CC BY
59
common features of the British national mentality. The development of society, economy, expansion of spheres of activity and sources of profit influenced the lexical formulation of concepts. The concept of 'CYBERSPACE' is represented by the following sub-groups: INTERNET, E-MAIL, DATA, SOCIAL NETWORKING, PROGRAMMING AND SOFTWARE, HACKING AND HACKERS, IT-TECHNOLOGIES. It is well known that modern society has existed in the age of IT-technologies, so the emergence of such a concept as 'CYBERSPACE' may be explained by the fact that the information revolution in the early 21st century continued to be the most influential factor in the processes of replenishing the English vocabulary. The «Internet» of society, in particular, is associated with the largest number of vocabulary and phraseological innovations of recent times.
Key words: internatization, concept, cyberspace, verbal contour, IT technologies.
УДК 81'42:659.123
О. А. Цушкова
РЕКЛАМНИЙ ДИСКУРС ЯК ОДИН 13 ТИП1В ШСТИТУЦШНОГО ДИСКУРСУ
Стаття присвячена aHani3y рекламного дискурсу як одного з munie тституцтного дискурсу з позицИ лтгвопрагматики; представлено основт ознаки рекламного дискурсу; схарактеризовано особлuвосmi рекламного тексту; окреслено сnецuфiчнi риси рекламное комуткацп; систематизовано стратеги впливу на адресата.
Клю^о^^ слова: рекламний дискурс, рекламний текст, рекламна комушкащя, сmраmегiя впливу.
DOI 10.34079/2226-3055-2019-12-21-206-212
Постановка проблеми. У сучасному комушкативному npocropi рекламний дискурс посщае значне мюце, адже реклама активно проникае у життя кожно'1 людини, керуючи ïï поведшкою. Основним завданням реклами е забезпечення попиту на певну продукщю та максимальне розширення кшькосп потенцшних споживачiв. Устшного результату ця прагматична настанова досягае через комушкативш стратеги реклами: шформування, вплив, переконання. Тому сучасна реклама - це дiевий шструмент впливу на покупця, здатний трансформувати його св^огляд.
Анал1з останшх дослщжень i публжацш. Мехашзми впливу реклами на шдивщуальну свщомють всебiчно вивчаються науковцями рiзних галузей. У цен^ мовознавчих студш перебувае рiзноманiтна проблематика рекламного дискурсу: дослщження психолшгвютичного (Ю. А. Сорокш, С. Ф. Тарасов), комушкативно-прагматичного (О. Ю. Арешенкова, Ф. С. Бацевич), когштивного (В. I. Охрiменко, О. С. Ткачук-М!рошниченко), прагмалшгвютичного (Т. А. Безугла, О. Д. Македонова) аспекпв. Проте, незважаючи на численшсть i полiаспектнiсть лшгвютичних праць та значш здобутки у вивченш рекламного дискурсу, залишаеться недостатньо розробленим цей феномен з позицп лiнгвопрагматики, тодi як ця проблема е актуальною, потребуе постшного оновлення i вимагае подальших дослщжень.
Метою розвщки е систематизацiя й узагальнення теоретичного матерiалу з аналiзу рекламного дискурсу як одного з титв шституцшного з позици лiнгвопрагматики, що зумовлюе оглядовий характер статтi.
Виклад основного матер1алу. Важливiсть дослiдження рекламного дискурсу з позицп лiнгвопрагматики зумовлена тим, що вона розглядае рiзнi мовш засоби впливу на рецитента з точки зору !хньо! доцшьносп для досягнення комунiкативного намiру укладача тексту, адже основна мета реклами - певним чином впливати на свщомють покупця, щоб спонукати його до купiвлi товару. Аби досягти суто прагматично! мети - сприяти продажу продукцп, рекламотворцi використовують найсучаснiшi знання з мовознавства та психологи. Вони цшеспрямовано застосовують увесь арсенал мовних засобiв, насамперед здатних впливати на адресата. Крiм того, метою лшгвопрагматики е дослiдження мови в контексп, що дае пiдстави для бшьш ретельного вивчення рекламного дискурсу.
Мовленневий вплив у рекламному дискурс демонструе поеднання трьох чинниюв: психологичного (мотив), соцiального (мета) й лшгвютичного (засiб). Мотив як психолопчний фактор впливу розумiють як потребу, «бажання, iнтереси комунiкантiв, якi спонукають !х до здiйснення дiй i вчинкiв та спрямовують !хню мовленневу дiяльшсть» [3, с. 11]. Основним мотивом рекламодавця е потреба отримувати прибуток вщ продажу товару. Цей мотив реалiзуеться в його мет -просування рекламованого об'екта на ринку. Лшгвютичний фактор пов'язаний iз його засобом - мовою. Головними функщями мови е комунiкативна, впливова, експресивна, фактична, естетична, метамовна. У рекламному дискурс мова виконуе вказаш функцп за допомогою мовних засобiв, якi використовуються копiрайтерами для здшснення впливу на потенцiйного споживача.
Сьогодш в науковцiв немае едино! думки щодо тлумачення рекламного дискурсу, але зазвичай вш розглядаеться як комушкативна подiя, яка створена з метою шформування про товар, спонукання споживачiв до його купiвлi [9]. У межах дано! лшгвютично! розвiдки ми розглядаемо рекламний дискурс як комушкативно-прагматичний зразок мовленнево! поведiнки учасниюв реклами, що реалiзуеться через рекламш тексти в поеднаннi вербальних i невербальних елементiв [7].
Серед основних ознак рекламного дискурсу як специфiчного складника iнституцiйного дискурсу вiдзначають його антропоцентричшсть i прагматичну скерованiсть, клшовашсть, автономнiсть, зрозумiлiсть широким колам рецитешив, адресатнiсть, оцiннiсть, iмперативнiсть, наскрiзну сугестившсть, належнiсть до сфери ЗМ1, лшгвальну опосередкованiсть, орiентацiю на власну структуру, фшсоваш ролi учасникiв та !'хшй часово-просторовий розрив, зумовленiсть контекстом, шсценовашсть, пiдготовленiсть тощо [6; 8].
Як i будь-який iнший тип iнституцiйного дискурсу, рекламний мае низку правових обмежень: вiрогiднiсть пропоновано! iнформацii, вщсутшсть прямо! критики на адресу товарiв-конкурентiв, невикористання iнформацi!, що е забороненою законом, обмежешсть у часi.
Контекст рекламного дискурсу «являе собою едшсть соцiальних, психолог1чних, прагматичних характеристик» [12, с. 26]. Вш мае наступш елементи: 1) субстанцiя -фiзичнi носi'l', спосiб iснування або передачi тексту; 2) музика та зображення - сигнали для слухового та зорового сенсорних каналiв; 3) паралшгвютичш засоби - значуща поведiнка, яка супроводжуе мовлення: особливосп iнтонацi!, жеспв, виразнiсть обличчя (у мовленнi); тип i розмiр шрифтiв (на письм^; 4) ситуацiя - характеристики i взаемодiя об'ектiв i людей, якi стосуються тексту (з точки зору учасниюв комунiкацi!); 5) спiвтекст - iншi рекламнi тексти; 6) штертекст - iншi дискурси;
7) учасники - '1хш штенцп та штерпретацп, знання та уявлення, прихильност та почуття; 8) функцiя - вплив, спонукання до дп [9].
Рекламний дискурс вiдрiзняeться сво'1ми жанровими рiзновидами: оголошення, замiтка, стаття, iнтерв'ю, кореспонденцiя, репортаж, звiт, рецензiя, консультацiя, оповiдь, рекламне гасло, ролик, плакат, лиспвка, буклет тощо.
Аналiз рекламного дискурсу не е повним без вивчення особливостей рекламного тексту. На сьогодш рекламний текст як гомогенне утворення, що мiстить у собi знаки лише вербальноi семiотичноi системи, поступаеться мiсцем гетерогенному тексту, який, о^м вербальних елементiв, мютить й аудiовiзуальнi. Такi тексти набувають усе бiльшого поширення в рекламнш комушкацп, i являють собою один з найбшьш успiшних 1! засобiв.
У сучаснiй лiнгвiстицi рекламний текст визначають як креолiзований, гiбридний, полшодовий, iзовербальний, багатовимiрний, мультимодальний тощо [1; 3; 11]. У таких текстах вербальш й зображувально-звуковi компоненти утворюють вiзуальне, структурне, змiстове та функцшне цiле, яке забезпечуе комплексний, комушкативно-прагматичний вплив на адресата. До числа невербальних компонентiв дослiдники вщносять образ предмета реклами, iлюстрацiю, схему, креслення, фiрмовi знаки, нацiональну символшу, типи шрифтiв, кольорове оформлення рекламного тексту, жести персонажiв, фотографiю, дiаграму, карти тощо [2; 4]. Вибiр того чи iншого засобу залежить вщ багатьох характеристик: штенцп автора, жанру матерiалу, чинника адресата та ш.
У нашiй науковiй розвщщ ми розглядаемо рекламнi тексти як функцюнально органiзованi екстралiнгвальними та лшгвальними знаками повiдомлення, що характеризуються специфшою форми, змiсту, ^му^^товно'! функцп та прагматично!' штенцп.
До характерологiчних ознак рекламного тексту належать: згорнупсть / компактнють (рекламний текст охоплюеться одним поглядом i мiстить елементи, що допомагають сприймати його подiбно до iероглiфа); додатковiсть (рекламний текст доповнюе, конкретизуе графiчне або вiдео зображення); сигнальшсть (у рекламному текстi акцентування зазнае сигнальна фраза - заголовок, що мае великий ефект впливу та в концентрованому виглядi виражае щею рекламного повщомлення); iерархiчнiсть ^зне шрифтове видiлення бiльш чи менш важливох шформацп); оцiнювання (акцентуацiя функцшносп, надiйностi, соцiальноi значущостi товару); шструктивнють (iнформацiя, що задае алгоритм можливих дш покупця) [5].
Структура рекламного тексту мае ч^ко визначений характер в залежносп вiд комунiкативноi настанови. Кожний структурний елемент (заголовок, основний текст, слоган, фраза-вщлуння) виконуе певш функцп, якi зумовлюють вибiр мовних засобiв для 1х оформлення.
У залежносп вiд комунiкативноi настанови рекламний текст мае ч^ко визначену структуру, кожний елемент яко'1 (заголовок, основний текст, слоган, фраза-вщлуння) виконуе певш функцп, яю зумовлюють вибiр мовних засобiв для 1'хнього оформлення.
З поняттям дискурсу перехрещуеться поняття комушкацп. Рекламна комунiкацiя е процесом поширення рекламноi iнформацii до кiлькiсно великих, рiзних за складом аудиторiй споживачiв товарiв / послуг за допомогою ЗМ1.
Особливiстю рекламноi комунiкацii е й пiдготовленiсть, оскiльки створення рекламного тексту е завершальним етапом численних дослщжень.
Рекламна комушкащя - це непряма комушкащя, де рекламодавець i споживач HeB^OMi один одному i не вступають у безпосереднiй контакт. Але при цьому адресат (одержувач) сприймае рекламний текст, рашше створений адресантом (котрайтером) i переданий йому засобами масово'1 шформацп. Тобто рекламна комунiкацiя характеризуеться односпрямованютю, за яко'1 зворотнiй зв'язок вщсутнш або вiдстрочeний, тому мiж комунiкантами спостeрiгаеться часово-просторовий розрив.
Отже, рекламна комушкащя виконуе двi основнi функцп: шформацшну (iнформування рeципiента про товари / послуги) i прагматичну (передача комушкативно'1 настанови з метою певного впливу на одержувача). Специфшою рекламно'1 комушкацп, отже, е iнформування споживача про товари / послуги i вплив на нього за допомогою рiзних засобiв.
Рекламний дискурс здшснюе вплив на свiдомiсть людей за допомогою стратегш iнформування, аргументацп, сугести та маншуляцп.
Стратeгiя iнформативного впливу базуеться на формуваннi iнформованостi адресата про предмет рекламування [7]. За допомогою ще'1 стратеги адресант здшснюе вплив на адресата через шформащю, апелюючи до його iнтeрeсiв i прюритетв. Функцiями ще'1 стратеги е не лише знайомство потенцшного споживача з новими товарами, але й створення максимально ефективних позицш для рекламовано'1 продукцп, що випдно вiдрiзняють ïï вiд конкурeнтiв, а також регулювання дiй рeципiента, тобто надання алгоритму його дш про подальшi кроки для отримання товару або користування послугою. Отже, стратепя шформативного впливу спрямована на впорядкування й аранжування вщомостей про предмет рекламування, щоб забезпечити його максимальну мнемошчшсть.
Стратeгiя аргументативного впливу полягае в переконанш адресата в нeобхiдностi, доцшьносп вибору конкретного товару, формуваннi споживчо'1 переваги, заохочeннi до придбання [7]. Ця стратeгiя базуеться на застосуванш рацiонально-психологiчних аргумeнтiв адресанта, за допомогою яких вш повiдомляе про рекламований продукт й обгрунтовуе доцiльнiсть купiвлi товару. Аргументами в рекламному дискурс можуть бути шструкщя, цифри (статистика), графши, дiаграми, свiдчeння очeвидцiв, результати теспв, вагомi сeртифiкати.
Сутнiсть стратеги сугести полягае у впливi на почуття, розум i волю людини. Цей процес пов'язаний зi зниженням свщомосп та критичностi пiд час сприйняття навiюваного змiсту рекламного тексту, не вимагае розгорнутого лопчного аналiзу та оцiнки.
Стратeгiя манiпулятивного впливу грунтуеться на маншуляцп свiдомiстю та пщсвщомютю адресата рекламного повiдомлeння i спрямована на створення приемного позитивного стану, отримання насолоди вщ придбання предмета рекламування [7].
З метою одержання бажаного результату рекламодавщ обирають таку стратегию, яка максимально ефективно дозволяе рeалiзувати 1'хш прагматичш намiри шляхом мовленневого впливу на поведшку адресата.
Висновок. Отже, рекламний дискурс е шституцшним типом дискурсу, орiентованим на просування товарiв i послуг вербальними та невербальними засобами за вщсутносп контакту комушканпв, метою якого е шформування та спонукання масового адресата до споживання певно'1 продукцп.
Перспективи подальшого вивчення окреслено'1 проблеми вбачаемо в поглибленш лiнгвопрагматичного аналiзу рекламного дискурсу в площинi взаемодп вербальних i невербальних парамeтрiв iз залученням iнших пiдходiв.
Список використаноУ лiтератури
1. Бернадская Ю. C. Tекст в рекламе : yчеб. пособ. / Ю. C. Бернадская. - Mосква i ЮНИШ-ДАНА, 2008. - 288 с. ; Bernadskaya Yu. S. Tekst v reklame i ucheb. posob. / Yu. S. Bernadskaya. - Moskva i YuNITI-DANA, 2008. - 288 s.
2. Бове K. Л. ^временная реклама / K. Л. Бове, У. Ф. Аренс. - Tольятти : ИД «Довгань», 1995. - 704 с. ; Bove K. L. Sovremennaya reklama / K. L. Bove, U. F. Arens. -Tolyatti : ID «Dovgan», 1995. - 704 s.
3. Eйгер Г. В. Mотивационный потенциал речевых актов / Г. В. Eйгер, И. C. Шевченко // Вюник Харювського нацюнального yнiверситетy iменi В. Н. ^разша. - 2000. - № 500. - C. 10-17 ; Eiher H. V. Motyvatsyonnbii potentsyal rechevbikh aktov / H. V. Eiher, Y. S. Shevchenko // Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho universytetu imeni V. N. Karazina. - 2000. - № 500. - S. 10-17.
4. Имшинецкая И. Я. Речевые манипyлятивные техники в рекламе [Электронный ресyрс] / И. Я. Имшенецкая // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. -2003. - № 2. - Режим доступа i http://www.advlab.ru/articles/article235.htm ; Imshinetskaya I. Ya. Rechevye manipulyativnye tekhniki v reklame [Elektronnyy resurs] / I. Ya. Imshenetskaya // Laboratoriya reklamy, marketinga i public relations. - 2003. - № 2. - Rezhim dostupa i http://www.advlab.ru/articles/article235.htm
5. ^расик В. И. О типах дискурса / В. И. ^расик // Языковая личность i инстшуциональный и персональный дискурс : сб. науч. тр. - Волгоград: Перемена, 2000. - C. 5-20 ; Karasik V. I. O tipakh diskursa / V. I. Karasik // Yazykovaya lichnost i institutsionalnyy i personalnyy diskurs i sb. nauch. tr. - Volgograd i Peremena, 2000. - S. 520.
6. ^брякова E. C. О понятиях дискурса и дискурсивного анализа в современной лингвистике / E. C. ^брякова // Дискурс, речь, речевая деятельность: функциональные и структурные аспекты : сб. обзоров РАН ИНИОН. Cер. «Геория и история языкознания». - Mосква, 2000. - C. 5-13 ; Kubryakova Ye. S. O ponyatiyakh diskursa i diskursivnogo analiza v sovremennoy lingvistike / Ye. S. Kubryakova // Diskurs, rech, rechevaya deyatelnost i funktsionalnye i strukturnye aspekty i sb. obzorov RAN INION. Ser. «Teoriya i istoriya yazykoznaniya». - Moskva, 2000. - S. 5-13.
7. Mакeдонова О. Д. Лшгвостилютична оргашзащя та прагматичне функцюнування англшськомовного рекламного дискурсу : автореф. дис. ... канд. фшол. наук : спец. 10.02.04 / Ольга Дмитрiвна Mакeдонова ; Запорiзький нащональний ушверситет. - Запорiжжя, 2017. - 24 с. ; Makiedonova O. D. Linhvostylistychna orhanizatsiia ta prahmatychne funktsionuvannia anhliiskomovnoho reklamnoho dyskursu i avtoref. dys. ... kand. filol. nauk i spets. 10.02.04 / Olha Dmytrivna Makiedonova ; Zaporizkyi natsionalnyi universytet. - Zaporizhzhia, 2017. - 24 s.
8. Олексюк О. M. Лексико-семантичш домшанти сугестивного дискурсу реклами i автореф. дис. ... канд. фшол. наук : спец. 10.02.01 / Олеся Mиколаïвна Олексюк ; Одеський нац. ун-т iм. I. I. Mечникова. - Одеса, 2012. - 20 с. ; Oleksiuk O. M. Leksyko-semantychni dominanty suhestyvnoho dyskursu reklamy : avtoref. dys. . kand. filol. nauk i spets. 10.02.01 / Olesia Mykolaivna Oleksiuk ; Odeskyi nats. un-t im. I. I. Mechnykova. -Odesa, 2012. - 20 s.
9. Павлюк Л. Г. Аксюлопчш та структуры характеристики дискурсу реклами у мас медiа рлектронний ресурс] // Eлектронна база шституту журналютики KHУTШ / Л. Г. Павлюк. - Режим доступу i http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1460 ; Pavliuk L. H. Aksiolohichni ta strukturni kharakterystyky dyskursu reklamy u mas media [Elektronnyi resurs]
// Elektronna baza instytutu zhurnalistyky KNUTSh / L. H. Pavliuk. - Rezhym dostupu : http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1460
10. Пихтовникова Л. С. Немецкоязычный рекламный дискурс : прагмастилистический и когнитивный аспекты : моногр. / Л. С. Пихтовникова, В. В. Самарина. - Харьков : ХНУ им. В. Н. Каразина, 2016. - 160 с. ; Pikhtovnikova L. S. Nemetskoyazychnyy reklamnyy diskurs : pragmastilisticheskiy i kognitivnyy aspekty : monogr. / L. S. Pikhtovnikova, V. V. Samarina. - Kharkov : KhNU im. V. N. Karazina, 2016. - 160 s.
11. Сорокин Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия / отв. ред. Р. Г. Котов. - Москва : Наука, 1990. - С. 180-186 ; Sorokin Yu. A. Kreolizovannye teksty i ikh kommunikativnaya funktsiya / Yu. A. Sorokin, Ye. F. Tarasov // Optimizatsiya rechevogo vozdeystviya / otv. red. R. G. Kotov. - Moskva : Nauka, 1990. -S. 180-186.
12. Шевченко И. С. Когнитивно-прагматические исследования дискурса / И. С. Шевченко // Дискурс как когнитивно-коммуникативный феномен : 200-летию Харьковского национального университета им. В. Н. Каразина посвящается. - Харков, 2005. - С. 105-117 ; Shevchenko I. S. Kognitivno-pragmaticheskie issledovaniya diskursa / I. S. Shevchenko // Diskurs kak kognitivno-kommunikativnyy fenomen : 200-letiyu Kharkovskogo natsionalnogo universiteta im. V. N. Karazina posvyashchaetsya. - Kharkov, 2005. - S. 105-117.
Стаття надшшла до редакцп 08.11.2019.
O. Tsupikova
ADVERTISING DISCOURSE AS ONE OF INSTITUTIONAL DISCOURSE TYPES
The paper is devoted to the analysis of advertising discourse as one of the institutional types from the linguopragmatics perspective. In this aspect, the main features of advertising discourse are presented, the features of advertising text are characterized, specific features of advertising communication are outlined and strategies for influencing the recipient are systematized in the present article.
The aim of this study is the analysis of advertising discourse as one of the institutional types from the linguopragmatics perspective.
The research results made it possible to conclude that advertising discourse belongs to the institutional type as a communicative-pragmatic model of speech behaviour of advertising participants, which is realized through advertising texts in a combination of verbal and non-verbal elements.
The basic features of advertising discourse as a specific component of the institutional discourse are presented as following: anthropocentricity, pragmatic orientation, cliché, autonomy and comprehensibility to a wide range of recipients, consumer targeting and mass media affiliation.
The peculiarities of the advertising text are defined as heterogeneous and creolized, with verbal and pictorial and audio components formation of a visual, structural, semantic and functional unit, providing a complex, communicative and pragmatic influence on the addressee. It is suggested to consider advertising texts as functionally organized extralinguing and lingual signs of a message characterized by the specificity ofform, content, communicative function and pragmatic intention.
The features of the advertising text are highlighted as minimization or compactness, additionality, signalling, hierarchy, evaluation and instructiveness.
The article outlines the specific features of advertising communication as a process of disseminating advertising information to quantitatively large and various audiences that consumes goods and services through the mass media. A feature of advertising communication is its preparedness and unidirectionality with absent or delayed feedback. The author has proved that the specificity of advertising communication is informing the consumer about the products and services and influencing him by various means.
The information, argumentation, suggestion and manipulation strategies with which advertising discourse influences the consumer's consciousness are analyzed in the present article.
Key words: advertising discourse, advertising text, advertising communication, strategies for influencing.
УДК 811.111:811.14'06:811.161.2]'373.4
А. В. Шабан
Ю. В. Жар1кова
РЕЛ1Г1ЙНИЙ КОНЦЕПТ БОГ / 0ЕОЕ / GOD В НОВОГРЕЦЬКИХ, АНГЛШСЬКИХ ТА УКРАШСЬКИХ ПАРЕМ1ЯХ
У cmammi досл1джеш релтйт концепти, що зустрiчаються в новогрецьких, англтських та украгнських при^в'ях (паремiях). Висвтлюються результати аналiзу стльних та eidM^rn рис у трьох мовах на npuK^adi релтйного концепту «Бог / &£оо / God».
Клю^о^^ слова: концепт, релшйний концепт, паремiя, Бог, 0еоо, God.
DOI 10.34079/2226-3055-2019-12-21-212-217
Багато дослщжень присвячено аналiзу релшйних концешив росшсько!, украшсько!, англшсько! мов. Релшйш концепти показують шанобливе ставлення до свое'1 вiри, прагнення людини удосконалитися та наблизитися до духовного. Ставлення народу до святого вщбиваеться у присшв'ях (паремiях), якi передаються i3 поколiння у поколiння. Тому постае необхiднiсть у дослiдженнi релшйних концеппв-понять в паремiях новогрецько!, англшсько! та украшсько! мов з метою виявлення спiльних та вiдмiнних рис культури у цих трьох мовах.
Актуальшсть дано'1 розвiдки полягае у потребi дослiдження релiгiйних концептiв у новогрецьких, англшських та украшських паремiях, 1х систематизацп та аналiзi.
Мета статт - визначити роль вживання релшйних концешив у паремiях, дослщити та проаналiзувати семантичне значення концешив, порiвняти на прикладi трьох мов функцп релiгiйних концептiв.
Завдання ми вбачаемо у наступному:
1. Проаналiзувати концепт Бог / ©sop / God у паремiях трьох мов.
2. Визначити спшьш та вщмшш функцп концепту Бог / ©sop / God в культур^ св^обаченш, семантичному значенш.
