ДіАГНОСТИКА ЕФЕКТИВНОСТі РЕКЛАМИ В ДіЯЛЬНОСТі ПіДПРИєМСТВА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 65.01

Д1АГНОСТИКА ЕФЕКТИВНОСТ1 РЕКЛАМИ В Д1ЯЛЬНОСТ1 П1ДПРИеМСТВА

© 2016 скриньковський р. м.

УДК 65.01

Скриньковський Р. М. Д!агностика ефективностi реклами в дiяльностi тдприемства

У статт'1 розкрито сутшсть поняття «реклама», nid яким тд розум/ти один ¡з ключових комун1кац1йно-1нформац:йних засоб'в тдприемства щодо представлення продукцИ споживачам i просування на ринку з метою и реал'ваци. З'ясовано, що Ыагностика ефективностi реклами в di-яльностi тдприемства - це процес Шентиф'жащ анал'вування та оцшювання ефективностi реклами, основних тенденцш його змши та впли-ву на д'яльшсть тдприемства з метою визначення перспектив функцюнування тдприемства у ринковому конкурентному середовищi. Представлено концеп^ю та 'шструментарш системи д'шгностики ефективностi реклами в д'яльностi тдприемства. Встановлено, що ключовими б'внес-'шдикаторами системи д'шгностики ефективностiреклами в д'тльностi тдприемства е: шдикатор продуктивност'> реклами; 'шдикатор рекламов'ддащ; шдикатор рентабельност'> реклами; шдикатор рекламомiсткостi; шдикатор частки по^йних тент'в; шдикатор зростання продажу. Перспективи подальших дослджень в цьому напрямi полягають у формуванш системи цлей д'агностики Ыяльност'1 пдприемства з урахуванням частковоi д'агностичноi ц!лi- д'агностики ефективност'>реклами в д'>яльност'1 тдприемства. Ключов'! слова: тдприемство, реклама, ефектившсть, комушкаци, д'агностика, б'внес-'шдикатори. Формул: 7. Б'бл.: 12.

Скриньковський Руслан Миколайович - кандидат економчних наук, доцент кафедри економки тдприемств та шформацшних технологй, Льв'в-ський ушверситет б'внесу та права (вул. Кульпаршвська, 99, Льв'в, 79021, Украша) E-mail: uan_lviv@ukr.net

УДК 65.01

Скрыньковский Р. Н. Диагностика эффективности рекламы в деятельности предприятия

В статье раскрыта сущность понятия «реклама», под которым следует понимать одно из ключевых коммуникационно-информационных средств предприятия по представлению продукции потребителям и продвижению на рынке с целью её реализации. Установлено, что диагностика эффективности рекламы в деятельности предприятия -это процесс идентификации, анализа и оценки эффективности рекламы, основных тенденций его изменения и влияния на деятельность предприятия с целью определения перспектив функционирования предприятия в рыночной конкурентной среде. Представлена концепция и инструментарий системы диагностики эффективности рекламы в деятельности предприятия. Установлено, что ключевыми бизнес-индикаторами системы диагностики эффективности рекламы в деятельности предприятия являются: индикатор производительности рекламы; индикатор рекламоотдачи; индикатор рентабельности рекламы; индикатор рекламоёмкости; индикатор доли постоянных клиентов; индикатор роста продаж. Перспективы дальнейших исследований в этом направлении заключаются в формировании системы целей диагностики деятельности предприятия с учётом частичной диагностической цели - диагностики эффективности рекламы в деятельности предприятия. Ключевые слова: предприятие, реклама, эффективность, коммуникации, диагностика, бизнес-индикаторы. Формул: 7. Библ.: 12.

Скрыньковский Руслан Николаевич - кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики предприятий и информационных технологий, Львовский университет бизнеса и права (ул. Кульпарковская, 99, Львов, 79021, Украина) E-mail: uan_lviv@ukr.net

UDC 65.01

Skrynkovskyy R. M. Diagnostics of the Advertising Efficiency in the Activities of Enterprise

The article discloses the essence of the concept of «advertising», which should be understood as one of the key communication-informational means of enterprise for presentation of products to consumers and promotion on the market aimed at their merchandising. It has been found that diagnostics of the advertising efficiency in the activities of enterprise is the process of identification, analysis and assessment of the efficiency of advertising, the main trends of its impact on the activities of enterprise with a view to determining the prospects of the enterprise functioning in the market competition environment. Both the conception and the instrumentarium of the system for diagnostics of the advertising efficiency in the activities of enterprise have been provided. It has been found that the key business indicators of the system for diagnostics of advertising efficiency in the activities of enterprise are: indicator of the advertising performance; indicator of the return on advertising spend; indicator of the profitability of advertising; indicator of the advertising capacity; indicator of the percentage of regular customers; indicator of the sales growth. Prospects for further research in this direction are formation of a system for purposes of diagnosing the activities of enterprise in accordance with the partial diagnostic purpose - diagnostics of the advertising efficiency in the activities of enterprise.

Keywords: enterprise, advertising, efficiency, communications, diagnostics, business indicators. Formulae: 7. Bibl.: 12.

Skrynkovskyy Ruslan M. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Business Economy and Information Technology, Lviv University of Business and Law (99 Kulparkivska Str., Lviv, 79021, Ukraine) E-mail: uan_lviv@ukr.net

Сьогодт в умовах ринкових вцносин та заго-стрення конкурентно! боротьби мiж суб'ектами господарювання перспектива функцюнування тдприемства безпосередньо залежить в1д його конку-рентоспроможносй, складовою яко! е ефектившсть функцюнування тдприемства з урахуванням якост реклами. «Краще менше, та краще», - це перша, i напевно, найбкьш значима рекомендацiя головного PR-менеджера компани Apple Кет Коттон (Katie Cotton), яка пропрацювала на цьому пiдприемствi майже 20 роив i була одним з найдосвцченших його керiвникiв.

Звцси очевидно, що важливого значення в даний час набувае центифкування, аналiзування та оцшюван-ня ефективност реклами в дiяльностi тдприемства. Усе це обумовило вибiр теми, актуальтсть, мету i завдання науково! роботи.

Вагомий внесок у розвиток окремих аспекпв фор-мування та використання реклами в дiяльностi тдприемств зробили таю в^чизнят науковщ та практики, як Архипова Т. В., Вшткова I. I., Гаранта I. I., Дерт В. А., Дiброва Т. Г., бмцева Л. М., Катнус Л. В., Лозова О. А., Луференко Л. Ю., Мельникович О. М., Шепеленко О. В.,

Шмига Ю. I., Янковська Л. А. та Гн. [1-11]. Водночас, як засвГдчують результати аналiзу наукових праць [1-11] та практичний досвГд у цьому напрямГ, не до кшця вивче-ними залишаються питання дiагностики ефективностi реклами в дiяльностi шдприемства на засадах бГзнес-iндикаторiв.

Метою стати е формування концепцГ! та шстру-ментарiю системи дiагностики ефективност реклами в дiяльностi пiдприемства.

Як свГдчить аналiз наукових праць [1-11], виникае потреба в уточнены та розкритт сутностi тако'1 категори, як «реклама».

Так, зпдно з лГтературним джерелом [1], реклама -це одна з ключових складових системи маркетингу, що визначае рiвень якост та ефективностi рекламно-ш-формацшно! дшльносп пiдприемства вiдповiдно до нових вимог конкурентного ринку [1]. На думку Лозо-во'1 О. А. [2], шд рекламою розумiють довГльну форму не персонально! презентацГ! на платнш основi, яка спря-мована на просування продукцГ1 за допомогою засобiв масово'1 шформаци [2]. Науковець Капшус Л. В. [3] про-понуе трактувати сутшсть поняття «реклама» з позицГ1 синтезу трьох категорiй [3]:

1) продукт (сприйняття споживачами на вГзуаль-ному рiвнi рiзноманiтних рекламних звернень через за-соби масово'1 шформаци);

2) процес (певна послГдовшсть логiчно сформова-них етапiв побудови рекламного продукту);

3) шформацшний ресурс шдприемства (шформа-цш, що формуе поведшку споживачiв на ринку).

Поряд з тим, бмцева Л. М. [4] розглядае рекламу як комушкацшно-шформацшну дiяльнiсть шдприем-ства, що полягае у неособистому представлены продукци i впливi на поведiнку споживачiв внаслiдок викори-стання засобiв масових комунiкацiй задля досягнення максимального рiвня ефективностi вiд реалшаци продукци на ринку [4].

Таким чином, проведений аналiз наукових праць [1-4] дозволяе зробити висновок, що реклама - це один iз ключових комушкацшно-шформацшних засобiв шд-приемства щодо представлення продукцГ1 споживачам та просування на ринку з метою и реалшаци.

Результати вивчення результатiв дослГдження [3] засвiдчують, що уявлення про увесь можливий спектр побудови та використання реклами формуеться за такими класифжацшними ознаками: за видом; за способами подання реклами; за предметшстю; за формами ви-користання носив реклами; за масштабшстю територГ! охоплення рекламою; за методами розповсюдження; за характером взаемодГ1; за типами рекламодавцiв; за цГля-ми; за типами рекламного часу; за типами вГзуалГзацГ1; за способами передачi 1нформацГ1; за характеристикою емоцшного впливу; за об'ектами рекламування; за рГв-нем iнтенсивностi здшснення рекламних звернень; за способами сприйняття споживачами реклами.

Як зазначено у пращ бмцево! Л. М. [4], суб'ектами рекламно'1 дiяльностi виступають: рекламодавцi (замов-ники реклами); розробники та активнi розповсюджувачi реклами (зокрема ЗМ1, рекламнi агентства); пасивнi роз-

повсюджувачi реклами (вiдповiднi канали просування продукци); споживачi (юридичнi та фiзичнi особи); держава (як суб'ект законодавчо-нормативного регулювання).

Управлiння рекламою на шдприемств^ у першу чергу, сприяе усуненню неефективних реклам-них засобiв. Що стосуеться управлiння рекламою в дшльносп пiдприемства, то це складний процес, який, передусiм, повинен враховувати планування дшльносп в стратегiчнiй та тактичнш перспективi iз визначенням факторiв та ресурсiв, що забезпечують шдтримку реклами [5. с. 98].

ДоцГльно також звернути увагу на те, що реклама виступае ефективним засобом шдприемства у конкурентны боротьбГ, оскГльки забезпечуе [6]:

+ досягнення конкурентних переваг та змщнен-

ня позицГ1 пiдприемства на ринку; + удосконалення та пiдвищення рiвня якостi продукци;

+ розробку та випуск шновацшно! продукцГ1; + насичення ринку продукцiею; + формування iмiджу продукцГ1 та пiдприемства; + збГльшення споживчого попиту; + зростання обсягiв випуску та реалшаци продукци;

+ зниження витрат на випуск продукцГ1.

Поряд з тим, ключовими (основними) факторами впливу на рГвень ефективностi реклами пГдприемства е [1]:

1) об'ектившсть та правдивiсть рекламних повГдо-млень;

2) рiвень якГсних рис товарiв, що рекламуються;

3) особливост впливу на цГльову аудиторiю;

4) обсяг коштГв, що витрачаеться на рекламш заходи;

5) соцiально-економiчнi особливост суспГльства.

Водночас рiвень ефективностi реклами необхГдно

визначати в контекстi [1]:

+ аналiзу економiчних результатiв д1яльносй пГд-приемства;

+ аналiзу рГвня ефективносй комунiкацiй; + монГторингу засобiв масово'1 шформаци.

Зпдно з результатами дослГдження Лозово'1 О. А. [2] ефектившсть реклами в д1яльност пГдприемства ви-значаеться за рахунок [2]:

+ обчислення вГдношення отриманих результатГв

вГд реклами Г понесених витрат на рекламу; + встановлення меж рГвня ефективностГ; + порГвняння фактичного значення рГвня ефективностГ дГяльностГ пГдприемства Гз норматив-ним.

Своею чергою, у науковш працГ [3] запропоновано оцшювати ефективнГсть реклами за допомогою показ-ника продуктивностГ реклами. Так, показник продук-тивностГ реклами вГдображае можливГсть рекламних витрат примножувати обсяги реалшаци продукцГ1, що необхГднГ споживачу в певний перГод часу. У контекстГ цього, продуктивнГсть реклами визначаеться як вГдношення юлькост куплено'1 споживачами продукци вна-слГдок 11 рекламування за певний перюд часу, до суми понесених витрат на рекламу в той самий перюд часу.

СлГд також погодитися з точкою зору бмцево! Л. М. [4], яка пропонуе оцшювати ефектившсть реклами в дшльностГ пГдприемства за узагальнюючими показни-ками рекламовГддачГ та фГнансово'1 ефективностГ реклами, якГ в сукупностГ формують комплексний показник ефективностГ реклами. У контекстГ цього варто зазна-чити, що ефективнГсть реклами пГдприемства залежить Г вГд рГвня результативностГ рекламних кампанГй.

Автори науково'1 пращ [7] в процесГ оцГнювання ефективностГ рекламно'1 кампанГ! пГдприемства вико-ристовують:

1) показники комуткацшно1 ефективнот (рГ-вень вцомосп бренда; ступГнь лояльностГ до торгово'1 марки; ступГнь лояльностГ до продукцГ!; ступГнь лояльностГ до пГдприемства; рГвень сприйняття атрибутГв позицюнування торгово'1 марки; рГвень позицГонування атрибутГв продукцГ1; рГвень позицГонування атрибутГв пГдприемства; рГвень розумшня та запам'ятовування споживачами змГсту рекламного повГдомлення; рГвень ставлення до змГсту рекламного повГдомлення);

2) показники медiа-аудиту та показники еконо-мiчноi ефективнот (рГвень рентабельностГ реклами; середнш прирГст обГгу продукцГ1; частота та ккьюсть покупок споживачами продукцГ1; динамГка прибутку; рГвень продажГв продукцГ1; частка ринку, яку шдприем-ство забезпечуе продукщею; питома вага постшних спо-живачГв продукцГ1).

У результата узагальнення, у працГ Архипово! Т. В. [8] зазначено, що ощнити ефективнГсть реклами можна за показниками, що вГдображають комушкацшну ефективнГсть (показник комушкацшно! ефективностГ, частка постшних споживачГв, рГвень залучення нових спо-живачГв, рГвень охоплення засобами масово! ГнформацГ1, рГвень ознайомлення з продукщею, рГвень штересу до продукцГ!, рГвень нагадування про продукцГю, показник укладення угод зГ споживачами) та економГчну ефективнГсть (показник економГчно! ефективностГ, показник результативностГ реклами, питома вага рекламного ринку) [8, с. 91].

Як стверджуе д. е. н. Дерш В. А. [9], проведення рекламного процесу зумовлюе виникнення на пГдприем-ствГ витрат на рекламу (зокрема витрат на оргашзащю рекламного процесу та безпосереднГх витрат на виготов-лення чи замовлення та розмщення реклами) [9, с. 221].

Виходячи Гз зазначеного, в процесГ рекламування

продукцГ! пГдприемство несе певнГ витрати, яю

под!ляються на [2]: операцшш (понесенГ на ви-пуск додаткового обсягу продукцГ!, що мае бути реалГ-зована); економГчнГ (витрати, яю входять у собГвартГсть продукцГ1, що випущена додатково, а також у додатко-вий прибуток).

НеобхГдно наголосити Г на тому, що розроблення рекламно! стратеги пГдприемства в плаш дГагностики ефективностГ реклами передбачае [10, с. 28]:

+ постановку ц!лей (зокрема ц!лей пГдприемства;

ц!лей маркетингу; ц!лей реклами); + аналГзування ситуацГ! на ринку (оцГнювання дшльностГ шдприемствГ вГдповГдно до постав-

лених щлей; аналгз можливостей та загроз пгд-приемства, його сильних та слабких сторГн); + установлення корисностГ продукцГ! пГдприемства для споживачГв (визначення споживчих переваг продукцГ1; визначення споживачГв про-дукцГ1);

+ розроблення стратеги рекламного повГдомлення (встановлення ц!лей рекламного повГдомлення; визначення ключових параметрГв рекламного повГдомлення); + розроблення стратег!! поширення рекламного повГдомлення (визначення оптимуму контрак-тГв та розмГру бюджету; вибГр засобГв реклами); + оцГнювання ефективностГ рекламно! стратег!! (оцГнювання комунГкативно! та економГчно! ефективностГ реклами). У контекстГ дГагностики ефективностГ реклами в дшльностГ пГдприемства дощльно звертати увагу на те, що [2]:

+ рекламуванням продукцГ! займаеться вГддГл маркетингу, який е структурним шдрозд!лом пГдприемства; + мета дшльностГ вГддку маркетингу мае чГтко

вГдповГдати мГсГ1 пГдприемства; + рекламування продукцГ! повинно проводитися з урахуванням чинних на сьогоднГ законодав-чих Г нормативно-правових актГв.

3 метою виявлення проблем Г передбачення небез-пек, що виникають на шляху розвитку реклами в дшльностГ пГдприемства, у науковш пращ [10] представлено механГзм дГагностики ефективностГ реклами в дшльностГ пГдприемства, основним аспектами якого е [10, с. 29]:

+ мета (шдвищення рГвня шформованоста споживачГв про пГдприемство та його продукцГю); + етапи (органГзацГйно-пГдготовчий; методико-забезпечуючий; ГнформацГйно-забезпечуючий; моделювання реклами в дшльностГ пГдприемства; проведення дГагностичного обстеження; мошторингу результатГв дГагностики; розроблення рекомендацГй стосовно виршення про-блемних ситуацГй; контролювання за впрова-дженням рекомендацГй у рекламу); + елементи (з позицГ! рекламодавця (оцГнювання внутрГшнього та зовнГшнього середовища; оцГ-нювання сильних та слабких сторГн; оцГнювання споживчих переваг пГдприемства); з позицГ! ре-кламовиробника (оцГнювання рекламних звер-нень; оцГнювання технГко-технологГчно! бази виробництва рекламних звернень); з позицГ! рекламорозповсюджувача (оцГнювання засобГв поширення ГнформацГ!; оцГнювання вГдповГдних носГ!в розповсюдження реклами); з позицГ! ре-кламоспоживача (оцГнювання ц!льово! аудитор!!; оцГнювання демографГчних особливостей; оцГ-нювання особливостей поведГнки споживача)); + iнструментарiй дiагностики (стратегГчний аналГз; комплекс маркетингу; бенчмаркинг; ре-

кламний бюджет; координацш, мониторинг та прогнозування рекламних заходiв тощо); f методи (юльюст (балансовий метод, iндексний метод, ряди динамки, метод абсолютних та в1д-носних величин); якiснi (метод експертних ощ-нок, структурний аналiз); методи економiчного аналiзу (вертикальний ан^з, горизонтальний аналiз, трендовий аналiз, порiвняльний аналiз)).

Аналiз зарубiжно! лiтератури з проблем маркетингу дозволив видкити таке: реклама мютить суттевий вплив на дшльшсть пiдприемства, осккьки шдвищуе рiвень популяризаци та бренду продукци.

Виходячи з тако'1 позици, Лауреат Нобелiвсько! преми з економiки (2001 р.) Джордж Акерлоф (George Akerlof) зазначае, що якщо у споживачiв немае достат-ньо! шформаци про яюсш параметри продукци, що представлена на ринку, то цша на не! постшно знижу-еться. Такий стан в кшцевому результатi призводить до зникнення продукци з ринку [12].

Цкком зрозумким е те, що рекламш послуги шд-приемство також може замовляти у спещгшзованих компаншх. Взаемовiдносини пiдприемства 1з зазначе-ними компанiями чiтко окресленi проф. Мельникович О. М. у пращ [11]. Так, на сьогодш в УкраМ та закор-доном рекламш послуги надають маркетинговi дослк-ницью компани, тренд-консалтинговi агентства, тренд-агенства, компани з медiаконсалтингу та медiа аудиту, полiграфiчнi пiдприемства, контакт-центри, кол-центри, фотостуди, дизайн-студГ!, студГ! веб-дизайну, кiно- та ау-дiостудi! тощо.

Зогляду на вищезазначене, дiагностика ефектив-

ност реклами в дiяльностi пiдприемства - це про-

цес iдентифiкування, ан^зування та оцiнювання ефективностi реклами, основних тенденцш його змiни та впливу на дшльшсть шдприемства з метою визначен-ня перспектив функцiонування шдприемства в ринко-вому конкурентному середовищЬ

Враховуючи результати дослiджень у наукових працях [1-11] та дiючо! практики у цьому напрям^ клю-човими бiзнес-iндикаторами системи дiагностики ефек-тивност реклами в дiяльностi пiдприемства е:

- шдикатор продуктивностi реклами (1ПР);

- iндикатор рекламовiддачi (1рв);

- шдикатор рентабельности реклами (1рр);

- шдикатор рекламомюткост (1РМ);

- шдикатор частки постшних клiентiв (1ЧПК);

- шдикатор зростання продажу (1ЗП), якi доцкьно розраховувати за формулами (1-6):

1пр = ОКп / ВР, (1)

де ОКп - обсяг куплено! споживачами продукци на основi побачено! реклами в певний перюд часу, у грн або в натуральних одиницях; Вр - сукупшсть витрат, якi пiдприемство понесло на рекламу продукци в певний перюд часу, у грн;

1рв = др / впр > (2)

де Др - прирют доходу пiдприемства вiд реалiзацi! продукци внаслцок проведення рекламних заходiв, грн; Впр - поточнi витрати шдприемства на рекламу, грн.;

1РР = П / В

'пр>

(3)

де П - сума прибутку, отриманого шдприемством у результат проведення рекламних заходiв, грн;

1рм = Впр / Др , (4)

1чпк = (Кпк /КК)-100,

(5)

де КПК - ккьюсть постшних кл1ент1в п1дприемства, ос1б; ККЗ - загальна ккьюсть кл1ент1в п1дприемства, ос1б;

1зп = ОРПдпрк / ОРПппрк , (6)

де ОРПдпрК - обсяг реашаци продукци до проведення рекламно! кампанИ п1дприемством, грн; ОРПппрк - обсяг реашаци продукци шсля проведення рекламно! кампанГ! шдприемством, грн.

Своею чергою, 1нтегральний шдикатор р1вня ефек-тивност1 реклами в дшльност п1дприемства (1ЕР) реко-мендуеться обчислювати за формулою (7):

^ер = 1(1пр ;!рв;^рр ;^рм ; 1чпк ;ьп )• (7)

Поряд з тим, д1агностику ефективност1 реклами в д1яльност1 шдприемства доцкьно зд1йснювати з ура-хуванням методу експертних оцшок. Чим вище шдика-тор р1вня ефективност1 реклами (1ЕР), тим вищий р1вень ефективност1 функц1онування п1дприемства.

ВИСНОВКИ

На шдстав1 анал1зу л1тературних джерел [1-12] та практики функцюнування в1тчизняних п1дприемств з'ясовано, що ключовими б1знес-1ндикаторами системи д1агностики ефективност1 реклами в д1яльност1 шдприемства е: шдикатор продуктивност реклами; шдикатор рекламов1ддач1; 1ндикатор рентабельност1 реклами; ш-дикатор рекламом1сткост1; 1ндикатор частки постшних кл1ент1в; 1ндикатор зростання продажу.

Перспективи подальших досл1джень в цьому на-прям1 полягають у формуванш системи цкей д1агно-стики дшльност п1дприемства з урахуванням частково! д1агностично! ц1л1 - д1агностики ефективност1 реклами в дшльност1 п1дприемства. ■

Л1ТЕРАТУРА

1. Вiннiкова I. I. Рекламна дiяльнiсть фармацевтичних пiдпри£мств : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.06.01 - еко-номка, оргаыза^я i управлiння пiдпри£мствами / I. I. Вшнкова; Ки!вський нацюнальний економiчний унiверситет iменi Вадима Гетьмана. - Ки!в, 2006. - 17 с.

2. Лозова О. А. Оцшювання економiчноí ефективностi рекламно! дiяльностi машинобудiвних пiдпри£мств : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04 - економка та управлшня пщ-при£мствами (за видами економiчно! дiяльностi) / О. А. Лозова; Класичний приватний ушверситет. - Запорiжжя, 2009. - 20 с.

3. Капшус Л. В. Реклама як чинник управлiння поведш-кою споживачiв (на матерiалах пiдпри£мств з виробництва без-алкогольних напо!в) : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04 -економка та управлшня пщпри£мствами (за видами економiч-но! дiяльностi) / Л. В. Капшус; Нацюнальний ушверситет харчо-вих технологш. - Ки!в, 2010. - 20 с.

4. Смцева Л. М. Управлiння ефективнiстю рекламно! дiяльностi пiдпри£мства : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04 - економка та управлшня пщпри£мствами (за видами економiчно! дiяльностi) / Л. М. ёмцева; Донецький нацюнальний

уыверситет економки i торгiвлi iMeHi М. Туган-Барановського. -Донецьк, 2008. - 20 с.

5. Яловега Н. I. Оцшка ефективносп рекламного менеджменту тдпривмства / Н. I. Яловега // Вкник Бердянського уывер-ситету менеджменту i бiзнесу. - 2013. - № 3 (23). - С. 96-99.

6. Луференко Л. Ю. Рекламна дiяльнiсть молокопере-робних тдпривмств : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04 -економка та управлшня тдпривмствами (за видами економiч-но'Г дiяльностi) / Л. Ю. Луференко; Житомирський нацюнальний агроекологiчний унiверситет. - Житомир, 2011. - 20 с.

7. Гаранта I. I. Аудит рекламной' дiяльностi: модель оцн нювання ефективностi рекламной' кампанп / I. I. Гаранта, Т. Г. Дiб-рова, А. Б. 1ль£нко // Глобальш та нацiональнi проблеми еконо-мiки. - 2014. - Вип. 2. - С. 440-443.

8. Архипова Т. В. Актуальн проблеми оргашзацп рекламной дiяльностi украшських пiдпри£мств / Т. В. Архипова // Економка та пiдпри£мництво : збiрник наук. праць молодих учених та астранж - 2013. - Вип. 21. - С. 83-95.

9. Дерш В. А. Вщображення витрат на рекламу пщпри-£мства в системi облiку з позицп доцiльностi 'хнього здшснен-ня / В. А. Дерш // Економка: реалп часу. - 2015. - № 2 (18). -С. 219-225.

10. Шепеленко О. В. Економiчний мехаызм дiагности-ки ефективносп рекламной' дiяльностi на споживчому ринку / О. В. Шепеленко, С. А. Грашш // Економiчний часопис-ХХ1. -2013. - № 1-2 (1). - С. 26-29.

11. Мельникович О. М. Сучасш напрями дiяльностi тд-при£мств у галузi реклами [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович // Ефективна економка. - 2016. - № 2. - Режим доступу : http://www.economy.nayka.com.ua

12. George Akerlof a Winner of 2001 Nobel Prize in Economics [Electronic resource]. - Mode of access : http://www.berkeley. edu/news/features/2001/nobel

terprises in the field of advertising]. Efektyvna ekonomika. http:// www.economy.nayka.com.ua

Shepelenko, O. V., and Hranish, S. A. "Ekonomichnyi mekha-nizm diahnostyky efektyvnosti reklamnoi diialnosti na spozhyvcho-mu rynku" [Economic mechanism of diagnosis of the effectiveness of promotional activities on the consumer market]. Ekonomichnyi chasopys-XXI, no. 1-2 (1) (2013): 26-29.

Vinnikova, I. I. "Reklamna diialnist farmatsevtychnykh pid-pryiemstv" [Promotional activities of pharmaceutical companies]. Avtoref. dys.... kand. ekon. nauk: 08.06.01, 2006.

Yemtseva, L. M. "Upravlinnia efektyvnistiu reklamnoi diialnosti pidpryiemstva" [Management of effectiveness of advertising activity of the enterprise]. Avtoref. dys.... kand. ekon. nauk:08.00.04, 2008.

Yaloveha, N. I. "Otsinka efektyvnosti reklamnoho menedzh-mentu pidpryiemstva" [Evaluation of the effectiveness of advertising management]. Visnyk Berdianskoho universytetu menedzhmentu ibiznesu, no. 3 (23) (2013): 96-99.

REFERENCES

Arkhypova, T. V. "Aktualni problemy orhanizatsii reklamnoi diialnosti ukrainskykh pidpryiemstv" [Actual problems of the organization of advertising activity of Ukrainian enterprises]. Ekonomika tapidpryiemnytstvo, no. 21 (2013): 83-95.

Derii, V. A. "Vidobrazhennia vytrat na reklamu pidpryiemstva v systemi obliku z pozytsii dotsilnosti yikhnyoho zdiisnennia" [The reflection of the advertising costs of the enterprise in the accounting system from the standpoint of expediency of their implementation]. Ekonomika:realiichasu, no. 2 (18) (2015): 219-225.

"George Akerlof a Winner of 2001 Nobel Prize in Economics". http://www.berkeley.edu/news/features/2001/nobel

Haranina, I. I., Dibrova, T. H., and Ilienko, A. B. "Audyt reklamnoi diialnosti: model otsiniuvannia efektyvnosti reklamnoi kam-panii" [Audit of advertising activities: a model for evaluating the effectiveness of advertising campaigns]. Hlobalni ta natsionalni problemy ekonomiky, no. 2 (2014): 440-443.

Kapinus, L. V. "Reklama yak chynnyk upravlinnia povedinkoiu spozhyvachiv (na materialakh pidpryiemstv z vyrobnytstva bezal-koholnykh napoiv)" [Advertising as a factor controlling the behavior of consumers (on materials of the enterprises for manufacture of soft drinks)]. Avtoref. dys.... kand. ekon. nauk: 08.00.04, 2010.

Luferenko, L. Yu. "Reklamna diialnist molokopererobnykh pidpryiemstv" [Promotional activities of milk processing enterprises]. Avtoref. dys.... kand. ekon. nauk: 08.00.04, 2011.

Lozova, O. A. "Otsiniuvannia ekonomichnoi efektyvnosti reklamnoi diialnosti mashynobudivnykh pidpryiemstv" [Evaluation of economic efficiency of advertising activity of machine-building enterprises]. Avtoref. dys.... kand. ekon. nauk: 08.00.04, 2009.

Melnykovych, O. M. "Suchasni napriamy diialnosti pidpryiemstv u haluzi reklamy" [Modern directions of activity of the en-