ПРОЦЕСНИЙ ПіДХіД ДО ВИЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФіКАЦії МАРКЕТИНГОВИХ ВИТРАТ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПіДПРИєМСТВА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

border convergence regions]. Sotsialno-ekonomichni problemy suchasnoho periodu Ukrainy. Rehionalna konverhentsiia ta tran-skordonnirynky, no. 5 (91) (2011): 3-13.

Zhukov, S. A., and Chuchka, I. M. "Vprovadzhennia marke-tynhovykh zasad u transkordonne ekonomichne spivrobitnytstvo Ukrainy z chlenamy YeS" [The introduction of marketing principles in cross-border economic cooperation of Ukraine with EU]. Visnyk

Donbaskoi derzhavnoi mashynobudivnoi akademii. Vol. 7, no. 1 (2007): 240-248.

Zhukov, S. A. "Rol informatsiino-marketynhovykh tsentriv u rozvytku transkordonnoho spivrobitnytstva oblastei, rehioniv, krainy" [The role of information and marketing centres in the development of cross-border cooperation areas, regions, countries]. Visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Ser.: Ekonomika, no. 23 (2007): 60-67.

УДК 339.138:658.6:330.34

ПРОЦЕСНИЙ П1ДХ1Д ДО ВИЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФ1КАЦН МАРКЕТИНГОВИХ ВИТРАТ

ТОРГОВЕЛЬНОГО П1ДПРИШСТВА

© 2017 СТОЛЯРЧУК Г. В., ЛУЦИШИНА е. В.

УДК 339.138:658.6:330.34

Столярчук Г. В., Луцишина €. В. Процесний пiдхiд до визначення та класифшацм маркетингових витрат торговельного

пщприемства

У статт'1 запропоновано визначення маркетингових витрат на основi процесного nidxody з урахуванням ¡нновацшно! складово!'. Проведено де-тальний анал'в ¡снуючихпiдxодiв до визначення термша «маркетинговi витрати». Виявлено, що серед науков^в вiдсутнiй одностайний науково-методичний тдюд до визначення маркетингових витрат. Обфунтовано доцльнсть застосування процесного тдходу до визначення маркетингових витрат. За видленими бiзнес-процесами маркетинговой' дiяльностi представлено компоненти и витрат, що враховують витрати на тновацИ. Перспективою подальших досл'джень е розробка системи показнимв о^нювання ефективнот витрат за бiзнес-процесами марке-тинговоi дiяльностi.

Ключов'! слова:маркетинговi витрати, б'внес-процеси тдприемства, торговельн iнновацii. Табл.: 2. Б'бл.: 20.

Столярчук Ганна Володимирiвна - кандидат економiчниx наук, доцент кафедри фiнансiв i аудиту, Нацональний аерокосмiчний ушверситет ¡м. М. £. Жуковського «Хармвський авiацiйний нститут» (вул. Чкалова, 17, Хармв, 61070, Украна) E-mail: [email protected]

Луцишина Елизавета Вiкторiвна - астрантка кафедри ф'танав i аудиту, Нацональний аерокосм'нний ушверситет ¡м. М. £. Жуковського «Хармвський авiацiйний 'тститут» (вул. Чкалова, 17, Хармв, 61070, Украна) E-mail: [email protected]

УДК 339.138:658.6:330.34 Столярчук А. В., Луцишина Е. В. Процессный подход к определению и классификации маркетинговых расходов торгового предприятия

В статье было предложено определение маркетинговых расходов на основе процессного подхода с учетом инновационной составляющей. Проведен детальный анализ существующих подходов к определению термина «маркетинговые расходы». Выявлено, что среди ученых отсутствует единый научно-методический подход к определению маркетинговых расходов. Обоснована целесообразность применения процессного подхода к определению маркетинговых расходов. По выделенным бизнес-процессам маркетинговой деятельности представлены компоненты её расходов, учитывающие расходы на инновации. Перспективой дальнейших исследований является разработка системы показателей оценивания эффективности расходов по бизнес-процессам маркетинговой деятельности.

Ключевые слова: маркетинговые расходы, бизнес-процессы предприятия, торговые инновации. Табл.: 2. Библ.: 20.

Столярчук Анна Владимировна - кандидат экономических наук, доцент кафедры финансов и аудита, Национальный аэрокосмический университет им. Н. Е. Жуковского «Харьковский авиационный институт» (ул. Чкалова, 17, Харьков, 61070, Украина) E-mail: [email protected]

Луцишина Елизавета Викторовна - аспирантка кафедры финансов и аудита, Национальный аэрокосмический университет им. Н. Е. Жуковского «Харьковский авиационный институт» (ул. Чкалова, 17, Харьков, 61070, Украина) E-mail: [email protected]

UDC 339.138:658.6:330.34 Stoliarchuk H. V., Lutsyshyna Ye. V. The Process Approach to Defining and Classifying the Marketing Costs of Trade Enterprise

The article suggests the definition of marketing costs based on a process approach, taking into account the innovation component. A detailed analysis of existing approaches to the definition of the term of «marketing costs» has been carried out. It has been found that there is no single scientific-methodical approach to the definition of marketing costs among scientists. Feasibility of using the process approach to the definition of marketing costs has been substantiated. According to the allocated business processes of marketing activity, components of its costs have been provided with account of the costs of innovation. Prospect for further research is development of a system of the indicators for evaluating the efficiency of costs of business processes of marketing activity.

Keywords: marketing costs, business processes of enterprise, trade innovations.

Tbl.: 2. Bibl.: 20.

Stoliarchuk Hanna V. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Finance and Audit, National Aerospace University «Kharkiv Aviation Institute» named after M. Ye. Zhukovskiy (17 Chkalova Str., Kharkiv, 61070, Ukraine)

E-mail: [email protected]

Lutsyshyna Yelyzaveta V. - Postgraduate Student of the Department of Finance and Audit, National Aerospace University «Kharkiv Aviation Institute» named after M. Ye. Zhukovskiy (17 Chkalova Str., Kharkiv, 61070, Ukraine) E-mail: [email protected]

Здебкьшого маркетингову дшльшсть розглядають як елемент д1яльност1 п1дприемства, який 1снуе окремо та е самост1йним об'ектом управлшня. Але ринков1 економ1чн1 трансформаци вимагають розгляду вс1х сфер д1яльност1 шдприемства через призму маркетингу. Внасл1док цього вся система управл1ння д1яль-н1стю торговельного п1дприемства повинна мати маркетингову ор1ентацш. Виникае необх1дшсть розгляду 1 вир1шення проблемних питань, розроблення стратегш переходу п1дприемств в1д застарких форм 1 метод1в управлшня 1 господарювання до нових, науково обгрун-тованих ринкових метод1в, зокрема таких, як системне управлшня маркетинговими витратами.

У сучасному свт з'являеться дуже багато нових технолог1й, яю довол1 швидко розвиваються. Ц1 технологи впливають 1 на економ1чний розвиток Украши, що зумовлюе необх1дшсть запровадження 1нновац1й у вс1 сфери економ1чно'1 д1яльност1 суспкьства, у тому чис-л1 у торг1влю товарами та послугами. 1нновацшш технологи в торг1вл1 сприяють зм1нам у б1знес-процесах на торговельних п1дприемствах, зокрема у маркетинговш д1яльност1. Тому, на нашу думку, вищезазначеш фактори впливають на змши у структур1 маркетинговых витрат.

Управл1нню маркетинговими витратами присвя-чено довол1 багато наукових праць закордонних 1 в1-тчизняних вчених: О. Азарян, Р. Асселя, Л. Балабаново'1,

A. Войчака, В. Герасимчука, Е. Голубково'1, П. Д1ксона, П. Друкера, Ф. Котлера, Р. Коуза, I. Кретова, Н. Куденко, Ж. Ламбена, Д. Макконелла, А. Павленко, А. Романова,

B. Секерша, Е. Утюна, О. Шубша та шших.

Але в цих працях не враховуеться специфжа маркетингових витрат в умовах застосування торгово-технолопчних 1нновац1й. Отже, об'ективна необх1дшсть подальшого розвитку теоретичних основ управл1ння маркетинговими витратами з урахуванням торгово-технолог1чних 1нновац1й в УкраМ обумовлюе актуаль-н1сть досл1джувано'1 проблеми.

Метою статт1 е узагальнення в1домих п1дход1в та представлення визначення маркетингових витрат в умовах застосування торгово-технолопчних 1нновац1й.

Здебкьшого вс1 нововведення та технологи у сфер1 роздр1бно'1 торг1вл1 запроваджуються в торгових мережах, як у найбкьш передових серед торгового б1знесу.

П1д 1нновац1ею розумшть нововведення, нову або вдосконалену продукцш (технолог1ю), яка була отрима-на в результат! шновацшного процесу. Найважлившою складовою шновацп для торговельного шдприемства е вдосконалення технологи торгшл1, що представляе собою сукупшсть робгг, за допомогою яких забезпечуеть-ся реал1зац1я торгового процесу у найбкьш рац1ональн1 способи, в1дпов1дно до конкретних господарських умов.

На етап1 подготовки нових технолог1чних процейв зазвичай враховують таю умови, як вид 1 тип шдприемства торг1вл1, суб'ект 1 об'ект торг1вл1, вид торговельно'1 структури, матер1ально-техшчну базу, техн1чн1 засоби, технологш торг1вл1 та торговельне обладнання, тор-говельне обслуговування п1дприемства, шдив1дуальш процеси куп1вл1-продажу, стан ринку та життевий цикл нововведення. У торг1вл1 основна мета нововведень -забезпечити високу яюсть процейв руху товару, кушвль

продажу, торгового обслуговування та дшльносп в щ-лому. Найбкьш важливим у наш час е запровадження технологiй, якi дозволять бкьш ефективно використо-вувати торговельнi площ^ обладнання, будинки та iншi споруди, техшчш засоби, програмнi рiшення, а також дасть змогу створювати необхцш умови для шдвищен-ня продуктивност працi, зменшення витрат i збкьшен-ня ефективностi дiяльностi органiзацiï в цкому.

На пiдприемствах в основному застосовуються двi технологи управлiння бiзнес-процесами: штрихкодуван-ня (як технологи для здшснення безконтактних плате-жiв отримали максимальне поширення технологи NFC (англ. Near Field Communication - комунiкацiя ближ-нього поля), що можна розшифрувати як бездротовий зв'язок на коротких вцстанях)); електроннi цiнники, яю сьогоднi ткьки починають поширюватися в магазинах самообслуговування. Заметь того, щоб персоналу май-же кожен день роздруковувати i переставляти паперовi щнники, вiтрини оснащуються електронними пристро-ями, де шформащю про товари та ïx вартiсть можна мЬ-няти натисненням одше'1 кнопки. Електроннi щнники по радюканалу з'еднуються з бездротовими точками доступу i з них отримують необхцш данi. При змш вар-тостi продукци спiвробiтник магазину вносить змшу до бази даних закупiвельниx цiн. Цiна продажу автоматично формуеться в тому ж програмному забезпеченш.

Змктовне дослiдження управлшня витратами на маркетинг передбачае ретельний аналiз поняття маркетинговых витрат, який Грунтуеться на вивченнi праць в^чизняних i зарубiжниx учених та потребуе враху-вання сучасних тенденцш розвитку маркетингу на шд-приемствь Насамперед, слiд звернути увагу на значну ккьюсть пiдxодiв до визначення витрат на маркетинг, яю представлен в лiтературi. У сучасних в^чизняних i зарубiжниx публiкацiяx з маркетингу зустрiчаються такi рiзновиди поняття маркетинговых витрат: «витрати на маркетинг», «витрати на маркетинговi заходи», «мар-кетинговий бюджет», «маркетинговi iнвестицiï», «тран-сакцшш витрати», «витрати обiгу». Отже, однозначного шдходу до розумiння категори «маркетинговi витрати» в лiтературi не мае.

Рiзноманiтнiсть пiдxодiв до визначення маркетинговых витрат шдприемства представлена в табл. 1.

Поняття «витрати на маркетинг» бкьшшть авто-рiв [2; 7; 17; 20] розглядае узагальнено, без четкого видкення конкретних складових. Термiн «маркетинговi заходи» авторами [13; 15] трактуеться як комплекс заxодiв, яю передбачають збiр та аналiз шфор-маци в цкях вивчення ринкiв збуту продукци i виявлення факторiв попиту споживачiв, але вiдсутня конкретизац1я цих заxодiв вцпов1дно до специфiки торговельно'1 галузi. Поняття «витрати обиу» не дае чгтко'1 уяви про конкретнi витрати на окремий вид товару та ïx вплив на прибуток торговельного п1дприемства. Поняття «маркетинговi ш-вестицп» [9] та «маркетинговi рахунки» означають вкла-дання коштш у маркетинг з орiентацiею на тривалу перспективу i створення ринково'1 вартостi компани [5; 11] на вiдмiну в1д поняття «витрати на маркетинг», шд яким розумються поточнi витрати шдприемства, повязан з

Таблиця 1

Pî3hob^m визначення TepMiHa «MapKe^HTOBi витрати» в економiчнiй лiтературi

№ з/п Визначення маркетингових витрат Л^ературне джерело

Найбтьш доцтьним £ визначення маркетингових витрат як грошового вираження маркетингових заходiв виробника чи дистриб'ютора на збут продукци та його сти-мулювання, зокрема на рекламу, просування продукци на ринок, проведення маркетингових дошджень, витрати на розробку концепцш нового товару та ш. Гофербер Ю. [4]

Доцтьно розглядати мapкeтинговi витрати за дiлянками та фунщями маркетингу Ющак Ж. [18]

Витрати на маркетинг включають також витрати на маркетингове опрацювання продукту, бонуси партнерам i знижки Копченков В. [7]

1 Витрати на маркетинг прийнято враховувати ттьки як накладн (непрямi). Але доволi часто витрати на маркетинг бувають i прямими, i непрямими, тому враховуватися вони повинн вщповщно до Тх реального змiсту Рижикова Т. [17]

Витрати на маркетинг - це вс витрати компани, необхщы для здшснення маркетинговой' дiяльностi Кисельов В. [6]

Витрати фipми на маркетинг - це сукупшсть виражених у грошовш формi витрат фiрми протягом певного перiоду часу, здшснених для досягнення маркетингових цiлей, яю ведуть до зменшення частки чистого майна, втьного вiд заборгованостi Антонюк А. [1]

Мapкeтинговi та тоpговi витрати - прямi витрати, якi рiзняться залежно вщ стратеги маркетингу Бест Р. [2]

Витрати на маркетинг i збут можна розглядати як швестици в залучення та збере-ження клкнтськоТ бази Рейбштейн Д. [14]

2 Мapкeтинговi заходи представляють собою комплекс заходiв, якi передбачають збiр та аналiз iнформацiï в цiлях вивчення ринш збуту продукци та виявлення фактсрв попиту споживачiв з метою мiнiмiзацiï ризику при прийняттi стратегiчних ршень у процесi господарськоТ дiяльностi Аверс-бухгалтерiя [13]

Теоретичне обфунтування поняття «маркетинго-в витрати» пов'язане з необхщ-нiстю виокремлення статей бюджету маркетингу при плануванш марке-тингових зaходiв Соловйов Б. [15]

3 Маркетинговий бюджет мiстить витрати на маркетинговi дослiдження, вiддачу вщ яких на початковому етапi житт£вого циклу товару досить важко розрахувати та представити в грошовому вираженш; витрати на розвиток товару, спрямован на пщвищення конкурентоспроможностi продукци; витрати на маркетинговi комунiкацiï, якi забезпечують iнформацiйний зв'язок пiдпри£мства з клкнтами; витрати на органiзацiю руху товару i пiдтримку в дквому станi збутовоТ мережi та ш. Руденко Ю. [16]

Маркетинговий бюджет, як правило, покрива£ витрати на рекламу, просування i зв'язки з громадсьюстю. Кожна сума вариться залежно вiд розмiру бiзнесу, рiчного обсягу продажу та якост реклами. Залежно вiд галузi дiяльностi пiдпри£мства маркетинговi бюджети можуть становити вiд 1% до 30% обсягу продажiв Морроу С. [19]

4 Кошти шдприемства, як супроводжують aнaлiз та peaлiзaцiю маркетингових тeхнологiй, що спрямованi на розвиток бренда товару/послуги, торговельного персоналу, тдпри£мства в цтому та сприяють зростанню валового прибутку Притиченко Т., Руденко Ю. [12]

5 Характеристики маркетингових рахунмв полягають у тому, що вони: 1. Захоплюють варткть ринкових активiв. 2. Представляють маркетинг як швестици (там, де це доречно). 3. Засновав на очкуваному значеннi. 4. Можуть рiзнитися, але не в рамках фiрми. 5. £ всеосяжними i регульованими. 6. Контролюються маркетологами Bendle N., Wang X. [20]

6 Трансакцшш витрати - це витрати в процесi утворення ринку, що передбача£ вза£модiю покупав i продавцiв та супроводжу£ться маркетинговими заходами Коуз Р. [8]

7 Витрати обку - це виражен в грошовiй формi витрати живо'1' та уречевленоТ працi по доведенню товару вщ виробника до споживача, перетворенню виробничого асортименту в торговельний, оргаызаци процесу кутвлнпродажу i споживання, задоволенню попиту споживачiв Лупвська О., Лупвська Л. [10]

Q_ <

< £

О ш

маркетинговою дшльшстю. Втрата прямого зв'язку мiж маркетинговими програмами i прибутком призвела до того, що маркетинг на шдприемствах почали розгляда-ти швидше як витрати, а не як швестици [3]. Iншi автори [1; 4; 6; 14] розглядають маркетинговi витрати, як кошти пiдприeмства, яю супроводжують аналiз та реалiзацiю маркетинговых технологiй, але не розкривають складо-вi маркетингових витрат вiдповiдно до технолопчних процесiв. Термiн «трансакцiйнi витрати» характеризуе витрати, якi супроводжують взаемодш суб'eктiв еконо-мiчних вiдносин та пов'язаш з '1х координацieю в ринко-вш економцi. Проте це поняття не можна порiвнювати з термшом «витрати на маркетинг».

Отже, серед науковцiв вiдсутнiй единий науково-методичний пiдхiд до визначення маркетингових витрат, що викликано рiзноманiтнiстю об'ектiв вiднесення витрат на маркетинг, а також кну-ванням рiзних способiв '1х штерпретаци. Спроба систе-матизаци досить рiзного та частково фрагментарного поняття маркетингових витрат вимагае здшснення ана-лiзу сучасних тенденцш у цьому напрямку. У зв'язку з цим економктами запропоновано методичш пiдходи, що походять з рiзних перiодiв, мають iстотне значення в маркетинговому середовищi та якi стали предметом найчисленнших посилань iнших дослцниюв. Слiд видь лити чотири напрями, в рамках яких по черзi об'ектами дослiдження були: 1) центифжацш витрат на маркетинг; 2) елементи витрат на маркетинг; 3) маркетинговi швестици; 4) залежшсть мiж витратами на маркетинг i ринковою вартiстю пiдприемства.

На нашу думку, поняття «витрати на маркетинг» е найбкьш прийнятним, адже передбачае врахування вс1х аспекйв маркетингово'1 дiяльностi шдприемства з урахуванням його внутрiшнiх можливостей та особли-востей зовнiшнього середовища.

Таким чином, можна визначити головне питан-ня центифжаци витрат на маркетинг, а саме: велику залежшсть вц способiв трактування поняття «маркетинг» - у загальному розумiннi або в межах спещаль зованого напрямку досл^джень. Тому найчастiше пiд витратами на маркетинг розумшться витрати на про-сування, що обумовлюеться звуженим поняттям маркетингово'1 д1яльность

На наш погляд, доцкьним буде використання про-цесного пiдходу для визначення маркетингових витрат. Застосування процесного шдходу вимагае ¡дентифшщи процесiв маркетингово'1 дiяльностi та розподку витрат за цими процесами.

У практичнш дiяльностi кожне торговельне шд-приемство здшснюе:

f f

f

+

вивчення ринку товарш;

1нновац1йну д1яльшсть (впровадження техшч-них, орган1зац1йних нововведень); торгово-виробничу д1яльшсть (визначення об-сягу товарообиу та його структури, збалансу-вання виробничих потужностей з обсягом товарообиу);

комерцшну д1яльн1сть (оргашзац1я закуп1вл1 та збуту товар1в);

f п1сляпродажний серв1с (охоплюе встановлен-ня, налагодження техн1чноскладних товар1в i гарантшне обслуговування); f економiчну дiяльнiсть (стратепчне i поточне планування, облiк i звiтнiсть, цiноутворення, система оплати пращ, ресурсне забезпечення, зовнiшньоекономiчна та фшансова дiяльнiсть); f соцiальну дiяльнiсть (забезпечення належних умов працi та сощального клiмату).

Осккьки маркетингова дiяльнiсть пов'язана з ре-алiзацiею товарiв, то, на нашу думку, до не! можна взнести таю процеси: розроблення маркетингових заходiв (дослцження ринку, ефективност рекламних заходiв, заходiв iз стимулювання збуту товарiв), впровадження шновацш та здiйснення заходiв з маркетингу.

Отже, представимо розподк витрат за видкени-ми вище процесами (табл. 2).

Таблиця 2

Розподiл витрат за бiзнес-процесами маркетингово! дiяльностi

Бiзнес-процеси маркетингово'! дiяльностi Види витрат

Розробка комплексу маркетингу Витрати на розробку комплексу маркетингу

Впровадження шновацш з маркетингу Витрати на впровадження шновацш з маркетингу

Здшснення комплексу маркетингу Витрати на здшснення комплексу маркетингу

ВИСНОВКИ

Таким чином, на нашу думку, маркетинговi витрати - це витрати, що пов'язаш з уама бiзнес-процесами маркетингово! дiяльностi, а саме: розробкою комплексу маркетингу, впровадженням шновацш з маркетингу, здшсненням комплексу маркетингу.

Перспективами подальших дослiджень у даному напрямку е розробка системи показниюв оцшювання ефективностi витрат за бiзнес-процесами маркетингово! дiяльностi. Це е важливим з точки зору шдвищення конкурентоспроможност торговельних пiдприемств. ■

Л1ТЕРАТУРА

1. Антонюк А. А. Аналiз пiдходiв до визначення cyTi та 3MicTy маркетингових витрат тдприемства. URL: http://www. rusnauka.com/4._SVMN_2007/Economics/30.doc

2. Бест Р. Маркетинг от потребителя/пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. 760 с.

3. Бтик М. С., Кiндрацька Г. I., Бтик В. М. Аналiз ре-зyльтативностi дiяльностi маркетингових служб Шдприемства. Вкник Национального уныверситету «Льв'вська пол'технка». Сер.: Лопстика. 2008. № 633. С. 43-50.

4. Гофербер Ю. В. Визнання i оцшка маркетингових витрат. Економ'чш науки. Сер.: Облк i фiнанси. 2012. Вип. 9 (1). С. 262-269.

5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 480 с.

6. Киселев В. Сколько тратить на маркетинг и рекламу. URL: http://www.sgqconsulting.ru/skolko-stoit-marketing.htm

7. Копченков В. Маркетинговые расходы: 3 простых, но гениальных способа сэкономить. URL: http://www.kom-dir.ru/ article/268-red-marketingovye-rashody

8. Левяков О. Рональд Коуз и теория транзакционных издержек. URL: https://www.src-master.ru/article27303.html

9. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых компаний/пер. с англ. СПб.: Питер, 2005. 272 с.

10. Лупвська О. П., Лупвська Л. А. Особливосп управ-лшня витратами об^у торговельного тдпривмства в умовах трансформацшних процеав. Науковий всник Полтавського унверситету eKOHOMiKU i торг/ел/'. Сер.: Економiчнi науки. 2014. № 4 (66). С. 54-59.

11. Мних О. Б. Маркетинг у формуванн ринковоТ вартост машинобудiвного пщпривмства: теорiя i практика: монографiя. Львiв: Вид-во Нац. ун-ту «Львiвська полггехнка», 2009. 428 с.

12. Притиченко Т. I., Руденко Ю. В. Пщходи до визна-чення витрат на маркетинг // Матерiали XXVII МiжнародноТ науково-практичноТ конференцп для студенев, аспiрантiв та молодих вчених «Удосконалення механiзмiв регулювання фн нансовоТ системи» (м. КиТв, 8-9 листопада 2013 р.). КиТв: Аналн тичний центр «Нова економка», 2013. С. 54-58.

13. Расходы на маркетинговые мероприятия. Аверс-бухгалтерия. URL: http://avers3.com/1258

14. Рейбштейн Д. Д. Расходы на маркетинг: совокупные, постоянные и переменные/сокр. пер. с англ. URL: http://www. elitarium.ru/marketing-postoyannye-raskhody-peremennye-izderzhki-tovar-reklama-sbyt

15. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-мо-дульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. М.: ИНФРА- М, 1999. 307 с.

16. Руденко Ю. В. Оптимiзацiя маркетингового бюджету на промислових пщпривмствах з використанням АВС-аналiзу. URL: repository.hneu.edu.ua/.../Руденко%20Ю.В._стаття.%20 0птимiзацiя%20марке-тинг

17. Рыжикова Т. «Как рассчитать эффективность маркетинга». URL: https://iteam.ru/publications/marketing/section_23/ effektivnost_marketinga

18. Ющак Ж. М. Маркетинговi витрати та Тх види. В/сник ЖДТУ. 2013. № 1 (63). С. 210-213.

19. Morrow S. Cost of Marketing: What Is the Average Budget? URL: https://www.legalzoom.com/articles/cost-of-marketing-what-is-the-average-budget

20. Bendle N. T., Wang X. Marketing Accounts. International Journal of Research in Marketing. 2017. Vol. 34. Issue 1. P. 22-45.

REFERENCES

Antoniuk, A. A. "Analiz pidkhodiv do vyznachennia suti ta zmistu marketynhovykh vytrat pidpryiemstva" [Analysis of approaches to definition of essence and content of marketing costs]. http://www.rusnauka.com/4._SVMN_2007/Economics/30.doc

Best, R. Marketing ot potrebitelia [Marketing from the consumer]. Moscow: Mann, 2008.

Bilyk, M. S., Kindratska, H. I., and Bilyk, V. M. "Analiz rezul-tatyvnosti diialnosti marketynhovykh sluzhb pidpryiemstva" [Analysis of performance of marketing services companies]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Ser.: Lohistyka, no. 633 (2008): 43-50.

Bendle, N. T., and Wang, X. "Marketing Accounts". International Journal of Research in Marketing. Vol. 34, no. 1 (2017): 22-45.

Doyl, P. Marketing, oriyentirovannyy na stoimost [Marketing-oriented price]. St. Petersburg: Piter, 2001.

Hoferber, Yu. V. "Vyznannia i otsinka marketynhovykh vytrat" [Recognition and measurement of marketing costs]. Ekonomichni nauky. Ser.: Oblik i finansy, no. 9 (1) (2012): 262-269.

Kopchenkov, V. "Marketingovyye raskhody: 3 prostykh, no genialnykh sposoba sekonomit" [Marketing costs: the 3 simple, but brilliant way to save]. http://www.kom-dir.ru/article/268-red-marketingovye-rashody

Kiselev, V. "Skolko tratit na marketing i reklamu" [How much to spend on marketing and advertising]. http://www.sgqconsult-ing.ru/skolko-stoit-marketing.htm

Lenskold, Dzh. Rentabelnost investitsiy v marketing. Metody povysheniia pribylnosti marketingovykh kompaniy [ROI in marketing. Methods of increasing the profitability of marketing campaigns]. St. Petersburg: Piter, 2005.

Luhivska, O. P., and Luhivska, L. A. "Osoblyvosti upravlinnia vytratamy obihu torhovelnoho pidpryiemstva v umovakh trans-formatsiinykh protsesiv" [Features of cost management for the treatment of commercial enterprises in the conditions of transformation processes]. Naukovyi visnyk Poltavskoho universytetu ekono-miky i torhivli. Ser.: Ekonomichni nauky, no. 4 (66) (2014): 54-59.

Levyakov, O. "Ronald Kouz i teoriya tranzaktsionnykh izder-zhek" [Ronald Coase and the theory of transaction costs]. https:// www.src-master.ru/article27303.html

Morrow, S. "Cost of Marketing: What Is the Average Budget?". https://www.legalzoom.com/articles/cost-of-marketing-what-is-the-average-budget

Mnykh, O. B. Marketynh u formuvanni rynkovoi vartosti mashynobudivnoho pidpryiemstva: teoriia i praktyka [Marketing in the formation of the market value of the machine-building enterprise: theory and practice]. Lviv: Vyd-vo Nats. un-tu «Lvivska politekhnika», 2009.

Prytychenko, T. I., and Rudenko, Yu. V. "Pidkhody do vyznachennia vytrat na marketynh" [Approaches to the definition of marketing expenses]. Udoskonalennia mekhanizmiv rehuliuvannia fin-ansovoisystemy. Kyiv: Analitychnyi tsentr «Nova ekonomika», 2013. 54-58.

Rudenko, Yu. V. "Optymizatsiia marketynhovoho biudzhetu na promyslovykh pidpryiemstvakh z vykorystanniam AVS-analizu" [Optimization of the marketing budget to industrial enterprises using ABC-analysis]. repository.hneu.edu.ua/.../PygeHKO%200.B._ craTTfl.%200nTMMÍ3a^fl%20MapKe-TMHr

Ryzhikova, T. "Kak rasschitat effektivnost marketinga" [How to calculate marketing effectiveness]. https://iteam.ru/publica-tions/marketing/section_23/effektivnost_marketinga

Reybshteyn, D. D. "Raskhody na marketing: sovokupnyye, postoyannyye i peremennyye" [Marketing costs: total, fixed and variable]. http://www.elitarium.ru/marketing-postoyannye-rask-hody-peremennye-izderzhki-tovar-reklama-sbyt

"Raskhody na marketingovyye meropriyatiya" [The cost of marketing activities]. Avers-bukhgalteriya. http://avers3.com/1258 Solovev B. A. Upravlenie marketingom: 17-modulnaya programma dlya menedzherov «Upravlenie razvitiem organizatsii». Modul 13 [Marketing management: 17-modular program for managers "Management of organization development". Module 13]. Moscow: INFRA- M, 1999.

Yushchak, Zh. M. "Marketynhovi vytraty ta yikh vydy" [Marketing costs and their types]. VisnykZhDTU, no. 1 (63) (2013): 210-213.

БIЗНЕCIHФ0PM W б '2017

www.business-inform.net