CC BY
22
Предложена стратегия кластеризации региональной агломерации "Дрогобиччи-на", определены приоритетные направления деятельности региона, обоснованы кластерные модели развития рекреационной, образовательной, медицинской, аграрной, химико-технологической и машиностроительной сфер региона.
Ключевые слова: стратегия кластеризации, региональная агломерация, кластерные модели, отрасли региона.
Ivanchenko G.V. Functioning of regional agglomeration "Dro-gobychchyna" as an agglomerative cluster
In this paper the strategy of clusterization of regional agglomeration "Dro-gobychchyna" has been proposed. The main priorities of region development have been determined; the cluster models of recreation, education, agrarian, chemical-technological and machine-building development have been substantiated.
Keywords: strategy of clusterization, regional agglomeration, cluster models, been substantiated.
УДК 339.137.2 Здобувач С.М. 1льчишин - RbeiecbKa КА
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГ1ЧН1 ЗАСАДИ ДОСЛ1ДЖЕННЯ
КОНКУРЕНЦП У ТОРГ1ВЛ1
Проаналiзовано погляди учених щодо сутност поняття "конкуреншя", на осно-Bi чого обгрунтовано свое розумшня ше! категорп. Розглянуто значення конкуренцп в ринкових умовах та визначено !! вплив на господарську дiяльнiсть торгових тд-приемств. Проаналiзовано визначення категорп "конкурентоспроможшсть шд-приемства", яю дають рiзнi вченi, та сформовано власну думку щодо ше! дефшщп.
Ключов1 слова: конкуренцiя, торгiвля, конкурентоспроможшсть, конкурентоспроможшсть товару, конкурентоспроможшсть шдприемства.
Постановка проблеми. Побудова ринково! економжи тюно пов'язана з1 створенням конкурентного середовища, адже конкуренщя е невщ'емною компонентою ринку, обов'язковою умовою його функцюнування. Саме конкуренщя спонукае шдприемства ор1ентуватися на потреби ринку, ставить перед ними виб1р, збшьшуе економ1чну свободу, саме конкуренщя е рушшною силою розвитку сусшльства, головним шструментом економп ресурЫв, тд-вищення якост товар1в i послуг.
Перехщ Укра!ни до ринково! економжи та входження у СОТ привели до розумшня того, що жодна кра!на, жодна компанiя не можуть дозволити собi iгнорувати об'ективний характер конкуренцп. З огляду на це, важливого значення набувае вивчення сутносп конкуренцп, !! функцiй для вибору оптимально! ринково! поведiнки шдприемств з метою пiдвищення !х конкурен-тоспроможностi. Особливо нагальною ця проблема стала для торгових шдприемств, адже досвщ останшх рокiв свщчить про значне посилення конкурентно! боротьби саме у сферi торпвль Збiльшення пропозицп товарiв i послуг, з одного боку, та зменшення платоспроможного попиту - з шшого, створили умови, коли конкуренщя стала повсякденною справою.
Проблеми конкуренцп надзвичайно складш та багатоаспектш. Протя-гом останшх роюв у в^чизнянш та зарубiжнiй науковiй лiтературi цим проблемам придiляють дедалi бiльше уваги. Значний внесок у !х вирiшення зроби-ли М. Портер [1], Р.А. Фатхутдшов [2, 11], Г.Л. Азоев [3], Я.Х. Гордон [4],
1.О. Шддубний [14], Н.Ю. Круглова [15] та ш. Проте безлiч аспектiв цього питання залишаеться недостатньо висвiтленими та потребуе подальшого оп-рацювання. Зокрема, слабо дослщженим залишаеться явище конкуренци у торгiвлi, немае единого понятiйно-категорiального апарату, що призводить до виникнення непорозумшь, помилок i упущень у процес вивчення досль джуваних явищ.
Методика дослiджень. Метою роботи е дослщження еволюци погля-дiв учених щодо сутностi та природи конкуренци i конкурентоспроможностi, виявлення 11 мюця та ролi в сучасних умовах господарювання.
Результати дослiдження. Слово "конкуренщя" латинського похо-дження. Спочатку воно означало "бiгти разом", але згодом його почали трак-тувати як "змагання", "суперництво" (адже шд час бiгу виникае дух супер-ництва). Сучаснi економiсти тлумачать це поняття по^зному. Так, зокрема М. Портер розглядае конкуренщю як процес, що динамiчно розвиваеться, безперервно змшний ландшафт, на якому з'являються новi товари, новi шляхи маркетингу, новi виробничi процеси i новi ринковi сегменти [1, с. 496].
Фахрутдшов Р. А. стверджуе, що конкуренщя - це процес управлiння суб'ектом своши конкурентними перевагами на конкретному ринку (терито-рИ) для утримання перемоги або досягнення iнших цшей у боротьбi з конкурентами за задоволення об'ективних або суб'ективних потреб у рамках зако-нодавства або в природних умовах [2, с. 153].
Азоев Г. Л. шд конкуренщею пропонуе розумгги суперництво на яко-мусь теренi мiж окремими юридичними i фiзичними особами (конкурентами), защкавленими в досягненнi одше! i ^е! ж мети [3, с. 23].
Гордон Я. зазначае, що конкуренщя - це не просто стан розуму. Конкурентна боротьба вимагае, щоб компашя розумша необхщшсть формувати i постiйно шдтримувати власну конкурентоспроможнiсть [4].
Макконнелл Р. та Брю С. Л. тлумачать конкуренщю як наявшсть на ринку велико! кшькост незалежних покупцiв i продавцiв, можливiсть для по-купщв i продавцiв вiльно виходити на ринок i покидати його [5].
На наш погляд, наявш шдходи не повною мiрою вiдповiдають вимо-гам системностi та комплексностi, оскшьки характеризують тiльки один з безлiчi аспектiв конкуренци в певнiй галузi дослiдження. Тому, узагальню-ючи численш варiанти i визначення конкуренци у сферi ринку, вважаемо за доцшьне ввести кiлька уточнень: по-перше, конкуренщя - це процес супер-ництва ринкових суб'еклв, який зумовлюеться суверенним правом кожного з них на реалiзацiю свого економiчного потенцiалу, що призводить до зггкнен-ня мiж ними, до досягнення сво1х цшей за рахунок утиску штерешв шших осiб; по-друге, конкуренцiя е формою зггкнення суб,ектiв ринку споживчих товарiв у процесi реалiзацil 1х економiчних iнтересiв. Отож, найбiльш повним е визначення конкуренци, наведене в Економiчнiй енциклопеди, де зазначе-но, що "конкуренщя - основна об'ективна закономiрнiсть товарного вироб-ництва, ринково! економжи, що проявляеться у боротьбi (змаганш) товарови-робникiв, органiзацiй i установ виробничо! i невиробничо! сфер за крашд умо-ви виробництва та збуту товарiв i послуг, завоювання кращих умов i прюри-те^в на ринку з метою досягнення максимальних прибуткiв" [6].
В умовах ринку зггкнення штерешв суб'егав господарювання - цiлком природний процес, адже конкуренщя змушуе кожного з них прагнути отри-мати переваги над конкурентами, щоб одержати прибуток, а отже, володгги конкурентоспроможн^тю.
Категорiя "конкурентоспроможшсть" е одшею з визначальних катего-рiй ринково! системи, оскiльки в нш сконцентрованi економiчнi, виробничi, управлшсью, ресурснi, органiзацiйнi, науково-технiчнi та iншi можливостi пiдприемства [7, с. 207]. Це вщносно нова категорiя для економiчноï школи, тому серед науковщв немае единого пiдходу щодо розумшня ïï сутностi.
Так, М. Гленн i Д. Келлi стверджують, що конкурентоспроможшсть (конкурентоспроможшсть) - це властивють об'екта, що визначаеться ступе-нем реального або потенцшного задоволення 1м конкретноï потреби порiвня-но з аналопчними об'ектами, представленими на даному ринку [8, с. 225].
Дещо iншоï точки зору дотримуеться Д.1. Валiгурський, який конку-рентоспроможнiсть шдприемства визначае як "можливiсть ефективноï шд-приемницькоï дiяльностi i ïï практичноï прибутковоï реалiзацiï в умовах конкурентного ринку" [9, с. 117]. Пггер Дойль наголошуе, що "конкурентоспроможшсть шдприемства залежить вiд його здатност задовольняти потреби споживачiв краще, нiж це роблять його конкуренти" [10, с.52].
Фатхутдинов Р.А. стверджуе, що "конкурентоспроможшсть - це влас-тивють об'екта, що характеризуеться ступенем реального або потенцшного задоволення ним конкретноï потреби порiвняно з аналопчними об'ектами, представленими на даному ринку. Вона визначае здатшсть витримувати конкуренщю порiвняно з аналопчними об'ектами на даному ринку" [11, с. 123].
Петров В. вважае, що "конкурентоспроможшсть - внутршня власти-вють суб'екта ринкових вщносин, яка проявляеться у процес конкуренци i дае змогу знайти свою шшу у ринковому господарсга для розширеного вщ-творення та отримання прибутку вщ господарськоï дiяльностi" [12]. Таку ж позищю вiдстоюе й О. Шлапакова [13]. Азоев В.А., Зав'ялов П.С., Лозовсь-кий Л.Ш. визначають конкурентоспроможшсть оргашзаци як здатнiсть фiр-ми конкурувати на ринку за допомогою забезпечення висо^ якостi товарiв, доступних щн, створення зручностей для покупщв [8, с. 108].
Пiддубний 1.О. стверджуе, що "конкурентоспроможнiсть - це потенщ-альна або реалiзована здатшсть економiчного суб'екта до функцiонування у релевантному зовшшньому середовищi, яка грунтуеться на конкурентних перевагах i вщображае його позицiю вiдносно конкурент" [14].
На думку М.Ю. Кругловоï, конкурентоспроможнiсть пiдприемства -це система економiчних категорiй, елементами якоï е конкурентоспроможшсть продукцп i фшансова конкурентоспроможнiсть. Це економiчна катего-рiя, за допомогою якоï виявляеться перевага певного виробника за рiвнем задоволення споживачiв продукцiею, з урахуванням ефективност фшансово-господарськоï дiяльностi [15].
Наведет визначення свiдчать про вщмшност в розумiннi категорiï "конкурентоспроможнiсть", багатоварiантнiсть визначень, вiдноснiсть, а та-кож вщмшшсть пiдходiв до оцiнки й аналiзу конкурентоспроможностi на рiз-них ïï рiвнях. Розбiжностi авторських позицш щодо визначення поняття кон-
курентоспроможностi пов'язаш з масштабами розгляду конкурентоспромож-носл (регiональний, нацiональний, свiтовий рiвень); замшою одного поняття iншим (конкурентний статус, конкурентний рiвень); характеристикою будь-яко! складово! конкурентоспроможностi шдприемства (конкурентоспромож-ност виробничого, трудового та iншого потенщалу). Однак, незважаючи на рiзнi шдходи до визначення сутi конкурентоспроможностi, вс дослiдники вiдзначають порiвняльний i часовий (динамiчний) характер цього показника:
• пор1вняльний характер означае, що конкурентоспроможшсть не е явищем, притаманним конкретному об'екту; вона не випливае з його внутршньо! при-роди, а проявляеться тшьки за умови його пор1вняння з шшими об'ектами. Таким чином, можна стверджувати, що конкурентоспроможшсть шдприемств можливо визначити лише шляхом пор1вняння найбшьш штотних показнишв 1хньо1 д1яльност1;
• часовий характер (динам\чн1сть) означае, що досягнутий в окремий перюд часу в динам1чному ринковому середовишд р1вень конкурентоспроможносп торгового шдприемства не можна розглядати як довготермшову характеристику його ринково!' позици. Протид1я 1нших суб'екпв може призвести до втрати досягнуто!' позици та зниження р1вня конкурентоспроможност! Беручи до уваги iснуючi визначення конкурентоспроможност шд-
приемства та 1х недолжи, на наш погляд, особливу увагу потрiбно звернути на те, що ця категорiя повинна вiдображати таю позици:
• конкурентоспроможшсть шдприемства е вщносною категор1ею, тому для от-римання об'ективних результат1в необхщно виважено шдходити до вибору бази пор1вняння;
• конкурентоспроможшсть шдприемства е динам1чною величиною;
• конкурентоспроможшсть шдприемства повинна ввдображати можливост шдприемства адаптуватися до зм1ни умов зовшшнього та внутршнього сере-довища;
• конкурентоспроможшсть шдприемства повинна вщображати можливють ефективного його функцюнування;
• конкурентоспроможшсть шдприемства - складний комплексний показник, тому 11 ощнку не можна звести до визначення единого показника;
• конкурентоспроможшсть шдприемства потр1бно розглядати насамперед як фшософш роботи в умовах ринку, ор1ентовану на:
■ розумшня потреб споживач1в;
■ врахування поведшки 1 можливостей конкуренпв;
■ знания ринково! кон'юнктури;
■ знання навколишиього середовища 1 теидеицiй його змши;
■ умшня запропонувати такий товар i так довести його до споживача, щоб споживач вщдав перевагу саме цьому товару, а не товару конкурента.
З урахуванням зазначеного вище, можна сформулювати таке визначення: "конкурентоспроможшсть шдприемства - це комплексна характеристика шдприемства, яка характеризуе його можливють у будь-який момент часу забезпечувати сво! конкурентш переваги i прибутковють дiяльностi, а та-кож адаптуватися до змши умов зовшшнього середовища".
Висновки. Глобалiзацiя економжи супроводжуеться значним поси-ленням конкуренцп, тому на практищ дедалi актуальшшою стае необхiднiсть комплексного вирiшення проблеми розвитку конкуренцп i пiдвищення кон-
курентоспроможносп торгових шдприемств. Конкурентоспроможнiсть шдприемства - це комплексна характеристика шдприемства, яка характеризуе його можливють у будь-який момент часу забезпечувати сво! конкурентш переваги i прибутковiсть дiяльностi, а також адаптуватися до змши умов зов-нiшнього середовища. При цьому усшх у конкурентнiй боротьбi сучасним торговельним пiдприемствам забезпечують крашд нематерiальнi активи, тоб-то основна конкурентна перевага полягае не так у властивостях товару, як у сферi !х компетенцн.
Л1тература
1. Портер Майкл, Э. Конкуренция : пер. с англ. / Майкл Э. Портер. - М. : Изд. дом "Вильямс". - 2005. - 608 с.
2. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг : учебник [для студ. ВУЗов] / Р. А. Фат-хутдинов. - Изд. 3-е. - СПб. : Изд-во "Питер", 2003. - 347 с.
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г. Л. Азоев. - М. : Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.
4. Гордон Я.Х. Целевая конкуренция / Я.Х. Гордон : пер. с англ. С. Жильцов, И. Малко-ва, Е. Федорова. - М. : Изд-во "Вершина", 2006. - 368 с.
5. Макконнелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю. - Изд. 17-ое. - 2008. - М. : Изд-во "Инфра-М", 940 с.
6. Економ1чна енциклопедiя. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.enbv. na-rod.ru/text/Econom/encyclo/index.html
7. Москва М.Г. Теоретичш аспекти розвитку конкуренци в торгiвлi / М.Г. Москва // Науковий вюник НЛТУ Укра!ни : зб. наук.-техн. праць. - Львiв : РВВ НЛТУ Укра!ни. - 2009. -Вип. 19.11. - С. 205-208.
8. Игольников Г.Н. Что понимать под конкурентоспособностью и экономичностью производства / Г.Н. Игольников, Е.А. Патрушев // Российский экономический журн. - 1995. -№ 1. - С. 16-18.
9. Валигурский Д.И. Организация предпринимательской деятельности : учебник / Д.И. Валигурский. - М. : Изд-во "Дашков и Ко". - 2005. - 737 с.
10. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратеги / П. Дойль. - Изд. 3-е : пер. с англ. / под ред. Ю.Н. Катуревского. - СПб. : Изд-во "Питер". - 2002. - 544 с.
11. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. - М. : Изд-во "Инфра-М". - 2000, 315 с. - С. 123-125.
12. Петров В. Конкурентоспособность / В. Петров // Журнал "РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция". - 1999. - № 4. - С. 4-11.
13. Шлапакова О. Деяю аспекти аналiзу конкурентоспроможност шдприемств об'еднання "ВУГЛЕМАШ" / Шлапакова О. // Торпвля i ринок Укра!ни : темат. зб. наук. праць. - Донецьк. - 2000. - Вип. 11, т. I. - С. 211-216.
14. Пщдубний 1.О. Управлшня мiжнародною конкурентоспроможнютю шдприемства : навч. поабн. / I.O. Пщдубний, А.1. Пщдубна / за ред. проф. I.O. Пщдубного. - Х. : Вид. дiм "1нжек", 2004. - 264 с.
15. Круглова Н.Ю. Стратегический менеджмент : учебник [для студ. ВУЗов] / Н.Ю. Кру-глова, М.И. Круглов. - М. : Изд-во РДЛ, 2003. - 464 с.
Ильчишин С.М. Теоретико-методологические принципы исследования конкуренции в торговле
Проанализированы взгляды ученых относительно сущности понятия "конкуренция", на основе чего обосновано свое понимание этой категории. Раскрыто значение конкуренции в рыночных условиях и определено ее влияние на хозяйственную деятельность торговых предприятий. Проанализированы определения категории "конкурентоспособность предприятия", которые даются разными учеными, и сформировано собственное мнение относительно этой дефиниции.
Ключевые слова: конкуренция, торговля, конкурентоспособность предприятия, конкурентоспособность, конкурентоспособность товара.
Il'chishin S.M. Theoretical and methodological principles of research of competition are in trade
The looks of scientists are analysed in relation to essence of concept "competition", on the basis of what grounded there is understanding of this category. The value of competition is exposed in market conditions and certainly its influence on economic activity of po-int-of-sale enterprises. Determination of category is analysed "competitiveness enterprises" which are given different scientists and own opinion is formed in relation to this category.
Keywords: competition, trade, competitiveness of enterprise, competitiveness, competitiveness of commodity, competitiveness of enterprise.
УДК 336.761 Доц. О.Й. Ывчар, канд. екон. наук;
магктрант Л. Б. Колесник - НУ "Львiвська полiтехнiка"
СУЧАСН1 ТЕНДЕНЦП РОЗВИТКУ РИНКУ Ц1ННИХ ПАПЕР1В В УКРА1Н1
Розглянуто сучасний стан ринку щнних паперiв в Укра!ш. Проаналiзовано об-сяг випусюв щнних паперiв Укра!ни та !х вплив на стан ринку щнних паперiв як ок-ремого сегмента ринку катталу.
Ключов1 слова: ринок катталу, ринок щнних паперiв, обсяги випусюв щнних паперiв, структура обсяпв випуску щнних паперiв.
Постановка проблеми. Метою роботи е дослщження впливу обсяпв випуску щнних паперiв та !х структури на розвиток ринку щнних паперiв як окремого сегмента та на ринок катталу загалом.
Аналiз останшх дослвджень i публжацш. Значну увагу проблемi формування та розвитку ринку щнних паперiв придшяють як вгтчизняш, так i захщт вчет-економюти: В. Базилевич, З. Варналш, О. Василик, В. Корнеев, О. Мозговий, В. Оскольський, Дж. Долан, К. Форбс та ш. Водночас в умовах глобалiзацil фшансових систем та вщкритост влчизняного ринку щнних па-перiв виникають новi можливостi та загрози для розвитку ринку щнних папе-рiв як сектору ринку катталу, що потребуе проведення нових дослщжень факторiв впливу на зазначенi вище сегменти економжи.
Виклад основного матерiалу дослiдження. Найважливiшим етапом реформування економжи кра!ни е створення ефективного ринку катталу. Будь-як великомасштабнi перетворення в економiчнiй сферi залишаються незавершеними, якщо не буде створено конкурентоспроможного фшансового сектора i ринку капiталу, який буде здатний мобшзувати, перерозподiляти i надавати реформованiй економiцi необхiднi швестицшш ресурси. Отож, саме розвиток ринку щнних паперiв, як складово! ринку катталу та невщ'емного сегмента нащонально! економiки, набувае важливого значення.
Ринок щнних паперiв Укра!ни виступае одтею з найважливiших скла-дових украшсько! економiки, яка е показником розвитку не тшьки ринку ка-тталу, а й всiеl фiнансовоl системи кра!ни. Сучасний стан ринку щнних па-перiв та його структура утворилися внаслщок процесiв трансформацil еконо-мiчноl системи, якi вiдбулися в Укра!т пiд впливом внутрiшнiх факторiв !! розвитку, а також зовтштх, тобто криз на свiтових фшансових ринках упро-довж останнiх роюв [6].
