CC BY
7
УДК 338.48:640.4
ОЦ1НЮВАННЯ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖН1СТЬ ГОТЕЛЬНИХ П!ДПРИСМСТВ
© 2017
ХАН1Н I. Г., СКОРИНА Т. М.
УДК 338.48:640.4
Ханш I. Г., Скорина Т. М. Оцшювання та прогнозування впливу чиннишв на мiжнародну конкурентоспроможнiсть
готельних пщприсмств
У статт'1 визначено базов'> поняття та проведено оцнку i прогнозування впливу чиннишв на м'жнародну конкурентоспроможшсть готельних тдприемств. Оцшено вплив макроеконом'много середовища на вхiдний туристичний пот'ш та здшснено о^нку впливу окремих чиннишв зовнш-нього та внутршнього середовища на мжнародну конкурентоспроможшсть готельних тдприемств у розрiзi ¡х органiзацiйно-правових форм. Виявлено особливостi впливу чиннишв на д'тльшсть готельних тдприемств, яш функцюнують як юридичн та ф'вичш особи, доведено снування особливостей у ¡хм'жнароднш конкурентоспроможности Сформовано економшо-математичш модел'>, як дозволяють о^нювати вплив чиннишв та прогнозувати м'жнародну конкурентоспроможшсть готельних тдприемств. Отриман результати е вагомим 'шструментом розробки збалансовано/ системи розвитку готельних тдприемств.
Ключов'! слова:мжнародна конкурентоспроможшсть, готельн пдприемства, чинники конкурентоспроможностi, макросередовище, економшо-
математичт модели
Рис.: 1. Табл.: 6. Формул: 2. Ббл.: 9.
Ханн 1гор Григорович - доктор економ'мних наук, професор кафедри мiжнародно¡ економки, Нацональний утверситет водного господарства та природокористування (вул. Соборна, 11, Р'вне, 33028, Укра/на) E-mail: khanin.ig@gmail.com
Скорина Тарас Михайлович - астрант, Нацональний унверситет водного господарства та природокористування (вул. Соборна, 11, Р'вне, 33028, Укра/на)
E-mail: tmskor@ukr.net
УДК 338.48:640.4 Ханин И. Г., Скорына Т. М. Оценка и прогнозирование влияния факторов на международную конкурентоспособность гостиничных предприятий
В статье определены базовые понятия и проведены оценка и прогнозирование влияния факторов на международную конкурентоспособность гостиничных предприятий. Оценено влияние макроэкономической среды на входной туристический поток и осуществлена оценка влияния отдельных факторов внешней и внутренней среды на международную конкурентоспособность гостиничных предприятий в разрезе их организационно-правовых форм. Определены особенности влияния факторов на деятельность гостиничных предприятий, функционирующих как юридические и физические лица, и доказано существование особенностей в их международной конкурентоспособности. Сформированы экономико-математические модели, которые позволяют оценивать влияние факторов и прогнозировать международную конкурентоспособность гостиничных предприятий. Полученные результаты являются весомым инструментом разработки сбалансированной системы развития гостиничных предприятий. Ключевые слова: международная конкурентоспособность, гостиничные предприятия, факторы конкурентоспособности, макросреда, экономико-математические модели. Рис.: 1. Табл.: 6. Формул: 2. Библ.: 9.
Ханин Игорь Григорьевич - доктор экономических наук, профессор кафедры международной экономики, Национальный университет водного хозяйства и природопользования (ул. Соборная, 11, Ровно, 33028, Украина)
E-mail: khanin.ig@gmail.com
Скорына Тарас Михайлович - аспирант, Национальный университет водного хозяйства и природопользования (ул. Соборная, 11, Ровно, 33028, Украина) E-mail: tmskor@ukr.net
UDC 338.48:640.4 Khanin I. G., Skoryna T. M. Evaluating and Forecasting the Impact of Factors on the International Competitiveness of Hotel Enterprises
The article defines the basic concepts and evaluates as well as forecasts the impact of factors on the international competitiveness of hotel enterprises. Influence of the macroeconomic environment on the incoming tourist flow has been estimated, the impact of individual factors of both the external and the internal environment on the international competitiveness of hotel enterprises has been evaluated in terms of their organizational and legal forms. Features of impact of factors on the activities of hotel enterprises that operate as legal entities and natural persons has been determined, existence of special features in their international competitiveness has been proved. The economic-mathematical models, allowing to evaluate the impact of factors and forecast the international competitiveness of hotel enterprises, has been developed. The obtained results are a major tool for development of a balanced system for developing hotel enterprises.
Keywords: international competitiveness, hotel enterprises, competitiveness factors, macro-environment, economic-mathematical models. Fig.: 1. Tbl.: 6. Formulae: 2. Bibl.: 9.
Khanin Igor G. - Doctor of Science (Economics), Associate Professor, Professor of the Department of International Economics, National University of Water Management and Natural Resources Use (11 Soborna Str., Rivne, 33028, Ukraine)
E-mail: khanin.ig@gmail.com
Skoryna Taras M. - Postgraduate Student, National University of Water Management and Natural Resources Use (11 Soborna Str., Rivne, 33028, Ukraine)
E-mail: tmskor@ukr.net
Здатшсть тдприемств устшно i продуктивно функцюнувати в сучасних умовах eK0H0Mi4H0r0 розвитку залежить вц ix конкурентоспроможшсть Для рiзних сфер дшльносй критери конкуренто-спроможност рiзняться i враховують ix особливосй, але в цкому зводяться до здатност динамiчно й адап-
тивно реагувати на потреби споживачiв та ефективно використовувати наявш ресурси.
Готельна iндустрiя представлена готелями, мотелями, хостелами, кемшнгами, агроготелями, гурто-житками для пршжджих, туристськими базами в ор-гашзацшно-правовш формi юридичних та фiзичниx
0002010200920032010102006701
ос1б i е однieю з галузей нащонально'1 економiки, що найб1льш динамiчно розвиваеться та значною мiрою забезпечуе розвиток туристично'1 галузi, у тому числ1 й у частинi обслуговування шоземних туристiв. Цьому сприяе ряд факторiв, серед яких як зростання б1знес-i туристично'1 активностi всередиш кра'1ни, так й ште-грацш Укра'1ни в свiтову сп1льноту та процеси, розвиток мiжнародного туризму, бiзнесу i партнерства.
Доходи вiд в'!зного туризму (тобто вiд прийому шоземних турист1в) вiдносяться до експортних опе-рацiй. 1х називають «невидимим експортом», оск1льки надходження шоземно'1 валюти не пов'язане з товарни-ми потоками. Це експорт послуг, яю надають готелi, рес-торани, туристичнi фiрми, музе'1, транспортнi компани та iншi пiдприемства й оргашзаци, що надають послуги шоземним туристам, якi при'1жджають в кра'1ну. Обсяги м1жнародно1 конкурентоспроможност вiтчизняних го-тельних пiдприемств, або ж експорт готельних послуг, визначаються потенцiйною кiлькiстю пiдприемств го-тельного типу та номерiв у них. Оцшювання динамiки розвитку готельних шдприемств та iнших '1х кiлькiсних параметрiв дае право стверджувати, що потенщал м1ж-народно'1 конкурентоспроможностi, а в1дтак, експорту пропозици готельних послуг в УкраМ зростае [1].
Безумовно, що сучасна системна криза в УкраМ наклала в1дбиток i на результати роботи готельних шдприемств. Проте св1товий досв1д та данi науко-вих дослiджень свiдчать, що готельну шдустрш можна розвивати в умовах негативних фiнансових результатiв дiяльностi i в перiод економiчних криз, оск1льки витрати на створення одного робочого мкця тут у 20 разiв мен-шi, нiж у промисловост1, а оборотнiсть iнвестицiйного капiталу в 4,2 разу вища, нiж в шших секторах економ1-ки [2]. Це актуалiзуе дослiдження причин i факторiв, що впливають на розвиток i мiжнародну конкурентоспро-можнiсть готельних шдприемств, оск1льки будь-яке вiтчизняне готельне шдприемство, яке надае послуги шоземним громадянам в УкраМ, зобов'язане не лише оцшювати свою мiжнародну конкурентоспроможшсть, але й формувати власну систему и прогнозування.
На конкурентоспроможнiсть готельних шдпри-емств чинять вплив зовншш та внутрiшнi фактори. Першi детермшуються зовнiшнiм середовищем, другi -безпосередньо залежать в1д д1й менеджменту та марке-тингово'1 полiтики пiдприемства. 1нтенсившсть впливу означених факторiв е об'ектом досл1джень як iноземних, так i вiтчизняних науковцiв. Зокрема, вагомий внесок у досл1дження науково-практичних засад конкуренци та конкурентоспроможностi внесли класики пол1тично1 економи А. Смiт, Д. Ржардо, Й. Шумпетер, М. Мескон, М. Портер та ш. Особливостi конкурентоспроможност готельних пiдприемств висвiтлено в працях Л. В. Бортник, Н. О. Восколович, С. С. Скобкша, Х. Й. Роглева, А. С. Кускова. Змктовний науковий доробок щодо детально: статистично'1 оцiнки ринку готельно'1 шдустри та факторiв, що и обумовлюють, присутнiй у працях Г. Б. Мунiна, А. О. Змшова, 6. В. Самарцева, Ю. А. Ма-начинсько'1, П. Р. Пуцентейла. Проте перманентнi змiни зовншнього середовища та вищеозначенi фактори обумовлюють доц1льшсть проведення подальших наукових
дослiджень у цьому напрямi та вид1лення чинникiв, що впливають на м!жнародну конкурентоспроможнiсть готельних шдприемств на сучасному еташ розвитку.
Метою стати е оцiнка та прогнозування впливу фактор!в на мiжнародну конкурентоспроможшсть готельних шдприемств.
Конкурентоспроможшсть е багатоаспектним по-няттям, тому нараз! не кнуе загальновизнаного Н трактування. Основними е таю шдходи до и тлумачення: на основ1 пор1вняльних витрат (Д. Рiкардо
[3]), на пор1внянш конкурентних переваг (М. Портер
[4]), з позицш ефективностi використання ресурйв та менеджменту (I. Ансофф [5]). Також бкьшкть досл1дни-к1в акцентують на пор1вняльному та часовому характерi конкурентоспроможностi. Синтезуючи 1снуюч1 шдходи, шд мiжнародною конкурентоспроможнiстю в1тчизня-них готельних пiдприемств розумiемо реалiзацiю ними управлшсько'1 та корпоративно! культури, маркетинго-во'1 пол1тики, що вiдображаеться на '1х здатностi задо-вольняти потребу споживачiв у послугах тимчасового розмщення та 1нших '1м супутн1х, на свитому р1вн1 стандартiв та якосй, що 1люструеться прихильн1стю клiентiв i вiдображаеться на '1х ст1йкост1 (незалежност в1д структурних i споживчих змш на ринку), яка визна-чаеться р1внем - ефективнiстю (економiею витрат ви-робництва i швидк1стю зворотно'1 реакци пiдприемства) i ступенем - продуктивною в певному сегментi ринку та конкурентними перевагами його продукци (питомою вагою ринку, дохцшстю, яюстю послуг).
Оц1ночним показником м1жнародно1 конкурен-тоспроможност1 готельних пiдприемств е юльюсть об-слугованих ними шоземних турист1в. Найб1льше число iноземцiв, що в1дв1дали Украшу, обслуговано готельни-ми шдприемствами у 2013 р.: 1382,908 тис. ос1б (6% вс1х iноземцiв, що в1дв1дали Украшу), а пост1йними регюна-ми - лiдерами по обслуговуванню шоземних турисйв е м. Ки'1в, Львiвська та Харкiвська областi. Однак останш поди в УкраМ негативно вплинули на в1дв1дування Н шоземцями: к1льк1сть обслугованих у готелях та анало-г1чних засобах розмiщення шоземних турист1в у 2014 р. у 2,6 разу зменшилася пор1вняно з 2013 р. (рис. 1).
Для визначення впливу змш макроекономiчного середовища на вх1дний туристичний потж сформовано економiко-математичнi моделi, що демонструють вплив офщшного курсу гривн1 до долара США (хх), р1вня ш-фляци (х2), середньомкячно! зарплати (х3) на вх1дний туристичний пот1к (у:) та к1льк1сть обслуговуваних шо-земщв готельними пiдприемствами (у2) (табл. 1).
Статистичною базою служили даш Держкомстату за 2006-2015 рр. [6; 7]. З'ясовано, що визначеш макро-економiчнi фактори суттево впливають на вцвцування iноземцями Укра'1ни, але не е виршальними, а '1х вплив на розмщення шоземщв у готельних шдприемствах е нестiйким. Економiко-математична модель, що демон-струе вплив факторiв на ильюсть iноземцiв, що в1дв1д-ують Укра'1ну (у:), е адекватною 1 в ц1лому статистично значущою, кр1м впливу 1ндексу 1нфляцГ1. Можна прогно-зувати, що, при незмшност1 шших фактор1в, подальше падшня курсу гривш в1дносно долара США на 1 грн сприяе зб1льшенню вх1дного туристичного потоку на 17,91
1ноземш туристи, тис. оаб
Кшьюсть ¡ноземцт, обслугованих у готелях та аналопчних засобах розмщення
Рис. 1. Динамка обслуговування шоземних туристiв готельними тдприемствами в Украiнi, 2006-2015 рр. Джерело: складено за [6].
Таблиця 1
Економшо-математичж моделi впливу змiн макроекономiчного середовища на вхiдний туристичний полк та кшьккть
обслуговуваних готельними пщприсмствами iноземцiв
Результуючий показник (у) Рiвняння Параметри
коефщкнт кореляцii', Я коефщкнт детермшацм, Я2 ^факт' ^рит = 4'75 (р = 0,95) ^факт = 1,94 крит ' частковi коефщкнти еластичностi
Кiлькiсть шозем^в, що вiдвiдують Украшу у1 = 1264,7 - 17,91х1 + + 60,86х2 + 6,42х3 0,8278 0,6852 8,7054 х1 = 3,55 х2 = 0,50 х2 = 4,77 х1 = -0,71 х2 = 0,34 х2 = 0,63
Кiлькiсть шозем^в, обслуговуваних готельними пiдпри£мствами у2 = 2319,63 - 0,16х1 -- 12,56х2 + 0,08х3 0,7979 0,6367 6,87 х1 = 1,07 х1 = 2,47 х2 = 1,61 х1 = -0,16 х1 = -1,29 х3 = 0,16
Джерело: авторська розробка.
тис. оаб, зростання рiвня шфдяци на 1% - збкьшенню на 60,86 тис. оаб, а зростання мшшально! зарплати на 1 грн - збкьшенню на 6,42 тис. оаб. Найбкьш впливо-вими факторами (вцповцно до обчислених часткових коефiцieнтiв еластичносп) е змiни середньорiчного курсу гривш до долара США та середньомкячно! зарплати, якi при збiльшеннi на 1% обумовлюють вiдповiдно змен-шення вхiдного туристичного потоку на 0,71% (за раху-нок зростання курсу гривш) та збкьшення на 0,63% (за рахунок зростання середньомкячно! зарплати).
На противагу цьому, економжо-математична модель, що демонструе вплив факторiв на кiлькiсть iноземцiв, обслуговуваних готельними шдпри-емствами (у2), хоч i е адекватною, але засвцчуе незначу-щiсть зв'язку мiж змшними, що робить модель непридат-ною для прогнозування традицшними методами i вказуе на наявнiсть iнших, бкьш суттевих чинникiв впливу. бдиним статистично значущим фактором е индекс ш-фляци, зростання якого на 1% обумовлюе зменшення кiлькостi обслугованих готельними шдприемствами iноземних туристiв на 12,56 тис. оаб, що, нaйiмовiрнiше, пов'язано iз подорожчанням готельних послуг.
Цкком очевидно, що причини розмiщення шо-земцiв у готельних шдприемствах хоч i формуються пiд впливом зовншни умов, але залежать вiд нащонально-культурних трaдицiй регiону та управлшсько! полiтики самих готельних пiдприемств. Узагальнюючи науково-прaктичнi доробки дослiдникiв [2; 8; 9], зазначимо, що до таких фaкторiв-причин, що лопчно впливають на ви-бiр iноземцями зaсобiв розмiщення i е джерелами впливу на конкурентоспроможшсть, належать економiчнi, соцiaльно-культурнi, полiтичнi, технологiчнi та еколо-гiчнi чинники (табл. 2).
Економiчнi чинники включають показники стану зовншнього та внутрiшнього середовища, що вцобра-жають формування i задоволення професшних, шзна-вальних, соцiaльних потреб i вражень через використан-ня наявних ресурсiв iноземними туристами (чинники зовншнього середовища) та ефектившсть маркетингово-управлшсько! дiяльностi менеджменту готельних шд-приемств (чинники внутрiшнього середовище).
Сощокультурт чинники вцображають нацю-нaльнi традици гостинностi, системи охорони здоров'я, ктори та культури в контекстi наявност вiдповiдних об'ектiв ресурсного фонду.
Таблиця 2
Чинники впливу на мiжнародну конкурентоспроможшсть готельних шдприемств
чинники
Економiчнi
Соцiокультурнi
Полiтичнi
Технологiчнi
Екологiчнi
Показник
- Кшьюсть вищих навчальних закладiв (ВНЗ) Ш-!У рiвнiв акредитацп;
- кшьюсть проведених мiжнародних конференцiй та семiнарiв;
- кiлькiсть органiзацiй, якi виконують науково-технiчнi роботи (НТР);
- кшьюсть дiючих пiдпри£мств;
- кiлькiсть шновацшно-активних пiдпри£мств;
- кiлькiсть готелiв та аналопчних засобiв розмiщення;
- кшьюсть друкованих видань;
- мiсткiсть готелiв та аналогiчних засобiв розмiщення;
- коефщкнт використання мiсткостi готелiв;
- фактичш витрати на 1 номер;
- кшьюсть об'£ктiв роздрiбно''' торпвл^
- обсяг реалiзованих послуг з оргаызацп харчування
■ Кiлькiсть релтйних органiзацiй;
■ кiлькiсть лiкарняних закладiв;
■ кiлькiсть природних паркiв;
■ кшьюсть зоопаркiв;
■ кiлькiсть музе'''в;
■ кiлькiсть театрiв;
■ кiлькiсть проведених концертiв;
■ кiлькiсть виявлених злочишв
- Валовий регiональний продукт;
- середньорiчна кiлькiсть населення;
- мiграцiйний прирiст населення
- Доходи вщ надання готельних послуг;
- кшьюсть штатних працiвникiв;
- кшьюсть позаштатних працiвникiв
Кiлькiсть викидiв забруднюючих речо-вин у атмосферу
Джерело: складено за [2; 8; 9].
Полшичт чинники - це сукупшсть показниюв, що формують мiжнародний iмiдж держави та ефектив-нiсть нацюнально! полiтики за критерiями продуктив-ност регiону та його привабливостi та комфортност для проживання постiйного населення та мираци.
Технологiчт чинники демонструють вплив скла-дових iнфраструктури готельних шдприемств на 1х мiжнародну конкурентоспроможнкть i об'еднують по-казники, що характеризують диверсифiкованiсть дЬ-яльностi щодо послуг, що надаються, та 1х якiсть через показники чисельно-компетентiсних характеристик об-слуговуючого персоналу.
Екологiчний чинник демонструе вплив екологiчно чистого довккля на вiдвiдуванiсть iноземцями впчиз-няних готелiв.
Вагомiсть впливу означених чинниюв на мiжна-родну конкурентоспроможнiсть готельних шдприемств у розрiзi '1х оргашзацшно-правових форм (юридичнi та фiзичнi особи) оцшено за результатами кореляцшно-
регресшного аналiзу, проведеного на основi даних Державно'1 служби статистики Укра'1ни за 2015 р. у роз-рiзi 25 регiонiв (включаючи м. Ки1в) [6; 7]. Проведений аналiз засвцчив, що значущiсть зв'язку мiж показни-ками та кiлькiсть корельованих чинниюв рiзниться за органiзацiйно-правовою формою готельних шдприемств (табл. 3). Так, на ккьюсть обслугованих туристiв у юридичних осiб вагомий вплив мають 12 чинникiв, а у фiзичних осiб - лише 1. Найчисельншими серед ваго-мих е чинники економiчного та технологiчного характеру. Першi визначають вплив зовншни умов, у яких функцiонують готельнi шдприемства, а другi - безпосе-редньо полижу дiяльностi готельних пiдприемств.
Основними причинами, що обумовлюють вхц-ний туристичний потж i розмiщення шоземщв у готелях з органiзацiйно-правовою формою юридичних ойб, е професiйнi та шзнавальш iнтереси, задоволення естетичних потреб, тобто актившсть ре-гiонiв. Природш умови, комфортнiсть регiону для проживання мксцевого населення, розгалуженiсть мережi закладiв охорони здоров'я та релишних органiзацiй не чинять вагомого лшшного впливу на мiжнародну конкурентоспроможшсть готельних пiдприемств. Що сто-суеться безпосередньо вибору готелiв, то тут важливу роль вщграють мiсткiсть готелю, ефектившсть його менеджменту (наявнiсть шформаци про готель, дивер-сифiкацiя послуг готелю (показник доходiв вiд надання готельних послуг) та яюсть обслуговування (показник юлькост штатних працiвникiв).
Причини розмщення iноземцiв у готельних п1д-приемствах з органiзацiйно-правовою формою фiзичних осiб е стохастичними. Якщо для ^енпв готельних п1д-приемств - юридичних оаб цiльовi причини 1х розмщен-ня вдаеться позицiонувати з огляду на вагомкть впливу в1дпов1дних чинникiв (потреби бiзнесового та професш-ного характер), то для ^енпв фiзичних осiб вплив уск факторiв е однаково низьким. Проте основш чинники, що бкьшою мiрою впливають на розмщення iноземних туристiв, е таю ж, як i для юридичних ойб: диференцiацiя послуг готельних шдприемств та яюсть 1х надання. Пока-зово, що вагомим чинником впливу для ^енпв ще! гру-пи пiдприемств е кiлькiсть готелiв та аналогiчних засобiв розмщення, а не 1х мiсткiсть, що, можливо, пов'язане з недостатшстю готельних шдприемств такого типу чи браком шформаци про них у мережi 1нтернет.
Аналопчне дослiдження, проведене лише для областей Украши (без урахування м. Киева), у щлому пiдтвердило попередш результати, але з тими вцмш-ностями, що нiвелюеться значна рiзниця мiж кiлькiстю значущих чинникiв за оргашзацшно-правовими формами готельних шдприемств. Щодо зовншни причин, то бкьшо! значущостi для готельних шдприемств обох оргашзацшно-правових форм набувае ккьюсть проведених мiжнародних конференцiй та семiнарiв. Найбкьш значущими внутрiшнiми чинниками залиша-ються мiсткiсть готелiв (а для готельних шдприемств у оргашзацшно-правовш формi фiзичних осiб - кiлькiсть готелiв та аналогiчних засобiв розмiщення), доходи вц надання готельних послуг, вагомими е показники кадрового забезпечення готельних шдприемств (табл. 4).
ЕК0Н0М1КА ЕК0Н0М1К0-МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ
СП
Таблиця 3
Ткнота зв'язку м1ж кшькктю обслугованих готельними пщприемствами шоземц1в та дослщжуваними чинниками, 2015 р.
Оргашзацшно-правова форма готельних пщприемств
Ткнота зв'язку
Слабкий зв'язок (Я < 0,6)
Середшй зв'язок (0,6 < Я < 0,8)
Сильний зв'язок (Я > 0,8)
Юридичы особи
- Кшьккть природних парюв \ зоопарюв;
- викиди забруднюючих речовин у повпря;
- кшьккть музе'Гв;
- кшьккть лкувальних установ;
- кшьккть релтйних органвацш;
- середньортна кшьккть населения;
- кшьккть ¡нновацшно-активних пщприемств;
- коефщкнт використання мкткосп готел1в
- Мпрацшний приркт населения;
- кшьккть виявлених злочишв;
- середньортна кшьккть позаштатних прац1вниш готелв;
- кшьккть готел1в та аналопчних засоб1в розмщення;
- обсяг витрат на 1 номер;
- кшьккть об'екпв роздр1бноТторпвл1
- Кшьккть д1ючих пщприемств;
- кшьккть ВНЗ Ш-1\/ р1вн1в акредитаци;
- кшьккть органвацш, яю виконують НТР;
- кшьккть проведених мЬкнародних наукових \ науково-практичних конференцш;
- кшьккть друкованих видань;
- валовий репональний продукт на 1 особу;
- середньортна кшьккть штатних прац1вниш;
- доходи в1д надання готельних послуг;
- мктккть готел1в;
- обсяг реалвованих послуг з органваци харчування;
- кшьккть театрв;
- кшьккть проведених концерт^
Фвичы особи
- Кшьккть природних парюв \ зоопарюв;
- викиди забруднюючих речовин у повпря;
- кшьккть музе'Гв, театра \ проведених концерт^;
- кшьккть друкованих видань;
- середньортна кшьккть населения;
- мпрацшний приркт населения;
- кшьккть виявлених злочиыв;
- кшьккть лкувальних установ;
- кшьккть релтйних органвацш;
- кшьккть ВНЗ;
- кшьккть органвацш, яю виконують НТР;
- кшьккть проведених мЬкнародних наукових \ науково-практичних конференцш;
- кшьккть д1ючих пщприемств;
- кшьккть ¡нновацшно активних пщприемств;
- валовий репональний продукт на 1 особу;
- обсяг витрат на 1 номер;
- коефщкнт використання мкткосп готел1в;
- мктккть готел1в;
- кшьккть об'екпв роздр1бно'Гторг1вл1;
- обсяг реалвованих послуг з органваци харчування
- Середньортна кшьккть штатних прац1вниш;
- середньортна кшьккть позаштатних прац1вниш готелв;
- кшьккть готел1в та аналопчних засоб1в розмщення
Доходи вщ надання готельних послуг
Джерело: авторська розробка.
€ от
<> и
сг с X
¥2.
=5' а> $ о
3' X
& р е о
ь а> "О
ю
М
м
о
—1
Таблиця 4
Ткнота зв'язку №йж кшькктю обслугованих готельними пщприемствами ¡ноземщв та дослщжуваними чинниками, 2015 р. (репони без м. Киева)
Оргашзацшно-правова форма готельних пщприемств
Ткнота зв'язку
Слабкий зв'язок (Я < 0,6)
Середшй зв'язок (0,6 < Я < 0,8)
Сильний зв'язок (/? > 0,8)
Юридичы особи
- Ктьккть природних парюв \ зоопарюв;
- викиди забруднюючих речовин у повпря;
- ктьккть музе'Гв \ театр1в;
- ктьккть проведених концертов;
- ктьккть лшувальних установ;
- ктьккть релишних оргашзацш;
- ктьккть друкованих видань;
- мкрацшний приркт населення;
- валовий регюнальний продукт на 1 особу;
- коефщкнт використання мкткосп готел1в
- Середньортна ктьккть населення;
- кшьккть виявлених злочиыв;
- ктьккть ВНЗ Ш-1\/ р1вн1в акредитацп;
- ктьккть органвацш, яю виконують НТР;
- ктьккть проведених мЬкнародних наукових \ науково-практичних конференцм;
- ктьккть д1ючих пщприемств;
- кшьккть ¡нновацшно активних пщприемств;
- ктьккть готел1в та аналопчних засоб1в розмщення;
- обсяг витрат на 1 номер;
- кшьккть об'ектш роздр1бноТторпвл1
- Середньортна ктьккть штатних прац1вниш;
- середньортна кшьккть позаштатних працвниш готелв;
- доходи вщ надання готельних послуг;
- мктккть готел1в;
- обсяг реалвованих послуг з органваци харчування
Фвичы особи
- Ктьккть природних парюв \ зоопарюв;
- викиди забруднюючих речовин у повпря;
- кшьккть музе'Гв;
- середньортна ктьккть населення;
- м1грацшний приркт населення;
- кшьккть виявлених злочиыв;
- кшьккть лкувальних установ;
- кшьккть релИйних оргашзацш;
- кшьккть д1ючих пщприемств;
- валовий регюнальний продукт на 1 особу;
- обсяг витрат на 1 номер;
- коефщкнт використання мкткосп готел1в;
- мктккть готел1в
- Ктьккть театр1в;
- кшьккть проведених концерне;
- ктьккть друкованих видань;
- ктьккть ВНЗ;
- кшьккть органвацш, яю виконують НТР;
- ктьккть ¡нновацшно активних пщприемств;
- середньортна ктьккть штатних прац1вниш;
- середньортна ктьккть позаштатних працвниш готел1в;
- кшьккть об'екпв роздр1бно'Гторг1вл1;
- обсяг реалвованих послуг з органвацм харчування
- Ктьккть проведених мЬкнародних наукових \ науково-практичних конференцш;
- ктьккть готел1в та аналопчних засоб1в розмщення;
- доходи вщ надання готельних послуг
Джерело:авторська розробка.
-
ЕКОНОМ1КА ЕК0Н0М1К0-МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ
<
т 2
о
=г
I
о
о
<
2 ш
Цкком очевидно, що на зовшшш чинники готель-н1 п1дприемства не в змоз1 впливати взагал1 або !х вплив е м1зерним у короткостроковому пер1од1.
Проте, розвиваючи власну конкурентоспромож-н1сть, у тому числ1 й м1жнародну, готельн1 п1дприемства змшюють внутр1шне середовище, що, своею чергою, може приводити 1 до певних зовшшни трансформа-ц1й. На основ1 видкених найбкьш значущих внутрш-ни чинник1в, що впливають на ккьюсть обслугованих 1ноземних турист1в, сформовано багатофакторш моде-л1 залежност1 м1жнародно! конкурентоспроможност готельних п1дприемств р1зних орган1зац1йно-правових форм в1д м1сткост1 готел1в 1 диверсифжаци та якост1 на-даваних ними послуг.
Для готельних шдприемств з оргашзацшно-пра-вовою формою власност1 юридичних ос1б модель мае вигляд:
у = 6353,9030 + 0,174-Ц - 2,9553х2 + + 7,3772х3 - 216,6330х4, де у - ккьюсть обслугованих 1ноземних турист1в у готелях та аналопчних засобах розмщення;
х1 - обсяг доход1в в1д надання готельних послуг;
х2 - мктюсть готел1в;
х3 - середньор1чна ккьюсть штатних прац1вник1в;
х4 - середньор1чна ккьюсть позаштатних пращвниюв.
Критичн1 значення наведених характеристик яко-ст1 модел1 в1дпов1дають 95% 1мов1рност1 наявност1 взае-мозв'язку м1ж результативною та факторними змшними. Розрахован1 характеристики якост1 (коеф1ц1ент множин-но! кореляци Я, детермшаци Я"2, Р-критерш, ¿-статистики) св1дчать про адекватн1сть та статистичну значущшть по-будовано! модел1. 1х значення та 1нтерпретац1я наведено в табл. 5.
Значення коефщента детермшаци (0,9758) в1д-пов1дно до шкали Чеддока вказуе на значну щкьшсть зв'язку м1ж параметрами модел1 та дозволяе визнати сформовану модель придатною для практичного ви-користання. Обчислене значення Р-критерш б1льше за його критичне значення, тобто модель е значущою, а вплив коефщента детермшаци е суттевим 1 невипад-
ковим. Щодо значущост1 окремих коеф1ц1ент1в регреси за критер1ем ¿-статистики, то м1ж результуючою змш-ною та змшними 2 1 3 (мктюсть готел1в 1 середньор1чна ккьюсть штатних пращвниюв) зв'язок не е статистично значущими, тобто зм1на лише цих показниюв за умов незм1нност1 1нших складових модел1 не обумовлюе пря-молшшних зм1н числа обслугованих 1ноземц1в, 1 щ по-казники можна вилучати з модел1.
Основними чинниками забезпечення м1жнарод-но! конкурентоспроможност1 готельних шдприемств з орган1защйно-правовою формою юридичних ос1б е диверсиф1кац1я 1 яюсть послуг, як1 вони на-дають. Класично диверсиф1кац1я готельних послуг перед-бачае комплекс заходш цшового та нец1нового характеру, спрямованих на впровадження додаткових 1 допом1жних платних послуг, корисних безплатних послуг. Яюсть го-тельно! послуги та обслуговування кл1ентш визначають-ся безпосередньо роботою персоналу, що актуашуе пи-тання кадрового забезпечення готельних п1дприемств.
Можна стверджувати, що, при незмшност шших фактор1в, збкьшення доход1в в1д надання готельних послуг на 1 грн обумовлюе збкьшення ккькост1 обслуго-вуваних 1ноземц1в на 0,17 особи. Цкком лог1чно, що до-даткове залучення позаштатних пращвниюв (статистично значущий показник), яке в1дбуваеться за незмшност шших фактор1в, не сприяе збкьшенню м1жнародно! конкурентоспроможност1 готельних шдприемств (обумовлюе зменшення у 2,16 разу), але е вагомим чинником у комплекс! з шшими яюсними зм1нами. Зг1дно з розра-хованими частковими коефщентами еластичност1 чин-ник збкьшення доход1в в1д надання готельних послуг е бкьш вагомим, шж зм1ни середньор1чно! ккькост позаштатних пращвниюв (1,38 1 0,56 в1дпов1дно).
Аналопчш залежност1 та в1дпов1дност1 справедли-в1 1 для готельних шдприемств з оргашзацшно-правовою формою ф1зичних ос1б. Стохастичний характер розм1-щення шоземщв у таких готелях дещо попршуе параме-три модел1: зменшуються коефщенти множинно! кореляци та детермшаци, але модель е адекватною, лшшною 1 статистично значущою. Найбкьш вагомими чинниками впливу, як 1 для готел1в з орган1зац1йно-правовою
Таблиця 5
Характеристика якостi та iнтерпретацiя параметрiв багатофакторно'' регресiйноi' моделi впливу фает^в на кiлькiсть
обслуговуваних шоземщв у готелях юридичних осiб
Параметр Значення Характеристика
Коефщент множинноТ' кореляци й 0,9878 Узагальнений зв'язок мiж вхщними та вихщною змшними мае високу ткноту зв'язку
Коефiцieнт детермшаци й2 0,9758 Змiна вихщноТ' змшноТ' на 97,58% визначаеться впливом вхщних змiнних
Г-тест, розрахункове Г-тест, критичне 201,36 2,8614 Грозрахункове > Гкритичне, лшшна модель е значущою
|Г-тест, критичне| t1, фактичне фактичне Г3, фактичне фактичне 2,1319 7,5378 -1,0261 0,5196 -2,5503 |Гфакт1 > tкрит для 1 i 4 факторних змiнних, i вони е статистично значущими в моделi
Джерело: авторська розробка. 118
формою юридичних оаб, е диверсифiкацiя дшльносп, що приводить до збкьшення доходiв вiд готельних по-слуг. Кшцевий вигляд моделi такий:
у = -549,0151+0,048%
1,1651л;2 + 13,675x3 +
+ 93,4096;
(2)
де у - ккьюсть обслугованих iноземниx туристш у готелях та аналогiчниx засобах розмщення;
х1 - обсяг доxодiв вiд надання готельних послуг; х2 - кiлькiсть готелiв та аналопчних засобiв роз-мiщення;
х3 - середньорiчна кiлькiсть штатних працiвникiв; х4 - середньорiчна кiлькiсть позаштатних пращв-никiв.
На вiдмiну вiд моделi (1), у дану модель як фактор-ну змiнну включено показник юлькост готелiв та аналопчних засобiв розмiщення, а не !х мiсткостi, осккьки вплив цього показника виявився бкьш значущим (див. табл. 3, 4). Однак, як i у моделi (1), ця змшна не е статис-тично значущою. Параметри адекватностi моделi та !х iнтерпретацiя наведено в табл. 6.
до збкьшення кiлькостi обслугованих шоземщв, для готельних пiдприемств - фiзичниx осiб цей чинник е стимулятором, що вказуе на резерви в кадровому забез-печенш.
ВИСНОВКИ
Проведений аналiз засвiдчив, що мiжнародна кон-курентоспроможнiсть готельних пiдприемств форму-еться шд впливом зовншни та внутршни чинникiв. Першi формують загальну картину привабливост дер-жави (регiону) для шоземних туристiв, детермiнують !х цш, другi безпосередньо визначають вибiр шоземцями готельних пiдприемств. Вагомими критершми спожи-вацького вибору е диверсифiкованiсть та яюсть надання послуг, яю, своею чергою, залежать вiд способiв ве-дення бiзнесу, управлшсько! та маркетингово! полiтики пiдприемств. Отриманi результати стають вагомим инструментом розробки збалансовано'1 системи розвитку готельних шдприемств. ■
Таблиця 6
Характеристика якост та iнтерпретацiя параметрiв багатофакторноТ регресшноТ моделi впливу факторiв на кшьккть обслуговуваних iноземцiв у готелях з оргашзацшно-правовою формою фiзичних осiб
Параметр Значення Характеристика
Коефщкнт множинноТ кореляцп Й 0,9878 Узагальнений зв'язок мiж вхщними та вихщною змiнними мае високу ткноту зв'язку
Коефщкнт детермшацп Й2 0,9758 Змiна вихщноТ змшноТ на 97,58% визначаеться впливом вхщних змiнних
Г-тест, розрахункове Г-тест, критичне 201,36 2,8614 Грозрахункове > Гкритичне, лшшна модель е значущою
|Г-тест, критичне| Г1, фактичне Г2, фактичне Г3, фактичне Г4, фактичне 2,1319 7,5378 -1,0261 0,5196 -2,5503 |Гфакт1 > Шрит для 1 i 4 факторних змiнних, i вони е статистично значущи-ми у моделi
Джерело: авторська розробка.
Можна стверджувати, що збкьшення доxодiв вiд надання готельних послуг на 1 грн обумов-люе збкьшення кiлькостi обслуговуваних шоземщв у середньому на 0,05 особи, а збкьшення числа позаштатних пращвниюв на 1 особу - збкьшення ккь-костi обслуговуваних шоземщв на 93,41 особи. Зпдно з розрахованими частковими коефщентами еластич-ност чинник збкьшення доxодiв вiд надання готельних послуг е бкьш вагомим, шж змiни середньорiчноl ккь-кост позаштатних працiвникiв (0,81 i 0,41 вцповцно). Тобто, за iншиx рiвниx умов, при зростаннi доxодiв вц надання послуг готелями в оргашзацшно-правовш фор-мi фiзичниx осiб на 1% число обслуговуваних шоземщв збкьшиться в середньому на 0,81%, а при збкьшенш юлькост позаштатних пращвниюв на 1% число обслуговуваних шоземщв збкьшиться в середньому на 0,41%. На вцмшу вц готельних шдприемств з оргашзацшно-правовою формою юридичних ойб, для яких збкьшен-ня кiлькостi позаштатних працiвникiв не приводить
Л1ТЕРАТУРА
1. Скорына Т. Экспорт услуг гостиничных предприятий Украины: оценка и прогнозирование объема. Власть и общество (История, теория, практика). 2016. № 4 (40). С. 76-82.
2. Маначинська Ю. А. Статистична оцшка ринку готельних послуг УкраТни. Вкник Чернвецького торговельно-еко-ном'шого нституту. Сер.: Економiчнi науки. 2014. Вип. II (54). С. 99-109.
3. Блауг М. 100 великих экономистов до Кейнса. Санкт-Петербург: Экономикус, 2008. 352 с.
4. Портер М. Э. Конкуренция. М.: Изд. Дом «Вильямс», 2005. 608 с.
5. Ансофф И. Стратегическое управление. СПб.: Терра, 2001. 574 с.
6. Колективш засоби розмщування в УкраТн у 2015 роцк Статистичний бюлетень. КиТв: Державна служба статистики УкраТни, 2016. 200 с.
7. УкраТна у цифрах. 2015 р. Статистичний збiрник. КиТв: Державна служба статистики УкраТни, 2016. 239 с.
S. Косар H. С. Дошдження розвитку туризму в УкраТы в yмоваx кризи. Актуальн проблеми eKOHOMÍKU. 2016. № 2 (176). С. 115-126.
9. Траскевич А. Г. Конкyрентоcпоcобноcть «наторно-курортного cегмента тyриcтичеcкой индустрии. Mинcк: Четыре четверти, 2015. 394 c.
REFERENCES
Ansoff, I. Strategicheskoye upravleniye [Strategic management]. St. Petersburg: Terra, 2001.
Blaug, M. 100 velikikh ekonomistov do Keynsa [100 great economists before Keynes]. St. Petersburg: Ekonomikus, 200S.
Kolektyvni zasoby rozmishchuvannia v Ukraini u 2015 rotsi [Collective accommodation facilities in Ukraine in 2015]. Kyiv: Der-zhavna sluzhba statystyky Ukrainy, 2016.
Kosar, N. S. "Doslidzhennia rozvytku turyzmu v Ukraini v umovakh kryzy" [The study of tourism development in Ukraine
in conditions of crisis]. Aktualni problemy ekonomiky, no. 2 (176) (2016): 115-126.
Manachynska, Yu. A. "Statystychna otsinka rynku hotelnykh posluh Ukrainy" [Statistical evaluation of the market of hotel services in Ukraine]. Visnyk Chernivetskoho torhovelno-ekonomichnoho instytutu. Seriia: Ekonomichni nauky, no. 2 (54) (2014): 99-109.
Porter, M. E. Konkurentsiya [Competition]. Moscow: Vilyams,
2005.
Skoryna, T. "Eksport uslug gostinichnykh predpriyatiy Ukrainy: otsenka i prognozirovaniye obema" [Exports of services of hotel enterprises of Ukraine: assessment and volume forecasting]. Vlast i ob-shchestvo (Istoriya, teoriya,praktika), no. 4 (40) (2016): 76-82.
Traskevich, A. G. Konkurentosposobnost sanatorno-kurortno-go segmenta turisticheskoy industrii [The competitiveness of sana-torium-and-Spa segment of the tourist industry]. Minsk: Chetyre chetverti, 2015.
Ukraina u tsyfrakh. 2015 r. [Ukraine in numbers. 2015]. Kyiv: Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy, 2016.
<C
OQ 2
о
ZT
I
о
о
<
s
Ш
