CC BY
54
УДК 339.9:332.1 001:10.5281/1впоёо. 1445451
ЗАР1ЧНА О.В.
Методолопчш засади формування та розвитку прикордонного спiвробiтництва у пiдприcмництвi в транскордонному репош
Предмет домдження - статтю присвячено уточненню I розвитку методологи та методичного нструментарю вибору пр'юритет'1в розвитку пдприемництва у прикордонних територ'ях, визна-ченню 1нституцйного середовища i механ'зм'в прикордонного сп'1вроб'1тництва, як забезпечу-ють 1х 1нновацйний розвиток. Актуальнсть досл'1дження обумовлюеться тим, що структура зм-ни прикордонноI репонально! економки, пов'язан'1 з пошуком нових форм орган'зацн простору I пдвищенням конкурентоспроможност територн. Використання такого п'1дходу виступае одним з важливих пр'юритет'1в повноц'/нно! реал'зацп потенщалу кожноI територн i забезпечення розвитку економки за рахунок пдвищення якост'1 соцiально-економiчного простору.
Метою написання статт е вивчення методолопчних засад формування прикордонного сп'1в-робтництва у п'щприемництв/ в транскордонному репоы, визначенн д^евих механ'зм'в актив'зацп розвитку малого прикордонного пщприемництва.
Методолопя проведения роботи - положення теорй економiчного розвитку та концепцй розвитку пдприемництва на основ'1 транскордонного сп'1вроб'1тництва. Формування ппотези, щодо досл'1дження партнерства у п'1дприемництв'1 в контекст розвитку транскордонного сп'1вроб'1тництва та обгрунтування пропозицИ щодо посилення рол'1 розвитку прикордонного сп'1вроб'1тництва у пд-приемництв'1 для забезпеченн економiчного зростання евро репо^в.
Результати роботи - у статт'1 доведено, що формування просторових полюав економiчного зростання, у тому числ'1 прикордонного репону може розглядатися як потенцйна територ'я зростання, який в майбутньому може поширитися на '¡нш'1 частини на^онального простору. Обгрунтовано методолопчн засади формування та розвитку прикордонного сп'1вроб'1тництва у п'1дприемництв'1 в транскордонному репоы, запропонований механзм удосконалення системи управлiння розвитком малого прикордонного пдприемництва, побудований на основ'1 поеднання переваг i можливостей адмнстративного i ринкового регулювання пдприемницького середовища. Запропоновано структуру центр'в розвитку малого прикордонного пдприемництва, нтегровану в д)ючу нфраструктуру, що забезпечуе функцюнування i розвиток б'\знесу та пдприемницького середовища в ексклав'1.
Висновки - розвиток транскордонного сп'1вроб'1тництва мае забезпечити ефективну реал'за-цю соцальних i економ'нних '¡нтерес'в як репону в цлому, так i прикордонних общин, населення та державних '¡нтерес'в. Використання цього пдходу створюе сприятливе економiчне середовище та забезпечуе 1нвестицйну привабливсть, ефективний м'1жрепональний подл пращ, оргаыза^ю спльноI д'1яльност'1 пдприемств в репоы, розвиток виробничоI нфраструктури, забезпечуе рацо-нальне використання регонального виробничого i ресурсного потен^алу, розвиток територ'аль-них господарських комплекав, формування гнучких управлнських структур, ор'ентованих на ак-тивний розвиток прикордонних територй.
Ключов-! слова: транскордонне сп'1вроб'1тництво, прикордонна торпвля, мале прикордонне пд-приемництво, виробничий i ресурсний потен^ал прикордонноI територн.
ЗАРИЧНА Е.В.
Методологические основы формирования и развития приграничного сотрудничества в предпринимательстве
в трансграничном регионе
Предмет исследования - статья посвящена уточнению и развитию методологии и методического инструментария выбора приоритетов развития предпринимательства в приграничных территориях, определению институциональной среды и механизмов приграничного сотрудничества, обеспечивающих их инновационное развитие. Актуальность исследования определяется тем, что
структурные изменения пограничной региональной экономики, связанные с поиском новых форм организации пространства и повышением конкурентоспособности территории. Использование такого подхода выступает одним из важных приоритетов полноценной реализации потенциала каждой территории и обеспечения развития экономики за счет повышения качества социально-экономического пространства.
Целью написания статьи является изучение методологических основ формирования приграничного сотрудничества в предпринимательстве в трансграничном регионе, определении действенных механизмов активизации развития малого пограничного предпринимательства.
Методология проведения работы - положения теорий экономического развития и концепций развития предпринимательства на основе трансграничного сотрудничества. Формирование гипотезы, по исследованию партнерства в предпринимательстве в контексте развития трансграничного сотрудничества и обоснование предложения по усилению роли развития приграничного сотрудничества в предпринимательстве для обеспечении экономического роста евро регионов.
Результаты работы - в статье доказано, что формирование пространственных полюсов экономического роста, в том числе приграничного региона может рассматриваться как потенциальная территория роста, который в будущем может распространиться на другие части национального пространства. Обоснованно методологические основы формирования и развития приграничного сотрудничества в предпринимательстве в трансграничном регионе, предложенный механизм совершенствования системы управления развитием малого пограничного предпринимательства, построенный на основе сочетания преимуществ и возможностей административного и рыночного регулирования предпринимательской среды. Предложена структура центров развития малого пограничного предпринимательства, интегрированную в действующую инфраструктуру, обеспечивающую функционирование и развитие бизнеса и предпринимательской среды в эксклаве.
Выводы - развитие трансграничного сотрудничества должно обеспечить эффективную реализацию социальных и экономических интересов как региона в целом, так и пограничных общин, населения и государственных интересов. Использование этого подхода создает благоприятную экономическую среду и обеспечивает инвестиционную привлекательность, эффективный межрегиональный разделение труда, организацию совместной деятельности предприятий в регионе, развитие производственной инфраструктуры, обеспечивает рациональное использование регионального производственного и ресурсного потенциала, развитие территориальных хозяйственных комплексов, формирование гибких управленческих структур, ориентированных на активное развитие приграничных территорий.
Ключевые слова: трансграничное сотрудничество, приграничная торговля, малое пограничное предпринимательство, производственный и ресурсный потенциал приграничной территории.
ZARICHNA O.V.
Methodological principles of formation and development of cross-border cooperation in entrepreneurship in the
transboundary region
The subject of the research - the article is devoted to the clarification and development of methodology and methodical tools for choosing the priorities of entrepreneurship development in the border areas, identifying the institutional environment and mechanisms of border cooperation, which ensure their innovative development. The relevance of the study is due to the fact that structural changes in the border regional economy, associated with the search for new forms of organization of space and increase the competitiveness of the territory. The use of such an approach is one of the important priorities of full realization of the potential of each territory and ensuring the development of the economy by improving the quality of socio-economic space.
The purpose of the article is to study the methodological principles of the formation of cross-border cooperation in entrepreneurship in a transboundary region, and to determine the effective mechanisms for activating the development of small frontier entrepreneurship.
Methodology of the work is the position of the theories of economic development and the concepts of entrepreneurship development on the basis of cross-border cooperation. Formation of the hypothesis concerning the study of partnership in entrepreneurship in the context of the development of cross-border cooperation and the substantiation of the proposal to strengthen the role of the development of cross-border cooperation in entrepreneurship in order to ensure the economic growth of the euro regions.
The results of the work - the article proves that the formation of spatial poles of economic growth, including the border region, can be considered as a potential growth area, which in the future may spread to other parts of the national space. The methodological principles of formation and development of cross-border cooperation in entrepreneurship in the transboundary region are substantiated, the mechanism of improvement of the management system for the development of small border business is proposed, based on a combination of advantages and opportunities of administrative and market regulation of the business environment. The structure of the centers for the development of small border business is proposed, integrated into the existing infrastructure, which ensures the functioning and development of business and business environment in the Exclave.
Conclusions - the development of cross-border cooperation should ensure the effective realization of social and economic interests as the region as a whole, and border communities, population and state interests. The use of this approach creates a favorable economic environment and provides investment attractiveness, an effective interregional division of labor, the organization of joint activities of enterprises in the region, the development of industrial infrastructure, provides a rational use of regional production and resource potential, the development of territorial economic complexes, the formation of flexible management structures, focused on active development of border areas.
Key words: cross-border cooperation, border trade, small border enterprise, production and resource potential of the border area.
Постановка проблеми. ЗмЫа системи управляя репональним розвитком передбачае проведения ново! регюнально! полiтики, яка направлена на збалансованють завдань розвитку регюыв з економкою кра!ни в цтому. Структуры змЫи прикордонно! регюнально! економки, направлен на пошук нових форм оргаызацм простору i пщвищення конкурентоспроможност те-риторм, i тим самим забезпечить ефективнють транскордонного ствробтицтва. Використання такого пщходу виступае одним з важливих прг орите^в повноцЫно! реалiзацм потен^алу кож-но! територм i забезпечення розвитку економки за рахунок пщвищення якост со^ально-еконо-мiчного простору. Тому на сьогодн питання розвитку прикордонного ствробтицтва е вкрай важливим, адже дозволить покращити рiвень розвитку мют i ст, розвиток пщприемств малого i середнього бiзнесу, розвиток транспортних, ко-мункафйних та ЫформацЯих мереж, розвиток людських ресур^в та Ыституфй в Ытересах транскордонного ствробтицтва.
Анал'1з останшх досл'!джень i публта^й. Дослщженням розвитку прикордонного ствро-бтицтва, i зокрема пщприемницько! дiяльнос-т на прикордонних територiях Укра!ни присвяче-
но багато наукових праць та доcлiджeнь, що дае нам говорити про широкий Ытерес до вивчен-ня тicних прикордонних зв'язюв та можпивостей здiйcнeння пщприемницько'Т дiяльноcтi в умовах транскордонноТ cпiвпрацi. Вщповщна тематика доcпiджeнь зосереджена у працях так вп"чизняних науковцiв як С.О. БтоТ, Я.А. Жапiпо, О.В. Шевченко, В.1. Жук [1], В. Черторижського [2], Н.А. Мкули [3], Ю. Опiйник [5], В.6. Реутова [5] та н Крiм того необхщно вiдмiтити i законодавче забезпечення регулювання процeсiв транскордонноТ спiвпрацi, зокрема Закон УкраТ'ни «Про транскордонне ств-робiтництво» №1861-IV вiд 24.06.2004 р [6] де чпхо вказанi умови такоТ спiвпрацi.
Метою написання crarri е вивчення методо-погiчних засад формування прикордонного ств-робiтництва у пщприемниф^ в транскордонному рeгiонi, визначенн дi8вих мeханiзмiв активiзацií розвитку малого прикордонного пщприемництва.
Виклад основного мarеpiaлу. Важпивою скпадовою зовнiшньоeкономiчноí полiтики та пщвищення соцiально-eкономiчного рiвня еко-номки рeгiонiв УкраТни е розвиток прикордонного ствробтицтва, яке являе собою ствпрацю мiж тeриторiями, якi розташован вздовж кордо-нiв сусiднiх держав. Даний вид ствробтицтва
здiйcню8 мобiлiзaцiю потeнцiaлiв окремих територн, допомагае залученню ¿х до активно!' Miœ-народно''' ствпращ вiдкpивa8 нoвi можливос-Ti для розвитку пiдпpи8мництвa, виробничо''' та со^ально'!' iнфpacтpуктуpи, допомагае подолати наслщки еколопчно''' кризи та розвивае науково-культуpнi взаемозв'язки.
Дoслiджуючи сутнiсть прикордонного ствробп— ництва нeoбхiднo видiлити двi вaжливi його скла-дoвi, це наявнють сусiднiх тepитopiй та притаман-ний йому локальний чи репональний характер.
Сусiднiми тepитopiями з якими тюно ствпра-цюе Укра'ни е Польща, Угорщина, Словаччина, Pумунiя, Бторусь та Poсiя.
Peгioнaльний характер прикордонного ствро-бiтництвa вказуе на ведення сптьних дiй та вра-хування Ытере^в peгioнaльних aдмiнiстpaтивних структур прикордонних територН та '¿х ствстав-лення з европейськими нормами. Мiсцeвий або локальний характер описуе мoжливiсть ведення сптьних дН щодо розвитку потенфалу мiстa мю-цевою владою та ствпрацю з суб'ектами прикордонних територН.
Для Укра'ни транскордонне ствробтицтво з кра'нами 6С е важливим i створюе додатко-вi можливост щодо одержання iнвeстицiй i технолог^; активне включення в процеси евро-пейсько'!' Ытеграцп; впровадження европейських тeхнoлoгiй упpaвлiння peгioнaльним розвитком; ефективне виршення сoцiaльних, eкoлoгiчних, iнфpaстpуктуpних проблем.
Для aктивiзaцií' розвитку прикордонних репоыв та Ытенсифкацп зoвнiшньoeкoнoмiчних зв,язкiв мiж Урядом Укра'ни та бвропейською Комю-ею укладено 4 угоди з чотирьома кра'нами 6в-росоюзу про участь у програмах прикордонного спiвpoбiтництвa («Укра'на - Польща - Бiлopусь 2014 - 2020 роки», «Укра'на - Румуыя 2014 - 2020 роки», «Басейн Чорного моря 2014 -2020 роки» та «Укра'на - Угорщина - Словаччина - Румуыя 2014 - 2020 роки»). Peaлiзaцiя програм передбачена за рахунок грантово''' до-помоги бвропейського Союзу сптьних проек-тiв. Загальний бюджет програм складае 402 млн евро, з яких внесок 6С становить 366 млн евро, ствфЫансування кра'ни партнера - 10% вщ внеску 6С. В рамках програм фЫансуватимуть-ся проекти за такими напрямками: покращен-ня iнфpaстpуктуpи прикордонних репоыв; захист дoвкiлля та ефективне використання природних
ресурЫв; пiдтримкa прикордонного управлЫня i безпеки кордону, менеджмент у сферi мiгрaцiï; пiдтримкa пщприемництва, розвиток малих i се-редых пiдприeмств, мюцево''' культури; спiльнi ви-клики в гaлузi безпеки та охорони правопорядку.
Кожна складова проекту е безперечно важли-вою i потребуе детального aнaлiзу, але на наш погляд саме пщприемництво у прикордонних те-риторiях, визначення ЫституцНного середовища i мехaнiзмiв прикордонного ствробтицтва, якi забезпечують 1'х Ыновафйний розвиток зд^-снюють вагомий вплив на покращення економг ки кра'ни та ïi регiонiв.
Як зазначають науковц С.О. Бiлa, Я.А. Жалто, О.В. Шевченко, B.I. Жук та Ы. для розвитку ре-понально'!' економiки та прикордонного ствро-бтицтва з боку мiсцевих оргaнiв влади повинен бути впроваджений iнновaцiйний пщхщ який би надав можливiсть пщвищити рiвень дтово''' ак-тивностi та оптимiзувaв структуру пщприемни-цтва в прикордонних репонах. В нaслiдок цього необхщно здiйснити [1, с. 8]:
• визнання розвитку малого пщприемництва прюритетним напрямом соцiaльно-економiчноï полiтики на мюцевому рiвнi та вiдповiдне унор-мування цього положення у програмних документах i заходах державного управлЫня;
• всебiчну пiдтримку започаткування пщпри-емницько'!' дiяльностi, у т. ч. у споЫб надання на конкурентних засадах примщень i виробничих потужностей, видiлення земельних дiлянок пщ-приемцям та установам, створення розвинено!' iнфрaструктури для ведення бiзнесу;
• сприяння суб'ектам малого пiдприeмництвa у доступ до мiкро- кредитiв, у т. ч. й за рахунок тюно'!' ствпрац з репональними фондами пщтрим-ки пiдприeмництвa;
• сприяння розвитку малого пщприемництва на сел^ зокрема у сферi приватного стьськогос-подарського виробництва, у секторi домогоспо-дарств, сiльського та зеленого туризму тощо;
• формування Ывестиц^но''' карти регiону; включення сфер, привабливих для малого пщприемництва, до перелку Ывестиц^них об'eктiв, прiоритетнiсть залучення Ывестифй до сектору малого пщприемництва;
• надання консультац^но'' та Ыформафйно' пiдтримки суб'ектам малого бiзнесу щодо дивер-сифкацм' сфер пщприемницько''' дiяльностi, у т. ч. на Ынова^йый основi;
• залучення суб'ек^в малого та середнього пiдпри8мництвa до ви конання державних i регг ональних замовлень;
• запровадження регулярного моыторингу щодо стану малого пщприемництва з вщповщ-ним коригуванням (на основi його peзультaтiв) зaходiв у межах програм розвитку територй
Сьогодн прикордонне спiвpобiтництво на локальному piвнi здiйсню8ться в рамках виконан-ня пpоeктiв бвропейського союзу: INTERREG, TASIC CBC, Програма сусщства Укра'1'на - Руму-нiя). За умовами цих проек^в ствоpeнi вiдповiднi структури, дiяльнiсть яких спрямована на розвиток i ствроб^ництво мiж малими i середыми пщ-приемствами, ствроб^ництво у сфepi охорони здоров'я, освiти та навчання, захисту навколиш-нього середовища, модepнiзaцiя енергетичних, транспортних та комункафйних мереж у прикордонних репонах.
Частину умов програми вже виконано, i реа-лiзaцiя яких допомогла прикордонним репонам УкраТни модерызувати тpaнспоpтнi та комунка-цiйнi ланки взаемозв'язку, здiйснити пeвнi змiни щодо розвитку бiзнeсу на прикордонних терито-piях, оpгaнiзувaти обмiн досвiдом щодо впрова-дження i використання у виробнич^ сфepi нових мeтодiв i технолопй виробництва товapiв i по-слуг, здiйснити досконaлi змiни в сфepi охорони здоров'я та освiти тощо.
Кpiм того завдяки ствпрац з Польщею та Угорщиною зовышньоторговельний оборот УкраТни значно покращився. Особливо завдяки ведення сптьно!' пщприемницькоТ дiяльностi за-хiдних peгiонiв УкраТни з названими краТнами 6С.
Якщо говорити про перспективы Ыструмен-ти зд^снення прикордонного пiдпpи8мництвa та розвиток прикордонного середовища, то в умовах транскордонноТ ствпрац Укра'У нeобхiдно оpieн-туватись на досвiд тих краТн 6С, в яких ця сфера е бтьш розвиненою. Так, для прикладу в Польщi використовуються тaкi европейсью форми ствп-paцi для eкономiчного розвитку прикордонних те-pитоpiй як «тгпбек», коопepaцiйний експорт, гру-па eкспоpтepiв, спiльнe пiдпpиeмство. Кожна з цих форм ствпрац мае своТ особливостi, якi вплива-ють на piвeнь формування взa8мовiдносин мiж тepитоpiями, а також Тх eкономiчнe становище.
В Укра'У в ходi прикордонноТ спiвпpaцi та для пiдвищeння дтовоТ aктивностi пiдпpи8мницьких структур така форма як сптьне пiдпpиeмство е
знайомою i використовуеться вже давно. Особли-вiстю такоТ спiвпpaцi е гармоыйне поеднання трьох eлeмeнтiв пщприемницькоТ дiяльностi «спiльнa фipмa - спiльнa мета - сптьний прибуток».
Кооперативний експорт - являе собою певну стратепю входження на зaкоpдоннi ринки збу-ту, в межах якоТ експортер може спiвпpaцювaти з дeкiлькомa закордонними фipмaми [2, с. 304]. Саме ця форма ствпрац дае можливють малим прикордонним пiдпpи8мствaм не маючи достат-нiх фiнaнсових можливостей та вщповщних ка-дpiв спiвпpaцювaти з закордонними для розши-рення свое!' дiяльностi.
«Пiггiбeк» - це форма прикордонноТ ствпра-цi, яка характеризуе вiдносини пiдпpи8мств з то-варноТ точки зору. Тобто, в ходi здiйснeння спть-ноТ прикордонноТ пщприемницькоТ дiяльностi виробництво i продаж товapiв прямо пропорфй-но залежать один вщ одного. А саме збтьшен-ня або зниження пpодaжу/цiни одного товару спричиняе збiльшeння або зменшення прода-жу/цiни iншого.
В УкраТн така форма спiвпpaцi використовуеться, i для прикладу можемо навести про дг яльнiсть мобiльних опepaтоpiв. Спiвпpaцюючи з пiдпpиeмствaми виробниками мобтьних теле-фонiв, пiдпpиeмствa, якi надавали мобтьы по-слуги чи продукти використовували пpопоpцiйну зaлeжнiсть. Купити мобтьний телефон покупець мiг за низькою цЫою, але з умовою оформлення договipних вiдносин строком на один рк.
Така форма спiвпpaцi як група eкспоpтepiв озна-чае повноцЫне партнерство не конкурентоспро-можних пщприемств, метою якоТ е цeнтpaлiзовa-ний збут продукций дослiджeння транскордонних ринюв та створення структури щодо закутвель.
Якщо говорити про умови прикордонного пщприемництва УкраТни та для прикладу Польщу то вiдповiдно до бвропейськоТ програми спть-но створена така форма прикордонного ств-робтицтва як коpпоpaтивнi бipжi, метою яких е ведення спiльних дiлових пepeговоpiв, щодо вироблення взaeмовигiдних та довготривалих мeхaнiзмiв спiвпpaцi. В даному випадку береться до у ваги виробничий i ресурсний потенфал прикордонного репону.
Щодо малого прикордонного пщприемництва, то тут також важливо наголосити на деяк переваги, а саме бартерна торпвля, взаемовигщне тех-нологiчнe спiвpобiтництво у виглядi розробки та
впровадження iнновaцiйних проеклв, вивiз робо-чо''' сили, а також використання грошових форм розрахунюв здiйснюючи торговельнi операцп'.
Розвиток малого пщприемництва у прикордонних територiях характеризуемся прикордон-ною торгiвлею, яка зд^снюеться юридичними та фiзичними особами, що проживають на при-кордоный територн з метою задоволення влас-них потреб чи потреб населення на основ! мГж-державних угод [3]. На жаль, пщприемництво у сферi малого бГзнесу в Укра'ы поки що не зазнало значних змЫ. Ti фГзичн особи, як перетина-ли кордон для зд^снення зaкупiвлi товaрiв, для власного споживання чи збуту на внутр0ньо-му ринку Укра'ни нелегально дос е, адже зако-нодавство нашо' держави, хоча i прийняло певн пом'якшувaльнi правила i умови створення ма-лих пщприемств, але вони не виконуються ще в повному обсязк Нaтомiсть бшьшють суб'ектГв пщприемницько' дтльноси як зд^снюють тор-говГ операцп' ¡з прикордонними територiями роз-вивають свою дГяльнють, адже в процес тран-скордонно''' ствпрац вони мають можливють отримати основний або додатковий дохщ набути навичок ведення бГзнесу в сусщых кра'нах, кра-ще пГзнати менталГтет i культуру ¡нших народГв, пщвищити рГвень знання ¡ноземних мов.
Важливим е також використання або впровадження нових закордонних пщходю ведення малого пщприемництва. На сьогодн в Укра'ы ще не досить сформоване ¡нституц^не забезпечення, яке б стимулювало суб'ектГв господарювання до ¡нновафйно' дГяльност через надання податко-вих птьг, запровадженням мехаызму прискоре-но''' амортизацп', наданням гранив i цтьових кре-дитГв, що сприяло б вир0енню низки проблем, пов'язаних ¡з вщсутнютю на пщприемствах ко-штГв для ¡нновафйно' дГяльностк
Хоча i прийнята низка закоыв та норматив-них актГв про зд^снення ¡нновацГйно''' та науко-во-техычно''' дГяльностГ, але дГевють 'х е поверх-невою. Перш за все ¡нституц^не забезпечення повинне базуватись на створены певних ¡нсти-туфй, як б допомагали пщвищити ¡нновац^ний розвиток прикордонного пщприемництва. Це i створення б^несНнкубаторю, венчурних пщ-приемств, науково-дослщних оргаызацН або спГвпраця з науковими установами, основним завданням яких було б дослщження та розроб-ка ¡нновафйних пщходГв до зд^снення пщпри-
емницько''' дГяльност в умовах транскордонного ствробтицтва.
В умовах транскордонного спГвробГтництва, не-обхщно вщмГтити i важпивють Агенцп' та ФондГв репонального розвитку, як зарекомендували себе як ¡нститути, дГяльнють яких спрямована на по-шук мехаызму оптимального поеднання держав-них, репональних i мюцевих ¡нщатив з ¡нтересами приватного сектору в межах окремо'' територн' на основ! узгодження прюрителв загальнонацю-нального та репонального розвитку, децентра-лГзацм' та залучення громадськост до вир0ен-ня його нагальних проблем. У кра'нах 6С мережГ агентств (агенцй та фондГв репонального розвитку ефективно ствпрацюють ¡з мюцевою та центральною владами як фокусы центри стратепч-ного планування й супроводу проекта розвитку територН. Вони забезпечують ефективну мжсек-торну ствпрацю на рГвн «влада - бГзнес - гро-мадськсть» i створюють яксно нове ¡нституцГйне середовище, сприятливе для вир0ення нагальних соцГально- економГчних, культурних, еколо-пчних та ¡нших проблем прикордонних територН
Використовуючи досвщ закордонних кра'н щодо впровадження ¡ннова^йних пГдходГв до зд^-снення прикордонного пщприемництва, можемо видтити наступи мехаызми його активГзацп':
• пщвищення ¡нвестифйну конкурентоспро-можност репону, залучення ¡нвестицГй i реалГза-цш ¡нновафйного потенцГалу репону;
• полегшення адаптацм' господарсько' системи регюну до умов функцюнування ринково''' економки;
• запровадження ефективних систем соц^ль-ного управлЫня та програм подолання софально' напруженост у межах репону;
• пщтримка розвитку малого та середнього бГзнесу на репональному (мюцевому) р^ы;
• розвиток стьсько''' мюцевост та стьського господарства;
• розвиток туризму, забезпечення культурно''' ¡нтеграцп', реалГзацГя еколопчних проектГв на ре-пональному (мГсцевому) рГвнГ тощо.
3 огляду на ситуацш яка склалася в Укра''-нГ, i зокрема на прикордонних територтх щодо розвитку малого пщприемництва, вважаемо, що дювим ¡нструментом сприяння ефективному розвитку малих пщприемств прикордоння е формування центру пщтримки розвитку малого пщприемництва прикордонних територН в умовах транскордонно''' спГвпрацГ, який буде ¡нтегрова-
ний в дшчу iнфpaстpуктуpу, що забезпечить розвиток бiзнeсу та пiдпpи8мницького середовища в ексклавк Основною метою центру повинне стати утворення рухомоТ системи, яка формуе кон-кретне соцiaльно-eкономiчнe середовище для сприяння пiдпpи8мницькiй дiяльностi та швидкiй адаптацй суб'8ктiв прикордонного малого бiзнeсу до умов прикордонних вщносин. У структуру центру, повинн входити таю Ыституцм як дорадч^ Ы-фоpмaцiйнi, консaлтинговi та Ыновац^нк
Висновки
Отже, пiдводячи пщсумки можемо вiдмiтити, що розвиток транскордонного ствробтицтва мае забезпечити ефективну peaлiзaцiю со^аль-них i eкономiчних ЫтереЫв як peгiону в цiлому, так i прикордонних общин, населення та держав-них ЫтереЫв. Врахування Ытере^в усiх учaсникiв прикордонноТ спiвпpaцi допоможе виpiшити на-гaльнi проблеми, що стосуються саме Ыновафй-ного розвитку економки peгiону i УкраТни, а також дозволить бтьш розвинути пiдпpи8мницьку сферу. Використання цього пщходу створюе сприятливе eкономiчнe середовище та забез-печуе iнвeстицiйну пpивaбливiсть, ефективний мiжpeгiонaльний подiл пpaцi, оpгaнiзaцiю спть-ноТ дiяльностi пiдпpи8мств в репоы, розвиток ви-робничоТ iнфpaстpуктуpи, забезпечуе рацюналь-не використання peгiонaльного виробничого i ресурсного потен^алу, розвиток тepитоpiaльних господарських комплeксiв, формування гнучких управлЫських структур, оpi8нтовaних на актив-ний розвиток прикордонних територй
Список використаних джерел
1. lнновaцiйнi пiдходи до репонального розвитку в Украп-ii: аналгг. доп. / С.О. Бiлa, Я.А. Жалто, О.В. Шевченко, В.1. Жук та iн.; за ред. С.О. БтоТ. - К.: Н1СД, 2011. - 80 с.
2. Черторижський В. Особливостi eкономiчного середовища прикордоння та його деяк форми (на при-клaдi прикордонних територм УкраТни та Польщi) /
B. Черторижський // Вюник Львiвського уыверсите-ту. Сepiя мiжнapоднi вщносини. - 2016. - Вип. 38. -
C. 302-310 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://publications.lnu.edu.ua/bulletins/index.php/ intrel/article/viewFile/3106/3170.
3. Проблеми розвитку транскордонного ствробгг-ництва УкраТни в умовах розширеного £С: моногра-фiя / за ред. д.е.н., проф. Н. Мкули, к.е.н., доц. В. Бор-
щевськогого, к.е.н. Т. Васильева. - Львiв: Лiгa Прес, 2009. - 436 с.
4. Олмник Ю. Транскордонне ствробггництво як чинник вiдносин асо^ацп УкраТни та £С / Ю. Олiйник // УкраТнська нaцiонaльнa щея: реалп та перспективи розвитку. - 2013. - Вип. 25. - С. 135-140.
5. Реутов В.£. Транскордонне ствробггництво ре-гiонiв УкраТни: тeоpeтико-пpaктичнi аспекти розвитку / В.£. Реутов // Ефективна економка. - 2011. - № 12. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2011_12_60.
6. Закон УкраТни «Про транскордонне ствробггни-цтво» вщ 24.06.2004 p. №1861-IV [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://zakon0.rada.gov.ua/ laws/show/1861-15.
References
1. Innovatsiini pidkhody do rehionalnoho rozvytku v Ukraini: analit. dop. [Innovative Approaches to Regional Development in Ukraine: Analytical Report] / S.O. Bila, Ya.A. Zhalilo, O.V. Shevchenko, V.I. Zhuk ta in.; za red. S.O. Biloi. Kyiv: NISD, 2011. 80 p.
2. Chertoryzhskyi V. Osoblyvosti ekonomichnoho seredovyshcha prykordonnia ta yoho deiaki formy (na prykladi prykordonnykh terytorii Ukrainy ta Polshchi) [The peculiarities of the borderland economic environment and its some forms (for example, the border areas of Ukraine and Poland)]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia mizhnarodni vidnosyny [Visnyk of Lviv University. Series of international relations]. 2016, Vol. 38, Pp. 302-310. http://publications.lnu.edu.ua/bulletins/index.php/ intrel/article/viewFile/3106/ 3170.
3. Problemy rozvytku transkordonnoho spivrobitnytstva Ukrainy v umovakh rozshyrenoho YeS: monohrafiia [Problems of the development of cross-border cooperation of Ukraine in the context of the enlarged EU: monograph] / za red. d.e.n., prof. N. Mikuly, k.e.n., dots. V. Borshchevskohoho, k.e.n. T. Vasyltsiva. Lviv: Liha Pres, 2009. 436 p.
4. Oliinyk Yu. Transkordonne spivrobitnytstvo yak chynnyk vidnosyn asotsiatsii Ukrainy ta YeS [Cross-Border Cooperation as a Factor in the Association Relations between Ukraine and the EU]. Ukrainska natsionalna ideia: realii ta perspektyvy rozvytku [Ukrainian National Idea: Realities and Prospects for Development]. 2013, Vol. 25, Pp. 135-140.
5. Reutov V.Ye. Transkordonne spivrobitnytstvo rehioniv Ukrainy: teoretyko-praktychni aspekty rozvytku [Cross-border cooperation of the regions of Ukraine: theoretical and practical aspects of development].
Efektyvna ekonomika [Effective economy]. 2011, № 12. http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2011_12_60.
6. Zakon Ukrainy «Pro transkordonne spivrobitnytstvo» vid 24.06.2004 r. №1861-IV [The Law of Ukraine «On Transborder Cooperation» dated June 24, 2004 No. 1861-IV]. http://zakon0.rada.gov.ua/laws/ show/1861-15.
Даш про автора
Зар/'чна Олена Володимир'тна,
кандидат еконо1Улчних наук, доцент, доцент кафедри бiзнec-aдмiнicтрyвaння, маркетингу та менеджменту, Державний вищий навчальний заклад «Ужгородський нацюнальний yнiвeрcитeт» e-mail: zarichna32@gmail.com
Данные об авторе
Зapeчнaя Елeнa Bлaдимиpoвнa,
кaндидaт экономичeскиx нayк, доцeнт, доцeнт кaфeдры бизнeс-aдминистрировaния, мaркeтингa и мeнeджмeнтa. Госyдaрствeнноe высшee yчeбноe зa-вeдeниe «Ужгородский нaционaльный yнивeрситeт» e-mail: zarichna3S@gmail.com
Data about the author Olena Zarichna,
Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of BusinessAdministration, Marketing and Management State Higher Educational Institution «Uzhgorod National University» e-mail: zarichna3S@gmail.com
DOI: 10.5281/zenodo.1445453 ШЕВЧЕНКО А.В, ПУТ1НЦЕВА А.А.
Управлшсьм ршення щодо використання шструменлв маркетингу для забезпечення конкурентоспроможност ЗВО
У статт'1 обгрунтовано необхщнють використання маркетингових ¡нструмент1в вищими навчаль-ними закладами, ïx рац1ональн1сть та необхщнють, а також визначено в'щпов'щн! управл'шськ р-шення кер'вниками ЗВО.
Ключовi слова: маркетинг, освтн послуги, упpавлiнськi piшення, ЗВО, маркетингов'1 '¡нстру-менти, конкурентоспроможнсть.
ШЕВЧЕНКО А.В., ПУТИНЦЕВА А.А.
Управленческие решения по использованию инструментов маркетинга для обеспечения конкурентоспособности ВУЗ
В статье рассмотрено использование маркетинговых инструментов высшими учебными заведениями, их рациональность и необходимость, а также принятие соответствующих управленческих решений руководящими органами ВУЗов.
Ключевые слова: маркетинг, образовательные услуги, управленческие решения, ВУЗ, маркетинговые инструменты, конкурентоспособность.
SHEVCHENKO A.V., PUTINTSEVA А.А.
Management decisions on the use of marketing tools to ensure the competitiveness of universities
The article considers marketing tools in university, its rationality and necessity, and the adoption of appropriate managerial decisions by executives. The necessity of using marketing in the field of education, on the level of other kinds of services and goods, is substantiated. Marketing of educational institutions contributes to the study of the market, forecasting, pricing and determining the most promising directions for their development. Intermediary structures in the field of education promote the promotion of services using various channels of marketing, advertising media, and in some cases, and the financing of market participants educational services.Marketing management will be able to accelerate the reform of higher education and solve problems that prevent HEIs from acting as
