CC BY
108
Темный туризм в России: современное состояние, проблемы изучения
11. Федеральный информационно-ан^шттес^й журнал «Сенатор». [Электронный ресурс].URL: http://www.konkurs.senat.org/konkurs-news/grazhdanin.html (дата обращения: 01.12.2012).
12. Эксклюзивные события. [Электронный ресурс].URL: http://excluziv.timepad.ru/event/5727/ (дата обращения: 07.11.2102)
13. Электронная газета «Век» [Электронный ресурс]. URL: http://www.wek.ru/tourism/283/print/ (дата обращения 03.05.2102)
14. Электронный новостной портал Фокус.иа. [Электронный ресурс]. URL: http ://focus.ua/society/191058/ (дата обращения: 11.01.12)
15. Dann, G.M.S. (1998) The Dark Side of Tourism. Etudes et Rapports Centre International de Recherches et d'Etudes Touristiques, Aix-en-Provence, serie L, Vol 14: 1-31.
16. Dark tourism by Sandy Tokswig on BBC. [Электронный ресурс]. URL: http://www.bbc.co.uk/radio4/excessbaggage/index 20050305.shtml (дата обращения: 13.11.2012)
17. Darker Side of Travel: The Theory and Practice of Dark Tourism, ed. By R. Sheapley and P. R. Stone, 2010.
УДК 655.42:339.13 ББК 76.18
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА УСЛУГ КНИГОТОРГОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
Г.В. Гвоздева
Санкт-Петербургский государственный университет
сервиса и экономики (СПбГУСЭ) 191015, Санкт-Петербург, ул. Кавалергардская, 7, лит. А
Статья подготовлена в рамках реализации Программы стратегического развития ФГБОУ ВПО «СПбГУСЭ» на 2012-2016 гг. Проект 2.2.3. Научно--обр^ователь^й центр социально--экономтеского и гуманитарного развития международного и регионального туризма.
Книжное дело - неотъемлемая и очень важная составляющая российской экономики и культуры.
Роль книгоиздания и книгораспро-странения для развития страны трудно переоценить. Исторически эти отрасли призваны выполнять задачу огромной важности: через Книгу всемерно содействовать сохранению и приумножению интеллектуального потенциала страны.
Основными положительными тенденциями в развитии издательского и книготоргового бизнеса можно назвать следующие:
- издательства России перешли на систему тематического планирования и ценообразования, руководствуясь прибыльностью каждого издания;
- рынок услуг книготорговых организаций России стал более дифференцированным и предлагает литературу по всему спектру потребностей - от самых скромных до изысканных;
- применение федерального закона «О государственной поддержке СМИ и книгоиздания» дало издательствам и предприятиям книжной торговли льготный режим развития и обеспечило условия для сохранения их потенциала, развития книгоиздательской и книготорговой отраслей [1].
В то же время нельзя не отметить, что многие проблемы рынка услуг книготорговых организаций формируются еще на стадиях подготовки книги к изданию и ее печати. Некоторые из этих проблем рассмотрены ниже.
Издательское дело [2] 1. Отдавая должное крупным издательствам, обеспечивающим масштабное, массовое книгоиздание, развитие национальных авторских брендов, серий, формирование и развитие потребительского спроса, хочется сказать, что нельзя недооценивать роль небольших издательств. Они открывают новые имена, новые жанры, они более гибки к реакции рынка и в
полном смысле слова являются «лабораториями книгоиздания». Их сохранение и развитие - задача всего книжного сообщества.
2. В результате растущей специализации уменьшается количество универсальных издательств, выпускающих книги разных жанров и направлений. Все больше издательств ограничиваются узконаправленной деятельностью, издавая нередко книги одного жанра, имеют незначительный авторский портфель или вообще ориентируются на один-два проекта. Изменение потребительских предпочтений, ошибка в прогнозах или выход на рынок конкурентного продукта - и экономическая стабильность предприятия, возможности его дальнейшего развития оказываются под угрозой. Необходимо помнить, что издательство «одной книги» - это бизнес повышенного риска.
3. Российскому книгоизданию не удается переломить тенденцию сокращения тиражей при увеличении количества наименований, что удорожает процесс книгоиздания, снижает эффективность работы отрасли, ставит проблему замещения ассортимента.
4. Ценовые «ножницы». Книгоиздание находится в прямой зависимости от платежеспособности потребителей и является по существу уникальной отраслью российской экономики. Сырье и материалы покупаются по мировым ценам, книга продается по российским.
Книга - один из немногих товаров, который практически не подорожал во время кризиса с 2008 года. Издатели сдерживают цены, сознавая высокую социальную значимость книги, но рынок заставляет искать приемлемый компромисс общественных интересов и интересов бизнеса.
Одним из путей решения данной проблемы может стать увеличение доли высококачественных и более дорогих книг, который поможет удовлетворить спрос на эту продукцию среди обеспеченной категории читателей при сохранении ценовой доступности продукции массового спроса.
5. Затраты на полиграфматериалы и полиграфические услуги в среднем равны в России и за границей, но если за рубежом эти расходы составляют в структуре себестоимости 5-10%, то в России -больше половины.
6. Налицо проблема кадров. Нельзя отрицать огромную роль книгоиздания в сохранении интеллектуального, творческого потенциала страны. С конца 80-х, со времени активного развития негосударственного книгоиздания, издательский бизнес стал одним из немногих, где могли реализовать себя высокообразованные специалисты, оказавшиеся невостребованными в государственных научных, культурных образовательных учреждениях. Фактически книжное дело стало аккумулятором ценных кадров.
Однако за последнее время, в связи с увеличением объемов производства и повышением требований к качеству продукции, постоянно возрастает потребность в привлечении все новых и новых специалистов: по-настоящему грамотных корректоров, энциклопедически образованных редакторов, талантливых дизайнеров, специалистов в области информационных технологий, оптовой и розничной книготорговли, маркетинга, РЯ, рекламы.
Существующие учебные заведения обеспечивают кадровую потребность недостаточно. Есть необходимость в организации системы переподготовки и повышения квалификации, привлечении в отрасль молодых специалистов, организации стажировок и производственной практики, внедрения эффективных систем обучения.
Специалисты, работающие в издательском бизнесе, получают в среднем в полтора, а то и в два раза меньше, чем в производственных и торговых компаниях других отраслей, что, несомненно, является результатом тех самых ценовых «ножниц», низкой цены книжной продукции.
Полиграфия [3]
1. Основной парк полиграфического оборудования сильно изношен, около 90% действующих предприятий нужда-
ются в обновлении парка машин. Необходима целенаправленная инвестиционная политика модернизации отрасли, привлекательная как для независимых инвесторов, так и для смежных отраслей, в первую очередь для издательств. Приватизация полиграфических предприятий должна стать открытым, гласным, социально контролируемым процессом, организованным в соответствии с интересами отрасли, исключающими перепрофилирование предприятий.
2. Отрасль испытывает огромную нужду в специалистах. Кадры стремительно стареют, а приток молодых специалистов не удовлетворяет потребности предприятий. Одна из причин нехватки квалифицированных кадров - устаревшая, не отвечающая современности система оценки и оплаты труда специалистов.
Непосредствено в области услуг книготорговых организаций наблюдаются следующие проблемы:
1. Невысокая - в результате пресловутых ценовых «ножниц» — рентабельность книготоргового бизнеса снижает конкурентоспособность книжных предприятий по строительству или аренде торговых площадей. Собственники площадей более охотно сдают свои помещения предприятиям торговли ТНП или сферы развлечений. Растут с каждым годом арендные платежи за торговые и складские помещения, увеличиваются накладные расходы книготорговли.
2. Традиционные формы организации книжной торговли (в первую очередь - в регионах), основанные на ограниченном ассортименте книг и высоком уровне продаж отдельных изданий, тормозят ее развитие. Вместе с тем переход на ассортиментную форму организации книжной торговли сдерживается из-за отсутствия у торговли дополнительных капиталов и неразвитости информационной инфраструктуры книжного рынка в целом.
В столицах и областных центрах отсутствуют крупные накопительные склады, аккумулирующие полный ассортимент. Набрать полный (или оптимальный) современный ассортимент под силу
только крупным федеральным оптовикам, количество которых за последние годы сократилось. Для розничных предприятий проблема с ассортиментом связана и с нехваткой торговых площадей, особенно для регионов. Получается замкнутый круг, поскольку размывание ассортиментной структуры рынка (преобладание ширпотреба, сокращение количества изданий длительной подготовки, постепенное увеличение сроков реализации книг в твердом переплете) в свою очередь негативно отражается на финансовом положении предприятий [4].
Перечисленные проблемы отраслей, влияющих на услуги книготорговых организаций, обретают особую актуальность в связи с тем, что развиваются на фоне негативных тенденций всего книжного рынка и общественной жизни в целом:
1. Снижение роста рынка. В 2012 г. в сравнении с предкризисным 2008 г. число выпущенных названий книг сократилось на 5,2%, а тиражи - на 28,9% [2].
2. Сосредоточение издательского и полиграфического потенциала в Москве и Петербурге привело к тому, что лишь 7-11% всех книг производятся в провинции. В условиях недостаточного развития товаропроводящих сетей полный ассортимент книжной продукции становится недоступен основной массе населения [2].
3. Глобальное падение интереса к чтению. По данным «Левада-центра», в 2012 году количество россиян, которые не прочли в течение года ни одной книги, составило 45%, а читающих ежедневно — 10%. Если раньше признаваться в равнодушии к книге считалось неудобным и воспринималось как нарушение общепринятой культурной нормы, то теперь, по выражению одного из респондентов, «оказывается, можно не читать!».
Разрушение статуса чтения - очень опасно. Чтение, общение с книгой способствует выработке творческого, созидательного начала человека, повышению его общего культурного уровня, социальной активности, выработке гражданской позиции, в то время как падение интереса
к книге - не напрямую, но тесно связано с маргинализацией общества, приводит к нестабильности, созданию криминогенной обстановки [5].
4. Сокращение числа специализированных книжных магазинов и неспособность альтернативных каналов сбыта заместить возникшие в связи с этим потери в полном объеме.
В то же время совокупная выручка книготорговли в целом в последние годы выросла - за счет некнижного ассортимента, который у разных ритейлеров составляет от 30 до 50%. Это IT-продукты, среди которых в качестве одного из наиболее популярных эксперты выделяют DVD.
По данным Госкомиздата СССР, в 1989 г. в РСФСР насчитывалось 8455 книжных магазинов. Согласно данным Федеральной службы государственной статистики, на начало 2012 года в России функционировало 3817 субъектов, осуществлявших розничную торговлю книгами, из которых более 75% имели статус индивидуальных предпринимателей. Точных данных о количестве стационарных розничных книготорговых точек нет, однако, по экспертным оценкам, в России в 2012 г. их количество составляло менее 3 тысяч.
В настоящее время в европейских странах на 5-6 тыс. жителей приходится один книжный магазин, в России один книжный магазин - на 50-55 тыс. жителей, то есть меньше на порядок. В Санкт-Петербурге - один на 20 тысяч.
За последние пять кризисных лет в результате финансовых трудностей в стране было закрыто около 600 книжных магазинов, прежде всего в регионах. Только за последний год, по мнению некоторых исследователей, число магазинов сократилось примерно на 400 [2].
Причины своих бед стационарная торговля видит в расширении онлайн-канала и распространении е-книг (электронных книг). Глубина проникновения е-книг на отдельных зарубежных рынках пока весьма различна: в США они составляют около четверти рыночного оборота (есть и более высокие оценки), на
европейском рынке - от 8 до 1,5-2%. Но основной проблемой для стационарной торговли является то, что покупатели е-книг приобретают их через Интернет вне магазина [5].
5. Замещение бумажных книг электронными.
Среди основных тенденций развития рынка электронных книг в России в 2012 г. можно выделить следующие:
a) расширение ассортимента книг, представленных в электронном виде;
b) рост продаж электронных книг в мобильных каналах (Apple Appstore, Google Play и др.);
c) опережающий рост продаж планшетных компьютеров по сравнению с ри-дерами;
d) снижение стоимости устройств для чтения.
Наряду с этим, нельзя не отметить и факторы, тормозящие развитие рынка электронных книг:
a) граждане России (не считая жителей российских городов-миллионников в возрасте от 18 до 35 лет) пока предпочитают чтение печатных книг электронным;
b) средняя цена электронной книги в России (около 3 долл. США) в два-четыре раза ниже цены печатного аналога (6-12 долл. США), что не компенсирует издателям убытков от падения продаж этих же книг в бумажном виде [2];
6. Пиратство в Интернете.
Объем российского рынка электронной торговли книгами в 2012 г. составил 250-260 млн рублей. В 2012 году он вырос на 2364% по отношению к 2008 году. Несмотря на столь высокие темпы роста, только одна из десяти электронных книг скачивается законно. Уровень пиратства в Рунете достигает 80-90%. К такому результату привело отсутствие правовой базы, эффективно регулирующей рынок электронных книг, а также высокие пока цены на ридеры, которые сдерживают рост рынка [2; 6].
7. Последние годы книжный рынок развивается в очень непростых условиях нарастания агрессивной конкуренции со стороны иных информационных носителей. Сегодня книга вынуждена соперни-
чать с активно развивающимися товара-ми-зшените^ши (субститутами) - телевидением, видео, радио, интернетом, обучающими компьютерными программами и индустрией развлечений. Исследования показывают, что проявляется тревожная тенденция: книга начинает постепенно сдавать позиции.
Негативные последствия этого явления представляют, как ни громко это звучит, прямую угрозу будущему нации, экономическому, социальному и культурному здоровью России. Задача повышения темпов роста экономического развития, удвоения ВВП, принципиальных структурных изменений в экономике не может быть решена без всесторонне образованных, высококвалифицированных кадров.
Отдавая должное усилиям многих государственных, общественных и международных организаций по переводу учебной и образовательной литературы на электронные носители, применению новых информационных технологий в образовательном процессе, мы должны со всей ответственностью осознавать, что образовательная книга - учебник, энциклопедия, справочник, научная, профессиональная, методическая литература -остается основным и незаменимым элементом качественного образования. Она должна, оставаясь в ценовой доступности для самых широких слоев населения, в полном объеме присутствовать не только в столицах, крупных университетских городах и промышленных центрах, но и в самых удаленных уголках страны.
8. Нельзя упускать и другой очень важный момент, оставшийся практически вне зоны внимания российских операторов книжного рынка. В последние годы наблюдается практически повсеместное вытеснение русского языка в большинстве государств на территории бывшего СССР. При внешней, декларированной лояльности к России, в ряде стран русскоязычные граждане зачастую ограничены в возможности говорить, писать, обучать детей на русском языке. Не хватает учебников на русском языке, познавательной и развивающей литературы,
новинок художественной литературы, не говоря уже о газетах и журналах. Подобная ситуация усугубляется еще и тем, что зачастую российские издатели не учитывают в своей деятельности интересы и запросы наших соотечественников в ближнем зарубежье [1].
В ближайшие годы развитие книжного рынка будет осуществляться в условиях снижения темпов роста рынка, ограниченных возможностей повышения цен на книжную продукцию (в связи со сравнительно невысокой покупательной способностью конечного потребителя) и также ограниченной возможности предоставления полного ассортимента издательской продукции в регионах (в связи с недостаточным развитием розничных сетей).
В сложившейся ситуации необходимо сконцентрировать усилия на оказании максимально возможной поддержки всем участникам рынка по следующим направлениям [2; 3].
1. Объединение усилий всех отраслей — издательской, полиграфии, оптовой и розничной книжной торговли - при решении проблем книжного рынка.
2. Развитие и укрепление сотрудничества с органами местной и государственной власти, особенно - для процессов развития розничной книготорговли. Лоббирование интересов книгоиздательской и полиграфической отраслей, противостояние чиновничьему произволу, максимально возможная поддержка отечественных издателей и полиграфистов.
3. Концентрация всех средств и сил издательского сообщества, государственных и общественных организаций на том, чтобы сделать книгу массового спроса доступной самым широким слоям населения во всех регионах России.
4. Всемерное развитие культуры чтения. Возрождение и популяризация отечественных традиций семейного чтения, интереса и уважения к книге.
5. Целенаправленная работа по сохранению и усилению государственной поддержки книгоиздания, показавшей свою эффективность в деле сохранения и развития отрасли:
a. сохранение существующих льгот по уплате НДС в контексте интеграции России в общеевропейский процесс и создания единой законодательной базы;
b. в перспективе установление ставки НДС 0% на весь цикл производства и распространения книжной продукции (за исключением изданий эротического и рекламного характера);
c. одинаковая ставка НДС на электронные и аудиокниги, а также учебные, методические, справочные материалы на небумажных и бумажных носителях;
d. расширение социально значимых целевых государственных программ в области детской, образовательной, научной, методической, справочной литературы.
6. Активизация работы по модернизации системы подготовки и переподготовки кадров для книгоиздания, полиграфии, книжной торговли. Инициирование вопроса в органах власти о необходимости усиления государственного участия в образовательном процессе.
7. Создание единого информационного поля, увеличение присутствия книжной тематики в различных СМИ, формирующих общественное мнение.
8. Дальнейшая интеграция в мировой книжный рынок. Расширение российского присутствия на важнейших междуна-
родных книжных форумах, семинарах, книжных выставках-ярмарках.
9. Целенаправленная работа по расширению ассортимента книг и периодики на русском языке в странах ближнего зарубежья. Содействие зарубежным партнерам в распространении книг на русском языке, предоставление широким слоям населения стран СНГ новинок современной российской литературы.
10. Решение общих внутриотраслевых проблем:
о разработка единого классификатора книжной продукции (для издателей, книготорговцев и других участников рынка);
о организация сбора и обработки достоверных статистических данных (принятие единой методики сбора и учета информации, форматов данных, методов анализа);
о организация контроля над процессом приватизации типографий с целью недопущения перепрофилирования полиграфических предприятий. Внесение предложений в соответствующие органы об обязательной организации - в случае выставления на продажу - конкурсов инвестиционных проектов, предусматривающих не только сохранение, но и модернизацию полиграфического производства.
ЛИТЕРАТУРА
1. Григорьев В.В. О ситуации на книжном рынке в России и за рубежом. URL: http://www.arpk.org/new.php?i=330 (дата обращения 17.05.2013).
2. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013. 93 с. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/books-in-russia/main/custom /0/0/file.pdf (дата обращения 17.05.2013).
3. Российская полиграфия. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013. - 103 с. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/polygraph-in-russia.html (дата обращения 17.05.2013).
4. Котов Денис. Книготорговля предполагает эксперименты и креатив // Практика торговли: интернет-журнал. 2013. №1. URL: http://www.delinform.ru/article.php?numn=7244 (дата обращения 17.05.2013).
5. Книжный рынок России: стабильно вниз II Практика торговли: интернет- журнал. 2013. №1. URL::http://www.retailmagazine.ru/article.php?numn=7254 (дата обращения 16.05.2013).
6. Ионов А. Б. Основные аспекты развития современного российского книжного рынка II Дискуссия. 2013. № 3(33). С. 25-31.
УДК 656.138.071.8:338 ББК 659(2)421 М 26
