CC BY
9ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ
СЕМАНТИКО-СИНТАКСИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ СОЮЗОВ В ФРЕЙМАХ СОВРЕМЕННОЙ УКРАИНСКОЙ РЕКЛАМЫ УСЛУГ
Весельская Галина Станиславовна, Тюфкий Евгения Сергеевна Кандидаты филологических наук, преподаватели Житомирский торгово-экономический колледж КНТЭУ ул. Черняховского, 101,10005, Украина, Житомир
У статт1 проанал1зовано семантико-синтаксичну роль сполучнитв р1зних сема-нтичних груп у фреймах сучасног украгнськог реклами послуг, представлено найпоши-ренш тематичш блоки рекламних текстгв, акцентовано увагу на структур1 фрейму та функцИ сполучника як маркера семантичних вгдношень мгж актантами.
Ключовi слова: рекламний текст, фрейм, сполучник, актант, однор1дний член речення.
В статье проанализирована семантико-синтаксическая роль союзов разных тематических групп в фреймах современной украинской рекламы услуг, представлены наиболее употребляемые тематические блоки рекламных текстов, акцентировано внимание на структуре фрейма и функции союза как маркера семантических отношений между актантами.
Ключевые слова: рекламный текст, фрейм, союз, актант, обособленный член предложения.
На кожному рiвнi сучасно! украшсько! л^ературно! мови сьогодш пом^ш змши у функщюванш певних лшгвютичних одиниць. Це пов'язано зi швидким розвитком нау-ково-техшчно! бази, взаемопрникненням одниць одного значенневого рiвня в шший, а також упливами живого розмовного мовлення. Закономiрним е те, що наша мова вщчу-вае ус щ процеси, засвоюючи !х повшстю, частково або взагалi вщкидаючи нововве-дення.
Багатим джерелом для аналiзу мовних явищ сьогодш слугуе сучасна украшська реклама, що подае шюстрацп щоденних реалш та шновацш у суспiльствi. Зокрема, ць кавим для нас е функщювання службових слiв, а саме сполучниюв, як реалiзаторiв пев-ного виду семантико-синтаксичних вщношень у текстах реклами.
Останшм часом сполучники украшсько! мови неоднаразово були предметом спе-цiальних наукових студiювань. Питанням аналiзу 1хньо1 формально-граматично! та се-мантико-синтаксично! функцiй присвяченi дослiдження К. Городенсько!, I. Вихованця, Г. Коцюбовсько!, I. Завальнюк, Т. Спiльник, О. Козщько!, О. Кухарчук та iн. Не висв^-леними достатньо залишаються проблеми 1хнього використання в сучасних рекламних текстах (РТ), що й визначае актуальность пропоновано! науково! студп.
Метою статп е опис семантико-синтакасично! ролi сполучника у фреймових структурах сучасних укра!нських РТ.
Для дослщження сполучника як реалiзатора семантико-синтаксично! функцп об-рано фреймовi структури украшсько! реклами послуг (сфер вiдпочинку та дозвшля, ба-нкiвських та страхових послуг, послуг зв'язку та акцш i пропозицiй).
За словами О. Анотно!, поверхневий погляд на змют РТ засвiдчуе те, що в ньому наявний певний вщносний iнварiативний набiр актантiв (учасникiв ситуацп), що, взае-модiючи мiж собою, набувають певних ролей, якi були описаш в граматицi глибинних семантичних вщмшюв Ч. Фiллмора [1, с. 39].
Загалом, можна говорити про характерну для РТ змютову й формальну стереоти-пнють, що зумовлена стандартизащею ххньо! форми та однотипним характером змюту в межах реклами певно! групи товарiв чи послуг. Ця стандартизацiя в синтаксисi РТ дае змогу проаналiзувати ххню семантичну типолопю, застосовуючи фреймовий аналiз.
Здiйсненi дослщження засвщчили, що семантико-синтаксичний простiр текспв реклами вiдпочинку й дозвiлля оргашзований слотами: вiдправник рекламного повщо-108
млення (РП); адресат РП; предмет РП; мета / результат РП; склад предмета РП; часо-проспр РП та слот, що локалiзуe в co6i атрибутивну характеристику рiзноманiтних се-мантичних ролей РТ. За цими слотами закршлеш в семантичнiй структурi РТ актанти: джерело (дж.), бенефщатив (бен.), об'ектив (об.), результатив (рез.), композитив (комп.), локатив (лок.), темпоратив (темп.) та атрибутив (атр.).
У ролi дж. у РТ вщпочинку й дозвiлля е заклад, що пропонуе певнi розважальнi послуги (кафе, ресторан, клуб, казино тощо); бен. е особа, яка вщвщуе заклад та корис-туеться пропонованою послугою (харчування, заняття спортом, вiдпочинок тощо), а рез. - це результат, який отримуе користувач вщ послуги; послуга слугуе об., а комплекс дрiбних послуг, що входить в основну, виконуе роль комп. (послуга харчування в ресторан або кафе мютить у собi ряд послуг iз приготування рiзноманiтних страв; зага-льна послуга з вщпочинку в рестораш або кафе включае дрi6нi послуги: караоке, дитя-чий шровий майданчик, доставка тощо); лок. i темп. презентують вiдповiдне мюце розташування розважального закладу та час його роботи. Кожний актант супроводжуе набiр атрибутивних ознак, локалiзованих в аргумент атр.
Варiативнiсть фреймових структур реклами послуг вщпочинку та дозвшля вщбу-ваеться в межах сумарного фрейму, що об'еднуе актанти: дж. / бен. / об. / комп. / рез. / лок. / темп. / атр. Реляцп мiж актантами здшснюють за допомогою предикатив дп, вщ-ношення, володшня та процесуального предиката. Перелiк акташтв i вiдношень мiж ними дозволяють конструювати типову для реклами вщпочинку й дозвшля ситуащю: дж. пропонуе об., об. включае комп., бен., вщвщуючи дж. (лок.), користуеться об. та отримуе рез. Наприклад: «Фортеця Гетьман». Спробуй i закохайся! («Кино-дайджест». - 2008. - № 10); PULMAN. Кухня Del Mar з моря. Унтальне меню краб1в та омар1в («Кино-дайджест». - 2009. - № 1-2).
Для текспв, об'еднаних семантичним простором реклами вщпочинку i дозвшля, характерне використання переважно власне еднальних асемантичних сполучниюв, що виконують тут формально-граматичну функщю, не маючи визначено'1 семантично'1 ваги, а тому семантико-синтаксичне оформлення думки припадае на самi однорщш компонента в простому ускладненому реченш.
Семантико-синтаксичний аналiз РТ банювських та страхових послуг виявив за-критий набiр слотв, якими органiзований 1'хнш семантичний проспр: вiдправник РП; адресат РП; предмет РП; мета / результат РП; склад предмета РП; експерт, що дае оцш-ку рекламованому об'екту; часопроспр РП та слот, що локалiзуе в собi атрибутивну характеристику рiзноманiтних семантичних ролей РТ. За цими слотами закршлеш в РТ семантичш ролг дж., бен., об., рез., комп., експерт (експ.), лок., темп. та атр.
У ролi дж. у рекламi банювських та страхових послуг е банювська установа або страхова компанiя, яю пропонують певнi послуги, що у фреймовш структурi виявля-еться актантом об.; користувачем пропоновано'1' послуги постае бен., вш отримуе той чи шший результат вiд користування послугою, який реалiзуеться в семантицi РТ за допомогою актанта рез.; склад послуги банку або страхово'1' компани - комп.; у семантичнш ролi експ. у рекламi банювських послуг постають мiжнароднi експертнi служби, що дають ощнку дiяльностi (комплексу послуг, якосп ix надання) того чи шшого банку.
Такий набiр актантiв, а також система реляцш мiж ними дозволяють описати унь версальний фрейм РТ 6анкiвськиx та страхових послуг, що формуе '1'хнш шформацш-ний простiр: дж. пропонуе об., бен. користуеться об. та отримуе рез., експ. ощнюе об. Вщношення мiж актантами оформлюються за допомогою предика^в дй, вiдношення, володшня та процесуального предиката.
У рекламних текстах банювських та страхових послуг не виявлено специфши у функщюванш сполучниюв, але в цiй сферi натрапляемо на поодинокi випадки використання еднального сполучника i як транспонованого виразника приеднувально'1' семантики. Так, у фреймi рекламного тексту Страхуемо ремонт i тчого зайвого! («Тиждень». -2009. - № 19) сполучник i функцiонуе як синошм до власне-приеднувального сполуч-
109
ника та й, бо вш приеднуе додаткове повщомлення до базового для того, щоб прошфо-рмувати читача про послуги, яю можуть бути йому надаш. Причиною втрати власно'1 семантико-синтаксично'1 ролi може бути його асемантичшсть та вплив розмовного мов-лення на будову сучасного РТ.
У тематичну групу послуг зв'язку об'еднано тексти, об'ектом рекламування яких е транспорты послуги та послуги мобшьного зв'язку, схожi за своею семантико-синтаксичною органiзацiею. Фреймовий аналiз РТ послуг зв'язку дозволяе стверджува-ти, що iнформацiйне поле цих РТ мютить такi основнi слоти: вщправник РП; адресат РП; предмет РП; мета / результат РП; склад предмета РП; експерт; часопроспр РП та слот, що локалiзуе в ^6î атрибутивну характеристику рiзноманiтних семантичних ролей РТ. За цими слотами закршлеш в РТ актанти: дж., бен., об., рез., комп., експ., лок., темп. та атр.
Дж. у рекламi послуг зв'язку е оргашзащя, що надае щ послуги (авiакомпанiя, мо-бшьний оператор тощо); користувач послугами зв'язку е бен., а користь, яку вш отримуе вщ послуги, - рез.; послуга зв'язку (транспорты перевезення, мобшьний зв'язок) постае об.; складовi (дрiбнi послуги), що входять до загально'1 послуги, виступають комп.; у ролi експ. постае авторитетна в украшському суспiльствi особа, що пропонуе скористатися послугою, даючи ш позитивну оцiнку.
Як у фреймових структурах банювських та страхових послуг, так i в послугах зв'язку наявш таю синтаксеми, у яких сполучник i виходить за узвичаеш семантико-синтаксичш сфери свого функщонування та виконуе роль транспонованого експшкато-ра приеднувально'1 семантики, напр.: Слухай, друже, не блукай, стартовий пакет три-май - ршення рацюнальне - покриття нацюнальне. Нуль за з'еднання завжди -досхочу сво1м дзвони. I в мереж1 нуль для ecix. Це «Мобшич». Для сво'гх («1нтер». -«Свобода Савша Шустера». - 02.03.2007).
Типову фреймову структуру реклами послуг зв'язку презентують РТ, що структу-роваш закритим набором актантсв дж. / бен. / об. / комп. / рез. / лок. / темп. / атр., поед-наних на формально-граматичному рiвнi роздшовим сполучником або, що пов'язуе однорщш члени речення попарно, i сполучником та, що слугуе засобом зв'язку пере-важно однорщних члешв на позначення атрибутивних характеристик, напр.: Нью-Йорк або Торонто, Пеюн або Бомбей... Подорожуючи через Вiдень, вiдкрийте для себе зруч-тсть та легюсть з'еднання через Вiденський мiжнародний аеропорт - найоператив-нший та найкомфортабельнший у Сврот. Докладнша тформащя та бронювання квитюв на нашому сайтi..., у нашому офш (лок.). або у вашого туристичного агента. Нью-Йорк вiд $ 549. Бомбей вiд $ 649. Торонто вiд $ 599. Пеюн вiд $ 649. Вашингтон вiд $ 599 (комп.). Fly with friends Austrian («Cosmopolitan». - 2008. - № 5).
Поодиноко натрапляемо на приклади рекламних фреймових структур iз сурядно-пщрядним сполучником, що приеднуе постреченневу структуру зi значенням обмеже-носп, напр.: ИЛЬКИ З «MAY» НА «БОШГУ 737». КИ!В-ЛЬВ1В вiд 29$*. ЩОДЕННО. OupiM суботи. Перший нащональний nеревiзник Украши. «УКРБУС». Регулярт паса-жирськ та багажт перевезення комфортабельними автобусами («Деловая столица». - 2008. - № 32-33).
Отже, у фреймових структурах на позначення послуг зв'язку найактившше сема-нтико-синтаксичш вщношення репрезентують сполучники i, та, або, а також сполучник i, що виражае вторинш семантичш вщношення.
Реклама акцш та пропозицш об'еднуе РТ, що презентують рiзноманiтнi товари та послуги. Аналiзованi РТ пропонують певш акцп, користуючись якими, споживач може придбати той чи шший товар або скористатися певною послугою. Слоти, що входять в шформацшний проспр РТ акцш та пропозицш: вщправник РП; адресат РП; предмет РП; мета / результат РП; склад предмета РП; часопроспр РП та слот, що локалiзуе в со-бi атрибутивну характеристику рiзноманiтних семантичних ролей РТ, причому слот «предмет РП» мае подвшну реалiзацiю, оскшьки рекламуються одразу два об'екти: ак-110
щя або пропозищя та сам товар / послуга, який можна придбати / скористатися на умо-вах акцп. За названими слотами закршлеш вщповщш актанти: дж., бен., об. та шстру-ментатив (iнст.), рез., комп., лок., темп. та атр.
У ролi дж. у РТ акцш та пропозицiй e фiрма-виробник товару або установа, що надаe послугу; бен. презентye споживача, який або ^nye товар, або користyeться пос-лугою та отримye вщ цього певну користь, що виявлена у фреймi актантом рез.; у ролi iнстр. - сама акщя або пропозицiя вiд рекламодавця, а в ролi об. - товар / послуга, який можна придбати / скористатися на умовах пропоновано'1 акцп; комп. e складовi акцп та пропозицп або вмют товару / послуги; темп. найчаспше передаe час д^' акцп, а вияв лок. й атр. дyблюe подiбнi в iнших РТ (див. вище).
Вiдношення мiж актантами оформлюють предикати рiзних типiв: предикати д^, вщношення, володiння та процесуальний предикат, яю допомагають передати типову ситyацiю для реклами щв1 тематично1 групи: дж. пропонye iнстр., яким користyeться бен., придбати або скористатися об.; об. та шстр. мютять комп., а шстр. обмежений у часi - темп.
Aналiз структурно-семантично1 оргашзаци сучасних рекламних текспв акцiй та пропозицш показye те, що для передавання темпоральних семантичних вщношень залучено сполучне слово поки, напр.: СПЕЦ1АЛЬНА ПРОПОЗИЦ1Я. Стильний подару-нок вiд Наомi Кемпбелл до парфумiв «Naomi Campbell Cat deluxe At Night» вiд 30 мл i бшьше. Спещальна пропозищя дтсна з 15 листопада до 15 грудня, поки подарунки ная-вт у магазинах. Твт подарунок («Joy». - 2GG8.- № 11).
Так само активно роль експшкатора eднальноï семантики зi значенням послщов-ност та одночасносп розгортання дш тут виконye eднальний сполучник та, напр.: Тримай курс на Volkswagen Golf! Скористайся спещальною пропозищею вiд офщйного iмпортeр та придбай завжди актуальний, прудкий та надтний W («Корреспондент». - 2GG9. - № 9); Заходьте на wap.starport.com.ua та завантажуйте безкоштовт моби льш подарунки: мелодТ^ картинки, вiдeоролики. Отримайте шанс виграти один з шести мобшьних телефотв або - автомобшь («Украша». - «Футбольний вшенд». -G2.11.2GG8).
Iнодi автори реклами уводять у текст додаткову структуру до базово1 для перед-бачення подальшого плану дш акташив та для заохочення покупщв. Це здшснюють за допомогою сполучника а, що транспонye у сферу пржднувальних семантико-синтаксичних вщношень iз протиставно1 семантико-синтаксично1 сфери, напр.: Так. Рингтони, iaри, картинки, мелоди... Це все для тебе! Зробть подарунок своему мобшь-ному телефону, а вт зробить подарунок вам («Украша». - «Футбольний вшенд». -G2.11.2GG8).
Отже, семантичний аналiз реклами акцш та пропозицш продемонстрував ïï оригь нальну, порiвняно з шшими РТ рiзних груп товарiв i послуг, фреймову структуру, зу-мовлену специфшою семантико-синтаксично1 функцп представлених сполучниюв.
Лггература
1. Aнопина О.В. Концептуальная структура англоязычной рекламы косметики : дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / О.В. Aнопина // Черкасский гос. ун -т им. Богдана Хмельницкого. - Черкассы, 1997. - 160 с. - Бiблiогр.: с. 141-158.
2. Вихованець I.P. Семантико-синтаксична структура речення / I.P. Вихованець, К.Г. Городенська, В.М. Русашвський; [вщп. ред. I.P. Вихованець]; AН Укр. PCP, 1н-т мовознавства iм. О.О. Потебш. - К. : Наукова думка, 1983. - 219 с.
3. Городенська К.Г. Сполучники укра1нсько1 л^ературно,1 мови / К.Г. Городенська. - К., 1нститут укра1нсько1 мови; Видавничий дiм Дмитра Бураго, 2010. - 2G8 с.
4. Завальнюк 1.Я. Синтаксичш одинищ в мовi украшсько"1 преси початку XXI столiття : фyнкцiональний i прагмалiнгвiстичний аспекти : [монографiя] / [Вiдп. ред. К.Г. Городенська] / 1.Я. Завальнюк. - Вшниця : Нова Книга, 2009. - 4GG с.
