-рупцГ! та економiчно! злочинностi; розбiжностi евро-пейського та укра!нського законодавства; в^сутшсть консенсусу стосовно европейського вибору як серед населення, так i на рiвнi держави [12].
Ключовi полiтико-економiчнi тенденщТ розви-тку туристичноТ сфери УкраТни в eвроiнтеграцiйному аспект розкриваються через положення Угоди про Асощацш УкраТни та 6С, зокрема статт 401 (роздiл «Економiчне та секторальне ствробгтництво»), 446 глави 27 «Транскордонне та регiональне ствробини-цтво», 417 стосовно захисту прав споживачiв, що пе-редбачае iмплементацiю положень Директиви Ради 90/314/6ЕС вiд 13 червня 1990 р. про оргашзоваш туристичш подорожi, вiдпочинок iз повним комплексом послуг.
Одержання допомоги 6С для розвитку сфери туризму можливе за двома напрямами: 1) техшчна допомога у проектах, що реалiзуються безпосередньо обласними державними адмШстращями; 2) розробка стратегш регiонального розвитку в рамках проекту 6С «Шдтримка полiтики регiонального розвитку в УкраШ». Найб1льш iнтенсивно спiвпраця вкбуваеть-ся в рамках проекпв технiчноí допомоги та грантовоТ пiдтримки, що надаються для розвитку туризму i ре-гiонального розвитку.
Упроцесi спiвпрацi УкраТни з 6С ключова увага мае бути спрямована на: спрощення митних формальностей щодо оформлення документiв; пiдвищення конкурентоспроможносп туристичних пiдприемств УкраТни шляхом впровадження европей-ських стандартiв; вдосконалення системи тдготовки та перепiдготовки квалiфiкованих кадрiв, зайнятих у туристичнiй сферi; популяризащя туристичного 1м1-джу УкраТни серед европейських держав [10].
Членство в европейських структурах може нада-ти УкраШ можливостi для отримання переваг через: + зб1льшення доступу до мiсткого туристичного ринку 6С, що динамiчно розвиваеться; + стимулювальний вплив на економiчну полi-тику, зокрема туристичну, для впровадження механiзмiв та iнституцiй за зразком держав 6С;
+ зростання конкурентоспроможностi вггчиз-няного туристичного ринку внаслiдок при-пливу капiталiв та iнвестицiй, прискорення технолопчного прогресу, пристосування його стандартш до потреб закордонних ту-риспв.
Проте варто зазначити, що позитивш наслiдки вступу до 6С також потребують ряду дш iз пристосування до стандартiв Союзу, зокрема шституцшних i структурних. Iнституцiйнi стосуються мехашзму функцiонування туристичного господарства та системи управлшня туризмом (буддвництво нових ш-ституцiй; правова система; шдготовка спецiалiстiв зi сфери управлшня туризмом тощо). Структурнi е дов-гостроковими та дорожчими i стосуються передуам розвитку та модернiзацГТ туристичноТ шфраструкту-ри та загальноТ шфраструктури, необйдноТ для ефек-тивного ТТ функцiонування [13].
Завдання, якi ставляться вкчизняному туризму,
повиннi бути вкображеш в полiтицi держави,
системi економiчних, правових i органiзацiйних iнструментiв реалiзащТ ц1лей. Для краТни з таким рiв-нем сусп1льно-господарського розвитку, як УкраТна, i довготривалим процесом трансформащТ до ринко-воТ економiки, залучення держави мусить бути на-багато бкьшим, нiж у розвинутих краТнах. Проблеми потребують комплексного вирiшення, що часто ви-ходить за межi фiнансових i органiзацiйних можли-востей туристичноТ галузi та держави та потребуе зо-внiшньоТ допомоги, зокрема 6С.
Адже домiнуючий стан бвропи в мiжнародному туризмi забезпечуеться тим, що майже 85% обсягу ТТ шоземного туризму формуеться внаслкок туристичного обмшу мiж европейськими краТнами i т1льки 15% - завдяки прибуттю з шших регiонiв. Ткш еконо-мiчнi, культурнi та етшчш зв'язки, географiчна близь-кiсть, розвинена мережа транспортних комушкацш, унiкальнi туристичш ресурси, високорозвинена ту-ристична iндустрiя сприяють розвитку мiжнародно-го туризму в бврош. Тому невiдкладним завданням для УкраТни е створення зовшшньо'Т та внутршньоТ стратегГТ, яка буде спрямована на формування прю-ритейв iнтеграцiТ нашоТ держави у свйовий простiр, зокрема до 6С. Зрозумко, що процес iнтегрування е тривалим i складним. Тому ще до вступу в 6С варто знайти мехашзми пришвидшення iнтеграцiйних про-цеав з пiдприемствами 6С на мiкрорiвнi для поси-лення економiчного зростання [14].
Отже, враховуючи конкуренты недолши та не-гативнi фактори впливу на туристичну сферу УкраТни, видкимо основш взаемопов'язанi мiж собою складовi стратегГТ розвитку вiтчизняного туристичного бiзнесу:
1) створення економiчних, правових i сощаль-них умов для штеграци УкраТни з шшими краТнами, особливо з 6С. Розширення м1жнародноТ спiвпрацi в економiчнiй, туристичнш та iнформацiйнiй галузях;
2) шдвищення рiвня iнвестицiйноТ привабли-востi галуз^
3) створення позитивного туристичного iмiджу за допомогою маркетингових заходiв: розповсю-дження iнформацiТ та реклами на мiжрегiональних, нацiональному та мiжнародному ринках; створення шформацшно-маркетингових центрiв (1МЦ) для проведення спецiалiзованих дослiджень та аналiзу-вання отриманих результатiв;
4) шдвищення квалiфiкащí працiвникiв туристичноТ сфери для покращення сервкного обслугову-вання та пiдвищення престижу у свт;
5) модернiзацiя курортiв та ш.
ВИСНОВКИ
Ключовими проблемами туристичноТ галузi в УкраТнi е: 1) низький рiвень в'Тзного туризму; 2) не-достатня iнвестицiйна привабливiсть галузц 3) недо-
статне просування вгтчизняних туристичних продук-тгв на свiтовому ринку; 4) невiдповiднiсть цiн i сервгс-ного обслуговування тощо.
eвроiнтеграцiя на сьогоднi е важливим аспектом розвитку вгтчизняно! туристично! галузi, що може привести до низки позитивних ефектiв: 1) збгльшення туристичних потокiв на територГ! Укра!-ни; 2) активгзування гноземних швестицш; 3) полгп-шення якостг надання туристичних послуг; 4) розбу-дова вгтчизняно! гнфраструктури; 5) поповнення державного та мгсцевих бюджетгв тощо. Для досягнення переваг у туризмг вгд евроштеграцГ! Укра!на повинна дгяти проактивно, використовуючи вгтчизняний при-родний та гсторико-культурний потенцгали, зокрема: 1) вдосконалити законодавчу базу; 2) налагодити гнф-раструктуру; 3) стимулювати швестицГ!; 4) проводити ефективну мгжнародну маркетингову дгяльнгсть тощо. У комплексг такг заходи нададуть можливгсть не тгльки гнтенсифгкувати розвиток вгтчизняно'! туристично! га-лузГ, яка може стати одним Гз основних напрямГв роз-витку економгки кра!ни, а й гнтегруватися в евроспгль-ноту та свгтове спгвтовариство. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Калшша С. 1Мжнародний туризм як фактор змщ-нення вiдносин мiж Укра'ною та кражами £С. ipaHi. 2015. № 6. C. 163-169.
2. Аксьоненко К. А., Тарасова К. I. Статистичний аналiз розвитку туризму в Украш. Статистика - \нстру-мент соцiально-економiчних дослiджень. 2017. Вип. 3. Ч. I. С. 145-149.
3. В УкраУ немае жодного туристичного проекту, який вщповщае мiжнародним стандартам. URL: https://tsn.ua/ ¡nterview/v-ukrayini-duzhe-bagato-proektiv-ale-zhodnogo-yakiy-vidpovidav-bi-mizhnarodnim-standartam-949788.html
4. Литвинчук Я., Кляцька А., Терзов В. Готельний ринок Киева на карт £вропи. URL: https://cushmanwakefield. com.ua/sites/default/files/201 7-07/201 7-06%20 Cushman%26Wakefield%20-%20Hospitality%20Market%20 -%20UA.pdf
5. Зшесва С. Г. Туристична галузь Украши в перiод евроштеграцп: соцiально-економiчний аспект. EKOHOMiKa i менеджмент культури. 2013. № 1. C. 74-82.
6. Корженко К. А. Основы стратепчш перспективи розвитку нацюнального туризму в Укра'ш в умовах со^аль-но-економiчно'!' нестабiльностi. Сталий розвиток економiки. 2015. № 1. С. 14-21.
7. Рейтинговi оцшки конкурентоспроможностi укра-'нського туризму 2017. URL: http://edclub.com.ua/analityka/ reytyngovi-ocinky-konkurentospromozhnosti-ukrayinskogo-turyzmu-2017
8. Колесник О. О. Оцшка стану та перспектив розвитку туризму Украши в умовах кризи. EKOHOMiKa. Упрaвлiн-ня. ШовацП 2010. № 2 (4). URL: http://tourlib.net/statti_ukr/ kolesnyk4.htm
9. Колесник О. О. Основы тренди свтового туристичного ринку // Стратепчш iмперативи розвитку туризму та економш в умовах глобалiзацN : матерiали 1Мжнародно'''
науково-практично! конференцп : у 2 т. (м. Запорiжжя, 30-31 березня 2017 р.). Запорiжжя : Просвт, 2017. Т. 1. С. 376-379.
10. Горбаль Н. I., Ханша Р. I., Ковальчук О. I. Вплив евроштеграцмних процесiв на розвиток туристичного ринку в Укра!ш. Всник Нацюнального ушверситету «nbBÎBŒKa полтехнка». Вип.: Менеджмент та niдприемництво в УкраЫ. 2015. № 819. С. 120-128.
11. Мамотенко Д. Ю. 1нвестицп в туристичну галузь Украши: проблеми та перспективи // Стратепчш iмперативи розвитку туризму та економ^и в умовах глобалiзацiï : мате-рiали 1Мжнародно! науково-практично! конференцГ! : у 2 т. (м. Запорiжжя, 30-31 березня 2017 р.). Запорiжжя : Просвта, 2017. Т. 1. С. 228-231.
12. Чорна Н. Переваги та недолги вступу Украши в £вропейський союз. URL: http://dspace.tneu.edu.ua/bitstrea m/316497/9148/1/%D0%A7%D0%BE%D1%80%D0%BD%D0 %B0%20%D0%9D..pdf
13. Шевченко Г. С., Шевченко С. Г. Перспективи ев-ропейсько! штеграцп' ринку туристичних послуг Украши. Науковий всникНЛТУУкрани. 2013. Вип. 23.2. С. 124-130.
14. Дубик В. Я., Осщач О. Б. Маркетинговий пщхщ до аналiзу конкурентоспроможност вiтчизняних пiдприемств туристичного бiзнесу в умовах £вроштеграци. Науковий всник НЛТУУкрани. 2016. Вип. 26.2. С. 64-69.
REFERENCES
Aksyonenko, K. A., and Tarasova, K. I. "Statystychnyi analiz rozvytku turyzmu v Ukraini" [Statistical analysis of tourism development in Ukraine]. Statystyka - instrument sotsialno-eko-nomichnykh doslidzhen. Vol. 1, no. 3 (2017): 145-149.
Chorna, N. "Perevahy ta nedoliky vstupu Ukrainy v Yev-ropeiskyi Soiuz" [Advantages and disadvantages of Ukraine's accession to the European Union]. http://dspace.tneu.edu.ua/ bitstream/316497/9148/1/%D0%A7%D0%BE%D1%80%D0%B D%D0%B0%20%D0%9D..pdf
Dubyk, V. Ya., and Osidach, O. B. "Marketynhovyi pid-khid do analizu konkurentospromozhnosti vitchyznianykh pid-pryiemstv turystychnoho biznesu v umovakh Yevrointehratsii" [Marketing approach to the analysis of the competitiveness of domestic tourism business enterprises in the conditions of Eurointegration]. Naukovyi visnyk NLTU Ukrainy, no. 26. 2 (2016): 64-69.
Horbal, N. I., Khanina, R. I., and Kovalchuk, O. I. "Vplyv yev-rointehratsiinykh protsesiv na rozvytok turystychnoho rynku v Ukraini" [Influence of European integration processes on the development of the tourist market in Ukraine]. Visnyk Natsion-alnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Issue : Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini, no. 819 (2015): 120-128.
Kalinina, S. "Mizhnarodnyi turyzm yak faktor zmitsnennia vidnosyn mizh Ukrainoiu ta krainamy YeS" [International tourism as a factor for strengthening relations between Ukraine and EU countries]. Hrani, no. 6 (2015): 163-169.
Kolesnyk, O. O. "Osnovni trendy svitovoho turystychnoho rynku" [The main trends of the world tourism market]. Strate-hichni imperatyvy rozvytku turyzmu ta ekonomiky v umovakh hlobalizatsii, vol. 1. Zaporizhzhia: Prosvita, 2017. 376-379.
Kolesnyk, O. O. "Otsinka stanu ta perspektyv rozvytku turyzmu Ukrainy v umovakh kryzy" [Assessment of the state and prospects of tourism development in Ukraine under crisis conditions]. Ekonomika. Upravlinnia. Innovatsii. 2010. http:// tourlib.net/statti_ukr/kolesnyk4.htm
Korzhenko, K. A. "Osnovni stratehichni perspektyvy rozvytku natsionalnoho turyzmu v Ukraini v umovakh sotsialno-
ekonomichnoi nestabilnosti" [The main strategic prospects of the development of national tourism in Ukraine in conditions of socio-economic instability]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 1 (2015): 14-21.
Lytvynchuk, Ya., Kliatska, A., and Terzov, V. "Hotelnyi ry-nok Kyieva na karti Yevropy" [Hotel market of Kiev on the map of Europe]. https://cushmanwakefield.com.ua/sites/default/ files/2017-07/2017-06%20Cushman%26Wakefield%20-%20 Hospitality%20Market%20-%20UA.pdf
Mamotenko, D. Yu. "Investytsii v turystychnu haluz Ukrainy: problemy ta perspektyvy" [Investments in the tourism industry of Ukraine: problems and prospects]. Stratehichni im-peratyvy rozvytku turyzmu ta ekonomiky v umovakh hlobalizatsii, vol. 1. Zaporizhzhia: Prosvita, 2017. 228-231.
"Reitynhovi otsinky konkurentospromozhnosti ukrains-koho turyzmu 2017" [Rating Estimates of the Competitiveness of Ukrainian Tourism 2017]. http://edclub.com.ua/analityka/
reytyngovi-ocinky-konkurentospromozhnosti-ukrayinskogo-turyzmu-2017
Shevchenko, H. S., and Shevchenko, S. H. "Perspektyvy yevropeiskoi intehratsii rynku turystychnykh posluh Ukrainy" [Prospects of European Integration of Ukrainian Tourist Services Market]. Naukovyi visnykNLTUUkrainy, no. 23. 2 (2013): 124-130.
"V Ukraini nemaie zhodnoho turystychnoho proektu, yakyi vidpovidaie mizhnarodnym standartam" [There is no tourism project in Ukraine that meets international standards]. https://tsn.ua/interview/v-ukrayini-duzhe-bagato-proektiv-ale-zhodnogo-yakiy-vidpovidav-bi-mizhnarodnim-standar-tam-949788.html
Zikeieva, S. H. "Turystychna haluz Ukrainy v period yevro-intehratsii: sotsialno-ekonomichnyi aspekt" [The tourist industry of Ukraine during the period of European integration: socio-economic aspect]. Ekonomika i menedzhment kultury, no. 1 (2013): 74-82.
O
o
59
CL
o
I—
<c
o
<
o
U
BI3HECIHQOPM № 4 '2018 145
www.business-inform.net
