CC BY
60
Нин нeобxiднa активна державна цЫова, соцг альна полiтикa та полiтикa доxодiв. Остання особливо важлива у чaстинi розробки зaxодiв щодо: вирiвнювaння спiввiдношeння мiж рiвнeм дохо-дiв рiзниx соцiaльниx верств населення; со^аль-но виваженого перерозподту ВВП у нaпрямi пщ-вищення плaтiжного попиту нeзaxищeниx верств населення.
Пщвищити дi8вiсть со^ально!', цЫово!' полiтики та полiтики доxодiв можна досягти використовуючи як прямi, так i нeпрямi методи державного регулю-вання, якi базуються на використaннi рiзниx еконо-мiчниx, фiнaнсовиx вaжeлiв, тaкиx, як податки, вщ-сотки, птьги тощо. Прямi методи, якi рeaлiзуються на основi прийнятиx зaконодaвчиx ак^в доцiльно використовувати при рeгулювaннi доxодiв пра^в-никiв соцально! сфери, дотриманн норм Конвен-цiй МОП з оxорони прaцi, обмeжeннi монопольного впливу при формуванн цiн, особливо на товари мг нiмaльного споживчого кошика.
Висновки
Кaтaлiзaтором при виконaннi соцiaльниx функ-цiй держави, íx фЫансування мають виступати перш за все Ытереси пeрeсiчного громадянина; особливо важливу роль врграе державна полг тика у сфeрi оxорони здоров'я, освiти, соцiaльного зaxисту та со^ально!' допомоги Нeобxiдно пропа-гувати iдeю розвитку галузей со^ально!' сфери з урaxувaнням диверсифкацм форм фiнaнсувaння.
Список використаних джерел
1. Деева Н.М. Потенц1ал соц1ал1заци I його регулю-вання в економщк теор1я, методолопя, перспективи: Монограф1я. - Дн1пропетровськ: АРТ_ПРЕСС, 2006.
2. Колот А. М. СоцГально-трудова сфера: стан вщ-носин, новi виклики, тенденцп розвитку : монографiя / А. М. Колот. - К. : КНЕУ, 2010. - 251 с.
3. Людський розвиток в Укра'У: iсторичний вимiр трансформацГ' державно! соцiальноí полiтики (колек-тивна монографiя) / за ред. Е.М. ЛГбаново''; 1н-т де-мографГ' та соцГальних дослiджень iM. М.В. Птухи НАН Укра'ни. - К., 2014. - 380 с.
4. Макарова О.В. СоцГальна полiтика в Укра'У: Мо-нографiя / О.В. Макарова; 1н-т демографГ' та соцГаль-них дослiджень iм. М.В. Птухи НАН Укра'ни. - К., 2015. - 244 с.
5. Оыюенко В.В. Ринок працi та соцiальний захист населення Укра'ни: ретроаналiз, проблеми, шляхи ви-рiшення: [науково-аналiтична монографiя] / В.В. ОнЬ кieнко - К.: 1н-т демографГ' та соцiальних дослiджень iменi М.В. Птухи НАН Укра'ни, 2013. - 456 с.
6. Орлова Н.С. СоцГальн аспекти економiчного розвитку Укра'ни: Монографiя / Н.С. Орлова, Н.Ю. Сабiна, 1.М. Верьовiна. - Донецьк: Издательство, 2014. - 200 с.
7. Сарюгло В. Г. ОцЫювання соцГально-економГч-них показниюв: прикладнi аспекти застосування не-прямих методiв : [монографiя] / Сарюгло В. Г. - К. : 1нститут демографГ'' та со^альних дослГджень iменi М. В. Птухи НАН Укра'ни, 2012. - 136 с.
8. Стратепя економiчного i соцiального розвитку Укра'ни (2004 -2015 роки) «Шляхом бвропейсько''' ¡нтеграцГ'» / авт. кол. :А. С. Гальчинський, В. М. Геець та ¡н.; [Нац. ¡н-т стратегiчних дослiджень, 1н-т екон. прогнозування НАН Укра'ни, М-во економки з пи-тань европейсько''' ¡нтеграцГ'' Укра'ни]. - К. : 1ВЦ Держ-комстату Укра'ни, 2004. - 416 с.
9. ТропЫа В.Б Бюджетне забезпечення соцГаль-но' функцГ'' держави в Укран // ФЫанси Укра'ни. -2008. - № 5. - с. 15-31.
УДК 339.9
Т.М. МЕЛЬНИК,
д.е.н., професор, зав'щувач кафедри м'жнародних економ1чних в'щносин Кивського национального торговельно-економ'нного ун\верситету
А.С. ВАР1БРУСОВА, асп1рант кафедри м'жнародноi економки Кивського национального торговельно-економ'нного ун\верситету
Детермшанти формування нацюнального бренду в умовах глобально! конкуренцп
Формування национального бренду як фактора нац1ональноi конкурентоспроможност\, що е важ-ливою передумовою успшного виходу втчизняних товар'в i послуг на м'жнародн ринки потребуе 'щентиф'кацю детермнант, що визначають успшнсть його просування та ефективне позицону-вання у свтовому простор'1. З'ясовано специфку национального брендингу розвинутих кран - Ве-
© Т.М. МЕЛЬНИК, А.С. ВАР1БРУСОВА, 2018
Формування ринкових вщносин в Укра'ж №1 (200)/2018 137
ликобританИ, США, Н'1меччини та ¡нших. Встановлен ключов1 детерм1нанти формування национального бренду, як дозволяють отримувати переваги в глобальнй конкуренцИ
Ключовi слова: нац'юнальний бренд, ¡мщж крайни, детермнанти бренду, нац'юнальний репута-цйний каптал, полтика национального брендингу.
Т.М. МЕЛЬНИК,
д.э.н., профессор, заведующий кафедрой международных экономических отношений Киевского национального торгово-экономического университета
А.С. ВАРИБРУСОВА, аспирант кафедры международной экономики Киевского национального торгово-экономического университета
Детерминанты формирования национального бренда в условиях глобальной конкуренции
Формирование национального бренда как фактора национальной конкурентоспособности, является важной предпосылкой успешного выхода отечественных товаров и услуг на международные рынки требует идентификацию детерминант, определяющих успешность его продвижения и эффективное позиционирование в мировом пространстве. Выяснена специфика национального брендинга развитых стран - Великобритании, США, Германии и других. Установлены ключевые детерминанты формирования национального бренда, которые позволяют получать преимущества в глобальной конкуренции.
Ключевые слова: национальный бренд, имидж страны, детерминанты бренда, национальный репутационный капитал, политика национального брендинга.
T. MELNIK,
Doctor of Economics, Professor, Nead of the Department of International Economic Relations,
Kyiv National UniversЛу of Trade and Economics
А. VARIBRUSOVA, Post-graduate of the Chair of International Economy Kyiv National UniversЛу of Trade and Economics
Determinants of the national brand in the conditions of global competition
Formation of the national brand as a factor of national competitiveness, which is an important prerequisite for the successful export of domestic goods and services to international markets, requires the identification of determinants that determine the success of its promotion and effective positioning in the world. The specifics of national branding of the developed countries - Great Britain, the USA, Germany and others are revealed. Established important determinants of the formation of the national brand, which allow gaining benefits in global competition.
Keywords: national brand, country's image, national branding policy.
Постановка проблеми. Глобальна конкурен-цт змушуе краТни шукати Ыдивщуальы особли-вост з метою позицюнування у мiжнародному економiчному середовищi i полтшення власних конкурентних позицй У сучасних умовах акту-альними стають питання формування позитивного iмiджу держави як фактора нацюнально'Т конкурентоспроможноси що е важливою пере-думовою усп0ного виходу в^чизняних товарiв i послуг на мiжнароднi ринки. Позитивний гло-бальний бренд краТни дозволяе Тй впливати на
brand determinants, national reputation capital,
|^жнароды вщносини, пщвищуе ïï ¡нвестифйну привабливють, забезпечуе приплив квалiфiко-ваноТ робочоТ сили i турис^в, а також дозволяе використовувати переваги глобально'!' економки для нацюнального економiчного розвитку.
Перевагою використання технолопй нацюнального бренду е те, що вони можуть бути ко-рисними не лише державам-свтовим лщерам, а й краТнам, що розвиваються, як не можуть без-посередньо конкурувати з великими, бтьш по-тужними краТнами. У зв'язку з цим постае за-
вдання визначення детермЫант формування нацюнального бренду на основi вивчення та iмп-лементацм багатого досвщу зарубiжних краТн, що становитиме теоретичну i практичну базу для розробки Ынова^йних технологiй просування бренду краТни у зовнiшньекономiчному просторi.
Анал'1з останшх досл'!джень i публжацш. Грунтовний теоретичний фундамент в сферi розробки та просування бренду краТн закладений працями таких зарубiжних фахiвцiв, як К. Асплунд, С. Анхольт, Н. Пападополус, В. ОллЫс, Дж, Йохан-сен, Ф. Котлер, Д. Траут, Д. Хайде, М. Хан та Ыших. Серед вп"чизняних науковцiв, що зд^снили свiй внесок у формування теоретико-практичноТ бази нацiонального брендингу можна вiдмiтити I. Бура-кiвського, Т. Завгородню, Т. Нагорняк, Г. Пол0ко, А. Старостiну, М. Терещук, Т. Циганкову тощо.
Не вирiшенi ран0е питання, що е частиною за-гальноТ проблеми. Разом з тим, на сьогодн в еко-номiчнiй лiтературi вiдсутн8 детальне дослiдження сприйняття бренду краТни мiжнародною бiзнес-сптьнотою та встановлення детермiнант, якi впли-вають на нього. Все це обумовлюе актуальнiсть цieТ проблеми для сучасноТ економiчноТ науки.
Мета статп. Визначення комплексу детермг нант формування нацюнального бренду в умовах глобальноТ конкуренцм на основi провiдного досвщу розвинутих краТн.
Виклад основного матерiалу. Нацюнальний бренд (або бренд краТни) е базовим елементом ТТ стратегiчного капiталу. Вiн впливае на всi сторони функцiонування держави як суб'екта мiжнародних вiдносин, як економiчного гравця в системi глобальноТ конкуренцм, як об'екта для Ывести^й, як полiтичного гравця на свпюв^ аренi i т. iн. У наш час провщы краТни свпу використовують технологи нацiонального брендингу для управлЫня сприйняттям краТни з метою сприяння просуван-ню власних Ытере^в на мiжнароднiй аренi.
Для встановлення детермЫант формування нацюнального бренду в умовах глобальноТ конкуренцм звернемося до дослщження зарубiжного досвiду застосування технологiй, що пщвищують споживчу привабливiсть краТни, а, отже, набiр по-зитивних характеристик, як формують нацю-нальний бренд держав, що дозволяе отримувати переваги в глобальый конкуренцм, зокрема Вели-кобританм, США, Нiмеччини, Швейцарм та Японм.
Дослiджуючи британську практику пщвищен-ня ефективност нацiонального бренду, що була
реалiзована наприкiнцi 1990-х рокiв, можна за-значити, що, в першу чергу, аналiтики, експерти, рекламiсти працювали з символiчною системою - шукали нацюнальний образ Британм (об'екти тради^йно'Т та сучасноТ культури, у тому чи^ ма-совоТ, природнi об'екти i артефакти, нацiональнi героТ, вiдомi громадяни, державний прапор - вг домий «Юнiон Джек»). Основним завданням тех-нологiв було зробити виявлен нацiональнi сим-воли елементами поп-культури. У. Олiнсом було придумане гасло сучасноТ Британм (Cool Britannia («Класна Бритаыя»), що стало дiйсно народним [4]. Щороку Великобританiя витрачае 1,3 мг льярда доларiв на просування власного iмiджу за кордоном. Слщ вiдмiтити, спiльну координацiю зусиль у^х задiяних в цьому процесi оргаыза-цiй - Мiнiстерства закордонних справ, Британ-ського офiсу з туризму та Ыших [1]. У рейтингу Anholt-GfK Roper Nation Brands Index Велико-британiя займае стабiльно висою позицГТ, що говорить про ефективнють реалiзованоТ стратегГТ популяризацГТ нематерiальних цiнностей [1].
У 2011 ро^ британський уряд запустив масш-табну акцщ спрямовану на вiдновлення репутацм держави, яка постраждала пiсля серпневих заво-рушень. Урядом було видтено значнi кошти, якi iн-вестувалися в туризм, особливо актуальним це було напередоды Олiмпiйських ^ор в Лондонi в 2012 роцк В очах свiтовоТ громадськостi Сполучене Ко-ролiвство мало стати сучасним i креативним мiс-цем, яке неодмЫно варто вiдвiдати, щоб вчитися, працювати, займатися бiзнесом або вщпочивати.
Таким чином, британський досвiд формування бренду показуе, що провiдними детермЫанта-ми позитивного iмiджу краТни в свт виступають:
1) нацiональний образ, що становить со^ально-економiчний, полiтичний, культурний потенцiал;
2) наявнiсть Ыституцюнально'Т бази та скоорди-нована дiяльнiсть вiдповiдних державних органiв;
3) масштабы Ывестицм у просування нацiональ-ного бренду; 4) значы iнвестицiТ в туризм.
Звернемося також до досвщу США у сферi ро-боти з нацюнальним брендом. У зв'язку зi зрос-таючими в усьому свт антиамериканськими настроями, уряд США вдаеться до PR-кампанiй за допомогою профес^них менеджерiв з реклами для реабiлiтацiТ образу краТни в очах свпюво'Т гро-мадськостi (при цьому офМйна влада не плану-вала змiнювати свiй зовнiшньополiтичний курс, тобто мова йшла про роботу з символiчним сприй-
няттям). У якоcтi запропонованого до споживання продукту, за словами Держсекретаря США К. Па-уела, виступають демократiя, вiльне пщприемни-цтво, американська система цiнностей. На пост помiчника державного секретаря 3i зв'язюв з гро-мадськiстю була призначена рекламний топ-менеджер Ш. Брю, однак робота и на ^й посадi була сприйнята критично, зокрема С. Анхольт пояснив проблему програми, реалiзованоí Ш. Брiс, тим, що програма намагалася змЫити свiдомiсть i став-лення людей, не змЫюючи при цьому сам продукт, що неможливо в принципi [2].
Таким чином, американський досвщ доводить юнування таких детермiнант як вiдповiднi PR-кампанм у свiтi, наявнiсть ч^ко'[ програми розвитку бренду та вщповщнють сутностi держави нацiональному бренду, що пропонуеться на свг товому ствтовариству.
Крiм цього, розглядаючи сучасн технологи пщ-вищення репутафйно''' привабливост держави, що застосовуються у свт, варто вiдзначити
особливу роль медiаiндустрií. Засоби масово!' Ы-формаци (ЗМ1) i мережу 1нтернет сьогоднi активно використовуються як Ыструмент впливу, ма-ыпуляци, управлiння, як «м'яка сила». Глобальний розвиток мережi 1нтернет сформував нове поле для реалiзацií комунiкацiйних, iнформацiйних тех-нологiй. Пол^технологи, рекламiсти, менедже-ри зi зв'язюв з громадськiстю, експерти, аналiти-ки - вс без винятку фахiвцi комункац^но''' сфери користуються даними ресурсами. Неодноразово ЗМ1 вченi називали «четвертою плкою влади», пiдкреслюючи тим самим '!х специфiчнi можли-вост i функци. У полiтичнiй науц i медiатеорií на-вiть з'явилося таке поняття як «ефект CNN», пщ яким малася на увазi здатнiсть вщомо'( на весь свп" американсько!' телекомпани, що володi8 каналом CNN (Cable News Network) впливати на р0ення, що приймаються Бтим домом. З одного боку, пщ даним ефектом можна мати на увазi вмЫня профес^ними ЗМ1 подавати iнформацiю, створюючи враження особливо''' достовiрнос-тi (професiйний кореспондент, оператор, сучасн технологи запису i трансляци даних, авторитет телеканалу, програми та Ыше), прямий ефiр з мю-ця подiй сприймаеться як об'ективна дiйснiсть, а не власна Ытерпрета^я. З iншого боку, маеться на увазi унiкальна здатнють авторитетних каналiв (зокрема CNN) впливати на формування порядку денного, образу навколишнього св^у у о^б, що
приймають рiшeння. Ця здатнють i використову-еться фаxiвцями бренд-менеджменту та Ышими як основа технологи для просування репутац^них якостей суб'екта.
У свiтовому рейтингу нацiональниx брeндiв компани FutureBrand - Country Brand Index (або CBI) у 2018 роц та попередых роках лщером е Швeйцарiя. Цю державу респонденти ставлять на перше мюце за такими катeгорiями, як система цЫностей, якiсть життя i умови для розвитку бiзнeсу. Швeйцарiя давно являе собою модель полiтичноí, eкономiчноí та комерфйно( стабть-ностi не ттьки в цeнтрi Свропи, а й у всьому свт [3]. Пщтвердженням визнання фе'[ кра'(ни як од-ые( з найстабiльнiшиx i eкономiчно розвинених можна вважати факт розташування в Жeнeвi штаб-квартири Оргаызаци Об'еднаних Нацiй, в Давосi проводиться щорiчний престижний еко-номiчний форум, Швейцарськ банки стали символом над^ност i конфiдeнцiйностi.
Незважаючи на те, що Швeйцарiя мае обме-жeнi природнi ресурси, визначнi експортн галузi краЬни залишаються конкурентоспроможними, спираючись на давн асо^аци з якютю, ефек-тивнiстю i стилем. За даними Wall Street Journal, економка товарiв прeмiум-сeгмeнту кра'(ни пережила бум, багато в чому завдяки припливу ту-рислв з азiатськиx кра'(н, якi прагнули уник-нути високих iмпортниx мит.
Швeйцарiя розробила проект репутаци «Swissness», що можна перекласти як «Швей-царський», поняття вмщуе в себе уявлення про швейцарський спосiб життя, культуру, дух, свто-гляд народу, який пишаеться своею традифйною вiдповiдальнiстю, точнiстю, лояльнiстю, i еколо-гiчнiстю. В рамках дано!' концепци зд^снюеть-ся спроба продемонструвати ункальний образ кра(ни за допомогою юторичних мiфiв, якi стали знаковими для формування держави Швей-царiя [5]. Акцентуеться увага на культурних еле-ментах, близьких i дорогих кожному швейцарцю. Особливий дух «Swissness» створюе привабли-вий образ альтйсько( кра(ни, що стала островом стабтьност в сучасному нeспокiйному свт.
Отже можна видiлити, ще один детермЫант розвитку нацiонального бренду - акцент на силь-них сторонах органiзацiйно-eкономiчного устрою держави.
Науково-практичний Ытерес становлять репу-тацiйнi кампани Нмеччини. Наприкiнцi 1990-х
роюв була запущена перша такого роду кампаыя в сучасый юторм краТни, розробкою якоТ займав-ся вже згаданий У. ОлЫс. Мета кампанм поляга-ла в створены нового образу об'еднаноТ краТни, вщкрито'Т свiту. Було сформульоване таке гасло <^зномаытнють через еднють». У 2002 роцi в Нмеччиы була органiзована ще одна кампаыя по оновленню бренду краТни, яку знову вона було доручено У. ОлЫсу [4]. За планом органiзаторiв кампанм, Нiмеччинi слiд робити акценти, перш за все, на досягнення в сферi культури i мистецтва, як повинн стати широко вщомими у свiтi [6].
Подiя такого масштабу як Чемпюнат свiту з футболу в 2006 роц вщкрила можливiсть роз-повiсти свiтовiй аудиторм про досягнення сучасноТ Нмеччини. У цей перiод було запущено ктька iмiджевиx кампанiй, особливо цкавим видаеть-ся проект «КраТна щей» (Land of Ideas) [7]. Назва кампанм е цитатою з Ыавгура^йно'Т промови ко-лишнього Президента Нмеччини Хорста Келе-ра в 2004 роцк Був зроблений акцент на еконо-мiчну i культурну складовк Нiмеччина мала бути представлена св^у, як краТна, що успiшно роз-виваеться, е беззаперечним лiдером у рiзниx га-лузях економiки: машинобудуваны, фармаколо-гм, косметологм. Кожен елемент нового образу був продуманий детально, зокрема до графiч-ного виконання та дизайну. Для розвитку iмiджу були залучен вiдомi у свт представники Нмеч-чини (Клаудiя Шиффер). Був створений такий мистецький проект: «Хщ iдей», вiн об'еднав великих представниюв ымецько'Т науки, культури, промисловостк Жителi та гостi БерлЫа змогли знову вiдзначити велику спадщину Нiмеччини, пов'язану з iменами Альберта Ейнштейна, Люд-вiга ван Бетховена, 1ммануТла Канта, навiть за-сновника вщомого спортивного бренду «Adidas» Адольфа Дасслера [6]. Помтий розвиток отри-мав в'Тзний туризм. В результат впровадження ефективних репутацiйниx стратегiй Нмеччини зросли ТТ показники в рейтингу найбтьш попу-лярних нацiональниx брендiв.
Таким чином, як можна бачити визначальними чинниками впливу на формування нацюнального бренду, як показуе досвщ Нмеччини, е наявнiсть детально продуманоТ стратегм та правильне просування краТни, юнування ефективного ретранслятора позитивного iмiджу у свiт.
Питання реалiзацiТ дiяльностi щодо пщвищен-ня ефективност нацiонального бренду Японм
були вщображеы в «Стрaтeгiчнiй прогрaмi з Ы-телектуальноТ влacноcтi 2006», затвердженоТ в чeрвнi 2006 року Штабом стратеги в cфeрi Ы-телектуальноТ влaсностi при Кaбiнeтi мiнiстрiв Японм. У докумeнтi було представлено перелк зaxодiв, рeaлiзовaниx, в першу чергу, в реальному сeкторi економки i культури, покликаних покращити iмiдж i рeпутaцiю Японм, пiдвищити привабливють нацюнальноТ культури у свiтi [8]. Визначен бaзовi напрями, в рамках яких може розвиватися iмiджeвa стратепя держави: поши-рення в свт багатих трaдицiй японського меню i культури харчування; створення рiзномaнiтниx i стaбiльниx рeгiонaльниx брeндiв; пiдтримкa тен-денцм визнання японськоТ моди як тренду гло-бaлiзaцiТ; трaнсляцiя щей привабливост Японм для iнвeсторiв i туристiв.
Створенню нaдiйниx рeгiонaльниx брeндiв сприяе пiдтримкa уряду (проводяться конкурси, виставки, ярмарки, щоб забезпечити поширен-ня Ыформацм про бренди для широкоТ аудито-р1Т). Японська мода Грунтуеться на синтeзi колориту традифйноТ культури i досягнень кращих зaxiдниx дизaйнeрiв. Пiд стрaтeгieю поширення iдeй привaбливостi Японм маеться на увaзi Ы-формaцiйнa робота в мюцях нaйбiльш широкого доступу Ыозем^в (розвиток туризму, участь в мiжнaродниx заходах та iншe). Одшею з про-грам по створенню привабливого образу Японм за кордоном була кампашя «Вщвщайте Японiю», що була Ыщйована Мiнiстeрством державних земель, транспорту та Ыфраструктури Японм в 2002 роц з метою стимулювання зростання числа Ыоземних туристiв, як щороку вiдвiдують краТну. Серед основних завдань даноТ кампанм - об'еднання зусиль державного та приватного сeкторiв в гaлузi туризму для формування привабливого образу Японм за кордоном. В рамках програми активно використовуються 1н-тернет-ресурси (сайти регюыв Японм наповне-н iнформaцieю про мiсцeвi визнaчнi пам'ятки антйською мовою), японцi сприяють Ыозем-ним туропреаторам, якi продають тури в Японш. Придiляeться увага робот з мiсцeвим населен-ням в районах паломництва туриств з метою забезпечення гостинного ставлення до Ыозем-них туриств [8].
Таким чином, Япоыя мае стрaтeгiю пiдтримки та розвитку державного iмiджу, прийняту на рiв-нi уряду, рeaлiзовaну послщовно i конструктивно.
Висновки
Технологи нацiонального бренду е на сьогод-нiшнiй день одним iз найбiльш ефективних Ы-струмeнтiв просування нацiональниx iнтeрeсiв на мiжнароднiй арeнi. 1х роль обумовлена прагма-тичними функцiями, що виконуе бренд кра(ни, а саме: привернення уваги свтово[ громадськостi й окремих цтьових аудиторiй до кра(ни та пози-цiювання вигiдним чином кра(ни на мiжнародно-му ринку товарiв i послуг.
Зарубiжний досвiд з формування нацюнально-го бренду, його розвитку та просування у свто-вий прос^р показав, що ключовими детермЫан-тами формування бренду кра(ни е: нацiональний образ кра(ни, що становить со^ально-еконо-мiчний, полiтичний, культурний потен^ал з його вiдповiднiстю бренду, що пропонуеться на свто-вому ствтовариству; наявнiсть Ыституцюналь-но( бази та скоординована дiяльнiсть вiдповiдниx державних оргаыв; масштабнi Ывестицп у просування нацюнального бренду; значнi Ывестицп в туризм; PR-кампанм у свт через мeрeжi мeдiа Ыдустрм; акцент на сильних сторонах оргаыза-цiйно-eкономiчного устрою держави, ретельно продумана стратепя пiдтримки та розвитку державного iмiджу, прийняту на рiвнi уряду, рeалiзо-вану послiдовно i конструктивно.
Список використаних джерел
1. Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM Report Highlights 2017. (2018). Germany Trade & Invest [Електроний ресурс] // Режим доступу: http://www.
gtai.de/GTAI/Content/CN/Invest/_SharedDocs/ Downloads/Studies/diw-wochenbericht-9-2010.pdf
2. Ляпоров В. Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии // Власть. 2007. № 7. С. 69.
3. FutureBrand [Електроний ресурс] // Режим доступу: http://www.futurebrand.com/foresight/cbi
4. Olins W. Hull: Pioneering city, Case Study, 2003. [Електронний ресурс] // Режим доступу: www. wolffolins.com/files/Hull_0202New815000.pdf;
5. Василенко И. А. Новые тенденции мирового опыта ребрендинга государств: уроки для России // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2014. Т. 7. № 1 (33). С. 132.
6. Боголюбова Н. М. Государственный брендинг: теоретические и практические аспекты // Н. М. Боголюбова, Ю. В. Николаева / Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2014. № 10-3 (48). С. 39.
7. Germany - Land of Ideas [Електроний ресурс] // Режим доступу: http://www.land-der-ideen.de/en/ welcome-land-ideas-0.
8. Стрельцов Д. В. Политика Японии по продвижению национального и региональных брендов // Д. В. Стрельцов, А. Сильницкий / Корпоративная имиджелогия. М., 2008. № 1. [Електроний ресурс] // Режим доступу: http://www.ci-journal.ru/ article/50/200801japan_brand
9. Papadopoulos N. Product and Country Images: Research and Strategy / Papadopoulos N., Heslop L. -NY. : The Haworth Press., 1993.
