CC BY
49
Данные об авторе
Шедяков Владимир Евгеньевич,
доктор социологических наук, кандидат
Data about the author Vladimir Shedyakov,
doctor of sociological sciences, candidate of economic
экономических наук, независимый исследователь e-mail: shedyakov1@gmail.com
sciences, free-lance e-mail: shedyakov1@gmail.com
001:10.5281/1епоёо.3336057 ГРОМОВ В.Б.
Споживчий попит як ресурс економiчного розвитку
Предметом до^дження е теоретичн'1 та методологчн засади формування та взаемозалеж-ност споживчого попиту та ¡нших фактор1в економ1чного розвитку.
Метою до^дження е досл'щити та проанал'зувати взаемозалежност споживчого попиту та ¡нших макроеконом1чних фактор1в.
Методи досл'!дження базуються на загальнонаукових засадах i фундаментальних положеннях економ1чно1 теорн, маркетингу та статистики, / включають в себе методи пор1вняльного економ'н-ного анал'зу, економко-математичного моделювання, прогнозування та ¡нш1.
Результатом роботи е узагальнення теоретичних та методолопчних засад формування та вза-емозалежност споживчого попиту та ¡нших фактор1в економ1чного розвитку.
Галузь застосування результат'^. Економка та управл1ння нацональним господарством, у частин'1 державних систем та механ'зм'в управл1ння економ1кою на галузевому, м'жгалузевому та репональному р'внях, сфера державного регулювання соц\ально-економ\чного розвитку в ¡нтер-есах швидкого зростання р'вня життя на основ'1 розвитку внутршнього виробництва споживчих товар'в та послуг на основ'1 ¡мпортозам1щення та макроф1нансово! стаб\льност'1.
Висновки. Сформовано переваги споживчого попиту як стимулюючого чинника економ1чного зростання, визначено умови стабльност та довготривалост'1 ефективного переважання споживчих настроив над нагромадженням кошт1в населення.
Ключов-! слова: структура споживання, споживчий попит, полтика доходов, споживч'1 товари та послуги, попит та пропозиц'1я на споживчому ринку, деф'1цит споживчих товар'в, ¡нфляц'/я.
ГРОМОВ В.Б.
Потребительский спрос как ресурс экономического развития
Предметом исследования являются теоретические и методологические основы формирования и взаимозависимости потребительского спроса и других факторов экономического развития.
Целью исследования является исследование и анализ взаимозависимости потребительского спроса и других макроэкономических факторов.
Методы исследования основываются на общенаучных принципах и фундаментальных положениях экономической теории, маркетинга и статистики, и включают в себя методы сравнительного анализа, экономико-математического моделирования, прогнозирования и другие.
Результатом работы является обобщение теоретических и методологических основ формирования и взаимозависимости потребительского спроса и других факторов экономического развития.
Область применения результатов. Экономика и управление национальным хозяйством, в части государственных систем и механизмов управления экономикой на отраслевом, межотраслевом и региональном уровнях, сфера государственного регулирования социально-экономического развития в интересах быстрого роста уровня жизни на основе развития внутреннего производства потребительских товаров и услуг на основе импортозамещения и макрофинансовой стабильности.
Выводы. Сформированы преимущества потребительского спроса как стимулирующего фактора экономического роста, определены условия стабильности и продолжительности эффективного 108 Формування ринкових вщносин в УкраУж №5 (216)/2019 © ГРОМОВ В.Б, 2019
преобладания потребительских настроений над накоплением средств населения.
Ключевые слова: структура потребления, потребительский спрос, политика доходов, потребительские товары и услуги, спрос и предложение на потребительском рынке, дефицит потребительских товаров, инфляция.
GROMOV V.B.
Consumer demand as a resource for economic development
The subject of the study is the theoretical and methodological principles of formation and interdependence of consumer demand and other factors of economic development.
The purpose of the study is to research and analyze the interdependence of consumer demand and other macroeconomic factors.
Methods of research are based on the general scientific principles and fundamental theses of economic theory, marketing and statistics, and include methods of comparative analysis, economic and mathematical modeling, forecasting and others.
Results of the work is a synthesis of the theoretical and methodological foundations of the formation and interdependence of consumer demand and other factors of economic development.
Application of the results. The economy and national economy management, in the part of state systems and mechanisms of economic management at the sectoral, intersectoral and regional levels, the sphere of state regulation of socio-economic development in the interest of rapid growth of living standards based on the development of domestic production of consumer goods and services based on import substitution and macro-financial stability .
Conclusions. The advantages of consumer demand are formed as a stimulating factor of economic growth, the conditions for stability and the duration of effective predominance of consumer sentiment over the accumulation of public funds are defined.
Keywords: consumption structure, consumer demand, income policy, consumer goods and services, supply and demand in the consumer market, shortage of consumer goods, inflation.
Постановка проблеми. Актуальнють пробле-ми державного регулювання попиту зумовле-на тим, що по мiрi переходу економки УкраТни до ринкових вщносин виникали та загострювалися cоцiально-економiчнi питання, як не можуть бути вир0ен автоматично за ринкових умов, а саме:
по-перше, з'являеться потреба у значних Ы-вестифях, майже нерентабельних з погляду приватного катталу, але вкрай необхщних для продовження нормального вщтворення в нацю-нальному виробництв^ тобто попит на Ывести-ц^ы ресурси значно перевищував Тх пропозицш;
по-друге, вщсутнють рiвноваги на ринку робо-чоТ сили спостер^аеться понад десятил^я, тобто пропози^я робочоТ сили значно перевищуе попит на неТ;
по-трете, всупереч даним офщйноТ статистики щодо реальних доходiв населення, яю зростають досить динамiчно, як i ран0е, переважною мiрою кошти населення витрачае на задоволення по-точних потреб, тобто споживчий попит залиша-еться на досить низькому рiвнi;
по-четверте, попит на кредиты ресурси зали-шаеться на високому рiвнi, проте банювська дiяль-нють в основному зосереджена на короткостроко-вому кредитованы, а розмiр ставки за кредитами аж ыяк не сприяе задоволенню цього попиту.
За таких умов з'явилася необхщнють створен-ня вщповщних механiзмiв державного впливу на економiчнi процеси з метою встановлення еко-номiчноТ рiвноваги в зазначених сферах. Держава повинна регулювати створення в краТн спри-ятливих умов для функцюнування уЫх суб'ек^в ринку. Тому дослщження теоретичних i практич-них проблем державного регулювання в УкраТ-нi попиту i пропозицм е своечасною i важливою проблемою сьогодення.
Анал'1з останшх досл'!джень i nублiкацiй. Особливостi ролi споживчого попиту як ресурсу економiчного розвитку згадуються в працях таких авторiв, як В. Кардаш, С. 1лляшенко, П. Дру-кер та iншi.
П. Друкер [1, с.64] стверджуе, що основни-ми функцiями пiдпри8мства е нововведення та
маркетинг. Мета бiзнесу полягае в тому, щоб за допомогою нововведення створити свого спо-живача та отримувати прибуток за рахунок за-доволення його потреб та запи^в.
Одна iз перших теор^, що пояснювала пове-дiнку споживача, була розроблена класичною економiчною школою одночасно з визначенням теорм поведЫки на рiвнi фiрм. На думку Адама См^а, людина мислить рацюнально, з економiч-ним зиском для себе i дi8 у власних Ытересах.
Пiзнiше це передбачення було уточнено нео-класичними економiстами (особливо антйцем Альфредом Маршалом) та набула форми так званоТ теорм граничноТ корисностi.
Вона стверджуе, що поведЫка споживачiв за-лежить вiд того, як задовольняються Тхн потреби, яку користь здатний принести той чи Ыший товар. У цьому розумЫы кориснють - це здатнiсть задо-вольнити споживачiв. Бажання та потреби людей практично безмежы, але конкретну потребу щодо конкретного блага можна задовольнити одиниця-ми товару, що надходять одна за однi8ю. В межах обмеженого промiжку часу, коли смаки покуп-цiв залишаються незмiнними, споживачi мають можливiсть придбати необхщну кiлькiсть товарiв, але при цьому психолопчна здатнiсть до задово-лення вiд споживання товару мае тенденцш до зниження, яка пропорц^на збiльшенню його кть-костi. У мiру насичення потреби в якомусь товарi або послузi задоволення вщ використання кожноТ наступноТ одиницi блага зменшуеться.
На щеТ зменшення граничноТ корисност Грун-туеться пояснення закону попиту i головних по-ложень теорм поведЫки споживача. На думку американських економю^в К. Макконелла i С. Брю, вибiр споживача визначае вза8модiя таких факторiв: природна розумна поведiнка, ура-хування переваг об'ек^в споживання, бюджетне стримування, дiючi цiни. 1накше кажучи, немож-ливо придбати все, що бажаеш, якщо твiй прибуток обмежений. Потрiбен вибiр мiж альтерна-тивними продуктами, щоб за обмеженоТ ктькост грошових ресурсiв придбати для себе найбтьш рацiональний набiр товарiв та послуг.
Психолопчы теорм намагаються дати тлума-чення мотивацм споживчоТ поведЫки. Найпоши-ренiшi з них: теорiя реакцп на подразнювальний фактор; теорiя пiзнання. Теорiю реакцм на по-дразнювальний фактор сформулювали всес-вiтньо вiдомi психологи Павлов, Сюннер, Халл.
Послiдовники цieТ школи стверджують, що про-цес навчання людини зд^снюеться у формi зво-ротноТ реакцм на визначенi подразники i закрг пляеться винагородою за правильну реакцш або покаранням за помилкову поведЫку. Коли ця ре-ак^я повторюеться у вiдповiдь на певн подразники, набутi рефлекси закртлюються. Практично застосовують цю модель у рекламой дiяльнос-тi, коли пос^йно повторюються тi самi фрагмен-ти для мщного закрiплення позитивно!' реакцм (здiйснення покупки). Прихильники теорм тзнан-ня вважають, що на навчання впливае нагро-маджений досвiд i цiльовi установки. При цьому сприйняття визначаеться як засiб пристосуван-ня до реальности на засадах особистого досвщу, що набуваеться людиною з допомогою оргаыв чуття. Споживач оцЫюе подразнювальнi фак-тори крiзь призму нагромадженого досвiду вщ-повiдно до цтьових установок, що вiдбивають якусь внутр0ню напругу особистостi i потребу-ють задоволення. Людина рацiонально поводить себе, намагаючись досягнути мети i враховуючи при цьому чинники навколишнього середовища.
Мета статл. Дослщити та проаналiзувати вза8мозалежностi споживчого попиту та Ыших макроекономiчних факторiв.
Виклад основного матерiалу. При дослг дженн категорiй попиту та пропозицм виявле-но, що цi категорм являються складними та нео-днозначними та вони взаемозв'язаы з великим кластером чинниюв, що впливають на Тх форму-вання та рiвновагу, змЫа характеру цього впливу на рiзних етапах економiчного розвитку. Мето-ди регулювання попиту та пропозицм обумовили необхщнють узагальнення великого теоретичного надбання у ц^ сферi з метою обГрунтуван-ня можливостей використання його положень в економiчнiй практик сучасноТ УкраТни.
Як вiдомо, споживчий попит - це складова су-купного попиту, що представляе собою обсяг то-варiв, якi споживач хоче та може придбати на протязi певного перюду часу на певному ринку. Таким чином, бажання купити товар перетворю-еться на попит ттьки тодi, коли воно пщкртлене фiнансовими можливостями покупця [6, с.135]. Споживчий попит е частиною загального пла-тоспроможного попиту, що пред'являеться сус-пiльством на предмети споживання. Фактично вЫ вiдобража8 поточний стан сусптьних потреб. Свое матерiальне втiлення потреби знаходять у
споживанн продуктiв харчування, одягу, взут-тя, предметiв культурно-побутового та госпо-дарського призначення. Величина, характер та структура попиту на товари споживання визна-чаються безлiччю факторiв, найбтьш важливу роль серед яких в^грають споживчi переваги з одного боку, i величина наявного доходу насе-лення кратни - з Ышого. Споживчий попит може приймати рiзнi форми, якi зумовлюють його ви-довий та типологiчний склад.
Загальна типологiзацiя споживчого попиту за-снована на перюдичност його розподiлу. Зо-крема, в науковiй лiтературi прийнято видтяти близько чотирьох основних титв попиту на спо-живчi товари (рис. 1). За ступенем свое'Т задово-леностi споживчий попит може бути д^сним, ре-алiзованим або незадоволеним.
Залежно вщ споживчих намiрiв попит на спо-живчi товари може бути чгтко сформульованим або альтернативним. У першому випадку справедливо говорити про твердий заявi на придбання конкретно! продукцм, а в другому - про надання попиту на широке коло однотипних економiчних благ.
За свотм характером споживчий попит може бути первинним, додатковим i попитом на замЫу. У першому случае маеться на увазi попит на споживчий товар, вперше представлений на ринку, у другому випадку мова йде про попит на друп, трет i наступнi екземпляри вже наявних товарiв. Попит на замiну передбачае попит на спожив-чу продукцш куплену ранiше, але втратила своТ первиннi властивостi.
Класифiкацiя споживчого попиту на макрорiв-нi. Споживчий попит в цтому може бути класифг кований на пiдставi мотивiв, що його викликають. Вiдповiдно до даного критерш прийнято видiляти два види попиту на споживчi товари:
• функцюнальний споживчий попит;
• нефункцюнальний споживчий попит.
Споживчий попит функцюнального типу передбачае, що частка попиту на споживчi товари визначаеться властивостями, притаманними цим самим товарам.
Споживчий попит нефункцюнального типу мае мсце в тому випадку, якщо частка попиту на спожив-чi товари зумовлюеться будь-якими Ышими умова-ми i факторами, не властивими самй продукцп.
Ще одыею ознакою, що дозволяе класифкува-ти споживчий попит, може виступати стадiя його формування. У цьому випадку правомiрно говорити про двох виду попиту на споживчi товари:
• первинний споживчий попит;
• остаточний споживчий попит.
У першому випадку мова йде про потенц^ний попит, який визначаеться як бажання споживачiв до придбання тих чи Ыших споживчих товарiв. У другому випадку маеться на увазi вже реалiзова-ний попит, що знаходить свое вщображення у ви-глядi покупок або витрат населення. 1накше його також прийнято називати платоспроможним.
Класифка^я споживчого попиту на мiкрорiв-нк Споживчий попит е складну економiчну кате-горiю. З науковоТ точки зору прийнято видiляти ктька основних видiв попиту на споживчi товари. В якостi основного класифкафйно! ознаки при цьому виступае характер споживчого попиту.
При негативному попил на споживчi товари бть-шють споживачiв недооцiнюe продукт конкретно! фiрми i вважае за краще купувати продукцю iншот марки. У цьому випадку мова часто йде про низьку яюсть продукцм, що не викликае Ытерес i потенцiй-них покупав. Вiдсутнiй попит на конкреты товари народного споживання визначаеться незацкав-ленiстю покупцiв у виробленiй продукцм.
ТИПИ ПОПИТУ НА СПОЖИВЧ1 ТОВАРИ
1
I - ТИП ПОПИТУ
- попит на будь-яку споживчу продукц1ю пред'являеться щодня, в1н набувае повсякденний характер
II - ТИП ПОПИТУ
- СПОЖИВЧИЙ ПОПИТ
пред'являеться через певш промЬкки часу, в1н називаеться перюдичним
III - ТИП ПОПИТУ
- етзодичним споживчий попит
вважаеться в тому випадку, якщо в1н пред'являеться вщ випадку до випадку
VI - тип ПОПИТУ
- попит на споживч1 товари може бути пред'явлений спонтанно, в будь-який час \ пщ впливом певних фактора, такий попит називають ¡мпульсивним.
Рисунок 1. Основы типи попиту на споживч1 товари.
Джерело: Складено автором
Потен^йний (або прихований) споживчий попит мае мюце бути в тих випадках, коли у спожива-4iB вже icHye конкретна потреба, але вона не мо-же бути задоволена продyкцi8ю, наявноТ на ринку.
Падаючий споживчий попит характеризуемся скороченням величини попиту на продукцш i зниженням зацiкавлeноcтi в ый з боку покyпцiв. Споживчий попит може мати нерегулярний характер. У цьому випадку мова йде про тимчаcовi коливання попиту на cпоживчi товари.
Повноцiнним споживчий попит вважаеться в тому випадку, якщо ринкова пропозицiя задоволь-няе попит. Як правило, товарооб^ пiдпри8мcтв в цьому випадку носить стабтьний характер.
Нарeштi, споживчий попит може бути нера-цiональним. Мае мюце вiн в тому випадку, коли cпоживачi купують товари, що завдають шко-ди Тх здоров'ю та (або) навколишнього середо-вища [2,3].. Крiм цього, в маркетингу споживчий попит в залежност вщ ступеня охоплення продукту прийнято дтити на три категорм - мкро-попит, макро-попит i мега-попит. У першому випадку мова йде про попит на конкретний товар, величина якого може бути вимiряна в натуральному вираженнк У другому випадку маеться на yвазi попит на абстрактний товар, наприклад, на осв^ый продукт. У третьому випадку мова йде про попит вщразу на ктька абстрактних товарiв.
У бiльшоcтi випадкiв формування споживчого попиту та просування товарiв на ринку пов'язанi зi значними витратами, переважно на проведен-ня заходiв з комплексу стимулювання [4].
Споживач^ нeобxiдно проЫформувати про новинку, ïï переваги, способи використання, мю-ця рeaлiзaцïí та Ыше. Проблема полягае в тому, що споживaчi здeбiльшого виявляють певну на-сторожeнiсть стосовно певних виробiв, особливо якщо ступЫь нaслiдyвaння стосовно тради^йних виробiв невисокий. Тому чим радикальыши-ми е змiни, тим бтьшу увагу доводиться придг ляти ринковим дослщженням з оцiнювaння перспектив визнання ново'1' продукцм' споживачами, створенню попиту, стимулюванню споживання.
Споживaчiв необхщно переконувати в тому, що цей товар ïM нeобxiдний i його варто купу-вати. Залучення додатково'1' кiлькостi спожива-чiв збiльшy6 обсяги рeaлiзaцiï i доxiд товарови-робника, однак це потребуе додаткових витрат та стимулювання споживaчiв.
Просування товару на ринку зд^снюеться за допомогою систем маркетингових комунка-цiй пщприемства, до складу яко'1' входять чоти-ри основнi елементи: реклама; зв'язки з громад-ськiстю (public relations); персональний продаж i стимулювання збуту.
У процес дослщження ефективних зaсобiв впливу на споживaчiв з метою формування попиту на товар передбачаеться попередый aнaлiз повeдiнки споживaчiв на ринку та фaкторiв, що впливають на не'1' (див. рис. 2).
Застосовуючи цю модель, можна визначити фактори, що впливають на поведЫку спожива-чiв на ринку, вплив на не'1' зaxодiв стимулювання, знайти можливi вaрiaнти дiй продавця стосов-
Рисунок 2. Модель аналiзу поведiнки споживачiв на ринку
Джерело: [5, ст. 65]
но кожного елемента поведЫки cnoœnBaniB та фактора впливу. Дослщжуючи вiдчyття спожива-4ÎB внaслiдок впливу зaxодiв стимулювання, мож-на оцЫити IX дi8вiсть та скоригувати 1Хый вплив з метою формування бажаного iмiджy продукту. При aнaлiзi сприйняття виявляють комункатив-ну ефективнiсть стимулюючих зaxодiв, наприклад, реклами, тобто визначають, чи сприймають ïï потенции споживaчi. Вивчення поведiнки спожива-чiв дае змогу визначити, як вони реагують на заходи з просування товару на ринку i доопрацювати ц заходи вщповщним чином. По-перше, aнaлiз сти-мyлiв дозволяе встановити, як вони враховують-ся i чи взaгaлi враховуються в конструкций дизaйнi, yпaковцi виробу. По-друге, aнaлiз зaпитiв спожи-вaчiв дозволяе визначити найважпивЫ з них i зо-середити основну увагу на 1х зaдоволеннi. По-тре-те, aнaлiз мотивiв виконуеться з метою виявлення внутршых спонукальних мотивiв поведiнки спожи-вaчiв, тобто чим вони керуються, наприклад, пщ час кyпiвлi товару. По-четверте, aнaлiз цiльовиx орieн-та^й споживaчiв надае можпивiсть доопрацювати вщповщним чином змют стимулюючих, наприклад, рекламних звернень, сформулювати к так, щоб пояснити споживачам вигоди, якi вони отримають вщ придбання i споживання продукцп!. При aнaлiзy-вaннi спонукальних мотивiв споживання товaрiв i для розроблення на його основi зaxодiв активного впливу на цтьовий ринок i споживaчiв з метою створення i стимулювання попиту необхщно брати до уваги i наявнють мотивацм' iншиx сyб'eктiв ринку, зaдiяниx прямо чи опосередковано в процесах ви-ведення i просування товaрiв на ринку. Тобто слiд врахувати, що формування попиту та просування товару на ринок - це складний процес, який перед-бачае узгодження iнтересiв yсix його суб'еклв, на-самперед виробникiв, споживaчiв, сусптьства.
3 aнaлiзy дослiджень чiтко видно характеристики кожно!' iз складових, якi мають як i позитивы, так i негативы властивостк Як i кожне пщ-приемство, формуе свiй ефективний комплекс маркетингових комункафй, ураховуючи велику кiлькiсть фaкторiв, зокрема характер продукту i тип ринку, стадш життевого циклу товару, обра-ну стрaтегiю його просування. Для формування споживчого попиту на товари застосовують рекламу, пропаганду (publicity), зв'язки з гро-мадськютю (public relations), стимулювання збу-ту, особистий продаж, тобто традиции заходи комплексу маркетингового стимулювання.
Основою комункац^ноТ дiяльностi пщприем-ства е реклама, оскiльки вона мае сусптьний, експресивний i масовий характер охоплення ау-диторм'. Пiдприeмство використовуе Ыформатив-ну, переконувальну та порiвняльнy рекламу. Пере-важно використовуеться, як найбтьш ефективна, реклама на телебаченнк Адже, незважаючи на високу вартють, вона дае змогу охопити численне коло потен^йних споживaчiв, мае одночасно зо-ровий i слуховий вплив. Реклама подаеться як на мюцевих та регiонaльниx каналах, так i на загаль-нодержавному рiвнi. Також використовуеться реклама у прес та журналах. Реклама розмщуеть-ся рiвномiрно протягом певного перiодy часу. При цьому кожен читач повинен ознайомитись iз рекламою не менше трьох рaзiв.
Крiм цього, виробник може надавати промо-знижки, брати участь у виставках та ярмарках. До реклами вщносять вс плaтнi форми неособисто-го представлення i просування товaрiв на ринку вщ пiдприeмствa Рекламна aктивнiсть мае змогу доносити до фактичних i потен^йних споживaчiв iдею, що виробник працюе не тiльки заради при-бутку, а в iнтересax сусптьства, маючи на мет пщ-вищення якостi життя, переxiд до сталого розвитку. Такий тдхщ е необхщним i актуальним, оскiль-ки устх дiяльностi пiдприeмствa з виробництва та продажу нових товaрiв, його конкурентоспромож-нiсть значною мiрою залежать вщ громадсько!' думки. Тому великi i мaлi виробники придiляють значну увагу своему iмiджy. Вiн може формувати-ся, наприклад, за допомогою рiзномaнiтниx прес-конференцiй, презентaцiй, на яких подаеться Ы-формaцiя, скaжiмо, про отримання мiжнaродного сертифiкaтa якостi, участь у мiжнaродниx про-грамах, полтшення умов прaцi на пiдприeмствi. ^м цього, на iмiдж пiдприeмствa добре «працюе» спонсорство науки, освiти, спорту тощо.
Для покращання продaжiв продукцм ствпрацюе з мерчендайзерами, промоутерами, яю мають особистий контакт з покупцями. Мерчендайзери детально пояснюють вщмЫност ново!' продукцм', розвшють сyмнiви покупця, враховуючи при цьому його особистють i обираючи вщповщний стиль спткування. 3а дослiдaми оргaнiзaцiï, мерчендайзери збтьшують продaжi продукцп. Це дуже дieвий зaxiд для просування новинок дано''' продукцм'. Дiяльнiсть промоyтерiв та мерчендайзе-рiв спрямована на стимулювання кутвлНпрода-жу товару. Пщ час формування попиту на товар
комплекс зaxодiв розробляють,обов'язково вра-ховуючи специфiкy поведiнки та вподобань цг льових груп споживaчiв.
Мaкроекономiчнi теорм формування споживчих переваг на основi вивчення поведiнки спожива-чiв Грунтуються на тому, що споживач^ купуючи певнi товари, намагаються збтьшити свое задо-волення. Крiм того, якщо споживач мае зробити вибiр мiж альтернативними наборами продyктiв, то вЫ зробить його на користь того, який забез-печить бтьший стyпiнь задоволення за ту саму цЫу. Звичайно, якщо споживач поЫформований про характеристики товaрiв та ступЫь Тх вщпо-вiдностi його потребам i дie рaцiонaльно. Для по-внiшого урахування фaкторiв, що впливають на поведЫку споживaчiв, широко застосовуються теорм, якi намагаються пояснити мотиви пове-дiнки споживaчiв у тих чи Ыших ситyaцiяx.
Тобто формування споживчого попиту на ринку е виявленням вщповщност нововведення потребам i запитам споживaчiв (на основi проведення ринкових дослiджень та aнaлiзy ¿х резyльтaтiв), привертання уваги споживaчiв до певного товару, акцентування та утримання уваги споживaчiв на ринку i фaкторiв, що впливають на неТ.
Висновки
У результат проведеного дослiдження встанов-лено, що споживчий попит - це платоспроможна потреба населення в товарах споживання, тоб-то бажання й можпивють, пщкртлеы кутвельни-ми фондами населення, що пщтверджуе нaявнiсть взаемозв'язку мiж кaтегорiями «попит» та «потреба». У дослщжеый моделi можна визначити фактори, що впливають на поведЫку споживача на ринку. Це пщтверджуе необхщнють приведення внутр0ых можливостей ^еТ моделi у вiдповiднiсть до умов зовышнього маркетингового середови-ща. Вивчення споживчого попиту - не самоцть, а за^б виявлення оптимального спiввiдношення потреб та товарноТ пропозицм, досягнутого рiвня задоволення потреб та оцiнки виконання торпв-лею свого головного завдання забезпечення на-селення товарами споживання. Споживчий попит, крiм зaлежностi вiд доxодiв населення, е функцг ею вибору мiж споживанням та нагромадженням кош^в, пропорцiя мiж якими формуеться умова-ми багатолп"ньоТ стaбiльностi в економщ, в першу чергу макрофЫансовою, яка поки що недов-гострокова (2-3 роки замють 7-9).
Список використаних джерел
1. Bитрaти i рecyрcи домогоcподaрcтв Укрaïни у 2Q15 роцi (зa дaними вибiркового обcтeжeння умов життя до-могоcподaрcтв Укрaïни): Cтaтиcтичний збiрник. - К.: Дeржaвнa cлyжбa cтaтиcтики Укрaïни, 2Q16. - [Ene^ тронний рecyрc]. - Peжим доступу: http://www.ukrstat. gov.ua/druk/publicat/kat_u/publdomogosp_u.htm
2. Дeржaвнa cлyжбa cтaтиcтики Укрaïни [Eлeктро-нний рecyрc] - Peжим доступу: http://ukrstat.gov.ua/ operativ/operativ2QQ5/vvp/vvp_ric/vvpzkkv_u.htm
3. Дeржaвнa cлyжбa cтaтиcтики Укрaïни [Eлeктро-нний рecyрc] - Peжим доcтyпy:http://www.ukrstat. gov.ua/operativ/operativ2QQ7/gdvdg_rik/dvdg_u/ strukt2Q1Q_u.htm
4. Cтрyктyрa cyкyпниx витрaт домогоcподaрcтв Укрaïни у 2Q1Q-2Q16 рокax [Eлeктронний рecyрc]. -Peжим доступу: http://www. ukrstat.gov.ua/operativ/ operativ2 QQ7/gdvdg_ri k/ dvdg_u/strukt2 QQ6_u. htm (дaтa оcтaнньоï модифiкaцiï 27.Q7.2Q17 р.)
5. Maркeтинговий мeнeджмeнт: [пщручник] / 3a зaг. рeд. M.l. Бeлявцeвa тa B.H. Bоробйовa. - К.: Цeнтр нa-вчaльноï лiтeрaтyри, 2QQ6. - 4Q7c.
6. Оа-^ч О. Ф. Промисловий мaркeтинг ^вч. поciб]. О Ф. Оcнaч, B. П. Пилипчук, Л. П. Kовaлeнко - К.: ^нтр учбовоУ лiтeрaтyри, 2Q11. - 364 с.
References
1. Expenditures and resources of households in Ukraine in 2Q15 (according to the sample survey of household living conditions in Ukraine): Statistical collection. - K .: State Statistics Service of Ukraine, 2Q16. - [Online resource]. - Access mode: http://www.ukrstat.gov. ua/druk/publicat/kat_u/publdomogosp_u.htm
2. The State Statistics Service of Ukraine [Online resource] - Access mode: http://ukrstat.gov.ua/ operativ/operativ2QQ5/vvp/vvp_ric/vvpzkkv_u.htm
3. State Statistics Service of Ukraine [Online resource] - Access mode: http: //www.ukrstat.gov.ua/operativ/ operativ2QQ7/gdvdg_rik/dvdg_u/strukt2Q1Q_u.htm
4. Structure of total expenditures of households of Ukraine in 2Q1Q-2Q16 [Online resource]. - Access mode: http: // www.ukrstat.gov.ua/operativ/ operativ2QQ7/gdvdg_rik/dvdg_u/strukt2QQ6_u.htm (last modified on Q7/27/2Q17)
5. Marketing Management: [Tutorial] / Edited by E. Belyavtseva and V. Vorobiova - K .: Center for Educational Literature, 2QQ6. - 4Q7p.
6. Osnach O. F. Industrial Marketing [Tutorial]. O. F. Osnach, V. P. Pylypchuk, L. P. Kovalenko - K.: Center for Educational Literature, 2Q11. - 364p.
Дан про автора Громов Biтaлiй Борисович,
асглрант, Державний науково-дослщний Ыститут iнформaтизaцií та моделювання економки бульв. Дружби Нaродiв, 38, м. Ки'в, 01014, Укра'на e-mail: gnomovitalii@gmail.com
Данные об авторе Громов Виталий Борисович,
асгирант, Государственный научно-исследовательский
институт информатизации и моделирования экономики бульв. Дружбы Народов, 38, г. Киев, 01014, Украина e-mail: gromovitalii@gmail.com
Data about the author Vitalii Gromov,
Ph.D. candidate, State Scientific Research Institute for Information and Economic Modeling Druzhby Narodiv blvd, 38, Kyiv, 01014, Ukraine e-mail: gromovitalii@gmail.com
УДК: 338.467.6 DOI: 10.5281/zenodo.3336064
АТАМАНЮК О.О.
Особливост управлшня шдприсмствами сощально-культурно! сфери сшьських територш Укра!ни
Предметом до^дження е методичн'1 аспекти впливу управл'шських процеав на пдприемства соц1ально-культурно'( сфери сльських територ'1й Украни.
Метою до^дження е анал'з стану управл1ння пдприемствами соц1ально-культурно'( сфери сльських територй Украни та формування пропозицй з ix сталого розвитку на засадах ефектив-ного менеджменту.
Методи досл'!дження. У робот використано загальнонауков\ та спец\альн\ методи: ¡сторич-ний анал'з, пор'вняльний анал'з тенденцй; анал'з та синтез; анал'тичний; системний; статистич-но-економ\чний анал'з.
Результати роботи. В статт'1 розглянуто п1дходи до оптимального управл1ння пдприемствами соц1ально-культурно'( сфери сльських територй Украни. Запропоновано врахувати сучасн осо-бливост'1 розвитку сльських територй в наш'1й кран i переор'ентувати ¡снуюч1 пщприемства соц\-ально-культурноГ сфери на адаптован до глобальних змн комерцйн пдприемства.
Галузь застосування результате. Соц1альна економка та управл1ння нацюнальним госпо-дарством, в частин'1 державних систем i механ1зм1в управл1ння економ1кою на р'вн репонального розвитку сльських територй Украни.
Висновки. Провдним чинником ефективност в нових умовах е впровадження системи контро-л\нгу, яка формуе конкурентоспроможну i адаптовану п\д швидкозм1нн1 умови органзацйну структуру пдприемств соц1ально-культурно'( сфери сльських територй.
Kлючовi слова: управл1ння пдприемствами соц1ально-культурно'( сфери сльських територй, ефективнсть в орган\зац\ях сфери послуг.
АТАМАНЮК А.А.
Особенности управления предприятиями социально-культурной сферы сельских территорий Украины
Предметом исследования являются методические аспекты влияния управленческих процессов на предприятия социально-культурной сферы сельских территорий Украины.
Целью исследования является анализ управления предприятиями социально-культурной сферы сельских территорий Украины и формирование предложений по их устойчивому развитию на основе эффективного менеджмента.
Методы исследования. В работе использованы общенаучные и специальные методы: исторический анализ, сравнительный анализ тенденций; анализ и синтез; аналитический; системный; статистически-экономический анализ.
© АТАМАНЮК О.О, 2019
Формування ринкових вщносин в УкраУж №5 (216)/2019 115
