CC BY
18
11. Мэннинг У. Д. Биомониторинг загрязнения атмосферы с помощью растений / У.Д. Мэннинг, У.А. Федер. - Л. : Гидрометеоиздат, 1985. - 144 с.
12. Никитин Б.А Определение содержания гумуса в почве / Б.А. Никитин // Агрохимия : журнал, 1972. - № 3(3). - С. 123-125.
13. Практикум по агрохимии : учебн. пособ. - Изд. 2-е, [перераб. и доп.] / под ред. акад. РАСХН / В.Г. Минеева. - М. : Изд-во МГУ, 2001. - 689 с.
14. Кондратюк Е.Н. Промышленная ботаника / Е.Н. Кондратюк, В.П. Тарабрин, Р.И. Бурда и др. - К. : Вид-во "Наук. думка", 1980. - 260 с.
15. Трохова О.Н. К вопросу фитотоксичности породы промышленных отвалов Донбаса / О.Н. Трохова // Промышленная ботаника, 2007. - Вып. 7. - С. 80-84.
Бешлей С.В., Баранов В.И., Ващук С.П. Оценка токсичности субстратов отвалов угольных шахт методом биотестирования
Изучены фитотоксичное влияние субстратов отвалов породы на различных стадиях формирования их эдафотопа методом биотестирования. Наиболее токсичным оказался субстрат на стадии окисления, а в процессе формирования эдафотопа и поселении растений на отвалах фитотоксичность субстрата снижается.
Ключевые слова: фитотоксический эффект, тест-растения, субстраты породных отвалов, угольные шахты.
Beshley S. V., Baranov V.I., Vashchuk S.P. Toxicity assessment of coal mining substrates by biotesting methods.
It is studied the phytotoxic impact of rock dumps substrates on different stages of their edafotop formation by biotesting method. The most toxic was occured the substrate at the stage of oxidation. At the process of edafotop formation and plants settling on the dumps the substrate phytotoxic effect is decreasing.
Keywords: phytotoxic effect, test plants, rock dumps substrates, coal mines.
УДК332.01:336:504.05 Доц. М.1. Бублик, канд. фю.-мат. наук;
магктр О.1. Самборська - НУ "Львгвська полгтехтка "
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГ1ЧН1 ОСНОВИ ЕКОЛОГ1ЧНОГО МАРКЕТИНГУ
Дослщжено теоретико-методолопчш основи формування еколопчного маркетингу як шструменту природокористування в Укра1ш. Розглянуто чинники еколоп-заци бiзнесу. Запропоновано концепщю виробництва екоспецифiчних товарiв та пос-луг на украшському ринку.
Ключовг слова: еколопчно чистий продукт, еколопчний маркетинг, екобренд, еколопзащя бiзнесу, еколопчна потреба, еколопчна послуга.
Постановка проблеми у загальному виглядi та ТТ зв'язок iз важли-вими науковими та практичними завданнями. Проблеми еколопчного маркетингу та мехашзм1в його формування пов'язаш 1з стимулюванням виробництва 1 збуту еколопчно нейтральних товар1в 1 послуг. 1х виршення особливо актуальне на еташ реал1зацп концепцп збалансованого розвитку виробництва та споживання у систем! природокористування.
Ана™ основних дослщжень i публжацш в яких започатковано вир1шеммя щеТ проблеми. Фундаментальну теоретичну базу щодо еколопчного маркетингу та його застосуванню як одного з мехашзтв ефективного природокористування сформували ще у 80-х роках минулого столггтя.
У робот [1] автор О.Ю. Дмитрук запропонував тд еколопчним маркетингом розумгга "вид людсько! д1яльносп, спрямований на задоволення за-
102
Збiрник науково-техшчних праць
Науковий вкник Н.1Т У Укра'1'ни. - 2011. - Вип. 21.12
пипв i потреб людей за допомогою обм^ товарами, послугами, шформа-цieю та iH., що не порушують еколопчно! рiвноваги навколишнього природного середовища та не впливають на здоров'я людей".
У дисертацшнш роботi О.В. Садченко [2] вщзначила, що впчизняний i закордонний досвiд включення складових екологiчного маркетингу, або як його ще називають, "зеленого маркетингу", в управлшня природокористуван-ням не мае цшьового i системного характеру, що викликае потребу у ство-ренш та запровадженнi цiлiсного, комплексного, системного еколопчного маркетингу. Обгрунтувавши базисну роль економiчних потреб у системi еколопчного маркетингу, автор роботи [2] выводить !й визначальну роль, ос-кiльки шляхом задоволення саме економiчних потреб виробники досягають свое! мети - одержання прибутку, а також покращення якостi життя.
До завдань еколопчного маркетингу варто вщнести еколопзащю бiз-несу, тобто зменшення забруднення навколишнього середовища та форму-вання у споживачiв еколопчно! свщомост у механiзмах природокористуван-ня. Проведений анатз дослiджень i публшацш, дозволив зробити висновок, що цю проблему iнтенсивно розробляють провiднi вчеш кра!н Заходу. З лгге-ратурних джерел, яю достyпнi укра!нському читачу треба вiдзначити книги американського автора К. Прокоп "Як стати "зеленим" [3], який наголошуе на трьох моментах, що заохочують тдприемщв ставати "зеленими": маркетинг, соцiальна вщповщальнють та економiчний ефект.
Фyндаментальнi основи еколопзацп бiзнесy заклали провiднi науковщ у працях [1-13], а саме: Л.Г. Мельник у тдручнику "Еколопчна економiка", В.Я. Шевчук - "Еколопчне yправлiння", Ю.М. Навроцький у навчальному по-сiбникy "Екологiчне пiдприемство", Телiженко тощо. Деяк проблеми розгля-нуто в лiтератyрi iз стiйкого розвитку, так Р.М. Марутовський у виданш Прог-рами Розвитку ООН "Практика сталого розвитку в Украш" зробив аналiз дос-вiдy окремих виробництв. Теорто комушкацп та зв'язкiв з громадсьюстю "паблiк рилейшнз" розробив Г.Г. Почепцов. У напрямi еколопчно! соцюлогп та !! взаемодп з комушкащею працюе вiтчизняний соцiолог О.Г. Стегнш.
Метою досл1дження е розроблення теоретико-методолопчних основ формування екологiчного маркетингу.
Виклад основного матер1алу досл1дження з повним обГрунтуван-ням отриманих наукових результат1в. Проаналiзyвавши доробок у галyзi еколопчного маркетингу ми дшшли висновку про необхщшсть вирiшення ю-нуючих еколопчних проблем рекреацiйного природокористування, серед яких актуальними е розроблення механiзмiв урбоеколопчного маркетингу, оскiльки мешканцi мiст е основними споживачами нееколопчних продyктiв i послуг, отже формують високий попит на еколопчш продукти.
Розвитку екоспецифiчних товарiв та послуг сприяло два фактори [7]: пошук yнiкальностi продукту поряд з аналогiчними з метою реклами; iмпера-тив гармошзацп життя з природою в умовах деструктивних процешв, пов'яза-них з техногенними катастрофами, терористичними актами, використанням досягнень генно! шженерп та глобальним потеплшням, тощо.
Формування ринку еколопчних товарiв та послуг потрiбно здшснюва-ти в межах концепцп послiдовного впровадження заходiв, яю спрямованi на
2. Екологiя довкшля
103
формування попиту та стимулювання збуту [8]. Великого значення набирае процес передачi шформацш споживачевi про продукт, як такий що е бшьш корисним для здоров'я людини i нешкiдливим для довкшля. Як приклад, дiевим засобом, який сприяе ре^зацп обох факторiв (унiкальностi продукту та гармошзацп життя е еколопчне маркування).
Важливо позицюнувати себе таким чином, щоб викликати прихиль-нiсть значно1 кiлькостi споживачiв. Найчастiше на упаковках е позначка "еко", "бiо", "екологiчно безпечний", "еколопчно чистий". Однак позначка "еко" ще не означае, що продукт е саме еколопчно чистим. Громадська орга-шзащя "Жива планета" ввела нацюнальний знак для еколопчного маркування товарiв та послуг "Еколопчна якють та безпека", але вiн ще мало вщомий серед громадськостi [9-12].
У механiзмi природокористування важливу роль вдаграла система стандартiв та послуг з метою тдвищення конкурентоспроможностi вичизня-но1 продукцп, так Мiжнародною оргашзащею зi стандартизацп прийнято першi мiжнароднi стандарти ISO 14000 "Управлiння яюстю навколишнього середовища", яких дотримуються тдприемщ нашо1 кра1ни, але робиться це здебшьшого не з власних свщомих переконань, а для того, щоб бути конку-рентоспроможними. Стандарт ISO 14001 е найвпливовшим у свт, оскiльки, порiвняно з iншими вш вимагае проведення аудиту. Зокрема, у США еколопчна вщповщальшсть за "зелений маркетинг" е чiльною вимогою для роз-дрiбних торговцiв та 1х постачальникiв, якi прагнуть забезпечити споживачiв екологiчно чистими товарами. А в Украш е Державний комггет стандартизацп, метрологи та сертифжацп, де проведення аудиту за стандартом ISO 14001 вимагае значних кошпв вщ пiдприемцiв. Тому на державному рiвнi не-обхiдно створити нормативно-правову базу та систему стандартизацп, серти-фжацп та лiцензування способiв проведення природоохоронно! роботи й оцiнки результапв рiзних видiв господарсько! дiяльностi, зорiентованих на досягнення цiлей екологiчно безпечного розвитку суспшьства. Основи цього закладено в проектi Закону "Про еколопчний аудит", де екологiчний аудит -це документально оформлений системний незалежний процес ощнювання об'екта екологiчного аудиту, що включае збирання i об'ективне ощнювання доказiв для встановлення вщповщносп визначених видiв дiяльностi, заходiв, умов, системи еколопчного управлшня та шформацп з цих питань вимогам законодавства Укра!ни про охорону навколишнього природного середовища та шшим критерiям еколопчного аудиту.
Таким чином, перелiченi шструменти маркетингового комплексу тд-вели нас до того, що тдприемствам у ринкових умовах важко працювати через високу конкуренщю, постiйнi змши в економiчному середовищi кра!ни. Тому для того, щоб вижити розробляеться стратепчний план маркетингу. План маркетингу допоможе тдприемству розкрити можливосп та виграти конкурентну боротьбу, а також пристосуватися до ринку i вщчути себе бiльш впевнено.
Висновки i перспективи подальших досл1джень. Запропоновано кон-цепщю розроблення екоспецефiчних товарiв i послуг на укра!нському ринку.
104
Збiрник науково-технiчних праць
Науковий вкник НЛТУ Укра'1'ни. - 2011. - Вип. 21.12
Л1тература
1. Польовська В.1. Екологiзацiя планування маркетингу на шдприемст / В.Т. Польо-вська, Ю.Ю. Туниця // Науковий вюник НЛТУ Укра1ни : зб. наук.-техн. праць. - Львiв : РВВ НЛТУ Укра!ни. - 2005. - Вип. 15.7. - С 196-205.
2. Гаркавенко С.С. Маркетинг / С.С. Гаркавенко. - К. : Вид-во "Щбра", 1996. - 384.
3. Храбовченко В.В. Экологический туризм : учебн.-метод. пособ. / В.В. Храбовченко. - М. : Изд-во "Финансы и статистика", 2003. - 208 с.
4. Еколопчний маркетинг : навч. поабн. / А.М. Вiчевич, Г.В. Вайданич, 1.1. Дщович, А.П. Дщович. - Львiв : Вид-во УкрДЛТУ, 2002. - 248 с.
5. Садченко О.В. Теоретико-методолопчш засади еколопчного маркетингу : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня д-ра екон. наук: спец. 08.08.01 "Економжа природокористуван-ня i охорони навколишнього середовища" / О.В. Садченко; НАН Укра1ни. 1н-т пробл. ринку та екон.-екол. дослщж. - Одеса, 2005. - 39 с.
6. Зелений маркетинг // Жива планета. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.ecolabel.org.ua/index.php
7. Нов1 технологи // Жива планета. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.ecolabel.org.ua/index.php
8. Зеленый еще? // Жива планета. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.eco-label.org.ua/index.php
9. Перспективы "зеленого" дифференцирования // Жива планета. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.ecolabel.org.ua/index.php
10. Маркетинговий менеджмент : навч. поабн. / за ред. д-р екон. наук 1.М. Комарниць-кий. - Львiв : Вид-во "АпрюрГ, 2007. - 1032 с.
11. Белявцев М.1. Маркетинговий менеджмент : навч. пошбн. / М.1. Белявцев, В.Н. Во-робйов. - К. : Центр навч. лгг-ри, 2006. - 407 с.
12. Бублик М.1. еколопчний маркетинг як складова мехашзму управлшня ринком тех-ногенно! небезпеки / М.1. Бублик // Маркетинг шновацш i шновацп в маркетингу : зб. тез доп. Четверге! Мiжнар. наук.-практ. конф. (Суми, 29 вересня -1 жовтня, 2010 р.) / Сумський дер-жавний унiверситет. - Суми : ТОВ Друкарський дiм "Папiрус",2010. - С. 239-241.
13. Бублик М.1. Перспективи розроблення концепцп формування екологiчного ринку / Мирослава Бублик, Христина Желiзко // Наука молода. - 2009. - № 11. - С. 143-146.
Бублык М.И., Самборская А.И. Теоретические основы экологического маркетинга
Исследованы теоретико-методологические основы формирования экологического маркетинга как инструмента природопользования в Украине. Рассмотрены факторы экологизации бизнеса. Предложена концепция производства экоспецифичных товаров и услуг на украинском рынке.
Ключевые слова: экологически чистый продукт, экологический маркетинг, экоб-ренд, экологизация бизнеса, экологическая необходимость, экологическая услуга.
Bublyk M.I., Samborska O.I. Theoretical and methodological foundations of environmental marketing
Theoretical and methodological guidelines for the development of environmental marketing as a tool for wildlife management in Ukraine were researched. Factors of greening business considered. A concept of ecoproduction of goods and services on the Ukrainian market was proposed.
Keywords: environmentally friendly products, environmental marketing, eco-brand greening of business, environmental needs, environmental services.
УДК 339.92 МаЯстр Н.М. Гоцш;
проф. Л А. Яремко, д-р екон. наук - Львiвська КА
ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ УКРА1НИ В УМОВАХ ГЛОБАЛ1ЗАЩ1
Проаналiзовано глобальну та регюнальну конкурентоспроможшсть Украши в галузi туризму. Розглянуто проблеми i перспективи розвитку туристичних послуг в умовах глобалiзащi. Головними факторами, яга стримують розвиток туризму в Укра-
2. Еколопя довкшля
105
