CC BY
27
УДК 339.137.2:[631.15:65.011.4]
Ц1НОВА КОНКУРЕНЦ1Я ТА II ВПЛИВ НА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖН1СТЬ С1ЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКО1 ПРОДУКЦП
©2018
ПАХУЧА Е. В.
УДК 339.137.2:1631.15:65.011.4]
Пахуча Е. В. Цшова конкуренцiя та ii вплив на конкурентоспроможнiсть сшьськогосподарсько'|' продукцГ|'
У статт/ розглянуто сутн/сть цново} конкурентоспроможностi, яка надае можлив/сть альськогосподарським тдприемствам утримати та зм/цнити сво} позицПна ринку. Визначет основнi показники конкурентоспроможностi продукцПта }х зв'язок з щновою конкуренц/ею. Досл/джено, що п/двищення цново} конкуренцПстае можливим завдяки використанню досягнень науково-техн/чних /нноващй i зростанню споживчих власти-востей товару. Просл/дковано динам'шу темтв зм/ни цни в часовому пер'юдi на прикладi основних вид'ю альськогосподарсько'} продукцПгалузей рослинництва i тваринництва. Проведено досл/дження р/вня щново'} конкурентоспроможностi основних вид/в продукцП в альськогосподарських тдприемствах Украни. Зроблено висновок, що перех/д в/д щнових метод/в конкуренцП до нецнових у втчизняних умовах е найбшьш складним, але необх/дним кроком, який позитивно вплине на результати д/яльностi тдприемства не лише в економ/чному, але i в сощальному аспектi. Перспективою подальших досл/джень е вивчення iнноващйноi складовоi п/двищення конкурентоспроможностi виробництва продукцП альського господарства та iiвпливу на зм/ни щново'} конкуренцП.
Ключов'! слова: конкурентоспроможн/сть, конкуренты! переваги, сшьськогосподарсьш тдприемства, сльськогосподарська продукщя, цнова кон-курения.
Рис.: 2. Табл.: 1. Формул: 1. Б'бл.: 9.
Пахуча Ел'ша BirnopiBHa - кандидат економ/чних наук, доцент кафедри прикладно} економ/ки i м/жнародних економ/чних в'дносин, Харшвський нацюнальний аграрний ун/верситет !м. В. В. Докучаева (п/в «Докучаевське-2», Харшвський район, Харшвська область, 62483, Украна) E-mail: ellinapakhucha@gmail.com
УДК 339.137.2:[631.15:65.011.4] Пахучая Э. В. Ценовая конкуренция и ее влияние на конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции
В статье рассмотрена сущность ценовой конкурентоспособности, которая позволяет сельскохозяйственным предприятиям удержать и укрепить свои позиции на рынке. Определены основные показатели конкурентоспособности продукции и их связь с ценовой конкуренцией. Доказано, что повышение ценовой конкуренции становится возможным благодаря использованию достижений научно-технических инноваций и роста потребительских свойств товара. Прослежена динамика темпов изменения цены во временном периоде на примере основных видов сельскохозяйственной продукции отраслей растениеводства и животноводства. Проведено исследование уровня ценовой конкурентоспособности основных видов продукции в сельскохозяйственных предприятиях Украины. Сделан вывод, что переход от ценовых методов конкуренции к неценовым в отечественных условиях является наиболее сложным, но необходимым шагом, который положительно повлияет на результаты деятельности предприятия не только в экономическом, но и в социальном аспекте. Перспективой дальнейших исследований является изучение инновационной составляющей повышения конкурентоспособности производства продукции сельского хозяйства и ее влияния на изменения ценовой конкуренции. Ключевые слова: конкурентоспособность, конкурентные преимущества, сельскохозяйственные предприятия, сельскохозяйственная продукция, ценовая конкуренция. Рис.: 2. Табл.: 1. Формул: 1. Библ.: 9.
Пахучая Эллина Викторовна - кандидат экономических наук, доцент кафедры прикладной экономики и международных экономических отношений, Харьковский национальный аграрный университет им. В. В. Докучаева (п/о «Докучаевское-2», Харьковский район, Харьковская область, 62483, Украина)
E-mail: ellinapakhucha@gmail.com
UDC 339.137.2:[631.15:65.011.4] Pakhucha E. V. The Price Competition and its Impact on the Competitiveness of Agricultural Products
The article considers the essence of price competitiveness, which allows agricultural enterprises to maintain and strengthen their position in the market. The basic indicators of competitiveness of production and their connection with price competition are defined. It is proved that increase of price competition becomes possible due to use of achievements of scientific-technical innovations and growth of consumer properties of goods. The dynamics of paces of price change in the time period is traced on the example of the main agricultural products of both crop and livestock branches. A study on the level of price competitiveness of main products in agricultural enterprises of Ukraine is carried out. It is concluded that the transition from the price methods of competition to the non-price methods in the domestic conditions is the most difficult, but necessary step, which will positively impact the results of enterprise's activities not only in economic, but also in social aspect. Prospect for further research is studying the innovation component of increasing the competitiveness of agricultural production and its impact on changes in price competition.
Keywords: competitiveness, competitive advantages, agricultural enterprises, agricultural products, price competition. Fig.: 2. Tbl.: 1. Formulae: 1. Bibl.: 9.
Pakhucha Ellina V. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Applied Economics and International Economic Relations, Kharkiv National Agrarian University named after V. V. Dokuchaev (p/v «Dokuchaievske-2», Kharkivskyi district, Kharkiv region, 62483, Ukraine) E-mail: ellinapakhucha@gmail. com
Усучасних глобалiзацiйних умовах цшова кон-курентоспроможшсть альськогосподарських шдприемств в^дображае не лише ix здатшсть до зниження щни 3i збереженням беззбитковосп, але й надае можливкть до утримання та змщнен-ня сво!х позицш на ринку. За допомогою цш, як е центральним елементом економiчниx в^дносин, аль-
ськогосподарськ тдприемства здатш реагувати на змши кон'юнктури ринку та контролювати результати свое! дiяльностi. Процес щноутворення на ринку альськогосподарсько! продукци мае особливосп, неврахування яких при розробщ щново! полiтики шдприемств спричиняе порушення ринково! рiвно-ваги, що негативно впливае на !х конкурентоспро-
можшсть та сощально-економiчнии розвиток су-сшльства, у цiлому.
Вiдхилення вiд стану рiвноваги надае енергЦ силам, що здатнi створити надлишок певних видiв скьськогосподарсько'1 продукцЦ та перевантажен-ня ними ринку при зростанш пропозицЦ та дефiцит продукцЦ, особливо вичизняного виробництва, при 11 скороченнi [1, с. 218].
У такш ситуацЦ повернути ринок у стан рiвно-ваги спроможна лише держава - через встановлення таких цш, що стимулюють зростання обсягу пропозицЦ при дефiцитi продукцЦ та обсягу попиту - при 11 надлишку. Водночас, надмiрниИ контроль над цшами порушуе механiзм ринкового конкурентного цшоут-ворення на основi законiв попиту та пропозици, що обмежуе цшову конкуренцго с1льськогосподарських пiдприемств i можливосй до формування 1х конкурен-тоспроможность Через це зростае роль ефективно! щ-ново! полiтики с1льськогосподарських шдприемств, 11 вiдповiдностi процесам конкурентного цшоутворення на ринку сiльськогосподарськоi продукцЦ як переду-мови забезпечення 1х конкурентоспроможность
Питанням цiновоi конкурентоспроможностi с1льськогосподарських шдприемств та скьськогос-подарсько'1 продукцЦ присвятили сво1 працi такi вче-нi: АндрiИчук В. Г., Арестенко В. В., Бурковська А. В., Васильева Л. М., Гудак В. В., Гуменний В. Д., Смоленюк П. С., Костриченко В. М., Одшцов М. М., Червень I. I., Штепа О. В. та ш. ПозицЦ бiльшостi дослiдникiв збь гаються в тому, що цiнова конкуренця проявляеться в намаганнi товаровиробникiв використати цшу як важiль утримання i змiцнення свое1 позицЦ на ринку. До сьогодш залишаеться нерозв'язаною проблема створення сiльськогосподарськими виробниками таких цшових умов функцiонування, за яких вони могли б шдвищувати конкурентоспроможшсть вичиз-няно'1 продукцЦ та отримувати конкуренты переваги на зовшшньому ринку.
Метою статтi е дослкження сучасного стану цшово1 конкурентоспроможносп продукцЦ, визна-чення рiвня впливу цшово1 конкуренцЦ на конкурентоспроможшсть скьськогосподарсько1' продукцЦ та пошук шляхiв зростання 11 рiвня.
Чим бкьша конкурентоспроможнiсть продукцЦ та ефектившсть виробництва, тим вищий рiвень розвитку сусшльства, адже усп1х на внутршньому та зовнiшньому ринках сприяе стш-кому економiчному зростанню та розвитку не ткьки пiдприемства, яке виготовляе таку продукцш, але И усього населення краши, зростання Иого добро-буту. Це спричинене покращенням стану економши, а отже, зростанням виробництва, збкьшенням ккь-костi робочих мкць та змiцненням позицiИ кра'1ни на мiжнароднiИ аренi. Конкурентоспроможнiсть продукцЦ шдприемства залежить вiд багатьох факто-рiв, до яких можемо взнести: якiсть виробництва та
обслуговування, застосування новишх технологiИ, високиИ рiвень професiоналiзму персоналу, вдало продуману маркетингову полiтика, наявнiсть конку-рентiв тощо. Кожне шдприемство е зацiкавленим у шдвищенш конкурентоспроможностi свое'1 продук-ц11, особливо якщо воно прагне заИмати лiдируючi позицЦ на ринку, а тому пошук нових шляхiв для по-кращення свое'1 продукц11 е запорукою маИбутнього усп1ху органiзацГi.
Ц
ЦiH0B01 1
iна на альськогосподарську продукцiю е важ-ливим фактором, якиИ характеризуе рiвень . конкурентоспроможностi продукцЦ. В умовах цшовоТ конкуренцЦ стають б1льш конкурентоспро-можними и пiдприемства, якi виробляють продукцiю з високою цiновою конкурентоспроможнiстю. Щд, цi-новою конкурентоспроможнiстю розумiють стушнь можливого зниження товаровиробником цiни на свш товар порiвняно з ринковою цшою, за яко1 забезпечу-еться беззбитковиИ рiвень И виробництва [2, с. 102].
Цша виступае особливою формою прояву ви-робничих в^дносин, яка узгоджуе протилежнi iнтере-си суб'екпв господарювання. Особливо велика и роль у ринковiИ економiцi, де вiльнi цiни виступа-ють основним регулятором пропорцш сусп1льного вiдтворення, господарських вкносин. Цiна е також важливим об'ектом державного регулювання, завдя-ки якому держава здшснюе свою полiтику i в умовах ринку. В умовах ринково1 економiки усп1х будь-якого шдприемства або шдприемця багато в чому залежить вк того, як правильно вони будуть встановлювати цши на сво'1' товари i послуги [3, с. 363].
Зростання цш усе бкьше призводить до змен-шення споживання основних продуктiв харчування населенням Украши, б1льш дорожчi продукти замь нюються дешевшими. Нездатнiсть господарювати в нових умовах, диспаритет цш, низька платоспро-можнiсть населення призвели до недовикористання потужностеИ та збитковосп дiючих пiдприемств. Проблема диспаритету цш виникла в результатi реформування власносп та переходу до ринкових економiчних вiдносин i неконтрольованостi даного процесу. Як наслкок, з кожним роком вкбувалося зб1льшення диспаритету цiн на продукцш альсько-господарського виробництва i цiн на споживанi ним ресурси промислового походження, яш зростали ви-переджаючими темпами. Нинi можна говорити про семикратну рiзницю в шдека цiн [4, с. 7].
Шд цiновою конкурентоспроможнiстю АндрiИ-чук В. Г. [5, с. 514] розумiе ступшь можливого зниження товаровиробником цши на свш товар порiвняно з ринковою цшою, за якого забезпечуеться беззбитко-вкть Иого виробництва, i визначае И за формулою, яка е частковою модифкащею рентабельной продажу:
ЦК
Ц - ПС Ц
(1)
де Ц - цша продажу 1 ц продукцЦ;
ПС - повна собiвартiсть 1 ц продукцЦ (вироб-нича собiвартiсть плюс витрати на реалiзацiю продукцЦ).
При цьому, отримати переваги над конкурентами завдяки зниженню цiн можуть лише т шдприем-ства, що виробляють товари з високою цiновою кон-курентоспроможнiстю.
Васильева Л. М. [6, с. 115] обгрунтовуе важли-вшть цiновоi полiтики скьськогосподарських шд-приемств у забезпеченш беззбиткового обсягу ви-робництва iх продукцЦ, вид1ляючи таи особливосп формування цiн на альськогосподарську продукцiюJ як необхiднiсть урахування фактора сезонности при-родних умов, що впливають на рiвень урожайност1 культур; мшце реалiзацГi (мiський ринок, система тор-гiвельних мереж тощо) та рiвень платоспроможност1 населення, який формуе попит i регулюе пропозицiю.
Конкурентоспроможшсть продукцЦ встанов-люеться на основi оцiнки таких показникiвJ як в^пов^шсть якостi продукцЦ нормативам, умови постачання, темпи змши цiни, питома вага основних покупщв, частка пiдприемства на ринку за обсягом продажу та експорту [7, с. 60]. Осккьки серед представлених показнийв конкурентоспромож-носй продукцЦ е показник, що взноситься до цшо-во! конкуренцЦ, а саме - темпи змши цши, то можна прослiдкували динамшу його змiни в часовому пе-рiодi на прикладi основних видiв скьськогосподар-сько! продукцЦ галузей рослинництва i тваринництва (рис. 1). Через те, що темпи змши цши в^дображають
властивосп продукцil щодо змш витрат споживачiв i здатнiсть шдприемства до !х регулювання, було встановлено, що протягом досмджуваного перiоду середне зростання темпу змши цши на продукцш сльського господарства складае 1,18, переважно через стрiмке зростання темпу змши цши на продукцш рослинництва, середне зростання темпу змши цши яко! становило 1,22.
Середне зростання темпу змши цши на продукцш тваринництва було найменше i склало 1,16. Отже, можна дшти висновку, що скьськогосподарсью шдприемства не можуть повною мiрою регулювати коли-вання змши цш на продукцш, переважно через зростання витрат на виробництво i реалiзацiю продукцЦ та зниження кушвельно! спроможносп споживачiв.
Cлiд визнати, що кожен промiжок часу для спо-живача характеризувався певною к1льк1стю грошей, яку пращвник мiг отримати, працю-ючи поза межами основного робочого мкця. Попри постiйну змiну юлькосп грошей, змiнювалися також цiни на товари, котрi робiтник хотiв би придбати за-для забезпечення свого життя. Ц змiни яскраво про-слiджуються в купiвельнiй спроможностi споживачiв за визначений перiод (рис. 2).
Завдяки цьому дослкженню е змога визначити тенденцЦ змiни кушвельно! спроможносп укра'ш-ського споживача пiд плином часу. Отже, найбкьша купiвельна спроможшсть зафiксована у 2017 р., а най-менша - у 2014 р., що також вказуе на залежшсть мiж змiною цiн на продукцш та кушвельною спроможшс-тю населення за досмджуваний перiод.
2016
1 - Продукта стьського 2 ■ господарства 3 ■
Продукта рослинництва Продукта тваринництва
2017
Рис. 1. Темпи змши цши реалiзацм сшьськогосподарсько!' продукцп сiльськогосподарськими пiдприcмствами
Укра'ши, 2010-2017 рр.
Кушвельна спроможнкть, %
140 120 100 80 60 40 20 0
2010 201 1 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Рж Рис. 2. Динамша кушвельноТ спроможностi населення, 2010-2017 рр. (у % до попереднього року)
1= <
<
т I—
о
о_ <
о 1= о о
о ^
о ^
о <с
о
<
2 ш
Kонкурентоспроможнiсть продукци нерозрив-но пов'язана з ефектившстю и виробництва. Проте, незважаючи на !х тiсний зв'язок, вони рiзняться за рядом ознак. Головною ознакою е те, що основна умова конкурентоспроможност - це рь вень задоволення потреб покупщв, а ефектившсть виробництва не передбачае тако! умови. Головним показником ефективностi виробництва е рiвень рен-табельностi, а базовi показники конкурентоспро-можностi - цша i собiвартiсть - розглядаються як фактори другого рiвня, якiсть продукци - як фактор третього рiвня [8, с. 31].
З метою забезпечення повного в^дображення можливостей життездатносп виробiв i суб'ектiв ринково! сфери користуються шдексами конкурен-тоспроможностi. Якщо величина iндексу становить
менше одинищ, то це е свiдченням необх^дносп пе-реорiентацГi економiчноi дiяльностi шдприемства. Якщо ж значення iндексу дорiвнюе одиницi, то це ви-магае пошуку нових варiантiв розвитку виробництва i ринкiв збуту. Якщо шдекс конкурентоспроможност1 на п'ять i бмьше позицiй перевищуе одиницю, то це св^дчить про правильнiсть обраного економiчного курсу тдприемницько! дiяльностi. Нами було проведено досл^дження рiвня цшово! конкурентоспро-можностi основних видiв продукци в скьськогоспо-дарських пiдприемствах (табл. 1).
Даш табл. 1 св^чать, що цшова конкуренто-спроможнiсть у званому роцi пiдвищилася, що, своею чергою, зумовило шдвищення попиту на дану продукцго з боку основних споживачiв. Цiна реалiза-ци протягом дослiджуваного перiоду по даних видах
Таблиця 1
Цiнова конкурентоспроможшсть основних видiв продукци в сшьськогосподарських пiдприcмствах УкраТни,
2013 i 2017 рр.
Вид продукци Цша реал1зацп 1 ц, грн Соб1варткть 1 ц реал1зованоТ продукци, грн Цшова конкурентоспроможшсть 1ндекс цшо-воТ конку-ренттоспро-можност
Ц» Ц1 ПС„ ПС1 ЦК0 ЦК1
2013 р. 2017 р. 2013 р. 2017 р. 2013 р. 2017 р.
Культури зерновi та зерно-бобовi 130,0 377,2 127,57 291,3 0,02 0,23 12,28
Насшня культур олiйних 308,8 913,2 232,05 367,2 0,25 0,60 2,41
Буряк цукровий фабричний 39,8 82,5 38,89 74,4 0,02 0,10 4,38
Культури овочевi 235,4 413,6 239,64 269,0 -0,02 0,35 -19,41
Культури плодовi та ягщш 301,1 876,7 81,69 561,1 0,73 0,36 0,49
Сiльськогосподарськi тварини (у живм масi) 1290,1 3183,8 1857,58 1981,5 -0,44 0,38 -0,86
Молоко 336,4 723,4 304,25 530,9 0,10 0,27 2,79
Яйця, млн шт. 652,9 1145,9 442,23 1309,4 0,32 -0,14 -0,44
продукци зросла в 1,7-3 рази. Також виросла собГвар-тiсть 1 ц продукци, що i вплинуло на змшу показникiв цiновоi конкурентоспроможностi та самого шдексу. Цiнова конкуренцiя проявляеться в намаганнi това-ровиробникiв використати цшу як важiль утримання i змiцнення своеi позицГ! на ринку. Знижуючи цiну для завоювання ринку збуту, товаровиробник повинен обов'язково брати до уваги низку обставин. Зниження цши може вiдштовхнути потенцiйного покупця, адже низька щна свiдчить про низьку яшс-тю продукци. 1накше кажучи, товаровиробнику слiд пам'ятати, що щна сприймаеться покупцями як по-казник якосп товару, а тому и зниження не повинне спричиняти пiдозру споживачiв щодо низьких його споживчих властивостей.
Переход, вiд цiнових методiв конкуренцй до нещ-нових з уама похiдними наслiдками у вГтчиз-няних умовах е найбiльш складним. У певно-му сенсi це сприяе i появi велико! кiлькостi техшчно складних виробiв, що веде до практично повсюдно! трансформацГ! поняття цши як тако! в багатоелемент-ну цшу споживача, яка вГдображатиме всю суму ви-трат покупця, необхГдну для повноцiнного споживан-ня товарiв протягом всього термiну його служби.
Пiдвищення якостi продукцГ! позитивно впливае на результати д1яльносп пiдприемства. Високояшсна продукц1я повнiше i дешевше задовольняе рГзномашт-ний попит населення на споживчi товари. Лише по-стшний i зростаючий випуск конкурентоспроможно! продукци допомагае шдприемству формувати сталий iмiдж, розвивати зовнiшньоекономiчну дiяльнiсть, за-безпечуе стабкьне надходження прибутку та покра-щуе фiнансове становище [9, с. 113].
Серед техшчних способiв шдвищення конку-рентоспроможностi продукцГ! можна видкити за-провадження у виробництво новГтнГх технологiй, су-часних виробiв ново! техшки, використання кращих матерiалiв та сировини бкьш високо! якостi, модер-нiзацiю оснащення та обладнання.
ВИСНОВКИ
Проведет дослiдження свiдчать що конкурен-тоспроможнiсть продукцГ! пiдприемства залежить вГд багатьох факторiв, до яких можемо взнести: якГсть виробництва, застосування технолопчних iнновацiй, наявнiсть квалiфiкованих кадрiв, наявшсть можли-востей розвитку пiдприемства тощо. Однак цiна за-лишаться одним Гз основних факторiв, який характе-ризуе рГвень конкурентоспроможностГ продукцГ!, про що свГдчать данГ дослГдження. Важливе значення в досягненш конкурентних позицш мае врахування за-вдань, що ставить тдприемство на рГзний перюд сво-го розвитку, при розробщ цГни на товари Г послуги. Осккьки сГльськогосподарськГ пГдприемства не мо-жуть повною мГрою регулювати коливання змши цГн на продукцГю для досягнення конкурентоспромож-
ностГ свое1 продукци, застосовуються нецiновi ме-ханiзми; створюються HOBi технологiй вирощування та шдвищення урожайностг скьськогосподарських культур; забезпечуеться приргст поголiв'я худоби за рахунок виведення нових порк; запроваджуються у виробництво новi технiчнi способи; придiляeться увага пгдвищенню якостi продукцГ!. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Коваленко О. Ю. Цiнова конкурентоспроможнiсть та особливостi процесу цшоутворення на ринку стьсько-господарсько! продукци. Нновацйна економжа. 2013. № 3. C. 218-226.
2. Нагернюк Д. В. Методичн пщходи до оцшки конку-рентоспроможностi продукцГ!. Всник Сумського нацональ-ного аграрного yHiBepcumemy. 2010. Вип. 6/1. С. 102-108.
3. Бурдейна Н. М. Регулювання цшового мехашзму -основа пщвищення ефективност сiльськогосподарського виробництва. Всник Харювського аграрного ушверситету \м. В. В. Докучаева. 2015. № 3. С. 362-368.
4. Шпичак О. М. Теоретико-методолопчш аспекти цшоутворення на стьськогосподарську продукцт. Еконо-мка АПК. 2012. № 1. С. 3-10.
5. Андршчук В. Г. Економжа пiдприeмства агропро-мислового комплексу : пiдруч. Ки!в : КНЕУ, 2013. 780 с.
6. Васильева Л. М. Цшоутворення на продукцт АПК в умовах ринку. Економiчнi науки. 2004. Т. 30. Вип. 17. С. 115-117.
7. Малярець Л. М., HopiK Л. О. Економ^о-математич-н аспекти дiагностики конкурентоспроможност пщприем-ства : монографiя. Харкiв : Вид. ХНЕУ, 2009. 214 с.
8. Евтушенко В. Д. Пщвищення конкурентоспромож-ност продукцГ! скотарства стьськогосподарських пщпри-емств : дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04. Ки!в, 2018. 258 с.
9. Колесов О. С., Гуцалюк О. I. Пщвищення рiвня кон-курентоспроможностi продукцГ! як основна цть виробни-чого менеджменту. Збiрнuк наукових праць ВНАУ. 2012. № 4. Т. 2. С. 111-115.
REFERENCES
Andriichuk, V. H. Ekonomika pidpryiemstva ahropromyslo-vohokompleksu [The economy of the agro-industrial complex]. Kyiv: KNEU, 2013.
Burdeina, N. M. "Rehuliuvannia tsinovoho mekhanizmu -osnova pidvyshchennia efektyvnosti silskohospodarskoho vyrobnytstva" [Regulation of the price mechanism - the basis for increasing the efficiency of agricultural production]. Visnyk Kharkivskoho ahrarnoho universytetu im. V. V. Dokuchaieva, no. 3 (2015): 362-368.
Kolesov, O. S., and Hutsaliuk, O. I. "Pidvyshchennia rivnia konkurentospromozhnosti produktsii yak osnovna tsil vyrobny-choho menedzhmentu" [Increasing the level of product competitiveness as the main objective of production management]. Zbirnyk naukovykh prats VNAU, vol. 2, no. 4 (2012): 111-115.
Kovalenko, O. Yu. "Tsinova konkurentospromozhnist ta osoblyvosti protsesu tsinoutvorennia na rynku silskohospo-darskoi produktsii" [Price competitiveness and peculiarities of the pricing process in the agricultural market]. Innovatsiina ekonomika, no. 3 (2013): 218-226.
Maliarets, L. M., and Norik, L. O. Ekonomiko-matematych-ni aspekty diahnostyky konkurentospromozhnosti pidpryiemstva
[Economic-mathematical aspects of diagnostics of enterprise competitiveness]. Kharkiv: Vyd-vo KhNEU, 2009.
Naherniuk, D. V. "Metodychni pidkhody do otsinky konkurentospromozhnosti produktsii" [Methodological approaches to the assessment of the competitiveness of products]. Visnyk Sumskoho natsionalnoho ahrarnoho universytetu, no. 6/1 (2010): 102-108.
Shpychak, O. M. "Teoretyko-metodolohichni aspekty ts-inoutvorennia na silskohospodarsku produktsiiu" [Theoretical
and methodological aspects of pricing for agricultural products]. Ekonomika APK, no. 1 (2012): 3-10.
Vasylieva, L. M. "Tsinoutvorennia na produktsiiu APK v umovakh rynku" [Pricing for agricultural products in market conditions]. Ekonomichni nauky, vol. 30, no. 17 (2004): 115-117.
Yevtushenko, V. D. "Pidvyshchennia konkurentospromozhnosti produktsii skotarstva silskohospodarskykh pid-pryiemstv" [Increasing the competitiveness of livestock production of agricultural enterprises]: dys.... kand. ekon. nauk : 08.00.04, 2018.
УДК 338.48-2-056.24(100)
ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ 1НФРАСТРУКТУРИ ДЛЯ ПОТРЕБ 1НКЛЮЗИВНОГО ТУРИЗМУ
®2018 ВЛАЩЕНКО Н. М.
УДК 338.48-2-056.24(100)
Влащенко Н. М. Проблеми та перспективи розвитку шфраструктури для потреб шклюзивного туризму
За прогнозами експерт'в, нклюзивний туризм на сьогодшшнш день можна назвати сектором ринку туризму, що швидко розвиваеться. 1нва-л'дн'кть, або обмеження функцональних можливостей людини, е складним со^альним фактором, вплив якого не може гнорувати жодне су-стльство. Актуальнсть теми ц1е{роботи визначаеться тим, що туризм може стати дуже ефективним засобом штеграциоаб з обмеженими чи особливими потребами в сучасне сустльство. Метою статт': е дотдження проблем i перспектив розвитку шфраструктури для потреб шклюзивного туризму та визначення прюритетних напрямюв ii формування в УкраЫ. Досл'джено свiтовi тенденцПрозвитку ¡нклюзивного туризму, зокрема в европейських кранах. Проаналiзовано сучасний стан розвитку ¡нклюзивного туризму в Укран та перспективи вдосконалення вiдповiдноi нфраструктури. Розроблено рекомендацП щодо активiзацii розвитку зазначеного виду туризму на основi стимулювання розвитку галузей, як прямо чи опосередковано зад'тт в туристському б'внеа.
Ключов'! слова: шклюзивний туризм, шфраструктура, соцiальнiiнновацii, готельн тдприемства. Рис.: 1. Вбл.: 12.
Влащенко Наталiя Миколавна - кандидат економiчних наук, доцент, доцент, кафедра туризму i готельного господарства, Харювський нацо-нальний ушверситет мського господарства ¡м. О. М. Бекетова (вул. Маршала Бажанова, 17, Харщ 61002, Украна) E-mail: wlagenko@bigmir.net
УДК 338.48-2-056.24(100) Влащенко Н. Н. Проблемы и перспективы развития инфраструктуры для нужд инклюзивного туризма
По прогнозам экспертов, инклюзивный туризм на сегодняшний день можно назвать быстро развивающимся сектором рынка туризма. Инвалидность, или ограничение функциональных возможностей человека, является сложным социальным фактором, воздействие которого не может игнорировать ни одно общество. Актуальность темы этой работы обусловлена тем, что туризм может стать эффективным средством интеграции лиц с ограниченными или особыми потребностями в современное общество. Целью статьи является исследование проблем и перспектив развития инфраструктуры для нужд инклюзивного туризма и определение приоритетных направлений ее формирования в Украине. Исследованы мировые тенденции развития инклюзивного туризма, в частности в европейских странах. Проанализировано современное состояние развития инклюзивного туризма в Украине и перспективы совершенствования соответствующей инфраструктуры. Разработаны рекомендации по активизации развития данного вида туризма на основе стимулирования развития отраслей, которые прямо или косвенно задействованы в туристском бизнесе.
Ключевые слова: инклюзивный туризм, инфраструктура, социальные инновации, гостиничные предприятия. Рис.: 1. Библ.: 12.
Влащенко Наталия Николаевна - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры туризма и гостиничного хозяйства, Харьковский национальный университет городского хозяйства им. А. Н. Бекетова (ул. Маршала Бажанова, 17, Харьков, 61002, Украина) E-mail: wlagenko@bigmir.net
UDC 338.48-2-056.24(100) Vlashchenko N. M. The Problems and Prospects of Infrastructure Development for the Needs of Inclusive Tourism
According to experts, inclusive tourism today can be called a rapidly developing sector of the tourism market. Disability or person's functional limitations is a complex social factor whose impact cannot be ignored by any society The relevance of the topic of this publication is stipulated by the fact that tourism can be an effective means of integrating persons with limited or special needs into contemporary society The article is aimed at researching the problems and prospects of infrastructure development for the needs of inclusive tourism and defining the priority directions of formation of such infrastructure in Ukraine. The world tendencies of development of inclusive tourism, in particular in the European countries, are studied. The current status of development of inclusive tourism in Ukraine and prospects of improvement of the corresponding infrastructure are analyzed. The recommendations on enhancement of development of this type of tourism on the basis of stimulation of development of industries, which directly or indirectly are involved in tourism business, are elaborated.
Keywords: inclusive tourism, infrastructure, social innovations, hotel enterprises.
Fig.: 1. Bibl.: 12.
Vlashchenko Nataliia M. - PhD (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Tourism and Hotel Industry, O. M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv (17 Marshala Bazhanova Str., Kharkiv, 61002, Ukraine) E-mail: wlagenko@bigmir.net
