CC BY
44
ЕЁШвршаатйВБИЕшш
ИВВВВНИВЯЯИНЙВБИИ ИИВННЯБШНВМВНИ
^^ншПИНИБш^Н
ТА. ГОВОРУШКО,
д.е.н., професор, зав1дувач кафедри фнанав, Нацональний университет харчових технологий,
1.П. СИТНИК,
к.тн., доцент кафедри фнанав, Нацюнальний университет харчових технологий,
К.В. СОЛОВЕЙ,
студентка, кафедра фнанав, Нацональний университет харчових технологий
Розвиток електронно! комерцм в Укра1ш
У статтi розглянуто основн сфери застосування електронно'1 комерцИ' та визначен основн учасники електронного ринку. Проанал'зовано сучасний стан та виявлено подальшi перспективи розвитку електронно'1 комерцИ' в Укра'н!.
Ключов'1 слова: електронна комер^я, iнтернет-економiка, iнтернет-бiзнес, електронна торпвля, нтернет-торпвля.
ТА. ГОВОРУШКО,
д.э.н., профессор, заведующий кафедрой финансов, Национальный университет пищевых технологий,
И.П. СЫТНИК,
к.тн., доцент кафедры финансов, Национальный университет пищевых технологий,
Е.В. СОЛОВЕЙ,
студентка, кафедра финансов, Национальный университет пищевых технологий
Развитие электронной коммерции в Украине
В статье рассмотрены основные области применения электронной коммерции и определены основные участники электронного рынка. Проанализировано современное состояние и выявлены дальнейшие перспективы развития электронной коммерции в Украине.
Ключевые слова: электронная коммерция, интернет-экономика, интернет-бизнес, электронная торговля, интернет-торговля.
T. HOVORUSHKO,
doctor of economics, professor, National University of Food Technologies,
I. SYTNYK,
Ph.D. in tehnical sciences, associate professor, National University of Food Technologies,
K. SOLOVEY,
student, National University of Food Technologies
The development of electronic commerce in Ukraine
The main scope of e-commerce was reviewed and the main participants of electronic market were identified. The current conditions of e-commerce in Ukraine were analyzed and future prospects of its development were revealed.
Keywords: digital economy, Internet economy, electronic business, Internet business, electronic commerce, e-commerce.
Постановка проблеми. Електронна комер^я - це сфера цифровоУ економки, яка включае в себе Bei фЫансо-Bi i торговельн трансакцп, як здмснюються за допомогою комп'ютерних мереж, i бiзнес-процеси, пов'язан з прове-денням таких трансакцм.
Анализ досл'щженъ та публкащм з проблеми. Аспектам формування i розвитку ринку електронноУ комерцм присвяче-н прац вщомих авторiв, зокрема, Т.Г. ЗатонацькоУ, В.Л. Плес-кача, Т.О. ЧубуковоУ, Ф.1. Успенського та Ыших. Сьогодн електронна комер^я в Укра'У залишаеться чи не единою галуззю,
© Т.А. ГОВОРУШКО, 1.П. СИТНИК, К.В. СОЛОВЕЙ, 2016 Формування ринкових вщносин в YKpaÏHi № 1 (176)/2016 59
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛЬНОСТ1
яка продовжуе зростати. Хоча цього року це вщбуваеться не такими галопуючими темпами, як, наприклад, ще пару рокГв тому. Це зумовило необхщнють вивчення досвГду, оцГнювання перспектив електронноУ комерци та можливостей УУ викорис-тання у виробничГй та збутовГй практицГ пщприемств в Укра!'н1, для якоУ вкрай актуальним е пошук шляхГв пщвищення ефек-тивност бГзнесу та економГки в цГлому.
Метою статт е оцГнка кГлькГсних параметрГв розвитку вггчиз-няного ринку електронноУ комерци та аналГз його тенденцГй.
Виклад основного матерюлу. 0станнГм часом елек-тронна комерцГя охоплюе все бтьш широк сфери дГяль-ностГ людини Г динамГчно розвиваеться в усьому свт. В те-ори електронноУ комерцГУ ¡снуе декГлька загальноприйнятих форм, як подГляють електронну комерцГю на сегменти ко-мерцГйного взаемозв'язку мГж його учасниками (рис. 1) [7].
А.Д. Шеремет надае схему взаемозв'язку основних моделей електронноУ комерци у виглядГ пов'язаних елементГв: компанГя-споживач, бГзнес (комерцГя), бГзнес, споживач-адмУстрацт (рис. 2) [8].
До учасникГв електронного ринку вГдносяться продавцГ, покупцГ та посередники, а також органГзаци, що забезпечу-ють ¡нфраструктуру та правила ринку. ПродавцГ представлен
Рисунок 1. Сфери застосування електронно! комерци
пщприемствами рГзного масштабу, що розташованГ у рГзних географГчних репонах Г знаходяться на рГзних стадГях впро-вадження ¡нструментГв електронного бГзнесу. ВсГ пщприем-ства, що працюють на сучасному ринку, можна подГлити на три групи стосовно електронного бГзнесу (рис. 3) [7].
Миттева швидкГсть передання ^формаци, вГдсутнГсть гео-графГчних Г часових обмежень для споживачГв, низьк витра-ти, широкий набГр унГкальних маркетингових ГнструментГв й ГншГ переваги визначають Гнтерес до електронноУ комерцГУ з боку пщприемств, виробникГв товарГв Г послуг.
Найбтьше зростання електронноУ комерци можна спо-стерГгати у 2011 роцГ - обсяги зросли на 51% порГвняно з 2010 роком, у 2012 роцГ обсяги пщвищилися на 44% у по-рГвняннГ з 2011 роком. У 2013 роцГ темп зростання дещо уповтьнився порГвняно з 2012 роком, проте обсяг становив $2 млрд., що бтьше за попереднГй рГк на 26% (рис. 4) [5].
У 2014 роцГ простежуеться досить значний спад вггчизня-ного обГгу електронноУ комерци на 30% порГвняно з 2013 роком, причиною чого стали девальвацГя гривн та зниження ку-пГвельноУ спроможност громадян. До 2014 року украУнськГ експерти у галузГ електронного бГзнесу прогнозували, що об-сяги е-соттегсе в УкраУнГ збтьшаться до 400% Г становити-
Рисунок 2. Схема форм електронно! комерци
Рисунок 3. Класифшащя пщприемств стосовно електронного б1знесу
60 Формування ринкових вщносин в УкраУн № 1 (176)/2016
EKÜHÜMI4HI ПPÜБЛEMИ PÜЗBИTKУ ГAЛУЗEЙ ТА BИДIB EKÜHÜMI4HÜÍ ДIЯЛЬHÜCTI
Pиcунoк 4. Динамка oбcягiв eлeктpoннoï-кoмepцiï в Ó^arni
Pиcунoк Б. Чаcтка ^аш ùoâo oбcягiв e-кoмepцiï у 2014 poцi
муть $10 млpд. y Э01В po^ [5]. Пpoте y cyчacниx yмoвax пoлi-тичнoï тa екoнoмiчнoï неcтaбiльнocтi фaxiвцi вкaзyють нa те, |щ| y Э015 poцi немae вaгoмиx пеpедyмoв щoдo пoкpaщення cтaнy yкpaïнcькoï електpoннoï кoмеpцiï, a незнaчне зpocтaння y 10— 15% мoжливе лише пpи c^^a^i' c^rya^'i в деpжaвi.
Пopiвнюючи poзвитoк е-кoмеpцiï в Укpaïнi з пpoвiдними кpaïнaми cвiтy, мoжнa зaзнaчити, щo чacткa нaшoï ^ai^ е мiзеpнoю (pиc. 5] [3].
Дaне cтaнoвище oбyмoвленo низкoю фaктopiв, cеpед якиx невiдпoвiдне мaтеpiaльнo-теxнiчне зaбезпечення гocпoдa-
pюючиx cyб'eктiв, недocтaтня пoiнфopмoвaнicть пoкyпцiв з пеpевaгaми тa мoжливocтями цieï cфеpи, ненaлежнa пiд-гoтoвкa ocí6, якi пpaцюють нa пiдпpиeмcтвax, невiдпoвiдне cтaвлення тa pегyлювaння деpжaви дaнoï гaлyзi, a тaкoж ви-coкий cтyпiнь poзбiжнocтi деpжaвнoгo зaкoнoдaвcтвa зi cвi-тoвими cтaндapтaми.
У Э014 poцi y глoбaльнoмy pейтингy poзвиткy електpo-ннoï кoмеpцiï Укpaïнa зaйнялa 5В-те мicце cеpед 130 ^a-¿н [6], poзтaшyвaвшиcь мiж Дoмiнiкaнcькoю Pеcпyблiкoю тa Bipменieю. Пoзицiï в pейтингy aнaлiтики ÜÜH визнaчaли нa
Pиcунoк 6. Динамiка пpoникнeння Iнтepнeту в Укpаïнi
Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № 1 (176)/2016 61
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOÏ Д1ЯЛБНОСТ1
Топ-5 TOBapie, що купуються за допомогою використання мобшьних пристроив
Найменування товару Частка пpодaжiв з використан-ням мобшьних пристроив, %
Побутова, комп'ютерна технiкa i електронка 69
Одяг, взуття 58
Аксесуари i подарунки (ювелiрнi вироби, бiжутерiя, часи, сумки, запальнички тощо) 45
Косметика i пaрфумерiя 39
Номера в готелях, бтети 37
niflCTaBi ¡ндексу проникнення e-commerce, який залежав вщ чотирьох показниюв: використання 1нтернету, рiвня безпеки, поширення кредитних карток, якостi поштових служб.
Поширенню е-бiзнесу в Укрaïнi сприяе зростання кiлькостi користувaчiв мережi 1нтернет (близько 50% населення), упро-вадження систем електронних плaтежiв за товари i послуги, розвиток нaцiонaльного IKT-ринку та iншi ознаки Ыформати-заци суспiльствa (рис. 6). Kiлькiсть iнтернет-користувaчiв може досягнути 22 млн. людей уже до юнця 2015 року [2].
Сьогодн кожен другий укра'1'нець купуе товари або послуги в 1нтернетк За минулi шють мiсяцiв 2015 року на торговому майданчику Prom.ua украшц зробили бтьше 2,8 млн. онлайн-покупок, що на 66% бтьше, ыж за той же перюд 2014 року [4]. За прогнозами aнaлiтикiв, обсяг безго^вкових плaтежiв в УкраУ буде ¡стотно зростати, а тенденцiя до збть-шення зберiгaтиметься ще не менше п'яти рокiв. Так, зпдно з даними НБУ частка безго^вкових розрaхункiв у 2015 ро-ц порiвняно з 2014 роком зросла майже на 60% i становила бтьше $3 млрд. Анaлiтики вважають, що до 2016 року проникнення iнтернет-торгiвлi в Укрaïнi досягне $5 млрд.
Нав^ь в умовах зниження aктивностi в економiцi в цтому, в тому числi i по вщношенню до e-commerce, окремi сегмен-ти товaрiв в iнтернет-торгiвлi показують динaмiчне зростання. Це робить електронну комерцiю одним ¡з нaйбiльш пер-спективних нaпрямiв для розвитку торпвлк Згiдно з даними GfK Ukraine [1], в 2014 роц на першому мiсцi за покупками в 1нтернет в Укра'У була побутова технiкa i електронка, на другому мiсцi покупка одягу, а замикае трiйку лiдерiв - косметика та пaрфумерiя.
Зростае вплив i частка мобiльних пристро'в в онлайн-продажах. Бiльш ыж у 2,3 раза зросла частка вiдвiдувaчiв з мобiльних пристро'в. При цьому за твроку укрaïнцi зробили бтьше 262 тис. замовлень з мобтьних пристро'в на за-гальну суму понад 176 млн. грн. [1].
Однак, незважаючи на цю тенденцю на початок 2015 року ттьки близько 2% Ытернет-магазиыв в Укрaïнi воло-дiють мобтьною версieю сайту для покупок або мобтьним додатком для упрaвлiння Ытернет-магазином. У таких ¡н-тернет-магазинах конверая в замовлення в 2-3 рази ви-ща, а число переглядiв сторiнок майже в 1,5 раза бтьше, ыж у магазинах без мобтьно' версп.
0крiм того, варто вщзначити зростання сфери онлайн-по-слуг. Так, украУнц почали довiряти склады замовлення (на-приклад, кaпiтaльний ремонт) майстрам, знайденим через
онлайн-сервюи. Зростання ринку онлайн-послуг ми може-мо спостеркати на приклaдi онлaйн-сервiсу для замовлення послуг «Метнись Кабанчиком», де за твроку ктьюсть за-мовникiв зросла на 78%, ктьюсть замовлень на мiсяць - на 172%, а середый чек одного замовлення - на 31% (у серед-ньому вЫ склав 345 грн.) [4].
Висновки
Анaлiз сучасного стану, тенденцм i проблем розвитку вЬ тчизняного ринку електронно' комерци свiдчить про стабть-не зростання, незважаючи на вплив фЫансово' та еконо-мiчноï кризи. Найближчим часом можливий прихiд на наш ринок нових учасниюв i вихiд укра'нських мaйдaнчикiв на мiжнaродний рiвень. Це призведе до посилення конкуренции а вщтак компани пропонуватимуть користувачам кращщ умови здiйснення ку^влГ онлайн. Перевагу отримае той, хто зможе гарантувати нaдiйний сервiс i зручнють ку^влГ товару. Iнновaцiйнiсть, гнучюсть та ефективнiсть бiзнес-процесiв допоможуть компаыям досягнути високих результaтiв.
Список використаних джерел
1. Дослщження онлайн торпвл1 Укра'ни, GfK [Електрон. ресурс]. -Режим доступу: http://www.gfk.com/ua/Documents/Press/
2. Исследование рынка электронной коммерции Украины [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://www.ey.com/UA/en.
3. Перспективы E-commerce ринки [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://it-ua.info/news/2014/08/08/perspektivn-e-commerce-rinki.html. - 08.08.2014.
4. Потери и достижения украинского e-commerce за 2014 год [Электрон. ресурс] // Электронная коммерция. - Режим доступа: http://e-commerce.com.ua/2014/12/потери-и-достижения-укрaинского-e-commerce-зa-2014/.
5. Рост на 400%, до $10 млрд. - прогноз развития украинского e-commerce [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://c2cb2c. com.ua/news/1743/.
6. УкраТна зайняла 58 мюце у свпювому рейтингу електро-нноТ комерци [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www. rbc.ua/ukr/news/ukraina-zanyala-mesto-mirovom-reytinge-elektronnoy-1427792216.html.
7. Шалева 0.1. Електронна комер^я: навч. посВник. - К.: Центр уч-бовоТ лтератури, 2011. - 216 с.
8. Шеремет А.Д. Форми електронноТ комерци та ïï склад в сист^ цифровоТ економiки. - З.: Класичний приватний уыверситет, 2011. - С. 311-315.
62 Формування ринкових вщносин в УкраУы № 1 (176)/2016
