CC BY
26
"Konstitutsiia SSSR 1924 g. " [The Constitution of the USSR in 1924]. http://www.tarasei.narod.ru/konst1924.htm
Korchagin, Yu. A. "Prichiny raspada SSSR i proigrysha geo-politicheskoy borby" [The reasons for the collapse of the Soviet Union and the loss of geopolitical struggle]. http://www.lerc. ru/?part=articles&art=1&page=12
Kirsanov, V. P. "Raspad SSSR: vnutrennie i vneshnie faktory realizatsii globalizatsionnykh protsessov" [The collapse of the Soviet Union: the internal and external factors of the implementation of the globalization processes]. http://cyberleninka.ru/article/n/
raspad-sssr-vnutrennie-i-vneshnie-faktory-realizatsii-globalizat-sionnyh-protsessov
Surmin, Yu. P. Teoriiasistem isistemnyy analiz [Systems theory and systems analysis]. Kyiv: MAUP, 2003.
Sivkov, K. "Oruzhie massovogo razlozheniia. Istoriia pora-zheniia SSSR v kholodnoy voyne nichemu ne nauchila Rossiiu" [Weapons of mass expansion. The history of the defeat of the USSR in the Cold War learned nothing from Russia]. http://vpk-news.ru/ articles/24528
УДК 339.658
ВИЗНАЧЕННЯ СУТНОСТ1 ПОНЯТТЯ «КОНКУРЕНТОСПРОМОЖН1СТЬ ГАЛУЗ1»
© 2015 ОСТАПЕНКО А. в.
УДК 339.658
Остапенко А. В. Визначення сутност поняття «конкурентоспроможнкть галузЬ
Статтю написано на актуальну тему, присвячену проблемi економнноi конкурента на галузевому piBHi. Мета cmammi полягае в узагальненн iснуючих пiдходiв до поняття «конкурентоспроможнкть» та вдосконаленн визначення поняття «конкурентоспроможнкть галузi». Анал'в ви-д'шених пiдходiв св'дчить про те, що б'шьшкть науковф розглядае конкурентоспроможнкть галуз з пози^й тдприемства та продукту, що ним виробляеться. Доведено, що поняття «конкурентоспроможнкть» мае ткний взаемозв'язок з такими поняттями, як «яксть», «конкуренция», «конкурентна пози^я», «конкурентний статус», «техтчний р'вень продукцИ». Запропоновано визначення поняття «конкурентоспроможнкть продукцИ» як ii здатнкть в'дрзнятися в'д товарв-аналогв, перш за все, своею якктю та завдяки 'ндив'дуальним перевагам, як здатн максимально задовольнити потреби споживача. Розширено i доповнено поняття «конкурентоспроможнкть галуз» та запропонована формула ii о^нки. Ключов'! слова: конкуренция, конкурентоспроможнкть галузi, пози^я, статус, яюсть, сегмент. Рис.: 4. Табл.: 2. Формул: 2. Б'бл.: 45.
Остапенко Андрй Валентинович -здобувач, Науково-дослдний центр тдустр'шльних проблем розвитку НАН Украни (пл. Свободи, 5, Держпром, 7 шдЪд, 8 поверх, Харюв, 61022, Украна)
УДК 339.658
Остапенко А. В. Определение сущности понятия «конкурентоспособность отрасли»
Статья написана на актуальную тему, посвященную проблеме экономической конкуренции на отраслевом уровне. Цель статьи заключается в обобщении существующих подходов к понятию «конкурентоспособность» и совершенствовании определения понятия «конкурентоспособность отрасли». Анализ выделенных подходов свидетельствует о том, что большинство ученых рассматривает конкурентоспособность отрасли с позиции предприятия и производимой им продукции. Доказано, что понятие «конкурентоспособность» имеет тесную взаимосвязь с такими понятиями, как «качество», «конкуренция», «конкурентная позиция», «конкурентный статус», «технический уровень продукции». Предложено определение понятия «конкурентоспособность продукции» как ее способность отличаться от товаров-аналогов, прежде всего, своим качеством и благодаря индивидуальным преимуществам, которые в состоянии максимально удовлетворить потребности потребителя. Расширено и дополнено понятие «конкурентоспособность отрасли» и предложена формула ее оценки. Ключевые слова: конкуренция, конкурентоспособность отрасли, позиция, статус, качество, сегмент. Рис.: 4. Табл.: 2. Формул: 2. Библ.: 45.
Остапенко Андрей Валентинович - соискатель, Научно-исследовательский центр индустриальных проблем развития НАН Украины (пл. Свободы, 5, Госпром, 7 подъезд, 8 этаж, Харьков, 61022, Украина)
UDC 339.658
Ostapenko A. V. Definition of the Concept of «Competitiveness of Industry Sector»
The article is aimed at the topical issue of economic competitiveness at the industry sector level. The article summarizes existing approaches to the concept of «competitiveness», also the definition of the concept of «competitiveness of the industry sector» has been improved. An analysis of the selected approaches shows that the majority of scholars are considering the competitiveness of industry sector from the view of enterprise and the manufactured products. It has been proved that the concept of «competitiveness» has a close relationship with such concepts as «quality», «competition», «competitive position», «competitive status», and «technical level». It has been proposed to define the «competitiveness of production» as the property to be different from the goods-analogues, primarily due to its quality and individual advantages that are able to satisfy the needs of the consumer the most. The concept of «competitiveness» has been expanded and supplemented, a formula for its evaluation has been proposed.
Key words: competition, competitiveness of industry sector, position, status, quality, segment.
Pic.: 4. Tabl.: 2. Formulae: 2. Bibl.: 45.
Ostapenko Andriy V. - Applicant, Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine (pl. Svobody, 5, Derzhprom, 7 pidyizd, 8 po-verkh, 61022, Ukraine)
Ао aHaAi3y дослцжень i публжацш з проблематики конкурентоспроможност та i"i впливу на ре-альний сектор економжи протягом останнього я була прикута увага величезноi когорти вчених-економкпв та практиюв провцних краш свпу, зокре-ма Г. Л. Азоева [1], М. Портера [2], В. М. Горбатова [3], В. А. Зшченка [4], Р. А. Фатхутдинова [5], М. О. Кизима [6, 7], Ю. Б. 1ванова [8], О. М. Тищенка [6, 8], I. М. Лiфiц [9], А. Ю. Юданова[10] та багатьох шших. Однак бага-
тограншсть та рiзноманiття дефшщш таких понять, як «яюсть», «конкyренцiя», «конкурентоспроможнкть», «конкурентна позицiя», «конкурентний статус», «тех-шчний рiвень продукци», на яких було поставлено особ-ливi акценти, потребують подальшоi розробки та вдо-сконалення з урахуванням змш теорш, методолопчних пiдходiв та поглядiв учених-економкпв сучасносй, а та-кож пошуку ефективних методiв оцшки галузево'1 кон-курентоспроможносп.
Однак результати проведених дослджень методич-них пiдходiв свiдчать, що саме конкурентоспроможшсть raAy3i й досi залишаеться одшею з найменш вивчених категорий. Переважна бкьшкть напрацювань серед учених стосуеться дослiдження конкyрентоспроможностi на рiвнi регiонiв, п1дприемств або продукци чи послуг. За-значене пiдтверджyе актуальшсть потреби у розв'язaннi проблем галузево! конкyрентоспроможностi.
Тому актуальним е завдання проведення aнaлiзy сyтностi та змкту поняття «конкyрентоспроможнiсть» на основi узагальнення iснyючих пiдходiв до трактуван-ня спорцнених кaтегорiй та дефiнiцiй i пошуку наявно-стi взаемозв'язку з шшими кaтегорiями в межах еконо-мiчних знань, а також визначення поняття «конкурентоспроможшсть галузЬ.
Умшжнародному стaндaртi «ISO 9000» (2000 р.) за-значаеться, що «якiсть продукци - це стyпiнь, з яким сукупшсть i"i власних характеристик за-довольняе вимоги. Стyпiнь, з яко! потреби i очiкyвaння зaдоволенi, визначае «хороша», «задовкьна», «висока», «чудова», «погана», «низька» якiсть» [11].
Вiдповiдно до мiжнaродного стандарту IS09000:2000 «якiсть - це сукупшсть властивостей i характеристик продукци, яю надають !й здатшсть задовольняти обу-мовленi або передбачуваш потреби» [12].
П. А. Орлов вцзначае, що «вимоги до якост ав-томобкя охоплюватимуть сyкyпнiсть властивих йому власних характеристик i !х значення, тобто це будуть вимоги до його продуктивносп, безвiдмовностi, довго-вiчностi, ергономiчностi, екологiчностi по можливост з кiлькiсною оцiнкою кожно! характеристики» [11].
Колектив aвторiв у склaдi В. М. Караульнова та Г. С. Драпкша показником якостi продукци називають «кiлькiснy характеристику одного або деккькох властивостей продукци, що становлять ii якiсть, яка розгляда-еться стосовно певних умов 'ii створення та експлуатаци або споживання» [13].
На прaктицi висока яюсть будь-яко! продукци, як один з ключових фaкторiв конкyрентоспроможностi, суттево впливае на ii рiвень в процей конкурентно! бо-ротьби.
Процес формування конкурентоспроможност здiйснюеться на трьох рiвнях [14]:
1-й piBeHb - конкурентоспроможшсть товaрiв, вироблених у певнiй крaiнi (мшроконкурентоспромож-тсть);
2-й piBeHb - конкурентоспроможшсть шдприемств i фiрм нацюнального базування, що виробляють товари i послуги, пiдтримyють результатами свое! комерцшно! дiяльностi державний бюджет кра!ни (мезоконкуренто-спроможтсть);
3-й piвeнь - конкурентоспроможшсть (ефектив-шсть) фyнкцiонyвaння вйе! сyкyпностi державних i суспкьних шститупв i оргaнiзaцiй, що забезпечують узгоджешсть роботи всього господарського оргaнiзмy кра!ни, та його ефективна взаемодш з шшими кра!нами (макроконкурентоспроможтсть).
Класики економiчноi теори К. Макконел i С. Брю пишуть, що конкyренцiею вважаеться наявшсть на рин-
ку велико1 юлькост незалежних покупщв i продавщв, можлив1сть для покупц1в та продавщв в1льно входити на ринок i виходити з нього [l5].
Американський економ1ст М. Портер y робот1 [2] зазначае, що конкуренц1я це - «динам1чний процес, який розвиваеться. Це ландшафт, який безперервно змшюеть-ся, на якому з'являються нов1 товари, нов1 шляхи маркетингу, нов1 виробнич1 процеси та ринков1 сегменти».
1нший американський вчений - В. Ст1венсон y прац1 «Operations Management» зазначае, що «...конкурентоспроможшсть демонструе, наск1льки ефективно п1дприемство задовольняе потреби i уподобання спо-живач1в в1дносно 1нших суб'ект1в господарювання, що пропонують под1бн1 товари i послуги» [l6]. В1н акцентуе свою увагу на таких факторах конкурентоспроможност1 [l6, с. 42]:
1. Визначення бажань i потреб споживач1в y пев-ному товар1. Важливим е досягнення реально! схожост1 м1ж потребами покупщв та товарами i послугами, що виробляються ф1рмою.
2. Ц1на i як1сть е ключовими факторами для при-йняття р1шення споживачами про покупку, яке здшсню-еться шляхом компром1су м1ж як1стю i щною.
3. Реклама i просування - засоби, що привертають увагу споживач1в та 1нформують !х про особливост1 товару або послуги.
На думку Ю. 1ванова i О. Тищенко, конкуренц1я -це «боротьба м1ж п1дприемцями за найб1льш ефективш умови й результати вкладення ресурс1в y процес1 вироб-ництва й збуту товар1в» [8].
Веконом1чн1й теори 1снуе безл1ч визначень поняття
«конкуренц1я», y процес1 досл1дження якого вче-
н1 розходяться як y зм1ст1, так i в значенн1 цього термша. Тому взаемопов'язан1сть категор1й «яюсть», «конкуренцш» i «конкурентоспроможшсть» не викли-кае сумшву.
Наприклад, словник-дов1дник «Основи зовшшньо-економ1чних знань» конкурентоспроможн1сть продукци визначае як «сукупшсть яюсних i варт1сних характеристик товару, як1 забезпечують задоволення конкретно"! потреби покупця» [l7]. В «Енциклопедичному словнику б1знесмена» конкурентоспроможн1сть трактуеться як «ступ1нь в1дпов1дност1 конкретного товару в кожен пев-ний момент часу вимогам обраного ринку по техшчних, економ1чних та шших характеристиках» [l8].
Р1зноман1ття шдход1в до поняття «конкуренто-спроможн1сть» також спостериаеться y вчених росш-ських та укра!нських наукових шк1л.
Наприклад, Ю. Б. 1ванов, О. М. Тищенко, Н. А. Дро-бггько шд конкурентоспроможшстю товару розумшть «... все те, що забезпечуе йому переваги на ринку, спри-яе успшному збуту товару в умовах конкуренци. Конкурентоспроможшсть товару виявляеться т1льки на ринку в момент обмшу (реал1защ!) i визначаеться покупцем, який y процес1 придбання продукци визнае ïï в1дпов1д-шсть сво!м потребам» [8].
О. Тищенко, А. Воронкова та ш. в1дм1чають, що поняття «конкурентоспроможшсть» - це спромож-шсть насамперед шдприемства ефективно здшснювати виробничо-господарську д1яльшсть [8, l9].
Г. Бапев, Н. Моисеева, С. Ншфоров конкуренто-спроможнiсть пiдприемства визначають «як вцносну характеристику, що вiдображае в^дмшност процесу розвитку даного виробника в1д виробника-конкурента як за ступенем задоволення сво!ми товарами чи послу-гами конкретно! суспкьно! потреби, так i за ефектив-нiстю виробничо! дшльностЬ [20, с. 84].
А. Н. Люкшинов розумiе конкурентоспромож-нiсть як «спроможшсть пiдприемства протистояти ш-шим пiдприемствам, вести з ними успшну боротьбу за ринки збуту товарiв та послуг» [21].
Колектив учених у складi С. Попова, Р. Фатхут-динова, С. Долгова вважае, що «конкурентоспроможшсть - це спроможшсть оргашзащ! виробляти та про-давати конкурентний продукт» [5, 22, 23]. 1ншо! думки дотримуються економкти-дослцники В. А. Павлова, О. В. Кузьменко, В. М. Орлова та Г. А. Рижкова, яю трак-тують конкурентоспроможнiсть як«... здатнiсть про-дукцГ! вiдповiдати вимогам даного ринку, яю склалися за аналiзований перюд. Конкурентоспроможнiсть ха-рактеризуеться здатнiстю товару задовольняти визна-ченим вимогам за мшмальних витрат виробника або у споживача» [24, с. 14].
Л. Шевченко, Ю. Перський та ш. [25, 26] визначають конкурентоспроможшсть шдприемства «як здат-нiсть вести конкурентну боротьбу iз суперниками», а також що «конкурентоспроможшсть - це спроможшсть виявляти, створювати й використовувати конку-рентнi ресурси ранше, нiж iншi».
1ншо! точки зору дотримуеться колектив авто-рiв у складi В. Пономаренка, О. Тридца, М. Кизима, З. Шершньово!, С. Оборсько! та iн., якi зазначають, що «... конкурентоспроможнiсть пiдприемства - це наяв-нiсть у останнього внутршнього потенцiалу» [27].
Через багатоаспектшсть дефiнiцiй поняття «кон-курентоспроможнiсть продукци» вцмггних точок зору дотримуеться ще цка низка вчених i науковщв, якi визначають його по^зному (табл. 1).
Аналiз робiт учених дозволяе стверджувати, що конкурентоспроможшсть товару (продукци) - це його здатшсть в^д^знятися в1д товарiв-аналогiв, тобто това-рiв виключно одного споживчого сегмента, перш за все, своею яюстю та завдяки шдивцуальним перевагам, яю здатнi максимально задовольнити потреби споживача.
Дослцження понятiйного апарату зазначених ви-ще категорiй серед вчених вцобразилося у представлен-
таблиця 1
Визначення поняття «конкурентоспроможшсть продукци» у наукових досл^женнях
Автор(-и) / Джерело Визначення поняття
А . Амбарцумов, Ф. Стерлков [28, с.106] Здатшсть продукци бути приваблившою для споживача порiвняно з шшими виро-бами аналопчного виду й призначення завдяки кращш вщповщносп своТх яюсних i варткних характеристик вимогам цього ринку i споживацьким оцшкам
М. Белявцев, Л. 1ваненко [29, с. 23] Комплекс яюсних i варткних характеристик товару, який забезпечуе його перевагу на ринку товарiв-конкурентiв у задоволенш конкретно! потреби
О. А. Бужин [30, с. 18] Комплекс споживчих, цшових i яюсних характеристик, що визначають його усшх на внутршньому i на зовшшньому ринках
С. 1. Долгов [31] Становить сукупшсть яюсних i цшшсних характеристик товару, що забезпечують задоволення конкретно! потреби покупця
1. З. Должанський, Т. О. Загорна [32, с. 28] Здатшсть виробляти й реалiзовувати швидко, дешево, якiсно, продавати в достат-нiй кiлькостi, при високому технолопчному рiвнi обслуговування
Л. Качалша [33, с.11] Властивiсть об'екта, яка характеризуе ступiнь вiдповiдностi техшко-функцюналь-них, економiчних, органiзацiйних та шших характеристик об'екта вимогам спожи-вачiв, визначае частку ринку, яка належить цьому об'екту, i перешкоджае перероз-подiлу цього ринку на користь шших об'екпв
В. В. Козик [34, с. 64] Сукупнiсть характеристик продукту та послуг, яю супроводжують його продаж i спо-живання та яю вiдрiзняють його вiд продук™-аналопв за ступенем задоволення потреб споживача, за рiвнем витрат на його придбання та експлуатацю Це здатшсть товару вщповщати очiкуванням споживачiв, здатнiсть товару бути проданим
1. Лiфiц [35, с. 11] Влаа^сть продукци вiдповiдaти вимогам певного ринку в певний час
В. Немцов, А. Довгань [36, с. 220] Здатшсть об'екта, що характеризуеться ступенем реального чи потенцшного задоволення ним певно! потреби порiвняно з аналопчними об'ектами, представлени-ми на цьому ринку
С. А. Попов [37, с. 161] Здатшсть оргашзацп виробляти й продавати конкурентний продукт
В. Тарасова, Ф. Круткова [38, с. 107] Сукупшсть споживацьких властивостей товару, що визначае його вщмшшсть вщ шших аналопчних товaрiв за ступенем i рiвнем задоволення потреби споживача й витратами на його придбання та експлуата^ю
Хейвуд Дж. Брайан [39, с. 26] Становить собою певну сумш якосп, рiвня обслуговування, швидкосп виконання роботи та зниження витрат
А. Юданов [10, с. 38] Ступшь привaбливостi цього продукту для споживача, що здшснюе реальну кушвлю
CL О
LU
I— <
=п
=Г
о
<
о
Ш
н1 ршномаштних моделей в процеа управлшня конку-рентоспроможн1стю п1дприемств, галузей та регюшв.
М. Портер для анал1зу конкурентного середовища галуз1 наголошуе на використант власно! модел1 «п'яти сил», яку наведено на рис. 1.
Зпдно з моделлю М. Портера рушшними силами в конкурентному середовищ1 е загроза проник-нення на ринок потенцшних конкурент1в; влада покупщв та постачальник1в; загрози з боку замшниюв (субститут1в) товару або послуги; р1вень конкурентно! боротьби м1ж традицшними конкурентами. Зазначен1 сили р1зною м1рою в процей конкурентно! боротьби створюють для п1дприемств галуз1 як загрози, так 1 по-тенц1йн1 можливостЬ М. Портер зазначае, що залежно в1д фактор1в, що склалися, гравщ ринку здатн1 збалансу-вати сво! сильн1 та слабк1 сторони, тим самим збкьши-ти або зменшити власну прибутков1сть [2].
При системному вивчент конкурентоспромож-ност1 М. Томпсон 1 Дж. Стрикленд до основних характеристик галуз1 в1дносять таю [40]:
+ + + + + + + + + +
+
розм1р ринку; масштаб конкуренци;
темпи зростання ринку та етап його життевого циклу;
юльюсть конкурент1в 1 !х в1дносн1 розм1ри; юльюсть покупц1в 1 !х в1дносн1 розм1ри; ступ1нь штеграци основних конкурент1в 1 Г! спрямовашсть по технолог1чному ланцюжку; канали розповсюдження продукцГ!; швидк1сть технолог1чних зм1н у виробництв1 та темпи розробки шновацшних товар1в; ступ1нь диференщаци товар1в (послуг) компа-н1й-конкурент1в;
можлив1сть економГ! на масштаб! в закупках, виробництв1, транспортуванш, маркетингу та реклам!;
компактн1сть розмщення основних компан1й у певних регюнах;
+ наявн1сть ефекту навчання, коли витрати на одиницю продукц!! знижуються по м1р1 зростан-ня кумулятивного обсягу випуску вироб1в у результат! накопичення виробничого досв1ду; + ступ1нь завантаження виробничих потужно-стей як головна умова зниження витрат вироб-ництва;
+ потр1бний розм1р кап1таловкладень; + умови входження в галузь 1 виходу з не!; + галузевий показник прибутковост1.
Роздкилися точки зору щодо визначення поняття «конкурентоспроможшсть галуз1» й серед укра!нських 1 росшських вчених-економ1ст1в.
Наприклад, П. Р. Пуцентейло вважае, що «конкурентоспроможшсть галуз1 - це здатшсть створювати зростаючий обсяг додано! вартост1 на основ1 шдвищен-ня ефективност1 використання чинник1в виробництва, забезпечення швестицшно! привабливост1 б1знесу та освоення ринюв» 1 виокремлюе внутр1шн1 та зовншш чинники, як впливають на конкурентоспроможний роз-виток галуз1 тваринництва (рис. 2) [41].
У робот1 [41] автор також наголошуе, що до най-б!льш значущих чинник1в, як1 впливають на конкурен-тоспроможний розвиток галуз1, належать так1: позицю-нування на св1товому ринку (ступ1нь експортно! ор1-ентованост1 виробництва - частка експорту у випуску та 11 тренд); позиц1онування на внутр1шньому ринку пор1вняно з шоземними конкурентами (частка 1мпорту готово! продукц!! на ринку та !! динам1ка); р1вень кон-центрац!! на ринках (наявн1сть великих ефективних в1-тчизняних компан1й), достатн1й для конкуренци з1 св1-товими компан1ями - л1дерами у в1дпов1дних галузях; забезпечен1сть сировинною базою, розвинен1сть коопе-рац1йних зв'язк1в (приеднання до кластер1в конкуренто-спроможност1); !сторична прихильн1сть споживач1в до виробник1в; масштаби т1ньового сектора ! р1вень правового застосування.
Ид конкурентоспроможшстю галузей 6. I. Маз!л-к1на та Г. Г. Пашчюна закликають розум1ти «ефектив-
Рис. 1. Модель «п'яти сил» конкурентного середовища за М. Портером [2]
BHyTpirnHi чинники
- Оргашзащя та управлшня
Зовшшш чинники
Маркетинге^ заходи
Фшансова спйюсть пщприемства
Витрати виробництва
Конкурентоспроможшсть товару (м'ясно! та молочно! продукци)
Конкурентоспроможшсть виробництва м'яса та молока
Свтовий ринок
Природно-клматичы умови -
Державне регулювання
Науково-техычний прогрес
Аграрна пол1тика
1нновацп
Порода тварин
Конкурентоспроможшсть процесу вирощування тварин
Стандартизащя i сертиф1кац1я
Кон'юнктура ринку продовольства
Tехнологiя утримання
Конкурентоспроможний розвиток галуз'1 тваринництва
Платоспроможшсть населення
Рис. 2. Чинники конкурентоспроможного розвитку ^Y3i тваринництва [41]
нiсть роботи окремих галузей нацiонального госпо-дарства, яка оцшюеться, крiм традицiйних критерив за показниками, якi характернi для дано! галузi та опису-ють ступiнь живучостi й '!! динамiчностi при рiзних ва-рiантах розвитку економжи дано! кра!ни й усього свиу в цкому» [42].
I. Сшридонов стверджуе, що конкурентоспроможшсть галузi повинна мати конкурентнi переваги, яю, на думку автора «... дозволяють: по-перше, виробляти про-дукцш високо! якостi, яка задовольняе потребам кон-кретних груп покупцiв до споживчо! цiнностi товарiв, !х ринково! новизни та вартостi; по-друге, поставляти продукцш на ринок в оптимальш строки, якi диктують-ся ринковою ситуащею» [43].
В. Н. Закирова при розм^ концептуальних засад формування конкурентоспроможност галузi наголошуе
на недостатньому та малодосл1дженому методичному забезпеченн1 оцшки фактично! конкурентоспромож-ност1 галуз1 як штегрально! величини [44].
Автор у робой [44] на основ1 ефекта синергп об-Грунтовуе в рамках формування конкурентоспроможно-ст1 галуз1 застосування модел1 (рис. 3) i наполягае на ви-користанн1 сучасного методичного апарату оцiнки конку-рентоспроможност пiдприемства та галузi (табл. 2).
Як бачимо з рис. 3, модель В. Закирово! побудова-на на кластерному шдход^ який дозволяе сформувати конкуренты переваги продукци шдприемства шляхом задоволення зростаючих потреб споживча та змщнення позицiй в галуз^ i, тим самим, в краМ в цкому.
За допомогою запропонованого у табл. 2 оглядо-вого тдходу було сформульовано методичну базу до-слiдження конкурентоспроможностi пiдприемства та галуз^ який дозволив видкити таю класифжащ! [44]:
Рис. 3. Ieрархiчна модель конкурентоспроможностi галузi [44]
Таблиця 2
Оглядова характеристика сучасноТ методично!бази дослщження конкурентоспроможностi пщприемства i галузi [44]
Методолопчна група i ТТ характеристика Метод групи Переваги методу Недолiки методiв
Продуктова оцнка: зiставлення конкуренто-спроможностi тдпривмства та конкурентоспроможностi продукту Метод диференцмовано! оцiнки. Метод комплексностi. Змшаний метод Да£ обфунтування дiяльностi пiдпри£мства на ринку Обмеженiсть оцiнки факторiв, вiдсутнiсть по-вноти аналiзу факторiв конкурентоспроможностi
Матрична оцнка: визначен-ня положення пiдпри£мства в стратепчнш картi конку-рентоспроможностi Двовимiрнi матрицi. Тривимiрнi матриц. Чотиривимiрна матриця Визначення вiдносного положення пщпри£мства за рiвнем конкурентоспро-можносп, визначення пер-спективних стратегiчних зон господарювання Вщсутшсть iнтегрально! оцiнки, вiдсутнiсть факторно! оцшки
Оцнка ефективност'1 конкурента: аналiз ресурсiв, витрачених на формування конкурентоспроможностi, !х стввщнесення з отриманим ефектом Метод абсолютних показниш. Коефiцi£нтний метод. Метод iнтегрованих показниш Всебiчних факторний аналiз Трудомiсткiсть оцiнки, що ускладню£ться недосконалiстю методик
1) методи оцшки пор1вняльних переваг;
2) методи оцшки р1вноваги ф1рми 1 галуз1;
3) методи анал1зу ефективно! конкуренц!!;
4) методи оцшки якост1 товару як основи конку-рентоспроможност1;
5) матричш методи оц1нки конкурентоспромож-
ност1;
6) штегральний метод оц1нки конкурентоспроможност!;
7) метод оц1нки мультипл1катора;
8) метод оцшки стратепчного потенц1алу шдпри-емства;
9) методи оц1нки в пор1внянш з цеальним показ-ником (еталоном).
Також на кластерний шдх1д щодо конкуренто-спроможност1 галузей спираеться робота I. П. Покотко-ва, який на основ1 м1жнародного досв1ду та на шдгрунт концепцГ! М. Портера запропонував проект мехашзму функц1онування кластера суднобуд1вно! галуз1 Укра!ни (рис. 4).
На основ1 досл1дження 1снуючих п1дход1в в теорГ! конкурентоспроможност1 галузей та моделей !х уявлен-ня можна стверджувати, що на конкурентоспромож-н1сть галуз1 впливають три основш чинники:
1) п1дприемства (товаровиробники) в р1зних сегментах ринку, що представляють в1дпов1дну кра!ну;
2) продукц1я п1дприемств галуз1, що задовольняе потреби певного кола споживач1в;
3) частка ринку, яку займае сукупшсть товарови-робник1в однор1дно! продукци.
У зв'язку з цим пропонуеться використовувати таку формулу оцшки конкурентоспроможност1 галуз1 кра!ни
К21 = 2 К
7=1
Щ ■
(1)
де К/ - р1вень конкурентоспроможност1 галуз1 х-'! кра!-ни, представлено! в /-му сегмент! ринку;
Кщ - р!вень конкурентоспроможност! г-го шдпри-емства х-! кра!ни, представлено! в /-му сегмент! ринку;
т - ккьюсть виробник1в продукц!! х-! кра!ни, представлено! в /'-му сегмент! ринку; у свою чергу:
к
К1щ =
2 К
1-1
1щ
•а
•
(2)
де К[к/ - р1вень конкурентоспроможност! 1-го виду продукц!! г-го п1дприемства х-! кра!ни, представлено! в /-му сегмент! ринку;
к - ккьюсть вид1в продукц!! г-го п1дприемства х-! кра!ни, представлено! в /-му сегмент! ринку;
ак/ - питома вага г-го п1дприемства х-! кра!ни за обсягом продаж1в ус!х вид1в свое! продукци в /-му сегмент! ринку.
Звищевикладеного випливае, що чим бкьш кон-курентоспроможною е продукц1я шдприемств та чим бкьшу частку ринку вони охоплюють в про-цес1 боротьби за споживача, тим вищим буде р1вень конкурентоспроможност! галуз1, яку представляють виробники з шших кра!н. Таким чином, формула з по-зиц!! продукц!! та охоплення ринку дозволяе в процей подальшо! оцшки р1вня конкурентоспроможност! галуз1 виявити та сшвставити !! репрезентант1в.
Узагальнюючи представлений вище ретроспектив-ний анал1з категор1ального апарату щодо поняття конкурентоспроможност!, можна дшти таких висновшв:
1. Сучасн1 емп1ричн1 досл1дження науковщв шд-тверджують, що конкурентоспроможн1сть галуз1 знахо-диться в т1сному взаемозв'язку з конкурентоспромож-н1стю п1дприемства, яке, у свою чергу, - з конкуренто-спроможшстю продукц!!. Особливо це можна спостерЬ-гати у таких високотехнолопчних п1дгалузях, як ав1а-, тракторо-, автомобке- та автобусобудування. Такий
1.Пропозицт
2. Замовлення
-^ Фактори прямого впливу — ^ фактори прямого впливу
Рис. 4. Схематичне представлення мехажзму функцiонування кластера суднобудiвноi галузi [45]
симбiоз полягае в тому, що пiдприeмства, яю вцобра-жають своею дiяльнiстю певну галузь економжи краши, конкурують мiж собою у рiзних сегментах ринку, про-понують споживачу продукцiю рiзноí якостi та цiни, по суп, створюють той потенцiал, за яким можна ощнити ефективнiсть присутностi суб'екйв господарювання рiз-них кра'ш свггу.
2. На нашу думку, поняття «конкурентоспромож-нiсть галузi» можна сформулювати таким чином: це здатнiсть поеднувати в собi такi характеристики, як, по-перше, виробничий потенщал пiдприемства, яке мае можливкть виробляти високоякiсну, високотехноло-гiчну та конкурентоспроможну продукцiю задля максимального задоволення вимог споживача, ^ по-друге, фактичний масштаб охоплення ринку як наслцок кон-курентних переваг у порiвняннi з шшими суб'ектами господарювання в межах галуз1 ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. - М. : ОАО «Типография «Новости»», 2000. - 256 с.
2. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер / Пер с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. - 454 с.
3. Горбатов В. М. Конкурентоспособность и циклы развития интегрированных структур бизнеса : монография / В. М. Горбатов. - Х. : ИД «ИНЖЕК», 2006. - 592 с.
4. Зшченко В. А. Управлшня конкурентною боротьбою тдпривмств на зовшшых ринках : монографiя / В. А. Зшченко. -Х. : ВД «1НЖЕК», 2012. - 200 с.
5. ФатхутдиновР.А.Глобальнаяконкурентоспособность: инструменты системного развития : монография / Р. А. Фат-хутдинов. - М. : Стандарты и качество, 2009. - 464 с.
6. Тищенко А. Н. Формирование конкурентной позиции предприятия в условиях кризиса / А. Н. Тищенко, Ю. Б. Иванов, Н. А. Кизим. - Х. : ИД «ИНЖЭК», 2007. - 376 с.
7. Кизим М. О. Державна пщтримка автомобтебудуван-ня в УкраТн : монографiя / М. О. Кизим, £. С. Колбасш. - Х. : ВД «1НЖЕК», 2011. - 264 с.
8. Конкурентоспособность предприятия: оценка, диагностика, стратегия : научное издание / Ю. Б. Иванов, А. Н. Тищенко, Н. А. Дробитько, О. С. Абрамова. - Х. : Изд. ХНЭУ, 2004. - 256 с.
9. Лифиц И. М.Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И. М. Лифиц. - М. : Юрайт, 2001. - С. 11.
10. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика / А. Ю. Юданов. - М. : Изд-во «ГНОМ и Д», 2001. - 304 с. - С. 38.
11. Орлов П. А. Менеджмент качества и сертификации продукции : учебное пособие / П. А. Орлов. - Х. : Издательский Дом «ИНЖЭК», 2004. - 304 с.
12. Официальный сайт фирмы «1С». Рубрика «Серия стандартов» [Электронный ресурс]. - Режим доступа : ИН:р://1с. ги/ик/диа!/$к_1$о.И1т
13. Караульнов В. Н. Управление качеством : учебное пособие / В. Н. Караульнов, Г. С. Драпкина, М. А. Постолова, Е. Г. Першина. - Кемерово, 2005. - 88 с.
14. Гельвановский М. И. Конкурентоспособность национальной экономики: проблемы статистического сопровождения / М. И. Гельвановский // Вопросы экономики. - 2004. -№ 7 - С. 3 - 15.
15. Макконелл К. Р. Аналiтична економня: принципи, проблеми i полiтика / К. Р. Макконелл, С. Л. Брю. - Львiв : Просвета, 1999. - 314 с.
16. Stevenson W. Operations Management / W. Stevenson. -McGraw-Hill/Irwin; 11 edition, 2011. - 994 p.
17. Основы внешнеэкономических знаний. Словарь-справочник / Под ред. С. И. Долгова. - М. : Высшая школа, 1990. -432 с.
18. Енциклопедичний словник бiзнесмена: менеджмент, маркетинг, шформатика / Пщ заг. ред. М. I. Молдаванова. - К. : Технка, 1993. - 856 с.
19. Воронкова А. Э. Организационное обеспечение поддержания и повышения конкурентоспособности предприятия / А. Э. Воронкова // Прометей: рег. сб. науч. труд. по экономике. - Донецк : ООО «Китис», 1999. - 376 с.
20. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова. - СПб. : Питер, 2001. - 536 с.
21. Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент / А. Н. Люкшинов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 375 с.
22. Долгов С. И. Глобализация мировой экономики: проблемы и перспективы : учебное пособие / С. И. Долгов. - М. : ВАВТ, 2004.
23. Попов С. А. Стратегическое управление / С. А. Попов. - М. : Вильямс, 2000. - 495 с.
24. Павлова В. А. Конкурентоспроможшсть пщприем-ства: управлшня, оцшка, стратепя : монографiя / В. А. Павлова, О. В. Кузьменко, В. М. Орлова, Г. А. Рижкова. - Д. : Вид-во ДУЕП iменi Альфреда Нобеля, 2011. - 352 с.
25. Шевченко Л. С. Конкурентное управление / Л. С. Шевченко. - Х. : Эспада, 2004. - 520 с.
26. Конкурентоспособность регионов: теоретико-прикладные аспекты / Под ред. Ю. К. Перского, Н. Я. Калюжновой. -М. : ТЕИС, 2003. - 472 с.
27. Пономаренко В. С. Стратепя розвитку пщприемства в умовах кризи / В. С. Пономаренко, О. М. Тридщ, М. О. Кизим. -Х. : ВД «1НЖЕК», 2003. - 328 с.
28. Амбарцумов А. А. 1000 терминов рыночной экономики : [справочное учебн. пособ.] / А. А. Амбарцумов, Ф. Ф. Стер-ликов. - М. : Крон-Пресс, 1993. - C. 106.
29. Белявцев М. I. Маркетинг : навч. поаб. / М. I. Беляв-цев, Л. М. 1ваненко. - Донецьк : «Юго-Восток, Лтд», 2003. - 127 с.
30. Бужин О. А. Конкурентоспроможшсть продукцп тваринництва : монографiя / О. А. Бужин. - Черкаси : Вщлуння-Плюс, 2008. - 248 с.
31. Долгов С. И. Основы внешнеэкономических знаний. Словарь-справочник / С. И. Долгов, В. В. Васильев, С. П. Гончарова ; под ред. С. И. Долгова. - М. : Высшая школа, 1990. - 432 с.
32. Должанський I. З. Конкурентоспроможшсть тдпри-емства / I. З. Должанський, Т. О. Загорна. - К. : Центр навчальноТ лггератури, 2006. - 384 с.
33. Качалина Л. Н. Конкурентоспособный менеджмент / Л. Н. Качалина [2-е изд.]. - М. : Наука, 2002. - С. 11.
34. Козик В. В. Зовнiшньоекономiчнi операци i контрак-ти : навч. поаб. / В. В. Козик, Л. А. Панкова, Я. С. Крап'як, О. Ю. Гри-гор'ев, А. О. Босак. - 2-ге вид. - К. : Центр навчальноТ лггератури, 2004. - 608 с.
35. Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И. М. Лифиц. - М. : Юрайт, 2001. -С. 11.
36. Немцов В. Д. Стратепчний менеджмент / В. Д. Немцов, А. £. Довгань. - К. : ТОВ «УВПК» «Ексоб», 2002. - С. 220.
37. Попов С. А. Стратегическое управление / С. А. Попов. - М. : ИНФРА-М, 1999. - 344 с.
38. Тарасова В. П. Толковый словарь рыночной экономики / В. П. Тарасова, Ф. А. Крутикова. - М. : Рекламно-издательская фирма «Глория», 1993. - C. 107.
39. Хейвуд Дж. Б. Аутсорсинг: в поисках конкурентных преимуществ / Дж. Брайан Хейвуд / Пер. с англ. - М. : Вильямс, 2002. - С. 26.
40. Томпсон А. А. Стратегический менеджмент / А. А. Томпсон, Дж. Стрикленд / Пер. с англ. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 928 с.
41. Пуцентейло П. Р. Конкурентоспроможний розвиток галузi тваринництва як найвищий рiвень прояву конкуренцп / П. Р. Пуцентейло // 1нновацмна економка. - 2014. - № 3. -С. 55 - 61.
42. Мазилкина Е. И. Управление конкурентоспособностью : учебное пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. - М. : Омега-Л, 2009. - 328 с.
43. Спиридонов И. А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России : учебное пособие / И. А. Спиридонов. - М. : ИНФРА-М, 1997. - 348 с.
44. Закирова В. Н. Уровень конкурентоспособности отрасли как конститутивный результат интегрированности управления с использованием синергетического подхода / В. Н. Закирова // Вестник АГТУ. Сер.: Экономика. - 2012. - № 1. - С. 53 - 57.
45. Покотшов I. П. Принциповi пщходи до пщвищення конкурентоспроможносп суднобудiвноT галузi УкраТ'ни / I. П. Покотшов // Управлшня проектами та розвиток виробництва : зб. наук. пр. - Луганськ : Вид-во СНУ iм. В. Даля, 2010. - № 3(35). -С. 125 - 130.
REFERENCES
Azoev, G. L., and Chelenkov, A. P. Konkurentnye preimush-chestva firmy [Competitive advantages of the company]. Moscow: Tipografiia «Novosti», 2000.
Ambartsumov, A. A., and Sterlikov, F. F. 1000 terminov rynoch-noy ekonomiki [1000 terms of the market economy]. Moscow: KronPress, 1993.
Bagiev, G. L., Moiseeva, N. K., and Nikiforova, S. V. Mezhdun-arodnyy marketing [International marketing]. St. Petersburg: Piter, 2001.
Bieliavtsev, M. I., and Ivanenko, L. M. Marketynh [Marketing]. Donetsk: Yuho-Vostok, Ltd, 2003.
Buzhyn, O. A. Konkurentospromozhnist produktsii tvarynnyt-stva [The competitiveness of animal products]. Cherkasy: Vidlun-nia-Plius, 2008.
Dolgov, S. I. Globalizatsiia mirovoy ekonomiki: problemy i per-spektivy [The globalization of the world economy: problems and prospects]. Moscow: VAVT, 2004.
Dolgov, S. I., Vasilev, V. V., and Goncharova, S. P. Osnovy vneshneekonomicheskikh znaniy [Fundamentals of foreign knowledge]. Moscow: Vysshaia shkola, 1990.
Dolzhanskyi, I. Z., and Zahorna, T. O. Konkurentospromozhnist pidpryiemstva [The competitiveness of the enterprise]. Kyiv: Tsentr navchalnoi literatury, 2006.
Entsyklopedychnyi slovnyk biznesmena: menedzhment, marketynh, informatyka [Businessman Collegiate Dictionary: management, marketing, computer science]. Kyiv: Tekhnika, 1993.
Fatkhutdinov, R. A. Globalnaia konkurentosposobnost: instru-menty sistemnogo razvitiia [Global competitiveness: system development tools]. Moscow: Standarty i Kachestvo, 2009.
Gelvanovskiy, M. I. "Konkurentosposobnost natsionalnoy ekonomiki: problemy statisticheskogo soprovozhdeniia" [The competitiveness of the national economy: problems of statistical support]. Voprosy ekonomiki, no. 7 (2004): 3-15.
Gorbatov, V. M. Konkurentosposobnost i tsikly razvitiia inte-grirovannykh struktur biznesa [Competitiveness and development cycles of integrated business structures]. Kharkiv: INZhEK, 2006.
Ivanov, Yu. B. et al. Konkurentosposobnost predpriiatiia: otsenka, diagnostika, strategiia [The competitiveness of businesses: assessment, diagnosis, strategy]. Kharkiv: Izd-vo KhNEU, 2004.
Konkurentosposobnost regionov: teoretiko-prikladnye aspek-ty [Competitiveness of regions: theoretical and applied aspects]. Moscow: TEIS, 2003.
Kyzym, M. O., and Kolbasin, Ye. S. Derzhavna pidtrymka av-tomobilebuduvannia v Ukraini [State support for the automotive industry in Ukraine]. Kharkiv: INZhEK, 2011.
Karaulnov, V. N. et al. Upravlenie kachestvom [Quality control]. Kemerovo, 2005.
Kachalina, L. N. Konkurentosposobnyy menedzhment [Competitive management]. Moscow: Nauka, 2002.
Kozyk, V. V. et al. Zovnishnyoekonomichni operatsii i kontrakty [External transactions and contracts]. Kyiv: Tsentr navchalnoi litera-tury, 2004.
Kheyvud, Dzh. B. Autsorsing: vpoiskakh konkurentnykh pre-imushchestv [Outsourcing: in search of competitive advantage]. Moscow: Viliams, 2002.
Liukshinov, A. N. Strategicheskiy menedzhment [Strategic management]. Moscow: YuNITI-DANA, 2000.
Lifits, I. M. Teoriia i praktika otsenki konkurentosposobnosti to-varoviuslug [Theory and practice of assessing the competitiveness of goods and services]. Moscow: Yurayt, 2001.
Lifits, I. M. Teoriia i praktika otsenki konkurentosposobnosti to-varovi uslug [Theory and practice of assessing the competitiveness of goods and services]. Moscow: Yurayt, 2001.
Makkonell, K. R., and Briu, S. L. Analitychna ekonomiia: prynt-sypy, problemy ipolityka [Analytical economy: principles, problems and policies]. Lviv: Prosvita, 1999.
Mazilkina, E. I., and Panichkina, G. G. Upravlenie konkuren-tosposobnostiu [Management of competitiveness]. Moscow: Ome-ga-L, 2009.
Niemtsov, V. D., and Dovhan, A. Ye. Stratehichnyi menedzhment [Strategic Management]. Kyiv: UVPK; Eksob, 2002.
Orlov, P. A. Menedzhment kachestva i sertifikatsii produktsii [Quality management and certification of products]. Kharkiv: INZhEK, 2004.
Osnovy vneshneekonomicheskikh znaniy [Fundamentals of foreign knowledge]. Moscow: Vysshaia shkola, 1990.
Porter, M. Konkurentnaia strategiia: metodika analiza otrasley i konkurentov [Competitive strategy: a methodology for Analyzing Industries and Competitors]. Moscow: Alpina Biznes Buks, 2005.
Popov, S. A. Strategicheskoe upravlenie [Strategic management]. Moscow: Viliams, 2000.
Ponomarenko, V. S., Trydid, O. M., and Kyzym, M. O. Stratehiia rozvytku pidpryiemstva v umovakh kryzy [Development strategy in the crisis]. Kharkiv: INZhEK, 2003.
Popov, S. A. Strategicheskoe upravlenie [Strategic management]. Moscow: INFRA-M, 1999.
Putsenteilo, P. R. "Konkurentospromozhnyi rozvytok haluzi tvarynnytstva iak naivyshchyi riven proiavu konkurentsii" [Competitive development of the livestock industry as the highest manifestation of competition]. Innovatsiinaekonomika, no. 3 (2014): 55-61.
Pavlova, V. A. et al. Konkurentospromozhnist pidpryiemstva: upravlinnia, otsinka, stratehiia [The competitiveness of the company: management, assessment, strategy]. Dnipropetrovsk: Vyd-vo DUEP imeni Alfreda Nobelia, 2011.
Pokotilov, I. P. "Pryntsypovi pidkhody do pidvyshchennia konkurentospromozhnosti sudnobudivnoi haluzi Ukrainy" [The principal approaches to improving the competitiveness of the shipbuilding industry in Ukraine]. Upravlinnia proektamy ta rozvytok vyrobnytstva, no. 3 (35) (2010): 125-130.
Shevchenko, L. S. Konkurentnoe upravlenie [Competitive management]. Kharkiv: Espada, 2004.
Stevenson, W. Operations Management: McGraw-Hill / Irwin,
2011.
Spiridonov, I. A. Mezhdunarodnaia konkurentsiia i puti povy-sheniia konkurentosposobnosti [International competition and ways to improve competitiveness]. M. : INFRA, 1997.
"Seriia standartov" [A series of standards]. Ofitsialnyy sayt firmy «1C». http://1c.ru/uk/qual/sk_iso.htm
Tompson, A. A., and Striklend, Dzh. Strategicheskiy menedzhment [Strategic management]. Moscow: YuNITI, 2007.
Tishchenko, A. N., Ivanov, Yu. B., and Kizim, N. A. Formiro-vanie konkurentnoy pozitsii predpriiatiia v usloviiakh krizisa [Formation of the competitive position of the company during the crisis]. Kharkiv: INZhEK, 2007.
Tarasova, V. P., and Krutikova, F. A. Tolkovyy slovar rynochnoy ekonomiki [Explanatory Dictionary of the market economy]. Moscow: Gloriia, 1993.
Voronkova, A. E. "Organizatsionnoe obespechenie podder-zhaniia i povysheniia konkurentosposobnosti predpriiatiia" [Organizational support to maintain and improve the competitiveness of enterprises]. In Prometey. Donetsk: Kitis, 1999.
Yudanov, A. Yu. Konkurentsiia: teoriia i praktika [Competition: Theory and Practice]. Moscow: GNOM i D, 2001.
Zakirova, V. N. "Uroven konkurentosposobnosti otrasli kak konstitutivnyy rezultat integrirovannosti upravleniia s ispolzovani-em sinergeticheskogo podkhoda" [The level of competitiveness of the industry as a result of integrating the constitutive control using a synergistic approach]. Vestnik AGTU. Seriia «Ekonomika», no. 1 (2012): 53-57.
Zinchenko, V. A. Upravlinnia konkurentnoiu borotboiu pid-pryiemstv na zovnishnikh rynkakh [Management of competitive struggle on export markets]. Kharkiv: INZhEK, 2012.
BI3HECIHQOPM № 5 '2015
www.business-inform.net
