CC BY
11
Научни трудове на Съюза на учените в България-Пловдив Серия A. Обществени науки, изкуство и култура, том L, Съюз на учените сесия 31 октомври - 1 ноември 2014 Scientific research of the Union of Scientists in Bulgaria-Plovdiv, seriesA. Public sciences, art and culture, Vol. I., Union of Scientists, ISSN 1311-9400, Session 31 October - 1 November 2014.
КОРПОРАТИВЕН РАСТЕж В ТУРИЗМА
доц. д-р Снежинка Константинова Университет по хранителни технологии - Пловдив
Резюме: В настоящия труд се изследва корпоративния растеж на туристическите компании в България. Икономическата ситуация в страната, в условията на забавен икономическия растеж, рефлектира върху приходите от продажбите на компаниите, които не са толкова големи и с постоянни нива, каквито ще са при по-висок и стабилен растеж в икономиката. В сегашната политическа конюнктура и икономическа ситуация, приходите отчитат големи колебания спрямо предходните години. Необходимо е водещите туристическите компании в България да променят своята политика по отношение на предлагания туристически продукт, да станат по-гъвкави към изискванията на клиентите и конкурентната среда и да отговарят на намалената икономическа активност.
Ключови думи: растеж, компании, туризъм, приходи, криза
Въведение
Нестабилната политическа и икономическа ситуация, намалената икономическа активност и забавеният икономическия растеж в България доведе до намаление на нетните приходи от продажбите на компаниите. В сегашната икономическа ситуация отчетените приходи в официалните финансови документа на компаниите регистрират големи колебания спрямо предходните години преди финансовата криза, поради което е препоръчително туристическите компании да променят изцяло своята политика по отношение на предлаганите туристически продукта, ценовата политика по отношение „цена-качество", гъвкави политики по отношение на конкуренцията, изискванията и очакванията на клиентите и др.
Корпоративен растеж отчита всяка компания, чиято дейност води до значителни положителни парични потоци или печалба, които се увеличават при значително по-бързи темпове, отколкото цялата икономика [1, 5].
Цел
Настоящото изследване цели да анализира влиянието на световната икономическа криза върху състоянието и развитието на туризма в България, като се изследва наличието на корпоративен растеж в дейността на туристическите компании, на база нарастване на продажбите на отделните компании и да се направят необходимите изводи и препоръки към бизнеса.
Обект на изследването са водещи български туристически компании, които са публични дружества [4].
Постигането на целта се свързва с изпълнението на следните задачи:
1. Определяне на параметрите на изследването.
2. Дефиниране на понятието „корпоративен растеж".
3. Определяне на темповете на нарастване на продажбите на туристическите компании в условията на криза.
4. Разкриване на конкретните фактори за растеж и представяне на възможни решения за повишаване на обемите на продажбите на туристическите компании.
Методи и показатели
Основните показатели и прилаганите методи, чрез които може да се измери корпоративния растеж са следните:
1. Нарастване на стойността на фирмата.
2. Нарастване на продажбите на фирмата.
3. Нарастване на стойността на активите.
4. Нарастване на капиталите на фирмата [2] и др.
В настоящото изследване като основен показател за изследване на корпоративния растеж се използва нарастването на продажбите на българските туристически дружества.
Периодът, за който се извършва изследването обхваща 7-годишен период (2007-2013 г.), а резултатите са структурирани в три подпериода. След определяне обхвата на изследването се включиха 15 водещи туристически компаниите в България. Анализът на данните даде възможност да се състави Таблица 1:
Таблица 1
Нарастване на продажбите на туристическите компании в България, (%)
Туристически компании 2007 г. 2009 2011 2013
1. „Албена" АД 100,00 88,31 97,81 101,84
2. „Велина" АД 100,00 97,31 95,51 101,84
3. „Верея-тур" АД 100,00 89,33 80,58 100,05
4. „Елените" АД 100,00 - - -
5. „Златни пясъци" АД 100,00 37,47 81,37 84,00
6. „Интерхотели" АД 100,00 94,86 86,67 24,86
7. „Ловеч-турс" АД 100,00 0 45,45 6,67
8. „Орфей клуб уелнес" АД 100,00 46,65 143,04 155,32
9. „Пампорово" АД 100,00 60,92 123,28 149,26
10. Прайм Турист" АД 100,00 0 11,83 90,91
11. „Приморско клуб" ЕАД 100,00 - 100,00 98,80
12. „Св. Св. Константин и Елена Холдинг" АД 100,00 52,74 3,49 99,47
13. „Слънчев бряг" АД 100,00 4,35 115,90 95,14
14. „Слънчев ден" АД 100,00 72,63 108,98 102,76
15. „София Хотел Балкан" АД 100,00 92,93 100,72 110,75
За база са приети продажбите на компаниите за 2007 г. (100%).
Резултати и дискусия
Резултатите от Таблица 1 дават основание да разделим изследваните туристически компании в три групи: (1) компании, които отчитат корпоративен растеж почти пред целия изследван период; (2) компании, които отчитат растеж само в края на изследвания период; (3) компании с липса на растеж през целия период на изследване.
Към първата група може да се отнесе „Орфей клуб уелнес" АД. Компанията отчита траен растеж през 2011 г. и 2013 г. - съответно +43,04% и +55,32%. На второ място следва „Пампорово" АД, като за същия период отчита растеж +23,28% и +49,26%. На трето място са „София Хотел Балкан" АД и „Слънчев ден" АД. „София Хотел Балкан" АД отчита слаб растеж през 2011 г. +0,72%, а през 2013 г. +10,75%. „Слънчев ден" АД регистрира
корпоративен растеж от +8,98% за 2011 г. и +2,76% за 2013 г.
Въпреки, че зимата в края на 2013 г. и началото на 2014 г. беше една от най-безснежните, липсата на сняг не спря туристите в Пампорово и курортът очаква да приключи сезона с положителни финансови резултати. Компанията през този зимен сезон регистрира 10% ръст на туристите, като основен фактор за поредния успешен сезон в курорта са инвестициите в ежегодно разширяване на системата за изкуствен сняг.
През последните 3 години е отчетен ръст на групите туристи от Турция, с над 300%. Те са сред най-платежоспособните клиенти в курорта. „Пампорово" АД е предпочитан от представители на средната класа и бизнес средите от южната ни съседка за уроци по ски и зимна ваканция. Друг важен фактор е отварянето на ГКПП „Маказа", което повлия положително и за увеличение на туристите от Румъния, Гърция, Сърбия и Македония. Статистиката показва, че около % от чуждестранните туристи в курорта през тази зима са от балканските държави, а почти 50% от организираните чуждестранни зимни туристи в „Пампорово" АД идват от Великобритания и Ирландия.
„Пампорово" АД започва своя зимен сезон 2014-2015 г. с нова чартърна програма на летище Пловдив - Gatwick (UK) - Plovdiv (BG) на туроператора TUI [3] и инвестиционна програма за 50-60 млн. лв.
Във втората група влизат „Слънчев бряг" АД, „Албена" АД , „Велина" АД „Верея-тур" АД и „Приморско клуб" ЕАД, като „Слънчев бряг" АД отчита растеж за 2011 г. +15,90%. За 2013 г. „Велина" АД регистрира корпоративен растеж от +13,26%, „Албена" АД +1,84%, а „Приморско клуб" ЕАД отчита ръст на нетните приходи от продажбите в размер на 3 952 хил. лв., в сравнение с 2011 г. тези приходи са били 4 хил. лв.
„Албена" АД е най-голямата туристическа компания в България, която притежава едноименния комплекс „Албена" на Българското Черноморие. Компанията управлява разнообразни дъщерни дружества, които развиват дейност в различни сектори като: транспорт, медицина и балнеология, туроператорска дейност, селско стопанство, строителство. Специализираното туристическо дружество „Интерскай" АД е с предмет на дейност - превоз на пътници и товари, авиационни услуги със самолети и вертолети в страната и чужбина, летищна дейност, продажба на горива и др. Приходите на дружеството през 2013 г. са 84 408 хил. лв., през 2011 г. са 82 860 хил. лв. и бележат лек спад от 1 548 хил. лв., през 2009 г. - 101 720 хил. лв. и през 2007 г. - 97 459 хил. лв.
„Албена" АД е на пето място в листата на най-ликвидните компании в България, от общо 15, които участват във формиране на борсовия индекс SOFIX.
Интересен е фактът, че „Приморско клуб" ЕАД е дружеството, което беше част от активите на „Албена" АД, а в края на 2011 г. беше обособено в самостоятелно дружество. „Приморско клуб" ЕАД управлява курорта известен в близкото минало като Международния младежки център (ММЦ). „Приморско клуб" ЕАД е главен инвеститор и част от два напреднали проекта на „Албена" АД от 2014 г. - увеличаване капацитета на двете летища в Приморско и Лесново. Проектът предвижда удължаване на пистите с 300 м, цялостна реконструкция и изграждане на втори перон, както и на т.нар. „еър парк", който да се използва от екипажите на самолетите за престой и почивка [6, 7]. Инвестицията във всяко едно от тях ще бъде от порядъка на 2,5-3 млн. лв. Това увеличение на пистите с 300 м, до 1 200 м, би позволило кацането на по-големи бизнес джетове и ще могат да посрещат % от различните модели бизнес самолети. Предметът на дейност на новото публично дружество е хотелиерство, ресторантьорство и туроператорска дейност.
Третата група включва „Елените" АД. Компанията не отчита в своите финансови документи приходи от продажби, в резултат на което има нулев корпоративния растеж.
Всички останали компании: „Златни пясъци" АД, „Интерхотели" АД, „Ловеч-турс" АД, „Прайм Турист" АД и „Св. Св. Константин и Елена Холдинг" АД, реализират отрицателен корпоративен растеж.
Курортният комплекс „Св. Св. Константин и Елена Холдинг" АД е от компаниите с нулев корпоративен растеж. Въпреки това отчита печалба от 1 284 хил. лв. за 2013 г. и 1 152 хил. лв. за 2012 г. - отчетения спад в сравнение с 2013 г. е 132 хил. лв. или намаление с 11,46%. Като основни приоритета в инвестиционната програма на компанията за 2014 г. са заложени: разширяване и обновяване на инфраструктурните съоръжения, собственост на холдингового дружество (дружество-майка), както и цялостната инфраструктура на курортния комплекс. Запазва се и интересът на чуждестранните купувачи към луксозни недвижими имоти у нас. Прогнозите са към края на отчетния период на 2014 г. размерът на приходите от продажби в този печеливш сегмент да нараства с умерени темпове.
Заключение
Корпоративният растеж е един от критериите за увеличаването на пазарната стойност (цената) на компанията. Мениджърите на туристическите компании трябва да работят за увеличаване на размера на фирменото богатство и да осигурят стабилност, сигурност и просперитет на бизнеса. Само по този начин те могат да осигурят ползи и изгоди за акционерите.
Корпоративният растеж на туристическите компании трябва да бъде устойчив процес, който съдейства за постигане на трайно устойчиво развитие и икономически просперитет.
Когато една компания се фокусира върху един пазар, има клиенти, има качествен управленски екип, опитва се да бъде печеливша, ще постигне растеж. Растежът ще доведе до увеличаване на печалбата, възвръщаемостта на инвестициите, както и на свободните парични потоци.
Литература:
1. Константинова, Сн. Корпоративен растеж и несигурност. Пловдив: УИ „П. Хилендарски", 2014.
2. Konstantinova, Sn. and A. Konarev. Corporate growth under crisis conditions. - In: Third International Scientific Conference "Business and Regional Development", Trakia University -Stara Zagora 2013, Trakia Journal of Sciences, The Official Scientific Journal of Trakia University, 2013, p. 579, (print) ISSN 1313-7050, (online) ISSN 1313-3551.
3. http://pamporovo.me/
4. http://www.bse-sofia.bg/
5. http://www.investopedia.com/
6. www.albena.bg
7. www.investor.bg
За контакти:
Доц. д-р Снежинка Константинова, Университет по хранителни технологии - Пловдив, Стопански факултет, Катедра „Индустриален бизнес и предприемачество", Cell phone: +359 878 383372, е-mail: sks_ko@abv.bg
