CC BY
5
УДК 330.341.4:659.3
ОЦ1НКА ВПЛИВУ КОНКУРЕНЦ|| НА Д1ЯЛЬН1СТЬ РЕДАКЦ1Й М1СЦЕВИХ КОМУНАЛЬНИХ ДРУКОВАНИХ ЗАСОБ!Б МАСОВО1 1НФОРМАЦИ
© 2017
БЕЗТЕЛЕСНА Л. I., ПЛЯШКО О. С., БУРЧЕНЯ О. П.
УДК 330.341.4:659.3
Безтелесна Л. I., Пляшко О. С., Бурченя О. П. Оцшка впливу конкуренцп на дiяльнiсть редакцiй мiсцевих комунальних
друкованих 3aco6iB масово'' iнформацii'
У статт'1 проведено оцНку впливу конкуренцп на д'тльтсть редакцй мкцевих комунальних друкованих засоб'в масово! ¡нформацп. Дотджено показники прибутковостi комунальних газет, ¡х тиражу i вартостi передплати в розр:зi регютв. Визначено ¡ндикативну базу та за результатами кореляцйно-регреайного анал'ву оцтено вплив демограф'мних, iнституцiйних, економ'мних, со^альних, шфраструктурних чиннишв та показнит дяльностi комунальних газет на кльккть прибуткових комунальних видань, розмiр дотацй з мкцевого бюджету та середньорчну варткть передплати. Встановлено особливостi зв'язку мiж чинниками, що дозволило вид'шити лише один значущий чинник впливу на кльккть прибуткових комунальних газет i жодного - на розмiр дотацш з мщевих бюджет'в та середньорчну варткть передплати. Проведенi розрахун-ки дозволили зробити висновок, що прибутковкть редакцш мкцевих комунальних друкованих засоб'в масовоi iнформацi¡забезпечуеться, насам-перед, ефективтстю ¡х менеджменту. Зовтшш чинники, хоч i формують конкурентне середовище функцонування мкцевих ЗМ1, але суттевого впливу на ¡х прибутковкть не здшснюють.
Ключов'! слова: редакцПмкцевих комунальних друкованих засоб'в масово/ iнформацi¡, комунальш газети, конкурен^я, економшо-математичт модел'>, прибутковкть, дота^я, висвтлення. Рис.: 2. Табл.: 3. Б'бл.: 13.
Безтелесна Людмила iBaHiBHa - доктор економ'нних наук, професор, зав'дувачка кафедри трудових ресурав i тдприемництва, Нацональний утверситет водного господарства та природокористування (вул. Соборна, 11, Р'вне, 33028, Украна) E-mail: l.i.beztelesna@nuwm.edu.ua
Пляшко Ольга Степашвна - кандидат економiчних наук, старший викладач кафедри економ'нноI юбернетики, Р'вненський державний гуматтар-ний утверситет (вул. Степана Бандери, 12, Р'вне, 33028, Укра/на) E-mail: olgaplyashko@gmail.com
Бурченя Олена Петрiвнa - старший викладач кафедри облку i аудиту, Нацональний утверситет водного господарства та природокористування (вул. Соборна, 11, Р'вне, 33028, Укра/на) E-mail: o.p.burchenia@nuwm.edu.uа
УДК 330.341.4:659.3 Безтелесная Л. И., Пляшко О. С., Бурченя Е. П. Оценка влияния конкуренции на деятельность редакций местных коммунальных печатных средств массовой информации
В статье проведена оценка влияния конкуренции на деятельность редакций местных коммунальных печатных средств массовой информации. Исследованы показатели прибыльности коммунальных газет, их тиража и стоимости подписки в разрезе регионов. Определена индикативная база и по результатам корреляционно-регрессионного анализа оценено влияние демографических, институциональных, экономических, социальных, инфраструктурных факторов и показателей деятельности коммунальных газет на количество прибыльных коммунальных изданий, размер дотаций из местного бюджета и среднегодовую стоимость подписки. Установленные особенности связи между факторами позволили выделить только один значимый фактор влияния на количество прибыльных коммунальных газет и ни одного - на размер дотаций из местных бюджетов и среднегодовую стоимость подписки. Проведенные расчеты позволили сделать вывод, что доходность редакций местных коммунальных печатных средств массовой информации обеспечивается, прежде всего, эффективностью их менеджмента. Внешние факторы, хотя и формируют конкурентную среду функционирования местных СМИ, но существенного влияния на их доходность не имеют.
Ключевые слова: редакции местных коммунальных печатных средств массовой информации, коммунальные газеты, конкуренция, экономико-математические модели, доходность, дотация, освещение. Рис.: 2. Табл.: 3. Библ.: 13.
Безтелесная Людмила Ивановна - доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой трудовых ресурсов и предпринимательства, Национальный университет водного хозяйства и природопользования (ул. Соборная, 11, Ровно, 33028, Украина) E-mail: l.i.beztelesna@nuwm.edu.ua
Пляшко Ольга Степановна - кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры экономической кибернетики, Ровенский государственный гуманитарный университет (ул. Степана Бандеры, 12, Ровно, 33028, Украина) E-mail: olgaplyashko@gmail.com
Бурченя Елена Петровна - старший преподаватель кафедры учета и аудита, Национальный университет водного хозяйства и природопользования (ул. Соборная, 11, Ровно, 33028, Украина) E-mail: o.p.burchenia@nuwm.edu.uа
UDC 330.341.4:659.3 Beztelesna L. I., Pliashko O. S., Burchenia O. P. Evaluating the Impact of Competition on the Work of Editorial Bodies of the Local Communal Print Media
The article evaluates the impact of competition on the work of editorial bodies of the local communal print media. The indicators of profitability of communal newspapers, their circulation, and the cost of subscribing in terms of regions were researched. An indicative framework has been defined and, proceedng from results of the correlation-regression analysis, impact of the demographic, institutional, economic, social, infrastructural factors and indicators of performance of communal newspapers on the number of profitable communal publications, the amount of local budget subsidies, and the average annual cost of subscriptions have been evaluated. The identified features of relationship between the factors allowed to allocate only one significant factor of influence on the number of profitable communal newspapers and none for the local budget subsidies and the average annual cost of the subscription. The carried out calculations led to the conclusion that profitability of the editorial bodies of the local communal print media is provided, above all, by efficiency of their management. The external factors, although they form a competitive environment for the local media, have no significant impact on their profitability.
Keywords: local communal print media, communal newspapers, competition, economic-mathematical models, profitability, subsidy, coverage. Fig.: 2. Tbl.: 3. Bibl.: 13.
Beztelesna Liudmyla I. - D. Sc. (Economics), Professor, Head of the Department of Labor Resources and Entrepreneurship, National University of Water Management and Natural Resources Use (11 Soborna Str., Rivne, 33028, Ukraine)
E-mail: l.i.beztelesna@nuwm.edu.ua
Pliashko Olga S. - PhD (Economics), Senior Lecturer of the Department of Economic Cybernetics, Rivne State Humanitarian University (12 Stepana Bandery Str., Rivne, 33028, Ukraine) E-mail: olgaplyashko@gmail.com
Burchenia Olena P. - Senior Lecturer of the Department of Accounting and Auditing, National University of Water Management and Natural Resources Use (11 Soborna Str., Rivne, 33028, Ukraine) E-mail: o.p.burchenia@nuwm.edu.ua
Прибутковкть будь-якого шдприемства незалеж-но вГд оргашзацшно-правово! форми, форми власностi та виду дшльносп залежить, бГльшою мiрою, вiд двох чинникiв: умов зовншнього середовища та ефективностi внутрiшнього менеджменту. Зовнш-не середовище через сукупшсть факторiв адмшстра-тивного, демографiчного, економiчного, соцiального, екологiчного впливу формуе умови (сприятливi чи не-сприятливi) для розвитку бiзнесу загалом, а вмшня та бажання керiвництва адекватно реагувати на змши зо-внiшнього середовища та застосовувати прогресивш методи управлшня безпосередньо визначають фшансо-вий результат i показники прибутковостi пiдприемства.
РедакцГ! комунальних друкованих засобiв масово'1 шформаци (ЗМ1), зокрема газет, е своерiдним феноменом ринково'1 економiки, оскГльки, з одного боку, вони е повноправним суб'ектом шдприемницько! дiяльностi, самостшшсть i незалежнiсть дiяльностi якого регла-ментуеться законодавчо [1; 2], а з шшого - !х сшвзас-новниками е органи мiсцевого самоврядування, i статутом редакцГ! передбачаеться шформування громадян про дiяльнiсть цього органу та оргашв державно! влади, що апрiорi означае можливiсть втручання засновниюв у редакцiйну полiтику видань. Однак прийняття Закону Украши «Про реформування державних i комунальних друкованих засобiв масово'1 1нформацГ1» [3], який перед-бачае вихiд органiв влади i мiсцевого самоврядування зi сшвзасновниюв видань, також неоднозначно оцшю-еться фахiвцями, оскГльки редакцiйна незалежнiсть, особливо в малонаселених i депресивних регюнах, без вiдсутностi фшансово! пiдтримки тих самих оргашв мкщево! влади може призвести до масового банкрут-ства та закриття мГсцевих газет. Така неоднозначшсть актуалiзуе дослiдження умов i чинникiв, що впливають на розвиток комунальних ЗМ1 з метою визначення ре-дакцiйних прiоритетiв за умов реформування.
Вагомий внесок у дослГдження проблем вГтчиз-няних друкованих, у тому числГ, й комунальних ЗМ1 здiйснили украшсью вченi В. Бебик [4], В. Карпенко [5], М. Сенченко, Ю. Бондар, В. Набруско та ш. Проблемам роздержавлення преси в Украш присвячеш роботи М. БГлоусенка [6], О. Бухтатого, В. Горобця [7], Д. Ку-зша [8], С. Остапи [9], А. Сафарова [10] та ш. Проте сучасш динамiчнi процеси в галузi обумовлюють до-цiльнiсть проведення подальших наукових дослiджень у цьому напрямЬ
Метою статтi е оцiнка впливу конкуренци, зокрема, чинникiв та умов, що детермшуються середовищем, на д1яльшсть редакцiй комунальних друкованих ЗМ1.
За даними [7] основними видами доходiв комунальних газет у 2015 р. був дохГд вГд регшзаци тиражiв (41,5%), дохiд вГд реклами (34,3%), дотацГ! з мГсцевих бю-джетiв (20,7%) та плата за висвтлення дГяльносп мкце-во'1 влади (3,5%), а витрат - оплата пращ (52,9%), видав-ничГ витрати (36,3%), сплата податкiв (6,3%) та оплата послуг Укрпошти (5,5%) - основного розповсюджувача преси за передплатою та в мережi роздрГ6но'1 торпвлГ). Сумарна рГзниця доходГв та витрат е показником при-6утковостГ чи збитковост мiсцевих ЗМ1. Показово, що змши територГально!, полГтично'1 та економГчно! ситуа-
ци в державi вплинули г на результати дшльностг комунальних газет: у 2013 р. 161 беззбиткове комунальне видання (31% вГд загально! кГлькостГ), у 2014 р. - 407 ви-дань (73,6%), у 2015 р. - 376 видань (69,7%). При цьому кгльюсть прибуткових видань у всГх областях у 2015 р. перевищуе 50%, а в областях, де рГвень передплатно! цГни вищий за середнш показник по краМ, вГдсоток збиткових газет менший [7] (рис. 1). Для порГвняння: у 2014 р. загальна ккьюсть прибуткових видань хоч Г була вищою, але у ЛьвГвськш та ДонецькГй областях збитковГ газети домГнували над прибутковими (вГдповГдно лише 47,8% прибуткових газет у ЛьвГвськш та 40% - у ДонецькГй областях).
Своею чергою, вартГсть передплати формуеться пГд впливом редакцшних витрат (прямГ витрати), але не завжди визначаеться обсягами тиражу (рис. 2), що дозволяе припустити наявшсть впливу на формуван-ня цши й шших факторГв, що детермшуються умовами функцюнування мГсцевих газет, наприклад наявшстю доходГв вГд реклами, розмГрами дотацГй з мГсцевих бю-джетГв та Гн.
На шдставГ узагальнення результатГв науково-практичних дослГджень з предметно! областГ [5-8; 11] та наявно1 статистично! бази [12] нами сформовано шдикативну базу для оцшювання впливу зовншнГх Г внутршнгх чинникГв (означимо !х сукупшсть як конкурентне середовище), що апрюрГ можуть чинити вплив на д1яльшсть та фГнансування редакцГй комунальних друкованих ЗМ1, зокрема прибутковГсть комунальних ЗМ1, розмГр дотацГй з мГсцевого бюджету та середньорГчну вартГсть передплати (табл. 1).
Демографiчнi чинники демонструють вплив на до-слГджуваш показники чисельностГ населення (наявного, економГчно активного та чисельностГ домогосподарств), яке е потенцшним передплатником Г читачем мГсцевих газет, тобто формуе попит на ринку Г, вГдповГдно, обсяг тиражу.
1нституцшт чинники показують вплив кгльюс-ного складу адмшктративно-територГальних одиниць Г сутшсно виражають спроможшсть громад (мГсцевих оргашв влади) фшансово шдтримувати редакцГ! комунальних друкованих ЗМ1.
Економiчнi чинники об'еднують показники еко-номГчного стану населення, що характеризують його фшансовГ можливостГ, та показники стану розвитку економжи регГонГв. Узагальнено економГчнГ чинники демонструють тГсноту зв'язку мГж розвитком економГ-ки, купГвельною спроможнГстю населення та розвитком мГсцевих ЗМ1.
1нфраструктурт чинники вГдображають вплив сформованого середовища (бГзнес-середовища, культурного, ГнновацГйного, креативного) через насичешсть контенту, пов'язаного з наявнГстю подГй та об'ектГв для ви-свГтлення широкого спектра мГсцевих новин Г можливГсть отримання додаткових доходГв вГд розмГщення реклами.
Сощальт чинники демонструють зв'язок мГж со-цГальним статусом Г станом населення Г розвитком мГсцевих ЗМ1.
•и .0
1 *
Ь я & ^
а ш к Ф I а ч: Ф ф с а ф и
ф
80---8--
60---■—
40------
20 —
35
- 30 25 20
- 15
- 10 5 0
2 2 Область
х г
т §
б О. ей
с о ь
и г
•П «5 * т
С
¡¡С
Ктьмсть прибуткових газет Кшьюсть збуткових газет
Середня варткть ртно! передплати, грн
Рис. 1. Розподш прибуткових i збиткових комунальних газет i середньоТ вартостi рiчноi' передплати, 2015 р. Джерело: складено за [7].
1 5
ш г
о а
Я с
ш .
а и
2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
........... ............
Л А /-
1— ~1-Г"
Ь. ■,1,1,1, ■ ■■ тНъ4
160
о
1 ЛП I
80 60
0
а а .о
! * I®
т щ к Ф I а ц: Ф ф с а ф и
.г §
СП СО
а а а а а а а а а а а а а а а а а
^ ^ ^ ¡^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^
ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь ь
с ^ с с с с с с с с с с с с с с
в е р т СП 'в д н СП 'в е в н м ь СП
о р т е п н о ч и м о а п р а ор п а н а и' а р г о а г ь а' л о д О а т л о е н СП с? 'с о р а
т т р в с съ н X
о р и * а 00 © о о О. и 5 р £
с н
то го то [5
5 Область
I
о
ф !Т
ф !Т
I
Середнш разовий тираж, тис. прим. —♦— Середня варткть ртно! передплати, грн
Рис. 2. Сшвв^ношення середньо''' рiчноi' вартостi передплати та обсягiв тиражу комунальних газет, 2015 р. Джерело: складено за [7].
Показники дiяльностi вГдображають зв'язок мГж сформованими в даних умовах результуючими показни-ками дшльностГ редакцГй комунальних друкованих ЗМ1 та дослГджуваними факторами. Показник насиченостГ демонструе кГлькГсть населення, що теоретично читае 1 примГрник, Г визначаеться шляхом дГлення кГлькостГ населення регГону на середнш разовий тираж. Показник висвгглення - це вГдсоток бюджетних коштГв у загаль-ному фГнансуваннГ мГсцевих газет, що спрямовуеться на висвилення дшльносп органГв мкцево! влади Г самовря-дування щороку. СереднГй разовий тираж - це сукупний разовий тираж обласних, мГських, районних Г низових газет за даними Державно! служби статистики Украши.
ВагомГсть впливу означених чинникГв на дослГ-джуваш показники, а саме: юльюсть прибуткових комунальних газет, розмГр дотацш з мГсцевих бюджетГв, середньорГчну вартГсть передплати оцГнено за результатами кореляцшно-регресшного аналГзу на 5%-ному ГнтервалГ довГри, проведеного на основГ даних Державно! служби статистики Украши за 2015 р. у роз-рГзГ 24 областей.
Результати аналГзу засвГдчили, що для бГльшост показникГв притаманний слабкий (0,1 < г < 0,3) та помГр-ний (0,3 < г < 0,5) зв'язок, значного (0,7 < г < 0,9) та дуже значного (0,9 < г < 0,99) зв'язку не виявлено. Жоден з означених чинникГв не мае помГтного зв'язку Гз середньо-
<С т
2
о
=т
о
о
<
о
ш
0
<
т 2
о
=г
I
о
о
<
2 ш
1ндикативна база чинникiв впливу на прибутковiсть комунальних друкованих ЗМ1
Чинник 1ндикатор (показник)
Чисельшсть наявного населення, тис. оаб
Демографiчнi Економiчно активне населення у вщ 15-70 рокiв, тис. осiб
Чисельшсть домогосподарств, тис.
lнституцiйнi Кiлькiсть адмiнiстративних райошв
Кiлькiсть об'£днаних територiальних громад
Наявний дохщ населення, грн
Витрати населення, грн
Середньомочна зарплата, грн
1ндекс споживчих цiн, %
Валовий регюнальний продукт
Обсяг реалiзованоТ промисловоТ продукцп, млн грн
Економiчнi Продукцiя сiльського господарства, млн. грн
Прийнято в експлуата^ю житла, тис. м2
Роздрiбний товарооборот у фактичних цшах, млн грн
Експорт товарiв, млн дол. США
Експорт послуг, млн дол. США
1мпорт послуг, млн дол. США
Фшансовий результат до оподаткування, млрд грн
Капггальш швестицп у фактичних цшах,млрд грн
Кiлькiсть зайнятих, тис. оаб
Рiвень безробiття, %
Ктьюсть домогосподарств,що отримують субсидiю, тис.
Со^альш Ктьюсть виявлених злочинiв
Заборгованiсть iз виплати зарплати, тис. грн
Частка оаб iз вищою освiтою, %
1ндекс людського розвитку в регiонi
Ктьюсть друкованих видань
Кiлькiсть вищих навчальних закладiв
Кiлькiсть проведених семiнарiв i конференцiй
Кiлькiсть суб'£ктiв еДРПОУ
Ктьюсть органiзацiй, що виконують НТР
Частка шновацшно активних пiдпри£мств, %
lнфраструктурнi Ктьюсть театрiв
Кiлькiсть бiблiотек
Кiлькiсть музеТв
Кiлькiсть демонстраторiв фiльмiв
Кiлькiсть ландшафтних паркiв
Абоненти кабельного телебачення та мережi Internet
Кiлькiсть громадських оргашзацш i полiтичних партiй
Насиченiсть
Висвгглення, тис. грн
Показники дiяльностi Вартiсть рiчноТ передплати, грн
Середнш разовий тираж, прим.
Обсяг дотацш з мкцевого бюджету, тис. грн
Джерело: авторська розробка.
рiчною вартктю передплати, тобто вона детермшуеться внутрiшнiми факторами видань, а невиважена полпика цiноутворення е результатом слабкого менеджменту. Вплив демографiчних, соцiальних та шфраструктурних чинникiв на розвиток комунальних газет е незначним (0,1 < г < 0,5), а це шдтверджуе висновки практиюв [10; 11; 13] i означае, що наявшсть потенцiйних можливос-тей, не шдкршлена якiсним контентом, зорiентованим на споживацью iнтереси, так i залишаеться лише неви-користаним потенцiалом прибутковостi.
Помггний зв'язок (коефiцiент кореляци 0,5 < г < 0,7) спостериаеться мiж показниками кiлькостi прибут-кових комунальних газет (ух) та наявного доходу на-селення (коефiцiент кореляци г = 0,5561), продукщею скьського господарства (г = 0,6266), прибутком шдпри-емств регюну (г = 0,6304), каштальними iнвестицiями (г = 0,5249), ккьюстю районiв (г = 0,6190) та показником висвiтлення (г = 0,5959). Величину впливу змши (збкь-шення) дослiджуваних чинникiв (х) на результуючий показник (у) за умов сформованого середовища, оцiнена за результатами розрахунку коефщенпв еластичностi, наведено в табл. 2.
Вплив змш розмiрiв дотаци на показник площi прийня-того в експлуатацiю житла е бкьш значущим, нiж зворот-ний, а обсягш продукцп скьського господарства, прибут-ку пiдприемств i каштальних iнвестицiй бкьше вплива-ють на змши сум дотацш, нiж навпаки (див. табл. 2), що лише шдтверджуе залежшсть фшансово! спроможностi мюцевих бюджетiв вiд розвитку вiдповiдних адмшстра-тивних одиниць.
Cформованi на основi видкених найбкьш значу-щих чинникiв багатофакторнi регресшш моделi залежностi кiлькостi прибуткових комунальних газет (ух) та розмiрiв дотаци з мiсцевого бюджету (у2) в1д чинникiв конкурентного середовища пiсля перевiрки '1х адекватностi дозволили видкити лише один значущий чинник впливу на ккьюсть прибуткових комунальних газет i жодного - на розмiр дотацш з мюцевих бюджетiв (табл. 3).
Найбкьш значущим чинником, що в умовах сформованого середовища впливае на ккьюсть прибуткових газет у регюш, е фшансування висвiтлення дшльносй орган1в мiсцевоl влади та самоврядування в комуналь-
Таблиця 2
Вплив фактов на прибутковiсть та фшансування комунальних газет
Вхщна змiнна у Вхiдна змiнна х Коефiцieнт еластичностi
Кiлькiсть прибуткових газет Наявний дохщ на 1 особу 0,8858
Продущя сiльського господарства 0,5305
Прибуток пiдпри£мств регюну 0,2857
Каттальш iнвестицiТ 0,2277
Кiлькiсть районiв 1,0641
Висвгглення 0,2829
Розмiр дотацil з мкцевих бюджетiв Продукцiя сiльського господарства 0,5547
Прибуток пщпри£мств регiону 0,3804
Капiтальнi iнвестицiТ 0,6756
Прийнято в експлуата^ю житла 0,3142
При цьому вплив змши (збкьшення) кiлькостi прибуткових газет на змшу обсягiв продукцй скьського господарства, капiтальних iнвестицiй, прибутку шдпри-емств регiону та висвiтлення е сильншим, нiж зворот-ний, а ккьюсть прибуткових газет бкьше залежить вiд змiн наявних доходiв населення та ккькосп адмiнiстра-тивних райошв, нiж навпаки. Це засвiдчуе той факт, що на прибутковкть комунальних газет зовншне серед-овище суттевого впливу не чинить, хоча взаемозалеж-нiсть розвитку комунальних газет та економ^ регюну, наявшсть шституцюнально-адмшстративного впливу на результати 1х дiяльностi все ж е.
' одо зв'язку мiж сумою дотаци, вид1лено! ко-мунальним газетам з мкцевого бюджету, то . помiтним (коефiцiент кореляцП 0,5 < г < 0,7)
е зв'язок шж сумою дотаци (у2) та продукщею скьсько-го господарства (г = 0,5386), площею прийнятого в екс-плуатацiю житла (г = 0,6036), прибутком шдприемств (г = 0,6027) та каштальними швестицшми (г = 0,5249).
нш пресi. У середньому за умов незмшносй шших фак-тор1в зб1льшення вiдповiдних надходжень на 1% може сприяти збкьшенню прибуткових комунальних газет на 0,21%. За вцсутносй аналогiчних статистичних даних щодо сум надходжень вiд розмщення гншо! реклами не можна надати однозначно! оцiнки такому явищу, осюль-ки об'ективне висвiтлення мiсцевих новин е основним у контенп мкцево! комунально'1 преси i закргплене за-конодавчо [2] та статутами видань. Однак домшування цього фактора та неузгоджешсть дотац1йних процесiв з об'ективними економiчними та соцiальними умовами да-ють п1дстави стверджувати про наявний адмiнiстратив-ний вплив та сумшвну незалежнiсть комунально'1 преси.
ВИСНОВКИ
Проведений аналiз засвiдчив, що прибутковiсть редакцш комунальних друкованих ЗМ1 забезпечуеть-ся, насамперед, ефектившстю '1х менеджменту. Зовнш-нi чинники хоч i формують конкурентне середовище функцiонування мiсцевих ЗМ1, але суттевого впливу на
Характеристика якост та штерпретащя napaMeTpiB багатофакторних регресiйних моделей впливу фактов на кiлькiсть
прибуткових комунальних газет (у1) та розмiр дотацп (у2)
Параметр Значення Характеристика
у1 = 2,04 - 5,03е"5 х1 + 0,00025 Х2 - 0,0273 х3 + 0,1091 Х4 + 0,4156 х5 + 0,0048 х6
У1 кiлькiсть прибуткових комунальних газет
х1 наявний дохiд на 1 особу
х2 продущя сiльського господарства
х3 прибуток пщприемств регiону
х4 капiтальнi швестицп
х5 кiлькiсть районiв
х6 висвiтлення
Коефiцieнт множинноТ кореляцп R 0,8027 Узагальнений зв'язок мiж вхщними та вихщною змiнними мае високу ткноту зв'язку.
Коефрент детермiнацГ'' R2 0,6443 Змiна вихщно'Т змшно'Т на 64,43% визначаеться впливом вхщних змiнних
F-тест, розрахункове F-тест, критичне 5,1328 2,6986 ГрозраХункоее > критичне, лiнiйна модель е значущою
It-тест, критичне| f1, фактичне t2, фактичне t3, фактичне t4, фактичне t5, фактичне t6, фактичне 1,94 -0,196 0,6817 -0,125 0,5523 1,4486 2,7112 haJ > tKpum лише для 6 факторноТ змшно'Т, i лише вона е статистично значущою в моделi
у2 = 122,5 + 0,1372 Х1 + 2,9305 Х2 + 89,6747 Х3 - 22,4467 Х4
У1 розмiр дотацп з мкцевих бюджетiв
х1 продукцiя стьського господарства
х2 площа прийнятого в експлуата^ю житла
х3 прибуток пiдприeмств регiону
х4 капггальы iнвестицГ''
Коефiцieнт множинноТ кореляцп R 0,7823 Узагальнений зв'язок мiж вхiдними та вихiдною змiнними мае високу ткноту зв'язку.
Коефiцieнт детермiнацГ'' R2 0,6120 Змiна вихщно'Т змшно'Т на 61,2% визначаеться впливом вхщних змшних
F-тест, розрахункове F-тест, критичне 7,4934 2,8951 Ррозрахункове > Ркритичне, лшшна модель е значущою
lt-тест, критичне| t1, фактичне t2, фактичне t3, фактичне t4, фактичне 2,1318 1,0494 2,0306 0,7272 -0,1408 Для вех факторних змшних It^J < tKpJ тому дослiджуванi фактори не е статистично значущими в моделi
ix прибутковкть не здшснюють. Державна пiдтримка у Brnvs^i дотацiй з мiсцевиx бюджетiв хоч i корелюе з умовами розвитку регюшв, але здiйснюеться за шшими принципами, а основним чинником, що впливае на ккь-юсть прибуткових комунальних газет, е фшансування висвплення ними дiяльностi органiв мiсцевоi влади та самоврядування, що водночас може створювати загрози справедливой та неупередженост iнформацiйноi полЬ-тики видань. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Закон УкраТни «Про друковаш засоби масовоТ шфор-мацп (пресу) в Украíнi» вiд 16.11.92 р. № 2783-XII. URL: http:// zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2782-12
2. Закон УкраТни «Про порядок висвгглення дiяльностi органiв державно''' влади та органiв мiсцевого самоврядування в УкраТш засобами масовоТ iнформацií» (у редакцп вiд 10.04.15 р.) № 539/97-вр. URL: http://zakon.rada.gov.ua/laws/ show/539/97-вр
3. 3aK0H Укрaïни «Про реформyвaння держaвниx i ко-мyнaльниx дрyковaниx зacобiв мacовоï iнформaцiï» y редaк-ц|| вiд 1S.C6.17 р. W 917-19. URL: http://zakon.rada.gov.ua/Iaws/ show/917-19
4. Бебик B. Iнформaцiйно-комyнiкaцiйний менеджмент y глобaльномy cycпiльcтвi: пcиxологiя, теxнологiï, теxнiкa пaблiк рилейшнз: моногрaфiя. Кшв: MAyn, 2CCS. 44C c.
5. Карпенко B. Iнформaцiйнa полiтикa тa безпекa: п1д-рУчник. Кшв: Hорa-Дрyк, 2CC6. 32C c.
6. Бшоусенко М. Pоздержaвлення 3MI: вимогa 4acy, aле не cьогодення. URL: http://ukurier.gov.ua/uk/articIes/ rozderzhavIennya-presi-vimoga-chasu/
7. Бухтатий О., Горобець B. Комyнaльнa прей Укрaïни: Оцiнкa готовноcтi до реформи. URL: http://osvita.mediasapiens. ua/print/14119BCB11/komunaIna_presa_ukraini_otsinka_ gotovnosti_do_reformi/
S. Кузiн Д. С. Pеформyвaння комyнaльниx 3MI: нaпрям-ки, проблеми тa перcпективи. Бюлетень М'н'стерства юстици Украни. 2C13. W 1C. С. 92-99.
9. Остапа С. Pоздержaвлення aбо cмерть. Ч. 1: як про-cyвa£тьcя реформa. URL: http://detector.media/infospace/ articIe/11S779/2C16-C6-C6-rozderzhavIennya-abo-smert-chastina-persha-yak-prosuvaetsya-reforma/
10. Сафаров А. Пор!вняльний aнaлiз процеcy роздержaв-лення дрyковaниx зacобiв мacовоï iнформaцiï в крaïнax Сxiдноï ёвропи i в Укрaïнi. URL: http://www.uapp.org/privatizationIaw/ 919B.htmI
11. Micцевa преca тa роздержaвлення: можиивоеп розвитку через покрaщення якои^ контенту. URL: http://redactor.in.ua/ ru/actuaI/7663.M%D1%96stseva_presa_ta_rozderzhavIennya_ mozhIivost%D1%96_rozvitku_cherez_pokrashchennya_ yakost%D1%96_kontentu
12. Укрaïнa в цифрax. 2C1S р.: cтaтиcтичний щор1чник Укрaïни. КиТв: Держaвнa cлyжбa cтaтиcтики Укрaïни, 2C16. 24S c.
13. Unreported Britain: without IocaI newspapers, who is keeping tabs? URL: https://www.theguardian.com/society/2C1S/ apr/23/unreported-britain-without-IocaI-newspapers-who-is-keeping-tabs
REFERENCES
Bebyk, V. Informatsiino-komunikatsiinyi menedzhment u hlobalnomu suspilstvi: psykholohiia, tekhnolohii, tekhnika pablik-ryleishnz [Information and communication management in a gIob-aI society: psychoIogy, technoIogy, technoIogy PR]. Kyiv: MAUP, 2CCS.
Bilousenko, M. "Rozderzhavlennia ZMI: vymoha chasu, ale ne syohodennia" [The privatization of the media time requirement, but not the present]. http://ukurier.gov.ua/uk/articles/rozderzhav-lennya-presi-vimoga-chasu/
Bukhtatyi, O., and Horobets, V. "Komunalna presa Ukrainy: Otsinka hotovnosti do reformy" [Utility press of Ukraine: Assessment of readiness for reform]. http://osvita.mediasapiens.ua/ print/1411980811/komunalna_presa_ukraini_otsinka_gotovnos-ti_do_reformi
Karpenko, V. Informatsiina polityka ta bezpeka [Information policy and security]. Kyiv: Nora-Druk, 2006.
Kuzin, D. S. "Reformuvannia komunalnykh ZMI: napriamky, problemy ta perspektyvy" [Reforming public media: directions, problems and prospects]. Biuleten Ministerstva yustytsii Ukrainy, no. 10 (2013): 92-99.
[Legal Act of Ukraine] (2015). http://zakon.rada.gov.ua/laws/ show/539/97-Bp
[Legal Act of Ukraine] (2017). http://zakon.rada.gov.ua/laws/ show/917-19
[Legal Act of Ukraine] (1992). http://zakon3.rada.gov.ua/ laws/show/2782-12
"Mistseva presa ta rozderzhavlennia: mozhlyvosti roz-vytku cherez pokrashchennia yakosti kontentu" [The local press, and privatization: the opportunities of development through improving the quality of the content]. http://redactor.in.ua/ ru/actual/7663.M%D1%96stseva_presa_ta_rozderzhavlen-nya_mozhlivost%D1%96_rozvitku_cherez_pokrashchennya_ yakost%D1%96_kontentu
Ostapa, S. "Rozderzhavlennia abo smert. Ch. 1: yak prosuvai-etsia reforma" [Privatization or death. Part 1: how did the reform]. http://detector.media/infospace/article/115779/2016-06-06-rozderzhavlennya-abo-smert-chastina-persha-yak-prosuvaetsya-reforma/
Safarov, A. "Porivnialnyi analiz protsesu rozderzhavlennia drukovanykh zasobiv masovoi informatsii v krainakh Skhidnoi Yev-ropy i v Ukraini" [Comparative analysis of the process of denationalization of printed media in Eastern Europe and Ukraine]. http:// www.uapp.org/privatizationlaw/9198.html
Ukraina v tsyfrakh. 2015 r. [Ukraine in numbers. 2015]. Kyiv: Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy, 2016.
"Unreported Britain: without local newspapers, who is keeping tabs?". https://www.theguardian.com/society/2015/apr/23/un-reported-britain-without-local-newspapers-who-is-keeping-tabs
<C
OQ 2
о
ZT
о
о
<
о
Ш
БIЗНЕCIHФОPM W б '2C17
www.business-inform.net
