CC BY
143
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1.Чала О.В. 1нтегрована структура iнтелектуального капiталу/ О.В. Чала /^знес-шформ. - 2013. - № 1. - С. 208-211.
2.Макаров В.Л. Микроэкономика знаний/ В.Л. Макаров, Г.Б. Клейнер - М.: Экономика, 2007. -208 с.
3.Мильнер Б.З. Управление знаниями: эволюция и революция в организации. М. — 2003. — 176 с.
4.J.B. Quinn Intelligent enterprise: a knowledge and service based paradigm for industry/ Quinn J.B. -New York: The free press, 1992. - 473р.
5.Gilbert J. B. Probst Managing Knowledge: Building Blocks for Success/ Gilbert J. B. Probst, Steffen
Raub, Kai Romhardt - Wiley, 1999.- 368 p.
6.Drucker P. Post-capitalist society. Oxford: Butterworth Heinemann, 1993.-240р.
7.Нонака И. Компания-создатель знания. Зарождение и развитие инноваций в японских фирмах [Текст] / И.Нонака, Х.Такеучи - М., 2003. -384с.
8.Karl Popper, Three Worlds, The Tanner Lecture on Human Values, The University of Michigan, 1978.
9.Попов Э.В. Корпоративные системы управления знаниями / Э.В. Попов // Новости искусственного интеллекта.- 2001, №1.- с. 14-25.
10. Gartner IT Glossary [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.gartner.com/it-glossary/km-knowledge-management.
Експерт редакцшно1 колегй к.е.н., доцент УкрДАЗТ Зубенко В.О.
УДК 332:1
СТ1ЙКИЙ РОЗВИТОК ШДПРИеМСТВА ЯК ОСНОВНИЙ ФАКТОР УДОСКОНАЛЕННЯ РЕГЮНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ
Щербшша А. Ю., астрант (СНУ ш..В.Даля)
Стаття присвячена актуальны npo6neMÍ удосконалення регюнального маркетингу в cucmeMi стшкого розвитку. Розглянуто теоретичю тдходи до визначення «реаональнш маркетинг». Розкрито 3Micm рeгiонального маркетингу як мехатзму стимулювання cоцiально-eкономiчного розвитку регюну. Виявлено, що маркетинговий тдхад в регюнальному управлтш спрямований на тдтримку iмiджу регюну, тдвищення конкурeнmоcпроможноcmi, а також для реклами регюну.
Ключовi слова итдж регшну, релональний маркетинг, релональна стратегш, стшкий розвиток, економша
регюну.
УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ОСНОВНОЙ ФАКТОР СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
Щербинина А. Ю., астрант (ВНУ им. В.Даля)
Статья посвящена актуальной проблеме управления устойчивым развитием в системе регионального маркетинга. Рассмотрены теоретические подходыг к определению «региональный маркетинг». Раскрыто содержание регионального маркетинга как механизма стимулирования социально-экономического развития региона. Маркетинговый подход в региональном управлении направлен на поддержание имиджа региона, повышения конкурентоспособности, а также для рекламы региона.
Ключевые слова: имидж региона, концепция управления, региональный маркетинг, устойчивое развитие, экономика региона.
SUSTAINABLE DEVELOPMENT ORGANIZATIONS AS THE MAIN FACTOR IMPROVING REGIONAL MARKETING
Shcherbinina A. Y., graduate student (EUNU V. Dahl)
The article is devoted to the issue date, the management of sustainable development in the regional marketing. Considerable attention is paid to the role of marketing in the development of the regional economy in an ever increasingly competitive market areas. Considers theoretical approaches to the definition of "regional marketing". Disclosure of regional marketing as a mechanism to stimulate socio-economic development of the region. Marketing approach to regional governance is aimed at maintaining the image of the region, enhancing competitiveness, and to advertise the region. Marketing approach to
© Щербшша А.Ю.
BiciiiiK' економжи транспорту i промисловост № 43, 2013
regional management to determine and further assess the factors of competitiveness, to clarify the mission and objectives of management of the territory.
Keywords: image of the region, the concept of governance, regional marketing, sustainable development, the economy of the region.
Постановка проблеми та и зв'язки з науковими чи практичними завданнями. Сучасний етап розвитку сустльства характеризуеться протирДччям двох взаемопов'язаних процесДв: посиленням глобалДзаци економши та зростанням И регюналДзаци в системi мДжрегюнальних вДдносин.
В даний час теорегичнi аспекти регионального маркетингу е недостатньо
розробленими i ще меншою мiрою його основт положення реалiзуються на практищ, представляеться необхДдним дати узагальнення думок про региональный маркетинг, сформувавши, таким чином, основт положення його управлшня.
Актуальтсть дано! проблеми полягае в тому, що на сучасному етат економiчних реформ предмет регионально! економши вивчаеться у зв'язку iз зростаючою самостiйнiстю регiонiв, яка визначаеться залученням до сфери функц1онування регионально! економши фiнансово-кредигних вДдносин та процесiв формування ринк1в рiзно! спецiалiзацi!. При цьому на змiну додатковому економiчному ефекту за рахунок оптимально! територiально! оргатзаци господарства визначаеться нова мета регионального розвитку - найбiльш повне задоволення iнтересiв населення региону, створення сприятливих умов для життя i соцДального добробуту на основi повного використання конкурентних переваг дано! територi!.
Тому на сучасному етат економДчних реформ в Укра!т виникае необхвдтсть вирДшення довгострокових проблем соцiально-економiчного розвитку кра!ни, забезпечення сталого економiчного зростання, збшьшення темп1в зростання iнвестицiй в реальний сектор економiки, щдвищення конкурентоспроможнiсть регютв. Однак, досягнення зазначених ц1лей можливе при вдосконаленнi iнструментiв, що сприяють розвитку регионально! економiки, спрямовано! на забезпечення стДйкого економiчного зростання держави.
Аналiз остантх до^()жень i публтацш та видтення невиршених частин загальног проблеми. На сучасному етат розвитку ринково! економши регюнальний маркетинг, на думку А. ПанкрухДна [11], I. Арженовського [1], М. Окландера [10] представляе собою новий,
багатофункцюнальний мехатзм державного регулювання у сферi регионально! економiки, сприяе ефективному функц1онуванню регионально! соцiально-економiчно! системи, структурнiй перебудовi економши регюну в умовах нестабiльного i швидко мiнливого довк1лля.
Регюнальний маркетинг як маркетингова дiяльнiсть щдприемства в межах певного регюну представлений у працях учених
Гаркавенко С.С. [4], Дубницький В.1. [6], Мороз Л.А. i Чухрай Н.1. [9], Ревенко Н.Г. i Теренова 1.В. [12]. Цд автори ототожнюють регюнальний маркетинг з маркетинговою дДяльтстю щдприемства щодо широкого кола товарiв Д послуг, що реалiзуються в межах певного регюну. Зокрема, В.1. Дубницький вважае, що «... маркетинг регюну -це дДалектична стльтсть маркетингу щдприемств, оптимДзацДя взаемозв'язку щдприемств вироблення регионально! стратеги Д спещалДзацп регюну »[6]. Мова в даному випадку йде не про регюнальний маркетинг, а про маркетинг щдприемства в межах певного регюну або декДлькох щдприемств, у яких ринком збуту е територДя конкретного регюну, що не може бути повною мДрою ототожнено з регДональним маркетингом.
Регюнальний маркетинг як механДзм застосування маркетингових шструменпв для щдвищення популярности покращення ДмДджу регюну, тдвищення конкурентоспроможностД, а також для реклами регюну представлений у розробках захДдних Д вДтчизняних вчених. Так, Котлер Ф. пДд «регДональним маркетингом» розумДе «дДяльтсть, що вживаеться з метою створення, щдтримання або змДни вДдносин або поведДнки клДенпв, стосовно окремих мДсць» [7]. Вчений Дайан А. акцентуе увагу на тому, що регюнальний маркетинг покликаний полшшити ДмДдж територи та залучити промисловцДв [5]. Впчизнят науковцД Вачевський М. В. Д Скотний В.Г. [3], Липчук В. В., Дудяк А.П. Д БугДль С.Я. [8], вважають, що регюнальний маркетинг представляе собою системне просування позитивно! шформацп про територДю з метою створення сприятливого ставлення до не!, до продукцп, що випускаеться на !! територи Д до мДсцевих умов ведения бДзнесу.
Метою статтi е визначення переваг регионального маркетингу в умовах переходу на новий рДвень управлшня щдприемствами в Укра!'т для тдвищення конкурентоспроможносп та забезпечення стшкого розвитку нацюнально! економши.
Виклад основного матералу дослдження. «Регюнальний маркетинг» - це система управлшня розвитком регюну, спрямована на задоволення потреб споживачДв цшьових ринкДв регюну та щдвищення його конкурентоспроможтсть з метою залучення економДчних агентДв, якД здатнД щдвищити добробут мДсцевого населення »[3]. Я вважаю, що цей дослДдник справедливо вказуе на те, що регюнальний маркетинг слДд розглядати як теорДю Д практику процесу прийняття управлшських рДшень для забезпечення ефективного розвитку регюну.
Вкник економпки транспорту i промисловосл № 43, 2013
Для уточнення поняття регионального маркетингу стосовно до певного региону вельми важливим видаеться виявлення його функцш.
До основних функц1й регионального маркетингу ввдносяться:
- маркетинговi дослвдження (в рамках нових мгкрсн макросередовища региону, системи ринков, ринкових суб'екпв i т.д.);
- збiр маркетингово! шформаци;
- планування маркетингу;
- обгрунтування стратеги i вибiр тактики з приводу здшснення маркетингових рiшень;
- розробка нових продукпв;
- просування продукпв i послуг на внутршньо регiональнi, мiжрегiональнi або мгжнародт ринки;
- комуткацшний супроввд розподiлу i збуту продукци та послуг, вироблених в регiонi або тих, що ввозяться в нього.
Найбшьш значущим для сучасно! укра!нсько! економiки е наступнi принципи регионального маркетингу:
- виробляти в рамках региону продукцию та послуги, затребуват ринками i конкурентоспроможнi на них;
- оргатзовувати виробництво товарiв i послуг (у т.ч. нових) строго з урахуванням результапв дослвдження потреб у них, обсягу i динамки попиту;
- орiентуватися на конкретних споживачiв, як у регiонi, так i за його межами, для чого професшно сегментувати ринки, визначати цiльовi сегменти i дяти саме на них;
- використовувати програмний шдх1д для досягнення поставлено! регионом мети та визначення завдань на основi застосування комплексу маркетингових засобiв;
- забезпечувати взаемодю i мгжгалузеву координацию ринкових суб'екпв в регют з метою забезпечення збалансованосп попиту i пропозици;
- створювати i п;д1римувати конкурентнi переваги як конкретних компанш, фiрм, банков та шших ринкових суб'екпв, що функц1онують у региональному ринковому просторi, так i региону в ц1лому;
- формувати позитивний iмiдж як безпосередньо регюну, так i товарiв, вироблених на данш територи i просуваються на ринки тд регюнальним брендом.
Реалiзацiя перерахованих вище функц1й, принцип1в i маркетингових пiдходiв забезпечуе вщповвдний рiвень ефективносп управлiння регюнальним маркетингом, яке слад розумпи як процес розробки що безперервно здiйснюеться, прийняття та реалiзацil рiшень, що забезпечують стшкий розвиток региону, формування його позитивного iмiджу у внутрiшньо укра!нському та
световому ринковому просторi, реалiзацiю даевих маркетингових стратегий.
Для переходу до стшкого розвитку необх1дний тривалий перюд, що включае к1лька етап1в. Основною метою першого етапу е подальше щдвищення якосп та рiвня життя населення на основi розвитку та ефективного використання людського потенцiалу, техтко-технолопчного переозброення та вдосконалення структури економiки, зростання 11 конкурентоспроможносп. На цьому етап1 повиннi завершитися таю процеси:
- створення необхвдно! законодавчо! та правово! бази сталого розвитку;
- формування ново! моделi регионально! економiки, що забезпечуе ефективне ввдтворення товарiв i послуг, яка мае потенщал довгострокового економiчного зростання i дозволяе вирiшувати завдання шдвищення добробуту народу.
Метою другого етапу е гармотзащя взаемовщносин природи i сустльства на основi розвитку господарсько! даяльносп в межах можливостей бiосфери i перенесення акценту в прiоригетах з матерiально-речових цiнностей на духовно-моральнi.
Аналiз виявляе, Не враховуються особливосп розвитку продуктивних сил региону, iнтереси його населення, !х реальнi сощально-еконотчт переваги, що не дозволяе забезпечити наукову основу розробки довготривалих регюнальних стратегий.
Висновки даного дослгдження i перспективи подальших робт у цьому напрямку. Таким чином, проведене дослвдження основ управлiння стшким розвитком в систем регионального маркетингу дозволяе виявити наступне:
1. Регюнальний маркетинг - це система управлшня розвитком регюну, спрямована на задоволення потреб споживачiв цiльових ринк1в региону та щдвищення його конкурентоздатносп з метою залучення економiчних агенпв, як1 здатнi пгдвищити добробут мiсцевого населення.
2. Формування умов, що сприяють соцiально-економiчному розвитку i шдвищенню конкурентоспроможносп региону можливо при використаннi регионального маркетингу як шструмента державного регулювання, який дозволяе враховувати особливосп зовнiшнього i внутршнього середовища конкретного региону i створити умови для максимально! адаптацi! його в потребам ринку.
3. Орiентуючись на штереси всiх груп населення, юридичних осiб та потреби цшьових ринк1в, регюнальний маркетинг е ефективним механiзмом розробки i реалiзацi! регюнальних соцiально-економiчних програм, що забезпечуе узгодження iнтересiв багатьох суб'екпв ринкових вщносин.
Вiсник економжи транспорту i промисловосл № 43, 2013
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Арженовский И. В. Маркетинг регионов. Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета // http:www.marketing.spb.ru.
2. Буняк Н.М. Формування маркетингово! стратеги розвитку региону та мехатзм иреатзаци: Дис. канд. экон. наук: 08.10.01. - Луцьк, 2006. - 200 с.
3. Вачевський М.В., Скотний В.Г. Маркетинг у сферах послуг: Навч. посiб. -К.: "Центр навчально! лгтератури", 2004. - 232 с.
4. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Щд. - К.: Вид-во '"Шбра", 2002. - 712 с.
5. Дайан А. Маркетинг города.: Пер. с франц.; Науч. ред. А.Г. Худокормов. -М.: Экономика, 1993.-572 с.
6. Дубницкий В.И. Механизмы управления маркетингом промышленного комплекса региона. Донецк: ИЭПИ НАН Украины, ООО «Юго Восток, Лтд», 2003. - 315 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: «Бизнес-книга», «ИМА Кросс. Плюс», 1995. - 702 с.
8. Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугшь С.Я. Маркетинг: основи теори та практики. Навч. поабник/За заг. ред. В.В. Липчука - Львiв: "Новий свiт -2000"; "Магнолiя плюс", 2003. - 288 с.
9. Мороз Л.А., Чухрай Н.1. Маркетинг: Щд. / За ред. Л. А. Мороз. - 2-е вид. Львiв: Нац. утверситет "Львiвська полгтехтка", "1НТЕЛЕКТ -Захвд", 2002. - 244 с.
10. Окландер М. А. О государственном маркетинговом регулировании // Экономика Украины. - 2003. - № 4. - С. 80-81.
11. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: Учеб. пособ. - М.: РАГС, 2002. - 328 с.
12. Ревенко Н. Г., Теренова 1.В. Маркетинговi концепци у формувант економiчного потенц1алу региону // Тези доповвдей III М1жнародно! науково-практично! конференци "Маркетинг та логистика в систем менеджменту" Львiв: Видавництво НУ „Лiвiвська полiтехнiка", 2000. -С.257-259.
Рецензент д.е.н., професор СНУ iм.. В.Даля Чернявська С1. Експертредакцшногколеги к.е.н., доцент УкрДАЗТТокмакова 1.В.
УДК 339.138:339.16.012.34 СТРАТЕГ1ЧН1 ЗАСАДИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ШДПРИСМСТВА
Яловега Н. I., к.е.н., доцент (ПУЕТ)
У статт1 розглядаються питання, пов'язат з використанням розробленоI автором оргатзацшно! структури рекламного менеджменту тдприемства. Зазначено основт принципи оргатзацшного забезпечення процедур планування, реалгзаци та контролю рекламной дгяльностг. Висвгтлено погляди науковцгв на формування стратегт рекламного менеджменту. Зосереджено увагу на стратеггчних оргентирах даного виду дгяльностг та передумовах, що визначають його функщонування.
Ключовi слова реклама, рекламный менеджмент, рекламна стрателя, принципы оргатзацп рекламной дiяльностi, оргатзацшна структура, оргатзацшт шдсистеми.
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
ПРЕДПРИЯТИЯ
Яловега Н. И., к.э.н., доцент (ПУЭТ)
В статье рассматриваются вопросы, связанные с использованием разработанной автором организационной структуры рекламного менеджмента предприятия. Обозначены основные принципы организационного обеспечения процедур планирования, реализации и контроля рекламной деятельности. Проанализированы научные взгляды на формирование стратегий рекламного менеджмента. Сосредоточено внимание на стратегических ориентирах данного вида деятельности и предпосылках, обуславливающих его функционирование.
Ключевые слова: реклама, рекламный менеджмент, рекламная стратегия, принципы организации рекламной деятельности, организационная структура, организационные подсистемы
© Яловега Н.1.
Вкник економжи транспорту i промисловосл № 43, 2013
