CC BY
108
В.В. Трубчашн
МЕТОДОЛОГ1ЧН1 ОСНОВИ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПРОМИСЛОВОГО ШДПРИеМСТВА
Для укра!нських тдприемств на сучасному етапi найважливiшою е проблема виживання i забезпечення подальшого еконо-мiчного розвитку. В основi И ефективного вирiшення лежить забезпечення
конкурентоспроможносп промислових
пiдприемств, формування та реатзащя !х конкурентних переваг.
У першу чергу необхщно визначитися з понятшним апаратом. У науковiй i практичнiй дiяльностi часто виникае потреба розкрити змют понять, якi вживаються в мiркуваннях. Вiдомо, що лопчна операцiя, яка розкривае змiст поняття, називаеться визначенням. Думка, що розкривае змют поняття, називаеться дефшщею. Визначення поняття вiдiграе важливу роль у теоретичнш i практичнiй дiяльностi. Виражаючи у стислому виглядi знання про предмет, воно е ютотним моментом у шзнанш дiйсностi. У будь-якш науцi основним поняттям даються визначення, причому в економiчнiй науцi точне визначення поняття мае не тшьки наукове, але i практичне значення.
Явище ж конкуренци настiльки складне, багатогранне та варiативне, що е необхщнють дiалектичного аналiзу основних категорш теорп конкуренци, адекватних специфiцi певного ринку.
Поняття «конкуренщя» рiзнi автори розумдать неоднаково [2-6; 10; 11; 13-17]. Наукове обгрунтування причин, як спонукали товаровиробникiв до конкуренци та змагання, К. Маркс дав при аналiзi першо! стади капiталiзму - просто! кашталютично! кооперацп. Тобто конкуренщя i змагання -невiд'емна межа будь-яко! кооперативно!, спiльно! працi [10].
А.Д. Ншфоров пiд конкуренцiею розумiе: елемент ринкового механiзму; форму взаемоди ринкових суб'ектiв; економiчне суперництво вщокремлених товаровиробникiв за частку ринку i прибутку, одержання замовлення; механiзм регулювання пропорцiй суспiльного виробництва [11].
А.Ю. Юданов акцентуе увагу на трьох шдходах до трактування категорii «конкуренщя». Перший шдхщ
характеризуеться поведiнковим
трактуванням цiеi категори, визначаючи ii як «з^кнення», «змагання», боротьбу. Другий тдхвд пов'язаний зi структурним трактуванням, при якому акцент змщуеться iз само' боротьби на анатз структури ринку й т умови, якi панують на ньому. Третiй пiдхiд до визначення конкуренци е функцiональним. Вш описуе роль, яку конкуренцiя вщграе в економiцi [17].
Класичним представником
використання комплексного пiдходу при вивченш конкуренци був М. Туган-Барановський, який визначив ряд характерних ознак конкуренци, що розглядаються в рамках шших пiдходiв.
Узагалi в бшьшост дослiджень автори використовують одне iз трьох тлумачень конкуренци: поведiнкове, структурне i функцiональне.
Р.А. Фатхутдiнов пропонуе визначення конкуренци, яке враховуе конкуренты переваги для досягнення перемоги чи шших цшей у боротьбi з конкурентами за задоволення об'ективних чи суб'ективних потреб у рамках законодавства або у природних умовах [14].
За Г.Л. Азоевим, конкуренщя -суперництво на якому-небудь тереш мiж окремими юридичними i фiзичними особами, зацiкавленими в досягненнi одше' i тiеi ж мети; iз точки зору пiдприемства такою метою е прибуток, який утворюеться за рахунок завоювання переваги споживача [1,
И. Шумпетер визначае конкуренцiю як суперництво старого з новим, з шноващями. При такому пiдходi в першу чергу слщ звертати увагу на важливють наслiдкiв конку -рентноi боротьби. Вiн вважае, що основною характеристикою конкуренци е виконуваш нею економiчнi функци i розумiе ii як елемент ринкового мехашзму, дiя якого в
© Трубчанш Володимир Ыкторович - кандидат економ1чних наук. 1нститут економ1ки промисловосп НАН Украши, Донецьк.
ISSN 1562-109X
умовах ринку грунтуеться на принципах досягнення випдшших умов зростання капiталу [16].
Л.Л. Антонюк пропонуе поняття шновацшно1 конкуренцп [3], Г.В. Гейер його шдтримуе i визначае 11 як суперництво мiж економiчними суб'ектами ринково! економiки за кращi умови створення, використання i реалiзацil товарiв у перюд розвитку постшдус^ально1 економiки i переважання чинникiв НТП у формуванш стiйких конкурентних переваг. В основi
шновацшно1 конкуренци лежать вiдмiнностi (кшьюсш та якiснi), пов'язанi з рiвнем розвитку науково-технiчного потенцiалу, умовами здшснення i реалiзацil iнновацiй [4, 31].
Трактування поняття "конкуренцiя", запропонованi рiзними авторами, не повною мiрою вщповщають вимогам системностi й комплексностi, тобто вони характеризують тiльки один iз безлiчi аспектiв конкуренци в окремш сферi дослiдження (табл. 1).
Таблиця 1. ГИдходи до визначення економiчноí категорп «конкуренщя»
Теоретичний шдхвд Визначення: конкуренцiя - це... Автор Обмеження
1 2 3
Поведшкове трактування (пов'язуе конкуренцiю властива товарному виробництву ... антагонiстична боротьба мiж приватними виробниками за бiльш випдт умови виробництва i збуту товарiв К. Маркс [10] Обмеження приватною формою господарювання
з боротьбою за рiдкi економiчнi блага й за динамiчний процес, що розвиваеться, безупинно мшливий ландшафт, новi шляхи маркетингу, новi виробничi процеси i новi ринковi сегменти М. Портер [13] Не зовшм чiтка формалiзацiя визначення
грошi споживача, на яю !х можна придбати) дiяльнiсть людей, направлена на задоволення потреб методом шдвищення якостi товару, регулювання його обсягу i цiни на ринку Е. Долан, Д. Лвдсей [5] Ураховуються тiльки обмеженi, деталiзо-ваш методи задоволення потреб
задовольнити краще конкурентiв людськi нестатки, що виражаються в потребах, специфiчних для рiзних культур i людей, за допомогою рiзних товарiв, послуг i iдей, спираючись на знання ринку, вимоги i можливостi споживачiв Г.Л. Азоев, О.П. Челенков [2] В умовах глобалiза-цИ не е доцшьним видiляти спецiфiку рiзних культур
боротьба фiрм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачiв, що ведеться ними на доступних сегментах ринку А.Ю. Юданов [17] Не знайдено
процес управлшня суб'ектом своши конкурентними перевагами для досягнення перемоги чи шших цiлей у боротьбi з конкурентами за задоволення об'ективних чи суб'ективних потреб у рамках законодавства або у природних умовах Р.А. Фатхутдшов [14] Визначення не враховуе суб'екпв, яю не мають конкурентних переваг
суперництво мiж економiчними суб'ектами, в основi якого лежать Л.Л. Антонюк [3] Не враховано часового термшу
вiдмiнностi Г.В. Гейep [4] iснyвaння
(кiлькiснi i якюш), пов'язaнi з piвнем зaпpопоновaниx
pозвиткy нayково-теxнiчного потенцiaлy й вiдмiнностей
yмовaми здiйснення i pеaлiзaцil iнновaцiй
Закiнчeння табл. 1
1 2 З 4
змaгaння мiж сyб'eктaми господapювaння з метою пpидбaння зaвдяки влaсним досягненням пеpевaг нaд iншими суб'ектами господapювaння, yнaслiдок чого споживaчi, суб'екти господapювaння, мaють можливiсть вибиpaти мiж декiлькомa пpодaвцями, покупцями, a о^емий суб'ект господapювaння не може визнaчaти умови обоpотy товapiв нa pинкy Зaкон Укpaïни «^о зaxист економiчноï конкypенцiï» вiд 11.01.2001 p. [б] Cклaднiсть, неоднозтачне тpaктyвaння
CipyOTyp^ тpaктyвaння (aкцент змiщyeться iз сaмоï боpотьби нa aнaлiз стpyктypи pинкy, тиx умов, якi пaнyють m ньому) меxaнiзм pегyлювaння пpопоpцiй сyспiльного в^обнищ^ А.Д. Нiкiфоpов [11] У центpi yвaги виявляеться не сyпеpництво фipм, a всгановлення цiни, не з'ясyвaння того, xto й чому пеpемiг, a всгановлення фaктy пpинциповоï можли-востi ^бо неможли-востi) впливу фipми m зaгaльний piвень цiн нa pинкy
Фyнкцiонaль-не тpaктyвaння (описуе pоль, яку вiдiгpae конкypенцiя в економщ) сyпеpництво стapого з новим, з iнновaцiями И. Шyмпетеp [1б] Не зpозyмiло, зaдля чого сyпеpництво?
Ан^з юнуючж пiдxодiв до визнaчення поняття свiдчить, що бшьшють yчениx сxиляються до поведшкового тpaктyвaння конкypенцiï. Однaк поpяд iз поведiнковим, одеpжaло пошиpення стpyктypне тpaктyвaння. У сyчaснiй зaxiднiй економiчнiй шущ теpмiн "конкypенцiя" ("competition") чaстiше викоpистовyeться у стpyктypномy pозyмiннi, a якщо ж потpiбно пiдкpеслити поведiнковy стоpонy
конкypенцiï викоpистовyють теpмiн -"сyпеpництво" ("rivalry"). Отже, конкypенцiю як ^оцес визнaчae стpyктypне тpaктyвaння, a як ситyaцiю - поведiнкове.
Сyтнiсть конкypенцiï зa М. Поpтеpом [1З] концептугльно визнaчae ïï iнтенсивнiсть i п'ять додaткiв сyпеpництвa в зонi конкypенцiï:
сyпеpництво мiж пpодaвцями всеpединi ra^i;
спpоби компaнiй з iншиx гадузей зaвоювaти покyпцiв своïми товapaми-сyбсти-тугами;
можливiсть появи новиx конкypентiв yсеpединi гaлyзi;
здaтнiсть постaчaльникiв сиpовини i детaлей, викоpистовyвaниx оpгaнiзaцieю, диктyвaти сво! умови;
здатшсть споживачiв продукцi! органiзацi! диктувати сво! умови.
На цiй основi М.1. Круглов видiлив функцi! конкуренцi!:
регулювання виробництва - пiд впливом конкуренци чинники виробництва й iнвестицi! прямують у тi галузi, де в них юнуе найбiльша потреба;
мотивоутворення шдприемницько! поведiнки - конкуруючи, кожне шдприемство пропонуе на ринок сво! кращi вироби, думаючи, перш за все, про власну вигоду, але тим самим приносячи бiльше користi сво!м споживачам i народному господарству в цшому. Таким чином, суб'ективна мета тдприемця - отримати бiльше прибутку - трансформуеться в об'ективну мету виробництва - бшьш повно задовольнити потребу;
розподiл доходу серед
товаровиробниюв - конкуренцiя дозволяе розподшити дохiд серед пiдприемств вщповщно до !х внеску в задоволення попиту;
контроль поведiнки учасникiв ринку -конкуренщя обмежуе поведiнку кожного продавця i його економiчну силу, не даючи йому можливостi визначальним чином впливати на загальний стан ринку [7, 25].
Пщприемства, що функцюнують в умовах конкуренцi!, мають адаптуватися до рiзних конкурентних умов. Прискорити процес адаптацi! пiдприемства до конкретного типу конкуренци, що пануе на ринку, дозволить класифшащя !! видiв (табл. 2) [5], яку в контекст даного дослiдження доцiльно доповнити.
Таблиця 2. Класифгкацгя видгв конкуренци
Критерп класифкацп Види конкуренцi!
1 2
Залежно вщ предмета конкуренцi! Загальна - конкурентами е ус виробники, якi беруть участь у боротьбi за грошi споживачiв; предметна (формальна) - конкурентами вважаються пiдприемства, як виробляють товари одного асортименту; функцюнальна - конкуренцiя мiж товарами-замiнниками
Залежно вiд засто-совуваних засобiв, за рахунок яких можна обшти конкурентiв Цшова - конкуренцiя за рахунок зниження витрат виробництва; нецiнова - використання будь-яких законних засобiв зниження щн задля залучення нових споживачiв
За характером цiново! конкуренцi! Пряма - шдприемство оповщае про зниження цш на товари, що випускаються i наявнi на ринку; прихована - на ринок виводиться новий товар з ютотно полiпшеними споживчими властивостями, щна пiдвищуеться незначно
Залежно вщ масштабу Мюцева - у групi, вiддiленнi, на шдприемсга тощо; регiональна - у райош, мiстi, областi тощо; нацюнальна - у кра!нi; мiжнацiональна - у декшькох кра!нах; глобальна - у св^овому масштабi, без конкретно визначених кра!н
За ступенем iнтенсивностi Приваблива - коли в даному сегмент суб'ект яюсшше задовольняе сво! потреби чи одержуе прибуток бiльший, нiж у попередньому сегменту помiрна - дi! суб'екпв конкуренцi! пiдтримують конкурентне середовище в даному сегмент ринку; жорстока для об'екта конкуренци - суб'ект поглинае, знищуе або витюняе об'ект iз даного сегмента; жорстока для суб'екта конкуренци - коли об'ект поглинае, знищуе або виганяе суб'ект iз даного сегмента; гшерконкуренщя - зростаюча динамiзацiя конкуренцi! для всiх учасниюв ринку
За характером поведшки продавця Монополiя - якщо ситуащя на ринку залежить тiльки вщ власно! поведiнки продавця i реакци на нього покупцiв;
полiполiя - якщо продавець не може передбачити реакщю конкуренпв i бере ринкову щну як дану;
монополютична - якщо продавець не може передбачити реакщю конкурешгв i вибирае цiнy, тому що його продукщя дифepeнцiйована, але це не впливае ютотно на його конкypeнтiв; олiгополiя - якщо продавець повинен ураховувати peакцiю сво1х конкypeнтiв_
Заюнчення табл. 2
1 2
За ступенем дифе-peнцiацiï товаpiв Гомогенна - однорщна конкypeнцiя, яка не включае диференщащю товару; гетерогенна - piзноpiдна, iз дифepeнцiацiею товару
За ступенем склад-ностi проникнення в галузь Вiдкpита - без бар^в входження в галузь; закрита - iз бар'ерами входження в галузь
Залежно вiд дотримання норм i правил Сумлшна - конкypeнцiя, яка здшснюеться вiдкpито на ринку з повним дотриманням чинного законодавства й етичних норм; нeсyмлiнна - конкуренщя, яка здшснюеться на ринку з повним або частковим порушенням чинного законодавства й етичних норм
Залежно вщ отриманих результат Реальна (ефективна) - динамiчна конкуренщя, яка стимулюеться праг-ненням до одержання надпpибyткiв за рахунок конкурентних переваг; потенцшна - iнтepeси пiдпpиемств pозpiзнeнi в часi та пpостоpi
Залежно вiд ступеня взаемозамiнностi товаpiв Параметрична - конкуренщя серед виробниюв аналопчно1' пpодyкцiï; товарна - конкypeнцiя зовшшшм виглядом i фyнкцiями; марочна - конкуренщя торгових марок виробниюв однорщно1' пpодyкцiï; конкypeнцiя бажань - конкуренщя принципово iншоï пpодyкцiï, що конкуруе на piвнi бажань
За характером виникнення Первинна - конкуренщя, яка виникла i мае мюце вперше; похiдна - конкуренщя, створена, виведена з шшо1' подiбноï
Залежно вщ цiлeй Стpатeгiчна - конкypeнцiя стpатeгiчноï направленостц тактична - конкypeнцiя тактично!' направленосп
Запропоноваш класифiкацiйнi шдходи свiдчать про нeобхiднiсть урахування ступеня впливу дано1 катeгоpiï при обгрунтуванш стpатeгiï формування i розвитку конкурентних переваг
шдприемства.
Доповнення класифiкацiï видiв конкypeнцiï на основi синтезу дослщжених пiдходiв до визначення сyтностi категори «конкypeнцiя» дозволяе сформулювати власну позищю.
Тобто пiд конкypeнцiею в даному дослщженш pозyмiтимeмо динамiчний процес адаптаци суб'екта господарювання до piзних конкурентних умов у доступних сегментах ринку, на основi перемоги у боpотьбi за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачiв за рахунок досягнення тих чи шших конкурентних переваг.
Отже, конкypeнтнi переваги е засобом конкуренци - чим бшьш всеосяжного характеру набувае конкуренщя, тим бшьше значущими для комерцшного yспiхy е конкypeнтнi переваги.
За М. Портером, конкурентна перевага - це перевага фipми у якшсь галyзi чи дiяльностi у випуску товаpiв поpiвняно з конкуруючими фipмами [13].
Р.А. Фатхyтдiнов пропонуе розглядати конкурентну перевагу як властиву ^CT^i яку-небудь ексклюзивну цiннiсть, що забезпечуе ïï вищiсть над конкурентами [14].
Результати дослщжень поняття «конкурентна перевага шдприемства», запропоноваш piзними авторами, не повною мipою вiдповiдають вимогам системност й комплeксностi, тобто вони не характеризують конкурентну перевагу як системну катeгоpiю (табл. 3).
Головним при компаративному пiдходi до визначення конкурентно! переваги е перевага над конкурентами, тобто прояв властивост вщносносп конкурентно! переваги, що е очевидним, тому що виражае сутнiсть дослiджуваного поняття й виходить iз назви само! категори. Недолiком такого пiдходу е занадто загальне трактування поняття.
Таблиця 3. Подходи до визначення економ1чног
Ресурсний шдхвд базуеться в основному на перевагах продуктивност використання ресурсiв шдприемства, тобто наголошуеться на внутрiшнi переваги, однак при цьому недостатня увага прищляеться перевагам зовшшнього характеру, а також не враховуеться фактор мшливосп зовнiшнього оточення.
категорИ' «конкурентна перевага Шдприемства»
Визначення
Автор
Обмеження
Факт, що фшсуеться в результат реальних i очевидних переваг покупцiв
Г.Л. Азоев, О.П. Челенков [2]
С концентрованим проявом переваги над конкурентами в економiчнiй, техшчнш, оргаш-зацiйнiй сферах дiяльностi пiдприемства, яку можна вимiряти економiчними показниками
Компаративний пiдхiд -ураховуються тiльки деталiзованi сфери iснування конкурентних переваг i можливiсть !х вимiрювання
Перевага фiрми у якiйсь галузi чи дiяльностi у випуску товарiв порiвняно з конкуруючими фiрмами
М. Портер [13]
Ресурсний шдхвд, який ха-рактеризуе конкурентну перевагу тшьки як позитивну вщмшшсть у продуктив-ностi використання ресуршв
Перевага, висока компетентнiсть шдприемства порiвняно зi сво!ми конкурентами, заснована на досягнутому рiвнi конкурентного статусу, достатност й ефективностi використання конкурентного потенщалу
В.Г. Шинкаренко [15]
Немае ч^ко вираженого пiдходу до визначеня
Властива системi яка-небудь ексклюзивна цiннiсть, що дае !й перевагу над конкурентами
Р.А. Фатхутдшов [14]
Цiннiсно-компетентнiсний шдхщ - немае прямого порiвняння з конкурентами
Показник, що забезпечуе шдприемству перевагу над конкурентами на цшьовому ринку
Н.В. Куденко [8, 45]
Компаративний шдхщ -некоректним уявляеться застосування термiна «показник» до такого рiзноаспектного явища, яким е конкурентна перевага_
Результат бшьш ефективного за конкурентв управлшня процесами формування таких яюсних i кiлькiсних властивостей товару, яю становлять цiннiсть для покупця
С. О. Полтавська [12]
Цшшсно-компетентшсний пiдхiд - уявляеться звужування цшност конкурентно! переваги тiльки до властивостей товару_
Концентрований прояв результату, бiльш ефек-тивно! за конкурентв адаптацi! господарсько! дiяльностi до умов конкурентного середовища за рахунок шновацшного розвитку яюсних i кшьюсних характеристик процесу або продукту
Е.З. Малевський [9]
Спроба поеднати компаративний та цшшсно-компетентшсний шдходи
Недолшом цiннiсно-компетентнiсного пiдходу е неврахування яюсно! сторони конкурентних переваг (соцiально-економiчну
ефектившсть дiяльностi, вiдношення споживачiв та ш.).
Упродовж бшьшо! частини шдустрь ально1 та постшдус^ально! ери основою конкурентно1 переваги була функцюнальна компетентнiсть корпораци, що зазвичай мiстила одну функцiональну здатшсть, одну критичну функцiональну навичку, -домшування.
Конкурентнi переваги виникають тодi й там, де виникае i розвиваеться конкуренцiя.
Еволюцiя теоретичних поглядiв на конкуренцiю i характеристики конкурентних переваг поданi в табл. 4. За роки розвитку iндустрiального i постiндустрiального сус-
Таблиця 4. Еволющя теоретичних поглядiв на конкуренцт
Методологiчнi шдходи i !х основоположники Напрями дослщжень Фактори формування i характеристики конкурентних переваг
1 2 3
Початковi до^дження
Класична nолiтекономiя (1776-1894 рр.): А. Смгг, Д. Ршардо, Дж. Мiлль, К. Маркс Затверджували принципи досконало1 конкуренци Зниження витрат на виробництво i розподiл продукцп
Неокласична полiтекономiя (1838-1960рр.): А. Маршалл, А.О. Кур-но, Ф.1. Еджуорт, К. Вшселль, Дж. Ро-бiнсон, Е. Чемберлш, Дж. М. Кейнс, Й. Шум-петер, А.П. Лернер, Ф.А. Хайек, П. Страф-фа Створення моделей недосконалоíконкуренцп: 1. Монополютично! 2. Ол^ополютично! 3. Чисто! монополи Розвиток продуктово! диференщ-аци (тобто можливють забезпечити унiкальнiсть i бшьш високу цiннiсть для продукту). Швидке реагування на дiю конкурентiв, створення нецшових диференцiйованих переваг. Пiдтримка блокування ринкового входу за допомогою пол^ики "public relations", реклами тощо
Сучаст до^дження
Гарвардська школа i н послщовники: М. Портер, А. Чандлер, М. Енрайт, Дж. Макартур (80т роки); М. Треа, Ф. Вiрсема (1995 р.); Дослщження i вирiшення проблем регулювання конкуренци на рiвнi галузей, стратегiчного управлiння компанiею в умовах конкуренци. Видшено й оцшено фактори, що визначають мiжнародну конкурентоспроможшсть краши i конкурентнi переваги; розроблеш три типовi стратеги створення стшких конкурентних переваг на основi створення тдприемством ланцюжка споживчих цiнностей. Удосконалення типових стратегiй М. Портера. Фактори, що формують конкурентоспроможшсть краши: умови факторiв виробництва; умови попиту; супутш i пiдтримуючi галузi; стратепя, структура i конкуренцiя ком-панiй; випадок; уряд. Основш стратеги створення конкурентних переваг: мiнiмiзацiя витрат, диференцiацiя, концентращя на вузькому сегментi ринку. Перетворення власно! ушкально! цiнностi в довгострокову стратепю.
пшьства конкуренщя пройшла еволюцiйний шлях вщ боротьби за ресурсне забезпечення i вiльний доступ до iнвестицiй до такого рiвня, коли прагнення людини й оргашзаци до першостi, до постшних нововведень стае основною спрямовуючою силою.
Можливосп пiдприемства
визначаються його потенцiалом, який шд дiею законiв функцiонування ринку (конкуренци тощо) i впливом факторiв внутрiшнього i зовнiш-
Дж. Ф. Мур (1996р.); А.М. Бранденбургер, Б. Дж. Нейлбафф (1996р.); Р.М. Кантер (2001 р.) Розвиток теорп пiдприем-ницьких екосистем; розробка теорi! "соконку- Г ренцi!". J Формування електронно! культури шдприемства "Коеволюцiя" екосистем, створення сьогодшшшх конкурентних переваг iз використанням спiвробiтництва. Дебюрократизацiя управлiння, автономiзацiя робочих мiсць, дисциплiнованiсть i вщкриття шляхiв для творчостi
Лондонська школа бiзнесу i Мiчиганський ушверситет (1994-2000р.): М. Хемел, К. К. Прахалад Концепщя розвитку бiзнесу з прицшом на майбутне. Формування ринкiв майбут-нього i домiнування на них 1нтелектуальне лщерство на основi умiлого використання "базових функцiональностей продукту" i "ключових компетенцш"
Заюнчення табл. 4
1 2 3
Науковi центри Японп: Х. Такеучi, Х. Кобояа, М. Цучiя, Т. Ногучi Розробка проблеми сшвробгг-ництва i взаемодi! нацiональних виробникiв iз метою завоювання нових географiчних ринкiв збуту; штегращя в орбiту науково-технiчного i промислового спiвробiтництва кра!н, якi розвиваються; розробка стратеги посилення науково-технiчного спiвробiтництва Удосконалення й ускладнення технологи, шдвищення ефективностi виробництва, диверсифiкованiсть продукци, технологiчнi iнновацi!
бвропа: Швейцарiя, Швецiя, Данiя, Авс^я, Iталiя, Нiмеччина Розробка стратеги конкурентно! поведшки компанш i питань глобально! конкуренцi! Пiдвищення продуктивностi пращ, прискорення iнновацiйного процесу, глобалiзацiя виробництва й операцш, активне проникнення на найбшьш важливi й перспективнi ринки, створення ново! корпоративно! культури
Розробки росiйських i украТнських учених: (1996-2008рр.): Г.Л. Азоева, В.О. Вшо-курова, А.Е. Воронко-во!, А.П. Градова, Ю.Б. 1ванова, М.О Кизима, М.М. Лепи, Р.А. Фатхутдшова, О.П. Челенкова, В.Г. Шинкаренко, А.Ю. Юданова Розробка проблем конку-рентоспроможносп, методiв регулювання конкурентних вiдносин, створення нацiональ-них, заснованих на власному i зарубiжному досвiдi технологiй забезпечення конкурентних переваг Здатшсть до адаптащ! та швидко! модифшаци, враховуючи специфiчнi нестатки окремих споживачiв i впливаючи на !х формування, стшке становище на ринку, гнучкий розвиток виробничо! системи
нього середовища реатзуеться в конкурентних перевагах шдприемства. Таким чином, необидною умовою розвитку
конкурентних переваг шдприемства е достатнють його конкурентного
шновацшного потенщалу як одного з вцщв потенцiалу пiдприемства [2; 3; 9; 11-15; 17].
Висновки. Отже, шд конкурентною перевагою шдприемства доцiльно розум^и концентрований прояв результату перемоги у боротьбi за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачiв у бiльш доступних сегментах ринку, за рахунок розвитку яюсних i кiлькiсних характеристик процесу або продукту.
Такий пiдхiд до досягнення конкурентних переваг вiдрiзняеться вщ iснуючих тим, що зменшення собiвартостi продукци вiдбуваеться як за рахунок використання дешевших ресурсiв, так i за рахунок упровадження бiльш продуктивних технологiй. Переваги у якостi досягаються за рахунок упровадження нових продукпв з унiкальними або суттево вдосконаленими властивостями. Переваги в обслуговуванш споживача досягаються за рахунок використання шформацшних технологш та органiзацiйних iнновацiй.
На нашу думку, процеси формування i розвитку конкурентних переваг продукту ре-алiзуються функцiональними сферами дiяль-ност пiдприемства: виробничою, фшансово-iнвестицiйною, маркетинговою, яю мають динамiчно розвиватися в шновацшному напрямi. Сучасною тенденцiею формування конкурентних переваг шдприемства е участь матерiальних ресурав у цьому процес тiльки в поеднаннi з нематерiальними, причому при наростаючiй ролi останшх.
Лiтература
1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г. Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.
2. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. - М.: НОВОСТИ, 2000. - 256 с.
3. Антонюк Л. Л. Инновационная конкурентоспособность Украины и ее регионов / Л.Л. Антонюк // Актуальные проблемы экономики. - 2003. - № 4. - С. 3746.
4. Гейер Г.В. Управление в условиях и-новационной конкуренции: моногр. / Г.В. Гейер. - Донецк: Норд-Пресс - ДонГУЭТ, 2006. - 325 с.
5. Долан Э. Рынок: микроэкономическая модель / Э. Долан, Д.
Линдсей; пер. с англ. В. Лукашевича и др. -СПб.: Специальная лит., 1992. - 496 с.
6. Закон Укра!ни "Про захист еконо-мiчноl конкуренци" вщ 11 шчня 2001 р. № 2210 // Вщомосп Верховно! Ради Украши. - 2001. - № 12. - Ст. 64.
7. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией / М.И. Круглов. - М.: Русская деловая лит., 1998. - 768 с.
8. Куденко Н.В. Стратепчний маркетинг: навч. поаб. / Н.В. Куденко. - К.: КНЕУ, 1998. - 152 с.
9. Малевський Е.З. Реалiзацiя стратеги досягнення конкурентних переваг за раху-нок шновацшного розвитку у кожнш функцюнальнш сферi дiяльностi шдприемства / Е.З. Малевський // Экономические проблемы и перспективы стабилизации экономики Украины: сб. науч. тр. / НАН Украины. Ин-т экономики пром-сти. - Донецк, 2006. - Т. 1. - С. 197-203.
10. Маркс К. Капитал // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. - 2-е изд. - М.: Политиздат, 1960. - Т. 23. - 907 с.
11. Никифоров А.Д. Управление качеством: учеб. пособие для вузов / А.Д. Никифоров. - М.: Дрофа, 2004. - 720 с.
12. Полтавская Е.А. Конкуренция и конкурентные преимущества / Е.А. Полтавская // Економша: проблеми теори та практики: зб. наук. пр. - Дшпропетровськ: ДНУ, 2002. - Вип. 141. - С. 41-44.
13. Портер М. Конкуренция : учеб. пособие / М. Портер; пер. с англ. - М.: Вильямс, 2000.- 495 с.
14. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р. А. Фатхутдинов. - М.: Инфра-М, 2000. -312 с.
15. Шинкаренко В.Г. Управление конкурентоспособностью предприятия / В.Г. Шинкаренко, А.С. Бондаренко. - Х.: ХНАДУ, 2003. - 188 с.
16. Шумпетер Й. Теория экономического развития (исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры) / Й. Шумпетер. - М.: Прогресс, 1982. - 456 с.
17. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика / А.Ю. Юданов. - 3-е изд., доп. и испр. - М.: ГНОМ и Д, 2001. - 304 с.
