CC BY
29
Mobylnye telekommunykatsyy. http://www.mobilecomm.ru/oleg-volpin-zapusk-setey-lte-sluzhit-stimulom-modernizatsii-sistem-oss-bss
Oleksandrov, M. B. "Modelirovanie putey razvitiia virtualnykh operatorov sotovoy sviazi" [Modeling ways to develop virtual mobile operators]. VestnikINZhEKONa, no. 2 (11) (2006).
Orlov, V. M., Mardarovskiy, F. Z, and Kuzminov, A. V. "Sushchnost upravleniia elektrosviaziu regiona v sovremennykh usloviiakh" [The essence
of telecommunications management region in modern conditions]. Infor-matika isviaz, no. 2 (1997): 27-31.
Ovum. http://ovum.com/section/home/ Slovaryk mobylnoho razrabotchyka. http://app2top.ru Tekhnolohyy y sredstva sviazy. http://www.tssonline.ru Telekommunykatsyy, televydenye y ynternet. http://seti.btconsult.kz
УДК 338.48:332.1(447.75)
С0ШАЛЬН0-ЕК0Н01ШНА ЕФЕКШЖСТЬ ФУНКЦЮНУВАННЯ ТУРИСТИЧНИХ П1ДПРИСМСТВ
© 2014 ТРАИЧЕИКО Л. В., ЛОПАТЮК P. I.
УДК 338.48:332.1 (447.75)
Транченко Л. В., Лопатюк Р. I. Соцiально-економiчна ефективнiсть функцiонування туристичних пщприемств
Стаття присвячена вивченню теоретичних i науково-методичних основ формування ефективноi системи метод'ю визначення та оцнки со-цальних та економiчних ефект'ю в'д становлення туристичноi сфери в регон з урахуванням особливостей стану розвитку мсцевого ринку. У статтi проанал'вовано стан розвитку туристичноi галуз Чернiвецько¡област'>, розкрито необхiднiсть визначення соцiально-економiчно¡ефек-тивностi становлення туристичноi сфери та визначено софльно-економнш передумови його функцонування в альськш мщевот Чернiвець-ко1 област'1. Проведено розрахунок со^ального та економ'много ефект'в в'д становлення туризму в регою. Розглянуто штегральну оцнку но-земних туристичних потошв у Чершвцях, проанал'вовано основт проблеми на шляху до пiдвищення ефективностi функцонування туристичних тдприемств. Здшснено детальний анал'в р'вних груп об'ект'в туристичноi¡нфраструктури Буковини, зокрема стан та перспективи розвитку готельного господарства. Визначено основн напрямки та проблеми розвитку туристично1 дiяльностi.
Ключов'! слова: со^альний ефект, економiчний ефект, туристична сфера, туристичт тдприемства, валовий регональний продукт, валова додана вартсть туризму, промiжне споживання, випуск. Рис.: 1. Табл.: 5. Ббл.: 8.
Транченко Людмила Володимирiвна - доктор економiчних наук, професор, кафедра менеджменту органiзацiй, Уманський нацональний ушверси-тет садiвництва (вул. 1нститутська, 1, Умань, Черкаська обл., 20305, Украна) E-mail: lydatranch@gmail.com
Лопатюк Руслана 1вашвна - кандидат економiчних наук, старший викладач, кафедра економки тдприемства, фiнансiв, облку i аудиту, Уманський державний педагогiчний унверситет ¡м. П. Тичини (вул. Садова, 2, Умань, Черкаська обл., 20300, Украна) E-mail: rufalina@ukr.net
УДК 338.48:332.1 (447.75) Транченко Л. В., Лопатюк Р. И. Социально-экономическая эффективность функционирования туристических предприятий
Статья посвящена изучению теоретических и научно-методических основ формирования эффективной системы методов определения и оценки социальных и экономических эффектов от становления туристической сферы в регионе с учетом особенностей состояния развития местного рынка. В статье анализируется состояние развития туристической отрасли Черновицкой области, раскрыта необходимость определения социально-экономической эффективности становления туристической сферы. Определены социально-экономические предпосылки его функционирования в сельской местности Черновицкой области. Проведен расчет социального и экономического эффектов от становления туризма в регионе. Рассмотрена интегральная оценка иностранных туристических потоков в Черновцах. Проанализированы основные проблемы на пути к повышению эффективности функционирования туристических предприятий. Осуществлен подробный анализ различных групп объектов туристической инфраструктуры региона, в частности, состояние и перспективы развития гостиничного хозяйства. Определены основные направления и проблемы развития туристической деятельности.
Ключевые слова: социальный эффект, экономический эффект, туристическая сфера, туристические предприятия, валовой региональный продукт, валовая добавленная стоимость туризма, промежуточное потребление, выпуск Рис.: 1. Табл.: 5. Библ.: 8.
Транченко Людмила Владимировна - доктор экономических наук, профессор, кафедра менеджмента организаций, Уманский национальный университет садоводства (ул. Институтская, 1, Умань, Черкасская обл., 20305, Украина) E-mail: lydatranch@gmail.com
Лопатюк Руслана Ивановна - кандидат экономических наук, старший преподаватель, кафедра экономики предприятия, финансов, учета и аудита, Уманский государственный педагогический университет им. П. Тычины (ул. Садовая, 2, Умань, Черкасская обл, 20300, Украина) E-mail: rufalina@ukr.net
UDC338.48:332.1 (447.751 Tranchenko Liudmyla V., Lopatiuk Ruslana I. Socio-economic Efficiency of Functioning of Tourist Enterprises
The article is devoted to the study of theoretical and scientific and methodical grounds of formation of an efficient system of methods of identification and assessment of social and economic effects from establishment of the tourist sphere in the region with consideration of specific features of the state of local market development. The article analyses the state of development of the tourist sphere in the Chernivtsi oblast and shows a necessity of identification of the socio-economic efficiency of establishment of the tourist sphere. It identifies socio-economic pre-requisites of its functioning in rural areas of the Chernivtsi oblast. It conducts calculation of social and economic effects from establishment of tourism in the region. It considers an integral assessment of foreign tourist flows in the city of Chernivtsi. It analyses main problems on the way of increase of efficiency of functioning of tourist enterprises. It conducts a detailed analysis of various groups of objects of tourist infrastructure of the region, in particular, state and prospects of development of the hotel business. It identifies main directions and problems of development of tourist activity.
Key words: social effect, economic effect, tourist sphere, tourist enterprises, gross regional product, gross value added of tourism, intermediate consumption.
Pic.: 1. Tabl.: 5. Bibl.: 8.
Tranchenko Liudmyla V.- Doctor of Science (Economics), Professor, Department of Management of Organizations, Uman National University of Horticulture (vul. Instytutska, 1, Uman, Cherkaska obl., 20305, Ukraine) E-mail: lydatranch@gmail.com
Lopatiuk Ruslana I.- Candidate of Sciences (Economics), Senior Lecturer, Department of Business Economics, Finance, Accounting and Auditing, Uman State Pedagogical University named after P. Tychyna (vul. Sadova, 2, Uman, Cherkaska obl., 20300, Ukraine) E-mail: rufalina@ukr.net
С вдовий досв1д вказуе, що туристична дiяльнiсть е високорентабельною та динамiчно розвинутою сферою господарювання. Крiм того, для значно! кiлькостi краш свiту туризм е основним джерелом надхо-джень до бюджету, чим забезпечуе стабкьний розвиток !х економiк i тдвищення добробуту населення. В економiчнiй лiтературi придкяеться багато уваги проблемам розвитку та становлення туристично! сфери як самостшно! галу-зi господарського комплексу регюну та краши в цкому. У зв'язку iз вказаним особливого значення набувае ви-значення та розрахунок мультиплшативного ефекту вiд становлення туризму. Однак у контекст вказано! проблематики iснуе ряд перешкод, яи не дозволяють комплексно шдшти до розв'язання поставлених завдань i оцiнити за-гальний ефект в1д розвитку туристично! галузi.
Значимiсть даних проблем завжди викликала тдви-щену зацiкавленiсть науковцiв в !х дослкженш. Вивченню вказаних питань присвятили сво1 працi ряд вiтчизняних i зарубiжних учених. Серед них I. Т. Балабанова, А. I. Балабанов, Е. Л. Драчева, Ю. В. Забаев, Д. К. 1смаев, Н. I. Конщева, Н. О. Кушiрович, Г. А. Папирян, П. Самуэльсон, В. Нордха-ус. Разом з тим, питання визначення сощaльно-економiчноí ефективност становлення туристично'1 сфери не знайшли однозначного трактування в працях досл^ниив. А проблемам оцiнки економiчного ефекту вiд розвитку туризму в регюш, зокрема, в Чернiвецькiй области практично не придкялась увага взагаль
Враховуючи зазначене, цiль дослiдження у данш статтi полягае у з'ясуванш подальших теоретичних i нау-ково-методичних основ формування ефективно'1 системи методш визначення та оцiнки соцiальних та економiчних ефектiв вiд становлення туристично'1 сфери в Черншець-кому регюш з урахуванням особливостей стану розвитку мюцевого ринку.
З метою аналiзу стану туристично-рекреацшно! дь яльносi та визначення перспектив розвитку ринку турис-тичних послуг необхкною умовою е проведення маркетин-гових дослiдженнь, результати яких е вихкною основою для прийняття управлшських рiшень щодо ефективного ви-користання природних ресурсш i соцiально-економiчного потенцiалу, aктивiзaщí формування сприятливих умов для '1х подальшого розвитку. Туристичш та рекреацiйнi шд-приемства мають свою специфшу, оскiльки результат дь яльностi зводяться до виробництва i споживання специ-фiчного туристичного продукту, що суттево впливае на ор-гашзащю сощaьно-економiчí, фшансово1 та маркетингово'1
дiяльностi, мета яко'1 - ефективне розв'язання проблеми конкретного споживача.
Важливим чинником формування ринку скьського туризму е соцiально-економiчнi передумови його функщо-нування в сiльськiй мiсцевостi Черншецько1 область До них належать: динамка ккькосп населення та шших його голо-вних демографiчних показникiв; ситуацiя на ринку пращ, доходи населення, ршень соцiально-економiчного розвитку скьсько1 мiсцевостi в цкому. Вкзначимо, що на 1 ачня 2013 р. у Черншецькш облaстi проживало 904,1 тис. ойб. Щiльнiсть населення в середньому по област досягала 112,0 ос./км2, а высоток мiського населення складав 41,7 (табл. 1).
За 2010 - 2012 рр. було зафшсоване ютотне зменшен-ня майже за вйма показниками туристично'1 дiяльностi, що пов'язане з негативним впливом свггово! фшансово-економiчноl кризи на туристичний попит через зменшен-ня реальних доходiв населення Украши та европейських краш (табл. 2).
Кiлькiсть внутрiшнiх туриспв (табл. 3), якi вiдвiдaли регюн у 2012 р., становила 36732 ос16, тобто поршняно з 2011 р. в^булося скорочення на 1,4%. Що стосуеться шо-земних туриспв, то '1х кiлькiсть у 2012 р. становила 4082 ос16, або на 30% менше поршняно з попередшм роком.
Серед краш походження iноземних турист1в л^иру-вала Бкорусь - 1499 ос16 (36,7%). Друге мюце поски турис-ти з шмецькомовних краш - 560 ос16 або 13,7%, з яких на Шмеччину припадало 7,4%, австр1ю - 3,9%, Швейцарш -2,4%; трете та четверте мюця поски туристи з Туреччини -6,5% ! польщ1 - 5,8%. Щодо екскурсантш, як1 вiдвiдувaли Черншецьку область, до 2008 р. спостер!галася тенденцiя збкьшення '1х к1лькост1, п1сля чого - поступове зменшення, i в 2012 р. загальна чисельнiсть екскурсантш становила 6288 ос16 або на 60% менше поршняно з попереднiм роком.
За даними статистично1 зв1тност1 у 2012 р. (форма 1-Готель), у чершвецьких готелях, як1 о6л1ковуються, було 1150 мюць. Того ж року в цих готелях було прийнято 54250 ос16, з них - 5947 шоземщ (11%). Ккьисть мюць у «малих» готелях м. Черншщ - 439. З урахуванням 30% !х заповню-вaностi к1льк1сть проживаючих у цих мшьготелях за рш становила 48070 ос16, з них 5247 - шоземщ (тобто з роз-рахунку 11% в1д загально1 чисельностi).
Для штегрально1 оц1нки шоземних туристичних поток1в у Чернiвцях використаш стaтистичнi дaнi форми 1-Тур ! 1-Готель, експертна оцiнкa к1лькост1 шоземних ту-рист1в, що розм1стились в «малих» готелях мкта та досль дження Т1Ц (табл. 4).
Таблиця 1
Кiлькiсть населення Чернiвецькоi областi ( тис. оаб)*
Ик Кмьккть населення У тому чиЫ У вщсотках до всього населення
мкьке сшьське мкьке сшьське
2000 812,3 166,4 645,9 20,5 79,5
2001 774,1 203,0 571,1 26,2 73,8
2005 889,8 337,1 552,7 37,9 62,1
2006 938,6 398,8 539,8 42,5 57,9
2007 935,4 399,3 536,1 42,7 57,3
2011 911,5 372,6 538,9 40,9 59,1
2012 904,1 377,2 526,9 41,7 58,3
О О
59
О I—
С
О
<
о
ш
* Складено за даними Головного управлшня статистики Чершвецько! областi [1].
Величина туристичних потомв в Чержвецькш областi (за формою 1-Тур)*
Туристичж потоки i показники Ик
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Ктьюсть туриспв, оаб 67303 78280 75758 80987 63112 63976
з них: ¡ноземних туриспв 5140 7801 8017 6729 5828 4082
зарубжшх туриспв 23367 29968 26615 32312 20083 23162
внутршшх туриспв 38796 40511 41126 41946 37221 36732
Екскурсант1в, оаб 18196 19545 16856 16729 15900 6288
Обсяг наданих туристичних послуг, тис. грн 23037 25745 29013 29580 33867 27829
1 Складено за даними Головного управлшня статистики Чернiвецькоí областi [1].
Таблиця 3
Внутршнш прирiст iноземних туристiв у Чернiвецькiй областi та його динамша*
Перюд Приркт туриспв, (%)
внутршжх шоземних
2008/2007 +5 +52
2009/2008 +2 +3
2010/2009 +2 -16
2011/2010 -11 -13
2012/2011 -1,4 30
1 Складено за даними Головного управлшня статистики Чершвецьш област [1].
Кiлькiсть та динамка шоземних туристiв, якi вiдвiдали м. Чернiвцi (осiб)
Таблиця 4
Показник Ик
2008 2009 2010 2011 2012
Статистична звггшсть форма 1-Тур 5140 7801 8017 6729 5828
Статистична звггшсть форма 1-Гот 6691 8223 7918 6586 5947
Даш, з врахуванням «малих» готел1в \ результат^ дошдження Т1Ц 8291 10283 11765 13378 13568
О О
99
о_
О
I— <
О
<
2 ш
1 Складено за даними Головного управлшня статистики Чершвецьш обласп [1].
1ншим важливим кроком досл^ження iноземних туристичних потоив у Чернiвцях е аналiз структури в^^у-вачш за кра'1нами ''хнього походження. Можна зробити таи висновки про структуру шоземних туристш, що вiдвiдали м. Чернiвцi у 2012 р.:
1. Основна маса туристш е резидентами росшсько-мовних (Ройя, Бiлорусь) та прикордонних (Польща, Руму-нiя, Молдова) кра'1н, в^пов^но за даний перiод '1х частка у загальнш структурi складае 35% та 21% (1-Тур) або 40% та 32% (1-Готель) вiдповiдно.
2. На другому мкщ знаходяться туристи з шмецько-мовних кра'1н (Шмеччина, Австрiя, Швейцарiя), зокрема '1х частка у загальнш структурi iноземних туристш становить 16% (1-Тур) та 10% (1-Готель).
3. На третьому мiсцi знаходяться туристи з англо-мовних кра'1н (Велика Британiя, США, Канада). Так, '1х частка складае 2% (1-Тур) та 4% (1-Готель).
4. Окрему увагу варто звернути на ильисть туриспв, що прибули з 1зра'1лю, частка яких у загальнш структурi ли-шаеться стабкьною - 1,0 %. Структура шоземних в^^у-вачш м. Чернiвцi за формою 1-Тур «Структура шоземних в^в^увачш м. Чершвщ за формою 1-Готель».
Заслуговуе на увагу аналiз структури шоземних туристш, залежно в1д мети вiдвiдування м. Чернiвцi у розрiзi наступних мотивiв: вiдпочинок, службова та дкова мета (бiзнес), лжувальш та спецiалiзованi тури. Вiдповiдно в1д-повiдей iноземних туристш, що опитано у 2011 - 2012 рр., 70% в^в^али регiон з метою в^починку (туризм), 15% -бiзнес-поlздки, 15 % - для зустрiчi з рiдними та знайомими. Якщо розглядати вiдвiдувачiв мiста Чернiвцi за вшовими категорiями, то близько 95% - це доро^ вiком в^ 29 роив, на молодь припадае в середньому 4%, решта - це дiти та шдлггки (вiд 1 до 3%).
Обсяг туристського споживання на територп Чер-ншецько! областi за перiод 2008 - 2012 рр. був визначений за методикою ВТО. У розробщ дано'1 методики були вико-ристаш рекомендацп Всесвггньо! туристично'1 оргашзаци та мiжнароднi методики розрахунку обсягiв туристичних послуг. Вона передбачае визначення перелшу характерних туристичних товарш i послуг, що споживалися туристами в межах обласп, '1х загально'1 вартостi та встановлення высотку послуг, що припадають на туристичне обслуговування, а також визначення инцево'1 вартостi товарiв i послуг, спо-житих туристами. Динамку дiяльностi туристичних шд-приемств Чершвецько! областi представлено в табл. 5.
Динамка дiяльностi туристичних тдприемств Чернiвецькоi областi
2010 р. 2011 р. 2012 р.
Р я £ Р я Т Р я £
Показники туристичноТ дiяльностi нн е X ^ со а !£ нн е 56 ^ а к нн е 56 ^ со а !£
<и м 5 д л м >3 о л м 5 д
р о © л с о Д о т е г р о © л с о Д оте г р о © л с о Д о т е г
Обсяг наданих туристичних послуг (млн грн) 29,0 104 241 29,6 118 261 33,9 117 299
Усього туриспв, що вщвщали Чершвецьку 49,1 87,5 202 48,7 98,0 217 43,0 98,1 250
область (тис. оаб)
у т. ч. внутршшх туриспв (тис. оаб) 41,1 75,7 169 42,0 84,8 187 37,2 84,9 216
¡ноземних туриспв (тис. оаб) 8,0 11,8 33 6,7 13,5 30 5,8 13,2 34
* Розрахунок не мiстить даних Д1АЗ «Хотинська фортеця» про кiлькiсть екскурсантiв:
2010 р.- 95,7 тис. втизняних та 16,8 тис. шоземних туристiв;
2011 р.- 107,2 тис. вп"чизняних та 19,1 тис. шоземних туристiв;
2012 р.- 109,1 тис. вп"чизняних та 19,4 тис. шоземних туристiв.
На основi здiйснених розрахункш обсягу товарш i послуг, що були наданi туристам, можна проаналiзувати основнi показники дiяльностi туристичних пiдприeмств м. Чернiвцi та Черншецько! областi. Зокрема, розрахувати ильисть туристiв, що вiдвiдали мiсто та область за певний перюд, а також частку туриспв охоплених внутршшм туризмом та iноземних турист, в^ !х загального обсягу, ви-значити кiлькiсть туристiв, якi в^в^али область.
Останнiм часом багатьма вченими-економютами вiдзначаeться невпинно зростаюча роль у сучасному свт туристично-рекреацшно-споживчо! та дозвклево-культур-но! дiяльностi людей, як ланка економiчно! дiяльностi, котра здатна забезпечити значний i суттевий господарський чи фшансовий ефект. Саме з ще! причини досить актуальним у науковому планi е дослiдження iнфраструктури туристичних тдприемств, !х соцiальних чинникш iз метою з'ясування шляхiв i способш подальшого розвитку й удосконалення ш-дустрГ! туризму та И сощокультурного змiсту [6].
Як вказано у Концепцп соцiально-економiчного розвитку Чертвецько! областi на перiод до 2015 р., одним iз стратепчних напрямкш розвитку регiону е рекреацшно-туристичне господарство. Найважливiшим напрямком розвитку туризму в Черншецькш област е державна пiдтримка формування шфраструктури туристичних пiдприемств.
Одним iз найважливших компонентiв туристич-но! iнфраструктури е готельне господарство. У Черншцях налiчуеться 7 дiючих готелiв iз загальною кiлькiстю 1214 мiсць, що становить 46,7% загально! !х кiлькостi по область Усього у Чершвецькш област у 2012 р. нараховувалось 13 тдприемств готельного сервку, у тому чи^ 12 готелш та одне тдприемство для короткотермiнового проживання. При цьому за останш 20 роив вiдбулися суттевi змiни у формi власностi готелш (рис. 1).
Останшми роками кiлькiсть готелш та шших мiсць для короткотермiнового проживання у регюш неухильно змен-шуеться: у 2008 р.- 19, у 2009 р.- 18, у 2010 р.- 17, у 2011 р. - 15
Процент
60 50 40 30 20 10
Колективна
Комунальна
Державна
Приватна
Форма власносп
Рис. 1. Структура готелiв та шших мкць для короткотермшового проживання по Чершвецькш обласп за формами
власносп, %*
* Складено за даними Головного управлшня статистики Чернiвецькоí обласп [1].
0
заклад1в, у 2012 р.-13, в1дпов1дно зменшуеться, !х мюткють -з 1800 мюць у 2008 р. до 1284 - у 2012 р. Под1бна тенденщя характерна 1 для Черн1вц1в - при змш ккькосп готел1в протя-гом 2008 - 2012 рр. на 1 одиницю, !х мюткють зменшилася з 1477 у 2008 р. до 1181 мюця у 2012 р. Загальний потенщал цих обект1в налчував 792 номери житловою площею 11,9 тис. кв. м, з яких 56,3% - двомют, 23,8% - одномют, 5,8% - тримют 1 з бкьшою ккькютю мюць, 14,1% - номери люкс 1 нап1влюкс. Загальна одноразова мютюсть готел1в у 2012 р. становила 1,4 тис. мюць, середня мюткють одного готелю складала 56 но-мер1в або 99 мюць 1 у пор1внянш з 2010 р. зменшилась на 3,8% та 4,1% в1дпов1дно.
Негативною ознакою готельного сервюу в Черш-вецькш област е обмежений перелж додаткових та супут-нк послуг. 1з загально! !х илькосп лише с1м (46,6%) мали у своему склад1 об'екти шфраструктури, з них: 4 - автостоянки, 3 - ресторани, 9 - кафе та бари, 3 - сауни, 3 - пральш, 3 - заклади торг1вл1, 5 - шш1 об'екти сфери сервюу.
Бкьшють готел1в Черн1вецько! област не мають не-обх1дного р1вня комфортности про що св1дчить розподк готел1в за категор1ями. Проведений анамз сучасного стану готельного господарства Буковини дозволив встановити, що сьогодш за сво!ми економ1чними, сощальними та куль-турними показниками ця складова шфраструктури туризму спрямована не на власний розвиток, а лише на функщону-вання. Тобто бкьшють готельних тдприемств регюну зосе-реджуе свою д1яльнють на отримант будь-яких прибутк1в та простому в1дтворент наявного фшансово-економ1чного стану (на самовиживанш) 1 менш за все - на тдвищенш сво-го якюного р1вня, на полшшенш якост1 послуг [6].
Разом 1з тим, анамз д1яльност1 туристичних тдпри-емств св1дчить про те, що станом на 01.01.2013 р. високим залишаеться в1дсоток туристичних ф1рм, яи, отримавши лщензш на право займатися туристичною д1яльнютю, у 2012 р. практично не працювали, а отже, не сплачували податки й на сьогодш знаходяться в депресивному стань Таких тдприемств у област нал1чувалося 31%. Незадовкь-ш також фшансов1 результати ще 20% тдприемств, д1яль-нють яких була збитковою.
ВИСНОВКИ
Отже, проведений анамз св1дчить про те, що, незва-жаючи на значний туристичний та рекреацшний потенщал Буковини, туристична шфраструктура регюну функцюнуе неефективно. Основною проблемою !! подальшого розвит-ку залишаеться не спльки нарощування потужностей, сккьки тдвищення якосп обслуговування та розширен-ня асортименту туристичних послуг. Основним напря-мом розвитку шфраструктури туристичних тдприемств Чершвецько! област повинен бути поступовий розвиток на основ1 регенерацп юторично! забудови, шфраструкту-ри обслуговування, розраховано! як на туриспв, так 1 на постшне населення регюну. Серед оргатзацшних засад розвитку туристично'! шфраструктури на Буковиш необ-х1дно визначити таи: координащя розвитку туристично! шфраструктури з шшими галузями регюнального господарства: модершзащя автошлях1в, розвиток громадського транспорту, розширення парково! зони, створення музе-!в, культурно-видовищних заклад1в та центр1в дозвкля; формування мереж1 рад1альних туристичних маршрута 1з Черн1вщв до шших райошв 1 мют, що становлять ште-рес для вггчизняних та шоземних туриспв; розвиток транспортних послуг у туризмь Придбання автотранспортних
засоб1в (автобуав, мшроавтобуав, легкових автомобшв) для обслуговування туриспв; розвиток шдустрп дозвЬлля та розваг, мереж1 культурно-видовищних заклад1в, що об-слуговують туриспв.
Основш чинники стримування розвитку шфраструктури туристичних тдприемств пов'язат, перш за все, з низькою якютю та вузьким асорти-ментом готельних послуг. Негативну роль в1д1грають недо-сконале податкове законодавство, в1дсуттсть ефективно! реклами туристсько-рекреацшних можливостей Буковини та шформацп про них. Нагальним питанням е необх1днють залучення шоземних швестор1в, для чого уряд повинен за-пропонувати систему державних гарантш та тльг, як б стали важливою умовою розмщення катталу в шдустрп туризму. Отже, розвиток шфраструктури туристично! д1-яльност е складною справою. Досв1д показуе, що чим ви-щий р1вень розвитку регюну, чим бкьша масштабшсть i р1зномашттсть шших напрямк1в його економши, тим бкь-ше ймов1рн1сть того, що розвиток туристично! шфраструк-тури буде носити позитивний характер. От чому можна зробити висновок про те, що не туризм сприяе розвитку рег1ону, а саме регюнальний розвиток сприяе розширенню 1нфраструктури туризму. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Головне управляя статистики у Черывецьш областi / Офiцiйний сайт [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http:// www.cv.ukrstat.gov.ua/
2. Кнодель Л. В. Туризм та туристська освгга в Туреччи-Hi / Л. В. Кнодель // Вюник Луганського нацюнального ун-ту iM. Т. Шевченка. Серiя «Педагогiчнi науки». - 2012. - № 7, ч. 2. -С. 209 - 219.
3. Ксифшшова О. М. Проблеми забезпечення стшкого розвитку регiонального туризму та шляхи Гхнього рiшення / О. М. Ксифшшова // Бiзнес 1нформ. - 2011. - № 9. - C. 96 - 98.
4. Мельник О. М. Туризм у захщному регюш Укра'Гни i його стратегiчнi складовi / О. М. Мельник // Актуальы проблеми економки. - 2012. - № 6. - С. 191 - 197.
5. Михайлiченко Г. I. 1нновацшы змiни в розвитку свгго-вого туристичного ринку / Г. I. Михайлiченко // Бiзнес 1нформ. 2011. - № 6. - С. 49 - 52.
6. Туризм, вщпочинок та санаторно-курортне лкування в обласп / Статистичний збiрник / [За ред. I. Д. Арделян]. - Чер-ывць 2011. - 64 с.
7. Хаустова В. €. Проблеми розвитку туристично'' галузi в УкраТш / В. £ Хаустова, £. Ф Горбатова // Проблеми економн ки. - 2010.- № 2. - C. 28 - 33.
8. Ястремська О. О. Сучасы свп^ тенденцп розвитку туризму / О. О. Ястремська // Проблеми економки. - 2013. -№ 1. -C. 22 - 27.
REFERENCES
Holovne upravlinnia statystyky u Chernivetskii oblasti. http://www.cv.ukrstat.gov.ua/
Knodel, L. V. "Turyzm ta turystska osvita v Turechchyni" [Travel and tourism education in Turkey]. Visnyk LNU imeni Tarasa Shevchenka. Pedahohichninauky, vol. 2, no. 7 (2012): 209-219.
Ksyfilinova, O. M. "Problemy zabezpechennia stiikoho roz-vytku rehionalnoho turyzmu ta shliakhy ikhnyoho rishennia" [Problems of sustainable development of regional tourism and ways of their solution]. Biznes Inform, no. 9 (2011): 96-98.
Khaustova, V. Ie., and Horbatova, Ie. F. "Problemy rozvytku turystychnoi haluzi v Ukraini" [Problems of development of tourism industry in Ukraine]. Problemy ekonomiky, no. 2 (2010): 28-33.
Mykhailichenko, H. I. "Innovatsiini zminy v rozvytku svito-voho turystychnoho rynku" [Innovative changes in the global tourism market]. BiznesInform, no. 6 (2011): 49-52.
Melnyk, O. M. "Turyzm u zakhidnomu rehioni Ukrainy i ioho stratehichni skladovi" [Tourism in western Ukraine and its stra-
tegic components]. Aktualni problemy ekonomiky, no. 6 (2012): 191-197.
Turyzm, vidpochynok ta sanatorno-kurortne likuvannia v oblasti [Tourism and spa treatment area]. Chernivtsi, 2011.
Yastremska, O. O. "Suchasni svitovi tendentsii rozvytku tu-ryzmu" [Current global trends in tourism]. Problemy ekonomiky, no. 1 (2013): 22-27.
УДК [005.31:005.336]: 658.J
СТРАТЕГ1ЧН1 СПОСТЕРЕЖЕИИЯ В ПР0ЦЕС1 АИАЛ13У СТРАТЕПНИОГО ПОТЕНЦ1АЛУ
ТОРГОВЕЛЬНОГО ШДПРИШСТВА
© 2014
фролова л. в., Алексеев с. б.
УДК[005.31:005.336]: 658.8
Фролова Л. В., Алексеев С. Б. Стратепчш спостереження в процеа аналiзу CTpaTeri4Horo потенцiалу торговельного
пiдприeмства
У статт'1 досл'джено теоретичн питання формування мехатзму стратег1чних спостережень як елементу анал'зу стратег'того потенциалу торговельного тдприемства. На тдставi анал'зу економЫноI лтератури запропоновано авторське визначення стратегЫних спостережень як елементу аналiзу зовншнього стратегчного потенцалу тдприемства, необхiдного для визначення довгострокових тенденцш змши його елементiв i забезпечення процесу проведення стратег'много анал'ву необхiдною шформа^ею. Розроблено мехашзм проведення стратегiчних спостережень у процес анал'зу стратег'нного потен^алу тдприемства, що мктить мету, принципи, функцн, етапи, методи збору шформацп, методи прогнозування. Здйснено анал'з використання метод'в отримання iнформацi¡ в процеа стратегЫних спостережень i використання канал'ю отримання iнформацi¡для проведення стратегiчних спостережень на приклад'! п'яти торговельних мереж Донецькоiобласт'1. Ключов'! слова: стратегiчнiспостереження, стратегiчний потенц'шл, анал'з, мехашзм, торговельне тдприемство Табл.: 3. Ббл.: 11.
Фролова Лариса Володимирiвна - доктор економчних наук, професор, зав'дувач кафедри економ'ши тдприемства, Донецький нацональний ут-верситет економки i торгiвлi !м. М. Туган-Барановського (вул. Щорса, 31, Донецьк, 83050, Украна) E-mail: larisa.frolova@mail.ru
Алексеев Сергй Борисович - кандидат економiчних наук, доцент, доцент кафедри економки тдприемства, Донецький нацональний ушверситет економки i торгiвлi !м. М. Туган-Барановського (вул. Щорса, 31, Донецьк, 83050, Украна) E-mail: alekseeva_n_i@mail.ru
УДК[005.31:005.336]: 658.8 Фролова Л. В., Алексеев С. Б. Стратегические наблюдения в процессе анализа стратегического потенциала торгового предприятия
В статье исследованы теоретические вопросы формирования механизма стратегических наблюдений как элемента анализа стратегического потенциала торгового предприятия. На основе анализа экономической литературы предложено авторское определение стратегических наблюдений как элемента анализа внешнего стратегического потенциала предприятия, необходимого для определения долгосрочных тенденций изменения его элементов и обеспечения процесса проведения стратегического анализа необходимой информацией. Разработан механизм проведения стратегических наблюдений в процессе анализа стратегического потенциала предприятия, который включает цель, принципы, функции, этапы, методы сбора информации, методы прогнозирования. Осуществлен анализ использования методов получения информации в процессе стратегических наблюдений и использования каналов получения информации для проведения стратегических наблюдений на примере пяти торговых сетей Донецкой области. Ключевые слова: стратегические наблюдения, стратегический потенциал, анализ, механизм, торговое предприятие. Табл.: 3. Библ.: 11.
Фролова Лариса Владимировна - доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедройа экономики предприятия, Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Бара-новского (ул. Щорса, 31, Донецк, 83050, Украина) E-mail: larisa.frolova@mail.ru
Алексеев Сергей Борисович - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономики предприятия, Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского (ул. Щорса, 31, Донецк, 83050, Украина) E-mail: alekseeva_n_i@mail.ru
UDC[005.31:005.336]: 658.8 Frolova Larysa V., Alieksieiev Serhii B. Strategic Observations in the Process of Analysis of the Strategic Potential of a Trade Enterprise
The article studies theoretical issues of formation of the mechanism of strategic observations as an element of analysis of the strategic potential of a trade enterprise. Based on the analysis of economic literature the authors offer own definition of strategic observations as an element of analysis of external strategic potential of an enterprise required for identification of long-term tendencies of change of its elements and provision of the process of conduct of strategic analysis with required information. The article develops a mechanism of conduct of strategic observations in the process of analysis of strategic potential of an enterprise, which includes the goal, principles, functions, stages, methods of collection of information and methods of forecasting. The article conducts analysis of use of methods of obtaining information in the process of strategic observations and use of channels of obtaining information for conducting strategic observations using the examples of five trade networks of Donetsk oblast. Key words: strategic observations, strategic potential, analysis, mechanism, trade enterprise. Tabl.: 3. Bibl.: 11.
Frolova Larysa V.-Doctor of Science (Economics), Professor, Head of the Department of Enterprise Economics, Donetsk National University of Economy and Trade named after M. Tugan-Baranovsky (vul. Shchorsa, 31, Donetsk, 83050, Ukraine) E-mail: larisa.frolova@mail.ru
Alieksieiev Serhii B.- Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Enterprise Economics, Donetsk National University of Economy and Trade named after M. Tugan-Baranovsky (vul. Shchorsa, 31, Donetsk, 83050, Ukraine) E-mail: alekseeva_n_i@mail.ru
