CC BY
21
5. Кулков П.М. Упрaвлiння eнeргозбeрeжeнням нa бyдiвeльниx пiдприeмcтвax: Тeорiя, мeтодологiя, прaк-™Ka : Моногрaфiя / П.М.Kyлiков, М.М.Климчук - м. lвaно - Фрaнкiвcьк, вид-во «Фолiaнт», 2Q17.- 344c.
6. Eнeргоceрвicнi контрaкти. Можливоcтi Ta пeрcпeк-тиви в yKpaÏhi. npoeKT «Створeння eнeргeтичниx aгeнтcтв в Укрaï'нi «^жим доcтyпy до pecypcy: https://www.giz. de/en/downloads/giz2Q15_ua_Brochure_Energy_ Service_Contracts_opportunities_and_prospects....pdf
References
1. ARGUMENT. Project «Energy Efficiency Reforms in Ukraine» https://www.kmu.gov.ua/ua/news/ vzhe-do-2Q2Q-roku-ukrayina-maye-dosyagti-energozberezhennya-na-rivni-9-gennadij-zubko
2. Directive 2Q12/27 / EU of the European Parliament and of the Council of the European Union 2Q12/27 / EU of 25.1Q.2Q12 on energy efficiency. https://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do ?uri=OJ:L:2Q12:315:QQQ1:QQ56:EN:PDF
3. About the Energy Efficiency Fund: Law of Ukraine dated June В, 2Q17 No. 2Q95 -VI http://zakon5.rada. gov.ua/laws/show/2Q95-19.
4. Klymchuk MM Managing financing of energy saving on construction enterprises: international experience // Business-Inform-2Q16.-№2.-C.65-7Q.
5. Kulikov P.M. Management of energy saving at construction enterprises: theory, methodology, practice:
Monograph / P. M. Kulikov, M. M. Klymchuk - m. Ivano-Fnankivsk, «Folio» view, 2017.- 344s.
6. Energy-service contracts. Opportunities and perspectives in Ukraine. Project «Creation of Energy Agencies in Ukraine» https://www.giz.de/en/ downloads/giz2015_ua_Brochure_Energy_Service_ Contracts_opportunities_and_prospects....pdf
Дан про автора
Дорошенко В'юлетта Микола/вна,
асгфант, КиТвський нацюнальний университет 6yqiB-ництва i архтектури. ORCID: 0000-0002-8080-8506 e-mail: violetta.doroshenko@gmail.com
Данные об авторе
Дорошенко Виолетта Николаевна,
асгирант, Киевский национальный университет строительства и архитектуры. ORCID: 0000-0002-8080-8506 e-mail: violetta.doroshenko@gmail.com
Data about the author Violetta Doroshenko,
postgraduate student, Kyiv National University construction and architecture. ORCID: 0000-0002-8080-8506 e-mail: violetta.doroshenko@gmail.com
001:10.5281/1впоёо.1445397 ГРОМОВ В.Б.
Мехашзм формування споживчого попиту в економiцi Украши
Предметом домдження е теоретичн'1 та методолопчш засади регулювання сукупного попиту на макроеконом'чному р1вн1, спрямованого на ефективний розвиток економки Украни.
Метою до^дження е теоретичний анал'з системи макроеконом1чного регулювання споживчого попиту, визначення його методов, механ1зм1в та особливостей в контекст модерн1зацИ'еконо-мки, вироблення рекомендаций щодо ефективного управл1ння споживчим попитом з боку держа-ви, взаемодИ' внутр'шн'1х / зовн'шн'х чинник\в.
Методи досл'!дження базуються на загальнонаукових засадах / фундаментальних положеннях економ1чно! теорн, маркетингу та статистики, / включають в себе методи пор1вняльного економ'н-ного анал'зу, економко-математичного моделювання, прогнозування та ¡нш1.
Результатом роботи е пропозицИ щодо державноI пол'пики стимулювання економ1чного роз-витку на основ'1 збалансування зростаючого попиту зростаючим виробництвом споживчих това-р'1в та послуг через пол'тику доходов, п'щтримку нац1онального товаровиробника, антшнфляцйну пол'тику НБУ, максимально можливу бездеф'щитн'ють споживчого ринку, ¡мпортозам1щення.
Галузь застосування результате. Економка та управл1ння нацюнальним господарством, у частин'1 державних систем та механ'зм'в управл1ння економ1кою на галузевому, м'жгалузевому та
© ГРОМОВ В.Б., 2018
Формування ринкових вщносин в Укра'|'ж №7-8 (206-207)/2018 57
репональному р'1внях, сфера державного регулювання соцiально-економiчного розвитку в iнтер-есах швидкого зростання р'1вня життя через розвиток внутршнього виробництва споживчих то-вар'1в та послуг на основ'1 '¡мпортозам'щення та макрофiнансовоí стаб'тьносл.
Висновки. Для макроекономiчноí стабльност економки споживчий попит мае постйно балан-суватися обсягами пропозицн - виробництвом споживчих товар'в та послуг належно'1' якост'1 i кть-косл, яка в'щпов'щае структур'1 попиту i його потенцйним змнам.
Споживчий попит залежить в'щ багатьох соцальних та економ'чних чинник'1в, серед яких, в су-часних умовах Украни, базовими е споживч'1 настрой, доходи населення, уподобання споживач'1в. Державний механзм регулювання мае активно впливати на першi два i лльки враховувати тре-тй. Тривала макроекономчна стабльнсть мае забезпечити схильн'1сть населення до споживання, полтика зростаючих доходов - платоспроможысть споживчого попиту.
Прямий вплив на споживчий попит держава мае здйснювати через со^альну полтику, опосе-редкований - через розвиток п'щприемництва i п'щтримку окремих галузей.
КлючовI слова: структура споживання, споживчий попит, полтика доходов, споживч '1 товари та послуги, попит та пропозиц'1я на споживчому ринку, деф'1цит споживчих товар'в, 1нфляц'1я.
ГРОМОВ В.Б.
Механизм формирования потребительского спроса в экономике Украины
Предметом исследования являются теоретические и методологические основы регулирования совокупного спроса на макроэкономическом уровне, направленного на эффективное развитие экономики Украины.
Целью исследования является теоретический анализ системы макроэкономического регулирования потребительского спроса, определение его методов, механизмов и особенностей в контексте модернизации экономики, выработка рекомендаций по эффективному управлению потребительским спросом со стороны государства, взаимодействию внутренних и внешних факторов.
Методы исследования базируются на общенаучных принципах и фундаментальных положениях экономической теории, маркетинга и статистики, и включают в себя методы сравнительного экономического анализа, экономико-математического моделирования, прогнозирования и другие.
Результатом работы являются предложения по государственной политике стимулирования экономического развития на основе сбалансирования растущего спроса растущим производством потребительских товаров и услуг через политику доходов, поддержку национального товаропроизводителя, антиинфляционную политику НБУ, максимально возможную бездефицитность потребительского рынка, импортозамещение.
Область применения результатов. Экономика и управление национальным хозяйством, в части государственных систем и механизмов управления экономикой на отраслевом, межотраслевом и региональном уровнях, сфера государственного регулирования социально-экономического развития в интересах быстрого роста уровня жизни через развитие внутреннего производства потребительских товаров и услуг на основе импортозамещения и макрофинансовой стабильности.
Выводы. Для макроэкономической стабильности экономики потребительский спрос должен постоянно балансироваться объемами предложения - производством потребительских товаров и услуг надлежащего качества и количества, которая соответствует структуре спроса и его потенциальным изменениям.
Потребительский спрос зависит от многих социальных и экономических факторов, среди которых, в современных условиях Украины, базовыми являются потребительское настроение, доходы населения, предпочтения потребителей. Государственный механизм регулирования должен активно влиять на первые два и только учитывать третий. Длительная макроэкономическая стабильность должна обеспечить склонность населения к потреблению, политика растущих доходов - платежеспособность потребительского спроса.
Прямое влияние на потребительский спрос государство должно осуществлять через социальную политику, опосредованное - через развитие предпринимательства и поддержку отдельных отраслей.
Ключевые слова: структура потребления, потребительский спрос, политика доходов, потребительские товары и услуги, спрос и предложение на потребительском рынке, дефицит потребительских товаров, инфляция.
GROMOV V.B.
Mechanism of formation of consumer demand in the economy of Ukraine
The subject of the study are the theoretical and methodological bases for the regulation of aggregate demand at the macroeconomic level, aimed at the effective development of the Ukrainian economy.
The purpose of the study are theoretical analysis of the system of macroeconomic regulation of consumer demand, the definition of its methods, mechanisms and features in the context of modernization of the economy, the development of recommendations for effective management of consumer demand from the state, interaction of internal and external factors.
Methods of research are based on general scientific principles and fundamental theses of economic theory, marketing and statistics, and include methods of comparative economic analysis, economic-mathematical modeling, forecasting, and others.
Results of the work are proposals on the state policy to stimulate economic development on the basis of balancing the growing demand by the growing production of consumer goods and services through income policy, support to the national commodity producer, the anti-inflationary policy of the NBU, the maximum possible deficit-freeconsumer market, and import substitution.
Application of results. The economy and management of the national economy, in terms of state systems and mechanisms for managing the economy at the sectoral, intersectoral and regional levels, the sphere of state regulation of social and economic development in the interests of rapid growth of living standards through the development of domestic production of consumer goods and services on the basis of import substitution and macrofinance stability.
Conclusions. For macroeconomic stability of the economy, consumer demand should be constantly balanced by supply volumes - the production of consumer goods and services of the appropriate quality and quantity that corresponds to the demand structure and its potential changes.
Consumer demand depends on many social and economic factors, among which, in the current conditions of Ukraine, the basic moods are consumer sentiment, income of the population, consumer preferences. The state regulatory mechanism should actively influence the first two and only take into account the third. Long-term macroeconomic stability should ensure the propensity of the population to consume, the policy of growing incomes is the solvency of consumer demand.
Direct influence on consumer demand the state should implement through social policy, mediated -through the development of entrepreneurship and support of individual industries.
Keywords: consumption structure, consumer demand, income policy, consumer goods and services, supply and demand in the consumer market, consumer goods deficit, inflation.
Постановка проблеми. Макроекономнне регулювання споживчого попиту е важливим ¡н-струментом оптим1зацм структури сукупного попиту в сучасый економц УкраТни. Саме споживчий попит е ключовим компонентом валового внутр1шнього продукту (ВВП), який вщображае актуальний стан розвитку економки краТни. Створення належного мехаызму стимулювання та регулювання споживчого попиту надае мож-
ливють налагодити процес розширеного вщтво-рення, адже сьогодн структура доход1в та витрат домогосподарств не береться до уваги належ-ним чином при формуванн пол1тики модерызацм економки i переходу до модел1 швидкого еконо-м1чного зростання.
Анал'1з досл'!джень та nублiкацiй з проблеми. Споживання е процесом використання товарiв i послуг для задоволення власних потреб
людини. При цьому дм cnoxnBaniB мають декть-ка супутых npoHBiB через поняття платоспро-можнють, споживання товару чи послуги, структура споживання, цЫа товару, попит на товари i послуги, споживча якiсть, споживчi уподобання, способи оплати товару чи послуги.
Найвагом0им чинником впливу на поведЫку споживача е фiнaнсовий ресурс для споживання - дохщ конкретно! особи, ^м'Т, родини, суб'екта сектору домашых господарств. На цьому рiвнi вир0уються питання споживати чи заощаджу-вати, якщо споживати, то що i за яку цiнy, на яких умовах, в яких обсягах i як довго у часк На цьому рiвнi формуються споживчi уподобання людини i сам рiвень життя.
Проблематика регулювання споживчого попиту займае значне мiсце у наукових дослщжен-нях вiтчизняниx вчених. Теоретичн основи про-блеми були закладен у працях таких вчених як Дж. Кейнс, П. Самуельсон, Л. Вальрас, Ф. Котлер, Д. Арiелi. Серед сучасних украТнських вчених, що плщно працюють над проблемами державного регулювання попиту i пропозицп, прогнозування i регулювання економiчного i софального розви-тку держави, слiд назвати В.П. Бабича, В.Ф. Беседка, 1.О. Гавриленка, А.С. Гальчинського, В.М. Гейця, П.С. бщенка, 1.Г. Манцурова, Е.М. Лг банову, А.А. Чухна та багатьох Ыших.
Метою статт е aнaлiз меxaнiзмy формування споживчого попиту та його впливу на економiч-ний розвиток краТни.
Виклад основного материалу. Обсяг та соцг aльно-економiчнa структура споживчого попиту е руш^ною силою економiки i об'ектом державного регулювання. Pинковiй моделi економiки в нaйбiльшiй мiрi вщповщае ситyaцiя, коли роз-виток йде через випереджаючий сукупний попит, а в його склaдi - споживчий попит домаш-нix господарств. РозумЫня вaжливостi фактору рiвня доxодiв i рiвня життя населення в стрyктyрi споживчого попиту веде до визнання важливос-тi стимулювання споживчого попиту в загальый системi державно! економiчно! полiтики.
На рiвнi планування i прогнозування розвитку конкретних пiдпри8мств з виробництва спожив-чих товaрiв i послуг питання споживчого попиту е завданням маркетингово! корпоративно! по-лiтики. 3 цього починаеться бiзнес-плaнyвaн-ня пщприемницько! дiяльностi. Якщо на корпоративному рiвнi дослiдження споживчого попиту
сгрямоване на визначення герсгективних уго-добань сгоживачiв для Тх адекватного вщобра-ження в гродукцм гщгриемств, то на макрорiвнi на герше мiсце виходить голiтика грогнозуван-ня сгоживчого гогиту для збалансування його з грогози^ею сгоживчих товарiв i гослуг вну-трiшнього виробництва. За наявност дефiцитy, грогозицiя буде збалансована завдяки iмгортy i, вiдговiдно, вщ'емному чистому ексгорту, що, в свою чергу, е ознакою неефективност економiч-ноТ голiтики загалом.
Фyнкцiонyвання сучасних економiчних систем нерозривно гов'язане з двома ключовими гро-цесами - глобалiзацieю та iнформатизацi8ю. Цi гроцеси створили единий загальнодостугний Ы-формац^ний гростiр, завдяки чому гоняття гогиту як агрегованоТ категорм трансформуеться у систему з широко розгалуженою сегментафею сгоживачiв. Об'еми даних, як сьогоднi можуть бути зiбранi та гроаналiзованi завдяки активному розвитку Ыформа^йних технологiй у на-грямках BigData, Data Mining, Dara Science та MachineLearning, розкривають готенцiал не лише грактичного сгостереження реальних гри-чинно-наслщкових зв'язкiв мiж силами гогиту та грогозицм, але й визначення со^альних гередумов економiчноТ говедiнки сгоживачiв. Аналiз гоказникiв наявного доходу домашых госгодарств, Тх схильност до сгоживання та за-ощадження сьогоднi створюе можпивiсть вийти на якюно новий рiвень макроекономiчного регу-лювання сгоживчого гогиту.
Сгоживчий гогит е вагомою складовою струк-тури внyтрiшнього валового гродукту та врграе важливу роль у формуванн сукугноТ грогозицм, IT видiв та об'8мiв. Зростаючий глатосгроможний гогит на товари в^чизняного виробництва мо-же стати значним гоштовхом до розвитку нацю-нальних гiдгри8мств-виробникiв та формування гроцесу розширеного вщтворення. У таблицi 1 вiдображено мюце сгоживчих витрат у валовому внутр0ньому гродyктi УкраТни. 1х гитома вага за 5 останых роюв коливаеться вiд 84 до 91 вщсотка ВВП. Тобто, на основi сгоживчого гогиту формуеться бтьша частина ВВП краТни.
Вiдговiдно до свгтовоТ статистики, у розвинених краТнах на гриватне сгоживання григадае 50-60 вщсотюв ВВП, Ывестицм - 20-30 вщсотюв, вщго-вiдно на державне сгоживання - 15-20 вщсотюв. В Укра'У, за даними ДержавноТ служби статисти-
Джерело: складено за даними [3]
* За 2010-2013 дан наведено без урахування тимчасово окупованоI територИ АвтономноI Респубшки Крим i м. Севастополя, за 2014-2016 - також без частини зони проведення антитерористичноI операцн.
Таблиця 1. Валовий внутршнш продукт за категорiями кшцевого використання*
2012 2013 2014 2015 2016
Валовий внутр1шн1й продукт (у фак-тичних ц1нах; млн.грн) 1 404 669 1 465198 1 586 915 1 988 544 2385367
К1нцев1 споживч1 витрати (у %до ВВП) 86,9 90,7 90,1 86,0 84,2
у тому числ1:
домашых господарств 67,7 71,4 70,6 66,3 64,8
некомерцмних оргаызацм, що об-слуговують домашн господарства 0,6 0,7 0,8 0,8 0,8
сектору загального державного управл1ння 18,6 18,6 18,7 18,9 18,6
Валове нагромадження (у %до ВВП) 21,8 18,5 13,4 15,9 21,7
Чистий експорт (у %до ВВП) -8,7 -9,2 -3,5 -1,9 -5,9
ки, споживчий попит домашых господарств скпа-дае, в середньому, двi трeтix вiд об'ему ВВП УкраТни у 2012-2016 роках. Беручи до уваги низьюй рг вень життя насепення та низьку конкурентоспро-можнiсть продукцм нацiонапьного виробництва перед iмпортованою, через структуру особистого споживання можна ч^ко простежити вади струк-тури виробництва. Не зважаючи на окрeмi випад-ки активних зрушень у багатьох гапузях економг ки, пропози^я для задовопення споживчих потреб залишаеться досить обмеженою. Причиною цьо-го е нeдостатнi Ывестицм у модерызацга тexнопогiй виробництва, неефективний розподт фiнансовиx рeсурсiв, i, вiдповiдно, низька якють та, як наспiдок, низька конкурентоздатнють юнцевоТ продукцм. Та-ке низькотехнолопчне виробництво не може наро-щувати об'еми виробництва споживчих продук^в в потрiбниx масштабах, що приводить до зростання iмпорту продукцм та негативно впливае на темпи зростання нацюнальноТ eкономiки.
Доспiджeння споживчого ринку протягом 2010-2016 роюв свiдчить про впастиву для УкраТни деформовану структуру споживчого попиту (табл. 2). По-перше, зростае залеж-
HicTb у забезпеченн споживчого попиту вiд ¡м-порту. По-друге, в CTpyKTypi юнцевих споживчих витрат домашнiх господарств надзвичайно ви-соку питому вагу становлять витрати на харчу-вання. По-трете, частка послуг у споживчих ви-тратах населення поступово зростала (зокрема, житло, вода, електроенерпя, газ та ^rni види па-лива, охорона здоров'я, зв'язок), але таке збть-шення вiдбyлося завдяки росту тарифiв на платнi послуги населенню, а також переведення безко-штовних послуг в платы.
3 таблиц можна побачити суттеву деформацiю структури споживання через введення нових та-рифiв на послуги державних монополiй в остан-нi 2 роки.
Функцюнування споживчого ринку iстотною мiрою залежить вiд рiвня соцiалiзацií економг ки кра'(ни i розвитку сyспiлbних вщносин, основу яких становлять виробничi зв'язки, вiдносини власностi, економiчна свобода суб'ек^в споживчого ринку, баланс мiж ринковою ефективнiстю та со^альною справедливiстю тощо.
3а даними маркетингово!' компанм Nielsen, Ы-декс впевненост споживачiв в УкраТ'н на кг
Таблиця 2. Структура сукупних витрат у высотках
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Споживч1 сукупн витрати 89,9 90,1 90,8 90,2 91,6 92,9 93,2
Продовольч1товари 55,0 54,7 53,6 53,6 55,3 56,4 52,7
Непродовольч1 товари та послуги 34,9 35,4 37,2 36,6 36,3 36,5 40,5
Неспоживч1 сукупн витрати 10,1 9,9 9,2 9,8 8,4 7,1 6,8
Довщково: оплата житла, комуналь-них продукт1в та послуг со К 8,0 8,3 8,0 8,1 10,2 14,7
Джерело: складено за даними [4]
* За 2010-2013 дан наведено без урахування тимчасово окупованоI територИ АвтономноI Респубшки Крим i м. Севастополя, за 2014-2016 - також без частини зони проведення антитерористичноI операцн.
нець 2016 року скпадае 52 пункти, що е най-нижчим показником серед европейських краТн, у яких проводилось дос^дження. Найбпижчими сусiдами УкраТни за результатами дослщжен-ня стали Грефя (53), lтапiя (58), Францiя (66) та Польща (88), показник якоТ почав рiзко рости з 2 кварталу 2015 року (див рис.1).
1ндекс впевненост споживачiв вiдобража8 на-строТ населення до перспектив розвитку на-цюнально'Т економiки краТни у найближчому майбутньому. До прикладу, лщерами серед европейських краТн е Данiя (107), Швейцарiя (102), Великобритаыя (102), Нiмеччина (101), показ-ники яких коливаються в межах ктькох пунктiв упродовж останнiх рокiв.
Споживчий попит е результатом споживчих настроТв населення, споживчих спроможностей (доходiв), споживчих уподобань. Перший аспект формуеться у свiтоглядi людини, у визначаль-ый мiрi, загапьноекономiчною ситуацi8ю, яка в УкраТн е нестiйкою i ризикованою через кризу 2014-2015 рр. i вiйськово-попiтичнi загрози. Ризики, якi вщчувае людини в своему життi, ве-дуть до бажання резервувати кошти на майбут-не, бiпьше збер^ати нiж споживати зараз.
Фактор негативного впливу доходiв населення на споживчий попит також пов'язаний з кризою
Джерело: складено автором на основi [11]
2014-2015 рр. i зменшенням доходiв майже в три рази як ТТ наспiдком. Споживчi уподобання населення е результатом iсторичних i культурних традицiй i типу моделi поведiнки людини в за-лежност вiд ТТ статусу i мюця в соцiапьнiй i корпоративна ieрархм [6, 7, 8]. Цей чинник е найбiпьш консервативним з уЫх i майже не регулюеться в осяжнiй короткостроковiй чи середньостроков^ перспективi.
Державне регулювання споживчого попиту i потрiбне i необхiдне для оптимiзацií зв'язкiв спо-живачiв, виробниюв та iмпортерiв товарiв i по-слуг, торгiвепьних мереж та Ыших учасникiв ринку. Втручання держави в ц ринковi вiдносини обумовлюеться необхiднiстю спрямування мо-дерызацм i розвитку економiки з урахуванням макропропорфй та потреб макрозбалансування. Такий мехаызм державного регулювання зба-лансованого споживчого попиту зд^снюеться прямими i опосередкованими методами в:
• бюджетый сфер^
• податковiй сферi;
• грошово-кредитый сферi;
• соцiапьнiй сферi;
• правов^ сферi;
• зовнiшньоекономiчнiй сфер^
• iнвестицiйнiй сферi;
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10
■ "-г---*
^ сС^ сС^ _оУ' оч? о^ А" <чу"
Л Л
^
«V» лч; лч? лЧ) лч; лч> лч^ «V лч> Л^ лч> «V лч^ лч? лЧ) лч> лч* лч»
^ ^ ъОУ ^
у г т ь а *>г лР' оР* лР (р-
-Польща — ■ —Франтя —*—Украина
Грецш —— 1тал1я
Рисунок 1. 1ндекс впевненост споживачiв
• антимонопольно cфeрi i державному регу-люванн монопольних цiн i тарифiв.
Споживчий попит та його структура трансфор-муеться в обсяги споживання товарiв та послуг населенням i мае балансуватися обсягами ви-робництва товарiв та послуг, якi вiдповiдають його структурк Споживання i виробництво товарiв та послуг для споживання е взаемозалежними трендами нацюнально!' економки, якi, в свою чер-гу, е об'ектами державного регулювання, спря-мованого на '¿'х максимальну вщповщнють в ко-жен момент часу i в пeрспeктивi. Урядовi р0ення щодо пiдвищeння доходiв населення мають пщ-тримуватися заходами зростання виробництва товарiв i послуг. В Ышому випадку збтьшен-ня доходiв веде лише до дефщиту окремих то-варiв i послуг та Ыфляцп, або зростання iмпорту без реального зростання рiвня життя населення. Дефщитнють споживчого ринку е наслiдком вщ-риву полiтики доходiв вiд полiтики стимулюван-ня виробничих галузей та ЫвестицОного ринку. На рис. 2 наведено послщовну схему потенфй-но ефективного мехаызму державного впливу на споживчий попит в поеднаны з розвитком його виробничо!' бази. Практично, треба говорити про споживчий попит з урахуванням структури дохо-дiв i уподобань споживачiв, спираючись на по-
тeнцiйну спроможнiсть нацюнально!' економки виробляти нeобхiднi зростаючi обсяги споживчих товарiв та послуг.
Eкономiка сучасно!' Укра'ни, яка належить до групи кра'н, що розвиваються, мае серйозний потен^ал i велику потребу у швидкому eкономiч-ному зростаннi на основi росту споживчого попи-ту, який визначаеться багатьма макрофЫансо-вими, со^альними та нацiонально-культурними факторами. Але пос^йне недоврахування важ-ливостi своечасного задоволення споживчого попиту внутрiшнiм виробництвом споживчих то-варiв i послуг, в eкономiчних умовах Укра'ни по-стiйно веде до iнфляцií та iмпортозалeжностi.
Щодо останнього аспекту треба сказати окре-мо. Полiтика шокового пщвищення тарифiв на цiлий ряд товарiв i послуг, якi монопольно виро-бляються i надаються державою населенню, без-умовно призвела до рiзкоí змiни структури споживання домашых господарств з низькими i сeрeднiми доходами. А полiтика субсидО (спочат-ку лiбeральна i м'яка, а зараз жорстка) не викона-ла свою роль захисту вщ цих небажаних змЫ.
Традицiйно залишаеться малопомiтною система антимонопольних заходiв. Антиiнфляцiйна полiтика НБУ щодо недопущення двозначно!' iн-фляцГ'' четвертий рк поспiль не дае рeзультатiв.
"Т
т
ЕКОНОМ1ЧН1 ФАКТОРИ ПОПИТУ
СОЦ1АЛЬН1 ФАКТОРИ ПОПИТУ
ДЕМОГРАФ1ЧН1 ФАКТОРИ ПОПИТУ
МАКРОЕКОНОМ1ЧН1 ФАКТОРИ ПОПИТУ
Ф1НАНСОВ1 ФАКТОРИ ПОПИТУ
Р1ВЕНЬ СПОЖИВЧОГО ПОПИТУ
ДЕРЖАВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ СПОЖИВЧИХ ТОВАР1В I ПОСЛУГ
Р1ВЕНЬ ПРОПОЗИЦ1Т
СПОЖИВЧИХ ТОВАР1В I ПОСЛУГ
ОБСЯГ ПРИВАТНОГО СПОЖИВАННЯ ТОВАР1В I ПОСЛУГ
.1
ОБСЯГ ВИРОБНИЦТВА СПОЖИВЧИХ ТОВАРЕ I ПОСЛУГ
ДОХОДИ ДОМАШН1Х ГОСПОДАРСТВ
СОЦ1АЛЬН1 ТРАНСФЕРТИ
НАЦЮНАЛЬНЕ ВИРОБНИЦТВО ТОВАР1В I ПОСЛУГ
1МПОРТ ТОВАРЕ I ПОСЛУГ
ПОТОЧНИЙ СТАН НАЦЮНАПЬНОТ ЕКОНОМ1КИ: ОБСЯГ ВВП, ТЕМП ЕКОНОМ1ЧНОГО ЗРОСТАННЯ
Рисунок 2. Схема формування споживчого попиту
Джерело: розроблено автором
Шокове пщвищення мУмально( зарплати вдвiчi у 2017 роц дало cвiй позитивний результат що-до детУзацм зарплат, але у 2018 роц Уряд не ризикнув иповторити.
Соцiaльнi методи державного впливу на обсяги i структуру споживання складаються з пенс^но^ системи, державного соцiaльного страхування i страхування життя людей, со^ально( допомо-ги дiтям, iнвaлiдaм та Ышим соцiaльно малоза-хищеним кaтегорiям населення. До со^ального регулювання входить також законодавство про охорону i оплату прaцi.
В мaкроекономiчному розумiннi, приватне споживання реaлiзуeться через сектор домашых господарств, якi мають свою систему власност i ресурсiв, як вони заробляють i витрачають для оплати споживання.
Регулярн фiнaнсовi ресурси домашне госпо-дарство отримуе вщ заробто[ плати за найма-ну працю члеыв родини (45-50 вщсотюв дохо-дiв домaшнiх господарств). Заробта плата е нaйбiльш регульованим i конкретним об'ектом державного регулювання для мaксимiзaцií до-бробуту, вiдновлення вщтворювально!' функцм зароб^но( плати, пiдтримки платоспроможно-
го споживчого попиту, забезпечення фЫансових ресурсiв для фондiв соцiaльного страхування.
Домашн господарства е отримувачами соцг альних трaнсфертiв, |'х доля у сукупних доходах цього сектору економки досягае 36% у 2017 р. [3], що свiдчить про переважання патерна-лiстських настроив. Але в умовах низьких дохо-дiв населення, в Укра1ы це можна вважати ви-правданим, хоч це i створюе багато проблем у державних фЫансах.
Частка доходiв вiд власност в УкраУ залиша-еться низькою (18% у 2017 р.) [3], i пщтверджуе недостатню участь домогосподарств у ринкових вщносинах та незначну роль фЫансового ринку у забезпеченн рiвня життя населення.
Перiодом активного зростання приватного споживання треба вважати 2006-2008 рр., коли до власних доходiв домашых господарств пщ-ключилися споживчi бaнкiвськi кредити. Ринок споживчого кредитування був явно перегрiтий i став одним з сегментiв кризи 2009 року в Укра-М В УкраУ негaтивнi нaслiдки економiчних криз бiльше впливають на споживчий попит через де-вaльвaцiю нaцiонaльноí грошово( одиницi i змен-шення валютного еквiвaленту доходiв домaшнiх
Таблиця 3 Структура споживчих витрат домогосподарств Укра'|'ни 2010-2016 рр.*
(в середньому за мюяць у розрахунку на одне домогосподарство, у % до сукупних витрат)
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Споживч1 сукупы витрати 89,9 90,1 90,8 90,2 91,6 92,9 93,2
продукти харчування та безалкогольы напо( 51,6 51,3 50,1 50,1 51,9 53,1 49,8
алкогольн1 напоТ, тютюнов1 вироби 3,4 3,4 3,5 3,5 3,4 3,3 2,9
непродовольч1 товари та послуги 34,9 35,4 37,2 36,6 36,3 36,5 40,5
в тому числ1
одяг 1 взуття 6,0 5,7 6,1 5,9 6,0 5,7 5,6
житло, вода, електроенерг1я, газ та 1нш1 види палива 9,2 9,6 9,9 9,5 9,4 11,7 16,0
предмети домашнього вжитку, побутова техн1ка та поточне утримання житла 2,3 2,2 2,3 2,3 2,3 2,0 1,7
охорона здоров'я 3,2 3,2 3,4 3,4 3,6 3,7 4,2
транспорт 3,7 4,0 4,3 4,3 4,3 3,7 3,6
зв'язок 2,7 2,6 2,8 2,8 2,8 2,4 2,3
вщпочинок 1 культура 1,8 1,9 2,0 2,1 1,8 1,5 1,4
осв1та 1,3 1,3 1,3 1,2 1,1 1,1 1,0
ресторани та готел1 2,4 2,5 2,5 2,5 2,3 2,0 2,2
р1зн1 товари 1 послуги 2,3 2,4 2,6 2,6 2,7 2,7 2,5
Неспоживч1 сукупы витрати 10,1 9,9 9,2 9,8 8,4 7,1 6,8
Дов1дково: оплата житла, комунальних продукт1в та послуг 7,6 8,0 8,3 8,0 8,1 10,2 14,7
Джерело: складено за даними [4]
* За 2010-2013 дан наведено без урахування тимчасово окупованоI територИ АвтономноI Респубшки Крим i м. Севастополя, за 2014-2016 - також без частини зони проведення антитерористичноI операцн.
господарств в рази. Теж саме вiдбyлоcя пщ час наступно''' кризи 2014-2015 рр. Через бщнють, cnoœèB4i витрати частини населення залиша-ються на рiвнi забезпечення базових потреб. Такi споживачi мають так звану «мiнiмальнy» структуру споживання.
ВЫ споживчi товари мають рiзне спрямування задоволення потреб людини i витрати на !'х при-дбання можуть бути роздтеы на певнi групи, на-приклад, витрати на продукти харчування, товари (одяг, взуття, господарчi товари), послуги (жит-лово-комyнальнi, медичнi, освiтнi, транспорту, культурно-розважальы, тyристичнi), а також вартiсть сiльгосппродyктiв з особистого пщсо-бного господарства, отриманi пiльги i субсидм' [9]. О. Шевченко споживчi витрати домогосподарств подiля8 наступним чином:
- витрати на товари щоденного вжитку (товари зi сподiваним термiном використання до трьох роюв: продукти харчування, переважна части-на одягу, предмети особисто!' гiгieни, канцтовари, пальне для автомобiлiв тощо);
- витрати на товари тривалого користуван-ня (товари, очкуваний термiн використання яких перевищуе три роки: телевiзори, холодильники, меблi, легковi автомобiлi тощо);
- витрати на послуги (оплата житлово-кому-нальних послуг, послуг транспорту i зв'язку, юри-дичних, осв^ых послуг тощо) [10].
Споживчi витрати в^чизняних домогосподарств коливалися в межах вщ 96,6% у 1999 р. до 86,2% у 2008 р., зрюши у 2016 р. до 93,2% (див. табл. 3) загально!' величини сукупних витрат [5].
Найбтьшу питому вагу у витратах в^чизняних домогосподарств займають витрати на харчування: понад 49,8% уЫх сукупних витрат домогосподарств у 2016 р. (згщно з класифка^ею ООН, 60% витрат Ымейного бюджету на харчування свщчать про рiвень злиденност домаш-нього господарства). Для прикладу: у США цей показник становить близько 20%, у кра'нах За-хщно'!' бвропи - в середньому 25%, а в кра'нах, що розвиваються, - близько 60% [1].
Висновки
Макроекономiчний аспект споживчого попиту як рушено'!' сили нацюнально'!' економiки мае бути в центрi уваги державно''' економiчноï полiтики i постiйно пiдтримyватися вiдповiдною пропози-цi8ю споживчих товарiв i послуг з боку виробни-
чих галузей. Мехаызм державного регулюван-ня споживчого попиту мае враховувати потребу його пос^йного збалансування зi «споживчою» пропози^ею. Тако''' синхронностi в укра'нсьюй практиц майже нiколи не було. До^дження споживчого попиту мае постiйно трансформува-тися у заходи стимулювання виробництва тих то-варiв i послуг, яких вже завтра буде не вистачати на споживчому ринку.
Споживання е iндикатором рiвня життя (мате-рiального добробуту та культурного рiвня) населення, який, в свою чергу, через зростання дохо-дiв веде до бiльших обсягiв виробництва товарiв та послуг та наступного кола розвитку кра'ни.
Споживчий попит i його пос^йне випереджаю-че (над пропози^ею) зростання е важливою ма-кроекономiчною умовою розвитку нацюнально' економки. Споживання формуе попит на ринках i стимулюе пропозицiю (виробництво) до врiвно-важення через пос^йне зростання внутршньо-го виробництва. Зростання iмпортy для забезпечення споживчого попиту е iндикатором помилок в економiчнiй полiтицi стимулювання внутр0-нього товаровиробника i гальмування економiч-ного зростання. З урахуванням низьких темтв зростання ВВП в пюлякризовий перюд (20162017 рр.) у 2,4-2,5 вщсотки на рiк, можна гово-рити про певнi недолiки в полiтицi стимулювання економiчного зростання через споживчий попит.
На макрорiвнi як аналопя до корпоративно' практики бiзнес-планyвання слiд керуватись потребою формування i задоволення споживчого попиту сучасними укра'нськими якюними i конку-рентними за цЫою i якiстю товарами й послуга-ми. Pеальнi доходи населення мають зростати на 4-5 вщсоткових пунк^в швидше за темп зростання ВВП. Для цього Уряд мае достатньо регу-ляторiв в со^альый i iнвестицiйнiй сферах, але Тх ефективнiсть постiйно нейтралiзyeться фЫансо-вою нестабiльнiстю, в першу чергу через Ыфля-цiю, очкування девальвацм' гривнi i високi кредиты ставки, як руйнують макроекономiчний ефект вщ зростаючих реальних доходiв населення.
Цим трьом елементам грошово-кредитно''' полiтики мае придiлятися максимум уваги для формування стимулюючого швидке економiч-не зростання споживчого попиту. А його задоволення за рахунок внутршнього виробництва паралельно вестиме до стабтьного зростання рiвня життя i мiнiмiзацiï бщностк Полiтика без-
посереднього впливу на споживчий попит мае йти через соцiальну полiтику доxодiв i сектор до-машых господарств. Це «перша i найнеобxiднiша умова створення фундаментальних основ для запуску ринкового мехаызму держави» [10].
Список використаних джерел
1. Анaлiтичнa економiя: макроекономка i мкроеко-номiкa: Навч. поаб.: У 2 кн. / За ред. С. Панчишина i П. Островерха. - 4-те вид., випр. i доп. - К.: Знання, 2006. - Кн. 1: Вступ до aнaлiтичноí економií. Макро-економка. - 723 с.
2. Витрати i ресурси домогосподарств Укра'ни у 2015 роц (за даними вибiркового обстеження умов життя домогосподарств Укра'ни): Статистичний збiр-ник. - К.: Державна служба статистики Укра'ни, 2016. - Ч. I. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http:// www.uknstat.gov.ua/dnuk/katalog/domogosp/ vdr_2010.zip
3.ДержавнаслужбастатистикиУкра'''ни[Електронний ресурс] - Режим доступу: http://uknstat.gov.ua/ openativ/openativ2005/vvp/vvp_nic/vvpzkkv_u.htm
4.ДержавнаслужбастатистикиУкра'''ни[Електронний ресурс] - Режим доступу:http://www.uknstat.gov. ua/openativ/openativ2007/gdvdg_nik/dvdg_u/ stnukt2010_u.htm
5 Структура сукупних витрат домогосподарств Укра'ни у 2010-2016 роках [Електронний ресурс]. -Режим доступу: http://www.uknstat.gov.ua/openativ/ openativ2007/gdvdg_nik/dvdg_u/stnukt2006_u.htm (дата останньо''' модифкацп 27.07.2017 р.)
6. Максименко А. О. Споживча поведнка: концептуа-лiзaцiя поняття та чинники, що и детермiнують [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua.
7. Левюв Г. Я. Основы елементи моделювання пове-дЫки споживача [Електронний ресурс]. - Режим доступу: // http://www.nbuv.gov.ua.
8. Коваль Л. А., Романчук С. А. Основы аспекти по-ведЫки споживaчiв i чинникiв, що зумовлюють вибiр певного типу споживацько' поведiнки [Електронний ресурс]. - Режим доступу:// http://www.nbuv.gov.ua.
9. бвко Н. О. Вплив ментально'' приналежност та aрxетипiв на поведЫку i вподобання споживача // УправлЫня розвитком. - 2011. - № 1. - С. 122-124.
10. Шевченко О. О. Формування споживацько' пове-днки домогосподарств в умовах розвитку ново' еконо-мки: iнституцiонaльний аспект // Мaкроекономiчнi аспекти сучасно''' економiки. - 2009. - № 8. - С. 26-30.
11. The Nielsen Global Survey of Consumer Confidence and Spending Intentions [Електронний ресурс] - Режим
flocTyny: http://www.nielsen.com/us/en/insights/ reports.html
References
1. Analitychna ekonomiya: makroekonomika i mikroekonomika: Navch. posib.: U 2 kn. / Za red. S. Panchyshyna i P. Ostroverkha. - 4-te vyd., vypr. i dop.
- K.: Znannya, 2006. - Kn. 1 : Vstup do analitychnoyi ekonomiyi. Makroekonomika. - 723 s.
2. Vytraty i resursy domohospodarstv Ukrayiny u 2015 rotsi (za danymy vybirkovoho obstezhennya umov zhyttya domohospodarstv Ukrayiny): Statystychnyy zbirnyk. -K.: Derzhavna sluzhba statystyky Ukrayiny, 2016. - Ch. I. [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: http://www. ukrstat.gov.ua/druk/katalog/domogosp/ vdr_2010.zip
3. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrayiny[Elektronnyy resurs] - Rezhym dostupu: http://ukrstat.gov.ua/ operativ/operativ2005/vvp/vvp_ric/vvpzkkv_u.htm
4. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrayiny[Elektronnyy resurs] - Rezhym dostupu:http://www.ukrstat.gov. ua/operativ/operativ2007/gdvdg_rik/dvdg_u/ strukt2010_u.htm
5 Struktura sukupnykh vytrat domohospodarstv Ukrayiny u 2010-201 6 rokakh [Elektronnyy resurs].
- Rezhym dostupu: http://www.ukrstat.gov.ua/ operativ/operativ2007/gdvdg_rik/dvdg_u/ strukt2006_u.htm (data ostann'oyi modyfikatsiyi 27.07.2017 r.)
6. Maksymenko A. O. Spozhyvcha povedinka: kontseptualizatsiya ponyattya ta chynnyky, shcho yiyi determinuyut' [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: http://www.nbuv.gov.ua.
7. Levkiv H. Ya. Osnovni elementy modelyuvannya povedinky spozhyvacha [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: // http://www.nbuv.gov.ua.
8. Koval' L. A., Romanchuk S. A. Osnovni aspekty povedinky spozhyvachiv i chynnykiv, shcho zumovlyuyut' vybir pevnoho typu spozhyvats'koyi povedinky [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu:// http:// www.nbuv.gov.ua.
9. Yevko N. O. Vplyv mental'noyi prynalezhnosti ta arkhetypiv na povedinku i vpodobannya spozhyvacha // Upravlinnya rozvytkom. - 2011. - # 1. - S. 122-124.
10. Shevchenko O. O. Formuvannya spozhyvats'koyi povedinky domohospodarstv v umovakh rozvytku novoyi ekonomiky: instytutsional'nyy aspekt // Makroekonomichni aspekty suchasnoyi ekonomiky. -2009. - # 8. - S. 26-30.
11. The Nielsen Global Survey of Consumer Confidence and Spending Intentions [Elektronnyy resurs] - Rezhym
dostupu: http://www.nielsen.com/us/en/insights/ reports.html
Даш про автора Громов Biтaлiй Борисович,
асглрант, Державний науково-дослщний Ыститут iнформaтизaцií та моделювання економки бульв. Дружби Нaродiв, 38, м. Ки'в, 01014, Укра'на e-mail: gromovitalii@gmail.com
Данные об авторе Громов Виталий Борисович,
аспирант, Государственный научно-исследовательский институт информатизации и моделирования экономики
бульв. Дружбы Народов, 38, г. Киев, 01014, Украина e-mail: gromovitalii@gmail.com
Data about the author Vitalii Gromov,
Ph.D. candidate, State Scientific Research Institute for Information and Economic Modeling Druzhby Narodiv blvd, 38, Kyiv, 01014, Ukraine e-mail: gromovitalii@gmail.com
УДК 330.34:330.43 DOI: 10.5281/zenodo. 1445399
ЛЕБЕДА Т.Б.
Вплив зростання Tap^ÏB на житлово-комунальт послуги на динамшу макропоказнимв в Укра1ш
Предмет до^дження - вплив зм\ни тариф'в на житлово-комунальн послуги на р1вень ¡нфля-цИ' та динамку макропоказниюв в Укра1'н1.
Метою написання CTairi е здйснен за допомогою економко-математичних методов авторськ досл'щження щодо впливу змни цн/тариф'в на житлово-комунальн послуги i послуги з поста-чання електроенергИ' й природного газу на загальну макроеконом'чну динамку в Укра1'н1.
Методолопя проведення роботи - положення економ1чно'[ теорИ' i теорИ' системного анал'зу, економко-математичн методи. На основ'1 системного анал'зу виявлено економ1чн1 показники, на динамку яких найбльше впливае змна тариф'в на житлово-комунальн послуги; за допомогою економко-математичних методов здйснено кльксну оцнку такого впливу.
Результати роботи здйснено кльксну оцнку впливу тариф'в на житлово-комунальн послуги й послуги з постачання електроенергИ' i природного газу на ¡ндекс споживчих цн та реальну динамку ВВП i юнцевого споживання домашнх господарств, доведено високий р'вень такого впливу. Обгрунтовано ризиковсть для реформування житлово-комунального господарства наявнсть таких явищ, як недостатнй р'вень забезпеченост споживач'в в'щпов'щних послуг приладами об-лку й регулювання та масштабнсть застосування субсидий.
Висновки - зростання тариф'в на житлово-комунальн послуги й послуги з постачання електроенергИ' i природного газу чинить суттевий негативний вплив на розгортання ¡нфляцйних про-цесв в економ1ц1 Украни, обмежуе реальне кнцеве споживання домашнх господарств, гальмуе зростання реального ВВП. Негативними насл'щками зростання зазначених тариф'в е високий рi-вень заборгованост населення за спожит'1 послуги, широкий охват населення субсидиями, зб'щ-нння середнього класу.
Ключов-! слова: житлово-комунальн послуги, тарифи, макроеконом'чна динамка, економко-математичн досл'щження.
ЛЕБЕДА Т.Б.
Влияние роста тарифов на жилищно-коммунальные услуги на динамику макропоказателей в Украине
Предмет исследования - влияние изменения тарифов на жилищно-коммунальные услуги на уровень инфляции и динамику макропоказателей в Украине.
Целью написания статьи являются осуществленные с помощью экономико-математических методов авторские исследования, касающиеся влияния изменения цен/тарифов на жи-
© ЛЕБЕДА Т.Б., 2018
Формування ринкових вщносин в УкраУж №7-8 (206-207)/2018 67
