CC BY
16
Kuznetsov, V. A., and Vasilev, N. V. "Podkhody k otsenke ef-fektivnosti restrukturizatsii" [Approaches to evaluating the effectiveness of restructuring]. Vesnik Sibirskogo gosudarstvennogo aero-kosmicheskogo universiteta im. Reshetneva (2006): 116-119.
Lemish, K. M. "Osnovy formuvannia mekhanizmu restruktu-ryzatsii promyslovykh pidpryiemstv" [Fundamentals of the formation mechanism of industrial restructuring]. Ekonomika i rehion, no. 25-02 (2010): 44-56.
Mytiai, O. V. "Faktory ta mekhanizmy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti ahrarnykh pidpryiemstv" [Factors and mechanisms to improve the competitiveness of agricultural enterprises]. Ekonomichnyiprostir, no. 99 (2015): 175-186.
Pavlenko, A. N. "Sovremennye orientiry restrukturizatsii v sotsialno orientirovannoy ekonomike" [Modern landmarks of restructuring in a socially oriented economy]. Ekonomika, ekologiia i obshchestvo Rossii vXXIstoletii. St. Petersburg, 2008. 53-54.
Smoleniuk, R. P. "Kontseptualizatsiia restrukturyzatsii ah-ropromyslovoho vyrobnytstva v tranzytyvnii ekonomitsi" [Conceptualization restructuring agricultural production in transitive economy]. Ekonomika ta innovatsiinyi rozvytok natsionalnoho hos-podarstva, no. 9 (47) (2013): 17-24.
Tereshchenko, O. O., and Voloshaniuk, N. V. "Finansovi domi-nanty restrukturyzatsii pidpryiemstv" [Financial restructuring of the dominant companies]. Finansy Ukrainy, no. 4 (2009): 82-89.
УДК 338.1
БРЕНД1НГ ЯК ЧИННИК СОЦ1АЛЬНО-ЕКОНОМ1ЧНОГО РОЗВИТКУ УКРА1НИ
© 2015
МЕЛЬНИКОВА 0. А.
УДК 338.1
Мельникова О. А. Нацюнальний брендшг як чинник соцiально-економiчного розвитку УкраУни
Метою cmammi е визначення сутностi та значения национального бренда та национального брендшгу, а також формування ор'кнтир'в розвитку дано! маркетинговой' концепцИ в УкраЫ. Сконцентровано увагу на двох основних тдходах до визначення нацюнального бренда - як нацюнального товарного бренда та як нацюнального бренда крани, при цьому основна увага прид'шяеться безпосередньо брендшгу краши. Окреслено основн цш нацюнального бренд'шгу краши, серед яких основними е такi: пол'тшення зовншнього та внутршнього 'ш/джу краши, залучення швестор'в, розвиток туризму, зростання i стаб'шьшсть нацюнальноi економки, тдвищення конкурентоспроможностi нацюнальних товар'в на м/жнарод-ному ринку, розвиток мiжнародного ствробтництва i т. н. Вид'шено основт проблеми в зовншньому iмiджi Украни, якi можливо виршити цлеспрямованим бренд'тгом. Проведене дослдження дозволило видлити основт ор'кнтири розвитку Украти як бренда та ключов'> напрями маркетинговое комунiкацiйноi полтики з просування нацюнального бренда. Ключов'! слова: нацюнальний бренд краши, нацюнальний товарний бренд, нацюнальний брендшг. Рис.: 1. Табл.: 1. Ббл.: 8.
Мельникова Олександра АнатолПвна - кандидат економiчних наук, доцент кафедри туризму, готельноi i ресторанноi справи, Луганський нацюнальний унверситет iменi Тараса Шевченка (пл. Гоголя, 1, м. Старобльськ, Луганська обл., 92703, Украна) E-mail: melnikova_aa@mail.ru
УДК 338.1
Мельникова А. А. Национальный брендинг как фактор социально-экономического развития Украины
Целью статьи является определение сущности и значения национального бренда и национального брендинга, а также формирование ориентиров развития данной маркетинговой концепции в Украине. Сконцентрировано внимание на двух основных подходах к определению национального бренда - как национального товарного бренда и как национального бренда страны, при этом основное внимание уделяется непосредственно брендингу страны. Обозначены основные цели национального брендинга страны, среди которых основными являются следующие: улучшение внешнего и внутреннего имиджа страны, привлечение инвесторов, развитие туризма, рост и стабильность национальной экономики, повышение конкурентоспособности национальных товаров на международном рынке, развитие международного сотрудничества и т. д. Выделены основные проблемы во внешнем имидже Украины, которые возможно решить целенаправленным брендингом. Проведенное исследование позволило выделить основные ориентиры развития Украины как бренда и ключевые направления маркетинговой коммуникационной политики по продвижению национального бренда.
Ключевые слова: национальный бренд страны, национальный товарный бренд, национальный брендинг. Рис.: 1. Табл.: 1. Библ.: 8.
Мельникова Александра Анатольевна - кандидат экономических наук, доцент кафедры туризма, гостиничного и ресторанного дела, Луганский национальный университет имени Тараса Шевченко (пл. Гоголя, 1, г. Старобельск, Луганская обл., 92703, Украина) E-mail: melnikova_aa@mail.ru
UDC 338.1
Melnykova O. A. National Branding as a Factor of the Socio-Economic Development of Ukraine
The article is aimed to determine the essence and importance of the national brand and national branding, to elaborate guidelines for development of this marketing concept in Ukraine. Attention is focused on two main approaches to the definition of national brand - as national product brand and as country's national brand, with direct emphasis on the country's branding. The main objectives of the country's national brand have been outlined, among which the major ones: improvement of the internal and external image of the country, attracting investors, tourism development, growth and stability of the national economy, enhance of competitiveness of the domestic products in the international market, development of international cooperation, etc. The main problem in the external image of Ukraine have been allocated, which may be solved by means of targeted branding. The study provided for highlighting the basic guidelines for development of Ukraine as a brand, together with key areas of marketing communications policy to advance the national brand. Key words: country's national brand, national product brand, national branding. Pic.: 1. Tabl.: 1. Bibl.: 8.
Melnykova Oleksandra A. - Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Department of Tourism, Hotel and Restaurant Business, Luhansk Taras Shevchenko National University (pl. Gogolya, 1, Starobilsk, Luhansk region, 92703, Ukraine) E-mail: melnikova_aa@mail.ru
13209066
Глобалшацшш процеси в економщ, а також евро-пейська спрямованiсть розвитку Украши, роблять особливо актуальною проблему формування на-цiонального бренда краши. У даний час нацюнальний брендiнг е дiевим iнструментом формування сприятли-вого iмiджу краши в очах широких груп громадськост як усерединi краши, так i за 11 межами, що особливо актуально для Украши на шляху 11 штеграци в Свропейський Союз. Також сильний нацiональний бренд кра'1ни прямо впливае на конкурентоспроможнiсть товарш i послуг на свповому ринку, що сприяе економiчному зростанню та стабiльностi нацюнально! економiки. Водночас, на дано-му еташ соцiально-економiчного розвитку, в УкраМ вц-сутня чiтка стратег1я формування нацюнального бренда, що переважно пов'язано з вцсутшстю теоретико-методичних основ i практичного досвiду в цьому питан-нi, що обумовлюе актуальнiсть дано'1 статтi.
Розумiння краши, як бренда - вцносно новий шдхц у розвитку економiчноl науки, i зокрема - маркетингу. Передумовами розвитку теоритичних i практич-них аспектiв нацiонального бренда краши, як категори маркетингу, були вiдображенi в роботах Ф. Котлера, К. Асплунда, Д. Гернера, Д. Хайдера, I. Рейна, яю у сво'1х працях вперше виокремили поняття «маркетинг тери-торiй», «брендiнг мiсць». Подальший розвиток дано'1 теори знайшов в^ображення в роботах таких вчених i практикiв, як А. Ашворт, Дж. Джекобс, А. Моррюон, А. Панкрухин, Т. Сачук, Д. Вiзгалов, О. Карий та ш. Поняття «нацюнальний бренд» вперше використав у свош стати А. Анхольт наприюнщ 1990-х роив, i згодом тео-ретичними та практичними питаннями, пов'язаними з нацюнальним брендiнгом, займалися такi зарубiжнi ав-тори, як: В. Олшс, К. Дiннi, I. Рейн, К. Бджола, Т. Кром-велл, В. Тарановський. Серед украшських авторiв особ-ливий внесок у розвиток теори нацiонального бренда внесли такi автори, як: О. Андршчук, А. Теплухш, Т. На-горняк, Л. Шульгша, Ю. Чала, А. Старостiна та ш. Водночас, практика побудови нацюнального бренда краши для Украши е нововведенням, що вимагае детального ви-вчення светового досвцу та адаптаци його до сощально-економiчних i полiтичних умов розвитку краши.
Метою дано! статтi е визначення сутност та зна-чення нацюнального бренда краши i нацiонального брендшгу, а також формування орiентирiв розвитку дано: концепци в УкраМ.
Тенденци розвитку маркетингу як науки i маркетингу як практично1 дiяльностi привели до того, що брендшгу можна шддавати не ткьки товари i послуги, а й людей, мюта, регiони i навть кра1ни. Нацiональний брендiнг, як категор1я маркетингу, вперше була вико-ристана С. Анхольтом у 1998 р. i отримала активний розвиток в нашi днi. Основна iдея, яка е передумовою розвитку категори нацюнального брендшгу, це теза про те, що саме краша-виробник е одшею з основополож-них характеристик товару i найчастiше прямо впливае на бажання споживача придбати той чи шший товар [1, с. 15]. Виходячи з ще1 тези, можна припустити, що краши зi сприятливим iмiджем i репутацiею бкьш успшно реалiзовують свою нацiональну продукцiю i ма-ють всi передумови для успшно1 конкурентно1 бороть-
би на мiжнародному ринку TOBapiB i послуг. Так, напри-клад, в УкраМ склалася стiйка громадська думка про те, що товари, яю вироблеш в крашах Свропейського Союзу, найчастше, бкьш високо'1 якостi завдяки високим стандартам, що висуваються до якост продукци в цих крашах, у той час, як уама вiдомий напис «Зроблено в Кита'1» (Made in China) часто асоцшеться з низькояюс-ною продукцieю.
Термш «нацiональний бренд» можна розгляда-ти у двох основних аспектах. Нацюнальним брендом може виступати дуже популярна торгова марка нацюнального виробника. У даний час певш бренди асощ-юються з конкретними крашами - наприклад - «Apple Inc.», «Microsoft», «Coca-Cola», «McDonald's» - США; «Ferrari», «Lamborghini» - Iталiя; «Toyota», «Mitsubishi» -Японiя; «Rolex SA» - Швейцарiя; «Mercedes-Benz»; «BMW» - Шмеччина; «LouisVuitton», «Chanel» - Фран-цiя; «Roshen», «Nemiroff», «Кшвстар» - Украша i т. iн. В шшому аспектi пiд нацiональним брендом слц розу-мiти бренд наци чи краши взагаль Обидва шдходи до визначення нацiонального бренда тюно взаeмодiють мiж собою: з одного боку, як зазначалося вище, краша-виробник впливае на конкурентоспроможшсть товарiв i попит на них, з шшого боку - сильнi, загальновiдомi нацiональнi товарнi бренди прямо впливають на iмiдж i репутацiю краши - тобто на нацюнальний бренд у контекст всiеï краши.
Щн
визначают
ор1чно р1зними анамтичними 1нститутами та агенц1ями складаються pi3HOMaHiTHi рейтинги . нацiональних брендiв краМ Краши як бренд зться за допомогою рiзних критерив, серед яких особливою популярнiстю користуеться шестикут-ник С. Анхольта, який видкив таю критери нацюналь-ного бренда: люди, влада, iсторiя i спадщина, культура, туризм, експорт, швестици та емиращя [1].
Так, згiдно з рейтингом краiн-брендiв Country Brand Index 2014-2015, складеним Агентством Future Brand, лiдируючi позици займають такi нацiональнi бренди-краши: Японiя, Швейцарiя, Нiмеччина, Шве-цiя, Канада, Норвегiя, США, Австралiя, Данiя, Австрiя. При цьому, Украша перебувае аж на 77 позици рейтингу, що е негативним сигналом, який вказуе на проблеми в соцiально-економiчному розвитку краши [2].
Що стосуеться нацюнальних товарних брендiв Украши, то зпдно з дослдженням, яке було здшснено Агентством MPP Consulting (Украша), першу тршку найдорожчих брендiв краши у 2014 р. (так само, як i у 2013 р.), очолюють «Моршинська», «Оболонь» i «Сан-дора» (табл. 1).
Варто вцзначити, що нацiональний бренд кра!-ни i наявнiсть сильних нацiональних товарних брендiв прямо впливае на конкурентоспроможшсть краш свету. Так, згiдно з глобальним рейтингом The Global Competitiveness Index 2014-2015 - щорiчного дослцження еко-номiчноi конкурентоспроможностi краш свпу - першу десятку рейтингу складають такi краши, як Швейцарiя, Сiнгапур, США, Фiнляндiя, Нiмеччина, Японiя, Гонконг, Нiдерланди, Великобританiя, Швецiя [4].
Таблиця 1
Рейтинг нацюнальних товарних брендiв Украши за 2014 р. [3]
Позищя в рейтингу Назва бренда Варткть бренда, млн $ Категорiя
1 Моршинська 498 НапоТ
2 Оболонь 335 НапоТ
3 Сандора 270 НапоТ
4 ^Иеп 248 Кондитерськi вироби
5 МетлгоА1 233 Алкоголь
6 КиТвстар 218 Комуникаци
7 Наша Ряба 214 1'жа
8 Чершпвське 203 НапоТ
9 Приват банк 195 Финансовi сервки
10 Хлiбний дар 174 Алкоголь
1ндекс глобально! конкурентоспроможностi (The Global Competitiveness Index) розраховуеться з ураху-ванням 12 основних компонентiв, яю складають нацю-нальну конкурентоспроможнiсть краши: якiсть шсти-тутгв, iнфраструктура, макроекономiчна стабiльнiсть, здоров'я i початкова освета, вища освiта та професiйна подготовка, ефективнiсть ринку товарiв i послуг, ефек-тивнiсть ринку працi, розвинешсть фiнансового ринку, рiвень технологiчного розвитку, розмiр внутрiшнього ринку, конкурентоспроможнiсть компанш, iнновацiйний потенцiал. П'ять i3 зазначених вище кра1н свiту з найви-щим рейтингом економiчноl конкурентоспроможностi входять у першу десятку рейтингу нацюнальних брендiв краш (Country Brand Index 2014-2015). Украша займае 76 позицш рейтингу, що свiдчить про нестабкьшсть нащ-онально'1 економiки i необхцшсть разом iз реформуван-ням i структурними змiнами в економiцi цкеспрямова-но займатися нацiональним брендiнгом краши.
Нацюнальний брендiнг кра'1ни - це цкеспрямова-нi зусилля по створенню i управлiнню iмiджем i репутащею кра'1ни, формуванню позитивного образу в очах цкьових груп громадськостi. Цкьови-ми аудитор1ями нацiонального бренда краши е широк групи мiжнародноl громадськост (якомога бкьша ккь-кiсть шших кра'1н) i безпосередне населення краши.
Одшею зi стратегiчних цкей, яку можна досягти, здшснюючи цкеспрямовану полетику щодо формуван-ня нацiонального бренда краши, е формування спри-ятливого зовншнього iмiджу кра'1ни - образу краши в очах светово! громадськостЬ Краши з «розкрученим» нацiональним брендом мають бкьш сприятливi умови для економiчного розвитку в багатьох галузях господа-рювання, що безпосередньо впливае i на дкову репута-цш кра'1ни. 1ншими стратегiчними цкями нацюнально-го брендiнгу е такi: розвиток туристично'1 галузi в краМ, збкьшення збуту товарiв нацiонального виробництва, у т. ч. зростання експорту, зростання конкурентоспро-можностi нацiональних компанiй i нацiональних товар-
них брендiв 0 як наслцок, - стабкьне зростання еко-номiки кра1ни i змщнення нацюнально'1 валюти. Кра1на з успшним i впiзнаваним нацiональним брендом мае висою перспективи продуктивного мiжнародного сшв-робiтництва в рiзних сферах життедшльност та е бкьш привабливою для шоземних iнвесторiв, що особливо актуально для Украши, яка перебувае в кризовш ситу-аци. Крiм того, потужний нацюнальний бренд сприяе формуванню внутршнього iмiджу кра'1ни (безпосередньо в очах громадян кра1ни) i зростанню нацюнально'1 самосвiдомостi, що сприяе зниженню рiвня ем1грацГ1, запобiгае «витоку умiв», сприяе розвитку ринку трудо-вих ресурсiв i т. ш. (рис. 1).
Варто вiдзначити, що, незважаючи на помiтнi переваги й очевидну актуальшсть, для Украши нацюнальний брендшг е нововведенням. Досвц пока-зуе, що до недавнього часу про Украшу за кордоном були ткьки уривчаст та непрямi згадки. Незважаючи на праг-нення Украши увшти до Свропейського Союзу, уявлення iноземних громадян про Украшу мали фрагментальний, поверхневий, а iнодi й негативний характер [6]. Найчаст-ше нашу кра'1ну сприймають ткьки як кра'1ну колишнього СРСР i мiсце, де сталася страшна техногенна катастрофа -вибух на Чорнобильськш АЕС. Останнi подй в УкраМ, якi пов'язанi з Майданом та подшми на сходi Украши, з одного боку, шдвищили «вшзнавашсть» Украши в очах свггово! громадськосп, осккьки вся свiтова спкьнота стурбована подшми, що в1дбуваються в краш; з шшого боку, погiршили зовншнш iмiдж кра'1ни - тепер Украша асоцюеться з корупцiею, дуже нестабкьною нацюналь-ною економiкою та вшськовими дiями. У зв'язку з цим важливим завданням нацюнального брендiнгу Украши е показати крашу з нового, кращого боку, розкрити вй и переваги i перемкнути увагу громадськостi з явних слаб-ких сторш i недолiкiв.
Сьогоднi держава повинна виступати шщатором i здiйснювати цкеспрямовану полiтику з побудови нацюнального бренда зi створенням вiдповiдного департаменту. Дуже важливим аспектом у цьому питанш е координацiя зусиль держави з iншими зацiкавленими суб'ектами в даному питанш - з найбкьшими нацю-нальними виробниками (нацюнальними товарними брендами), туристичними органiзацiями та агенцiями, органiзацiями та iнститутами, зайнятими залученням iнвестицiй та мiжнародною сшвпрацею, iншими комер-цiйними та громадськими органiзацiями.
На думку експертiв, основу для оцшювання i сприйняття цкьовими групами нацiонального бренда кра'1ни складають таю критери, як: експорт, державне управлшня та полiтичний режим, iсторiя та спадщина, культура, туризм, швестици, емiграцiя, територiя, архь тектура, спорт, релiгiя, система освiти, природа, музика, кухня, фольклор [1, с. 110; 5, с. 36]. У зв'язку з цим шд час розробки програм розвитку нацюнального бренда Украши доцкьно концентруватися саме на критершх, зазначених вище, i особливу увагу при цьому придкяю-чи розвитку шфраструктури, економiчним i полiтичним реформам, реструктуризаци системи освiти вiдповiдно до мiжнародних норм, культурному розвитку наци.
Рис. 1. Стратепчж цш нацiонального брендiнгу краши
Разом iз структурними змшами е необхiднiсть у розробцi маркетингово! комушкацшно! полгги-ки з просування нацюнального бренда Укра!ни. Необхiднiсть розробки тако! полiтики пiдтверджуеться дослiдженнями видатних експертiв у галузi брендiнгу територш - Ф. Котлером i Д. Гертнером, яю придкяють особливу увагу саме комунiкацiям, при цьому основни-ми комунiкаторами, на !хню думку, повинш виступати iндустрiя розваг, ЗМ1, музика, мистецтво, видатнi осо-бистост та офiцiйнi заяви уряду [7, с. 252].
Шд час розробки маркетингово! комушкацшно! полiтики просування нацюнального бренда Украши слц враховувати, що основними елементами позицю-нування повинш виступати символи державно! центич-ност - герб, Тризуб i прапор кра!ни, гiмн, нацiональнi кольори та !х поеднання, вiзерунки, нацiональнi костю-ми, iсторичнi та культурнi традици, страви нацiонально! кухнi, видатнi укра'шщ минулого та сучасностi. Разом з тим, слцуючи поширенiй практики маркетингу, мож-лива розробка унiкальних логотишв i слоганiв, що шд-креслюють унiкальнiсть Укра!ни як бренда, тим бкьше, що подiбний досвiд вже був шд час пiдготовки до Чем-пiонату бвропи з футболу - «бвро-2012».
Основою маркетингово! комушкацшно! полiтики з просування нацiонального бренда Укра!ни повинна служити масштабна РИ-компанш i активна реклама. Основними напрямками РИ-компаш! мають бути такi: + iнiцiювання проведення заходiв з мiжнарод-ною участю (конференци, форуми, рiзноманiтнi конкурси та спортивнi змагання, виставки, ярмарки, концерти i т. д.) на територи Укра!ни; + органiзацiя прес-турiв рiзноманiтних тематик i
екскурсiйних турiв по Укра!нi; + участь у програмах мiжнародного обмiну та спiвробiтництва (як у сферi освiти, так i в нау-ковiй, виробничiй та iнших сферах);
f участь у мiжнародних виставках, конкурсах, форумах, конференцiях, симпозiумiв, спортив-них змаганнях i т. iH.; f участь у мiжнародних рятувальних операцiях, програмах захисту навколишнього середови-ща, спонсорство та благодiйна дшльшсть i т. ш.
При розробщ рекламно! пiдтримки PR-компаш! з просування Украши як бренда особливу увагу слд при-дкити яюснш рекламi в нацiональних i мiжнародних ЗМ1: на телеканалах, у друкованих виданнях та 1нтернет-ресурсах, а також випуску рекламно-шформацшно! лЬ-тератури.
Варто вГдзначити, що брендшг кра!ни - це завжди тривалий процес, який вимагае великих фшансових ви-трат. Фшансування нацюнального брендшгу Укра!ни мае вГдбуватися не ткьки за рахунок державних кошпв, а й з активним залучення приватного сектора.
Також дуже важливим у просуванш нацюнального бренда Украши е шдвищення самосвцомост наци як носш бренда. Саме в цьому питанш останшм часом намГтилися позитивш тенденци. У даний час для бага-тьох украшщв стало важливим шдкреслювати свою на-щональну Гдентичшсть з використанням мови та нацюнальних кольорГв i символГв. А укра!нська вишиванка стала трендом сезону-2015 по верси визнаного модного журналу «Vogue». I, як зазначае 6. Дерев'янко - провГд-ний спещалют у галузГ PR в УкраМ - «Кожен з нас - посол бренда «Украша», i про нашу крашу судять по нашш поведшщ» [8].
ВИСНОВКИ
На даному еташ сощально-економГчного розвитку у свт набирае популяршсть маркетинговий шдхГд до створення та управлшня нащональними брендами кра-!н. При цьому шд нащональним брендом можна розу-мпи як нацюнальш товарш бренди, так i безпосередньо бренд краши. В УкраМ е гостра необхГдшсть у розробщ
Q_ <
< £
ш
та реалГзаци цглеспрямовано! стратеги брендiнгу кра'1ни. Ефективний нацюнальний брендiнг Укра'1ни вимагатиме концентрацГ1 зусиль на таких основних складових на-цiонального бренда, як люди, влада, гсторгя i спадщи-на, культура, туризм, експорт, гнвестици та емгграцГя. Брендiнг Укра'1ни вимагае реформування та структур-них змiн у соцiально-економiчнiй сферi та в полчищ, в iнфраструктурi, в освiтнiй сферi та iн. Задiкавленими суб'ектами нацюнального брендiнгу Украши на рiвнi з державним сектором виступають приватнi компани, громадськi органгзацй та Гн. ОскГльки нацiональний брендiнг кра1ни - процес тривалий (а iнодi й нескгнчен-ний), необхiдно створити вiдповiдний департамент, який займаеться розробкою i реалiзацiею програм розвитку нацiонального бренда, а також координацгею зусиль усГх зацгкавлених учасникiв процесу, що дозволить отримати позитивнг результати в цьому напрямку дiяльностi. При цьому важливим аспектом розвитку Укра1ни як бренда е пiдвищення самосвiдомостi украшсько! нацГ1. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Anholt S. Places: Identity, Imageand Reputation / S. Anholt. - Palgrave Macmillan, 2009. - 256 p.
2. Country Brand Index 2014-2015 [Electronic resource]. -Mode of access : http://www.futurebrand.com/cbi/2014
3. UkrBrand 2014 - ТОП 100 украинских брендов 2015 [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.mppcon-sulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2014.html
4. The Global Competitiveness Index 2014-2015 [Electronic resource]. - Mode of access : http://gtmarket.ru/ratings/global-competitiveness-index/info
5. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики RTF / Под ред. Кейта Динни. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 205 с.
6. Чала Ю. В. Формування нацюнального бренда Укра-Тни в контекст штеграцп до свтовоТ економiчноT сптьноти / Ю. В. Чала, О. О. Расторгуева // Економка. Управлшня. 1нновацп. -2011. - № 2 (6) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http:// nbuv.gov.ua/e-journals/eui/2011_2/11chjvses
7. Kotler, P. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective / P. Kotler,
D. Gertner // Journal of Brand Management. - 2002. - Vol. 9, no 4-5. -Pp.249-261.
8. Деревянко T. Имидж Украины на мировой арене /
E. Деревянко [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http:// www.pr-service.com.ua/content/library/view/327
REFERENCES
Anholt, S. Places: Identity, Image and Reputation: Palgrave Macmillan, 2009.
"Country Brand Index 2014-2015". http://www.futurebrand. com/cbi/2014
Chala, Yu. V., and Rastorhuieva, O. O. "Formuvannia natsion-alnoho brendu Ukrainy v konteksti intehratsii do svitovoi ekono-michnoi spilnoty" [Formation of a national brand in the context of Ukraine's integration into the global economic community]. http:// nbuv.gov.ua/e-journals/eui/2011_2/11chjvses
Dinni, K. Brending territoriy. Luchshie mirovye praktiki RTF. Moscow: Mann, Ivanov i Ferber, 2013.
Derevianko, E. "Imidzh Ukrainy na mirovoy arene" [Ukraine's image on the world stage]. http://www.pr-service.com.ua/content/ library/view/327
Kotler, P., and Gertner, D. "Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective". Journal of Brand Management, vol. 9, no. 4-5 (2002): 249-261.
"The Global Competitiveness Index 2014-2015". http://gt-market.ru/ratings/global-competitiveness-index/info
"UkrBrand 2014 - TOP 100 ukrainskikh brendov 2015". http:// www.mppconsulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2014.html
