CC BY
115
7. Струк О. Криза жанру: украшський 6i3Hec, що звик до високо! дохщносп, виявився недостатнiм до роботи в умовах стагнацп / О. Стук // Контракти. - 2008. - № 44.
8. Drucker P.F. Innovation and Entrepreneurship Practice and principles. - New York, 1985. - 277 pp. _
УДК 338.5 Доц. K.I. Редченко; магктрант А. О. Романченко - RbeiecbKa КА Ц1НОУТВОРЕННЯ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
Розкрито поняття цши та мехашзму цшоутворення як тдприемства, так i дер-жави загалом, а також ознайомлено з методами та чинниками цшоутворення. Обгрун-товано питання оптимального цшоутворення в умовах ринково'1' нестабшьносп та методи виршення пов'язаних з ним проблем.
Ключов1 слова: цша, цшоутворення, цшьовий прибуток, методи цшоутворення, чинники цшоутворення, "цшова вшна", полiтика цiноутворення i стратегия тд-приемства.
Assoc. prof. K.I. Redtchenko; undergraduate A.O. Romanchenko -L'viv commercial academy
Pricing in modern terms
The aim of this article is the understanding of the definition of price and pricing of corporation and state in general and also giving the description of methods and factors of pricing. The principle output of this article is to find resolution of pricing in the difficult conditions world market trade and ways of dissolving problems connecting with it.
Keywords: price, pricing, target income, methods of pricing, factors of pricing, policy of pricing and business strategy.
Цша е економ1чною категор1ею, яка означае суму грошей, за яку про-давець хоче продати, а покупець готовий купити товар. Цша певно1 кшькосл товар1в становить його вартють, звщси цша - грошова вартють товару. Коли одиницю певного товару обмшюють на певну кшьюсть шшого товару, це ос-танне стае товарною цшою певного товару.
Таким чином, цша - це складна економ1чна категор1я, в якш фокусу-ють практично вс основш економ1чш вщносини в сусшльствь ПередуЫм, це стосуеться виробництва та реаизаци продукци, формуванню ïï вартосл, а також до створення, розподшу i використання грошових кошлв. Цша опосе-редковуе вс товарно-грошов1 вщносини.
Ус цши, як ддать в економщ краïни, взаемопов'язаш i створюють едину систему. Ця система шддаеться впливу всебiчних ринкових чинниюв, i тому вона знаходиться у неперервному рус та розвитку. Система цш скла-даеться iз рiзних видiв цiн, якi тюно мiж собою пов,язанi i взаемозалежш.
Взаемозв'язок i взаемозалежнiсть цiн визначають двома найважливь шими чинниками: едшстю процесу формування витрат у вЫх сферах i галу-зях економжи, взаемозв'язком усiх елементiв ринкового мехашзму господа-рювання i всiх суб'екив, дiючих на ринку. Всi цши класифжуються залежно вiд певних ознак.
Отже, цша та цшова полггика займають центральне мiсце серед рiзно-манiтних важелiв економiчного механiзму управлшня пiдприемством, а широкий набiр цiн дае змогу йому вибирати свою цшову стратегiю в конкрет-них умовах, що склалися на ринку.
Науковий вкиик НЛТУ Укра'1'ни. - 2009. - Вип. 19.4
В умовах переходу до ринково1 економжи перед кожним виробником виникае нагальна проблема формування цши на свою продукщю. Одним iз методiв цiноутворення на еташ встановлення початково! цiни е метод отри-мання цiльового прибутку. Вш оснований на оцiнцi витрат шдприемства, для повернення яких варто реашзувати певний обсяг продукци за встановленою цiною. При цьому щна визначаеться iз розрахунку запланованого прибутку. Використання цього методу пов'язано з цшовою еластичнiстю i потребуе розрахунку такого рiвня цiни, за якого буде досягнуто обсяги продажу, як забез-печать покриття сукупних витрат i отримання цiльового прибутку.
Поняття конкурентоспроможностi охоплюе великий комплекс еконо-мiчних характеристик, якi визначають положення пiдприемства на ринку (на-цiональному чи автономному). Можливiсть шдприемства конкурувати на певному ринку безпосередньо залежить вiд конкурентоспроможностi продукци i сукупностi економiчних методiв дiяльностi фiрми. Цiнова конкуренцiя як шлях забезпечення конкурентоспроможност продукци мае на увазi реакцiю пiдприемства на цiновi стратеги конкурентiв. Тому пiдприемство, яке перед-бачае змiни цiн на конкурентному насиченому ринку, повинно за допомогою вЫх доступних йому джерел шформаци вникнути в положення конкурента та намагатися поглянути на сво! майбутш цiновi змiни його очима. Ус чинники впливу на конкурентоспроможшсть можна подiлити на двi групи: зовшшш i внутрiшнi.
Важливою умовою виживання пiдприемства у невизначеностi ринко-вого оточення е правильна ощнка всiх умов ринку i можливостей шд-приемства у визначеннi щн на реалiзовану продукцiю, послуги, а також набу-тi чинники (засоби) виробництва. Цши в умовах ринково! конкуренцп зада-ють прiоритети в науково-техшчнш полiтицi. Пiдприемство здiйснюе розви-ток технологи, оргашзаци виробництва, створюе умови для контролю якостi продукци. Але ефективнiсть продукци, яку випускае шдприемство (тобто ступiнь вигiдностi певно1 продукци для пiдприемства), апробуе ринок, щною И реалiзацil.
Насправдi, як показуе анашз в^чизняно1 i зарубiжноl лiтератури та практика захiдних фiрм, виявлення цiни в умовах невизначеност ринку е складним процесом, який потребуе комплексного анашзу i врахування ба-гатьох зовнiшнiх i внутршшх чинникiв функцiонування пiдприемства. У вивченш ринкового оточення пiдприемства розрiзняють мжро- та макросере-довища.
Аналiз мжросередовища для вирiшення стратеги цiноутворення охоплюе: детальне вивчення ринку збуту й щн реалiзацil продукци, вивчення витрат виробництва та ре^зацй, включаючи податки та iншi платеж^ а також умови постачання i забезпечення пiдприемства чинниками виробництва, оцшку ефективностi здiйснюваних фiнансово-господарських заходiв i вше1 дiяльностi пiдприемства.
Макроекономiчне середовище характеризують загальними умовами функцiонування шдприемства. Це зовшшне середовище пiдприемства, яке охоплюе: змши, якi вносяться в законодавче забезпечення функцюнування то-
варовиробникiв, державне врегулювання цiн, податкова, фiнансова, кредитно-грошова державна полiтика, вплив шфляци та iн. В умовах вшьного цшоутво-рення i самостiйностi у визначенш цiн у пiдприемства неодмшно виникае потреба враховувати чинники, тд впливом яких формуються ринковi цiни.
До основних чинникiв цшоутворення на мiкрорiвнi належать чинники виробництва: земля - це поняття охоплюе не тшьки земельну дiлянку, але i всi природнi особливостi, що використовуються у виробничому процесi; пра-ця - вплив цього чинника виражаеться у формi виробничих витрат на заро-бiтну платню; каштал - вплив у витратах на використаш у виробництвi мате-рiали, вироби, конструкци, амортизацiю i експлуатащю основних фондiв, витратах за виплатою вщсотюв за кредит.
Таким чином, цшоутворювальш чинники, якi належать до макроеко-номiчного рiвня, не залежать вiд пiдприемства, тобто воно не може на них впливати. Адаптащя шдприемства до них здшснюеться шляхом управлшня чинниками мiкрорiвня.
Цiна вщшрае визначальну роль у системi ринкового мехашзму i е iнструментом, який функцюнуе тiльки на основi економiчних законiв. В будь-якому суспiльствi цша вiдображае дiючу модель управлiння економь кою, являючись II похiдною.
В умовах ринку превалюе децентралiзоване цшоутворення, яке функцюнуе на базi взаемодй попиту i пропозицiI. У цьому випадку повшстю вщ-сутне директивне сковзне планування, а цшоутворення е багатогранним про-цесом, який шдкоряеться впливу багатьох чинниюв. Основним регулятором е ринок, затвердження цш вщсутне, базою цiн стають свiтовi цiни. За вiльних цiн надлишок доходiв спочатку вiдображаеться на рiвнi цiн, вiдбуваеться пе-рерозподiл доходiв, змiнюеться напрямок iнвестицiй i так встановлюеться рiвновага в економiцi.
Цшова полiтика - важливий елемент загально^' стратегiI пiдприемства, i безпосередньо входить у такий великий И роздш, як ринкова стратепя. Вона об'еднуе в собi як стратегiчнi, так i тактичнi аспекти i в найбшьш загальному виглядi може бути визначена як дiяльнiсть керiвництва шдприемства iз вста-новлення, пiдтримки i змiнення цiн на продукцiю, яку здшснюють у руслi за-гальноI стратег^ пiдприемства i спрямовують на досягнення його завдань.
Стратепчш аспекти цшово! полiтики охоплюють договiрнi заходи зi встановлення i змiнення цш, якi спрямованi на врегулювання дiяльностi всiеI виро6ничо! i товаропровiдноI мережi пiдприемства, i пiдтримку конкурентос-проможнос^ продукцй i послуг у сшввщношенш зi завданнями загальноI стратег^ фiрми.
Тактичнi аспекти цiновоI полiтики охоплюють заходи короткотермь нового i разового характеру, яю спрямованi на виправлення деформаци в дi-яльностi виробничих шдроздшв i товаропровiдноI мережi, яка виникае внас-лiдок непередбачених змш цiн на ринках чи поведшки конкурентiв, помилок управлiнського персоналу, i можуть iнодi йти всупереч стратепчним завдан-ням пiдприемства.
Процес встановлення цши складаеться iз шести еташв:
Науковий вкник НЛТУ Укра'1'ни. - 2009. - Вип. 19.4
1. Постановка завдань цшоутворення.
2. Виявлення попиту.
3. Ощнка витрат i встановлення початково! цши.
4. Аналiз цш i товарiв конкурентiв.
5. Вибiр методу цiноутворення.
6. Встановлення кшцево! цiни.
Постановка задач цшоутворення - це спроба ф1рми вщповюти на запи-тання: чого бажано домогтися за допомогою полггики цш на свою продукцда.
Другий етап - це визначення попиту на продукцда. Спещалют 1з маркетингу сформулював би цю задачу так: "оцшка еластичност попиту на продукцда вщ цш, по яким хочемо и продати". Йдеться не про те, щоб визначити мютюсть ринку взагаш, а про те, скшьки товару можна буде продати за р1з-них р1вшв цш. Треба вмгги визначити залежшсть можливого обсягу передба-ченого продажу вщ р1вшв цш.
Третш етап ринкового цшоутворення - оцшка витрат. Оцшка витрат { пошук шлях1в !хнього зниження - дуже важливий етап у процес цшоутворен-ня тдприемства, який охоплюе анал1з соб1вартост1 виготовлено! продукци.
Анашз цш { товар1в конкуренлв - одне 1з найскладшших завдань. У ринковш економщ шформащя про цши за конкретними угодами, часлше за все, е комерцшною таемницею виробника, { отримати таку шформацда дуже складно. Вивчення товар1в { цш конкуренпв мае певну мету - вивчити так звану цшу байдужост1, тобто цшу, за яко! покупцю буде байдуже, чий товар купувати. Виявивши !!, можна планувати таку стратегда цшоутворення, за якою покупщ вщдадуть перевагу продукци вашого тдприемства. Важливим кроком при цьому е анашз пропозищя { цш конкуренлв, якост !х продукци. Серед найскладшших { важко передбачених елеменлв ринково! д1яльност1 конкуренпв е !хня цшова пол1тика, виявив мети яко! можна визначити { стратеги !х цшоутворення.
Методи розрахунку цш вельми р1зномаштш повинш вщповщати ос-новнш стратеги цшово! пол1тики тдприемства. Це таю методи, як:
1. Затратт методи, як мiстять: метод "витрати плюс", метод "мiнiмальних витрат", метод цшоутворення з тдвищенням цши за допомогою надбавки, метод цшьового цшоутворення.
2. Метод визначення цши з орiентацiею на попит.
3. Метод визначення цши продажу на основi анаизу максимальних збитюв i ирибутюв.
4. Метод визначення цши орiентацiею на конкуренцiю.
5. Цшоутворення на основi прайсингiв параметрично! низки товарiв та ба-гато шших методiв.
Останнш крок - це прийняття ршення про р1вень цши. Вибравши один 1з метод1в цшоутворення, потр1бно прийняти саме цшове ршення, визначити конкретну цшу. Тут зважають на низку аспеклв, таку, наприклад, як психолопчний вплив р1зних елемент1в маркетингу, дотримання базових зав-дань цшово! пол1тики, анал1з можливо! реакци на призначену цшу та шше. Нав1ть тсля встановлення остаточно! цши, вона продовжуе трансформувати-ся шд впливом змш, як вщбуваються на ринку. Тому важливо передбачити
iнiцiативнi змши цiн. Пщприемство може допустити таю вщхилення вiд поль тики цшоутворення: запланованi цiновi знижки; торгов1 знижки; заплановаш знижки цiн як засоби стимулювання збуту; незаплановане низьке зниження цш - мцiнoва вiйнам.
Таким чином, можна стверджувати, що процес формування цшово! пoлiтики шдприемства е дуже складним, багатогранним i передбачае переду-сiм неoдмiнний контроль за виконанням цшово! стратеги пiдпpиемства i вра-хування всiх чинникiв, як можуть впливати на здiйснення цього процесу.
Лггература
1. Закон УкраТни "Про цши i цшоутворення" вщ 03.12.1990 р., змши та доповнення до нього.
2. Постанова Кабшету М1н1стр1в Укра!ни "Про регулювання цш" вiд 23.12.1992 р.
3. Артус М.М. Формування механiзму цiнoутвopення в умовах ринково! екoнoмiки : мoнoгpафiя. - Теpнoпiль : Екoнoмiчна думка, 2002. - 524 с.
4. Литвиненко Я.В. Сучасна полынка цшоутворення : навч. поабник. - К. : Вид. центр МАУП, 2001. - 274 с.
5. Шшшко В.С., Мединська Т.В. Цши i цшоутворення : навч.-метод. поабник. - Львiв : Вид-во ЛКА, 2002. - 346 с.
6. Тормоса Ю.Г. Цши i цiнoва пол^ика : навч.-метод. пoсiбник. - К. : Вид. центр КНЕУ, 2003. - 422 с. _
УДК 336.531.2: 339.924 Доц. 1.Б. Хома, канд. екон. наук;
бакалавр Н.В. Пенгрин - НУ "Льbeiecbm полшехшка"
ШВЕСТИЦШНА ПОЛ1ТИКА ЯК ДОМ1НАНТА еВРОШТЕГРАЦП УКРА1НИ У СВ1ТОВ1 СТРУКТУРИ
Висвiтленo екoнoмiчну доцшьшсть штеграци Украши в GC в контексп формування державно! стратеги в бopoтьбi за пеpеpoзпoдiл мiжнаpoдних iнвестицiйних по-тoкiв. Встановлено, що глoбалiзацiйнi процеси е об'ективною рисою сучасного етапу розвитку суспiльства, яю несуть для екoнoмiки кожно! держави як нoвi мoжливoстi, так i загрози. Тому варто усвiдoмити, що екoнoмiчну iнтегpацiю для Укра1ни в жод-ному pазi не можна розглядати як чинник, який обов'язково забезпечить значне еко-нoмiчне зростання.
Ключов1 слова: iнтегpацiя, екoнoмiчна система Украши, пpямi iнoземнi iнвес-тици, iнвестування, кoнкуpентoспpoмoжнiсть.
Assoc. prof. I.B. Khoma; bachelor N.V. Penhryn - NU "L'vivs'ka Politekhnika"
Investment politics as the dominant European integration
in the global structure
The article considers the economic expedience of the Ukrainian integration into the European Union in the context of the state strategy formation during the redistribution struggle for the international investment flows. It is set that globalization processes are the objective line of the modern stage of development societies, which carry for the economy of every state both new possibilities and threats. It is therefore coasted to realize that economic integration for Ukraine in any case can not be examined as a factor which will provide the considerable economy growing necessarily.
Keywords: integration, economy system of Ukraine, direct foreign investments, investing, competitiveness.
