CC BY
31
УДК 339.1
Сендецька С.В., к.е.н., доцент®, Хвдченко А.О., асистент Лъв\всъкий нацюналънийутеерситет ветеринарногмедицини та бютехнологш /меш С. 3. Тжицъкого
СУЧАСН1ТЕНДЕНЦП РОЗВИТКУ НА РИНКУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУН1КАЦ1Й УКРА1НИ
В статт1розглянуто основт тенденцп, ят склалися на комуткативному ринку Украши / перспективирозвитку даногоринку.
Ключовг слова: маркетингова полтика комуткащй, ринок, реклама.
Постановка проблеми. В останш роки одночасно ¿з зростанням рол1 маркетингу збшьшуеться роль маркетингових комушкацш. Недостатньо мати хорош! товари та послуги. Для збшьшення обсяпв !х продажу та отримання прибутку потр1бно донести до свщомост1 споживач1в вигоди вщ використання певних продукта \ послуг. Маркетингов1 комушкаци дозволяють здшснити передачу повщомлень споживачам з метою зробити товари \ послуги компанш привабливими для цшьово! аудитора. Ефектившсть комушкацш ¿з споживачами стала ключовим фактором устху будь-якого пщприемства.
Анал1з останшх дослщжень. Дослщженню р1зних аспект1в маркетингових комушкацш присвячеш роботи таких науковщв, як: Азарян О. М., Арланцев А. В., Армстронг Г., Бшявцев М .1., Воробйов В. М., Гаркавенко С. С., Котлер Ф., Лук'янець Т. I., Павленко А. Ф., Попов £. В., Примак Т. О., Решетшова Т. Б., Ромат £. В., Старостша А. О. та ш. Проте активний розвиток ринку потребують подальших дослщжень в данш сферг
Мета статть Визначити основш тенденцп розвитку ринку маркетингових комушкацш I найбшьш ефективш сучасш методи товаропросування продукци пщ впливом сформованих умов.
Виклад основного матер1алу. За даними Всеукрашсько! рекламно! коалщи теля стр1мкого зростання у 2005-2007 рр. ринок наданих рекламно-комушкативних послуг Украши (рис. 1) продовжував зростати нав1ть у 2008 р., незважаючи на загальносв1тову кризу. У 2009 р. спостер1гався суттевий спад обсяпв наданих послуг у комушкативнш сфер1, при цьому витрати на мвдарекламу у 2009 р. скоротилися бшьше, шж на немедшну. У 2010 р. ринок комушкативних послуг практично вщновив сво! докризов1 позици I у 2011 р. вщбулосяся його подальше активне зростання. Проте, якщо оцшювати даний ринок у доларовому екв1валент1, то у 2011 р. у пор1внянш з 2008 р. його мктккть зменшилася майже на третину. Для пор1вняння мкткють ринку рекламних послуг Захщно! Свропи за цей же перюд зменшилася лише на 5% (розраховано за матер1алами [1]).
® Сендецька С.В., Хадченко А.О., 2012
243
У структур! рекламно-комушкативного ринку у 2010 р. у розр1з1 елеменив л ¿дером були медшш комушкаци - 63% вщ загальних витрат рекламодавщв (рис. 2), БТЬ-реклама - 11% та витрати на виробництво рекламних матер1агпв.
-*—Мед¿а-рек ч ама Всьогорекламно-комунжацшнийрынок Украти
Рис. 1. Обсяг ринку рекламно-комушкативних послуг в УкраУш
у 2005-2011 рр.
Джерело: за даними Всеукрашсько! рекламно! коалщп.
п%
Рис. 2. Структура рекламно-комушкативного ринку УкраУни у 2010 р. у розр1з1 елемент1в витрат (млн грн).
Джерело: за даними Всеукрашсько! рекламно! коалщ!.
У структур! рекламних витрат на украшському ринку у 2010 р. переважали витрати на телев1зшну рекламу - 40%, рекламу в преш - 33%, зовшшню рекламу - 12% (рис. 3). Таку ж частку займають витрати на телев1зшну рекламу \ рекламу в преш на свпювому ринку (41% { 31% вщповщно). Проте питом1 витрати на 1нтернет-рекламу на свпювому ринку е
244
значно вищими (14% проти 4%) \ вщповщно нижчими питом1 витрати на зовшшню \ радюрекламу [1].
Ра д юреклама 200 3%
1нтернет реклама 280
Транспортпа реклама 108
Зоеншшя реклама 800 12%
Реклама в прес1 2210 33%
Внутраиня ■ реклама 81 1%
спонсорство 336
5%
Реклама в кшотеатрах 40 0,5%
ТВ-реклама 2 680 40%
Рис. 3. Структура рекламного ринку УкраУни у 2010 р. В розрЫ елемент1в
витрат (млн грн).
Джерело: за даними Всеукрашсько! рекламно! коалщп.
Сучасному украшському ринку маркетингових комушкацш притаманш наступи! тенденцп, як1 характеризують його розвиток пщ впливом сформованих умов:
- посилення комушкативного тиску на споживача. ПереЫчний споживач е об'ектом "зливи" комерцшно! шформацп, спрямовано! на формування бажання купувати потр1бний продавцев1 продукт. У результат! такого шформацшного "нападу" у нього виникае бажання "захистити" власну свщомкть вщ надокучливо! надм1рно! комерцшно! комушкацп, так званий запшнг - практика перемикання канал1в телев1зора на дистанцшному пульт1 [2];
- зниження ефективност1 традицшних комушкацш. 1з збшьшенням комушкативного тиску пов'язане падшня ефективност1 впливу деяких комушкативних елемент1в. Сформована ситуащя особливо актуальна для традицшних вид1в комушкацш з використанням засоб1в масово! шформацп;
- збшьшення комушкативного тиску \ зменшення ефективност1 традицшних комушкацш обумовлюють перехщ вщ масових комушкацш до шдивщуальних, спрямованих на конкретних представниюв цшьово! аудиторп;
- пщвищення штерактивност1 комушкацш, яка полягае не лише в передач! шформацп, а й мотивацп споживача на певний зворотний зв'язок. Це викликае потребу у використанш нових способ1в комушкацп, як1 передбачають можливкть встановлення д1алогу з споживачем;
245
- зростання частки BTL-комушкацш. Компани намагаються налагодити неформальний комушкативний д1алог Í3 споживачем, активно використовувати так! нов i ефективш технологи, як в1русний маркетинг, програми лояльност^ кулхантинг, трендсеттшг, buzz-маркетинг, "word-of-mouth" advertising, event-маркетинг тощо. Збшьшенню темшв зростання ринку BTL-комушкацш сприяють зростаюч1 обмеження на медшну рекламу деяких категорш товар1в i послуг (алкогольш напо!, тютюнов! вироби, лжарсью засоби, зброя тощо). Виробники та посередники змушеш пщлаштовуватись пвд вимоги законодавства, що сприяе розвитку нетрадицшнихних канал1в товаропосування;
- спостер1гаеться постшне посилення рол1 штегрованого використання комушкативних елемент1в та i'x адаптащя до вимог цшьово! аудитора.
Висновки. Таким чином, ринок маркетингових комушкацш Украши активно розвиваеться. Тенденци його розвитку в основному вщповщають загальносв1товим тенденщям. Спостер1гаеться зниження ефективност1 традицшно! реклами в засобах масово! шформацн i активне застосування технологш неформального спшкування Í3 споживачем.
Л1тература
1. Развитие глобального и российского рекламных рынков [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/global_trends.htm.
2. Пономарьова Н. М. Hobíthí шдходи до сучасних маркетингових комушкацш [Електронний ресурс] / Н. М. Пономарьова, А. М. Пономарьов. -Режим доступу : http://gisap.eu/ru/node/534.
3. Худоногов А. В. Современные тенденции развития маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://conf.sfu-kras.ru/sites/mn2010/pdf/13/124a.pdf.
Summary Sendetska S. V.
Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies named after S.Z. Gzhytskij
MODERN DEVELOPMENT TRENDS ON THE MARKET OF UKRAINIAN MARKETING COMMUNICATIONS.
The article reviews the main trends that have been developed on the Ukrainian communication market and also prospects of this market development.
Рецензент - д.е.н., професор Музика П.М.
246
