CC BY
74
ЕКОНОМ1КА: реалп часу
№2(12), 2014
ECONOMICS: time realities
УДК 658. 336
МЕТОДИЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ ФАКТОР1В КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 ПРОДУКЦИ
Н.Г. Скетша
Нацюналъний техшчний утверситет «Харкгвсъкий Полтехшчний 1нститут», Харкгв, Украта
Сжетта Н.Г. Обгрунтування фактор1в конкуренто-спроможноат продукци.
У статп обгрунтовано напрямки забезпечення кон-курентоспроможносп продукци машинобуд1вних шд-приемств на шдстав1 тдвищення точност1 и оцшки завдяки охопленню бшышн кшькост1 фактор1в, яю д1ють в ринкових умовах для побудови модел1 комплексного показника конкурентоспроможносп продукци.
Ключовг слова: еконолпчиа ефектившсть д1яльност1 шдприемства, конкурентоспроможнють продукци, иещнов1 та лопстичш факторн конкурентоспроможносп продукци
Сикетина Н.Г. Обоснование факторов конкурентоспособности продукции.
В статье обоснованы направления обеспечения конкурентоспособности продукции машиностроительных предприятий на основе повышения точности ее оценки путем охвата большего числа факторов, действующих в рыночных условиях для построения модели комплексного показателя конкурентоспособности продукции.
Ключевые слова: экономическая эффективность деятельности предприятия, конкурентоспособность продукции, неценовые и логистические факторы конкурентоспособности продукции
Siketina N.G. Substantiation of factors product competitiveness
The article substantiated the directions of software product machine building enterprises competitiveness by improving the definition of its estimates by reaching a larger number of factors operating in market conditions for construction a model of the complex index of competitiveness of production.
Keywords: economic efficiency of enterprises, production competitiveness, non-price and logistics factors of production competitiveness
Процес штеграци нащональних економш в сучасних умовах створюе передумови для тдвищення конкурентоспроможносп економжи Украши, що, в свою чергу, за-лежить вщ конкурентоспроможносп регюшв, га-лузей народного господарства, пщприемств. 1стот-ним завданням сьогодення е створення вщповь дних умов для ефективного функщонування тдприемств у конкурентному середовищц забезпечення конкурентоспроможносп вггчизняних тдприемств та 1хньо1 продукци дасть можливють розвитку вггчизняно1 економжи та тдвищення ефективнос^ ii функщонування. Забезпечення економiчноí ефективносл промисловоси й вихщ ii з економiчноi кризи остантх роюв нерозривно по-в'язат з можливютю реaлiзовувaти вироблену продукцiю за ринкових умов. Причиною недоста-тнього рiвня економiчноi ефективност дiяльностi вiтчизняних пiдприемств е випуск продукци, яка не завжди мае необхщний (для ii реaлiзaцii на певному ринку) рiвень конкурентоспроможностi.
У зв'язку iз цим постае завдання дослщити конкурентоспроможнiсть продукци пiдприемств i фактори, якi впливають на ii рiвень. Як показуе практика, здебшьшого на пiдприемствaх конку-рентоспроможнiсть продукци розраховують за технiчними характеристиками. Iншi ж фактори ко-нкурентоспроможностi продукци при ii оцiнцi не враховуються. Такий пiдхiд до визначення конкурентоспроможносп продукци негативно позна-чаеться на точносп ii оцiнки та забезпечення економiчноi ефективностi дiяльностi машинобу-дiвних пiдприемств.
Дослiдження в гaлузi конкурентоспроможностi продукци, економiчноi ефективностi дiяльностi пiдприемств проводили як зaрубiжнi, так i вгг-чизнянi дослiдники, як зробили суттевий внесок у розробку зазначених питань, зокрема: Я.Б. Ба-зилюк, А.Е. Воронкова, В.Л. Джань, Л.М. Калашникова, Л.М. Макаревич, Л.Г. Мельник, С.Г. Све-туньков, Л.В. Соколова.
Анaлiз лiтерaтурних джерел показав, що ю-нують рiзномaнiтнi пiдходи до вирiшення зазначених вище проблем, однак залишаеться недо-статньо дослiдженим вплив фaкторiв конкурентоспроможносп продукци мaшинобудiвних пщ-приемств при ощнщ економiчноi ефективностi 1хньо1' дiяльностi. Актуaльнiсть i незaвершенiсть цього аспекту обумовили дощльтсть обгрунтування та дослщження фaкторiв конкуренто-
iHHOBa^i. iHBecTH^i. KoHKypeHTOcnpoMO^HicTb.
Innovations. Investments. Competitiveness
cnpoMO^HOCTi npogyKqii b yMOBax MiHnHBoro pHHKOBoro cepegoBH^a. Hapa3i y po3nopag®eHHi
BiTHH3HHHHx nignpueMCTB e mupoKuH Bu6ip MeTogiB
ii oцiнкн, ane BigcyTHiH mgxig ^ogo KinbKicHoro po3paxyHKy KoHKypemocnpoMo^HocTi пpogyкцii i3 BpaxyBaHHHM нeцiнoвнx ^aKTopiB nopag i3 noric-THHHHMH. y 3B'a3Ky i3 цнм nocTae 3aBgaHHa goc-nigHTH KoHKypeHTocnpoMo^HicTb npogyKqii mg-npueMCTB i ^aKTopu, aKi BnnHBaroTb Ha ii piBeHb. —k noKa3ye npaKTHKa, 3ge6inbmoro Ha nignpueMCTBax KoHKypeHTocnpoMo^HicTb npogyKqii po3paxoByMTb 3a noKa3HHKaMH aKocTi. iHmi ® ^aKTopu KOHKy-pemocnpoMo^HocTi npogyKqii npu ii oцiнцi He Bpa-xoByMTbca.
B 3B'a3Ky 3 цнм, MeTOM CTarri e BuaBneHHa KTopiB KoHKypeHTocnpoMo^HocTi пpogyкцii Ta ix o6rpyHTyBaHHa 3a yMoB gianbHocTi nignpueMCTBa y MiHnHBoMy KoHKypeHTHoMy cepegoBH^i. BignoBig-ho 3aBgaHHaMH e aHani3 ^aKTopiB KOHKypeHTO-cnpoMo^HocTi npogyKqii Ta o6rpyHTyBaHHa ii He-цiнoвнx Ta noricrHHHHx cKnagoBHx.
3MiHH b noBegiH^ cno^HBaniB, nonHHaronH i3 cepegHHH XX-ro ct. npuBenu go nepeocMHcneHHa npo^cy внpo6ннцтвa. AO цbOгo ronoBHHM 6yno bh-coko eKOHOMinHe внpo6ннцтвo, Togi aK y phhkobhx yMOBax BHHHKnu HOBi BHMoru: o6rpyHTyBaHHa HOMe-HKnaTypu npogyKqii Ta o6'eMy внpo6ннцтвa; 3a-6e3neneHHa neBHoro piBHa aKocTi npogyKqii; po3po-6Ka цiнoвoi cTpaTerii; He^HOBi ^aKTopu KOHKype-HTocnpoMO^HocTi npogyKqii, aKi 3a6e3nenyMTbca nepeg- i nicnanpoga^HHMH nocnyraMH, iMig®eM to-Bapy Ta BHpo6HHKa npogyKqii; noricTHHHHH ^aKTop, aKHH go3Bonae 3a6e3nenHTH nocTiHHy HaaBHicTb ko-HKpeTHoro TOBapy Ha puHKy i npu цbOмy cKopo-nyBaTH nepiog Horo nocTanaHHa, a TaKO® BHTpaTH Ha Hboro. npu BH6opi cTpaTerii peani3a^i пpogyкцii nignpueMcTBO HacaMnepeg Mae KepyBamca ii KOHKy-peHTocnpoMO^HicTM Ha puHKy. CaMe TOMy aHani3 Ta o^HKa KOHKypeHTocnpoMO^HocTi пpogyкцii cTawTb ochobhhm Ha^aMKOM po3po6KH MapKeTHHroBoi пoniтнкн пigпpнeмcтвa. ^,na BuaBneHHa rany3eH, b aKHx пigпpнeмcтвo gocarno 6inbm bhcokhx pe-3ynbTaTiB y П0piвнaннi 3 KOHKypeHTaMH, bhkophcto-ByeTbca пoнaттa «KOHKypeHTHi пepeвaгн». CaMe ^ пepeвaгн go3BonaMTb пpaвнnbнo po3po6uTH crpa-Terira пoзнцioнyвaннa TOBapiB Ha puHKy, Bu6paBmu цinb0вi cerMeHTH puHKy пigпpнeмcтвa H ckoh^h-TpyBaBmu TaM Horo ^rnaHcoBi pecypcu. Оцiнкa piBHa кoнкypeнтocпpoмo®нoстi пpogyкцii Ta mg-xogu go Knacu^iKa^i KOHKypeHTHHx пepeвaг i koh-KypeHTHHx crpareriH пigпpнeмcтвa, a TaKO® ^ogo Big6opy KOHKypeHTHHx cTpaTerin BucBirnraraTbca b пpaцax 6araTbox yneHux-eKOHOMicriB. Po3rnaHeMO $aKTopu KOHKypeHTHHx пepeвaг TOBapy.
AeaK Bnern [1; 2; 3] ^oro^re^ b phhkobhx yMOBax gianbHocTi пigпpнeмcтв i вigпoвigнo go ^HOBoi Ta нeцiнoвoi кoнкypeнцii ^arcropH KOHKypeHTHHx repeBar po3rnagaTH aK «^HOBi» i «He ^ho-Bi». 3po3yMino, ^o пpн ^yHKqioHyBaHHi mg-пpнeмcтвa b yMOBax цiнoвoi кoнкypeнцii 3HanHa yBara пpнginaeтbca 3HH®eHHM BHrpar Ha Bupo6-ннцтвo пpogyкцii. Ane cnig 3a3HanuTH, ^o gna
кoнкypeнтocпpoмo®нoстi пpogyкцii пigпpнeмcтвa Ba®nHBi h нeцiнoвi ^aKTopu, go aKHx aBTopu Big-HocaTb aKicTb TOBapy, iMig® ToproBoi MapKH Ta pe-^Ta^ra Bupo6HHKa. -3k BigoMO, Ha цiнy пpogyкцii B^HBae ii aKicTb, TOMy BigHecTH ocTaHHM go He-цiнoвнx ^aKTopiB He BugaeTbca MO®nuBHM, ag®e nge gu^epeH^a^a aKocTi BigHocHO phhkobhx ce-rMeHTiB. BuKnuKae iHTepec gyMKa B.A. naBnoBoi. aKa пpoпoнye gna oцiнкн кoнкypeнтocпpoмo®нocтi BH3HanaTH BHyTpimHM cTpyKTypy a6o mpaMeTpn gBox ochobhhx ii ^aKTopiB - ^hobhx i нeцiнoвнx [4]. Ao цiнoвнx ^aKTopiB кoнкypeнтocпpoмo®нocтi aBTop BigHocuTb пoвнi, ogHonacHi Ta пoтoннi bh-TpaTu; нeцiнoвi пoginae Ha gBi rpyпн: MaTepianbHi (пapaмeтpн пpнзнaнeннa, HagiHHocTi) i HeMaTe-pianbHi (KBani^iKaqinHi mpaMeTpu (mTpux-Kog. ecTeTHHHi, iннoвaцiннi, iMig®eBi). Cnig Big3HanHTH. ^o пogi6нa кnacн$iкaцia He e poзпoвcмg®eнoм. Po3rnagaMHH нeцiнoвi ^aKTopu кoнкypeнтocпpoмo-®HocTi пpogyкцii, cnig Big3HanHTH TOHKy 3opy Ha цe пнтaннa H.B. CoKonoBoi [5], aKa po3ginae пapaмe-Tpu кoнкypeнтocпpoмo®нocтi TOBapy Ha «®opcTKi», aKi xapaKTepu3yMTb TOBap Ta noro TexHinHi Bna-cTHBocTi Ta «M'aKi», aKi, нacaмпepeg xapaKTepu-3yMTb ecTeTHHHi BnacTHBocTi TOBapy h crymHb 3ago-BoneHHa 6ygb-aKHx пoтpe6 пoтeнцiннoгo cпo-®HBana. TaKO® H.B. CoKonoBa BigMinae, ^o «^пpн нeцiнoвiн KOHKypeH^i ochobhhmh ^aKTopaMH KOHKypeHTHoi 6opoTb6u e aKicTb i HagiHHicTb TOBa-piB, opгaнiзaцia cepBicy, 36yTOBa Mepe®a, KaHanH тoвapoпpocyвaннa пpogyкцii, gu3aHH to^o». Ane, cnig Big3HanuTH, ^o icHye craHgapT aKocTi пpo-gyкцii, aKHH впnнвae Ha ii кoнкypeнтocпpoмo®-HicTb, TOMy aKicTb пpogyкцii BigHecTH go He^HOBHx ^aKTopiB He e mo®^hbhm Ha gyMKy aBTopa цiei po-6oth. OcHOBHi ^aKTopu, aKi впnнвaroтb Ha Bupi-meHHa цiei пpo6neмн, rogaHO Ha puc. 1.
HaaBHi Ha mg^HeMcrBi pecypcu, ix paqioHanbHe BHKopHcTaHHa, впnнв 3OBHimHboro cepegoBH^a, $a-3H ®HTTeBoro цнкny TOBapy cTaHOBnaTb 6a3y gna cTBopeHHa i внпycкy кoнкypeнтocпpoмo®нoi пpo-gyкцii, ^o пigвн^ye eKOHOMiHHy e^eKTHBHicTb gianbHocTi пigпpнeмcтвa. —k y®e 3a3Hananoca, Big-HomeHHa пpн6yткy a6o peani3OBaHoi пpogyкцii go BHTpaT e ogHHM 3 ochobhhx пoкaзннкiв eKOHOMinHoi e^eKTHBHocTi gianbHocTi пigпpнeмcтвa. AHani-3yMHH puc. 1., MO®Ha 3po6uTH bhchobok, ^o Ha кoнкypeнтocпpoмo®нicтb пpogyкцii BraHBaroTb aKicHi, цiнoвi, нeцiнoвi Ta noricrHHHi ^aKTopu. PiBeHb кoнкypeнтocпpoмo®нocтi пpogyкцii BH3Ha-naeTbca mnaxoM 3Haxog®eHHa кoмпneкcнoгo iHgeKcy кoнкypeнтocпpoмo®нocтi пpogyкцii 3 ypa-xyBaHHaM пepeniнeннx ^aKTopiB. y nrreparypHHx g®epenax iHTerpanbHHH iHgeKc piBHa KOHKypeHTO-cпpoмo®нocтi пpogyкцii [1; 6; 7] po3paxoByeTbca aK BigHomeHHa iHgeKcy aKocri go iHgeKcy цiнн. OgHaK y phhkobhx yMOBax Ha piBeHb KOH^pe^'oc^o-MO®HocTi пpogyкцii впnнвaroтb i He^HOBi h no-ricTHHHi ^aKTopu, ^o He po3rnagaMTbca y B3aeMO-3B'a3Ky. Togi BKa3aHy MeTogHKy BHKopucTaTH HeMO-®nHBO, ocKinbKH BOHa He go^cKae oцiнкн впnнвy BKa3aHHx ^aKTopiB кoнкypeнтocпpoмo®нocтi
ЕКОНОМ1КА: реалй часу
№2(12), 2014
ECONOMICS: time realities
продукци. На думку автора цieí роботи фактор конкурентоспроможноот продукци включае так1 складовi (тдфактори): як\сн\, пов'язанi i3 яюс-ними характеристиками продукци. Продукцiя мае вщповщати стандартам якостi ISO 9000, якщо ж не вiдповiдае, то споживач обирае продукцш iншого товаровиробника; цтов1, пов'язаш i3 щ-ною продукци (купiвлi та споживання). Спшвщно-шення «щна-яюсть» та його вплив на конкуренто-спроможнiсть продукци, i, вiдповiдно на еконо-мiчну ефективнiсть дiяльностi машинобудiвного
пiдприемства, вже достатньо розглянуто у роботах вггчизняних та зарубiжних економiстiв; нецгновг, пов'язаш iз впливом нецiнових («невартюних») факторiв; лог1стичш, пов'язанi iз формуванням лопстично'1 системи, яка складаеться з: закупiвлi матерiалiв, напiвфабрикатiв, транспортування продукци, и складання та розподiлення. Вплив лопстичних факторiв пов'язаний iз оптимiзацiею дiяльностi пiдприемства у вказаних сферах.
Конкурентоспроможшсть щюдукпд техшчного призначення
I
Якюш фактори
I
призначення
ТСХН1ЧН1
характеристики
ДОВГОВ1ЧН1СТБ
ремонтопридатн1сть
ергоном1чн1сть
еколопчнють
прибуток
ЗНИЖКИ 3 Ц1НИ
тдприемства
Цшов1 фактори
соб1варт1сть
'1
технологична
цехова
виробнича
иовна
I
Нещнов1 фактори
1М1дж тдприемства
1М1дж товару
перед- и тсляпродажш послуги тдприемства
дифереицповання продукци ввдносно сегмегтв ринку
СГфИИНЯТЛИВ1СТЬ тдприемства до нововведень
шповащипии характер диференщацп продукщ!
I
Логютичш фактори
закутвельна лопстика
транспортна лопстика
складська лопстика
розиодшьча лопстика
Рис. 1. Фактори конкурентоспроможноот продукци [розроблено автором]
Також ощнка конкурентоспроможностi товару виводиться з припущення, що «...для покупця в процеа порiвняння товарiв виграе той, в якого вь дношення сумарних витрат на придбання та вико-ристання товару до корисного ефекту, одержу-ваного вщ даного товару, - мМмальне в порiв-няннi з шшими аналогiчними товарами» [8]. Кори-сний ефект розраховуеться як штегральний по-казник якостi товару, що включае три групи по-казниюв: основнi характеристики товару (техш-чш, конструктивнi), регламентованi (тобто такi, що вщповщають стандартам); параметри та озна-ки, якi характеризують естетичнi властивоот товару (дизайн, упаковка тощо). Кожен показник входить до штегрального показника зi своею вагою, що залежить вiд його значення для спожи-вача. Сумарнi витрати на придбання i викори-стання товару включають цiну виробу; витрати на транспортування, встановлення, навчання персоналу, ексилуатащю, ремонт, техшчне обслуго-вування, податки, страхування тощо.
Отже, вщображена в сучаснiй економiчнiй ль тературi оцiнка конкурентоспроможностi товару, грунтуеться на врахуваннi тiльки двох, хоча й штегральних, показникiв - його якоот та цiни споживання, тобто конкурентоспроможшсть мо-жна уявити як функщю цих двох показникiв. На практищ критери, за якими споживач ощнюе й
обирае товар, мютять набагато бiльше показникiв, нiж тшьки цiна та якiсть. Тому з позицш маркетингу при оцшщ конкурентоспроможностi товару необхiдно враховувати не тшьки вимоги спожи-вача до його щни та якостi, але й вимоги, що висуваються в основному до сфери укладання угоди та експлуатаци товару, таю, наприклад, як опе-ративнiсть поставки, забезпечешсть запчастинами, органiзацiя сервiсу, репутащя краши-виробника i конкретного постачальника тощо
Для ощнки конкурентоспроможностi технiчно складних товарiв, що впливае на ефектившсть дiяльностi суб'екта господарювання, Л.А. Макаре-вич видiляе таки параметри *1хньо'1 конкуренто-спроможностi: технiчнi, економiчнi (проявляються в щш товару), органiзацiйно-технiчнi (проявляються в його якоот) [9]. Отже, у такш ште-рпретаци конкурентоспроможнiсть товару знахо-дить вщображення тiльки в економiчнiй ефектив-ноот його виробництва.
На погляд автора ще'1 роботи, доцiльно розра-ховувати комплексний показник конкурентоспро-можностi продукци на основi факторiв: якiсть продукци, щна, нецiновi та логiстичнi фактори. Якщо в ньому врахувати вш вище перелiченi критери споживачiв конкретного ринку, то вiн вщо-бразить реальну конкурентоспроможнiсть, ос-кшьки для успiшного продажу товару необхщно,
1нноваци. 1нвестици. Конкурентоспроможнiсть.
Innovations. Investments. Competitiveness
щоб в1н з'явився на тому ринку, на якому дшсно необхвдний, у потр1бн1й кшькосп i в певний момент часу, щоб споживач був подготовлений до появи даного товару, а маркетингова програма була б кращою, нiж у конкуренпв. Сьогоднi су-б'екти господарювання змушеш пристосовувати виробництво до змiн у потребах споживачiв; в умовах конкуренци це приводить до скорочення життевого циклу продукци, до перегляду всього
лопстичного ланцюга виготовлення продукцй' та реалiзацil товару. Отже, у сучасних умовах одним з виршальних факторiв розвитку шдприемств та забезпечення гхньо! економiчноl ефективностi е конкурентоспроможнiсть продукцй'. При цьому ефективнiсть дiяльностi значною мiрою залежить вiд ступеня врахування основних факторiв, як1 на не! впливають.
Список лiтератури:
1. Воронкова А.Е. Управлшсьш рiшення у забезпеченш конкурентоспроможност шдприемства : органiзацiйний аспект [Текст] : монографiя // А.Е. Воронкова, Н.Г. Калюжна,
B.1. Отенко ; Схвдноукр. нац. ун-т ш. В. Даля. - Х. : 1НЖЕК, 2008. - 511 с. : in., табл. - ISBN 978-966-392-200-3.
2. Дикань В.Л. Обеспечение конкурентоустойчивости предприятия: Монография. - Х. : Основа 2005. - 160 с.
3. Калашникова Л.М. Конкурентоспособность предприятий и их продукции [Текст] // Л.М. Калашникова // Машиностроитель. - 2003. - № 11. - С.64-69.
4. Павлова Н.Н. Маркетинговий подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №1. - С.82-89.
5. Соколова Л. В. Конкурентоспособность предприятия в условиях рынка Харьков : И-во Гуманитарной Академии,1995. - 68с. - ISBN 5-94735-080-7.
6. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью // Под ред. проф.
C.Г. Светунькова [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://www.marketing.spb.ru /read/m19/1.htm
7. Мартинюк Вiра Михамвна. Щдвищення конкурентоспроможносп продукцй' молочного скотарства [Текст] : автореферат дис. канд. екон. наук : 08.00.04 // В. М. Мартинюк ; Львiв. нац. аграр. ун-т. - Львiв, 2008. - 20 с.
8. Мельник Л.Г. Экономика предприятия [Текст] : учеб. пособ. // Л.Г. Мельник, А.И. Каринцева. - Сумы : ИТД «Университетская книга», 2002. - 400 с. - ISBN 966-680-0586.
9. Макаревич Л.М. Управление эффективностью компании (надежная гарантия прибыльности бизнеса) [Текст] // Л.М. Макаревич. - М. : Вершина, 2004. - 184 с. - ISBN 5-94696-021-0.
Надано до редакцп 14.02.2014
Сшепна Наталiя Геннадивна / Nataliya G. Siketina
wel2001@ukr.net
Посилання на статтю / Reference a Journal Article:
ОбТрунтування факторiв конкурентосnроможностi продукцй' [Електронний ресурс] /Н.Г. CiKemiHa // Економта: реали часу. Науковий журнал. — 2014. — № 2 (12). — С. 111-114. — Режим доступу до журн.: http://economics. opu.ua/files/archive/2014/n2. html
