CC BY
49
7. Стан комерцшноУ нерухомосп Львова - пщсумки листопада 2008 р. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.marketrent.com.ua/blog/archives/1057.
8. Формування маркетингово'' цшово'' стратеги пщприемств сфери послуг : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.06.01 / З.Б. Живко; Нац. ун-т '^bBÏB. полггехшка". - Львiв, 2004. - 19 с.
9. Лшовська-Маковецька Н.1. Органiзацiйно-економiчнi механiзми формування та становлення регионального ринку комерцшно'' нерухомостi : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук / Н.1. Лшовська-Маковецька. - Львiв, 2007. [Електронний ресурс]. -Доступний з http://www.referatu.net.ua/referats/7569/171771
10. Павлишенко М.М. Цшова пол^ика в ринкових умовах / М.М. Павлишенко, Р.1. Ясинський // Науковий вюник НЛТУ Украши : зб. наук.-техн. праць. - Львiв : РВВ НЛТУ Украши. - 2005. - Вип. 15.5.
11. Павленко А.Ф. Маркетинг : навч.-метод. посiбн. [для самост. вивч. дисц.] / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак. - Вид. 2-ге, [перероб. та доп.]. - К. : Вид-во КНЕУ, 2001. - 106 с.
12. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.bestreferat.ru/referat-129286.html.
Бець М.Т., Маткивская М.И. Особенности ценовой политики в сфере аренды коммерческой недвижимости на примере города Львова
Проанализированы особенности ценообразования в рыночных условиях, организацию формирования арендной платы на рынке коммерческой недвижимости города, определены основные факторы, которые влияют на процесс ценообразования сферы услуг на примере города Львова, предложен и обоснован метод определения цены аренды коммерческой недвижимости.
Ключевые слова: арендная плата, политика ценообразования, факторы ценообразования, коммерческая недвижимость города, сфера услуг.
Bets M.T., Matkivska M.I. Features of price policy are in the sphere of lease of the commercial real estate on the example of Lviv
In this article peculiarities of price formation in market conditions, organization of rent formation at the market of commercial real estate of a town are analysed, the main factors which influence the process of price formation in the sphere of service after the example of the town Lviv are determined, the method of the price maintenance of a lease of commercial real estate is proposed and grounded.
Keywords: rent formation, politics of price formation, factors of price formation, the market of commercial real estate of a town, the sphere of service.
УДК 339.353 Доц. М.Т. Бець, канд. екон. наук;
студ. Т.1. Руденко - Львiвський Д1НТУ м. В'ячеслава Чорновола
МЕХАН1ЗМИ ФОРМУВАННЯ ТОВАРНО1 ПОЛ1ТИКИ СУБ'СКТА ГОСПОДАРЮВАННЯ НА РЕГЮНАЛЬНОМУ Р1ВН1 ЗА КРИТЕР1СМ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 ТОВАРУ
Дослщжено теоретичш засади сутносп та призначення маркетингово'' товарно'' пол^ики як складово'' маркетингово'1 пол^ики тдприемства на репональному ринку. Розроблено науково-методичш рекомендацп та удосконалено лопчну блок-схему мехашзму формування маркетингово'1 товарно'1 пол^ики суб'екта господарювання на региональному рiвнi за критерieм конкурентоспроможносп товару в шновацшнш системi репону.
Ключов1 слова: маркетингова товарна пол^ика, суб'ект господарювання, регь ональний рiвень, конкурентоспроможшсть, шновацшна система, репон.
Постановка проблеми. Сучасний етап розвитку ринкових вщносин в Укра'ш характеризуется значним посиленням конкуренцп на ринку товар1в та послуг, що своею чергою спонукае тдприемства витрачати значш зусилля
та кошти на виготовлення конкурентоспроможно1' продукцiï, яка максимально задовольняла б потреби потенцшних споживачiв. Питання формування ефективноï товарноï полiтики в умовах фiнансовоï кризи, низькоï платоспро-можностi споживачiв, неналагоджено1' системи розрахункiв мiж юридичними особами Ï3 платежiв та вщсутност дiевих механiзмiв державно1' пiдтримки суб'ек^в господарювання на рiвнi окремого регюну щодо створення конку-рентоспроможно1' продукци, товарiв, послуг набувае особливо1' актуальность Це, своею чергою, вимагае пошуку та мобiлiзацiï внутрiшнiх резервiв шд-приемств у системi регiональноï шновацшно1' конкуренцiï завдяки вдоскона-ленню механiзмiв формування системи створення конкурентоспроможних товарiв, робiт, послуг.
Аналiз основних дослщжень i публiкацiй. Питання процесу оргаш-зацiï маркетингово1' товарно1' полiтики з урахуванням штереЫв пiдприемства дослiджували таю автори, як Н.В. Бутенко, А.В. Войчак, С.М. 1лляшенко, В.Я. Кардаш, О.1. Лабурцева, А.Ф. Павленко та iн. Проблемам регюнально1' полiтики присвячеш дослiдження вчених М.1. Долiшнього, Б.Ф. Заблоцького, В.1. Куценка, С.В. Фiмяра, М.Г. Чумаченка та iн.
Зокрема, А.Ф. Павленковизначае маркетингову товарну полггику як "комплекс заходiв зi створення й управлшня продукцiею пiдприемства для задоволення потреб споживачiв та досягнення шдприемством власних цiлей " [8]. Д.М. Стеченко визначае "регюнальний ринок" як сукупнiсть високоспещ-алiзованих соцiально-економiчних процесiв i вiдносин у сферi обiгу, що фор-муються пiд впливом особливостей попиту i пропозици кожного територiаль-но-адмiнiстративного утворення [9]. С.В. Фiмяр зазначае, що загалом регь ональний ринок складаеться iз сукупностi взаемопов'язаних ринкiв, зокрема споживчих товарiв та послуг, нерухомост^ працi, iнформацiï тощо [10].
Регюн е одним iз найважливiших чинниюв зовнiшнього середовища в процесi формування товарно1' полiтики суб'екта господарювання. Б.Ф. Заб-лоцький стверджуе, що у системi органiзацiï нацiональноï економiки одне з важливих мiсць належить ïï регiональному рiвню. У системi нащонально1' економiки " пiдприемство регiон краша ", регiон е посередньою ланкою i на нього покладають чимало функцiй виробничо1', соцiальноï та еколопчно1" ста-бiлiзацiï у межах його адмшютративно1" територiï. У регiонi зустрiчаються ш-тереси пiдприемств, держави i самих регюшв. Чим повнiше будуть реалiзова-нi цi iнтереси, тим бшьше можливостей буде для реалiзацiï регiональних еко-номiчних, соцiальних, еколопчних та державно-нацiональних програм, реаль защя яких покладаеться на окремi шдприемства [2].
Оцiнивши теоретичнi засади змюту та призначення маркетингово1' то-варно1' полiтики в системi управлiння регюном, можна запропонувати таку схему особливостей структури маркетингово1' товарно1' полiтики у взаемозв'язку з державними органами регулювання дiяльностi господарських структур регiону (рис. 1) [2, 8].
Однак, вщдаючи належне дослiдженням економiстiв у цш сферi, варто зауважити, що сьогодш ще недостатньо вирiшенi питання особливостей формування оптимального асортименту з урахуванням регюнальних факторiв, недостатньо уваги придшено методицi оцiнки ефективностi товарно!" пропо-
зици на регюнальних ринках та практичним аспектам розробки товарно! по-лiтики шдприемств. Невирiшеною залишаеться проблема визначення основ-них механiзмiв формування ефективно! товарно! полiтики суб'екта господа-рювання за критерiем конкурентоспроможностi товару на регюнальному рiв-нi, мало уваги придшено органiзацiйним механiзмам державно! пiдтримки суб'ек^в господарювання, програмно-цiльовому фiнансуванню науково-тех-шчних програм i окремих розробок, що спрямованi на реалiзацiю прюритет-них напрямiв розвитку науки i техшки.
Рис. 1. Особливостi структуры маркетинговое товарно'1 полтики
нарегюнальному рiвнi [2, 8]
Розроблеш оргашзацшно-методичш шдходи щодо управлiння марке-тинговою товарною полiтикою на регiональному рiвнi знаходяться на стади становлення та потребують подальшого розвитку та вдосконалення.
Метою досл1дження автори визначили i теоретично обгрунтували суть, завдання та напрями реалiзацi! маркетингово! товарно! полiтики на репональному рiвнi та розробку науково-методичних i практичних рекомендацiй щодо мехашзму формування ефективно! маркетингово! товарно! полггики суб'екта господарювання на рiвнi регiону за критерiем конкурентоспромож-ност товару в iнновацiйнiй системi регюну.
Виклад основного матерiалу. Маркетингова товарна пол^ика е не-вiд'емною складовою частиною едино! маркетингово! полiтики тдприемства i спрямована на орiентацiю виробництва для задоволення потреб споживачiв та отримання прибутку. Товарна полiтика тдприемства, як зазначае С.М. 1л-ляшенко, передбачае управлiння товарною номенклатурою, товарним асорти-ментом та окремими товарними одиницями, а управлшня товарною номенклатурою передбачае модифжащю товарно! номенклатури та модифшащю асортиментних груп [4].
Бутенко Н.В. обгрунтовуе, що маркетингова товарна полггика скла-даеться з таких процеЫв: розроблення товару, обслуговування товару та елiмi-нування. Найважлившою частиною маркетингово! товарно! полiтики е розроблення товарiв (послуг), оскшьки дае змогу здiйснити прорив на ринок, пе-ремогти конкурентiв, зберегти й розширити свiй ринок, збшьшити доходи й
прибуток та ш. Важливим аспектом у формуванш тако'' пол1тики е забезпе-чення сталост вщповщних характеристик товар1в, контроль за яюстю продук-ци та забезпечення надежного р1вня конкурентоспроможност продукци [1].
Одним 1з найбшьш д1евих способ1в тдвищення ефективност марке-тингово'' товарно'' пол1тики е процес диверсифшаци, який дае змогу зменши-ти ризики, як з'являються зокрема на регюнальному ринку. Диверсифжащя -це стратепя, яка передбачае вихщ тдприемства в нов1 для нього сфери б1зне-су. Така стратепя може бути необхщшстю, коли ринок, на якому д1е шд-приемство, скорочуеться i ф1рма вимушена шукати для себе шш1 види д1яль-носи, зокрема розр1зняють так види диверсифжаци: вертикальна (або кон-центрична), горизонтальна та конгломеративна [1].
Розглянемо докладшше кожен 1з вид1в диверсифжаци, проанал1зував-ши 'х переваги та недолжи в пор1вняльн1й табл.
Табл. Переваги та недольки рьзних видьв диверсифпкац'й[1]
Вид диверсифшаци Переваги Недолши
Концентрична (вертикальна) (створення нових виробництв, як зб1гаються з профшем оргатзаци) • поеднання координаци дш з великими можливостями контролю на р1вш пщ-приемства; • стабшьнють господарських зв'язюв у межах тд-приемства; • гарантоват поставки матерь ально-техшчних ресурав; • бшьш тюний контакт з кш-цевими споживачами. • взаемозалежнють оргашзацшних пщроздшв тдприемства, яка у раз1 негативних зовшшшх змш попршуе становище тдприемства взагалц • обмежений ринок (гарантована можливють збуту) серед тдроз-дшв тдприемства, що е наслщ-ком концентрично'' диверсифша-ци, знищуе позитивний вплив ринкових сил, конкуренцп.
Горизонтальна (освоення випуску нових непрофшьних продукив, але для традицшних споживач1в) • дае змогу найбшьш р1зноб1ч-но ураховувати потреби спо-живач1в певного ринку, до-сягаючи при цьому ефекту синергизму (синерги); • види б1знесу, якими займаеться тдприемство е взаемопщсилюючими. • юнуе ризик у тому, що ринок збуту, який тдприемство охоп-люе всеб1чно, може раптово зменшитися - тод1 буде необхщ-но докоршно змшювати напрям д1яльносп.
Конгломеративна (Освоення випуску нових продукив, як1 не зб1гаються з тра-дицшним профшем оргатзаци) • зменшення залежносп ф1рми вщ д1яльност1 на одному цшьовому ринку, який може зменшитися; • можливост маневрувати ш-вестищями в межах портфеля б1знесу ф1рми. • великий ризик; • вщсуттсть синерпчного ефекту; • складнють управлшня конгломе-ративною ф1рмою; • розосередження кошт1в 1 ресур-с1в м1ж р1зними сферами б!знесу ф1РМИ.
Д1яльшсть суб'екпв, пов'язана з необхщшстю диверсифшаци, вимагае координаци зусиль апарату управлшня тдприемства та територ1альних орга-шв, регулювання i шдтримки суб'екпв господарювання.
Об'ектом дослщження ще1 статт роботи товарна пол1тика суб'екта господарювання на регюнальному р1вн1, оскшьки найважлив1шою метою ре-понально'' пол1тики е тдвищення грошових доход1в, платоспроможност й життевого рiвня населення, кредитоспроможност пiдприемств та еколопчно'' безпеки регюну. Досягнення ще1 мети, на думку Б.Ф. Заблоцького, е дуже
складним завданням i потребуе усвiдомлення цiеï складност вЫма суб'екта-ми, що ддать на територiï регiону: пiдприемствами, державою та органами мюцевого управлiння [2]. Автор видшяе такi принципи регiональноï полiти-ки, зокрема:
• 4iTKe розмежування функцш шдприемств, держави, регiональних органiв влади i самоврядування;
• монiторинг eкономiчного, соцiального та eкологiчного статусу регюну;
• визначення прiоритeтних напрямiв розвитку регюну;
• контроль виконання виробничих, рeгiональних i державних програм;
• продуктивне функцiонування рeгiонального капiталу та ефективне вироб-ництво рeгiонального продукту;
• оптимiзацiя мiжрeгiональних i мiжнацiональних eкономiчних, соцiальних i нацюнальних зв'язюв;
• гармонiзацiя соцiальних вiдносин у регют [2].
Реал1зац1я принцитв рeгiональноï пол1тики вимагае координацiï дш як суб'еклв господарсько1' д1яльност1, так i елеменлв 1нновац1йно1' системи щодо формування параметр1в ефективно!" товарно!" политики.
Для формування eфeктивноï товарноï пол1тики суб'екта господарювання за критер1ем конкурентоспроможност товару на регюнальному р1вн1 важливе значення мае наявшсть потужного шновацшного потенщалу в регь ош. Адже саме шноваци сприяють створенню нових товар1в та виробництв, досконалших i яюсшших, та оновленню економжи загалом. Кр1м того, шно-вацiï забезпечують можливють створення переваг в найбшьш конкурентних галузях економжи i е за своею суттю д1евим шструментом рeалiзацiï важли-вих соцiально-eкономiчних питань розвитку регюшв, нацiональноï безпеки та шдвищення життевого рiвня краши загалом.
Марченко Н.В. наголошуе, що шновацшна дiяльнiсть е одним iз найважливших чинникiв пiдвищeння конкурeнтоспроможностi продукцiï шдприемств та забезпечуе ix сильну конкурентну позицiю як на внутрiшнiх, так i на мiжнародниx ринках [7]. Автор також вважае, що основними заходами активiзацiï iнновацiйноï дiяльностi в Украïнi на сучасному еташ розвитку вiтчизняноï eкономiки варто вважати [7]:
• розроблення i запровадження мexанiзму надання пiльг промисловим тд-приемствам, як впроваджують i ре^зують iнновацiйну продукцию;
_ • с»
• поширення практики надання шноващйним пiдприемствам середньостроко-вих кредитив зi знижкою кредитно1 ставки;
• розроблення державних заxодiв, спрямованих на еколопзацш виробництва;
• збiльшeння витрат на пiдготовку фаxiвцiв високого класу, трeнiнги, курси;
• мотиващя пращвнишв до участ в iнновацiйнiй дiяльностi, зменшення мкра-ци науковцiв;
• законодавчi змiни в галузi iнновацiйноï дiяльностi щодо пшьг i стимулiв;
• розширення джерел фiнансування iнновацiй;
• поттика пiдприемства повинна мати шноващйну спрямованiсть;
• спiвробiтництво з шоземними пiдприемствами, обмiн досвiдом та ш.
Верховною Радою Украïни визначено таю прюритетш напрями шно-вацiйноï дiяльностi в Украïнi, як нанотехнологи, мжроелектрошка, шформа-цiйнi технологи, тeлeкомунiкацiï; нов^ш рeсурсозбeрiгаючi технологи; роз-виток металурги; машинобудування i приладобудування та ш. [3].
Важливе мюце в iнновацiйнiй iнфраструктурi займають регюнальш центри iнновацiйного розвитку, якi е державними бюджетними установами, створеними з метою забезпечення шформацшно-аналгтично1', методично1', ор-ганiзацiйноï та iншоï пiдтримки шновацшного розвитку окремих регюшв Ук-раши [12]. Основнi завдання таких цeнтрiв полягають у провeдeннi аналiзу шновацшного потенщалу та забезпеченш науково1' та шшо1* пiдтримки впро-вадження програм i проекпв iнновацiйного розвитку вщповщних рeгiонiв. Така пiдтримка полягае у програмно-цшьовому фiнансуваннi вiдповiдно до законодавства науково-техшчних програм i окремих розробок, що спрямова-нi на рeалiзацiю прiоритeтниx напрямiв розвитку науки i техшки.
Мережа рeгiональниx цeнтрiв шновацшного розвитку мае полшшити iнновацiйну шфраструктуру в рeгiонаx, забезпечити сприятливi умови для збереження, розвитку i використання впчизняного науково-техшчного та ш-новацшного потeнцiалу. Скоординувавши можливостi та ресурси суб'еклв господарювання за прiоритeтами потреб регюну стае можливим мiнiмiзувати та розподшити ризики щодо оновлення асортименту, а отже, з меншими вит-ратами втримувати ринкову позицiю в регюш.
Лише пiсля вирiшeння таких питань кожен суб'ект господарювання буде здатний сформувати ефективну товарну поллику та безпосередньо на-лагодити виробництво та рeалiзацiю свое1' продукци на ринку в процес тюно1' сшвпращ з рeгiональними центрами iнновацiйного розвитку. Схематично вдосконалений процес формування товарно1' полiтики суб'екта господарювання iз залученням рeгiональниx цeнтрiв iнновацiйного розвитку зображено у виглядi логiчноï блок-схеми на рис. 2 [6].
Шдтримка шдприемництва в рeгiонi можлива за умови створення спе-цiальниx бюджетних фондiв, оскiльки вони е шструментами регулювання ре-гiонального розвитку, залучаючи додатковi джерела фiнансування. Держава таким чином впливае на регюнальну економжу, що особливо важливо за нестабильного eкономiчного стану й необхщнос^ здiйснeння спeцiальниx рeгi-ональних програм розвитку [2].
На думку авторiв, основними аспектами, на яю варто передуЫм звер-нути увагу в процеЫ формування товарно1' политики суб'екта господарювання на рeгiональному рiвнi, е:
• забезпечення задоволення регюнального сукупного попиту на продукцгю тд час мiнiмiзацiï витрат суб'ектiв господарювання;
• проектування виробництва товарiв, що мають як рeгiональнe, так i загально-державне значення в розрiзi потреб як рeгiону, так i держави;
• забезпечення якост! та конкурентоспроможност! товарiв та послуг шляхом координаци дiй усix учасник1в процесу формування товарно1 полiтики суб'екта господарювання iз залученням рeгiональниx цeнтрiв iнновацiйного розвитку;
• створення умов для штенсифшаци виробництва внаслiдок пiдвищeння фон-довiддачi та зниження матeрiаломiсткостi;
• тдтримка вiтчизняниx виробник1в рeгiональними центрами iнновацiйного розвитку для надання можливост! кожного суб'екта господарювання реп-онального ринку ре^зувати сво1 eкономiчнi iнтeрeси.
АнаяЬ внутршнього середовища I
Кнутришн фактори формування товирноТ пол ¡тики:
- позищя товару;
- шна;
- яюсть;
- дизайн;
- ¡мщж ф!рми;
- система шльгу кредиту ваши продажу;
- орган¡зацш П1сля продажного обслуговування;
- маркетингова аеортиментна концепция <|лрми та щ.
Аналп товарноТ номенклатур« гндприемства
Прийняття р1шення щодо внесения змщ до то вар но']' номенклатура
Узгодження товарного асортименту з репональними та галузевими державними програмами реп он у щодо можливос п компенсацп витрат \ гарант» збуту товару
£
Розробка товар! в
Аналп зовшшнЬОГО середовища I
Зовшшш фактори формування товарноТ иол пики:
споживачк конкурента; постачальники; закони \ державт установи; ■ стан економ!ки; науково-техшчний прогрес; сошально-культурш змши; га лу зева ознака; географ!чне розташування; вплив м1жнародних иодш та ш.
Модифжашя товар1в
1
Елштування товаров
Планування та створення нових товаров Яюсна змша властивоетей та характеристик Процес зняття застарел их товаров з виробництва I ринку
Формування остаточного складу товарноТ номенклатури
1
Виробництво та рсалпашя продукци
Рис. 2. Логiчна блок-схема процесу формування товарно'1 полтики суб'екта господарювання Ь залученням регюнальних центрiв шновацШногорозвитку [6]
Висновки. Усшшна маркетингова товарна полггика е одшею з голов-них умов ефективно! дiяльностi пiдприемства в умовах посилення конкурен-ци на ринку, оскшьки дае змогу запропонувати конкурентоспроможний товар. Однак для того, щоб товарна полггика була ефективною, вона мае бути спрямована на виробництво та реашзацш лише конкурентоспроможно! продукци, яка повною мiрою вiдповiдала б запитам i уподобанням споживачiв.
Пiд час формування товарно! полiтики на регiональному рiвнi важли-во придiлити належну увагу економiчнiй полiтицi суб,ектiв регiонального ринку, яка мае бути спрямована на продуктивне функщонування насамперед тих шдприемств, що розмiщенi в регiонi, i якi будуть здатнi здiйснювати ефективне виробництво регюнального продукту в прюритетних галузях шно-вацшно! дiяльностi.
Однак визначальним аспектом у формуваннi ефективно! маркетинго-во! товарно! полiтики на регюнальному рiвнi залишаеться державна шдтрим-ка виробництва конкурентоспроможного виробу, а також активiзацiя шнова-цшно! дiяльностi iз залученням рiзних регiональних та державних програм шновацшного розвитку, як забезпечать належну пiдтримку всiм суб'ектам господарювання регiону та кра!ни загалом.
Перспективи подальших дослiджемь. 1снуе об'ективна нeобxiднiсть подальшого розвитку теоретичних i практичних основ щодо формування та управлшня маркетинговою товарною полiтикою суб'екта господарювання на регюнальному рiвнi за критeрiем конкурeнтоспроможностi товару. Проаналь зувавши вс аспекти проблеми, можна дати таю рекомендаций
• виготовляти або доукомплектовувати насамперед товари, надавати послуги, виконувати роботи, яю задовольняють загальнодeржавнi, рeгiональнi iнтeрeси;
• надавати перевагу виготовленню або доукомплектацй' вгтчизняних товарiв i товарiв широкого попиту;
• оптимiзувати витрати на маркeтинговi дослiджeння завдяки пiдтримцi реп-ональних iнновацiйниx цeнтрiв розвитку та ш.
Варто придiлити бiльшe уваги питанням формування оптимального асортименту, наданню належного рiвня якостi, позицiонуванню товарiв, яюсно-го обслуговування та iн. Потребуе також подальших дослiджeнь питання орга-нiзацiйного мexанiзму державно1' пiдтримки, осюльки на сьогоднi немае дiевиx мexанiзмiв державно1' пiдтримки суб'ектiв господарювання на рiвнi окремого ре-гiону щодо створення конкурентоспроможно1' продукци, товарiв, послуг.
Лiтература
1. Бутенко Н.В. Основи маркетингу : навч. поабн. / Н.В. Бутенко. - К. : Вид.-пол1граф. центр "Кшвський ушверситет", 2004. - l4o с.
2. Заблоцький Б.Ф. Региональна економша : навч. поабн. / Б.Ф. Заблоцький. - Льв1в : Вид-во "Новий свгт-2000", 2008. - 546 с.
3. Закон УкраУни "Про прюритетш напрями шновацшно'1 д1яльносп в Укра1'т" вщ 16 с1чня 2003 р., № 433-IV.
4. 1лляшенко С.М. Маркетингова товарна пол1тика : пщручник / С.М. 1лляшенко. - Су-ми : ВТД "Ушверситетська книга", 2005. - 234 с.
5. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна пол1тика : навч.-метод. пос1бн. [для самост. вивч. дисц.] / В .Я. Кардаш. - К. : Вид-во КНЕУ, 2000. - 124 с.
6. Лабурцева О.1. Особливост маркетингово'1 товарно'1 пол1тики пщприемств легко'1 промисловосп / О.1. Лабурцева // Вюник СумДУ. - Сер.: Економша, 2008. - № 1. [Електрон-ний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/VSU_ekon/2008_1/08 lo-iplp.pdf
7. Марченко Н.В. 1нновацшний фактор конкурентоспроможност продукцп / Н.В. Марченко, Н.М. Стадченко // Экстракорпоральное оплодотворениеномические науки. - Сер.: 6. Маркетинг и менеджмент. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. rusnau-ka.com/7_NMIW_2009 / Economics/ 42338.doc.htm
8. Павленко А.Ф. Маркетинг : пщручник / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак. - К. : Вид-во КНЕУ, 2003. - 246 с.
9. Стеченко Д.М. Розмщення продуктивних сил i репоналютика : пщручник / Д.М. Стеченко. - К. : Вид-во "Вкар", 2006. - 396 с.
10. Фiмяр С.В. Мехашзм регулювання регионального ринку споживчих товар1в / С.В. Ф1мяр. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum / Vchnu_ekon/2010_1_2/184-188.pdf
11. Шако О. А. Актуальш проблеми у формуванш державно'1 тдтримки шновацшно'1 пол1тики / О.А. Шако, О.1. Марченко // Экстракорпоральное оплодотворениеномические науки. - Сер.: 10. Экономика предприятия. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.rus-nauka.com/6_NITSB_2010 / Economics/59584.doc.htm
12. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.in.gov.ua - офщшний сайт Державного агентства Украши з швестицш та шновацш.
Бець М.Т., Руденко Т.И. Механизмы формирования товарной политики субъекта ведения хозяйства на региональном уровне по критерию конкурентоспособности товара
Исследованы теоретические основы сущности и назначение маркетинговой товарной политики как составляющей маркетинговой политики предприятия на региональном рынке. Разработаны научно-методические рекомендации и усовершенствована логическая блок-схема механизма формирования маркетинговой товарной политики предприятия на региональном уровне по критерию конкурентоспособности товара в инновационной системе региона.
Ключевые слова: маркетинговая товарная политика, предприятие, региональный уровень, конкурентоспособность, инновационная система, регион.
BecM.T., Rudenko T.I. Mechanisms of forming of commodity policy of subject of menage at regional level on the criterion of competitiveness of commodity
In the article investigated the theoretical bases of the essence and purpose of marketing commodity policy as a component of marketing policy of enterprise on the regional market, it is developed scientifically methodical recommendations and the logic diagram of mechanism of forming of marketing commodity policy of subject of manage is offered at regional level on the criterion of competitiveness of commodity in the innovative system of region.
Keywords: commodity marketing policy, the entity, a regional level, competitiveness, innovation system, region._
УДК 658.1 (075) Доц. В.М. Бутирта, канд. екон. наук;
магктр Г.А. Верещаева - Донецький ДТУ
ВИЗНАЧЕННЯ ФIНАНСОВОÏ СТРАТЕГИ РОЗВИТКУ
шдириемствА
Запропоновано комплексний пщхщ до визначення фшансового стану тдприемства та його фшансово'1 стратеги розвитку на основi об'еднання модeлi фiрми "Du Pont" та матриц фшансових стратегш Франшона i Романе. Адаптовано запропо-нований тдхщ для пщприемств вугшьно'1 промисловосп.
Ключов1 слова: матриця, фшансова стратегия, факторний аналiз, матричний пщхщ, модель Дюпона.
Постановка проблеми. На сучасному етат розвитку економжи найважлившими чинниками забезпечення розвитку тдприемства е ефектив-не формування i використання фшансових ресурЫв, яке насамперед пов'язане iз застосуванням нових систем i мeтодiв управлшня цими процесами. Знач-ний вплив на ситуащю в ринковому просторi здшснюють кризовi явища, нас-лщки яких позначаються на тдприемства практично вЫх сфер дiяльностi. У цих умовах значно тдвишуеться роль фшансово1' стратеги, яка забезпечуе прюритетш напрями розвитку тдприемства. Однак для того, щоб розроблена стратепя була усшшно реашзована, потрiбно докласти значних зусиль до вдосконалення самого процесу ïï розроблення. Одним iз важливих етатв цього процесу е аналiз фшансового становища тдприемства. На сьогодш ак-туальними е матричш методи управлшня фшансами та застосування факторного аналiзу, як дають змогу швидко прорахувати багатоварiантнi сценари розвитку тдприемства.
Аналiз останшх дослвджень i публжацш. Питанням розробки та ре-алiзацiï фшансово1' стратеги на шдприемствах присвячено чимало публжацш як у вгтчизняних, так i в зарубiжниx лгтературних джерелах. Теоретико-мето-долопчш аспекти стратeгiчного фшансового управлшня дослщжували такi
