CC BY
38
New university
Economics & Law 2015. № 10 (56)
ISSN 2221-7347
УДК 330
Е.Ю. Медведева , Е.С. Колотилина
СТАНОВЛЕНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО БРЕНДИНГА
В данной статье были рассмотрены основные моменты, касающееся перспектив развития российского бренда.
Ключевые слова: бренд, бренд-менеджмент, организация, развитие.
Сегодня, мы зачастую слышим и сами употребляем слово бренд, которое так же приравнивают к понятию торговая марка. Торговой маркой считается название, символ или определенный знак, который позволит отличить товар или услугу определенного производителя. Бренд, является более обширным термином, содержащим в себе другие широкие понятия. Бренд - легко узнаваемая, популярная торговая марка, которая известна на мировом рынке и пользуется большим спросом у потребителей.
В 90-е годы происходило накопление опыта отечественного рынка у иностранных копаний, стали появляться популярные товары, известные и по сей день: шоколад «Аленка», сок «J7», мыло «Детское». Так же этот период ознаменовался огромной конкуренцией на отечественный рынок качественной иностранной продукцией, поддерживаемый достойной телевизионной рекламой [1]. Для того чтобы отечественные товары были конкурентоспособны им давались импортные имена, что бы потребитель думал, что покупает зарубежный товар. Ярким примером может являться сок «J7», производителем которого является компания Вимм Билль Данн, проводимые опросы показывали, что потребители не верили в то, что данная продукция отечественного производства [2].
В период с 2001 по 2003гг. происходит кардинальное переосмысление методов работы с потребительскими сегментами. Сформировалась маркетинговая инфраструктура, получили развитие технологии продвижения товаров, и это послужило большим плюсом, так как зачастую различные идеи брались с запада и внедрялись на российский рынок. Казалось бы, имея такие знания производители могли бы с легкостью поставлять твои товары или услуги на западные рынки, но и в настоящее время ситуация не изменяется, только единицы производителей сумели добиться таких успехов [3].
На сегодняшний день только в США и Европе насчитывается более 6 млн. брендов, каждый из них претендует на долю рынка в секторах экономике и на популярность, узнаваемость у потребителей. Прирост брендов идет ускоренным темпом. А вот рынки сбыта не успевают идти с ними в ногу, поэтому жизненный цикл современных брендов становится все короче. И только «закаленные» компании (типа Coca-Cola, Apple) имеют высокую репутацию, имидж и стабильно сформированный постоянный спрос на рынке.
Сегодня чтобы быть брендом мало производить высококачественные товары и услуги, тщательно разрабатывать рекламные кампании, программы по повышению лояльности и стимулированию сбыта. Необходимо вступить в диалог с потребителем, понять его философию и жизненные принципы. Тем самым товар должен стать как бы копией потребителя, его вторым «Я». Такие бренды «врезаются» в сознание потребителей, формируют иллюзию необходимости в данном товаре или услуге данной торговой марки. В каждом секторе экономики существует
© Медведева Е.Ю., Колотилина Е.С., 2015.
DOI: 10.15350/2221-7347.2015.10
Медведева Елизавета Юрьевна - студент, Волгоградский государственный технический университет, Россия.
Колотилина Екатерина Сергеевна - студент, Волгоградский государственный технический университет, Россия.
85
Новый университет
Экономика и право 2015. № 10 (56)
ISSN 2221-7347
лидирующие бренды, узнаваемость и лояльность к которым в разы больше, чем к другим торговым маркам.
Брендинг занимается позиционированием на рынке как товара или услуги, так и торговой марки, производящей этот товар. Брендинг - ведущая маркетинговая технология, позволяющая сформулировать правильный вывод товара на рынок и увеличить объемы продаж данного товара, при этом опираясь на основные законы маркетинга. Очень важно при формировании бренда уметь делать акцент на эмоциональный аспект (побудить человека купить именно этот товар, именно этой торговой марки).
В настоящее время в России происходит активное внедрение технологий брендинга, основанных и широко применяемых на Западе. Хотя, кроме западного опыта, стратегии брендинга разрабатывались и в Японии, но только часть отечественных производителей пользуются ими, уделяя особое внимание западным разработкам в данной области.
Конечно, это хорошо, что наконец-то пришло осознавание важности бренда. Но в российской практике была и остается одна проблема - разработка грамотного бренд-менеджмента, который создает философию бренда, нейминг, лейбл, логотип, продвижение и уникальный (фирменный стиль).
Брендингу в нашей стране еще необходимо развиваться в плане разработки собственных, отечественных принципов и методик брендинга, а не «заглядываться» на зарубежный опыт.
Российским организациям сложно сформировать мировой бренд, по следующим причинам:
- утечка «мозгов» - имеется ввиду, что все, так сказать, способные специалисты редко задерживаются в России, они знают свои возможности и понимают, что в нашей стране им не найдется должного применения. Так, например, в штате компании Intel достаточно много специалистов из России, а именно выходцев учебных заведений СССР;
- наша страна до сих пор не может оправиться после экономического кризиса 2008-2009 гг. (это четко прослеживается в еще не до конца сформировавшемся рынке) [4];
- транснациональные компании, в свое время, сумели выйти и на национальный, и на мировой уровень, при чем, не без помощи и поддержки государства. А сейчас. Учитывая экономическое состояние страны, развитие, а прежде становление бизнеса, невозможно (тем более, что в России правительство часто отстаивает интересы крупных компаний ценой среднего и малого бизнеса);
- в России очень мало национальных брендов, что уж говорить о мировых. У нас есть свой менталитет, который не позволяет эффективно внедрять зарубежные стратегии на отечественном рынке, а можем только использовать их разработки как фундамент для создания собственных методик бренд-менеджмента.
Когда говорят о российских брендах чаще всего думают о энергетическом секторе («Газпром», «Лукойл»). Все-таки существуют товары, которые ценятся за рубежом. Возьмем в пример товар широкомасштабного потребления, который является самым известным российским брендом за границей - антивирус Касперского [2]. Данная программа является неотъемлемой частью каждого компьютера, работающего на операционной системе Windows. К сожалению, с продуктами питания ситуация обстоит сложнее. Они не всегда могут конкурировать с зарубежными даже на внутреннем рынке, но все таки в России есть продукт, который пробился в Европу. Подсолнечные семечки в Европе не продаются, поэтому «Бабкины семечки» могут занять данный сегмент рынка. Так же к брендам, которые добились успеха на зарубежном рынке, относят: микрофон «Октава», радиолампы «Sovtek».
С давних времен у российских потребителей сложилось мнение о том, что иностранные бренды являются эталоном качества. Воспользовавшись этим, российские производители стали регистрировать свою продукцию за границей. Ярким примером может являться владелец бренда «Vitek» Андрей Деревянченко, он зарегистрировал свою торговую марку в Австралии. Данное место регистрации позволяет написать «Производитель: Австралия». Данная техника отличается ценой, существенно низкой, по сравнению с другими производителями. Товар востребован, а значит, такой ход можно считать успешным. По такому же примеру поступили компании «Greenfield Tea Ltd», «Milagro», «Rolsen».
86
New university
Economics & Law 2015. № 10 (56)
ISSN 2221-7347
На сегодняшний день можно сказать, что российские предприятия находятся в начале важного и сложного пути формирования «Российских марок». Остается только надеяться на то, что российские производители предложат оригинальный, качественный товар, имеющий на рынке большое будущее.
Библиографический список
[1] Бельских И.Е. Институциональные основы рекламы и паблик рилейшнз фирмы в современной экономике// Экономический анализ: теория и практика. - 2013. - № 36. - С. 16-24.
[2] Бельских И.Е. Региональные бренды: специфика развития в России / Бельских И.Е. // Региональная экономика: теория и практика. - 2014. - № 20. - С. 2-7.
[3] Бельских И.Е. Инновации и альтернативы в современной экономике // Экономика: теория и практика. - 2015. - № 1 (37). - С. 39-43.
[4] Бельских И.Е. Кризис региональной экономики 2015-2017 гг. в России: поиск альтернатив развития // Региональная экономика: теория и практика. - 2014. - № 26. - С. 2-9.
***
UDC 330
E.Yu. Medvedeva, E.S. Kolotilina
FORMATION AND PROSPECTS OF DEVELOPMENT OF RUSSIAN BRANDING
This article discussed the main points relating to the prospects of development of the Russian brand. Keywords: brand, brand management, organization, development.
87
