CC BY
127
ТУРИЗМ / TOURISM
УДК 338:1
DOI: 10.24411/2413-693X-2019-10302
Молодежный туризм как сегмент социального туризма в российском регионе: теория и практика
ДОНСКОВА Людмила Ивановна
Российский государственный университете туризма и сервиса, Институт сервисных технологий; к.э.н., доцент e-mail: [email protected]
РЕДЬКИН Александр Германович
Алтайский государственный университет, к.г.н., зав. кафедрой рекреационной географии, туризма, регионального маркетинга, кандидат географических наук, e-mail: [email protected]
ОТТО Ольга Витальевна
Алтайский государственный университет, к.г.н., доцент кафедры природопользования и геоэкологии, e-mail: [email protected]
МАКАРОВ Андрей Анатольевич
Российский государственный университет туризма и сервиса, Институт сервисных технологий, канд. экон. наук, доцент, e-mail: [email protected]
МЯГКОВА Евгения Владимировна
Российский государственный университет туризма и сервиса, Институт сервисных технологий, старший преподаватель, e-mail: [email protected]
Аннотация. Рассматривается молодежный туризм как сегмент социального туризма и часть внутреннего туризма, которому присущи социально-экономические черты и региональные особенности. Главная концепция исследования социального туризма и его организации учитывает как общероссийские факторы и условия, так и региональные особенности, а также главные мотивации в молодежном туризме. Цель настоящего исследования - выявить общее и особенное в исследованиях и его организации по проблемам социального туризма в молодежном сегменте, а также особенности, связанные с региональными факторами его развития в будущем. Методы или методология проведения работы включает общенаучные (абстрактно-логические, анализа и синтеза), экономико-статистические методы, социологические методы: опрос, анкетирование. Результаты исследования: сформирован научный подход к исследованию социального туризма, в том числе молодежном сегменте, в основе которого учитываются специфические черты и территориальные факторы, а также основные мотивы молодежной группы населения. Результаты эмпирического исследования молодежного туризма характеризуют основные тенденции и закономерности мотивов и предпочтений в выборе туристических программ и туристских центров, что связано с региональными факторами, лежащими в основе молодежного туризма. Область применения результатов: полученные результаты исследования в сфере молодежного туризма представляют в целом значимость и могут быть применены: в будущих научных исследованиях при формировании методологии исследования молодежного туризма с учетом социологического, экономического и социокультурного подходов, в которых охватить не только социальные и экономические вопросы, но и учитывать потребности и предпочтения человека в социальных группах; а также поставщикам туристических услуг необходимо адаптировать свои туристические продукты к нуждам и потребностям туристов, делая акцент на учет предпочтений представителей молодежных групп.
2019 Vol. 13 Iss. 3
SCIENTIFIC JOURNAL
SERVICE plus
www.philosoph.ru
Молодежный туризм как сегмент социального туризма в российском регионе: теория и практика
Ключевые слова: социальный туризм, концепция, социальная инициатива, социальные группы населения, молодежный сегмент, социальная политика, условия и факторы, мотивация и предпочтения.
Для цитирования: Донскова Л.И., Редькин А.Г., Макаров А.А., Отто О.В., Мягкова Е.В. Молодежный туризм как сегмент социального туризма в российском регионе: теория и практика // Сервис Plus. 2019. Т.13. №3. С. 1020. DOI: 10.24411/2413-693X-2019-10302.
Статья поступила в редакцию: 12.10.2019. Статья принята к публикации: 13.11.2019.
Youth tourism as social tourism segment in the Russian region:
theory and practice
Lyudmila I. DONSKOVA
Institute of Service Technologies, Russian State University of Tourism and Service, Moscow, Russian Federation Cand. Sc. (Economics), Associate Prof., [email protected]
Aleksandr G. REDKIN
Altai State University, Barnaul, Russian Federation
Cand. Sc. (Geography), Head of the department, [email protected]
Olga V. OTTO
Altai State University, Barnaul, Russian Federation Cand. Sc. (Geography), Associate Prof., [email protected]
Andrey A. MAKAROV
Institute of Service Technologies, Russian State University of Tourism and Service, Moscow, Russian Federation Cand. Sc. (Economics), Associate Prof., [email protected]
Evgenia V. MYAGKOVA
Institute of Service Technologies, Russian State University of Tourism and Service, Moscow, Russian Federation Senior Lecturer, [email protected]
Abstract. . Youth tourism considers being a segment of social tourism and a part of domestic tourism, characterized by socio-economic characteristics and regional peculiarities. The main concept of social tourism and its realizing takes into account both Russian factors and conditions and regional characteristics, as well as the principal motivation of youth tourism. The purpose of this research is to identify the general and special concepts and its organization on social tourism in the youth segment, as well as features associated with regional factors of its development in the future. Techniques or methodology of scientific work includes (abstract-logical analysis and synthesis), economic-statistical methods, sociological methods: survey questionnaires. According to the results of the study scientific approach to the studying of social tourism is also used, in the youth segment, which takes into account the specific features and territorial factors, as well as the main motives of the young population. The results of an empirical studying of youth tourism characterize the main purposes of the trip, preferences in choosing travel programs and tourist centres, all of them are connected with regional factors of social tourism in the youth segment. The results of the research in the sphere of youth tourism are valuable and can be applied: in future research in the methodology formation of youth tourism research, taking into account the sociological, Economic and socio-cultural approaches. These approaches include not only social and economic issues, but also take into account human needs and preferences in social groups; besides tourism providers must adapt their travel products to the needs and requirements of tourists, taking into account preferences of representatives of youth groups.
СЕРВИС plus
НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ
Keywords: social tourism concept, social initiative, social groups of the population, the youth segment, social policies, conditions and factors, motivation and preference
For citation: Donskova, L.I., Redkin, A.G., Otto, O.V., Makarov, A.A., Myagkova, E.V. (2019). Youth tourism as social tourism segment in the Russian region: theory and practice. Service plus, 13(3), 10-20. DOI: 10.24411/2413-693X-2019-10302 (In Russ.)
Submitted: 2019/10/12. Accepted: 2019/11/13.
Актуальность
Значение социального туризма для человека определяется реализацией конституционных прав граждан в области социальной сферы. Социальный туризм позволяет принимать участие в поездках, путешествиях, отдыхе представителей социальных групп населения, которые не имеют возможности самостоятельно осуществлять поездки.
В нашем исследовании социальный туризм рассматривается как часть внутреннего туризма, которому свойственны общие социально-экономические черты, а также специфические особенности, связанные с такими элементами, как цели, субъект социального туризма, источники финансирования социального туризма [4]. Раскроем их характерные черты более подробно.
Первое: целевая направленность, вытекающая из обязанности общества предоставить своим гражданам реальные, эффективные и недискриминационные возможности доступа к туризму.
Второе: участники социального туризма - это определенные категории населения, прежде всего учащиеся, студенты, пенсионеры, инвалиды, ветераны войны и труда, малообеспеченные семьи, а также соответствующие категории работников предприятий, организаций, учреждений.
Третье: источники финансирования - это государственные и муниципальные средства на социальные нужды, соответствующие средства частных, смешанных предприятий и организаций, благотворительных фондов.
Также в организации и проведении социальных туров особенности проявляются в географии и времени года, а именно: преимущественно организованный, коллективный туризм (культурно-познавательный, рекреационный, восстановительный и оздоровительный) внутри страны, что особенно актуально в «межсезонье» и «низкий сезон», а в работе с инвалидами обусловливает наличие соответствующей инфраструктуры.
Приведенные особенности социального туризма подчеркивают социальные и экономические составляющие. Главным объектом является человек и удовлетворение его потребностей в отдыхе, поддержании и восстановлении физических и моральных сил и здоровья, развитии - духовном и физическом. Повышая свой образовательный, культурный уровень, укрепляя здоровье, каждый гражданин приумножает свой человеческий капитал, а также образовательный и культурный потенциал всего общества.
Вышеприведенное подчеркивает актуальность темы исследования социального туризма, что обусловлено его социально-экономической сущностью и особенностями, связанными с факторами и условиями территорий организации и проведения социальных туров. Обзор научных публикаций как отечественных [2-16], так и зарубежных [17-22] авторов позволяет сравнить факторы и условия, способствующие развитию социального туризма, в том числе в молодежном сегменте.
Анализ условий и факторов развития социального туризма за рубежом
Анализ условий и факторов, связанных с социальным туризмом в европейских странах для особых категорий населения (пенсионеры, члены многодетных семей, инвалиды и др.) по научным публикациям зарубежных авторов (H.A. Шанзель [22], Дж. Г. Феррер [17], Н. Ким, Л. [19] Л. Миннарт [21], Я. Джеблонски [18], Я. Кюрилова [20] и др.), характеризует благоприятную ситуацию.
В развитии социального туризма в странах Европы наиболее значительным считается проект социального туризма «Калипсо» (2008 г.), поддержанный Европарламентом. Проект социального туризма как платформа европейского обмена был запущен в апреле 2012 г. (Ecalypso.eu). Цель этого проекта - уравнять доступ людей к путешествиям и поддержать социальный туризм в странах Европейского союза (ЕС), особенно таких категорий населения, как пожилые люди и пенсионеры, молодежь в возрасте от 18 до 30 лет,
SERVICE plus
SCIENTIFIC JOURNAL
Молодежный туризм как сегмент социального туризма в российском регионе: теория и практика
семьи со скромным достатком и инвалиды.
На уровне проекта социальный туризм поддерживается через контракты, конкурсы, гранты, финансирование которых обычно осуществляется на национальном уровне каждой страны или на общеевропейском уровне. При этом в европейских странах для реализации социального туризма особое внимание уделяется социальным инициативам, способствующим организации отдыха и путешествий для социальных категорий населения, которые не имеют возможности самостоятельно это оплатить.
В связи с этим эмпирические исследования проведены на примере следующих видов туризма: детский и семейный (H.A. Шанзель [22]), туризм для пожилых людей, программа «Здоровое старение» (Джорди Г. Феррер, Мирела Ферри Санз [17]), а также связь туризма с качеством жизни (Ким Хеллин [19]). Результаты анализа развития социального туризма на примере таких стран Европы, как Чехия (Я. Яблонска [18]) и Словакия (И. Краточвилова [20]), характеризуют правовые, социальные, экономические вопросы и достаточно успешные социальные инициативы.
Следует подчеркнуть роль и значение туроператоров. К примеру, в большинстве стран с развитой сферой туризма основная их доля занимается внутренним и въездным туризмом. Анализ деятельности туроператоров Германии, Нидерландов и Венгрии, специализирующихся на молодежном туризме, показывает предложения различных вариантов отдыха (как правило, это пляжный и спортивный туризм). Туры отличаются своей продолжительностью, комфортом проживания, типом питания, программой, ценой, но в целом достаточно бюджетны, что делает их особенно популярными среди молодежного сегмента туристского рынка [2].
Анализ условий и факторов развития социального туризма в России
Рассматривая вопросы, связанные с социальным туризмом, российские авторы: Е.В. Шешегова [15], Е.В. Алексеева [1], Е.Н. Трофимов [14], Ю.С. Путрик [9], И.С. Кабиров [6], Л.И. Донскова [4,5], А.Г. Редькин [5] и другие характеризуют общее состояние социально-экономической ситуации в нашей стране и низкий уровень развития социальной сферы, что связано с политическими, экономическими, социальными факторами. Не все категории граждан могут воспользоваться социальными путевками по ряду причин: первая - это низкий уровень дохода («...люди не имеют возможности купить даже очень дешевую льготную турпутевку») [7]; вторая - отсутствуют адресность и контроль предоставления льготных путевок (нередко люди с достаточно высоким заработком пользуются льготными туристскими услугами). К тому же постоянно растут
тарифы на транспорт, продукты питания, а цены на различные услуги опережают рост доходов населения, что сокращает число потенциальных туристов [4].
Основная и самая главная проблема - это отсутствие единой законодательной базы, которая укрепляла бы положение социального туризма в стране, как следствие, систему финансирования социальных туров и мероприятий, а также распределение средств среди малоимущих категорий лиц [15]. Еще одна негативная черта туризма в нашей стране - это почти одинаковая цена тура поездки внутри страны и за рубеж при отставании от других стран по уровню обслуживания и сервиса [13].
Из всего перечисленного выше можно сделать вывод, что социальный туризм развит в России довольно слабо: регионы не получают достаточного финансирования со стороны правительства для развития данной сферы. Социальный отдых чаще всего, как подчеркивает Н.А. Соколова, - это лечебно-оздоровительный, однако по сути льготный вид отдыха - это прежде всего вовлечение граждан в туристские отношения при получении услуг отдыха [11].
Необходимо также выделить проблемы отдыха и туризма в регионах нашей страны. К примеру, плохие дороги; недостаточная информированность населения о видах туристских услуг на территории региона; неразвитая инфраструктура; неразработанность туристских маршрутов; отсутствие уникальных туристских объектов; высокая стоимость услуг и др. [8].
Проблема неинформированности населения о социальных путевках подтверждена во время проведения автором (Л.И. Донскова) эмпирического исследования (статистического наблюдения) за 2013 и 2016 гг. Оказалось, что многие люди даже не знают, что имеют полное право воспользоваться данным видом туризма. Также существует доля населения, которые не способны оплатить даже часть стоимости путевки при условии ее предложения от организации [4].
Туристические фирмы в основном занимаются выездным туризмом, а доля туроператоров, занимающихся внутренним и въездным, составляет менее 10%. В частности, отсутствуют туроператоры, специализирующиеся на молодежном сегменте [12].
Таким образом, характеризуя общую ситуацию, условия и факторы, способствующие развитию туризма для социальных категорий, можно отметить следующее: если в европейских странах ситуацию можно считать «благоприятной», то в нашей стране, наоборот, «неблагоприятной» из-за отсутствия законодательно-правового фактора, что значительно тормозит развитие этой сферы туризма. Исследования отечественных авторов социального туризма сосредоточены в
СЕРВИС plus
НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ
основном на анализе проблем, связанных с государственным регулированием, в том числе с социальной политикой и социальной защитой.
Развитие социального туризма как в России в целом, так и в ее регионах сдерживается в первую очередь, как было отмечено выше, практически полным отсутствием законодательно-правового обеспечения данной сферы. Ни в одном из субъектов РФ не принят на уровне регионального законодательства закон «О социальном туризме» [11].
Однако следует подчеркнуть, что в некоторых регионах осуществляются целевые программы развития льготного туризма в контексте концепции Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (20112016 гг.)».
Например, в Санкт-Петербурге успешно действовал Закон «О поддержке Санкт-Петербургом развития туризма в Санкт-Петербурге» от 2003 г.; в Москве в 2000 г. была утверждена подобная программа [8]; программа «Развитие социального туризма в Республике Башкортостан» (2012 г.); в Астраханской области - программа «Социальный туризм». Программа для развития социального туризма в Хабаровском крае поддерживает социальные группы населения, а также привлекает их к участию в общественной жизни города и края [7].
Вклад в развитие социального туризма вносят Всероссийское общество инвалидов, Российская ассоциация социального туризма, негосударственные пенсионные фонды и другие организации [9].
К тому же такие секторы туристического рынка, как семейный туризм и туризм для пенсионеров, туризм для молодежи являются в настоящее время наиболее крупными и постоянными рынками туристской индустрии.
Социальный туризм в молодежном сегменте для любого национального туристского рынка является одним из самых перспективных. Связано это со многими социальными качествами молодежи, такими как «активность, высокий уровень потребности в приемлемых по качеству и недорогих туристских услугах, восприимчивость к новым идеям, непритязательность, романтизм» [8]. Высокая туристская активность объясняется стремлением молодых людей к познанию и общению [16]. Также у молодежи достаточное количество свободного времени в связи с продолжительными каникулами. Кроме того, источники доходов современной молодежи становятся разнообразнее, а все больше молодых людей самостоятельно зарабатывают денежные
средства, которые зачастую расходуют на проведение своего досуга, в том числе путешествий [8, 16].
В нашей стране молодежь все больше внимания уделяет образовательным и развлекательным турам, о чем свидетельствует статистика: Так называемый полезный отдых (образовательный туризм) в России выбирают до 70% школьников и их родителей, 25% студентов и только 5% соотечественников в возрасте старше 25 лет [10]. Именно сегмент молодежного туризма сегодня очень интересен для российских туроператоров, что вызвано огромным желанием молодых людей путешествовать и их растущим финансовым возможностям.
Однако следует подчеркнуть, что на сегодняшний день выявить долю молодежного сегмента в международных туристских потоках затруднительно, поскольку подобный мониторинг статистические органы не осуществляют. В связи с этим большое значение имеют эмпирические исследования социального туризма, в том числе в молодежном сегменте.
В этом контексте цель настоящего исследования - выявить общее и особенное в исследованиях и его организации по проблемам социального туризма в молодежном сегменте, а также особенности, связанные с региональными факторами его развития в будущем (на основе использования вторичных источников информации и собственного исследования).
Вопросам исследования проблем социального туризма в молодежном сегменте посвящены работы и научные публикации следующих авторов: Е.Н. Арте-мова [2], В.П. Ведерников, В.А. Косолапова, Н.Р. Колесников [3], А.В. Каменец [7], В.А. Козлова [2], Ю.А. Колесова [8], Т.В. Соколенко [10], Т.М. Тезиев, С.Ч. Савха-лова, [12], Т.А. Юдина, М.Н. Баланян [16] и др.
Молодежный социальный туризм характеризуется как общественные и культурные категории, а положительный опыт его организации способствует развитию социально значимых качеств личности, формированию опыта позитивного социального взаимодействия и проявлению социальной и гражданской активности. Именно в решении этих задач и состоит, на взгляд А.В. Каменец, сущность в современных условиях молодежного социального туризма [7]. Туризм прочно вошел в образ жизни современной молодежи, так как формирует здоровый образ жизни, патриотизм, воспитывает морально-волевые качества, позитивное отношение к природе и способствует повышению образовательного и культурного уровня молодежи [3, 12].
Необходимость тщательного формирования и планирования социального туризма подчеркивают Т.А.
SERVICE plus
SCIENTIFIC JOURNAL
Молодежный туризм как сегмент социального туризма в российском регионе: теория и практика
Юдина и М.Н. Баланян, что обусловлено не только социальными качествами молодежи, но и стремлением молодых людей к общению и познанию [16].
А.В. Каменец рассматривает основные проблемы социального туризма с позиций инкультурации и социализации личности. Подчеркивается специфика молодежного социального туризма в системе туристического сервиса, а именно: особое внимание уделяется культурно-просветительным аспектам вовлечения молодежи в туристическую деятельность [7].
В связи с этим выделяются возможности молодежного социального туризма как сложного социокультурного феномена, обеспечивающего непосредственный контакт молодых людей с культурно-историческим наследием (достопримечательности, памятники, разнообразные экскурсионные объекты) [7].
Особенности молодежного туризма, взаимосвязанные с региональной спецификой, к примеру, Ю.А. Колесова рассматривает его как фактор развития внутреннего туризма Кировской области. Развитие молодежного туризма в «нетуристском» регионе (на примере Кировской области) подчеркивает особенности молодёжного возраста, повышения интереса студенческой молодёжи к изучению туристско-рекреационного потенциала города Кирова и Кировской области. Обоснованы особенности проектирования молодёжных туристических программ по Кировской области [8]. Результаты проведенного социологического исследования молодежного туризма свидетельствуют, что студенческая молодежь предпочитает активные виды отдыха с ярко выраженной сезонной направленностью. Активным спросом пользуются туристско-рекреацион-ные услуги, приходящиеся на летнее время (прогулки в парках, садах, купание в водоемах, туристские походы и т.д.). Такую ситуацию несложно объяснить, а именно: наличием каникул и приемлемой ценой соответствующего туристско-рекреационного предложения в сопоставлении с ценовыми запросами студенческой молодежи [8].
Подчеркивая экономико-географическое положение регионов и возможности трансграничного сотрудничества, можно выделить роль молодежного туризма в развитии международного туризма. В частности, это актуально на Дальнем Востоке: туристские потоки между Россией и Китаем показывают высокие темпы роста, общее количество поездок граждан увеличивается и приблизилось к одному миллиону человек [10]. Растет интерес молодежи на Дальнем Востоке к изучению китайского языка, в том числе в коммерческих кругах, а также в познавательных целях. Туристам молодых возрастов известно, что Китай - это страна с многовековой историей, богатейшей культурой и
философией. Здесь уникальные памятники, специфическая кухня, древнее искусство врачевания, курортные центры, отвечающие самым современным требованиям [10].
Сравнительный анализ предпочтений молодежи показал проблему стереотипного восприятия со стороны соседних стран туристских регионов. К примеру, абсолютное большинство китайских туристов воспринимает Россию через Москву (Красная площадь и Кремль) и Санкт-Петербург (дворцовые комплексы и революционное прошлое). Как положительный пример, который в определенной степени меняет такой стереотип представления, это предлагаемый масштабный мультимедийный проект «Здравствуй, Россия», в рамках которого китайские журналисты посетили 22 региона нашей страны и отсняли более 100 видеороликов о ее туристических ресурсах [10].
Учитывая, что туризм является одним из видов «мягкой силы», который может и должен создать в глазах иностранцев объективный образ страны посещения. В отношении КНР для проведения политики «мягкой силы» существует хорошая база в виде позитивного отношения большого количества китайских граждан к нашей стране.
Таким образом, можно подчеркнуть, что туристическая активность молодежи определяется скорее не социальным статусом, уровнем дохода и образования или какими-либо социально-демографическими показателями, а туристической мотивацией. Среди туристических мотивов доминирующее положение занимают познавательные (гносеологические) и коммуникационные. При этом познание рассматривается в двух плоскостях: как познание мира (новые места, новые люди, новые знакомства) и познание самого себя (возможность испытать себя) [16]. Важное место занимает коммуникационная мотивация, состоящая в удовлетворении потребности в общении, поиске новых друзей, знакомств, а также поддержании старых дружеских связей.
Проведенное исследование (на примере Краснодарского края, опрошено 412 чел. в возрасте 17-29 лет, 2013-2014 гг.) основных мотивов поездок, подтверждает, что молодежь проявляет высокий интерес к путешествиям, во время которых молодыми людьми чаще всего движет желание расслабиться, заниматься спортом, загорать и купаться. Следующим по важности мотивом выступает общение и знакомство с новыми людьми [16].
Аналитическая часть
Для более глубокого исследования проблем молодежного туризма было проведено статистическое наблюдение (опрос 2017 г., 861 человек) среди молодежи - студентов вузов и учащихся колледжей
СЕРВИС plus
НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ
Алтайского края. По результатам исследования социального туризма в молодежном сегменте получено свидетельство о государственной регистрации базы данных (2018 г.) 1. Среди респондентов были студенты университетов (87%) и учащиеся колледжа (академии) (12%). Из них отдыхали по социальной путевке хотя бы раз в жизни 90% респондентов, путешествие было организовано группой, иногда с учителем (55%), а третья часть - самостоятельно (один, с семьей, друзьями). Также наблюдается, что чаще всего опрошенные ездили с целью оздоровления (63% отдыхали в лагерях), а мы знаем, что в настоящее время практически не встретишь ребенка, который не бывал бы в школьных лагерях.
При этом некоторые из респондентов имели возможность отдыха по социальной путевке: несколько раз (30%) или всего один раз (25%). Причем продолжительность отдыха, как правило, - одна неделя (27%) или две недели (32%), а также тур выходного дня или однодневная социальная поездка. Туристы располагались в различных средствах размещения, но чаще всего это были турбаза (туркомплекс) или детский лагерь (Всероссийский детский центр), а также санаторий (19%), иногда курорт, дом отдыха и др.
Основная цель проведенного исследования -выявить основную цель путешествия, которая определяется основным мотивом путешествия. К примеру, результаты опроса свидетельствуют, что самую значительную долю составляет познавательная цель (73,9%), событийная (69%), затем образовательная (62,2%), культурно-познавательная (59%), религиозная (57,7%), спортивная, рекреационная и оздоровительная, а реже всего приключенческий и экологический туризм (см. рис. 1).
Также в ходе опроса респондентам был задан вопрос о том, насколько они были удовлетворены социальным отдыхом (5 - очень удовлетворен; 1 - совсем неудовлетворен) и соотношение цены и качества. Практически половина опрошенных положительно оценила соответствие цены и качества (43%), а средняя оценка условий размещения и уровень обслуживания по расчетам (по средневзвешенной арифметической) -3,88 и 3,89 соответственно. Можно предположить, что требования к сервису и качеству у молодых людей не завышены. В целом это говорит о том, что социальный отдых представлен на хорошем уровне.
Данные сравнения посещаемых и планируемых мест характеризуют, что большинство опрошенных
1
Донскова Л.И., Редькин А.Г. Результаты исследования социального туризма в молодежном сегменте (среди студентов вузов Алтайского края, 2017 г. Свидетельство о
выбирают путешествия по Алтайскому краю. В крае имеется большое разнообразие туристских ресурсов, которые способны удовлетворить туристские потребности отечественной молодежи. Отмечаются наиболее посещаемые молодежью (рис. 2) алтайские турцентры, туристические дестинации: озеро Ая, город-курорт Бе-локуриха, Телецкое озеро, озеро Яровое, турцентр «Манжерок». Причинами такой тенденции могут быть, с одной стороны, невысокая покупательная способность отдыхающих, с другой - постоянная связь с туристическими объектами и туристическими мероприятиями, которые предлагаются на данной территории.
Ваш вариант
Рекреационная IIIIIIIIIIIII Образовательная Познавательная
Религиозная IIIIIIIIIIIIIIIIIII
Спортивная IIIIIIIIIIIIIIIIIII
Культурно-познавательная IIIIIIIIIIIIIIIIIII Событийная
Приключенческая II!: 4,8
Экологическая IIIII 4,5
40,8
31,9
62,2
73,9
ни 31,2
и 57,7 ни 59,2
69,6
Оздоровительная IMMHUIM 20,6
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0
Рис. 1. Структура респондентов в зависимости от
целей путешествий Fig. 1. Structure of respondents depending on the purpose of travel
На вопрос «Планируете ли Вы в ближайшее время социальный отдых?» более половины (60%) ответили отрицательно. В качестве причин они указали: 1-е место - нет времени, 2-е - по личным причинам, на 3-м месте указали финансовую причину (20%). Это свидетельствует о том, что не всегда финансовое и материальное обеспечение выступает решающим фактором при планировании отдыха и путешествий.
Представляется интересным в рамках проведенного исследования отметить также наиболее привлекательные и интересные туристические экскурсии и мероприятия, среди которых: экскурсия на заказник «Лебединый»; тур выходного дня на оз. Яровое; зимний тур выходного дня в туркомплекс; недельный тур в город-курорт Белокуриха; туристическая поездка «Се-минский перевал» (см. рис. 3).
государственной регистрации базы данных №2018621395. Дата государственной регистрации в Реестре баз данных 06 июня 2018 г.
2019 Vol. 13 Iss. 3
SERVICE plus
SCIENTIFIC JOURNAL
Молодежный туризм как сегмент социального туризма в российском регионе: теория и практика
I Посещали ■ Планируют посетить
40% 30% 20% 10% 0%
Рис. 2. Сравнение посещаемых и планируемых мест отдыха Алтайского края и Республики Алтай Fig. 2.. Comparison of visited and planned places of rest of Altai Krai and Altai Republic
50% 45% 40% 35°% 30°% 25°° 20% 15% 10%% 5% 0%
I
/
„<? J? »
У
p ^ У У у
J^ "У / +
y J
s /
У
Рис. 3. Наиболее интересные туристические экскурсии и мероприятия Fig. 3. The most interesting tourist excursions and activities
При этом респонденты отмечают, что для них желательно самостоятельное путешествие (59%); с друзьями и организовано группой (41%); работа гида не всегда актуальна. Они готовы платить 1-2 тыс. руб., 23 тыс. руб. или даже выше этой стоимости. Отдых желательно в летний, а иногда в зимний период.
В качестве респондентов выступали студенты (девушки или юноши в основном до 22-х лет), они являются российскими студентами (68%), а также иностранными (14%), студенты учатся в основном на бакалавриате, в магистратуре. Среди них 35% являются членами общественной организации «Лига студентов».
Таким образом, исследование социального
туризма в молодежном сегменте позволяет показать, что он развивается, социальные инициативы реализуются в разных регионах России. Именно, социальный туризм в регионах способен удовлетворять потребности отдыхающих, а для этого необходимо переосмысление роли и значения молодежи в условиях постоянного возрастания объемов внутренних туристских потоков, а также формирование в нашей стране новых теоретико-методологических основ развития социального туризма.
Рекомендации
С учетом вышеизложенного приходим к выводу, что различные регионы России применяют разные
СЕРВИС plus
НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ
2019 Том 13 №3
60%
50%
способы решения таких задач. Однако есть и то, что объединяет данный процесс - это актуальность создания программы по развитию социального туризма, в том числе среди молодежи как объединяющего фактора и средства, развивающего внутренний туризм в разных регионах России.
В перспективе «Туризм» как программа, мы считаем, может стать по своей значимости в ряд таких приоритетных национальных проектов, как «Образование» и «Здоровье». Данная программа позволит значительно улучшить развитие не только отдельного человека, но и подрастающего поколения и общества в целом [12].
В этой ситуации разработка социально ориентированного туристического продукта для молодежи может быть осуществлена за счет акцентов на социальную и культурную составляющие. Именно туристические программы, основанные на нравственно-духовной и научно-познавательной составляющих, как показало исследование, будут востребованы молодежью. Этот акцент к тому же позволяет развивать молодежный социальный туризм, часто опирающийся на принцип «нулевой экономики», т.е. без больших специальных финансовых вложений, где главным ресурсом становится энтузиазм и подвижничество самих участников туристических маршрутов [7]. Именно, участие в таких мероприятиях как туриады, турслеты, соревнования, фестивали и др. прямым образом направлено на воспитание патриотизма подрастающего поколения, правильное формирование мировоззрения молодежи, гармоничное физическое воспитание, а также экологическое и исто-рико-археологическое познание родного края и России в целом.
Заключение
Результаты исследований социального туризма,
несмотря на его специфику, позволяют подчеркнуть его значимость для каждого региона, что связано с проведением региональных исследований и выявления связи с природными, культурно-историческими и другими объектами, а также развитием инфраструктуры регионов.
За счет разработки и реализации целевой региональной программы социального туризма, в том числе в рамках молодежной политики должно обеспечить взаимодействие государственных органов, образовательных и общественных организаций. Особенно подчеркнем, учитывая тенденцию роста числа иностранных студентов, предлагать им социальные туристические поездки по стране и регионам в частности. Координатором в этом случае выступят представители профильных кафедр ведущих университетов в регионе.
Главная идея данной программы - создание условий для развития внутреннего массового туризма, направленного на социальные категории населения как целевые сегменты, в том числе и молодежь. Для обеспечения доступности туристского отдыха для молодежи в регионе необходимо сбалансировать государственное регулирование, рыночный механизм и общественное самоуправление. Для этого важно совершенствовать систему организации социального туризма, обеспечения роста социальных инициатив на основе законодательства, сделать экономически выгодной для отечественных туроператоров их работу на внутреннем рынке туристских услуг, заинтересовать через систему льгот предпринимателей по формированию и реализации социально ориентированных недорогих туров по региону и России в целом. Ориентация социального туризма на развитие внутреннего туризма позволит решать как социальные, так и экономические проблемы регионов.
Литература
1. Алексеева Е.В., Тарасов А.Е. Состояние, проблемы и перспективы развития социального туризма в России // Инновационная наука : международный научный журнал. 2015. №11. С. 149-151.
2. Артемова Е.Н., Козлова В. А. Молодежный сегмент туристского рынка как объект маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 4.С. 37-49.
3. Ведерников В.П., Косолапова В.А., Колесников Н.Р. Современный молодежный туризм как актуальное явление // Вестник Краснодарского государственного института культуры. 2018. № 1(14).иРЬ: vestnikkguki.esrae.ru/16-313 (дата обращения: 18.02.2019).
4. Донскова Л.И. Актуальные аспекты развития социального туризма: теория и практика // Наука и туризм: стратегии взаимодействия : сб. статей / под ред. А.Г. Редькина. Вып. 6 (4). Барнаул, 2017. С. 24-33.
5. Донскова Л.И., Редькин А.Г., Отто О.В., Беспалова Н.Н. Подходы к исследованию социального туризма: зарубежный и российский опыт // Наука Красноярья. 2018. Т. 7, № 4. С. 100-125.
6. Кабиров И.С., Специфика развития социального туризма в Российской Федерации // Актуальные проблемы экономики и права. Серия: Экономика.2013. №1. С. 79-83.
2019 Vol. 13 Iss. 3 SERVICE plus
SCIENTIFIC JOURNAL www.philosoph.ru
Молодежный туризм как сегмент социального туризма в российском регионе: теория и практика
7. Каменец А.В. Молодежный социальный туризм как общественная проблема // Современные проблемы науки и образования. 2015. № 2/2. С. 857.
8. Колесова Ю.А. Молодежный туризм как фактор развития внутреннего туризма Кировской области // Общество. Наука. Инновации. (НПК-2017):сборник статей. Всероссийская ежегодная научно-практическая конференция. Вятский государственный университет. Киров, 2017. С. 5347-5352.
9. Путрик Ю.С. Социальная политика государства и ее реализация в области туризма в период 1992-2013 гг. // Государство и гражданское общество: политика, экономика, право. 20l3. №2. С. 97-106.
10. Соколенко Т.В. Молодежный туризм в РФ и КНР: основные предпочтения и тенденции развития // Россия и Китай: новый вектор развития социально-экономического сотрудничества :материалы конференции. Благовещенск,2014. С. 49-53.
11. Соколова Н.А. Социальный туризм в системе социальной защиты населения // Вестник Омского университета. Серия: Право. 2007. № 3 (12). С. 99-106.
12. Тезиев Т.М., Савхалова С.Ч. Молодежный туризм - фактор здорового образа жизни // Система ценностей современного общества. Секция 13:3доровый образ жизни как одно из условий формирования гармоничной личности. 2016. № 47. С. 118-126.
13. Трофимов Е.Н. Социальный туризм в России и в Европе // Вестник РМАТ. 2014. №3. С. 3-11.
14. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/
15. Шешегова Е.В. О социальном туризме // Актуальные проблемы управления и экономики: материалы Междунар. научно-практической конф. / отв. ред. М.В. Кочетков. Красноярск, 2016. С. 87-91.
16. Юдина Т.А., Баланян М.Н. Молодежный туризм как фактор развития международного туризма на территории Краснодарского края // Теория и практика общественного развития. 2015 № 5. С. 18-22.
17. Ferrer J.G., SanzM.F., Ferrandis E.D. et al. Social tourism and healthy ageing // International Journal of Tourism Research. 2015. DOI:10.1002/jtr.2048.
18. Jablonska J.,Jaremko M., Timcák M. Social tourism, its clients and perspectives // Mediterranean Journal of Social Sciences. 2016. Vol. 7, No. 3 S1. P. 42-52.
19. Kim H.,Woo E., Uysal M. Tourism experience and quality of life among elderly tourists // Tourism Management. 2015. Vol. 46. P. 465-476.
20. Kourilová J., Kratochvílová I. Social tourism support in the Czech Republic // Czech Journal of Tourism. 2014. Vol. 3, No.1. P. 63-81. DOI: 10.2478/cjot-2014-0004.
21. Minnaert L. Social tourism participation: The role of tourism inexperience and uncertainty // Tourism Management. 2014. Vol. 40. P. 282-289.
22. Schänzel H.A., Yeoman I. The future of family tourism // Tourism Recreation Research. 2014. Vol. 39, No. 3. P. 343-360.
23. Донскова Л.И., Редькин А.Г. Результаты исследования социального туризма в молодежном сегменте (среди студентов вузов Алтайского края, 2017 г. Свидетельство о государственной регистрации базы данных №2018621395. Дата государственной регистрации в Реестре баз данных 06 июня 2018 г.
References:
1. Alekseeva, E.V., Tarasov, A.E. (2015). Sostoyanie, problemy i perspektivy razvitiya social'nogo turizma v Rossii [State, problems and prospects of social tourism development in Russia]. Innovacionnaya nauka : mezhdu-narodnyj nauchnyj zhurnal [Innovative science: international scientific journal], 11, 149-151. (In Russ.)
2. Artemova, E.N., Kozlova, V.A. (2004). Molodezhnyj segment turistskogo rynka kak ob"ekt marketingovyh issle-dovanij [Youth segment of the tourist market as an object of marketing research]. Marketing v Rossii i za rubezhom [Marketing in Russia and abroad], 4, 37-49. (In Russ.)
3. Vedernikov, V.P., Kosolapova, V.A., Kolesnikov, N.R. (2018). Sovremennyj molodezhnyj turizm kak aktual'noe yavlenie [Modern youth tourism as an actual phenomenon]. Vestnik Krasnodarskogo gosudarstvennogo insti-tuta kul'tury [Modern youth tourism as an actual phenomenon], 1(14). URL: vestnikkguki.esrae.ru/16-313 (Accessed on: 18.02.2019). (In Russ.)
4. Donskova, L.I. (2017). Aktual'nye aspekty razvitiya social'nogo turizma: teoriya i praktika [The actual aspects of social tourism development: theory and practice]. Nauka i turizm: strategii vzaimodejstviya: sbornik statej [Science and tourism: interaction strategies: a collection of articles], 6 (4). Barnaul, 24-33. (In Russ.)
СЕРВИС plus 2019 Tom 13 №3
НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ
www.philosoph.ru
5. Donskova, L.I., Redkin, A.G., Otto, O.V., Bespalova, N.N. (2018). Approaches to the study of social tourism: international and Russian experience. Nauka Krasnoyar'ya [Science of Krasnoyarsk region], 7 (4), 100-125. (In Russ.)
6. Kabirov, I.S. (2013). Peculiarity of social tourism development in the Russian federation. Aktual'nye problemy ekonomiki i prava. Seriya: Ekonomika [Actual problems of Economics and law. Series: Economy], 1, 79-83. (In Russ.)
7. Kamenec, A.V. (2015). Molodezhnyj social'nyj turizm kak obshchestvennaya problema [Youth social tourism as a social problem]. Sovremennye problemy nauki i obrazovaniya [Modern problems of science and education], 2/2, 857. (In Russ.)
8. Kolesova, YU.A. (2017). Molodezhnyj turizm kak faktor razvitiya vnutrennego turizma Kirovskoj oblasti [Youth tourism as a factor in the development of domestic tourism of the Kirov region]. Obshchestvo. Nauka. Innovacii. (NPK-2017): sbornik statej [Society. The science. Innovations. (NPK-2017): collection of articles]. Russian annual scientific and practical conference. Vyatka State University. Kirov, 5347-5352. (In Russ.)
9. Putrik, YU.S. (2013). Social'naya politika gosudarstva i ee realizaciya v oblasti turizma v period 1992-2013 gg. [Social policy of the state and its implementation in the field of tourism in 1992-2013]. Gosudarstvo i gra-zhdanskoe obshchestvo: politika, ekonomika, pravo [State and civil society: politics, Economics, law], 2, 97106. (In Russ.)
10. Sokolenko, T.V. (2014). Molodezhnyj turizm v RF i KNR: osnovnye predpochteniya i tendencii razvitiya [Youth tourism in Russia and China: main preferences and development trends]. Rossiya i Kitaj: novyj vektor razvitiya social'no-ekonomicheskogo sotrudnichestva [Russia and China: a new vector of socio-economic cooperation]: proceedings of the conference. Blagoveshchensk, 49-53. (In Russ.)
11. Sokolova, N.A. (2007). Social'nyj turizm v sisteme social'noj zashchity naseleniya [Social tourism in the system of social protection of the population]. Vestnik Omskogo universiteta. Seriya: Pravo [Bulletin of Omsk University. Series: Right], 3 (12), 99-106. (In Russ.)
12. Teziev, T.M., Savhalova, S.CH. (2016). Molodezhnyj turizm - faktor zdorovogo obraza zhizni [Youth tourism-a factor of healthy lifestyle]. Sistema cennostej sovremennogo obshchestva. Sekciya 13: Zdorovyj obraz zhizni kak odno iz uslovij formirovaniya garmonichnoj lichnosti [System of values of modern society. Section 13: Healthy lifestyle as one of the conditions for the formation of a harmonious personality], 47, 118-126. (In Russ.)
13. Trofimov, E.N. (2014). Social'nyj turizm v Rossii i v Evrope [Social tourism in Russia and Europe]. VestnikRMAT [Bulletin of RMAT], 3, 3-11. (In Russ.)
14. Federal'naya sluzhba gosudarstvennoj statistiki [Federal state statistics service]. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/ (In Russ.)
15. SHeshegova, E.V. (2016). O social'nom turizme [Social tourism]. Aktual'nye problemy upravleniya i ekonomiki [Actual problems of management and economy]: proceedings of the International scientific and practical conference. Krasnoyarsk, 87-91. (In Russ.)
16. YUdina, T.A., Balanyan, M.N. (2015). Molodezhnyj turizm kak faktor razvitiya mezhdunarodnogo turizma na territorii Krasnodarskogo kraya [Youth tourism as a factor in the development of international tourism in the Krasnodar territory]. Teoriya i praktika obshchestvennogo razvitiya [Theory and practice of social development],
5, 18-22. (In Russ.)
17. Ferrer, J.G., Sanz, M \ZI.F., Ferrandis, E.D. et al. (2015). Social tourism and healthy ageing. International Journal
of Tourism Research. D0l:10.1002/jtr.2048.
18. Jablonska, J., Jaremko, M. , Timu6k, M. (2016). Social tourism, its clients and perspectives. Mediterranean
Journal of Social Sciences, 7 (3), S1, 42-52,
19. Kim, H., Woo, E., Uysal, M . (2015). Tourism experience and quality of life among elderly tourists. Tourism
Management, 46, 465-476.
20. Kouwilov6, J., KratochvHlov6, I. (2014). Social tourism support in the Czech Republic. Czech Journal of Tour-
ism, 3(1), 63-81. DOI: 10.2478/cjot-2014-0004.
21. Minnaert, L. (2014). Social tourism participation: The role of tourism inexperience and uncertainty. Tourism
Management, 40, 282-289.
22. Schgnzel, H.A.,Yeoman, I. (2014). The future of family tourism. Tourism Recreation Research, 39 (3), 343-360. 23. Donskova L. I., Redkin A. G. Results of the study of social tourism in the youth segment (among students of
universities of the Altai territory, 2017 Certificate of state registration of the database №2018621395. Date of state registration in the database Register: 06 June 2018.
2019 Vol. 13 Iss. 3
SCIENTIFIC JOURNAL
SERVICE plus
www.philosoph.ru
