CC BY
14
6. Горшкова Н. Валютно-курсова пол^ика: практичнi досвщ та рекомендаци / Н. Горшкова // Вюник Нацiонального банку Украши. - 2007. - № 1. - С. 62-66.
7. Пас1чник О.В. Валютний курс гривш: динамiка та основнi чинники формування / О.В. Пасiчник // Актуальт проблеми економiки. - 2003. - № 8 (26). - С. 98-110.
8. Про нащональний банк Украши: Закон Украши вщ 20.05.1999 р., № 679-XIV / Верховна Рада Украши. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=679-14.
9. Оф1ц1йний сайт Нацiонального банку Украши. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.bank.gov.ua/.
Вирт М.Я., Куцик П.О. Регуляция валютного курса и его оптимальный режим для Украины
Определены теоретические аспекты валютно-курсовой политики. Осуществлен анализ современных систем регуляции валютного курса. Установлены критерии выбора оптимального режима валютного курса и, на основе этих критериев, обнаружен оптимальный режим для Украины в современных условиях.
Ключевые слова: валютная регуляция, валютно-курсовая политика, регуляция валютного курса.
VirtM.Ya., KucykP.O. Adjusting of rate of exchange and him optimum mode for Ukraine
The theoretical aspects of currency policy are describes. The analysis of the modern systems of exchange rate adjustment is conducted. The criteria of choice of the optimum mode of exchange rate are stand, on the basis of these criteria, found out the optimum mode for Ukraine in modern terms.
Keywords: currency adjustment, currency policy, exchange rate adjustment.
УДК 630*6:674 Студ. Ю.1. Вовчук - КНУ м. Тараса Шевченка;
асист. Т.1. Пономаренко, канд. екон. наук - НУБП Украти, м. Кит
Ц1НОВИЙ ФАКТОР У ФОРМУВАНН1 КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕ-ДОВИЩА Д1ЯЛЬНОСТ1 ДЕРЕВООБРОБНИХ П1ДПРИСМСТВ
Розглянуто специфшу застосування деревообробними тдприемствами основ-них пiдходiв до цшоутворення. Визначено доцшьшсть використання цшових лшш у формуванш цшово! стратеги.
Ключов1 слова: цшоутворення, методи цшоутворення, цшова лшя, цшова стратегия.
В умовах обмеженост \ вичерпност природних ресурЫв для нащ-онально! економжи актуальним е перехщ на засади сталого розвитку, що серед шшого передбачае еколопчно виправдане та економ1чно доцшьне пог-либлення перероблення мшерально-сировинних, паливно-енергетичних, бь олопчних ресуршв загалом \ люових зокрема. Враховуючи те, що наша держава е недостатньо забезпеченою люами, необхщно рацюнально та ефектив-но розробляти та переробляти наявш деревинш активи.
Д1яльшсть деревообробних шдприемств вщбуваеться в жорсткому конкурентному середовишд, де фактично одшею з небагатьох можливостей залишитися на ринку е використання цшового важеля. Цша в умовах ринко-во! економжи - один 1з найвагомших критерив, як визначають прибутко-вють шдприемства. Вщповщно до цього, цшова полггика, як сукупшсть за-гальних цшей, як шдприемство плануе досягти за допомогою цш на свою продукщю, { система засоб1в, спрямованих на !х досягнення, повинна бути детально продумана та обгрунтована.
4. Економжа, планування i управлiння галузi
163
Нащональний лкотехшчний унiверситет УкраТни
Контент-аналiз лггературних джерел виявив, що проблеми розроблен-ня та впровадження щново1 пол^ики на шдприемствi дослiджують як на-уковцi, так i економiсти-практики [1-5]. Та в розрiзi дiяльностi саме дерево-обробних шдприемств, а саме виробниюв фанери i деревинних плит, щ пи-тання залишаються не до кшця опрацьованими, а тому потребують подаль-шого дослiдження.
Для формування концепци щново1 полiтики на шдприемсга важли-вою е достовiрна оцiнка системи факторiв, що впливають власне на цiну того чи шшого виду продукцп. 1ншими словами, ефектившсть цiноутворення, а вiдповiдно i ре^заци щново1 полiтики, залежить вщ пiдходiв до визначення цiни. У сучаснш економiчнiй науцi немае единого критерш у розробленнi та ре^заци системи цiноутворення, рiзнi науковцi видшяють рiзнi методи. Ми взяли за основу таку класифжащю пiдходiв до встановлення щни (описали Ю.Г. Тормоса, А.М. Мелжаева, Л.А. Мороз, H.I. Чухрай та iншi вченi):
1. Методи щноутворення, що Грунтуються на врахувант витрат (метод повних витрат, метод надбавок, метод беззбитковост та цшьового при-бутку, агрегатний метод).
2. Методи щноутворення, як враховують чинник попиту (метод прямих витрат, метод балово! оцiнки).
3. Методи встановлення щн з орiентацiею на конкуренцию (метод лiдера, метод тендерного щноутворення).
В основi витратного шдходу до розрахунку цiни лежить сума пос-тiйних i змiнних витрат на одиницю продукцп та запланований прибуток з урахуванням нижнього порогу щни. Деревообробш шдприемства, зокрема виробники фанери та деревинних плит, працюють фактично без посередни-юв, напряму зi споживачами, тому i цiна продажу кiнцевому покупцю не мю-тить у собi торговельно1 нацiнки. За умови, коли вс учасники цього ринку використовували витратний метод цiноутворення, цiнова конкуренцiя була б мшмальною, при цьому щна реальнiше вiдображала б вартiсть товару та за-побiгала б ризику наживи за рахунок покупщв. Негативним аспектом витратного шдходу до формування щн е те, що у ньому не враховуються деяк рин-ковi фактори, основнi з яких характер попиту, рiвень платоспроможност попиту, полiтика конкурентiв тощо, тому щна на товар практично завжди зави-щена i ll використання в конкурентному середовищi може призвести до непе-редбачуваних наслщюв для продавця.
Методи цiноутворення, як враховують чинник попиту, мають здебшь-шого емпiричний характер, i базуються на основi суб'ективного сприйняття покупцями щнност товару. Такий пiдхiд до формування щни не е характер-ним для деревообробних шдприемств, оскшьки цiннiснi уявлення, якi юну-ють у свщомост рiзних груп споживачiв вiдносно ие1 чи шшо1 продукцп мо-жуть iстотно вiдрiзнятися i бути не показними.
Стосовно методiв встановлення цiн з орiентацiею на конкуренщю, то варто зауважити, що такий шдхщ розрахований на щнову полггику шд-приемств-конкурентiв. Поведiнка суб'ек^в господарювання вiдповiдае 1хньо-му становищу на ринку. I хоча такий метод щноутворення досить пошире-ний, вш не е абсолютно ефективним, оскшьки не враховуе особливостей тех-
164
Збiрник науково-техшчних праць
нолопчного процесу виготовлення продукцп окремими шдприемствами, а та-кож технiчних можливостей щодо покращення якiсних властивостей товару.
Для деревообробних шдприемств характерним е широкий асортимент вироблено1 продукцп, що можна пояснити намаганнями задовольнити зрос-таючi рiзноманiтнi потреби споживачiв. У цш ситуаци виникае проблема у погодженш цiнових рiшень в рамках товарно! пропозици, що своею чергою, означае неможливють встановлення цiни iзольовано. Понад це, важливим е врахування впливу щни за конкретною номенклатурною позищею на реалiза-цiю та щни шших товарiв пiдприемства, якi можуть бути взаемодоповнюва-ними та/або взаемозамшними. Саме тому виробникам деревинних плит i фа-нери необхiдно комплексно розробляти щнову полiтику iз використанням таких стратегш цiноутворення, як встановлення щнових лiнiй, асортиментне, комплектне щноутворення тощо.
Цiновi лшп обмежують дiапазон цiн реалiзацil однорiдних, але дифе-ренцiйованих за якiстю товарiв (фанера одного розмiру рiзних сор^в).
Формування цiнових лiнiй вiдбуваеться з урахуванням певних умов:
• щни повинт ввдр1знятися для яюсно р1зних груп товар1в, для того щоб спо-живач1 чггко розум1ли ввдмшносп мiж класами продукцп;
• для елггних товар1в щни повинт р1знитися бшьшою м1рою, оск1льки попит на таку продукцию е менш еластичним;
• за будь-якою змшою щноутворювальних фактор1в, стввщношення цш м1ж яшсно р1зними категор1ями товар1в повинен збер1гатися, тому що зм1ни щни одте1 категори товар1в призводять до змши попиту на товари 1нших груп.
Цiновi лшп вигiднi як для виробника, так i для споживача. Товарови-робники можуть збiльшувати загальний обсяг реалiзацil та свою частку на ринку, а споживачi отримають можливiсть обирати з наявного асортименту товарiв у запропонованому дiапазонi щн.
1стотний вплив на цiнову пол^ику деревообробних пiдприемств мае якiсть продукцп, яка передуЫм залежить вiд якост сировини. Вартiсть сиро-вини в структурi виробничих витрат, зазвичай, займае найбшьшу частку. А це означае, що чим яюстша, а вщповщно i дорожча сировина, тим яюсшший i цiннiший кiнцевий продукт. Цшова полiтика пiдприемства, зазвичай, перед-бачае встановлення високих щн на товари високо1 якостi, проте в умовах не-добросовюно1 конкуренцп споживачi можуть отримати неяюсний продукт за дорогою щною. Цiнова полiтика конкретного виробника повинна бути сформована таким чином, щоб максимально мiнiмiзувати цей ризик.
Таким чином, щнова пол^ика як фактор формування конкурентного середовища у дiяльностi деревообробних пiдприемств повинна виступати не тшьки iнструментом загально1 маркетингово1 полiтики, але й бути спрямова-ною на врахування уЫх можливих вимог потенцiйних споживачiв з позицш формування i застосування щни.
Лггература
1. Савицька Г.В. Економ1чний анад1з д1яльност1 пщприемства : навч. пос1бн. / Г.В. Са-вицька. - К. : Вид-во "Знання", 2007. - 668 с.
2. Тормоса Ю.Г. Щни та цшова полггика : навч. пос1бн. / Ю.Г. Тормоса. - К. : Вид-во КНЕУ, 2001. - 122 с.
4. Екомомжа, планування i управлiння галузi
165
Нащональний лкотехшчний ушверситет Укра1'ни
3. Теория и практика управления ценами / Т.Г. Евдокимова, Г. А. Маховикова, И. А. Желтякова, С.В. Переверзева. - СПб. : Изд. дом "Нева", 2004. - 208 с.
4. Ерухимович И.Л. Ценообразование : учебн. пособ. - Изд. 3-е. / И.Л. Ерухимович. -К. : Изд-во МАУП, 2003. - 108 с.
5. Мороз Л.А. Маркетинг : пщручник. - Вид. 3-те, [перероб. та доп.] / Л. А. Мороз, Н.1. Чухрай. - Львiв : Вид-во "1нтелект-Захщ", 2005. - 276 с.
6. Економпка деревообробних шдприемств : навч. поабн. / наук. ред. Г.С. Шевченка, В.К. Луцевича. - Львiв : Вид-во УкрДЛТУ, 2004. - 444 с.
7. Економпчний аналiз виробничоi дiяльностi люогосподарських i деревообробних шдприемств : навч. поабн. / М.В. Римар, М.Т. Бець, Н.С. Дворянина та ш. - Львiв : Вид-во УкрДЛТУ, 1999. - 240 с.
Вовчук Ю.И., Пономаренко Т.И. Ценовой фактор в формировании конкурентной среды деятельности деревообрабатывающих предприятий
Рассмотрена специфика применения деревообрабатывающими предприятиями основных подходов к ценообразованию. Определена целесообразность использования ценовых линий в формировании ценовой стратегии.
Ключевые слова: ценообразование, методы ценообразования, ценовая линия, ценовая стратегия.
Vovchuk Yu.I., Ponomarenko T.I. Pricing factor in forming of competitive environment of activity woodworking enterprises
The peculiarity of the use of woodworking enterprises basic approaches to pricing is considered. The expediency of using the price lines in pricing strategy is determined
Keywords: pricing, pricing methods, price line, pricing strategy.
УДК658.589:330.341.1:338.246.83 Астр. С.Ю. Гвоздю1 -
НУ "Льв1вська пол1техшка"
ФОРМУВАННЯ ВИТРАТ НА Р1ЗНИХ СТАД1ЯХ ЖИТТСВОГО ЦИКЛУ ШНОВАЦШНО1 ПРОДУКЦП
Дано визначення поняття життевий цикл товару та життевий цикл шновацш, охарактеризовано основш стади життевого циклу шновацшного продукту, наведено класифшащю витрат, яю формуються на кожнш iз цих стадш.
Ключов1 слова: витрати, життевий цикл, шноващя, шновацшна дiяльнiсть, ш-новацшний продукт.
Постановка проблеми. Усе суспшьство переходить на новий р1вень свого розвитку. На сьогодш не можна уявити людини без засобу зв'язку, те-лебачення, машин, 1нтернету. Колись люди нав1ть не могли припустити таю новинки. Зараз - це загальновживаш речь Свого часу це все було шноващ-ями, як проходили свш життевий шлях вщ виникнення ще! \ до реал1заци !! на практищ. Цей процес супроводжуеться витратами, яю, т1ею чи шшою мь рою, повинш окупатись на виробнищв або давати величезш прибутки.
Пщ час здшснення шновацшно! д1яльност1 витрати виникають з етапу виникнення ново! ще! \ до моменту реал1зацп вже готового шновацшного продукту. I правильне визначення величини шновацшних витрат допоможе своечасно зреагувати \ спрямувати свою д1яльшсть у потр1бне русло. Витрати на шновацшну д1яльшсть необхщно вмгги прогнозувати \ планувати. Особли-
1 Наук. кер1вник: проф. 1.О. Тивончук, д-р екон. наук - НУ "Льв1вська полтгехшка"
166
Зб1рмик' науково-технiчних праць
