CC BY
5
УПPABЛIННЯ ТА AДМIНICТPУBAННЯ
УДК 339.1 https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2023.3.18
о. в. кокоревл
кандидат економiчних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту, маркетингу i туризму Херсонський нацюнальний технiчний ушверситет ORCID: 0000-0001-9918-2278
Р. М. НАБОКА
кандидат економiчних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту, маркетингу i туризму Херсонський нацюнальний техшчний унiверситет ORCID: 0000-0002-3417-8216
О. е. ВОСКРЕСЕНСЬКА
кандидат економiчних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту, маркетингу i туризму Херсонський нацюнальний техшчний ушверситет ORCID: 0000-0001-5465-3195
PEK^AMHA ДШЛЬШСТЬ ЯК 3ACIB ПIДBИЩЕННЯ PIBНЯ КОНКУPЕНТОCПPОМОЖНОCТI ПIДПPИeМCТB
У данШ робоmi розглянуто суттсть рекламно'1' дiяльноcтi та роль реклами як основного засобу забезпечен-ня та пiдвuщення рiвня конкyренmоcпроможноcmi пiдпрueмcmв. Визначено мету рекламно'1' дiяльноcmi тдпри-eмcmв, а також оcновнi ролi (маркетингова, комуткативна та економiчнa) яю вuконye рекламна дiяльнicmь. Визначено оcновнi цш та завдання рекламно'1' дiяльноcmi.
Проaнaлiзовaно основт етапи рекламно'1' дiяльноcmi, а саме: вuбiр ефективно'1' сегментацИ' ринку, анализ бюджету реклaмноï акци та постановка цшей, максимальна опmuмiзaцiя внymрiшнiх процеав, опmuмiзaцiя кaнaлiв та контенту для кожного етапу воронки, посттний мотторинг ycпiшноcmi та ефекmuвноcmi реклам-них стратегт.
До^джено основт математичт моделi оцтки ефекmuвноcmi реклaмноï дiяльноcmi, а саме: статичш та дuнaмiчнi. До^джено переваги та недолжи статичних та дuнaмiчнuх моделей оцтки ефекmuвноcmi реклам-но'ï дiяльноcmi. Так, серед основних недолтв дuнaмiчнuх моделей, незважаючи на ïx переваги, можна назвати: в них не враховуються влacmuвоcmi товару (послуги), стади жummeвого циклу, специфжа рекламних зacобiв як використовуються, насичетсть mовaрiв на ринку, iнmенcuвнicmь попиту, нaявнicmь конкyренmiв та т. Доведено, що на практиц бшьш актуальними та тформативними e дuнaмiчнi моделi оцтки ефекmuвноcmi реклaмноï дiяльноcmi.
Описано важливкть прийняття управлтського рШення стосовно ведення реклaмноï дiяльноcmi на пiдпрueм-cmвi або власними ресурсами пiдпрueмcmвa або звернення до cпецiaлiзовaнux рекламних кампант, як беруть на себе повну вiдповiдaльнicmь зарозробку, впровадження тарезультати реклaмноï кампани. Тат компани мають перед рекламодавцями фiнaнcовi, юридичш та морaльно-еmuчнi зобов'язання.
Ключовi слова: рекламна дiяльнicmь, маркетинг, реклама, рекламне агентство. конкурентоспроможтсть пiдпрueмcmвa, ефективтсть реклaмноï дiяльноcmi.
О. V. KOKORIEVA
PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Management, Marketing and Tourism
Kherson National Technical University ORCID: 0000-0001-9918-2278
R. M. NABOKA
PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Management, Marketing and Tourism
Kherson National Technical University ORCID: 0000-0002-3417-8216
O. Y. VOSKRESENSKA
PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Management, Marketing and Tourism
Kherson National Technical University ORCID: 0000-0001-5465-3195
ADVERTISING ACTIVITIES AS A MEANS OF INCREASING THE LEVEL OF COMPETITIVENESS OF ENTERPRISES
In this work, the finite the essence of advertising activity and the role of advertising as the main means of ensuring and increasing the level of competitiveness of enterprises. The purpose of the advertising activity of enterprises is determined, as well as the main roles (marketing, communicative and economic) performed by advertising activity. The main goals and tasks of advertising activity are defined.
The main stages of advertising activities were analyzed, namely: the choice of effective market segmentation, analysis of the advertising budget and goalsetting, maximum optimization of internal processes, optimization of channels and content for each stage of the funnel, constant monitoring of the success and effectiveness of advertising strategies.
The main mathematical models for evaluating the effectiveness of advertising activity were studied, namely: static and dynamic. The advantages and disadvantages of static and dynamic models for evaluating the effectiveness of advertising activities have been studied. Thus, among the main disadvantages of dynamic models despite their advantages we can mention: isn't take into account the properties of the product (service), the stages of the life cycle, the specifics of the advertising media used, the saturation of products on the market, the presence of competitors, ect. It has been proven that dynamic models for evaluating the effectiveness of advertising activity are more relevant and informative in practice.
The importance of making a managerial decision activities at the enterprise or with the enterprise's own resources or turning to specialized advertising campaigns, which assume full responsibility for the development, implementation and results of the advertising campaign, is described. Such companies have financial, legal and moral obligations to advertisers.
Key words: advertising activity, marketing, advertising, advertising agency, competitiveness of the enterprise, effectiveness of advertising activities.
Постановка проблеми
Сучасна ринкова практика господарювання в Укра!ш харакгеризуеться все б№шою защкавлешстю власнишв 6i3Hecy та впровадження в його дiяльнiсть сучасних шструменпв маркетингу. Аби досягги цш та покращити сво! конкурентш позици на ринку бiзнес вдаеться до впровадження в свою дiяльнiсть системного та стратепчного планування рекламно! дiяльностi тдприемства. Вщкриваються новi канали маркетингово! комушкацп, конкурен-цiя за увагу споживачiв стае яшсно кращою та водночас бшьш гострою. Рекламна дiяльнiсть стае головним прю-ритетом комушкацшно! дiяльностi, являеться одним з необхвдних засобiв забезпечення конкурентоспроможносл пвдприемства, вирiшуе проблему його розвитку та забезпечуе споживачiв необхщною шформащею.
Анатз останшх дослщжень i публжацш
Теоретичш та практичш аспекти, щодо планування, оргашзацп, результативност та питання впливу рекламно! дiяльностi на шдвищення рiвня конкурентоспроможносл тдприемства актуалiзуються в наукових працях багатьох науковцiв таких як: Берман Б., Беррi С., Гаркавенко С.С., Дейян А., Дiброва Т.В., Картер Г., Крепак А.С., Лук'янець Т.1., Рибальченко 1.А., Ромат £.В., Ротцолл К., Примак Т.О., Уеллс У., Фрайбургер В., Шульпна Л.М. та iн.
Практичне значення рекламно! дiяльностi пояснюе невичерпний штерес серед науковцiв i практиков до такого явища, як реклама, i велику к1льк1сть наукових публiкацiй з питань органiзацi! рекламних комунiкацiй. Проте, в науковому середовищi i сьогодт немае едностi в поглядах на методи забезпечення !х ефективностi в умовах сучасного ринку.
Формулювання мети дослiдження
Якщо розглядати процес рекламно! дiяльностi та !! вплив на пвдвищення рiвня конкурентоспроможностi тд-приемства, то метою такого процесу е отримання якомога бшьшо! ефективностi та результативностi ввд рекламно! дiяльностi при мiнiмальних затратах, а також визначення найбiльш ефективного каналу просування поввдомлення до цшьово! аудиторi! (телевiзiйна реклама, газети, журнали, постери на зупинках, промо-акцп, сощальш мереж1, телеграм канали та т.), що позитивно позначиться на рiвнi конкурентоспроможностi пiдприемства.
Викладення основного MaTepi^y дослiдження
Рекламна дiяльнiсть та маркетинг необхвдш складовi дiяльностi будь-якого тдприемства, яш забезпечують зростання доходiв тдприемства, шзнаваносл бренду, тобто реклама являеться одним iз необхвдних засобiв забезпечення конкурентоспроможносл пiдприемства.
Рекламна дiяльнiсть в Укра!ш регламентуеться законами Укра!ни. Значення термiну реклами мiститься у ст. 1 Закону Укра!ни «Про рекламу» ввд 01.08.2021, пiдстава - 1591-IX [1].
Основш рекламш цш та завдання визначаються ршеннями, що приймаються для рекламно! програми, характеристиками цiльового ринку, маркетинговою стратегieю, бiзнес-планами та бюджетами [2].
Основна мета рекламно! дiяльностi полягае в тому, щоб привернути увагу споживача, потенцiйного клieнта, дiзнатись про його запити, викликати iнтерес до товару (послуги), передати споживачу потрiбну iнформацiю, пвдштовхнути його дiяти певним чином, вщвернути увагу щльово! аудиторп ввд товару (послуги) конкурента 3Í схожими характеристиками.
Маркетингова роль реклами е комплексною, що включае продукцiю, цiну продукту, споаб розповсю-дження продукцп та рух продукту. Кожен з цих елеменлв е шдструктурою маркетингу i складаеться з групи елементiв.
Комушкативна роль полягае у здiйсненнi масово! комушкацп, донесеннi рiзних видiв маркетингово! шформа-ци, необхвдно! для досягнення взаеморозумiння м1ж продавцем i покупцем у ринковiй системi [3].
Економiчна роль реклами полягае в орiентуваннi виробництва до цiлей задоволення потреб споживачiв. Реклама створена для встановлення зв'язку споживачiв з виробниками та !х довготривалого пiдтримки. За допо-могою реклами пвдприемству ввдкриваеться можливють впливу на формування та змша купiвельних навичок, споживчого попиту, а також звичок. Реклама також сприяе пвдвищенню ефективностi процесу виробництва това-рiв, 1'х обiгу та споживання, крiм цього вона сприяе скороченню часу продажу, полегшенню покупок у магазинах самообслуговування та надае допомогу в орiентуваннi в асортиментi товарiв. Все вищезазначене в цiлому сприяе оптимiзацi! витрат на реалiзацiю продукцп [6].
Перш нiж розпочати процес рекламно! дiяльностi перед маркетологом сто!ть ряд питань, як1 необхiдно вива-жено опрацювати. В1д того на сшльки як1сно вони будуть дослвджеш, будуть залежати i результати рекламно! дiяльностi в цiлому. 1снують обов'язковi етапи рекламно! дiяльностi, з якими стикаються маркетологи:
1. Вибiр ефективно! сегментаци ринку. Маркетолог мае ретельно дослщити ринок аби визначити хто е вдеаль-ним клiентом та що вш хоче бачити ввд бренду компани.
Для пiдвищення результативносп рекламно! дiяльностi та покращення позицш конкурентоспроможностi тд-приемства на ринку, сам ринок подрiбнюють на сегменти, де кожному сегменту притаманш певш риси та якостi. Спецiалiст з рекламно! дiяльностi повинен обирати ri ЗМ1, як1 максимально вiдповiдають вимогам i оч^ванням груп, як1 складають ключовий сегмент ринку.
Так, видiляють три ключовi сегменти ринку [4, с. 34]:
- демографiчний;
- соцю-психолопчний;
- залежно ввд ступеню використання пропоновано! продукцп.
2. Аналiз бюджету рекламно! акцп та постановка цшей. Бюджет повинен передбачати можливють тестування та експериментiв з аудиторiями, каналами, повiдомленнями та креативом. Послвдовний вимiр успiху кожного експерименту в порiвняннi з нашим бюджетом допоможе визначити, яш стратеги забезпечують рентабельшсть iнвестицiй та повернення рекламних витрат (ROAS) [5].
Щд цiлями потрiбно розумiти задачi як1 повиннi бути виршеш, результати яких необхiдно добитися, при цьому, не варто забувати про прюритетшсть розстановки цiлей.
Для виконання цiлей реклами, компанiя мае дотримуватися основних правил при розробщ:
- орiентацiя на цiльову аудиторш;
- спiввiдношення економп витрат на розробку та впровадження медiа-плану.
За типами цшей рекламна дiяльнiсть може бути стратепчною, тактичною та оперативною. Стратепчна рекламна дiяльнiсть мае на меп вибiр досягнення цiлей та завдань, яш задае органiзацiя. Визначаючи стратегiчну лiнiю, розглядають так1 параметри:
- кшьшсть цiльових аудиторiй, на яш буде спрямоване наше поввдомлення i !х спiввiдношення;
- географiчнi характеристики з погляду д^! прюритетних ЗМ1, тобто, який регiон е найб№ш сприятливим для нашого повщомлення, i як1 ЗМ1 будуть найбшьш ефективнi в ньому;
- тривалють роботи ЗМ1;
- поеднання рiзних ЗМ1 [4, с. 22].
Сенс тактично! рекламно! дiяльностi полягае в обгрунтуванш необх1дних для досягнення заздалепдь вста-новлених ЗМ1, пояснюе прюритетшсть використання тих чи шших ЗМ1 з погляду економiчно! ефективностi та охоплюе короткостроковий та довгостроковий перюд планування.
Оперативна рекламна дiяльнiсть являе собою планування окремих операцш по робоп зi ЗМ1. Основним завданням оперативно! рекламно! дiяльностi е вибiр необх1дних та максимально ефективних ЗМ1 в даний кон-кретний пром1жок часу.
Варто зазначити, що ввд того наск1льки вдало буде обрана та впроваджена реклама, залежатиме i !! результат.
За образним висловом Е. Райса i Дж. Траута «танки й артилерiя сьогоднiшнiх маркетингових во!н - це реклама. Поки ви не знатимете, як використовувати рекламу на тактичному рiвнi, ви не можете вважатися добрим
маркетинговим стратегом» та ще один !х доречний ви^в «велик! компани можуть займати висоти, проте дрiбнi покривають всю шшу територiю» [6].
3. Максимальна оптимiзацiя внутрiшнiх процесiв [8]. Даний етап пов'язаний з проблемою вибору доцшь-них технологiчних iнструментiв, адже важливо максимально ефективно використовувати час та зусилля команди. Правильно пщбране програмне забезпечення полегшуе публiкацiю контенту та забезпечуе розумiння аудиторií, тому ми витрачаемо менше часу на оргашзацш цих аспектiв.
4. Ошгашзащя каналiв та контенту для кожного етапу воронки. На основi проведеного дослiдження ринку та розробки персони покупця мае бути уявлення про те, яш канали найкраще пвдходять для залучення клiентiв. Також необхвдно знати, який контент i поввдомлення, швидше за все, залучать !х. Вивчення даних про кампанií та ктенпв допоможе також зрозумiти, чого саме хочуть вiд бренду п, хто знаходиться у верхнiй частит тунелю, i як ми просуватимемо 1х до продажу [4].
5. Постiйний монiторинг успiшностi та ефективносп рекламних стратегiй. На даному еташ варто проводити А/В - тести, щоб визначити, чи досягають повщомлення та контент потрiбноí аудиторií та чи надають вони бажа-ний ефект; оцiнювати успiх процесу рекламно! дiяльностi вiдповiдно головних цiлей - збшьшення кiлькостi потенцiйних клiентiв, шдвищення конверсп, зростання доходiв, збiльшення конкурентних переваг пiдприемства та пiдвищення самого рiвня конкурентоспроможностi пвдприемства. Тут варто вчасно вносити корективи у формата реклами та в повщомлення.
Для того аби правильно оцшити результатившсть рекламно! дiяльностi, прийнято проводити оцшку ефектив-ностi реклами яка бувае комушкацшною та економiчною.
Комушкацшна ефективнiсть характеризуеться числом охоплення споживачiв, яскравiстю i глибиною вражень, ступенем залучення уваги, рiвнем спонукання до кушвельно! поведiнки та iн.
Оцшювання економiчноí (торговельно!) ефективностi реклами засноване на встановленш зв'язку м1ж витра-тами на рекламу i обсягом збуту товару або пов'язаним з ним доходом (прибутком) вщ реалiзацií товару та част-кою ринку. Для оцшки економiчноí ефективностi рекламное' кампанi! застосовують математичнi моделi, з яких вiдмiтимо моделi Данахера-Руста, Ввдейла й Волфа, Лiттла i Юла [17]. Даш моделi вiдносяться до статичних моделей та встановлюють залежносп м1ж показниками рекламно! ефективностi на увесь перюд планування реклами, без урахуванням !х змiни протягом деякого часу.
На практищ бiльш актуальними та iнформативними е динамiчнi моделi як1 описанi авторами [9-19], яш здатнi описувати рекламну дiяльнiсть як процес змш, що вiдбуваеться у чаа, але можуть бiль точно визначати залежносп м1ж вхвдними та вихвдними параметрами статичних моделей. Динамiчнi моделi надають також можливють уточнювати залежностi м1ж показниками рекламно! ефективносп у процеа рекламування i вiдповiдно до цього проводити корегувальш дi! стосовно частоти контактiв, тривалосп реклами та iн.
Данi моделi е унiверсальними, але в той же час !х основним недолжом можна вважати те, що в них не врахову-ються властивосл товару (послуги), стадií життевого циклу, специфша рекламних засобiв як1 використовуються, насиченiсть товарiв на ринку, штенсившсть попиту, наявнiсть конкурентiв та ш.
Варто зазначити, що рекламна дiяльнiсть - це процес досить крошткий та коштовний, крiм того результата можуть бути лише через деякий перюд часу. Часто тдприемству економiчно не доцiльно утримувати у себе в штап спецiалiстiв з рекламно! дiяльностi, адже заробiтну плату !м необхiдно виплачувати щомiсячно, а проводити рекламну дiяльнiсть можна раз або два рази на рж, в залежносп вщ маркетингових цшей пiдприемства. Тому, iснують рекламнi компанп (маркетинговi агентства, якi спецiалiзуеться на виконанш рекламних функцiй: прове-денш рекламних дослiджень, розробцi планiв рекламно! дiяльностi, розробцi i проведеннi рекламних кампанш, у тому числi виробнищга рекламних звернень, !х пiдготовцi та розташуванш) як1 беруть на себе вщповщальшсть за розробку та результати рекламно! дiяльностi. Рекламнi агентства мають перед рекламодавцями фiнансовi, юри-дичш i морально-етичнi зобов'язання. Таким чином перед власником бiзнесу сто!ть питання: створення власного рекламного вiддiлу, в обов'язки якого буде входити просування товарiв (послуг) з усiма випкаючими насл1дками чи звернення до спецiалiзованих агентств.
Точна рентабельнiсть iнвестицiй ^01) е досить рiзною в рiзних галузях, компанiях, кампанiях та медiа-кана-лах, але дослiдження показали, що долар, витрачений на рекламу, повертае 3-20 доларiв додаткових продаж1в Щоб конкурувати та розвиватися на сучасному рiзноманiтному, постiйно мiнливому ринку, тдприемства повинш ефективно охоплювати цiльових споживачiв, швидко попереджаючи !х про введения нових продукпв, вдоскона-лений дизайн продукци та конкурентоспроможнi цiни [7].
Висновки
З вищевикладеного можна зробити висновки:
- конкурентоспроможшсть пiдприемства прямим чином залежить вiд ефективностi проваджено! полiтики рекламно! дiяльностi. Крiм того вибiр само! форми рекламно! стратеги залежить вщ рiшення керiвника тдприемства. Саме вш приймае ршення чи створювати та розвивати власний рекламний вщдш, в даному випадку
e ризик неефективного вкладення кошпв, чи звернутися за допомогою до спецiалiзованиx рекламних компанш якi i несуть повну вiдповiдальнiсть за розробку та результати рекламно1' кампанiï;
- саме за результатами ефективно1' рекламно1' кампанй' збГльшуються знания споживачiв про продукцiю або послуги, в результата зростаe шзнавашсть бренду компани, збiльшуeться лояльнiсть клieнтiв i частка ринку;
- шзнавашсть компанie впливаe i на довiру серед потенцiйниx партнерiв при створенш спiльниx проектiв, iнвестицiяx, виходу на м1жнародш ринки, що також позначаeться на конкурентоспроможиостi пiдприeмства;
- окрГм впливу на саме пiдприeмство ефективна рекламна дiяльнiсть маe також вплив i на економшу галузi в цшому (збiльшения робочих мiсць, шдвищення заробiтноï плати, розвиток iнновацiй i технологш, щдвищення конкурентоспроможиостi на ринку).
Конкурентоспроможшсть рекламно1' дiяльностi пiдприeмства важко оцiнити загальними показниками ефек-тивносп, тому важливо зiбрати творчу команду для створення рекламного продукту, слщкувати за прибутком шд-приeмства шсля запуску рекламно1' кампанiï за економiчними критерiями, чiтко керуватися маркетинговим щлям та планам, а також творчим потенщалом працiвникiв.
Cписок використаиоТ лггератури
1. Закон Украши № 286-1Х вiд 12.11.19 «Про внесения змш до деяких законодавчих актiв Украши щодо гар-монiзацiï законодавства у сферi порiвняльноï реклами iз правом европейського Союзу». Офiцiйний вебпортал парламенту Украши. [Електронний ресурс]. Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/286-20#Text
2. Божкова В. В., Mельник Ю. M. Реклама та стимулювання збуту: навч. посiб. К.: ЦУЛ, 2009. 200 с.
3. Перерва К. А., Безус Р. M., Крючко Л. С. Mаркетинговий менеджмент у SMM. 1нвестицп: практика та досвщ. 2021. № 21. С. 66-71. [Електронний ресурс]. Режим доступу: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.21.66
4. Киричок А.П. Практика рекламно1' та PR-дiяльностi. Mедiапланування. Практикум. Hавчальний поаб-ник. / Киричок А.П. - Кшв: Шцаднальний теxнiчний унiверситет Украши «Ки1'вський полггехшчний iнститут iм. I. СГкорського», 2023, 124 с.
5. Як якгсно оновити стратепю медiапланування [Електронний ресурс]. Режим доступу: https://istec.com.ua/ uk/yak-yakisno-obnovyty-stratehiyu-mediaplanuvannya/
6. Райс Ел. Mаркетинговi вшни / Ел. Райс, Джек Траут; пер. з англ. В'ячеслав Стельмах. Фабула: 2019. 240 с
7. Харчук О.Г. Тенденци сучасного розвитку рекламного ринку в УкраМ / О.Г. Харчук, С.А. Черевач. 2017 [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://global-national.in.ua/archive/20-2017/127.pdf
8. Приступа Т.В. Mедiапланування та реклама як фактори впливу на конкурентоспроможшсть пiдприeмства. / Т.В. Приступа., В.В. Дергачова. 2021. [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://confmanagement.kpi.ua/proc/ article/view/230513
9. Вгтлшський В.В. Mоделювання економГки: Швч. посiбник. К.: КИЕУ, 2003. 408 с.
10. Гальчинский Л. Mодель оцiнки ефективносп компанiйпосередникiв на ринку контекстно1' реклами/ Л. Гальчинський, Д. Сташкевич// Hауковий вiсник Miжнародного гуманiтарного унiверситету. Cерiя: «ЕкономГка i менеджмент». 2015. № 13. С. 242-246.
11. Д1брова Т. Г. Процедура планування бюджету рекламно1' кампанй': комбшований щдхвд/ Т. Г. Д1брова// Eкономiчний вiсник Hацiонального теxнiчного унiверситету Украши «Кшвський полггехшчний iнститут». 2014. № 11. С. 349-355.
12. Коретев А. I. Формування стратегiï управлiння рекламною дГяльшстю / Л.I. Kоренeв // Формування ринко-вих в1дносин в Украш. 2005. № 2. C. 121-132.
13. Кузьминчук H.B. Прогнозування ефективносп рекламноï дГяльностГ пiдприeмства на основГ методiв еконо-мiчноï динамiки / H.B. Кузьминчук, О.О. Антонець // Економша та управлшня пiдприeмствами машинобудiвноï галузi: проблеми теорiï та практики. 2014. № 2. С. 24-35.
14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. Харьков: ЖФ „Студцентр", 2002. 222 с.
15. Ошстрат О.В. Ефектившсть рекламноï дГяльностГ пiдприeмств./ О.В. Онiстрат. // Лктуальнi проблеми еко-номГКИ. 2008, № 7 (85). С. 127-131.
16. Примак Т. О. Mаркетинговi комушкацп на сучасному ринку./ Т. О. Примак. Кшв: MАУП. 200 с.
17. Стець О. В. Економшэ-математичне моделювання оптимального бюджету рекламноï кампанй/ О. В. Стець, О. С. Гришечкина // Економта та пiдприeмництво: зб. наук. пр. молодих учених та асшранлв/ M-во освГти i науки Украши, ДВЮ «Ки1в. нац. економ. ун-т Гм. В. Гетьмаиа^> ; ввдп. ред. С. I. Дем'яненко. Кив: КИЕУ, 2012. Вип. 28. С. 168-177.
18. Bob Donath. Employ Marketing Metrics with a Track Record/ Donath B.// Marketing News. September, 15. 2003. p.12.
19. Demetrios Vakratsas, Fred M. Feinberg, Frank M. Bass, and Gurumurthy Kalyanaram. The Shape of Advertising Response Functions Revisited: A Model of Dynamic ProbabilisticThresholds/ Vakratsas D., Feinberg F. M., Bass F. M., Kalyanaram G. // Marketing Science 23, 2004. Winter, № 1. p.109-119.
References
1. Zakon Ukrajiny № 286-IKh vid 12.11.19 «Pro vnesennja zmin do dejakykh zakonodavchykh aktiv Ukrajiny shhodo gharmonizaciji zakonodavstva u sferi porivnjaljnoji reklamy iz pravom Jevropejsjkogho Sojuzu». Oficijnyj vebportal parlamentu Ukrajiny. [Elektronnyj resurs]. Rezhym dostupu: https://zakon.rada.gov.Ua/laws/show/286-20#Text
2. Bozhkova V. V, Meljnyk Ju. M. (2009) Reklama ta stymuljuvannja zbutu: navch. posib. K.: CUL, 200s.
3. Pererva K. A., Bezus R. M., Krjuchko L. S. (2021) Marketynghovyj menedzhment u SMM. Investyciji: praktyka ta dosvid. № 21. S. 66-71. [Elektronnyj resurs]. Rezhym dostupu: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.21.66
4. Kyrychok A.P. (2023) Praktyka reklamnoji ta PR-dijaljnosti. Mediaplanuvannja. Praktykum. Navchaljnyj posibnyk. / Kyrychok A.P. - Kyjiv: Nacionaljnyj tekhnichnyj universytet Ukrajiny «Kyjivsjkyj politekhnichnyj instytut im. I. Sikorsjkogho», 124 s.
5. Jak jakisno onovyty strateghiju mediaplanuvannja [Elektronnyj resurs]. - Rezhym dostupu: https://istec.com.ua/ uk/yak-yakisno-obnovyty-stratehiyu-mediaplanuvannya/
6. Rajs El. (2019) Marketynghovi vijny / El. Rajs, Dzhek Traut; per. z anghl. V'jacheslav Steljmakh. Fabula: 240 s.
7. Harchuk O.G. (2017) Thendentsii suchasnogo rozvytku reklamnogo rynku v Ukrajiny / O.G. Harchuk, S.A. Cherevach. [Elektronnyj resurs]. Rezhym dostupu: http://global-national.in.ua/archive/20-2017/127.pdf
8. Pristupa T.V. (2021) Media-planuvannya Ta reklama yak factory vplyvu na konkurentospromozgnist pidpriyemstva. / T.V Ptistupa, V.V. Dergachova. [Elektronnyj resurs]. Rezhym dostupu: http://confmanagement.kpi.ua/ proc/article/view/230513
9. Vitlinskyi V.V. (2003) Modeliuvannia ekonomiky: Navch. posibnyk./ V.V. Vitlinskyi. Kiev: KNEU, 408 p.
10. Halchynskyi L. (2015) Model otsinky efektyvnosti kompaniiposerednykiv na rynku kontekstnoi reklamy/ L. Halchynskyi, D. Stashkevych// Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu. Seriia: «Ekonomika i menedzhment». No. 13. P. 242-246.
11. Dibrova T. H. (2014) Protsedura planuvannia biudzhetu reklamnoi kampanii: kombinovanyi pidkhid/ T. H. Dibrova// Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut». No. 11. P.349-355.
12. Koreniev A. I. (2005) Formuvannia stratehii upravlinnia reklamnoiu diialnistiu / A.I. Koreniev // Formuvannia rynkovykh vidnosyn v Ukraini. No. 2. P. 121-132.
13. Kuzmynchuk N.V. (2014) Prohnozuvannia efektyvnosti reklamnoi diialnosti pidpryiemstva na osnovi metodiv ekonomichnoi dynamiky / N.V. Kuzmynchuk, O.O. Antonets // Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy mashynobudivnoi haluzi: problemy teorii ta praktyky. No. 2. P. 24-35.
14. Romat E.V. (2002) Reklama v systeme marketynha./ E.V Romat. Kharkov: NVF „Studtsentr", 222 p
15. Onistrat O.V. (2008) Efektyvnist reklamnoi diialnosti pidpryiemstv./ O.V Onistrat. // Aktualni problemy ekonomiky. No. 7 (85). P 127-131.
16. Prymak T. O. Marketynhovi komunikatsii na suchasnomu rynku./ T. O. Prymak. Kyiv: MAUP. 200 p.
17. Stets O. V. (2012) Ekonomiko-matematychne modeliuvannia optymalnoho biudzhetu reklamnoi kampanii/ O. V. Stets, O. S. Hryshechkyna // Ekonomika ta pidpryiemnytstvo: zb. nauk. pr. molodykh uchenykh ta aspirantiv/ M-vo osvity i nauky Ukrainy, DVNZ «Kyiv. nats. ekonom. un-t im. V. Hetmana» ; vidp. red. S. I. Demianenko. Kyiv: KNEU, Vyp. 28. P. 168-177.
18. Bob Donath. (2003) Employ Marketing Metrics with a Track Record/ Donath B.// Marketing News. September, 15. p.12.
19. Demetrios Vakratsas, Fred M. Feinberg, Frenk M. Bass, and Gurumurthy Kalyanaram. The Shape of Advertising Response Functions Rtvisited: A Model of Dynamik Probabilistic Thresholds/ Vakratsas D., Feinberg F. M., Bass F. M., Kalyanaram G. // Marketing Science 23, 2004. Winter, no 1. P. 109-119.
