CC BY
20
Л1тература
1. Веблен Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. - М. : Изд-во "Прогресс", 1984. -
367 с.
2. Воронцов В.В. Моделювання формування попиту на споживчi товари : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.00.11 - математичш методи, моделi та ш-формацшш технологи в економщ / В.В. Воронцов. - Запортжжя, 2010. - 20 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - Изд. 5-ое, [перераб. и доп.]. - М. : Изд-во "Финпресс", 2000. - 464 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : пер. с англ. / Ф. Котлер / под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского). - СПб. : Изд-во "Питер", 2000. - 752 с.
5. Лшич Л.Г. Прогнозування виробництва на засадах визначення обсяпв попиту на про-дукщю шдприемств : монографiя / Л.Г. Лшич, В.Л. Загоруйко. - Луцьк : Вид-во Волин. нац. ун-ту iм. Леи Украшки, 2008. - 192 с.
6. Лученок А.И. Хозяйственный механизм и удовлетворение спроса населения / А.И. Лученок / под ред. В.И. Клецного. - Минск : Изд-во "Наука и техника", 1990. - 80 с.
Хомишин Н.И. Значение основных видов спроса для развития предприятий
Проанализированы виды спроса по различным критериям. Выделены виды спроса в зависимости от степени возможности присутствия потребителя на рынке, этапа жизненного цикла товара, типа потребляемого товара и опыта потребителя. Рассмотрены рынки с разной чувствительностью к маркетинговым расходам. Установлена взаимосвязь между реализованным, нереализованным и неудовлетворенным спросом.
Ключевые слова: виды спроса, реализованный спрос, неудовлетворенный спрос, демонстративный спрос, стратегия предприятия.
Khomyshyn N.I. The value of the main types of demand for the development of business
The article deals with types of demand by the different criteria. Types of demand depending on the degree of possible presence of the consumer on the market, stage of product life cycle, types of used product and the experience of the consumer are considered. The markets with different sensitivity to marketing costs are examined. It is set that there is interdependence between realized demand, unrealized demand and unsatisfied demand.
Keywords: types of demand, realized demand, unsatisfied demand, demonstrative demand, strategy of the enterprise._
УДК338.45.014.1:621 Викл. Л.Ю. Чобаль - Ужгородський навчальний центр Кшвського нащонального торговельно-економiчного унтерситету
ТЕОРЕТИЧН1 ЗАСАДИ ДОСЛ1ДЖЕННЯ ГАЛУЗЕВО1 КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1
Розглянуто теоретичш тдходи до визначення категори "конкурентоспроможшсть", охарактеризовано рiзнi и рiвнi та окреслено специфжу кожного з них. Вста-новлено, що сталий розвиток втизняних шдприемств, розширення ринкових гра-ниць, створення нових ягасних товарiв мають найбшьший вплив на шдвищення кон-курентоспроможност кра!ни. Акцентовано на значному методолопчному та практичному значенш галузево! конкурентоспроможност^ оскшьки структура галузi значною мiрою визначае правила гри, а також варiанти стратеги, яга розробляються для шдприемства.
Ключовг слова: конкуренщя, шдприемства, конкурентоспроможшсть, галузева конкурентоспроможшсть.
Характерною особливютю останнього десятилптя е стр1мке пожвав-лення розвитку конкуренцп м1ж суб'ектами ринку вшх вид1в економ1чно! дь
яльностi. Ця складна категс^я мае iстотний вплив на розвиток суб'екпв гос-подарювання, задаючи 1м "правила гри", що потребують рацiонального вико-ристання ресуршв, постiйних монiторингiв сфери 1х дiяльностi, ринкових дослiджень та готовностi до боротьби в цшях збереження юнуючих, чи заво-ювання нових позицш на ринку. Цi умови повинш виконувати усi учасники ринку, оскшьки кожен iз них прагне бути конкурентоспроможним.
Класичними працями з основ конкурентоспроможност вважаються роботи Ю. Адлера, I. Ансоффа, С. Брю, П. Друккера, М. Портера, Г. Хемела. Серед дослщниюв проблем конкурентоспроможносп вщзначимо таких ро-сiйських науковцiв, як: М. Гельвановський, I. Данилов, Ю. Кормнов, I. Спиридонов, Р. Фатхутдинов, А. Юданов. Рiзнi аспекти забезпечення конкурен-тоспроможностi вiдповiдних об'екпв е предметом дослiдження вiтчизняних учених, зокрема: I. Аюмова, О. Амош^ П. Беленького, С. Бойка, В. Гееця, М. Долшнього, М. Козорiз, В. Лемака, М. Лендела, А. Мазараю, Ю. Макогона, В. М^овди, Ю. Полунеева, А. Чухно та ш. Але варто зауважити, що хо-ча у вичизнянш та свiтовiй економiчнiй лiтературi досить широко дослщжу-ються теоретичнi аспекти проблеми конкурентоспроможносп, однак фахiвцi ще не дiйшли до едино1 думки щодо визначення рiвня 11 оцшювання, не ви-черпали потреби у вивченш конкурентоспроможностi пiдприемств певного виду економiчноl дiяльностi в окремо взятому регюш, конкурентоспромож-ностi окремих видiв економiчноl дiяльностi чи галузей промисловосп.
Метою роботи е висвiтлення сутносп, змiсту поняття "галузева конку-рентоспроможнють" та окреслення пiдходiв до 11 визначення.
Попри вагомi науковi доробки та чисельну кшьюсть трактувань кате-горп "конкурентоспроможнiсть" крiзь призму рiзних сфер та векторiв досль джень, важливо вiдзначити 11 багатограннiсть та специф^ для кожного окре-мого об'екта дослщження. Вважаемо, що конкурентоспроможнють можна розглядати на декiлькох рiвнях, а саме: продукцп, пiдприемства, галуз^ реп-ону, кра1ни. Виокремити з них один найпрюритетшший рiвень важко, оскшьки вони е взаемопов'язаними та доповнюють один одного. Вважаемо за до-цшьне коротко охарактеризувати кожен iз цих рiвнiв та зупинитися конкретно на об'екп нашого дослiдження - галузевiй конкурентоспроможносп.
Деякi науковцi вважають, що базовою потрiбно вважати саме конкурентоспроможнють продукцп. З одного боку, таку думку можна роздiлити, оскiльки саме товар вщображае кiнцевий результат функцюнування тд-приемства, а з шшого - таке трактування е дещо одностороннiм, оскiльки конкурентоспроможнiсть продукцп не вщтворюе конкурентних позицiй това-ровиробника, не охоплюе його конкурентних переваг. Досить чико i лакошч-но окреслюе поняття конкурентоспроможност продукцп В. Лггвшова: "... це iндивiдуально виражена можливють товару (продукцп, послуги) усшшно змагатися на ринку з товарами, що задовшьняють загальну (ту ж) групу потреб споживачiв" [1, с. 165]. Цжавими також е визначення, що використала у сво1й роботi О. Рибакова [2]:
1) конкурентоспроможшсть продукцп - це сукупшсть властивостей продукцп, що забезпечують 1й вщповщшсть вимогам ринку у визначений перюд часу;
2) конкурентоспроможшсть продукцп - це 11 здатшсть бути видшеною спо-живачем з аналопчних товар1в, яю пропонують на ринку тдприемств-конкуренти.
Конкурентоспроможнiсть продукцп е первинним рiвнем та шдикато-ром рiвня конкурентоспроможностi пiдприемства. Загалом конкурентоспроможшсть тдприемства - це здатшсть тдприемства до ефективно1 госпо-дарсько! дiяльностi та забезпечення прибутковостi за умов конкурентного ринку [3, с. 125].
Визнаний американський фахiвець у галузi вивчення економiчноl кон-куренцп М. Портер зазначае, що наявнють конкурентних переваг тд-приемства на внутршньому та зовнiшньому ринках визначаеться спшьним впливом взаемопов'язаних i взаемозалежних чинникiв [4, 5]. Досить вичер-пним е перелiк чинникiв конкурентоспроможносп пiдприемства у розрiзi макро- та мжросередовища, запропонований О. Масляевою [6]:
1. Макросередовище: сощально-економ1чш; полгтико-правовц ринково-га-лузевц НТП; еколопчш; демографячш.
2. Мжросередовище: економ1чш; структурно-оргашзацшш; техшко-техно-лопчш; ресурсш; соцюлопчн та культуролог1чн1.
Мазараю А., обгрунтовуючи конкурентоспроможнiсть пiдприемства, до основних факторiв вiдносить: якiсть задоволення споживчого попиту; ефектившсть функцiонування суб'екта господарювання; ресурсний потенщ-ал; узагальнюкт показники ефективностi [7, с. 89-90]. Ю. Макогон ствер-джуе, що рiвень конкурентоспроможностi пiдприемства зумовлений зовшш-нiм оточенням, ресурсами, ефективнiстю управлшських впливiв, умiнням створювати на 1х основi конкурентнi переваги i використовувати переваги зовшшнього середовища, якi, водночас, потрiбно аналiзувати в розрiзi кшь-кiсних (матерiальнi, трудовi, iнвестицiйнi та природш ресурси) та якiсних (оргашзацшна культура, здатнiсть до iнновацiй, особистюш цiнностi й прi-оритети, яюсть людських ресурсiв) характеристик пiдприемства [8]. Вщ рiвня конкурентоспроможностi окремих тдприемств на мiжнародному ринку пев-ною мiрою залежить конкурентоспроможнiсть галузi, репону та нацiональноl економiки загалом [9, с. 27].
Для коротко1 характеристики регюнально1 конкурентоспроможностi вважаемо доцiльним процитувати вггчизняного науковця, дослiдника цiеl проблематики Ю. Полунеева, який зазначив таке: " емпiричним шляхом було виявлено: ресурси та таланти мають тенденщю концентруватися геогра-фiчно, утворювати певш кластери (фiрми - постачальники - конкуренти -покупцi - мережi - соцiальна iнфраструктура). Вщбуваеться кластерiзацiя конкурентних переваг, створення певних ланцюпв вартостi або iндустрiаль-них райошв. Ось чому регiони, мюта також конкурують мiж собою" [10].
Питанням конкурентоспроможносп кра1ни притаманна низка специ-фiчних ознак. На формування конкурентних переваг тут впливае багато величин, основними з яких теоретики вщзначають:
• стабшьшсть макросередовища;
• моб1л1зац1я кап1талу 1з внутршшх та зовн1шн1х джерел;
• наявтсть та як1сть людського та штелектуального кап1талу;
• poзвиненicть piзниx видiв iнфpacтpyктypи;
• яюсть xa ефективнicть пoлiтичниx i cyrai^n^ iнcтитyтiв;
• генеpyвaння зншь;
• cтaлicть мoделi викopиcxaння пpиpoдниx pеcypciв.
Стaлий poзвитoк вiтчизняниx пiдпpиeмcтв, poзшиpення pинкoвиx rpa-ниць, cтвopення нoвиx якicниx тoвapiв мaють нaйбiльший вплив та тдви-щення кoнкypентocпpoмoжнocтi Rparn^ Оxapaктеpизoвaнi вище piвнi ^ray-pентocпpoмoжнocтi, ïx взaeмoзв'язoк пiдтвеpджyють cyтнicть rompra " ганку -pентocпpoмoжнicть гaлyзi". Aктyaльнicть дocлiджень кoнкypентнoï бopoтьби нa гaлyзевoмy piвнi пiдтвеpджye М. Пopтеp, який зaзнaчae: "... пpи cпpoбi вщ^вюти нa питaння пpo кoнкypентocпpoмoжнicть та нaцioнaльнoмy piвнi, неoбxiднo cфoкycyвaти yвaгy не нa екoнoмiцi зaгaлoм, a та кoнкpетниx г&лу-зяx тa cегментax гaлyзi. Неoбxiднo зpoзyмiти, як i для чoгo виникaють кoмеp-цiйнi життeздaтнi нaвики тa теxнoлoгiï, a зpoзyмiти це дocтaтньo говго мoж-нa тiльки нa piвнi aнaлiзy кoнкypентниx гвлузей" [ll, c. l45].
Пiдтpимкa тa cпpияння виpoбництвy в нaйбiльш пpoдyктивниx гaлyзяx ешгомжи, iмпopт тoвapiв (пocлyг) тиx г&лузей, в якиx кpaïнa e менш ганку-pентocпpoмoжнoю - пpoцеc, щo змiцнюe нaцioнaльнy екoнoмiкy тa rnprne o^ тимaльнoмy викopиcтaнню нaцioнaльниx pеcypciв. Сaме ефективнicть функць oнyвaння cyкyпнocтi пiдпpиeмcтв гaлyзi фopмye ïï кoнкypентocпpoмoжнicть як невiд'eмний елемент кoнкypентocпpoмoжнocтi нaцioнaльнoï екoнoмiки тa e пoкaзникoм пpивaбливocтi гaлyзi для мiжгaлyзевoгo пеpетiкaння кaпiтaлiв тa пpипливy нoвиx iнвеcтицiй. Тaкoж г&лузевий piвень, y бiльшocтi випадюв, e ocнoвним oб'eктoм впливу для piзниx деpжaвниx зaxoдiв тa пpoгpaм [l2, c. 23]. Отже, ця кaтегopiя мae icтoтне метoдoлoгiчне тa пpaктичне знaчення.
Сyтнicть фopмyлювaння кoнкypентнoï cтpaтегiï cклaдaeтьcя iз зicтaв-лення бiзнеc-oдиницi (пiдпpиeмcтвa) з йoгo oтoченням. Незвaжaючи нa те, щo oтoчення e вельми шиpoким тa oxoraKie як екoнoмiчнi, тaк i co^arnm ст-ли, ключoвим елементoм зoвнiшньoгo cеpедoвищa пiдпpиeмcтвa e г&лузь, чи галуз^ в якиx вoнo кoнкypye. Стpyктypa гaлyзi знaчнoю мipoю визнaчae npa-вилa гpи, a тaкoж вapiaнти cтpaтегiï, якi ним poзpoбляютьcя. Сили, якi дiють пoзa г&луззю, вiдiгpaють пеpевaжнo вiднocнy poль. Огатьки зoвнiшнi фaктo-pи зaзвичaй впливaють нa вci пiдпpиeмcтвa гaлyзi, епщешр пpoблеми знaxo-дитьcя в piзниx ïx мoжливocтяx взaeмoдiяти з цими cилaми [ll, c. 37].
Кoнкypенцiя в гaлyзi виникae iз ïï бaзиcнoï екoнoмiчнoï cтpyктypи i виxoдить дaлекo зa paмки пoведiнки дiючиx кoнкypентiв. М. Пopтеp вщзта-чae: "... в бyдь-якiй гaлyзi е^^мши cyтнicть кoнкypенцiï визнaчaeтьcя п'ять-мa cилaми: l) зaгpoзoю пoяви нoвиx кoнкypентiв; 2) зaгpoзoю пoяви тoвapiв тa пocлyг-зaмiнникiв (cyбcтитyтiв); 3) pинкoвoю cилoю ^^тальни^в; 4) pин-кoвoю cилoю гокупця; 5) cyпеpництвoм мiж icнyючими кoнкypентaми" [ll, c. 38]. Ця мoдель e зpyчним кoнцептyaльним iнcтpyментoм для дiaгнocтики кoнкypентнoï cmya^ï нa pинкy, визнaчення вaжливocтi тa впливу кoжнoï iз циx cra. Вoнa вiдoбpaжae cyтнicть кoнкypенцiï та цьoмy pинкy, ocкiльки го-кaзye як цi п'ять cил взaeмoдiють мiж coбoю, cтвopюючи цiлy низку o6cra-вин, щo в cyкyпнocтi й oпиcyeтьcя пoняттям "кoнкypенцiя".
Сукупшсть п'яти конкурентних сил визначае iнтенсивнiсть галузево1 конкуренцп i при цьому найвпливовша сила, чи сили вiдiграють ключову роль стосовно формулювання стратеги. Ц сили показують, що конкуренцiя в галузi виходить за рамки дточих учасникiв. Споживачi, постачальники, суб-ститути, потенцшш учасники - "конкуренти" для тдприемства галузi, якi мо-жуть бути бiльше чи менше впливовими залежно вiд конкретних обставин. Конкуренщя у такому широкому дiапазонi може бути визначена як розшире-не змагання. Базисну структуру галузi, яка визначае конкурентн сили, пот-рiбно вiдокремлювати вiд короткотермiнових факторiв, яким притаманний тимчасовий вплив на конкуренщю та прибуток. Кожна бiзнес-одиниця, яка взаемодiе iз структурою галузi, матиме ушкальш переваги та слабкi сторони. Водночас структура галузi може змшюватися пiд впливом часу [11, с. 41].
Отже, конкурентоспроможнють е складною та багаторiвневою катего-рiею. На сьогодн iснуе багато 11 визначень i трактувань, проте вiдсутне едине загальне визначення та унiверсальний для ушх об'ектiв дослiдження методо-лопчний пiдхiд. Усi рiвнi конкурентоспроможностi тюно взаемопов'язанi. Конкурентнi переваги галузi визначаються ефективною роботою тд-приемств, виробництвом i збутом конкурентоспроможно1 продукцп, а тдви-щення конкурентоспроможностi вiтчизняних тдприемств на внутрiшньому та зовнiшньому ринках е стратепчним завданням для держави та забезпечуе конкурентоспроможнють кра1ни на мiжнародному рiвнi.
Л1тература
1. Лптанова В. Проблеми класифжаци фактор1в конкурентоспроможност продукцп / В. Лптанова // Науковий вюник Ужгородського ушверситету. - Сер.: Економжа. - 2011. -Спецвип. 33, № 2. - С. 165-171.
2. Рибакова О. Конкурентоспроможнють продукцп як визначальний фактор ефективнос-т агропродовольчого виробництва / О. Рибакова. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/. 1/10гс№^£
3. Башнянин Г. Основн напрями шдвищення конкурентоспроможност тдприемства на зовшшньому ринку / Г. Башнянин, О. Паранчук // Науковий вюник НЛТУ Украши : зб. наук.-техн. праць. - Льв1в : РВВ НЛТУ Украши. - 2010. - Вип. 20.1. - С. 125-128.
4. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. - М. : Изд-во "Альпина Бизнес Букс", 2005. - 715 с.
5. Портер М. Стратепя конкуренци / М. Портер. - К. : Вид-во "Основи", 1997. - 390 с.
6. Масляева О. Економ1чна сутнють категори "конкурентоспроможнють": дефшщя та систематизащя / О. Масляева // Ефективна економжа : електронне наукове фахове видання. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.economy.nayka.com.ua/index.php.
7. Мазарага А.А. Економжа торговельного тдприемства : тдручник [для студ. ВНЗ] / А.А. Мазарага / за ред. проф. Н.М. Ушаково1. - К. : Вид-во "Хрещатик", 1999. - 800 с.
8. Макогон Ю.В. Управление международной конкурентоспособностью предприятий (организаций) : учебн. пособ. / Ю.В. Макогон Ю.В., Ю.А. Гохберг, О.Б. Чернега. - Донецк : Изд-во ДонНУ, 2003. - 278 с.
9. Фещур Р. Методи оцшювання конкурентоспроможносп тдприемств / Р. Фещур, Т. Лебщь, В. Самуляк // Науковий вюник Волинського нацюнального ушверситету ¡м. Лес1 Укра1нки. - Сер.: Економжа та управлшня тдприемствами. - 2010. - № 4. - С. 27-32.
10. Полунеев Ю. Конкурентоспроможнють краши як нацюнальна 1дея / Ю. Полунеев. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.dt.ua/ECONOMICS/42862.html.
11. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер : пер. с англ., научн. ред. О. Нижельская. - Изд. 2-ое, [перераб. и доп.]. - М. : Изд-во "Альпина Бизнес Букс", 2006. - 454 с.
12. Жалшо Я.А. Конкурентоспроможнiсть економiки Укра!ни в умовах глобалiзацil / Я. А. Жалшо, Я.Б. Базилюк, Я.В. Белiнська та iH. / за заг. ред. Я.А. Жалшо. - К. : Вид-во Н1СД, 2005. - 388 с.
13. Гельвановский М. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский, В. Жуковская, И. Трофимова // Российский экономический журнал, 1998. - № 3. - С. 67-77.
Чобаль Л.Ю. Теоретические принципы исследования отраслевой конкурентоспособности
Рассмотрены теоретические подходы к определению категории "конкурентоспособность", охарактеризованы разные ее уровни и специфика каждого из них. Установлено, что устойчивое развитие отечественных предприятий, расширение рыночных границ, создание новых качественных товаров имеют наибольшее влияние на повышение конкурентоспособности страны. Акцентировано на значительном методологическом и практическом значении отраслевой конкурентоспособности, поскольку структура отрасли в значительной степени определяет правила игры, а также варианты стратегии, которые разрабатываются для предприятия.
Ключевые слова: конкуренция, предприятия, конкурентоспособность, отраслевая конкурентоспособность.
Chobal L. Yu. Theoretical principles of research of a particular branch competitiveness
The theoretical going is considered near determination of category "competitiveness", its different levels and outlined specific are described each of them. It is set that steady development of domestic enterprises, expansion of market border, creation of new high-quality commodities, is had most influence on the increase of competitiveness of country. It is accented on the considerable methodological and practical value of a particular branch competitiveness, as a structure of industry determines the rules of game, and also variants of strategy, which are developed for an enterprise, largely.
Keywords: competition, enterprises, competitiveness, of a particular branch competitiveness.
УДК336.14(477.6) Доц. Н.Б. Ярошевич, канд. екон. наук;
доц. В.€. Матвишин, канд. екон. наук - НУ "Львiвська полтехтка"
ЕТАПИ ВПРОВАДЖЕННЯ ПРОГРАМНО-ЩЛЬОВОГО МЕТОДУ ПЛАНУВАННЯ БЮДЖЕТ1В В УКРА1Н1
Дослщжено проблемш аспекти впровадження програмно-цшьового методу планування бюдже^в в Укра1ш, визначено етапи i напрямки його впровадження, розроблено комплексш заходи щодо впровадження програмно-цшьового методу.
Ключовг слова: програмно-цшьовий метод планування, середньострокове бю-джетне планування, бюджетна програма, стратепя розвитку.
Постановка проблеми. Велике значення в умовах обмеженост бю-джетних ресуршв мае не лише обсяг видатюв з бюджету, але й оптимальнють !х структури та ефектившсть управлшня ними. Украша потребуе докоршно! змши идеологи щодо фшансування гарантованих державою сустльству пос-луг за рахунок бюджетних кошпв, оскшьки ефектившсть витрачання бю-джетних в Укра!ш е низькою, а методи, що використовують тд час планування бюджету, е застаршими та неефективними. Забезпечення сучасного рiвня розвитку Укра!ни передбачае застосування сучасних технологш управлшня державними фшансами, зокрема програмно-цшьового методу планування бюджелв.
