CC BY
105
Brand Management: Harvard Business Review. US: A Harvard Business Review Paperback, 1999.
Gobe, M. Emotional Branding. New York: Allworth Press,
2001.
"Materialy saitu" [Site materials]. https://profes.com.pl
Malynka, O. Ya., and Formus, O. M. "Marketynh vrazhen ta yoho zastosuvannia v ortodontii" [Impressions marketing and its application in orthodontics]. Naukovo-doslidni rozrobky: su-chasni vymohy, otsinka efektyvnosti, komertsializatsiia : materialy kruhloho stolu. Yaremche, 2019. 26-30.
"Search Customer Experience". https://searchcustomer-experience.techtarget.com
Ustenko, A. O., and Malynka, O. Ya. "Kontseptualna model protsesu upravlinnia pry realizatsii stratehii" [Conceptual model of management process in strategy implementation]. Teoriia i praktyka stratehichnoho upravlinnia rozvytkom rehionalnykh suspilnykh system. Ivano-Frankivsk, 2007. 23-24.
Ustenko, A. O., and Malynka, O. Ya. Upravlinnia inteh-ratyvnoiu sotsialno-ekonomichnoiu systemoiu pidpryiemstva (informatsiino-analitychnyi aspekt) [Management of the integrative socio-economic system of the enterprise (information-analytical aspect)]. Ivano-Frankivsk: Foliant, 2013.
УДК б59.1 JEL: M37
TEOPEmHI АСПЕШ ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАН1Й У МЕРЕЖ1IHTEPHET
©2019
ХАУСТОВ M. M.
УДК 659.1 JEL: М37
Хаустов М. М. Теоретичн аспекти проведення рекламних кампанш у мережi 1нтернет
Статтю присвячено досл'дженню теоретичных аспект'в проведення рекламних кампанш у мереж'> 1нтернет. Проанал'зовано визначення сут-ност'> поняття «реклама» в законодавств'! та роботах науков^в. Визначено функциреклами. Розглянуто види i типи реклами. Зазначено, що на сучасному етат реклама ткно пов'язана з рекламними кампашями та е 1'х складовим елементом. Проанал'зовано визначення сутност/' поняття «рекламна кампан'т» в роботах науков^в. Розглянуто еволюцю цлей проведення рекламних кампанш. Проанал'вовано класиф'жацж вид'в рекламних кампанш. Наведено загальну структурно-функцюнальну модель рекламной' кампани. Доведено, що останшм часом пост'шно зростае популяршсть застосування мережi 1нтернет для зд'шснення рекламних кампанш. Проанал'зовано сутшсть та особливост'! 1нтернет-реклами. Розглянуто динамку розвитку ринку 1нтернет-реклами Украни. Доведено, що розвитокринку 1нтернет-реклами в УкраЫ в'дображуезагально-св'тов'! тенденцИта показуе сталупозитивну динам'жу. Проанал'зовано особливост'! найб'шьш поширенихтитв та вид'в 1нтернет-реклами. Визначено, що вибр модел'> рекламной'кампани та виду реклами в мереж'> 1нтернет залежить вiд маркетинговой'стратеги компани та, вдповдно, и/леи рекламной' кампани, продукту, що виступае и об'ектом, i цльово} аудитора
Ключов'! слова: реклама, рекламна кампашя, мережа 1нтернет, 1нтернет-реклама, сутшсть, види, типи, функци, модель рекламной' кампани, цльова аудиторя.
001: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-7-350-361 Рис.: 4. Табл.: 8. Ббл.: 30.
Хаустов Микита Миколайович - маг'стр, Хармвський наиiональний економiчний ушверситет iм. С. Кузнеця (просп. Науки, 9а, Харщ 61166, Укра'ша)
УДК 659.1 JEL: М37
Хаустов Н. Н. Теоретические аспекты проведения рекламных кампаний в сети Интернет
Статья посвящена исследованию теоретических аспектов проведения рекламных кампаний в сети Интернет. Проанализированы определения сущности понятия «реклама» в законодательстве и работах ученых. Определены функции рекламы. Рассмотрены виды и типы рекламы. Указано, что на современном этапе реклама тесно связана с рекламными кампаниями и является их составным элементом. Проанализированы определения сущности понятия «рекламная кампания» в работах ученых. Рассмотрена эволюция целей проведения рекламных кампаний. Проанализирована классификация видов рекламных кампаний. Представлена общая структурно-функциональная модель рекламной кампании. Доказано, что в последнее время постоянно растет популярность применения сети Интернет для осуществления рекламных кампаний. Проанализированы сущность и особенности Интернет-рекламы. Рассмотрена динамика развития рынка Интернет-рекламы Украины. Доказано, что развитие рынка Интернет-рекламы в Украине отображает общемировые тенденции и показывает устошчивую положительную динамику. Проанализированы особенности наиболее распространенных типов и видов Интернет-рекламы. Определено, что выбор модели рекламнош кампании и вида рекламы в сети Интернет зависит от маркетинговой стратегии компании и, соответственно, целей рекламной кампании, продукта, являющегося ее объектом, и целевой аудитории.
UDC 659.1 JEL: M37
Khaustov M. M. The Theoretical Aspects of Advertising Campaigns on the Internet
The article is concerned with researching of the theoretical aspects of advertising campaigns on the Internet. The definitions of the essence of the concept of «advertising» in the legislation and works of scientists are analyzed. The functions of advertising are defined. The kinds and types of advertising are considered. It is specified that at the present stage advertising is closely related to advertising campaigns and is viewed as their component. The definitions of essence of the concept of «advertising campaign» in the works of scientists are analyzed. The evolution of advertising campaign goals is considered. A classification of types of advertising campaigns is analyzed. A general structural-functional model of an advertising campaign is presented. It is proved that the Internet is still growing in popularity for advertising campaigns. The essence and features of advertising on the Internet are analyzed. The dynamics of the development of the Internet advertising market in Ukraine are considered. It is proved that the development of the Internet advertising market in Ukraine reflects global trends and shows stable and positive dynamics. The features of the most common kinds and types of advertising on the Internet are analyzed. It is determined that the choice of the advertising campaign model and the kind of advertising on the Internet depends on the marketing strategy of a company and, accordingly, on the goals of advertising campaign, the targeted product, and the target audience.
Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, сеть Интернет, Интернет-реклама, сущность, виды, типы, функции, модель рекламной кампании, целевая аудитория. Рис.: 4. Табл.: 8. Библ.: 30.
Хаустов Никита Николаевич - магистр, Харьковский национальный экономический университет им. С. Кузнеца (просп. Науки, 9а, Харьков, 61166, Украина)
Keywords: advertising, advertising campaign, Internet, advertising on the Internet, essence, kinds, types, functions, advertising campaign model, target audience.
Fig.: 4. Tabl.: 8. Bibl.: 30.
Khaustov Mykyta M. - Master, Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics (9a Nauky Ave., Kharkiv, 61166, Ukraine)
Функщонуючи в ринковш економщ як суб'ект шдприемницько! дiяльностi, кожна компанiя стикаеться з необйдшстю формувати свш бренд, шформувати сво!х споживачiв та потенцшну щльову аудиторш про вих1д нових товарiв, знаходи-ти новi ринки збуту та збкьшувати сво! продажи
В умовах глобал1заци та кризи перевиробни-цтва, коли сукупна пропозицiя перевищуе сукупний попит, а користувачi знаходяться пiд впливом бага-тьох рекламних кампанiй, виводити новi товари та послуги на ринок стае все важче, отже, реклама вщ-грае все бкьшу роль у дiяльностi компанiй по всьо-му свiту. Такi ринковi умови та тенденци вимагають вiд бiзнесу подальшого розвитку та вдосконалення рекламних механiзмiв та технологiй, якi можуть, не-зважаючи на класичну концепщю ринково! еконо-мiки, формувати попит на товари та послуги через пропозицш. Використання новигах надефективних рекламних засобiв стае основною умовою усшху в конкурентнiй боротьбi. На сьогодшшнш день вар-тiсть виведення нового товару на ринок майже на половину складаеться iз вартост рекламних витрат, i тенденцiя до збкьшення вартостi реклами у варйс-нш структурi продукту чи послуги зростае кожен рiк.
Окремого розгляду заслуговуе вкносно новий iнструмент реклами, який з'явився на ринку при-близно 20 роив тому i за цей порiвняно невеликий час здшснив революцiю у свiтi рекламних послуг, -1нтернет-реклама. Цей iнструмент рекламно! дiяль-ностi стае дедалi бкьш ефективним i затребуваним, його використовують для сво!х ц1лей майже ва вели-кi компани, а його в^дносна частка у вартостi рекламних послуг продовжуе збкьшуватись.
Проте, незважаючи на таку тенденцiю, шнуе щ-лий перелiк проблем i недолiкiв 1нтернет-реклами, а через в^дносну новизну цього iнструменту його часто вважають недостатньо вивченим i формалiзованим, що викликае певнi труднощi у рекламодавщв при плануваннi рекламних стратегш i витрат на них.
Досмдженню окремих аспектiв рекламно! дд-яльност присвятили досить велику кiлькiсть публь кацiй як зарубiжнi, так i вiтчизнянi науковцi: Васильев Г., Веселов С., Вейголд М., Джоунс Д., Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Ольховська А., Семененко К., Скри-гун Н., Скрицька Н., Третьяк К., Хлюст Л., Хамшч С. та ш. Проте, як зазначалось вище, теорiя та практика проведення рекламних кампанш в мережi 1нтернет потребуе подальшого вивчення та вдосконалення.
Мета статта полягае в узагальненнi та аналiзi теоретичних acneKTiB проведення рекламних кампанш у мережi 1нтернет.
Реклама займае особливе мкще в маркетингу сучасних компанiй, осккьки дозволяе iнформувати потенцiйних споживачiв про характеристики това-рiв, продуктiв i послуг або вкмшност вiд аналопчних продуктiв конкурентiв. Часто рекламну дiяльнiсть ви-д1ляють у самостiйний напрям дiяльностi, але, як по-казуе ефективна свггова практика, реклама мае мак-симальну кориснiсть т1льки в комплекс маркетингу та являе собою частину маркетинговых комунiкацiй.
Складнiсть i багатоаспектшсть сутностi реклами в сучасному свт породило велику юльйсть ви-значень реклами. Реклама (в1д лат. reclamare - ствер-джувати, викрикувати, протестувати) е найб1льш значущим елементом комушкацшного комплексу маркетингу. Вона покликана надавати значущий по-тенцшний вплив на вс1 1нш1 елементи комушкацшно-го комплексу (залучаючи широк1 маси потенцшних споживач1в) [1].
В1дпов1дно до Закону Укра!ни «Про рекламу» № 2484-VIII у редакци в1д 3 липня 2018 р. [2] «реклама - шформащя про особу чи товар, розповсюджена в будь-якш форм1 i будь-яким способом i призначена сформувати або шдтримати обь знан1сть споживачiв реклами та !х iнтерес щодо таких особи або товару».
Найпопулярншим не лише у закордонних, але й укра!нських спецiалiстiв е визначення, прийняте Американською асощащею маркетингу, яке зазначае, що реклама - це будь-яка форма неособистого пред-ставлення i просування ^дей, товарiв чи послуг, опла-чувана точно встановленим замовником.
Тлумачення сутност1 поняття «реклама» в зако-нодавчих документах i роботах науковщв наведено в табл. 1.
З табл. 1 можна зробити висновок, що кнуюч! визначення сутносп реклами шдкреслюють р1зн1 i"! сторони. Вона розглядаеться, як [1-10]: сукупшсть засоб!в, що використовуються для ознайомлення з певним товаром, услугою чи об'ектом; мистецтво впливу на людей з метою отримання прибутку; опо-вщення р!зними способами для створення широко! популярносй та залучення споживач!в; оплачена певним спонсором форма неособистого звернення та ш.
Анал!з тдходш до тлумачення сутност1 поняття «реклама» св1дчить, що основна увага в ньому покла-
Визначення сутност поняття «реклама»
Автор(-и)/джерело Визначення сутност поняття
Закону Укра!ни «Про рекламу» [2] lнформацiя про особу чи товар, розповсюджена в будь-яш формi та в будь-який спосiб i призначена сформувати або пiдтримати обiзнанiсть споживачiв реклами та !х штерес щодо таких особи або товару
Американська асоцiацiя маркетингу [3] Будь-яка форма неособистого представлення та просування щей, товарiв чи послуг, оплачувана точно встановленим замовником
Беклешов Д., Воронов К. [4] Друковане, рукописне, усне або графiчне повщомлення про особу, товар, послуги або громадську особисжть, що йде вщкрито вщ рекламодавця i оплачене ним з метою збтьшення збуту, розширення клieнтури, одержання голосiв або публiчного схвалення
Котлер Ф. [5] Будь-яка платна форма неособистого представлення та просування щей, товарiв i послуг конкретного замовника
Коноплщький В., Фтша Г. [б] Комерцмна iнформацiя про товари, послуги i т. iн. з метою спов^ення спо-живачiв i створення попиту на ф товари та послуги
Миронов Ю., Крамар Р. [7] Будь-яка платна форма неособисто! пропозицп товарiв i послуг вiд iменi ви-значеного спонсора, з метою вплинути певним чином на аудитор^
Мочерний С. [8] Цтьова iнформацiя про споживчi властивос^ товарiв та послуг з метою !х популяризацГ! та збуту
Уеллс У., Бернет Дж., Морiартi С. [9] Оплачена неперсоналiзована комунiкацiя, здiйснювана iдентифiкованим спонсором, яка використовуе засоби масово! шформацп з метою схилити до чогось аудитор^ чи вплинути на яккь процеси
Хлюст Л., Вербицька Н. [10] Поширювана в певнiй формi iнформацiя неособистiсного характеру про товари, послуги, призначена для цтьово! аудитор!! та оплачувана певним спонсором
даеться не на споаб популяризаци, а на саму шфор-мацГю, оск1льки будь-яка реклама - це завжди шфор-мацiя. Отже, i в бiльшостi вищенаведених дефiнiцiй зазначено, що реклама - це щльова, комерцiйна або спецiальна iнформацiя.
До рекламно! належить iнформацiя про певнi об'екти: особи та товари. Проте сощальна реклама може мати й iншi об'екти (наприклад, цiнностi, погляди тощо). Фактично формою розповсюдження реклами може бути будь-яка форма розповсюдження масово! iнформацГi. Основне призначення рекламно! шформаци полягае у формуваннi або шдтриманш обiзнаностi невизначено! кГлькост1 споживач!в ре-клами та !х штересу щодо об'ектiв реклами. Важли-вою характеристикою, що вир!зняе рекламну шфор-мацiю в1д звичайно! шформаци, е и ч1тко визначений «замовний», оплачуваний характер [11].
Реклама як об'ективно затребуваний суспГль-ством вид д1яльност1 виконуе низку функц1й, що вГ-дображують !! значущiсть у сучасному свт та пер-спективи розвитку (табл. 2).
1снують р1зн1види г типи реклами(табл. 3, табл. 4). У цГлому рекламу можна класифшувати за комплексом основних ознак: за адресшстю, за складом щльо-во! аудитора, за впливом на щль, за поширенням, за способом звернення (див. табл. 3).
Анал1зуючи типи реклами, необх1дно зазначити, що в останне десятир1ччя активного розвитку набула
1нтернет-реклама, перевагою яко! е отримання най-бГльшого ефекту в1д потенц1йно! ц1льово! аудиторГ!.
Отже, реклама призначена для створення образу ф1рми або товару, надання шформаци про них з метою створення пошформова-ност1 в якомога б1льшо! к1лькост1 населення, тобто аудиторГ!, потенцшних споживач1в, пропонованих товар1в або послуг [19]. На сучасному еташ реклама, як правило, т1сно пов'язана та е складовим елемен-том так званих рекламних кампанш, метою яких е досягнення певно!, необх1дно! репутацГ! ф1рми/това-ру/особи, а також ефективне просування товар1в та бренд1в на ринку з метою отримання певного ефекту (економ1чного, сощального та ш).
Поняття «рекламна кампан1я» мае також вели-ку к1льк1сть визначень. Котлер Ф. сутшсть рекламно! кампанГ! визначае як формування набору рекламних заход1в, як1 об'еднан1 спГльною метою, Гдеею, загаль-ним ф1рмовим стилем 1 бюджетом [5]. Одним 1з най-бГльш обгрунтованих визначень, на наш погляд, е за-пропоноване Васильевим Г. А.: рекламна кампашя -р1зноб1чна, планом1рна, систематична 1 зазвичай дов-гострокова рекламна д1яльн1сть, спрямована на досягнення поставлено! маркетингово! мети за рахунок надання необх1дного рекламного впливу на певну щ-льову аудиторш [18].
Функцм реклами
Функцм Характеристика
1нформацмно-впливаюча Реклама поширюе iнформацiю про товар або послугу, ïx характер i мiсце продажу, видiляe товар певно'1 фiрми, впроваджуе своТ ¡деТ в ¡ндив1дуальну та суспiльну свщомкть, спонукае до дм
Со^ально<рентуюча Реклама певною мiрою допомагае людям орiентуватися в таких сферах, як економ^а, по-лiтика, видовищна ¡ндустр1я, юриспруденцiя, наука й еколопя, освiта, медицина, сфера побуту, амейних вiдносин та ¡н. Сприяе комунiкацiйним зв'язкам у сусптьств^ полiпшенню якостi життя, пiдвищенню його стандарлв, розвитку виробництва, вiльного пщприемни-цтва, незалежностi преси
Економiко-стимулююча Реклама стимулюе поширення товарiв, формуе Тх переваги та прихильшсть торговiй марц1; реклама в кшцевому пiдсумку покликана знизити варжть продажiв, оскiльки саме завдяки Тй варт1сть досягнення численних представникiв цтьовоТ аудитор!! зазвичай набагато мен-ше, нiж, наприклад, при особистих продажах; одержуваний прибуток може бути швестова-ний в обладнання та робочi мкця; свобода рекламування сприяе здоровм конкуренцп', що, своею чергою, сприяе вдосконаленню кнуючих, розвитку нових i зникненню тих товарiв, що не виправдали себе
Естетико-просвтицька Яккна реклама служить поширенню високих цiнностей, економiчноï та споживчоТ культу-ри, культури побуту, прищеплюе споживачевi хороший смак, виконуючи роль своерщного вихователя з естетики, етики, рекламуючи кращi зразки упаковки, створюючи витончен товарнi знаки та логотипи за законами графiчного мистецтва, рекламы вщеоклти та радю-ролики, побудованi з урахуванням закошв пропорцй', симетрГ|', рiвноваги, ритму i т. ¡н.; пояснюе призначення кращих товарiв або послуг, пропагуе найбтьш передове, нове
Джерело: складено на ochobî [12-14].
Таблиця 3
Класифшащя видiв реклами
Класифiкацiйна ознака Види реклами
1 2
За адресшстю Пряма (ATL - above the line) i непряма реклама (BTL - below the line). До прямо! реклами належить велика частина популярних шструмен^в реклами: теле- i радюреклама, реклама в преа, кшотеатрах, зовшшня й 1нтернет-реклама. Непряма реклама надае непрямий вплив на шен^в, у шй не зад1ян1 традиц1йн1 рекламы носи, так1 як ЗМ1 та зовшшня реклама. Прикладом даного виду реклами можуть виступати маркетинг по-дм, зв'язки з громадсьмстю, стимулювання збуту i т. ¡н.
За складом цтьовоТ аудитор!! Основною щеею даноТ класиф1кац1Т е подт за ступенем сегментованостi. Чим вище цей показник, тим бiльш подiбна цiльова аудиторiя з рiзними со^альними, профеай-ними, псиxiчними та шшими показниками i, при цьому, чим специфiчнiшим е товар або послуга, тим бтьш сегментованою повинна бути цтьова аудиторiя для досягнен-ня бажаного результату
За впливом на цть Видтяеться комерцiйна та некомерцiйна. Комерцiйна реклама необхщна для ство-рення, нарощування та пiдтримки попиту на певн товари та послуги. Як некомерцмна зазвичай виступае полiтична та со^альна реклама, що ставить перед собою трохи ¡нш1 ц1 л1, зазвичай - привернення уваги до певних щей, полiтичниx пар™ i соцiальниx проблем
За поширенням Видтяеться глобальна, загальнонацiональна, регiональна, мiсцева. Глобальна реклама пов'язана зi стрiмким розвитком процесу глобал1зац1Т та економ^и в цiлому. Застосовуе iнтерактивнi вщеосюжети, свiтове рад1о та супутникове телебачення, всеохоплюючий 1нтернет, ¡нш1 нов1тн1 засоби комушкацп'. Три ¡нш1 види реклами при-значенi для «рекламноТ обробки» населення в межах окремо взято! держави, обласл, штату, мiста та ¡н.
За способом звернення Видiляеться безособова та персошф^ована. В останньому випадку ÏÏ уособлюють собою в1дом1 особистостi, або знавц рекламованого предмета, або самi споживачi -тобто саме тi, до кого звернена реклама
Q_ <
< £
Закшнення табл. 3
1 2
За способом виконання Видтяеться текстова, вiзуальна, текстово^зуальна, аудiо-реклама. Текстова реклама пiдроздiляeться на просту i складну, а вiзуальна - на статичну i динамiчну. Проста текстова реклама - звичайне оголошення. Складна текстова реклама включае в себе на-бiр обов'язкових компонентiв - заголовок, подзаголовок, основний текстовий модуль, слоган i т. iн. Прикладом статично! реклами може послужити вщповщне фотозобра-ження або малюнок, а динамiчноí - вщеоклт, комп'ютерна анiмацiя
За предметом рекламно! комушкацп Видiляеться товарна реклама; престижна реклама (реклама компанп); реклама щей; реклама особистосл; реклама територп (мiста, регiону або кра!ни в цiлому) i т. ш.
Джерело: складено на основ! [15-18].
Таблиця 4
Основы типи реклами
Тип реклами Характеристика
Реклама торгово! марки Переважаючий тип вiзуальноí та вiзуально-текстово! реклами. Така реклама призна-чена насамперед для досягнення бтьш високого ступеня впiзнавання споживачем конкретних торгових марок
Торгово-роздрiбна реклама Реклама подiбного типу зосереджуеться на конкретному об'ект виробництва чи реалiзацi! продукцп. Головне завдання торгово-роздрiбноí реклами - стимулювання припливу потенцмних покупав за допомогою !х iнформування про м^це й основнi умови надання тих чи шших товарiв чи послуг
Полiтична реклама Один iз найпомiтнiших i найвпливовiших типiв реклами. Формуеться позитивний образ полiтика
Адресно-довщкова реклама Рiзновид торгово-роздрiбноí реклами. Завдання тако! реклами полягае в наданш максимально! ктькос^ комерцiйноí iнформацi! вiдразу декiльком, часом тим, що пере-криваються, групам споживачiв
Реклама зi зворотним зв'язком Рiзновид торгово-роздрiбноí реклами, передбачае обмш iнформацiею з потенцiйни-ми споживачами. Найбтьш поширена пряма поштова розсилка по конкретних адресатах, що представляють найбтьший iнтерес для рекламодав^в i розповсюджувачiв реклами як iмовiрнi покупцi (наприклад, у формi каталогiв)
Корпоративна реклама Така реклама майже школи не мiстить рекламно! iнформацi! (в загальноприйнятому розумшш цього слова) i служить для пiдготовки й подальшого схилу частини громад-сько! думки (певного сегмента покупав) до точки зору рекламодавця
Бiзнес-реклама Профеайно<^ентована реклама призначена для розповсюдження серед груп на-селення, сформованих за своею приналежшстю до того чи шшого роду занять. Поши-рюеться така реклама переважно через спецiалiзованi видання
Громадська, чи со^альна реклама На вщмшу вiд бiзнес реклами, орiентована на аудиторiю, об'еднану переважно за сво-!м соцiальним статусом - наприклад, материодиначки, бездiтнi сiмейнi пари, пщл^ки та т. iн.
1нтернет-реклама Здмснюеться в мережi 1нтернет. 1! перевагою е отримання найбтьшого ефекту вщ по-тенцiйноí цiльовоí аудитор!!
Джерело: складено на основ! [15-17].
Анал1з визначень сутност1 «рекламна кампа-н1я» в роботах науковщв [1-29] дозволив вид1лити ряд стльних рис, як1 !й притаман-н1: спрямован1сть на досягнення конкретних щлей у рамках реал1зацГ! маркетингово! стратеги, за допо-могою заход1в, як1 розпод1ляються в хронолог1чн1й 1 лопчнш посл1довност1; комплексн1сть заход1в, що доповнюють один одним 1 нащлеш на п1двищення ефективност1 рекламно! д1яльност1.
Рекламна кампан1я е основним шструментом реал1зацГ! компан1ею рекламно! стратеги. Своею чер-
тою, розробка стратеги рекламно! кампанГ! грунту-еться на програм1 !! маркетингу та ц1лях маркетингу. Рекламна кампашя ор1ентуеться на цш маркетингу й уточнюеться за допомогою розробки щлей рекламно! кампанГ! [20]. Таким чином, рекламна кампашя та !! заходи залежать, перш за все, в1д маркетингових стратегш, наприклад захоплення ринку в щлому, його частки, сегмент1в; впровадження в певну шшу ринку, утримання захоплених позицш та 1н.
Ц1л1 проведення рекламних кампанш пост1йно еволюц1онують. Так, у 1920-1930 рр. вони були пе-
реважно повязан з безпосередшм стимулюванням продажiв; у 1940-1955 рр. - з пошуком споживачiв i донесенням до них «ушкальних торгових пропо-зицш»; у 1955-1960 рр. - зi створенням унiкального iмiджу iта формуванням бренда; з 1970 рр. - з пози-щонуванням бренда та створенням для нього пов^до-млень, що вiдрiзняють його вiд конкуренпв в обрано-му сегментi ринку та максимально близьким для його щльово! аудитор!! [4].
Отже, результати рекламно! кампани спрямо-ванi, в основному, на формування в потенцш-ного покупця переконання про корисшсть/ необйдшсть певного продукту (послуги), i задля до-сягнення цього необх^ним е чiтке формулювання щ-лей кампани [21].
Рекламнi кампани, також як i реклама зокрема, розрiзняються наявнiстю рiзних !х видiв. Класифша-цiю видiв рекламних кампанiй наведено в табл. 5.
Загальну структурно-функцюнальну модель рекламно! кампани наведено на рис. 1.
Таким чином, рекламна кампашя - це щле-спрямована система спланованих рекламних заходiв,
об'еднаних одшею ^деею та концепщею для досяг-нення конкретно! маркетингово! мети в рамках узго-джено! маркетингово! стратеги рекламодавця, у вста-новленi попередшм аналiзом перiод часу, область ди, ринок i цiльову аудиторiю.
Рекламна кампашя е вкрай важливим елемен-том маркетингово! дiяльностi суб'ектiв господарю-вання. Розробка рекламно! кампанГ! - це складний i багаторiвневий процес, який включае в себе визна-чення !"! основних цiлей i створення програми досяг-нення поставлених щлей за допомогою сукупностi сучасних дiевих рекламних заходiв, що мають допо-внювати i пiдсилювати один одного. Якщо рекламна кампашя мае таку властивкть, як цшсшсть, то !"! ефективнiсть зростае. При цьому важливо врахову-вати, що зi стрiмким розвитком iнформацiйних тех-нологiй значущiсть нових форм i засобiв поширення рекламно! продукцГ! сильно зросла, а !х коректне за-стосування стало ключовим фактором, що визначае ефектившсть рекламних компанiй та шструментарш !х моделювання та оптимiзацГ!.
Необх^дно вiдмiтити, що останнiм часом по-стiйно зростае популярнiсть застосування мережi
Таблиця 5
Види рекламних кампанш
Класифшацшна ознака Види рекламних кампанш
За вщношенням до об'екта реклами Видтяють як рекламы кампанГ!, що розробляються для вже кнуючих товарiв (послуг) - External-кампанп, так i рекламнi кампанГ!, що розробляються на ста-дГ! створення товару (послуги) - 1^егпа1-кампанп
За основними об'ектами рекламування Рекламы кампанГ!, спрямоваш на рекламу товарiв, послуг, пiдприeмства чи компанп, громадського д1яча
За цтями проведення рекламно! кампанГ! Видiляють так1 ц!л! : 1 - ц1л! введення - забезпечують впровадження на ринок нових продуклв; 2 - ц1л! ствердження - сприяють пщвищенню збуту продук-т1в; 3 - ц!л! нагадування - забезпечують пщтримку попиту на продукти
За теритсральним охопленням рекламно! кампанГ! Видтяють локальш; рег1ональн1; нацюнальш; мiжнароднi рекламнi кампанГ!
За штенсившстю впливу Видiляють р!вн!; наростаючi; спадн1 рекламнi кампанГ!
За спрямованiстю на цтьову аудиторiю Видтяють рекламы кампанГ!, спрямоваш на: споживачiв; продавав; партне-р1в; конкурентiв; зовншне середовище б1знесу; фах1вц1в
За використанням рекламних засобiв Видiляють: 1 - симплексы рекламы кампанГ! (застосовують ттьки один з компонент просування); 2 - комплекснi рекламы кампанГ! (застосовують декть-ка засобiв просування)
За використанням каналiв поширення шформацп Видiляють: 1 - одноканальн рекламнi кампанГ! (використовують один канал поширення, наприклад ттьки 1нтернет-рекламу); 2 - багатоканальн рекламнi кампанГ! (використовують 1нтернет-канали просування, зовнiшню рекламу, пресу, радю i т. iн.)
За типом ¡н1ц1атора реклами Ними можуть бути виробники та торгс^ посередники; уряд; приватнi особи та ¡н.
За характером шформацп й аудитори Видiляють комерцiйнi; соц1альн1 та пол™чш рекламнi кампанГ!
За цтьовою аудитора Видiляють: 1 - рекламы кампанГ! споживчих товарiв (для особистих потреб); 2 - бiзнес-кампанil (реклама послуг у сфер1 виробництва, торпвлЬ оптовим покупцям i дистриб'юторам та iн.)
За рiвнем концентрованост на певному сегментi ринку Видiляють: 1 - селективн (виб1рков1) рекламнi кампанГ!; 2 - масовi рекламнi кампанГ!
<
<
Джерело: складено на основi [18; 22-24].
ф m
^ га
'Ei Ч
3 О s
^ га
га с;
I ^
< ш
О ;= .о О. ^ О
го q
' /п
.
ос I I
ш X
и о 1=1
^ I
^ S га о
I
<
1 I fi О
Ю X О S О. га
й ^ О X О- ш
.
ш Ч о I S m i S
га с ш j с^ га О 1= ш j
S S га m га X га S га ^ m га
DC Ч го Ч
I _ О DC О
I ф 0 1 S га га го 0 1 S га
X S S
ч о га ^ ш га с^ ш
. га .
£ Ш . ГО Ф CL ш . ГО
m
Ш s Ш
■Е га
■2 * S
щ Л О
2 ™;=
i 5 2
Оргашзатор i виконавець рекламно! кампанп
>
Q_ <
<
S
ш
Рис. 1. Структурно-функцюнальна модель рекламной кампанй'
1нтернет для здiйснення покупок, що вддкривае HOBi можливостi та висувае HOBi вимоги для розвитку ре-клами у цьому простора
За даними компани ТОВ «Тейлор Нельсон Со-фрез Украша», у 2016 р. 47% опитуваних спо-живачiв здшснили покупки технiки онлайн, 43% придбали одяг i взуття, 31% придбали квитки на лтк, потяг та автобус саме за допомогою мере-жi 1нтернет. Як видно, на онлайн-покупки припадае значна частка продажiв, i експерти стверджують, що тенденщя до зростання цього показника збережеться i в подальшому [25].
Юльйсть користувачiв 1нтернету в Украiнi складае в цей час майже 50% населення, краша входить в десятку краш бвропи за частотою вддшдуван-ня 1нтернету (рис. 2).
Значения,%
80
У взаемозв'язку з наведеними вище трендами розвиваються i тенденци рекламного ринку Украши (рис. 3).
На рис. 4 наведено частки засобiв поширення реклами в УкраМ за обсягом швестицшних вкладень у 2016 р. Як видно з рис. 4, на 1нтернет-рекламу припадае 27,1% вах швестицшних вкладень, що св^чить про И високу прiоритетнiсть при формуванш реклам-них кампанiй.
За результатами аналiзу ринку, проведеному 1н-тернет Асощащею Украши, обсяг ринку 1нтернет-ре-клами в Украiнi у першому пiврiччi 2018 р. перевищив 1 млрд грн, що бкьше на 32% порiвняно з першим пiврiччям 2017 р. При цьому, на сощальш мережi та месенджери - зокрема, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber, припало 25,1% ринку 1нтернет-реклами, тодi як у 2016 р. - 18,79%.
71,1
70 —
60 —
50 —
40 —
30 —
20 — 10 0
57,3 55,2
55,2
46,3
_Н_Н_^Ж_36J_357_
- - - - - 25,7 18,5
461
✓ « „
# ^ Кратна
äT
ЯГ
\0
-V
У
Рис. 2. Кiлькiсть Kop^TyBa4iB 1нтернету в свропейських краТнах у 2016 р., млн oci6 [26]
Is 12 i
¡S s
Ф (0
a. a.
ISEiS
u VO
О
14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0
2014 2015 2016 PiK
Рис. 3. Динамша обсягу рекламного ринку УкраУни за 2014-2016 рр. [27]
3,4%
9,7%
11%
27,1%
48,8%
□ ТВ-реклама
□ 1нтернет-реклама
■ Out-of-home media (зовншня реклама)
■ Реклама у преа
■ Радюреклама
Рис. 4. Частки засобiв поширення реклами в УкраУш за обсягом iнвестицiйних вкладень у 2016 р. [27]
Статистика розвитку рекламного ринку УкраУни в минулих роках, що пропонуеться ВсеукраУн-ською рекламною коалiцiею [28], також св^дчить про стрiмке зростання обсягш 1нтернет-реклами в краУнi (на 33%).
Отже, 1нтернет-реклама е iнформацiею, поши-реною з використанням засобiв 1нтернету, що зазвичай адресована невизначеному колу оаб та спрямована на привертання уваги до об'екта рекла-мування на формування або пiдтримку штересу до нього та його просування на ринку [29]. Проте 1нтер-нет-реклама являе собою великий комплекс заходiв, виконання яких не завжди спрямоване на активну про-позищю товару або послуги. 1нтернет-просування -це процес використання практичних заходiв у мережi 1нтернет, основною метою яких е результативна по-пуляризацш певних iнформацiйних одиниць (сайт, ^ея, об'екти штелектуально'У власностi, фотографГУ, видеоролики, товари, послуги та iн.). Товар, своею чертою, розумiеться як все, що може володiти щншстю для споживачiв кiнцевого ринку, причому ця щншсть може бути властива матерiальному об'екту, послузi, компанГУ, мшцю, людинi або iдеУ [26].
Особливостями 1нтернет-реклами е: низька вартiсть (у даному контекст також необхiдно згадати те, що 1нтернет-реклама нiяк не обмежуе обсяг роз-мiщеноУ шформащ'У, у той час як варпсть реклами iнших видiв безпосередньо залежить в^д цього параметра); можлившть таргетингу (1нтернет дозволяе не
просто адресувати необх^дне повiдомлення цiльовiй rpyni, а й оперативне реагувати на реакщю клieнтiв).
Провiдний мiжнародний ресурс The Interactive Advertising Bureau (IAB) визначае таку класифжацш напрямкiв штернет-реклами (табл. 6).
Таблиця 6
Напрями 1нтернет-реклами зпдно з класифiкацicю The Interactive Advertising Bureau
№ з/п Напрям
1 Search Пошук
2 Display Банерна реклама
3 Mobile Мобтьна реклама
4 DigitalVideo Цифрове вщео
5 LeadGeneration Лщогенерафя
6 Classifieds Дошки оголошень
7 RichMedia Мультимедiа
8 Sponsorship Спонсорство
Джерело: складено на 0CH0Bi [30].
Динамшу розвитку ринку 1нтернет-реклами в УкраУш за напрямами IAB у 2015-2017 рр. наведено в табл. 7.
Як видно з табл. 7, за останш роки витрати на 1нтернет-рекламу в УкраШ за вама напрямками зрос-тали, i таи ж тенденщУ прогнозуються в подальшому.
Таким чином, 1нтернет-реклама - це ефектив-ний iнструмент просування нових товарiв i послуг,
Динамша розвитку ринку 1нтернет-реклами УкраТни у 2015-2017 рр., млн грн
Напрям (yci види) 2015 р., млн грн 2016 р., млн грн Вщхилення 2016 р./ 2015 р., % Прогноз, 2017 р., млн грн Вщхилення 2017 р./2016 р., % (прогноз)
Пошук (платна видача в пошукових системах), включаючи частину GDN (Search) 880 1 200 36 1 650 38
Банерна реклама, оголошення в со^аль-них мережах (RichMedia) 680 750 10 830 11
Спонсорство (Sponsorship) 120 160 33 180 13
Мобтьна реклама (Mobile) 150 250 67 370 48
Цифрове вщео (DigitalVideo) 325 460 42 580 26
Усього ринок за класиф^а^ею IAB 2 155 2 820 31 3610 28
1нший Digital 200 320 60 400 25
Усього 2 355 3 140 33 4 010 28
Джерело: складено на 0CH0Bi [28]
пiдвищення продажiв i формування позитивного iмiджу компанiй. На в^дмшу вiд традицiйноУ рекла-ми, 1нтернет-аналог дае можливiсть вiдстежувати рекламнi контакти й оперативно реагувати на дИ аудитора'. За необхiдностi в уже запущену рекламну кампанiю можна швидко внести необхiднi змiни, щоб домогтися УУ максимальноУ ефективностi.
Розглянемо найбкьш поширенi сьогоднi види 1нтернет-реклами (табл. 8).
Отже, вибiр моделi рекламноУ кампанiУ та виду реклами в мережi 1нтернет залежить вiд мар-кетинговоУ стратеги компаш'У та, в1дпов1дно, ц1лей рекламноУ кампанiУ, продукту, що виступае УУ об'ектом, i щльово! аудиторiУ. Загальною характеристикою рекламноУ кампаш'У в мережi 1нтернет е УУ ефек-тивнiсть, для оцшки якоУ сьогоднi пропонуеться цiлий комплекс рiзноманiтних показникiв, якi в^добража-ють як комушкацшну, так i економiчну ефективнiсть.
Таблиця 8
Особливостi найбшьш поширених видiв 1нтернет-реклами
Види 1нтернет-реклами Особливосл
1 2
Медмна реклама Цей тип реклами е одним з найдавшших, вш з'явився на початку 1990-х рр. Сьогодш, як i рашше, банери залишаються одними з найпоширешших i дiевих видiв онлайн-реклами. Забезпечуючи ши-роке охоплення аудитор!'', вони добре пщходять як для збтьшення обсяпв продажiв уже вiдомих товарiв, так i для просування нових продуклв i послуг, у тому числ1 iнновацiйних. Медiйна реклама також широко застосовуеться для розкрутки брендiв i проведення рiзних промо-акцм. Серед недолiкiв банерiв можна видтити в1дсутн1сть або ускладненiсть таргетингу, що веде до низького коефщента шкабельности. Це, своею чергою, призводить до високоУ вартостi залучення кл1ен-ив, оскiльки оплата при розмiщеннi медмноУ реклами стягуеться, як правило, не за досягнутий результат, а за число по^в. Кр1м того, саме виготовлення яккного банера обходиться помто дорожче, нiж створення текстових контекстних оголошень. Розмiщуватися на сайтах медмна реклама може як централiзовано (за допомогою спе^альних серв1с1в), так i в iндивiдуальному порядку - шляхом прямо''' покупки рекламних мкць на окремих ресурсах
Контекстна реклама Вона зазвичай являе собою текстовий або текстово-графiчний блок, який вщображаеться з ураху-ванням вмiсту рекламного майданчика. Така реклама може публ^ватися на сторшках пошукових систем або на сайтах, що беруть участь в рекламних мережах. У першому випадку рекламы оголошення для показу пщбираються вщповщно до пошукового запиту, який вводить користувач, а в другому - вщповщно до тематики сайту. Контекстна реклама використовуеться передуам для стимулювання продажiв i залучення цтьовоУ аудиторп'. Для розкрутки бренд1в i просування нових товарiв i послуг, про як1 аудиторiя ще шчого не знае, контекстнi оголошення не пщходять. Головна перевага контекстно'' реклами - це можливiсть демонстрацп' оголошень ттьки зацiкавленiй аудитор!''. Для цього рекламы сервки, так1 як «Яндекс.Директ» i «Google Adwords», пропонують рекла-модавцям гнучк1 нацiлювання. Не менш важливо i те, що плата за контекстну рекламу стягуеться ттьки коли користувач робить шк по оголошенню.
Q_ <
< £
Закшчення табл. 8
2
Серед шших переваг «контексту» слщ видтити лояльне ставлення до тако! реклами користувачiв (оголошення сприймаеться як частина шформацп на сайл), широке охоплення аудиторп та мож-ливiсть оперативного вщстеження результатiв кампанп. Недолiки в контекстно! реклами теж е. Це, перш за все, короткостроковiсть рекламного ефекту (приплив шенлв припиниться, як ттьки зупиниться рекламна кампанiя), загроза накруток (сшкування) i складнiсть налаштування. ^м того, в деяких тематиках контекстна реклама коштуе досить дорого. Осктьки цiноутворення вщ-буваеться за аукцюнним принципом, у висококонкурентних секторах для досягнення бажаного ефекту рекламодавцям доводиться робити висок ставки за шки
Таргетингова реклама в соцн альних мережах
Таргетована реклама в со^альних мережах, таких як «ВКонтакте» або РасеЬоок, зазвичай мае ви-гляд текстових оголошень, доповнених будь-яким зображенням. Таку рекламу можна використо-вувати для збтьшення продажiв послуг i товарiв (як iмiджевих, так i масових, у тому числi нових), для пщвищення впiзнаваностi брендiв та шформування про заходи. Завдяки широким можливос-тям таргетингу реклама в со^альних мережах впливае на цтьову аудиторiю направлено. Вартiсть подiбноí реклами може iстотно варiюватися
Пошукова оптимiзацiя (SEO)
Не може сприйматися повноцшним видом 1нтернет-реклами, а скорiше виступае комплексом заходiв, спрямованих на пщвищення позицп сайту у видачi пошукових систем по певних запитах. В™, SEO вирiшуе тi ж завдання, що i реклама, - залучення цтьових вiдвiдувачiв i пiдвищення продажiв. Чим вище позицiя ресурсу на сторшц результатiв пошуку, тим вища ймовiрнiсть, що користувач вiдвiдае саме цей ресурс i згодом зробить покупку. Для потрапляння в ТОП пошукових систем сайт допрацьовуеться, вносяться змши в його структуру i контент, нарощуеться посилаль-на маса, що враховуеться пошуковими системами при ранжуванш. SEO - це досить ушверсальний метод просування в 1нтернел, вш пщходить для всiх бiзнес-тематик i компанiй будь-якого масштабу. При цьому пошукова оптимiзацiя дозволяе охопити широку i, що найважливше, зацiкавлену в покупцi аудиторiю. На вщмшу вiд звичайно!' реклами, SEO не дратуе користувачiв, адже знахо-дження сайту вгорi видачi сприймаеться як наслщок його високо'' якост та релевантностi запиту. Що стосуеться недолшв SEO, то тут слщ видтити складшсть прогнозування результату i порiв-няно великi часовi витрати на оптимiзацiю. Якщо контекстна реклама дае практично миттевий ефект, то для виходу в ТОП пошукових систем знадобиться вщ одного до чотирьох i бтьше мкя^в залежно вщ конкурентной запитiв i початкового стану сайту. Влм, цей недол^ мае i зворотний бiк: у разi припинення робiт над оптимiзацiею пройде ще деякий час, перш шж 1нтернет-ресурс втратить сво'' позицп. Середню варлсть SEO оцiнити досить непросто, осктьки складшсть i обсяг роб^ у кожному конкретному випадку можуть i^™ рiзнитися
Вiрусна реклама
Вiрусною називають особливий рiзновид реклами, поширювану самими користувачами. Зазвичай вона являе собою вщеоролики та зображення, що несуть в собi якусь яскраву запам'ятовувану iдею, через яку подiбнi матерiали сприймаються аудиторiею не як рекламы, а як розважальш. В щеальних умовах вiрусна реклама поширюеться серед lнтернет-користувачiв у геометричшй прогресГТ. Вiрусна реклама може виршувати рiзнi завдання, такi як збтьшення продажiв, пщви-щення пiзнаваностi або пщтримка запуску нового бренда, вона щеально пiдходить для рiзкого збтьшення популярносл того чи iншого продукту. Вiрусна реклама ненав'язлива, транслюеться без витрат з боку рекламодавця i мае тривалий життевий цикл (вщ трьох рош). На жаль, прогно-зувати, вiдстежувати i контролювати результат вiрусно! рекламно! кампанп досить складно, а крiм того, далеко не завжди вдаеться досягти бажаного вiрусного ефекту. Варлсть же створення вiрус-них рекламних матерiалiв може становити десятки тисяч доларiв
ВИСНОВКИ
Таким чином, останшми роками вiдбулося сут-теве ускладнення рекламно! дiяльностi, розширило-ся коло виконуваних нею функци та виникли новi 11 види. Особливу увагу при реамзацц компашями своих маркетингових стратегiй придкяеться рекламним кампанiям, якi являють собою щлеспрямовану систему спланованих рекламних заходiв, об'еднаних од-нiею ддеею i концепцiею для досягнення конкретно! маркетингово! мети в рамках узгоджено! маркетингово! стратеги рекламодавця, у встановлеш попере-днiм аналiзом перюд часу, область дц, ринок i цiльову аудиторiю.
Останнiми десятирiччями активного розвитку набула 1нтернет-реклама, перевагою яко!' е отриман-ня найбiльшого ефекту в1д потенцiйноí цкьово!' ау-диторц. Розвиток ринку 1нтернет-реклами в Украiнi вiдображуе загальносвiтовi тенденци та показуе ста-лу позитивну динамiку. Юльйсть користувачiв 1нтер-нету в УкраМ сьогоднi складае майже 50% населення, кра'!на входить в першу десятку кра'!н бвропи за частотою його вддДдування, а зростання обсяпв витрат на 1нтернет-рекламу в УкраМ у 2016 р. склало 33%. 1нтернет-реклама, будучи ефективним шструмен-том просування нових товарiв i послуг, шдвищення продажiв i формування позитивного iмiджу компа-
<
i
нш, мае pi3Hi типи та види. Виб1р моделi рекламно!' кампанй та виду реклами в мережi 1нтернет залежить вiд маркетингово!' стратеги компани та, вiдповiдно, ц1лей рекламно!' кампанй', продукту, що виступае ii об'ектом, i цкьово!' аудитора. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Джефкинс Ф. Реклама. Москва : Юнити-Дана, 2012.
41 с.
2. Закон Украши «Про рекламу» вщ 3 липня 1996 р. № 2484-VIII (редакцiя вiд 26.07.2018 р.). URL: http://zakon. rada.gov.ua/laws/show/270/96-вр
3. Реклама - что это такое? URL: http://www.advesti.ru/ publish/osn/ 200405_recwhat/
4. Реклама в торговле / под. ред. Д. В. Беклешова, К. Г. Воронова. М., 1968. 164 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб. : Вильямс, 2007. 656 с.
6. Коноплщький В. А., Фшша Г. I. Економiчний словник: тлумачно-термшолопчний. Ки!в : КНТ, 2007. 577 с.
7. Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламно! дiяльностi. URL: kerivnyk.info/osnovy-reklamnoi-diyalnosti1-1
8. Мочерний С. В. Економiчний словник-довiдник. Ки!в : Femina, 1995. 368 с.
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб. : Питер, 1999. 736 с.
10. Хлюст Л. П., Вербицкая Н. О. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Держава та регони. 2013. № 6. С. 162-165.
11. Скрицька Н. А. Реклама: до визначення поняття. Правове регулювання eKOHOMiKU. 2009. № 9. С. 203-212.
12. Реклама: теория и практика : учеб. пособие / под ред. В. В. Тулупова. Воронеж : Издательство Воронежского государственного университета, 2011. 400 с.
13. Маркетинговые коммуникации: конспект лекций. URL: http://www.almau.edu.kz/download/9015/konspekt%20 lektsiy%20i% 20glossariy%20mk.pdf?unready
14. Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry. ru/doc/1121
15. Классификация рекламы. URL: http://www.nrtm.ru/ index.php/ klassifikacija-reklamy.html
16. Лободенко Л. К., Окольнишникова И. Ю. Теоретические подходы к определению сущности и классификации рекламных услуг. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2011. № 21. С. 123-130.
17. Виды рекламы в интернет. URL: http://propel.ru/ www/m_reklam.php
18. Васильев Г. А., Забегалин Д. А. Электронный бизнес. Реклама в интернете. СПб. : ЮнитиДана, 2010. 78 с.
19. Лукиева Е. Б. Теория и практика связей с общественностью. Томск : Томский политехнический университет, 2010. 55 с.
20. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб. : Наука, 1996. 589 с.
21. Вейголд М. Современная реклама. М. : ЭКСМО, 2010. 955 с.
22. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. Бизнес-школа «Интел-Синтез». М., 2011. 692 с.
23. flrnoyHC fl. O. Ponb peKnaMbi b CO3flaHUU CUnbHbix ôpeHflOB. M. : BUnbaMC, 2012. 93 c.
24. flrne$pu M. MapKeTUHr, OCHOBaHHbiiI Ha flaHHbix : yne6. nocoôue. M. : OHUTU-flaHa, 2013. 132 c.
25. CeMeHeHKO K. №., CKpuryH H. n., KupuneHKo I. I. OcoônuBOCTi 3acTocyBaHHa ÎHCTpyMeHTÎB OHnaiH-MapKeTUHry nig nac npOcyBaHHa TOBapiB B Mepewi iHTepHeT. BicHUK OHy iM. 1.1. MewiKOBa. 2017. T. 22. Bun. 12. C. 136-140.
26. XaMrnrn C. №., TpeTbAK K. B. iHTepHeT-peKnaMa aK OCHOBHUI 4UHHUK npocyBaHHa TOBapy B cynacHUx yMOBax. imôaflbHi ma HauioHanbHi npo6neMU eKOHOMiKU. 2015. № 7. C. 504-507.
27. OnbxoBCbKa A. E. TeopeTUKO-npuKnagHi 3acagu OnTUMi3a^! peKnaMHoro 6o,gweTy ^apмaцeвтu4нuх nignpu-êmctb i3 3acTOcyBaHHaM eKOHOMiKO-MaTeMaTU^Horo Mogeno-BaHHa. ynpaBniHHn, eKOHOMiKa ma 3a6e3neveHHn wocmi b $ap-Mau,H 2017. № 3. C. 39-50. DOI: 10.24959/uekj.17.25
28. BceyKpaiHcbKa peKnaMHa KOani^a // PeKnaMHii pu-HOK. URL: http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics
29. BecenoB C. B. MapKeTUHr B peKnaMe : yne6HUK B 3-X TOMax. M.: MewflyHapoflHMi UHCTUTyT peKnaMbi, 2003. 978 c.
30. The Interactive Advertising Bureau. URL: http://www. iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Re-port_FY_2015.pdf
REFERENCES
Dzhefkins, F. Reklama [Advertising]. Moscow: Yuniti-Da-na, 2012.
Dzhefri, M. Marketing, osnovannyy na dannykh [Data Based Marketing]. Moscow: Yuniti-Dana, 2013.
Dzhouns, D. F. Rol reklamy v sozdanii silnykh brendov [The role of advertising in creating strong brands]. Moscow: Vilyams, 2012.
"Funktsii reklamy. Teoriya i praktika reklamnoy deyatel-nosti" [Advertising features. Theory and practice of advertising]. Industriia reklamy. http://adindustry.ru/doc/1121
"Klassifikatsiya reklamy" [Classification of advertising]. http://www.nrtm.ru/index.php/klassifikacija-reklamy.html
Khaminich, S. Yu., and Tretiak, K. V. "Internet-reklama yak osnovnyi chynnyk prosuvannia tovaru v suchasnykh umovakh" [Internet advertising as a major factor in the promotion of goods in modern conditions]. Hlobalni ta natsionalni problemy ekonomiky, no. 7 (2015): 504-507.
Khlyust, L. P., and Verbitskaya, N. O. "Reklama kak element kompleksa marketingovykh kommunikatsiy" [Advertising as an element of a complex of marketing communications]. Derzha-va ta rehiony, no. 6 (2013): 162-165.
Konoplitskyi, V. A., and Filina, H. I. Ekonomichnyi slovnyk: tlumachno-terminolohichnyi [Economic Dictionary: terminological and explanatory]. Kyiv: KNT, 2007.
Kotler, F. Osnovymarketinga [The basics of marketing]. St. Petersburg: Vilyams, 2007.
[Legal Act of Ukraine] (1996). http://zakon.rada.gov.ua/ laws/show/270/96-Bp
Lamben, Zh.-Zh. Strategicheskiy marketing [Strategic marketing]. St. Petersburg: Nauka, 1996.
Lobodenko, L. K., and Okolnishnikova, I. Yu. "Teoretiches-kiye podkhody k opredeleniyu sushchnosti i klassifikatsii reklamnykh uslug" [Theoretical approaches to determining the nature and classification of advertising services]. Vestnik Yuzh-no-Uralskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika i menedzhment, no. 21 (2011): 123-130.
Lukiyeva, Ye. B. Teoriya i praktika svyazey s obshchestven-nostyu [Theory and practice of public relations]. Tomsk: Toms-kiy politekhnicheskiy universitet, 2010.
"Marketingovyye kommunikatsii: konspekt lektsiy" [Marketing communications: lecture notes]. http://www.almau.edu. kz/download/9015/konspekt%20lektsiy%20i%20glossariy%20 mk.pdf?unready
Mochernyi, S. V. Ekonomichnyi slovnyk-dovidnyk [Economic Dictionary Directory]. Kyiv: Femina, 1995.
Myronov, Yu. B., and Kramar, R. M. "Osnovy reklamnoi diialnosti" [The basics of advertising]. kerivnyk.info/osnovy-reklamnoi-diyalnosti1-1
Olkhovska, A. B. "Teoretyko-prykladni zasady optymizat-sii reklamnoho biudzhetu farmatsevtychnykh pidpryiemstv iz zastosuvanniam ekonomiko-matematychnoho modeliuvan-nia" [Theoretical and applied principles of optimization of the advertising budget of pharmaceutical enterprises with the use of economic and mathematical modeling]. Upravlinnia, eko-nomika ta zabezpechennia iakosti v farmatsii, no. 3 (2017): 39-50. DOI: 10.24959/uekj.17.25
"Reklama - chto eto takoye?" [Advertising - what is it?]. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_recwhat/
Reklama vtorgovle [Advertising in trade]. Moscow, 1968. Reklama: teoriya ipraktika [Advertising: theory and practice]. Voronezh: Izd-vo Voronezhskogo gosudarstvennogo uni-versiteta, 2011.
Semenenko, K. Yu., Skryhun, N. P., and Kyrylenko, I. I. "Os-oblyvosti zastosuvannia instrumentiv onlain-marketynhu pid
chas prosuvannia tovariv v merezhi internet" [Features of the application of online marketing tools when promoting products on the Internet]. Visnyk ONUim. 1.1. Mechnikova, vol. 22, no. 12 (2017): 136-140.
Skrytska, N. A. "Reklama: do vyznachennia poniattia" [Advertising: to define the concept]. Pravove rehuliuvannia eko-nomiky, no. 9 (2009): 203-212.
Starobinskiy, E. Ye. Samouchitelpo reklame. Biznes-shkola «Intel-Sintez» [Tutorial on advertising. Business School Intel Synthesis]. Moscow, 2011.
The Interactive Advertising Bureau. http://www.iab. net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_ FY_2015.pdf
Uells, U., Bernet, Dzh., and Moriarti, S. Reklama: printsipy i praktika [Advertising: principles and practice]. St. Petersburg: Piter, 1999.
"Vidy reklamy v internete" [Types of advertising on the Internet]. http://propel.ru/www/m_reklam.php
"Vseukrainska reklamna koalitsiia" [All-Ukrainian Advertising Coalition]. Reklamnii rynok. http://www.adcoalition.org. ua/adv/statistics
Vasilev, G. A., and Zabegalin, D. A. Elektronnyy biznes. Reklama vinternete [E-business. Internet advertising]. St. Petersburg: Yuniti-Dana, 2010.
Veselov, S. V. Marketing vreklame [Marketing in advertising]. Moscow: Mezhdunarodnyy institut reklamy, 2003.
Veygold, M. Sovremennaya reklama [Modern advertising]. Moscow: EKSMO, 2010.
CL <
< £
BI3HECIHQOPM № 7 '2019 361
www.business-inform.net
